下载文档原格式
企业形象与策划实验报告1.引言1.1 概述企业形象是指外部人对企业所持有的认知、印象和评价。
在当今竞争激烈的商业环境中，良好的企业形象是企业获得成功的关键因素之一。
企业形象的建立不仅仅是外部形象的展示，更是企业文化、价值观和行为规范的体现。
通过对企业形象的认知和塑造，可以帮助企业在市场中获得竞争优势，增加消费者的认可度和忠诚度，增强企业的品牌影响力和市场竞争力。
本实验报告旨在探讨企业形象的重要性、构建方法以及对策划的影响，通过对企业形象的研究，深入了解企业形象的本质，为企业的形象策划提供理论与实践支持。
通过本报告的撰写，希望能够引起对企业形象重要性的重视，并为企业形象的策划提供有益的参考和指导。
1.2文章结构文章结构部分应该包括对整篇文章的组织和框架进行介绍。
具体内容可以包括以下方面：文章的整体结构安排，包括引言、正文和结论部分；每个部分的主要内容和重点论点；各部分之间的逻辑关系和连接；文章的目标和预期效果；对读者的期望和建议，如何阅读和理解本文。
此外，还可以进行简要的交代，为什么选取这个主题以及对企业形象与策划的重要性。
1.3 目的本报告的目的是通过对企业形象和策划的实验性研究，深入探讨企业形象在市场营销中的重要性以及对策划活动的影响。
通过分析不同企业形象的构建方法和实际案例，探讨企业形象的塑造对策划活动的影响和作用，以期为企业在市场竞争中树立良好的形象和制定有效的策划活动提供参考和借鉴。
同时，本报告旨在总结实验结果并展望未来的研究方向，为相关领域的学术研究和实践工作提供新的思路和启示。
2.正文2.1 企业形象的重要性企业形象是指企业在公众心目中所形成的整体形象，包括企业的品牌形象、企业文化、企业社会责任以及企业所传达的价值观念等。
企业形象的重要性不言而喻，它直接影响着企业的市场竞争力和生存发展。
首先，良好的企业形象可以提升消费者对企业的认知和好感度。
随着市场竞争的日益激烈，消费者在购买产品和服务时越来越看重企业的品牌形象和信誉。
企业品牌形象设计项目标书尊敬的企业品牌形象设计项目评审委员会：首先，我谨代表我们公司向贵委员会提交本次企业品牌形象设计项目的标书。
我们深知品牌形象对企业的重要性，是提升企业竞争力和市场认可度的关键因素之一。
因此，我们非常荣幸能有机会参与此次项目，并愿意倾尽全力为贵公司打造一个独特而强大的品牌形象。
一、项目背景和目标我们公司是一家新兴的创意设计机构，以打造与众不同的品牌形象而闻名。
此次项目的背景和目标如下：1. 背景：贵公司是一家进入市场较短时间的企业，尽管在业内有一定的知名度，但品牌形象相对薄弱，需要进行规范化设计，以提升市场竞争力和树立积极的企业形象。
2. 目标：本项目旨在为贵公司打造一个独特、高度识别度的品牌形象，以提升品牌知名度、增加消费者的信任度和好感度，从而扩大市场份额以及提升企业整体业绩。
二、项目方法和步骤为了实现项目目标，我们提出以下方法和步骤：1. 品牌调研：通过市场调查、竞争对手分析和目标群体调研等手段，全面了解贵公司的品牌现状、行业趋势以及目标受众的偏好和需求。
2. 品牌定位：基于调研结果，我们将对贵公司进行品牌定位，确定核心价值、差异化优势和目标定位，以确保品牌形象与市场需求紧密契合。
3. 视觉设计：我们将根据品牌定位，设计独特的企业标志（Logo）、标准字体和色彩搭配方案，以及相关企业形象元素，确保品牌在视觉上的一致性和识别度。
4. 品牌传播策略：我们将制定全面有效的品牌传播策略，包括线上线下的广告宣传、社交媒体推广以及公关活动等，以提高品牌曝光度和影响力。
5. 品牌保护和管理：我们将提供品牌保护和管理的建议，帮助贵公司建立品牌形象管理体系，并监测市场反馈和消费者对品牌形象的认知和态度。
三、项目预算和时限1. 预算：根据项目的复杂度和所涉及的设计工作量，我们提出了一个详细的预算报价，包括调研费用、设计费用、市场推广费用和其他可能涉及的费用。
2. 时限：根据工作内容和预期结果，我们制定了一个详细的项目时间表，确保每个阶段的工作按时交付和顺利进行。
企业形象设计策划书企业形象设计策划书（一）北京麦当劳食品有限公司是由北京农工商联合总公司与美国麦当劳公司合资经营的。
目前在北京有60多家麦当劳餐厅，其中麦当劳王府井餐厅是世界上最大的麦当劳餐厅，设有700多隆重开业。
麦当劳在中国的餐厅目前都经营得非常红火，黄金双拱门“M”、巨无霸汉堡、麦当劳叔叔等标志深入人心，麦当劳小饰品到处飘洒。
麦当劳之所以能一炮打响、享誉京城，一方面在于其战略位置选择在中国第一商业街——王府井大街的入口，另一方面在于其深层原因——CIS战略策划。
一、经营理念——品质(Q)、服务(S)、清洁(C)、价值(V)麦当劳公司创始人雷·克罗克在麦当劳创立初期，就设定了麦当劳经营的四信条，即；向顾客提供高品质的产品；快速、准确、友善的服务；清洁优雅的环境；做到物有所值。
麦当劳几十年恪守“Q、S、C、V”四信念，并持之以恒地落实到每一项具体的工作和职工行为中去。
1．品质(Quality)。
北京麦当劳95％以上的产品在当地采购，但这要经过4—5年的试验。
2．服务(Service)。
