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市场调查作为市场营销的出发点，是提高市场营销效果的管理方法，从调查分析提出解决问题的办法，为企业制定产品计划，营销目标，决定分销渠道，营销价格，采取促进销售策略和检查经营成果，提供科学依据。
下面汇凯睿市场研究公司给大家讲解下鞋类行业的有关品牌认知度、促销效果评估、飞单暗访分析报告，希望可以帮到大家。
（1）鞋类行业介绍
鞋类行业，从功能上分，主要包括：时装鞋、劳保鞋、雨鞋、跑鞋、保健鞋、练功鞋、皮鞋、凉鞋、休闲鞋、运动鞋、童鞋、靴鞋、拖鞋、胶鞋、暴走鞋、工艺鞋、布鞋、棉鞋、增高鞋、沙滩鞋、鞋样、其它成品鞋等。
（2）鞋类行业认证
目前鞋类产品的认证多而繁杂，很多国家都有自己不同的标准，但主要集中于产品质量、企业实力、环保及企业的社会责任等方面。
（3）鞋类生产、出口贸易相关规定
自 2007.7.1 起，涉及成品鞋的出口退税率由 13下调至 11，由于制鞋企业的利润率本身就比较低，出口退税率的下调进一步加大了企业的经营压力。
人民币每升 10 个百分点，我国
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整体出口增长速度受其影响大体上会放慢 3 到 4 个百分点；对于鞋业这类劳动密集型产业，
人民币每提高 1 个百分点，鞋企利润就下降 1 个百分点。
截止目前，汇率已累计超过 13，企业压力越来越大。
鞋类行业现状
（1）我国鞋类行业的现状
中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成
为
全球鞋业生产和销售机构，形成了十分完善的产业链和产业发展平台，并且已基本占据
了全球中低端的鞋产品市场，而使传统的制鞋大国意大利、西班牙、葡萄牙等已放弃中低
端市场，全部转向档次市场，南美巴西的制鞋业也开始转向档次市场。
2006 年中国鞋出口
78 亿双，金额为 218 亿美元，平均单价仅为 2.8 美元。
2007 年上半年，中国鞋出口 44 亿双，金额 120 亿美元，平均单价略有下降。
美国是中国鞋类出口大市场。
2006 年出口美国 20 多
亿双鞋，金额 76 亿美元，占全国鞋类出口总额的百分之34.9。
出口美国的鞋以中低档为主，平均单价不足意大利鞋子的三分之一。
我国鞋业在快速发展的同时，存在
着生产
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企业规模较小，出口增长以量取胜，整体利润率低，出口市场过于集中，营销方式落后等
问题。
（2）鞋类行业的产品特点
•皮鞋皮鞋的销售比重由早期百分之9已上升至目前的百分之35。
消费群也由原来的城市扩展至农村地区，
产品也开始由低级次向中高级次发展。
但皮鞋仍是国内市场占主导，在世界鞋类市场，中
国生产鞋类以中低档为主，皮鞋年产量约占全球皮鞋总产量的百分之40，中低档皮鞋市场占有率达到百分之 85。
•休闲鞋中国休闲鞋出口近年来一直在稳定增长，出口增长率在百分之15到 30之间。
休闲鞋主要包括步行鞋、便鞋、凉鞋、木底鞋和休闲靴。
步行鞋和便鞋是很大种类，占到了出口量的百分之42。
凉鞋和木底鞋占百分之 32，而休闲靴是百分之26，只有约 1/3 的厂商生产靴子。
多数厂商生产鞋帮都是用PU、PVC、尼龙织物、微纤维和帆布。
鞋底主要是EVA、phylon、TPR、PU、PVC、 Modal、Texon、软木和橡胶。
•童鞋
童鞋市场是制鞋行业中增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。
然
而，童鞋业在整个制鞋行业中所占比例甚小，品牌缺失现象较为严重，打造强势品牌已成
为中国
童鞋产业的当务之急。
近年来，中国童鞋的消费量一直呈上升趋势，童鞋市场的消费需求
已由过
去满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型。
在部分经济发达的城市，消费者对
童装需求趋向潮流化、品牌化。
鞋类行业发展前景
