品牌标杆理论65608

品牌与标准化品牌与标准化是现代商业发展中的两个重要方面，它们相互关联、相互促进，对企业的发展和市场竞争力具有重要意义。

本文将从品牌和标准化两个角度进行详细阐述。

一、品牌品牌是企业在市场中的形象和声誉的集中体现，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。

一个成功的品牌不仅仅是一个标志或名称，更是一种与消费者建立情感联系的方式。

1. 品牌的重要性品牌对企业的重要性不言而喻。

首先，品牌可以帮助企业树立良好的声誉和形象，提高消费者对产品或服务的信任度。

其次，品牌可以增加产品或服务的附加值，提高销售价格，增加利润空间。

再次，品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。

2. 品牌建设的要素品牌建设需要考虑以下几个要素：品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌保护。

（1）品牌定位：品牌定位是企业在市场中的定位和差异化策略。

企业需要明确自己的目标市场和目标消费者群体，确定自己的核心竞争优势，并通过市场调研和分析来确定品牌的定位策略。

（2）品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心目中的形象和认知。

企业需要通过产品设计、包装、广告宣传等方式来打造自己的品牌形象，使消费者对品牌有积极的认知和印象。

（3）品牌传播：品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。

企业可以通过广告、促销活动、公关活动等方式来进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。

（4）品牌保护：品牌保护是保护企业品牌权益的重要环节。

企业需要注册自己的商标，加强品牌知识产权的保护，防止他人侵权行为，维护自己的品牌形象和市场地位。

二、标准化标准化是指在特定领域内制定和实施统一的技术规范和管理规范，以达到提高产品质量、促进产业发展和保障消费者权益的目的。

标准化可以提高产品的互换性、可比性和可持续发展能力，对企业和社会经济发展具有重要意义。

1. 标准化的重要性标准化对企业和社会的重要性主要体现在以下几个方面。

首先，标准化可以提高产品和服务的质量，增加消费者的满意度，提高企业的竞争力。

标杆对比：管理变革的重要方法格雷戈里·沃森【内容提要】20世纪70年代末，施乐公司开发了标杆对比方法，用来及时了解如何反击日本同行持续不断的攻势，从而在复印机行业中维持自己的生存。

借助标杆对比方法，施乐公司学会了评价竞争对手，进而仿效人家的做法。

这种对照评价然后模仿的学习方法，可能自古以来就是人类行为的一个特征，但对于一个企业来说，这种方法不一定就是确保竞争力的充分和必要条件。

这就提出了一个重要问题：开发标杆对比方法的特征是什么？过去30年来我们从标杆对比的实践中学到了什么？也许更为重要的是：现代质量管理体系建立在“六西格玛”的原理和方法基础上，标杆对比在这个体系中起到了什么作用？本文论述了标杆对比方法是怎样将“六西格玛”、“精益企业解决方案”和“决策试验”等工具，融入过程改进的分析方法之中，去促进管理变革的。

要在追求卓越绩效的道路上持续前进，就要实施能够系统提高企业绩效即提高有效性、效率和经济性的组合改进项目，而标杆对比方法则对制订组合改进项目起到了关键的作用。

【关键词】标杆对比/竞争分析/逆向工程/卓越绩效/持续学习/六西格玛序言自从1990年罗杰·麦利肯（Roger Milliken）宣称“标杆对比是一门无耻的偷窃技艺”以来，标杆对比的定义已演变为：快速提高企业绩效的“特效药”。

其实标杆对比是一种系统的科学方法，在根据对标杆进行测量得出结论的基础上，进行组织间的绩效比较，以此评价彼此业务工作方法上的卓越水平。

所以标杆对比并非是一剂“特效药”，而是一个严格的过程，既要投入人力资源去了解自己的过程，也要分析整合，通过详细绘制工作流程图，对等比较，评价组织间的绩效差距，来测量分析持续过程的绩效。

在典型的标杆对比研究中，首先要确定标杆，利用过程绩效或结果绩效的比较测量结果分析数据，来筛选出某业务过程“最佳工作方法”的候选组织，然后对该业务过程进行详细规定，了解该标杆结果是如何获取的，从而确定哪项具体活动创造了成功业绩。