从员工进入麦当劳的第一天，就开始训练如何更好地服务顾客，使顾客100％满意。
麦当劳全体员工实行快捷、准确和友善的服务。
按麦当劳标准，员工必须按照柜台服务三部曲服务顾客，在顾客点完所要食品后，服务员在一分钟之内将食品送至顾客手中，同时餐厅还专门为小朋友准备了漂亮的高脚椅和精美的小礼物。
餐厅也为顾客举办各种庆祝活动，为小朋友过欢乐生日会和安排免费店内参观，为团体提供订餐及免费送餐服务。
3．清洁(Cleanness)。
麦当劳对员工行为规范中明文规定：男士必须每天刮胡子，修指甲，随时保持口腔清洁，经常洗澡，工作人员不留长发；女士要带发网，餐厅内不许出售香烟和报纸，器具全是不锈钢的；顾客一走便要清理桌面，凡是丢落在客人脚下的纸片要马上捡起来；上岗操作必须严格洗手消毒，用洗手槽的温水把手淋温并使用麦当劳杀菌洗手液，刷洗手指间和指甲，两手一起搓洗至少20分钟，彻底清洗后再用烘干机把手烘干；手在接触头发、制服及其他任何东西后，都要重新洗手消毒；各个岗位的员工都不停地用消毒抹布和其他工具清洁，以保证麦当劳餐厅里里外外整洁干净；所有餐盘、机器都会在打烊后彻底拆洗，清洁消毒。
企业形象策划的内容与程序一、企业形象策划的内容企业形象策划即CIS的设计与开发，由理念识别（mind identity，MI）、行为识别（behavior identity，BI）、视觉识别（visual identity，VI）三大系统构成。
理念识别是企业的主导和灵魂，它包括经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等内容。
行为识别是企业理念动态化的表现形式，它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等内容。
视觉识别是企业识别的视觉表达。
视觉识别因其表现形式的多样性、生动性和形象性，而为社会公众喜闻乐见，所以也是企业识别系统中最有传播效果和感染力的部分。
（一）企业理念识别系统企业理念识别系统是指企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态所作的总体规划和界定，主要包括企业价值观、经营哲学、企业精神、行为准则、活动领域等，属于企业文化的意识形态范畴。
1. 企业价值观企业价值观是指企业及员工对其行为的意义所作的价值判断与取向。
2. 经营哲学经营哲学是指企业依据什么样的指导思想去经营企业。
3. 企业精神企业精神是指以企业哲学为指导，建立在共同价值观基础上，并为全体员工广泛认同的一种群体意识。
4. 行为准则行为准则是指企业员工在经营与管理活动中，必须严格遵守的一系列行为标准与规则。
它包括服务公约、操作规程、岗位责任、劳动纪律以及考核奖罚制度等。
5. 活动领域活动领域亦称事业领域，是指企业擅长的专业领域或活动领域。
（二）企业行为识别系统行为识别系统是CIS的“做法”，是企业经营理念的动态化体现，是把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。
企业行为识别包括对内行为识别和对外行为识别。
企业对内行为识别包括员工教育、福利制度、管理规范与制度、工作环境、文体活动等。
企业形象设计策划论文（含五篇）第一篇：企业形象设计策划论文企业形象设计策划企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。
企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化，传送给企业周边的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观，是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。
企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰，就必须加强企业形象企业管理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。
企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们也称之为企业识别。
而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。
Corporate除了有企业的意思外，还有组织、机构、团体等涵义，Identity事实上有三个含义：一是识别、证明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一贯性（Continuity）。
CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。
可以这样理解，所谓CI战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。
