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新媒体环境下企业广告媒体组合策略探讨作者：钱芳赵璟燮来源：《传播力研究》2018年第30期摘要：随着科学技术的快速发展，媒体的数量与种类也越来越多，虽然在一定程度上推动了广告行业的进步与发展，但是这也导致使广告的密度在不断的扩大，从而使单一的媒体很难发展。
所以，媒体组合策略成为了企业广告发展的重要内容，只有通过全面的考虑，做出正确的广告媒体组合方案，才能够使企业广告得到切实的进步与发展。
因此，本文主要对新媒体环境下企业广告媒体组合策略进行探讨，希望能够为业内人士提供一些可行的建议与帮助。
关键词：新媒体；企业；广告；媒体组合21世纪是一个数字媒体化高速发展的时期，越来越多的新兴媒体走进了大众的视线，在这个背景下，企业广告也迎来了新的挑战与机遇，从而更好的提升广告传播的效果。
在现阶段，人们的审美能力都有了很大程度的提高，传统的广告模式已经很难吸引人们的注意力，这就需要不断的对企业广告媒体进行组合，将企业广告的投放模式转变成为多个媒体组合的投放形式，给人们带来视听上的盛宴。
一、企业广告媒体组合的意义企业广告媒体组合的主要意义就是指进行广告传播时候的多种技术手段，将现阶段新兴的技术融入到企业广告投放中，使企业广告的内容更加丰富具体，从而提高企业广告的效果，扩大传播面积。
目前，随着各种现代化技术的不断兴起，传统的广告传播技术已经不能满足人们的需求，甚至面临着淘汰的现状，同时，新媒体的大量产生，也加大了新老广告媒体之间的矛盾，市场竞争也越来越激烈。
但是因为每一种媒体的特点、功能都是不同，所以，其在实际用途中也是不一样的，对于企业广告投放中的意义也是大不相同的，只有将其进行整合，形成一种广告媒体组合的形式[1]，才能够使企业广告的传播效果达到最佳，这也就充分的体现了企业广告媒体组合的重要性。
二、企业广告媒体组合中存在的不足之处（一）缺乏全面的考虑广告的传播媒体是决定广告传播效果的直接因素，所以，在选择广告媒体组合的时候，必须要全面的考虑产品以及媒体组合等多方面的因素以及特点，只有这样才能够使广告媒体组合的作用发挥到最佳。
第五节广告媒体组合策略一、媒体的选择不同的媒体具有不同的特点。
一方面表现在空间上，如传播的范围、对象；另一方面表现在时间上，如传播速度和被看或听的时间等。
广告媒体研究就是要研究媒体的各种特点，选择最有效的媒体和媒体组合，以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标。
1、媒体研究的主要内容（1）、媒体的传播范围与对象任何媒体都有特定的传播范围与对象，如全国性、国际性、地区性。
其中，比较重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。
范围、分布、对象三者是不可分割的。
媒体策略所要解决的问题就是根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合，实现广告效益最大化。
（2）．媒体被收听、收看状况。
这是讨论媒体效果性的问题。
媒体收听收看率的确定最常见的方法是抽样调查和专家预测。
收听收看效果还包括以下问题。
反复性：反复次数越多效果越好。
注意率：广告被注意的程度。
传阅性：读者之间相互传阅状况。
较高的传阅性等于扩大了发行量。
保存性：对媒体的保存。
如书籍、杂志、珍惜品、年历广告等都具有一定保存性。
（3）．媒体的费用。
媒体费用分绝对费用和相对费用两类。
绝对费用是指使用媒体的费用总额；相对费用是指向每千入所传播广告信息所支费用，其计算公式如下：广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