对标行业内标杆企业的优秀做法1.引言1.1 概述:概述部分旨在介绍本文所要讨论的主题以及选取的标杆企业。

本文将对行业内的标杆企业的优秀做法进行深入分析和探讨，从中抽取出可供其他企业借鉴的经验和方法。

在当前竞争激烈的商业环境下，企业需要不断创新和改进自己的经营模式以保持竞争力。

因此，学习和借鉴行业内的标杆企业的成功经验对于其他企业来说是至关重要的。

所谓标杆企业，指的是在某个行业或领域中，具有明显竞争优势，具备先进管理理念和先进技术应用的企业。

这些企业通常具有较高的市场份额、较好的品牌影响力以及良好的盈利能力。

本文选取了两个行业内具有代表性和影响力的标杆企业A和B作为研究对象。

通过对它们的优秀做法进行深入的研究和阐述，旨在为其他企业提供借鉴和参考，帮助他们从中汲取灵感并加以应用到自己的经营实践中。

在接下来的正文部分，将逐一介绍标杆企业A和B所展现出来的优秀做法。

每个企业的优秀做法将细分成多个要点进行分析，以便更加深入地探讨每个要点的价值和实施方法。

最后，在结论部分，将对本文所探讨的标杆企业的优秀做法进行总结，并对未来的发展进行展望。

希望通过本文的撰写和分享，能为各行各业的企业提供一些有益的启示和思考，激发更多的创新和改革的动力。

1.2 文章结构文章结构部分的内容可以如下所示：文章结构本文共分为引言、正文和结论三个部分。

引言部分主要对文章的整体进行概述，介绍了标杆企业的概念和重要性，并给出了本文的目的和结构安排。

正文部分将重点介绍两个标杆企业A和B的优秀做法。

其中，对于标杆企业A，将分别列举两个重要的要点进行深入分析。

例如，要点1可能是该企业在营销策略方面的独特之处，要点2可能是该企业的生产管理模式的创新等等。

同样的，对于标杆企业B，也会逐一介绍其优秀做法的要点。

通过对这些标杆企业的优秀做法进行详细分析，读者可以深入了解到这些企业在特定领域内的创新、管理等方面的成功之道。

结论部分将对本文进行总结，并展望未来。

浅谈品牌营销八维空间领导行业超前法则-—与其诉求你的产品比人家好，不如抢占行业先机，成为领导者，先者生存勿庸置疑是个营销攻略的秘诀当我们问到：美国的总统是谁？众多的人会异口同声的说：布什.当我们问：美国的国防部长是谁？我们发现，知道的人不多。

由此可见，第一比优秀更重要.很多人认为,营销的根本问题在于说服消费者自己的产品或服务比别人好.不对！任何行业的领导者都是第一个进入消费者心智的品牌。

第一品牌得以保持领导地位的一个原因是,它的品牌名经常因其领导地位而成为行为品类名。

如果成功的秘诀在于第一个进入消费者心智,那么大多公司采取的又是什么策略呢—-“更好的产品”策略。

新近谈爆管理界的策略是“定点赶超”，以行业中的领导品牌为标准，以其衡量你的产品.这是所谓的“全面优质管理方法”的一个基本要素，被标榜为“最具竞争力的策略”。

遗憾的是,“定点赶超”策略并没有发生神奇功效。

不论现实怎样，人们首先已经在心智中认定第一品牌是最高级的，比较级全属徒劳。

品类集中领先法则——如果无法抢先某个产品类别，考虑创新一个全新的品类，创新性的横向营销思维是纵向性思维的突破性补缺如果你没有第一个独占消费者的心智，不要紧，我们还有品类法则——如果在这个品类里做不到第一，那就建立一个能够做第一的品类。

很多IT公司都是凭这一简单法则一夜功成名就：创新出一种前所未有的新品类，新产品.建立新产品的时候，你要问自己的第一个问题不是“它怎么才比竞品好”，而是“这个新产品能在哪个品类做第一”.这看来有悖于传统“品牌主导”的营销思考方式—-怎样使消费者更偏爱我的品牌?忘记品牌、考虑品类吧，营销者一说到品牌层面，消费者就敌意顿生，人人都极力维护自己使用的品牌，觉得还是它最好。