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（1）我国鞋类出口状况
我国鞋类行业从 2001 年到 2006 年，鞋厂由两万家迅速增加到三万多家，其中绝大部分
集中在东南沿海，形成了广东、福建、浙江等一批鞋类特色产业基地。
2007 年广东省出口34.7亿双，增长百分之10.9，占百分之42.4；福建省出口 16.6 亿双，增长百分之9.8，占百分之20.3；浙江省出口 12 亿双，增长百分之10.1，占百分之14.7。
鞋类行业主要出口对象和出口产品结构美国、欧盟和香港为主要出口市场。
2007 年我对
美国出口 19.9 亿双，下降百分之 0.7，占百分之24.3；对欧盟出口 13.5 亿双，增长百分
之14.3，占百分之16.5；对香港出口 9.2 亿双，下降百分之 7.3，占百分之11.2。
塑料鞋和橡胶鞋为主要出口产品，皮鞋出口小幅下降。
2007 年出口外底及鞋面均以橡胶
或塑料制的鞋 46.7 亿双，增长百分之 7.1，占百分之57；出口橡胶或塑料底纺织材料为面
的鞋 14.4 亿双，增长百分之 12.1；出口皮鞋 13.1 亿双，下降百分之 5.7。
鞋类行业主要出口贸易方式和企业类型 2007 年一般贸易项出口鞋 58.9 亿双，增长百分之8.8，占当年我国鞋出口总量的百分之 72；加工贸易出口 15.8 亿双，下降百分之1.1；
边境小额贸易出口 3.5 亿双，增长百分之 12.9。
私营企业出口占据主导地位。
2007 年私营
企业出口鞋 40.8 亿双，增长百分之14.1，占百分之49.9；国有企业出口 15.5 亿双，下降百分之 6.6；外商独资企业出口 13.3 亿双，增长百分之9.1。
（2）国际制鞋大国行业特点及消费特点
A、国际制鞋大国行业特点
从全球范围上看，目前世界制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印度尼西亚和泰国，欧洲的意大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。
全球现有各种制鞋企业 3-4 万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关行业从业人员总计近 1000 万人。
印度人口众多，产业工人少，劳力
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成本较低廉；土地资源丰富，成本较低；原材料的供应较缺，物流成本较高，产业配套还不够
完善，内销市场巨大、外销市场一般，主要以中低档产品为主。
巴西
劳动力资源较充足，土地资源充裕，成本中等；原材料供应充足，产业配套较完善，形成
产业链，内、外销市场较大，主要以中档产品为主。
越南人口不多，劳动力价格暂时相对较低，土地资源一般、成本暂时较低，原材料供应缺乏，百分之 90依赖进口，产业配套还不完善，外销市场为主、内销市场有限，主要以中低档产品为主。
印度尼西亚人口较多，劳动力
成本中等，土地资源一般、成本处于中等，原材料供应不足，物流成本较高，产业配套还不完善，内销市场较大、外销市场一般，主要以中低档产品为主。
欧盟（意大利、西班牙、葡萄牙）劳动力短缺，土地资源较缺，成本较高；原材料供应充足，但价格较高；产业配套较完善，内、外销市场潜力一般，档次市场有优势，主要以档次产品为主。
B、国际消费大国市场特点
目前全球鞋类产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印度尼西亚等。
中国、印度、巴西、印度尼西亚等国家人口众多，拥有巨大的鞋产品消费市场，但同时这
些国家拥有大量的制鞋企业，其产品可满足大部分国内需求，对外部产品需求不大。
随着经济
的发展，生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是鞋产品消费具潜力的市场，也是鞋类产品出口具潜力的目标市场。
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