如电视虽绝对费用高，但由于传播范围广，所以相对费用可能低于其它媒介。
（4）．媒体的威信。
对媒体的选择过程中，应了解人们对媒体的评价。
（5）．媒体的传真程度。
传真程度取决于媒体的制作、印刷、传播水平。
（6）．媒体的适用性。
适用性主要是指媒介适合进行哪种类型的广告。
（7）．媒体的使用条件。
主要指购买广告时间或广告版面的难易程度，服务质量及信誉等方面。
（8）．媒介的效果性。
效果性是指根据媒体上述各方面情况对媒体进行综合评价。
一方面，是把各种媒体相互比较分析，另一方面，是与广告主预期达到的目标相比较，分析哪种媒体更有利于实现广告目标，而且相对费用更低。
2、广告目标与媒体根据广告目标来确定哪些媒体最适用及费用最低是制订媒体策略的基础。
媒介组合策略媒介组合策略是一种有效的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度，扩大市场份额，并与目标受众建立牢固的关系。
以下是一个媒介组合策略的示例，仅供参考：1. 品牌建设：通过提供高质量的内容和多元化的媒介渠道，建立公司的品牌形象。
这可以通过在社交媒体上分享故事、发布博客、视频制作等方式来实现。
2. 媒体广告：投放广告以提高品牌曝光度。
根据目标受众的特点和偏好，选择合适的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎结果页面中的排名。
这样可以增加网站流量，使更多潜在客户找到您的品牌。
4. 社交媒体营销：通过各种社交媒体平台与目标受众进行互动，增加品牌曝光度和参与度。
这可以通过发布有趣和相关的帖子、回答受众的问题、举办比赛、合作推广等方式来实现。
5. 口碑营销：鼓励客户分享正面的品牌体验和评价，以增加口碑。
可以通过提供奖励计划、邀请客户参加活动、与影响力人物合作等方式来鼓励客户参与。
6. 与媒体合作：与相关的媒体合作，发布新闻稿、撰写专访等，提高品牌曝光度。
与媒体建立合作伙伴关系可以增加机会，获得更多的媒体曝光。
7. 事件营销：参与和赞助相关行业的活动和赛事，提高品牌形象。
通过赞助、展示、演讲等方式，与目标受众进行互动并增加品牌影响力。
8. 搜索引擎广告：利用搜索引擎广告平台进行投放，根据关键词和目标受众的搜索行为，展示广告并引导他们访问您的网站。
9. 数据分析与优化：持续监测和分析营销效果，并进行优化。
根据数据结果，调整媒介组合策略，以获得更好的业绩。
以上是一个媒介组合策略的示例，每个企业的情况不同，可以根据实际情况进行调整和细化。
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
简述媒体组合的具体策略
媒体组合呀，那可真是个有意思的事儿！就好像一场精彩的音乐会，各种乐器协同演奏，才能奏出美妙绝伦的乐章。
不同的媒体就像是不同的乐器，各有其特点和优势。
报纸呢，就如同沉稳的大提琴，能传递深度的信息，给人一种踏实可靠的感觉。
杂志则像是优雅的小提琴，精致而富有内涵，能吸引特定的读者群体。
电视呀，那就是活力四射的鼓，充满了动态和冲击力，能迅速抓住人们的眼球。
而网络呢，简直就是万能的指挥家，将各种媒体元素巧妙地融合在一起。
在进行媒体组合时，得巧妙搭配呀！不能一股脑儿地全用上，得根据目标受众来选择。
比如针对年轻人，那网络媒体肯定得多用用，社交媒体平台上发布些有趣的内容，引发他们的关注和讨论。
要是针对中老年人呢，报纸和电视的作用可就不能忽视啦。
再想想，还得考虑宣传的内容和目的呢。
如果是要快速传播一个紧急消息，那电视和网络的实时性就派上大用场啦。