但如果从品类切入,消费者的心胸总是为你敞开的.人们总是喜欢新鲜的东西，很少人会去在意谁是更好.消费者心智占位法则——与其第一个进入市场，不如第一个进入消费者脑海，每个消费者最能记住的同一品类的第一个品牌记忆点心智法则对它进行了引申——第一个进入心智，远胜于第一个进入市场。

品牌与标准化一、品牌的定义与重要性品牌是指企业或者产品在市场上的知名度和信誉度，是消费者对企业或者产品的认知和评价。

品牌的建立可以提高企业的市场竞争力，增加产品的销售量和利润。

品牌标准化是指企业在品牌建设过程中，根据一定的标准和规范进行管理和运营，以确保品牌的一致性和稳定性。

二、品牌标准化的意义与目的1. 提升品牌形象：通过品牌标准化，企业可以确保其品牌在不同渠道和媒体上的一致性展示，提升品牌形象和认知度。

2. 增加品牌价值：品牌标准化可以建立消费者对品牌的信任感，提高品牌的价值和市场竞争力。

3. 降低管理成本：品牌标准化可以规范企业内部的品牌管理流程，减少重复工作和资源浪费，降低管理成本。

4. 提高市场反应速度：品牌标准化可以使企业的市场推广和宣传活动更加高效和迅速，提高市场反应速度。

三、品牌标准化的具体内容与要求1. 品牌标志：企业的Logo、标志和商标应符合相关法律法规的要求，具有独特性和辨识度，不得涉及侵权和违法行为。

2. 品牌声音：企业的品牌声音包括广告语、口号和音乐等，应与品牌形象相符，能够准确传达企业的核心价值和特点。

3. 品牌色采：企业的品牌色采应具有一致性，并与品牌形象相匹配，以便消费者能够迅速识别和联想到企业的品牌。

4. 品牌字体：企业使用的字体应统一规范，以确保品牌在不同媒体上的一致性展示。

5. 品牌形象：企业在广告、宣传和包装设计等方面的形象应与品牌定位相符，传递出企业的核心价值和特点。

6. 品牌口碑：企业应积极管理和维护品牌口碑，通过提供优质的产品和服务，以及积极回应消费者的反馈和投诉，建立良好的品牌声誉。

7. 品牌标准手册：企业应编制品牌标准手册，明确品牌标准化的具体要求和执行流程，以便员工和合作火伴能够准确理解和执行品牌标准。

四、品牌标准化的实施步骤1. 品牌定位：明确企业的目标市场、目标消费者和核心竞争力，确定品牌的定位和差异化竞争策略。

2. 品牌策划：制定品牌的发展规划和策略，包括品牌形象、品牌推广和品牌管理等方面的内容。

余明阳：品牌发展，要以“品”为抓手，以“牌”为旗帜作者：来源：《公关世界》2022年第23期余明阳上海市公共关系协会副会长上海交通大学中国企业发展研究院院长中国已经进入品牌经济发展的新周期，越来越多的企业家们开始关注品牌对于提升产品和服务影响力的重要性。