仅从视觉设计的角度讲，是以企业标志、标准字体、标准色彩等基本要素为主，形成企业形象的视觉识别基础系统，主导着企业的经营活动，由企业内外的所有传播媒介传播出去，给消费者以统一、有组织、有系统的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。
CIS即企业形象识别系统是由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）,行为识别（BehaviorIdentity，简称：BI）和视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个系统构成，整个识别系统是这三个方面因素协调运作的整合性成果。
什么是企业形象策划企业形象策划（Corporate Identity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1980年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯（Peter Behrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。
自CI产生以来,欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药,但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。
企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management),即从形象的角度对公司和企业进行理念（Mind)、行为（Behavior）、和视觉（Visual)方面的规划和管理。
有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销品牌标志、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修,构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。
MI/ 理念部分理念识别（MI）系统是CI的基本精神所在,是企业形象战略的最高决策层次,也是CI识别系统运作的原动力。
因此，理念识别（MI）的设计在CI设计中具有头等重要地位。
BI / 行为部分 BI 是指行为识别系统。
理念识别系统是它的基础和原动力,它规划着企业内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。
对内的活动包括：干部教育、员工教育（这里又包括服务态度、服务技巧、礼貌用语和工作态度等工作环境等项目。
对外活动包括：市场调查、产品销售、公共关系、广告宣传、促销活动等。
各企业积极参与社会事件和公益文化活动，也属于活动识别的范畴，其目的主要在于赢得参与活动的社会公众的认同。
VI设计 / 企业形象识别系统设计、品牌形象识别系统设计 VI设计(vi企业形象设计)是企业文化的视觉符号,是企业价值观的视觉载体。
在塑造一个团队的过程当中, 代表了一个团队的信念、理想、抱负。
广告公司未来发展规划文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-汀猫文化传媒公司两年战略规划发展计划书（公司详细介绍见公司画册彩页）一、公司背景随着经济的发展，文化传媒行业也在不断完善和扩大，我们创办文化传媒公司的重点在于业务的有效整合，经营手法的创意创新，这是我们公司与众不同之处。
首先，我们公司既向市场推出传媒类服务，同时提供了对传媒业有兴趣的商家/个人/机构提供一个开放的平台--组建异业联盟（汀州商盟）资源互通、业务互动、共建生态、共谋发展。
二、公司描述（一）公司名称：长汀县汀猫文化传媒有限公司（二）公司性质：集广告设计制作、广告位代理、演艺影视、创意策划、企业咨询为一体的媒介性的传媒公司。
（三）公司宗旨：以客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
（四）公司目标：全龙岩市NO.1的一站式全案策划·全案执行机构。
（五）公司服务1.专业化的广告服务——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。
——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。
——与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。
2.个性化的业务服务——集广告设计·制作·新型广告耗材贩卖为一体——舞美设计·舞台搭建·设备租赁·代理活动所需礼仪小姐，演艺人员和各种文艺节目。
——商业摄影·微电影·宣传片视频拍摄等——是第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的传媒公司。
——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等造势工具。