要是想深入解读一个复杂的议题，报纸和杂志的长篇报道就能发挥优势啦。
这就好比做饭，不同的食材要根据口味和需求来搭配，才能做出美味佳肴。
还有啊，别忘了考虑成本哦！有些媒体可能效果很好，但花费也高呀。
这时候就得权衡利弊啦，不能只追求高大上，而忽略了实际的预算。
就像买东西，要性价比高才行呀。
总之，媒体组合是一门艺术，要用心去琢磨，去尝试。
只有找到最适合的组合方式，才能让信息传播得更广、更深、更有效。
难道不是吗？让我们灵活运用各种媒体，打造出属于自己的精彩传播之旅吧！。
广告媒体组合是指可以把广告费用集中投放在一种媒体上，也可以投放在不同的媒体上。
1．集中媒体组合集中的广告媒体投放使得细分市场的目标受众能对广告产生深刻的印象，这一点是集中媒体组合的最大优势。
在一定条件下，集中广告媒体投放可以使广告主完全占领一个单一的媒体类型，使消费者在最短时间内对产品熟悉起来。
集中投放单一广告媒体类型也使广告主受益匪浅。
选择单一的广告媒体类型可以使广告主得到更多的商业和推广支持，同时也能得到更好的优惠。
2．媒体分类组合广告媒体分类组合是广告主针对不同的目标消费群，利用不同类型的广告媒体，传递不同的广告信息。
这种广告媒体组合方式有更为明显的优势，大部分广告主都采用此类投放模式。
广告媒体的分类组合对于不同的目标市场、不同的消费群的意义更为重要。
通过不同的广告媒体类型组合，企业主可以用不同的广告心理描述与同一目标消费者沟通。
广告信息在不同的媒介环境中被传播，使目标消费群对产品保持长时间的兴趣，单在这一点上就比投放在集中广告媒体组合的效果要好。
消费者通过不同的媒体接触广告，可以使他们更好地了解信息内容。
不同广告媒体类型组合，通常会使广告到达率远高于单一媒体类型投放的广告。
广告媒体的搭配组合一般能更好地达成对目标消费群的高覆盖率。
不同媒体组合可以使影片在报纸、电视、杂志、广播等诸多媒体类型中传播影片的相关信息，在最大程度上传递信息，也使受众通过不同的渠道了解到了影片的相关信息。
选择不同的广告媒体类型在某种程度上可以相互补充各个媒体类型的缺点，做到最大程度的优势互补，使不同程度的受众看到广告的机会平衡。
当然，广告媒体分类组合也存在着缺点：两种广告媒体类型以上的广告投放需要更多的媒介预算，这就意味着采取媒体分类组合需要更多的资金预算作为后盾，否则，就意味着广告时段和版面的购买量要相对减少。
药品的媒体组合策略
药品的媒体组合策略是一种针对药品推广的有效方式，即在不同媒体之间进行组合，以实现最好的宣传效果。
当前，医药企业大多使用网络和传统媒体等两种媒体来推广药品，这种媒体组合正在成为药品宣传中一种新兴的方式。
药品的媒体组合策略可以根据药品宣传目标、药品特性等因素来设定，旨在利用不同媒体的优势，将药品的影响力提升到最大。
从理论上讲，药品的媒体组合策略应把网络媒体的广度与传统媒体的深度结合起来，以最大限度地实现媒体投入产出的显著性提升。
具体来说，针对药品的媒体组合策略，可以根据企业的市场定位及客户群体的实际需求，合理地确定不同媒体组合的比例，并在其中增加定向宣传的控制要素，以实现更有效的宣传效果。
另外，药品的媒体组合策略也应注重追踪效果及科学评估：媒体投放和宣传效果的追踪评估，以及深度的市场分析和分析，能够全面有效地把握整个宣传过程，保证投入产出的有效性，而最终实现宣传的低成本高效能。
总之，药品的媒体组合策略是一种有效的药品宣传方式，其原则在于有效把握客户群体，科学合理地利用不同媒体之间的互补优势，以实现较高的投入产出比和有效的宣传效果。
广告媒介策略1.媒介策略的总体表述：媒介策略（media strategy）是广告策划中的重要环节，它是为了实现总体的广告目标的。
因此，广告媒介策略的目标应该与广告目标一致。