在余明阳看来，品牌建设要以“品”为抓手，以“牌”为旗帜，用品牌传播来传递自己的价值观和理念。

中国品牌发展有个标志性的时间节点——2017年5月10日，这一天被定为了中国品牌日。

随着我国从高速发展走向高质量发展，中国产品也走向了中国品牌，这对于中国经济来说是一个质的改变。

过去我们以量来积累财富，未来我们通过质的提升，来提升我们的影响力、感召力和领导力，在此背景之下，品牌显得格外重要。

品牌本意上来看，就是品质+牌子。

品质是基础，牌子是形象。

所以我们现在强调产品为王，强调所谓的单品爆款、体验感、市场细分和个性化定制，这些都是基于品质的关注。

过去我们很多产品买不到，市场是空缺的，而现在中国的许多产品市场都处于饱和状态，就像杯子一样，水是满的。

对于企业产品来说，要想把自己的水倒进去，就要把别的水挤出来。

想要实现这个目标，就要比别人有更好的产品、更好的体验，以及更精准的市场细分手段。

所以品牌实际上提供了一个新的思路和方法，就是以品质为抓手，以牌子作为旗帜来引领。

大家都知道，功夫是中国国粹，熊猫是中国国宝，可是功夫熊猫却为美国人挣了很多钱。

大家都知道中国的工业门类是全世界最齐全的，我们现在要提升的是以科技为代表的锐实力，和以文化为代表的软实力。

锐实力提升的是我们的科技附加值，而文化软实力提升的是我们的品牌附加值。

所以，品牌既是一种口碑，也是一种溢价。

品牌的直接表现方式，是同样的产品比别人卖的更贵、同样的价格比别人卖的更好。

所以，它能够以更小的资源获得更大的回报，同时让消费者获得更大的满足——包括物质上的满足和精神上的满足。

很多企业确实会碰到这样的问题。

好多企业家说，我现在企业规模小，等做大了再来做品牌。

企业文化中的“品牌文化”：8大要素详解品牌是企业的灵魂，也是企业在市场竞争中的有力武器，具有品牌文化的企业更容易得到消费者的认可和信赖。

品牌文化不仅仅是企业成功的基础，更是企业成功的必要条件。

那么，什么是品牌文化呢？品牌文化包含哪些要素呢？让我们一起来详细了解品牌文化的8大要素。

1.品牌使命品牌使命是企业的核心价值，是品牌文化中的重要组成部分。

企业必须清晰地认识到自己的使命并注重传达，以此来获取消费者的信任和支持。

品牌使命的核心就是为消费者创造价值，为社会做出贡献，同时要始终坚持良好的商业道德。

2.品牌愿景品牌愿景是企业的发展目标和方向，是品牌文化的重要体现。

企业必须明确自己的愿景，并注重落实，使其成为企业现实生活和行动的指导方针。

品牌愿景应该是长期的、具有挑战性的、有吸引力的，并要在实践中持续调整和完善。

3.品牌价值观品牌价值观是企业的灵魂和价值体现，是品牌文化的核心要素。

企业应该树立正确的价值观，以此来影响消费者，引领消费者的消费观念和行为。

品牌价值观应该是真实的、切实可行的、具有行动性的，并要在企业内部贯彻落实。

4.品牌故事品牌故事是企业历史、经验、文化和价值的完整表达，是品牌文化的载体和桥梁。

它能够感染、吸引、塑造消费者心中的品牌形象和价值观。

品牌故事应该是独特的、真实的、感人的，能够引起消费者情感共鸣和认同。

5.品牌形象品牌形象是消费者心中对品牌的整体印象，是品牌文化的外在表现。

企业应该注重塑造自己的品牌形象，创造出具有独特的、吸引力的品牌形象。

品牌形象应该是美观的、易于理解的、有个性的，并要在传播中保持一致性。

6.品牌口碑品牌口碑是消费者对品牌的真实评价和推荐，是品牌文化的重要标志之一。

企业应该注重打造自己的品牌口碑，通过口碑推广来赢得消费者的信任和认可。

品牌口碑应该是良好的、真实的、有力的，并要通过各种途径进行管理和维护。

7.品牌传播品牌传播是企业将品牌文化传递给消费者和市场的重要途径，是品牌文化的基础性要素。

愚公论道商道：品牌定位阴阳学-专业化-8020法则（第三次修订）裴旺本文是《品牌定位阴阳学》的部分内容如何制定成功的品牌定位呢？最成功的品牌定位战略是什么？者服务来使用该品牌名来进入市场和消费者的心智。

如何为产品选择一个成功的品牌名，如何确定产品的英文名，什么样的品牌名可以更好的进入消费者心智（国内消费者的心智和国外消费者的心智），请您去购买全球定位之父艾里斯（阿尔里斯）和杰克特劳特的定位专著进行学习和实践。