在制定广告媒介策略之前，首先就要了解广告目标。
结合对一般企业营销目标和广告目标的分析，广告媒介策略目标的类型有：提高品牌知名度、提升品牌形象、支援促销活动、击败竞争对手等等。
媒介策略的内容如下：2.媒介的地域：在一个国家所有的媒体中，说服力最强、影响最大、最具权威性的往往是主流媒体。
主流媒体通常在很大程度上影响一个国家内部不同地区对不同地域的态度和整体评价，进而影响这些地域形象的塑造。
但由于生产力的发展，各地经济水平的差异决定媒介选择的巨大差异。
这种差异主要由经济发展水平、文化水平、社会阶层的差异等表现出来。
因此，脑白金在致力于媒介策略时要善于把握分寸，针对不同区域实施媒介计划。
3.媒介的类型：随着社会的发展，广告媒介的形式也在不断增多，现在主要有以下这些主流媒介：报纸媒介、杂志媒介、广播媒介、电视媒介、网络媒介。
由于新技术的应用，越来越多的新兴媒介如雨后春笋般问世，如直邮媒介、现场媒介、移动媒介（交通工具媒介）、事件媒介等。
然而，各种媒介都有其优缺点，只有充分掌握这些常见媒介的优缺点，广告才能收到良好的效应。
当然，根据上述媒介地域的分析，广告主在选择媒介类型时务必会根据投放地区的实际情况而论。
4.媒体的选择：（1）媒体选择的依据广告公司在进行媒介投放时考虑的因素相当多，主要包括：客户期望市场营销达成的目标、产品的特性及目前在市场中的地位、竞争对手的状况、下一阶段市场营销计划需要涉及的步骤、对各类媒体特点的考量、广告创意对载体的要求、区域媒体优劣分析、全国媒体与地方媒体的配合、预算优化等等。
广告的价格是首要考虑因素，根据广告主的预算才可以选择合适的媒体类型和广告形式，不同类型的媒体和广告形式在广告价格上差别非常大；受众群体的匹配程度是最为本质的选择依据，只有媒体的受众与广告主的潜在客户有着较高的重合度时，在这样的媒体上做广告才有针对性，才会有更好的效果。
广告主进行广告媒介组合的5大原则传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。
在我们对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。
因此，如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介，并把这些媒介合理的配置就显得至关重要。
所谓媒介的组合就是指经过选择的广告媒介进行合理时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
如何衡量备选的媒介是否适合整体的促销策略并且能收到预期的效果，主要有以下几点原因：1、媒介的成本：每千人成本（见附录），理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。
由于众多媒介的收视率或阅读率的调研方法并不健全，甚至很多媒介虚报发行量和收视率，因此，这个指标很难得到实际的数字，只能根据具体的情况打打折扣。
2、媒介受众的特征：在任何媒介上发布消息，其目的就是把广告信息传递给目标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。
在媒体中，为满足消费人群的锁定而出现了直接邮寄媒体，因此，直复媒介的有效受众最大。
但因为发行量、覆盖面、形式等诸多限制，它仍然无法完成整体的传递任务。
这就要求我们在选择其他媒体时，细致的了解各版面甚至栏目的特征。
如：前面所述的墙面漆，许多广告选择在新闻版和第二版，目的是增加阅读率，但结果并不理想。
原因是目标消费人群大多关注装饰装潢版，而对于新闻版的广告阅读率不高。
3、媒介策略与整体营销策略的配合：产品处于不同的生命周期，会有不同的营销策略。
如：产品的上市初期，既要打动消费者，又要打动经销商，引起业界的关注，就要考虑广告传播上两者兼顾。
如果仅仅为了拉动终端销售，则采用的方法又有不同。
4、媒介的地域特征：任何一种媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地域。
媒体组合策略所谓媒体组合，就是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。
运用媒体组合策略，不仅能最大可能地提高广告的触及率和重复率，扩大认知，增进理解，而且在心理上能给消费者造成声势，留下深刻印象，增强广告效益。
广告媒体组合要和市场营销组合、综合促销活动等联系起来，选择最有效的传播媒体，加以实施。
一、广告媒体的综合评价对广告媒体综合评价，其目的一是为了认识与掌握不同媒体的实用性；二是为了处理好广告目标与媒体运用的关系。
在实际工作中，通常是首先用针对性指标找出若干适合的媒体，然后再比较其它指标的媒体效益，这样既能减少媒体评价工作的复杂性，也能较全面地对媒体做出正确的选择。
（一）媒体质与量的比较媒体的质，是指媒体自身质的价值，如媒体已建立起来的影响力和声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应。
其影响力越大，声誉越好，表现形式对受众的影响越深，则质量越高。
如在中国，中央电视台、人民日报等媒体的质量就高。
媒体的量，是指媒体影响所及的量的价值，如媒体的覆盖面和信息所能传播到视听者中的大概数量。
媒体的覆盖面越广泛，信息传播所触及的人数越多，则其量的价值越大。
在对媒体的质与量的关系评估时，还应特别注意一个问题，即广告接触人数中广告目标对象的范围与数量，也就是广告的量中之质。
例如，某高档豪华产品广告，如果把高薪者、中小学生、家庭主妇同等对待，均属数量占先，但广告的接触者如果以中小学生及家庭主妇为主，其结果会出现数量大而质量不高的情况。
因此对媒体作综合评估时，还应注意量中之质的问题。
（二）媒体特点比较媒体特点比较表媒体种类宣传范围选择性传播速度寿命保存性灵活性宣传内容制作费用印象效果报纸广泛差快短较好好全面较低一般杂志较窄强慢长好差全面彩色高黑白低较好广播广泛差快很短差很好较全低廉较好电视广泛差较快很短差很好较全很高深刻网络广泛强快长好好全面较低较好邮政很窄很强快长好一般详尽很高完整橱窗很窄差较快长好好全面不定一般（三）不同产品媒体效果比较不同产品具有不同的特性，因而在选择广告媒体时应尽量使媒体特性与产品特性相符合，力求扬长避短，充分发挥其效果。
现就几类产品如何选择媒体更适合列举如下表：不同产品大类在广告媒体中效果比较项目广播电视报纸杂志电影 3 2 1 4日用百货 2 3 1 4书写杂志 4 3 1 2药品 1 2 3 4化妆品 3 1 2 4食品 1 2 3 4衣料 4 1 2 3家电 4 1 2 3（四）媒体传播信息特点比较媒体都有传播信息的功能，但特点有所不同，如从传播信息的深度和广度看，可把媒体区分为三种类型：信息直达型媒体、接近型媒体和通过型媒体，其传播特点如表：媒体信息传播特点类型媒体传播范围目标指向接近目标方式全国地方街区直接接近通过信息直达型报纸杂志电视广播直邮 00 00 0接近型售点广告展览、场地 0通过型户外广告交通广告0 0二、媒体组合的意义运用媒体传递广告信息，主要有两种方式：一是单个媒体的运用，即通过经验和筛选的方法，选择运用某一种广告媒体传递有关信息内容。
运用这种方式，主要是一些小型企业，或大型企业临时性、短期需要时运用，一般情况下较少采用。
经常运用的是另一种方式，即进行媒体组合。