与众不同的聚焦点：就是品牌在“两个专业化的基础上”（专业化的公司和专业化的品牌）继续聚焦一个与众不同（与竞争对手不同）的点上，这个点可以是某个需求点、特性上（价格、包装、消费人群、购买方式、服务、功效、成分、技术、品牌历史、创新点等），特别是有机会去抢占且有能力去抢；聚焦在一个行业、一个品类、一个市场中，就不需要另外找一个“与众不同的聚焦点”了，这也需要做好市场调研之后因地制宜的来确定；例如格力从1994年至今一直聚焦在空调这个品类上，格力成为了“空调”的代名词。

确定品牌定位战略和品牌定位的8020法则（阴阳法则）阳法则：80%的情况和市场中，只要保证您的企业和品牌符合“两个专业化”（专业化的企业和专业化的品牌）就是一个成功的品牌定位，随着时间的推移，您的企业和品牌就会称为某个行业或者细分品类中“专家”，您的企业和品牌迟早会称为市场占有率第一和利润率最大的品牌和企业，因为大多数的企业、品牌都不是一个专业化的公司和专业化的的“专家”，我们都信赖各种各样的“专家”，万事万物都是相通的，大家这种“信赖专家的生活习惯、思维和选择”就是做品牌定位的“心智认知”之一，也是给品牌做品牌定位的最重要的“市场情报和消费者数据”之一；既然，大家在生活中都相信都选择“专家”，为什么您的企业不坚持做一个专业化的公司呢？为什么不成为一个专家呢？为什么您的产品品牌不坚持做一个专业化的品牌呢？为什么不成为一个专家呢？所有消费者都有一个共同的心智（心理）需求点：信赖专业的品牌和专业的公司人们在购物的时候，专业化的品牌和专业化的公司（专家）可以节约购伸（单品牌多元化）的时候，格力只坚持了两个专业化（专业化的公司和专业化的品牌），并最终获得了空调之战的胜利，笑到了最后。

《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》读书记录目录一、品牌管理概述 (2)1.1 品牌管理的定义与重要性 (3)1.2 品牌资产的价值与意义 (4)二、品牌定位策略 (5)2.1 目标市场分析 (7)2.2 竞争对手分析 (8)2.3 品牌差异化与独特价值主张 (9)三、品牌名称与视觉识别系统 (10)3.1 品牌名称的选择与创意 (11)3.2 视觉识别系统的设计与应用 (13)四、品牌传播策略 (14)4.1 广告传播策略 (16)4.2 公关活动策划 (17)4.3 社交媒体营销 (19)五、品牌体验与顾客关系管理 (20)5.1 产品与服务设计 (21)5.2 员工服务标准与培训 (22)5.3 顾客满意度调查与改进 (23)六、品牌扩展与延伸 (24)6.1 品牌延伸策略 (26)6.2 新产品上市策略 (27)6.3 品牌国际化战略 (29)七、品牌管理与维护 (30)7.1 品牌形象监控与评估 (30)7.2 危机公关与应对 (32)7.3 持续创新与升级 (33)八、品牌管理案例分析 (34)8.1 成功品牌案例解析 (35)8.2 失败品牌案例剖析 (37)九、品牌管理工具与方法 (38)9.1 品牌管理模型与工具 (39)9.2 品牌管理方法论 (41)十、结语 (42)10.1 科技创新对品牌管理的影响 (43)10.2 消费者需求变化对品牌管理的要求 (45)一、品牌管理概述在开始阅读《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》我首先接触到了品牌管理的基本概念与重要性。

我对“品牌管理概述”这一部分的内容进行了详细的笔记和整理。

品牌管理是指为了维护品牌资产、提升品牌价值并增强品牌竞争力而进行的一系列系统性活动。

这包括品牌定位、品牌策略制定、品牌形象塑造、品牌推广以及品牌评估等多个环节。

在现代商业环境中，品牌已成为企业竞争的核心要素之一。

一个强大的品牌能够吸引消费者的注意力，提高顾客忠诚度，为企业带来持续稳定的收益。

品牌定位的八种武器----摘自《浙江盐业论坛》国内外学者对影响品牌形象的因素进行大量研究，首先要明确的是，在消费者眼里的好品牌，必然是处处关怀消费者的品牌，是消费者购买或使用该商品后能从心理上或生理上获得更高的顾客价值，而这些让其在同行业竞争者中脱颖而出的优势，品牌的力量在消费者心中驻留了什么，即消费者在随时间不断体验的过程中形成的品牌知识导致其对品牌营销活动做出差异化反应而体现购买欲望。

第一，文化定位。

“品牌的背后是文化”,“文化是明天的经济”,不同的品牌附着不同的特定的文化，消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。

定位需要掌握消费者的购买心理和购买动机,激发消费者的情感。

成功的定位:一是必须简明扼要,抓住要点,不求说出产品全部优点但求说出异点。

二是应能引起消费者共鸣。

定位要有针对性,针对目标消费者关心的问题和消费者的欣赏水平。

三是定位必须是能让消费者切身感受到的,如不能让消费者作为评定品质的标准,定位便失去了意义。

任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向,定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳,突破信息传播沟通的障碍,将定位信息进驻于消费者心灵。

俗话说:“金杯银杯,不如社会的口碑,金奖银奖,不如老百姓的夸奖”,品牌管理的文化定位是否成功,取决于社会公众或目标消费者的评判。

只有准确地表达出消费者的心声的文化,才能让消费者动心。

品牌文化必须来自消费者内心的呼唤,又回归消费者的心灵,必须考虑目标消费群的特征,与目标消费群的需求相吻合。

如“悄悄豆”品牌正是抓住儿童与成年人完全不一样的独特心理特征,凭一句简单的广告诉求“悄悄豆,不要悄悄吃” 而一举名扬全国。

因此,企业要想创造名牌,就必须研究目标消费者的需求心理、文化背景、消费观念、审美观、文化价值观及其特定需求,适应其文化价值取向和审美取向,对其目标消费者科学定位才能成功。

第二，概念定位。

所谓概念定位，就是使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生强烈的购买欲望。

品牌与标准化一、引言品牌与标准化是现代企业发展中不可或者缺的两个重要方面。

品牌是企业在市场中塑造自身形象、提升竞争力的重要手段，而标准化则是企业在生产和管理过程中确保产品质量、提高效率的重要工具。

本文将从品牌与标准化的定义、重要性以及实施过程等方面进行详细阐述。

二、品牌的定义与重要性品牌是指企业通过广告、宣传等手段在消费者心中树立的形象和信誉。

一个好的品牌不仅能够提高产品的知名度和认可度，还能够赢得消费者的忠诚度，从而为企业带来持续的利益。

品牌的重要性主要体现在以下几个方面：1. 增加竞争力：一个知名的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者选择该品牌的产品或者服务。

2. 提高产品价值：品牌是产品的附加值，一个品牌知名度高的产品往往可以以更高的价格销售，提高企业的利润空间。

3. 建立消费者信任：品牌是消费者购买决策的重要因素之一，一个信誉良好的品牌能够赢得消费者的信任，提高产品的销售量。

4. 降低市场风险：品牌可以减少消费者在购买过程中的不确定性，降低购买风险，从而促进市场的稳定和发展。

三、标准化的定义与重要性标准化是指在特定领域中制定统一的规范和标准，以确保产品和服务的质量、安全性和可靠性。

标准化的重要性主要表现在以下几个方面：1. 提高产品质量：标准化可以规范产品的生产过程和技术要求，确保产品达到一定的质量标准，提高产品的质量稳定性和可靠性。

2. 降低生产成本：标准化可以优化生产过程，减少资源浪费和生产环节中的不必要的重复工作，从而降低生产成本。

3. 促进贸易发展：标准化可以消除国际贸易中的技术壁垒和贸易壁垒，提高产品的国际竞争力，促进贸易的发展。

4. 保障消费者权益：标准化可以确保产品的安全性和可靠性，保护消费者的权益，提高消费者的购买信心。

四、品牌与标准化的关系品牌与标准化是相辅相成的两个概念，它们之间存在着密切的联系和相互促进的关系。

1. 品牌推动标准化：一个企业如果要在市场中树立起良好的品牌形象，就需要依靠标准化确保产品的质量和服务的可靠性。

15大品牌研究分析模型（1）GRAVEYARD模型简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法这是反映品牌市场位置的一个基本模型。