媒体组合是广告媒体战略的核心和主框架。
运用媒体组合策略，具体来说，主要有以下意义：1．能够增加总效果（GRP）和到达率单个媒体对目标市场的到达率是不高的。
即使是覆盖范围较大的媒体，也不可能将有关广告信息送达目标市场内的大多数人以至每一个人。
所以，运用单个媒体，会导致目标市场内的许多消费者未能接触到广告信息。
而媒体组合则能够弥补这一缺憾。
运用两个或两个以上的不同媒体，就使不同媒体所拥有的受众组合起来，从而使广告能到达更多的目标受众，扩大广告影响。
2．能够弥补单一媒体传播频度的不足有些媒体的传播寿命较长，有些媒体的传播寿命较短。
这就影响到受众对媒体广告的接触程度。
只有增加传播的频度，使目标消费者能够多次触及到广告信息，才可能取得较好的传播效果。
而有些媒体因广告的费用太高而难以重复使用，如果运用单个媒体，这些不足就难以避免。
选择多种媒体，进行组合运用，就使受众在不同媒体上接触到同一广告信息内容，增加了额度，强化了重复效应。
保证广告即使在费用不多的条件下，仍能获得较好的效果。
3．能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果各种媒体各有一些特性，如电视具有形象性和直观性，报纸具有时效性和说服性，广播具有灵活性和价格便宜，杂志具有选择性，直邮广告具有直接性和直观性，销售点广告具有现场性等。
但同时也有一些不足和缺陷，如费用高、时效慢、选择性差等。
通过组合，使媒体所具有的特性有机地结合起来，既使某些媒体的特长得到发挥，又可使其缺陷被其他媒体所弥合。
如电视和报纸组合，电视收视率一般比较高，影响较大，能够获得较理想的认知效果；报纸可以比较详细地介绍有关商品或劳务的信息，帮助目标消费者加深理解。
这样，就使认知促进和理解促进有机地结合在一起，增加广告的重复和累积效果，推进广告目标的实现。
4．能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行媒体组合不是对媒体的简单排列，而是经过有机整合，发挥媒体各自特长，弥补各自不足的过程。
组合后能够发挥整体效益，许多企业就可利用媒体组合的整体优势，在资金有限的情况下，组合多种费用低、效果相对一般的媒体，仍可形成声势，实现预期的广告目标。
如电视虽然有较强的传播效果，但广告制作费用大，播出费更昂贵，一般企业难以承担这样的大笔开支，就可运用多种类型的小广告，配合促销活动，花钱不多，但也能做到有声有色，取得一定的效果。
三、广告媒体的组合策略所谓媒体组合，就是在同一时期内运用各种媒体发布内容基本相同的广告。
其好处不仅使消费者接触广告的机会增多，还由于各种媒体都在重复同一个内容，一时之间造成很大声势，容易引人关注。
因此，与其用同样广告费，只在一个媒体内登多次广告，不如多在几个媒体登广告。
每个媒体广告次数是少了，但总的次数并不少。
根据柯克斯（Donald F•Cox）研究，广告媒体的交错使用产生两种广告效果：a、相辅相成的效果。
比如，同一广告主题，某人在电视、报纸和杂志等三种媒体各接触一次，效果比只在其中一个媒体作三次广告效果为大。
b、相互补充的效果。
即以两种以上的广告媒体来传播同一产品的广告信息，传至同一个人时，广告效果是相互补充的。
媒体组合策略，可以有多种方式：1．企业内外广告媒体的组合。
企业在他营广告媒体做了广告，企业的自营广告媒体要紧密配合。
比如商店在电视、广播、报纸上作了某种产品广告，那么，商店的橱窗就要配合展出该产品，商场要呈列和出售该产品。
有的国家广告法规定，如果商店登了广告，顾客到商场买不到该商品，属有意欺骗行为，商店要受到制裁并负责赔偿顾客。
2．他营媒体广告要善于组合。
不同品质的商品或劳务广告，有不同的媒体组合方式。