针对品牌认知的环节，通过对提示前品牌知名度和提示后品牌知名度之间的内在关系来进行分析。

其结果可以表现为如下的一个两维图。

其中提示后知名度为 X 轴，提示前知名度为 Y 轴。

图里的曲线可将品牌分为四种类型：（1）正常（Normal）品牌，位于回归线周围，提示前后知名度的关系与市场上的平均水平比较一致。

（2）衰退(Graveyard)品牌，位于回归线右下方的品牌，其提示前知名度相对于提示后知名度太低，显现出该品牌被消费者淡忘的趋势。

（3）利基(Niche)品牌，位于回归线左上方的品牌，其提示前知名度相对于提示后知名度较高，这类品牌其品牌认知率虽然相对不高，但其品牌回忆率较高，消费者对其忠诚度较高。

（4）强势品牌，位于回归线右上方的品牌，其提示前后知名度均很高，消费者对其忠诚度甚高，这些品牌大多是市场上的强势品牌。

因为这个模型只是从品牌认知的角度来分析，对品牌的市场状况反映不够全面。

全面的分析还需要下一个品牌发展指数模型。

品牌发展指数模型从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况，最直接反映品牌市场现状的研究工具。

品牌发展指数模型主要回答如下问题：1、品牌的发展现状（用指数来表达，可以与竞争品牌横向对比，也可以与自己进行纵向对比）可以进一步分析品牌在各个细分市场的发展状况2、品牌发展处于哪个阶段，面临的最主要问题是什么？主要的分析方法根据消费者对品牌的认知及购买行为，将消费者分析不同的组别，而不同的组别说明了不同的问题及其需要的营销措施）– G1组：不知道品牌的消费者– G2组：不提示不知道，提示知道，但没有购买过的品牌– G3组：不提示知道，但不是第一提及，没有购买过的品牌– G4组：第一提及不提示知道，但没有购买过的品牌– G5-10组：。

Dm-BrandGoldSM 品牌形象金字塔模型全面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。

纺织服装专业市场品牌定位分析一、品牌定位理论中投顾问在《2016-2020年中国纺织服装专业市场深度调研及前景预测报告》中提出，关于品牌的涵义中外许多学者都有阐述。

其中，美国营销学权威菲利普·科特勒将品牌定义为：“一个名称、术语、标记、符号、图案，或是这些因素的组合，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”。

可见品牌具有独一无二的特性，是一个有机整体，蕴涵着极为丰富的文化内涵。

在品牌时代的今天，要创建强势的品牌就必须拥有一个良好的品牌定位。

品牌定位就是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，培养产品在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需要的过程。

进行品牌定位的过程中，应遵循以下四个原则：一是定位必须是消费者能切身感受到的；二是定位一定要以产品的真正优点为基础；三是定位一定要凸显竞争优势；四是定位要清晰、明白，不宜太过复杂。

二、产品属性及性质一个好的品牌定位，必须从产品的本质出发。

现在将服装专业市场作为一件产品，如何吸引更多的消费者，更好地满足消费者需求，这就需要挖掘专业市场本质表现。

服装专业市场既是一个实体，又是一个让经营商户经商和让服装专业市场开发商实现开发目的的平台。

三、目标消费群体服装专业市场的最直接的消费者是经营商户，在商铺的销售过程中，对服装专业市场来说最重要的是让潜在经营商户实现对服装专业市场品牌的认知，从而促进商铺的顺利租售。

当服装专业市场的单店销售或出租实现之后，市场开始作为一个整体发挥服装商品流通的一种业态的作用。

消费者由此也增加了一个层级，即前来服装专业市场进行采购活动的采购商和采购团体，他们的采购活动是带动服装专业市场人流、物流、商流的主要因素。

服装专业市场的第三个消费层级就是购买或有可能购买服装专业市场服装的消费者，这里包括前来服装专业市场进行采购的消费者和在其他地区购买从服装专业市场售出服装的消费者。

这个层级的消费者对专业市场的发展起到间接的作用，这种作用不是非常明显，很难在短期内突显出来。