比如，时装广告可以组合运用电视、报纸、杂志、橱窗、展销会、时装表演等多种媒体。
生产资料广告，可以组合运用报纸、广播、展销会、操作表演、小册子、邮政、路牌等媒体。
广告媒体的组合运用，应有主有次，有先有后，不一定是齐头并进，一起出台的。
在制定媒体组合时，如何运用最佳方案，这是一个复杂的决策。
国外许多广告专家对此进行了研究，提出了各种解决办法，有的用数学法，通过电子计算机进行运算，用线性规划和非线性规划等数学模式来算出最佳组合方案；有的用评优法，通过列出一些项目要求，对各种媒体进行比较，评定优劣，从中选择组合方案。
四、广告媒体的选择（一）广告媒体选择应考虑的因素1．媒体的性质一种商品广告究竟选择哪种媒体，才能收到最好的广告效果，首先决定于广告媒体的性质和特点。
因为，媒体传播范围大小，发行数额多寡，会影响视听人数；媒体的社会文化地位，是否与广告的读者层或视听层相适应，会影响广告的效果；媒体的社会威望，对广告的影响力和可信度有重要影响。
例如，招贴的影响力就不如党政机关所办的报刊的威望。
因此，在选择媒体时，事先对媒体要有所了解，如运用得当就能收到好的效果。
2．广告文本的特点所选择的媒体要能够体现广告作品的创作特色，有利于表现广告主题，有利于与目标受众沟通。
虽然广告的表现战略和媒体战略是分别展开实施的，但都是广告战略的组成部分，为实现广告目标服务的，要求能够相互协调，浑然一体。
如广告作品的创作先于媒体计划的制定，或同时进行，选择媒体时就要想到如何能使广告作品能充分发挥作用。
当然，创作广告作品，也要考虑媒体选择的情况。
3．广告商品的特性不论生产资料和消费资料，各种商品的特性都有所不同。
具有不同特性的商品，消费对象不同，媒体的适应性也不同。
例如，儿童用品广告，可选用电视广告，因为电视广告深入到各个家庭，儿童和家长的收视率高。
文娱广告，则可使用报纸、电视、广播、招贴等媒体，因这些媒体接触面广，时效性强。
4．消费者的习惯选择广告媒体，要考虑消费者的生活习惯。
人们常常是根据个人的职业、兴趣、文化程度等不同来选择传播媒体的，这种对媒体的接触习惯，对广告效果影响甚大。
广告对象与媒体对象越接近，广告效果就越大。
例如，旅游服务业广告，就可使用电话簿媒体，以便于旅游者和个人寻找广告。
又如，日用生活用品广告，就可使用广播广告，因为人们多半喜欢边做家务边听广播。
因此，认清消费者的生活习惯和接触媒体的习惯，有助于选择媒体。
5．广告目标要求广告主发布广告，都有特定的目标要求，这个目标是由企业的经营活动决定的。
因此，选择广告媒体，必须考虑广告目标的因素，看其是否能与企业的经营活动紧密地结合。
例如，某零售商业为配合新扩建商场的开幕，广告目标是在短期内迅速扩大影响，那就应该选用时效性强、接触面广的地方报纸、电视和广播等媒体。
又如，为了配合推销员上门推销商品，广告目标是为了为上门推销创造条件，那就应选用邮政和小册子等印刷广告，使推销对象对产品事先有所了解，为随后的上门推销打好基础。
6．市场竞争的状况广告宣传竞争，是市场竞争的一个重要方面，为了配合市场竞争，不但广告内容和策略上不同，就是选择媒体也要有区别。
企业在选用广告媒体时，要结合市场竞争情况选择适当媒体。
西方国家的商业广告，对媒体的争夺是十分激烈的。
例如，1980年在莫斯科举行的第二十二届奥运会上，“百事可乐”与“可口可乐”就进行了激烈的争夺战。
由于百事可乐早在奥运会开幕前二月便在各比赛场地竖起大面积广告宣传牌，并在各处地方设点推销，在运动会期间向各国运动员和大会工作人员散发赠饮券，给获奖运动员赠送纪念品，又多次举行酒会招待各国运动员及名流贵宾，结果深入人心，名声大振。
在这次广告竞争中，百事可乐的盈利超过可口可乐约1/3。
