商机对开门冰箱成倍增长国产品牌莫失良机

中国冰箱行业发展现状及趋势分析一、冰箱产量和销售量经过多年的推广，再加上家电下乡等政策的推行，我国冰箱普及率十分之高。

对于冰箱产品，消费者已经从必须购买的产品向替代品过渡，使得冰箱销售量下降迅速。

销售量的下降也使得产量不断下降，自2016年以来中国家用电冰箱产量不断下降，到2019年中国家用电冰箱产量下降到7904.25万台。

2020年由于新冠疫情的影响，我国家用电冰箱产量为9014.7万台。

同比上升14%。

随着我国家用电冰箱市场的逐渐饱和，我国电冰箱销售量逐渐呈现下降趋势。

根据国家统计局数据显示，2019年中国家用电冰箱销售量为7921.3万台，2020年1-11月由于受到疫情的影响，电冰箱销售量为7616.2万台，对比2019年同期增长了521.1万台，增长幅度为7.3%。

二、家用电冰箱出口分析从出口来看，随着新冠疫情席卷全球，许多国家采取封锁的方式面对疫情，使得全球冰箱产量下滑。

但是疫情的发生，人们长时间居住在家，使得对于传统家电的需求上升。

而中国最先控制疫情，恢复生产，国外冰箱产量的下降和需求量的上升，使得我国冰箱出口迎来快速增长。

根据中国海关数据显示，2020年我国家电出口数量增长迅速，出口数量达到6954万台，同比增长25.5%；出口金额为82.05亿美元，同比增长8.1%。

三、冰箱零售额规模和市场竞争格局从整理来看，我国冰箱零售额整体规模一直维持在900-960亿元，仅有2020年因为受到疫情影响，零售额整体规模下降至900亿元以下。

2020年中国冰箱零售额整体规模为899亿元，同比下降1.4%。

分季度来看，2020年冰箱内销市场低开高走，一季度受疫情影响，零售额130亿元，同比大幅下滑28%，二季度仅部分区域仍受疫情限制，国内多数区域生产经营秩序得到恢复，冰箱市场零售额262亿元，同比增长3.4%，三季度238亿元，同比增长6.8%，四季度为促销旺季，市场规模269亿元，达到全年高峰，同比增长5.5%。

冰箱市场的现状分析1冰箱市场的进展历程中国冰箱市场的起步至少比经济发达国家晚25年左右，进入80年代以后，在改革、开放的强烈推动下，中国冰箱市场的拓展比任何国家都来得迅猛。

然而，中国尽管人口众多，冰箱市场潜力庞大，但由于各种资源条件的严峻约束，使庞大的潜力市场难以专门快转化为现实市场，而使冰箱市场处于相对饱和，从而引起国内生产厂商猛烈的市场竞争。

从总的格局来看，中国冰箱市场的进展大致经历了以下五个时期：1.1市场启动、进口为主时期〔1978－1983〕改革开放使中国经济显现了高速增长的势头，人们收入水平明显提高，中国冰箱市场开始逐步启动。

这一时期，中国冰箱市场出现三大特点：①市场的启动者是舶来品。

当时中国的冰箱生产几乎接近零，1979年前后中国市场的冰箱几乎全为舶来品，直至1983年，全国市场冰箱总销量为25.0万台，其中舶来品为6.2万台，占25.0%；②市场的启动明显呈区域推进型。

中国的改革开放是从四大经济特区开始，以后开放了14个沿海都市，开放地区领先同意了先进国家的消费适应，收入水平也比其它地区上升得快，因此冰箱市场的启动第一是从这些地区开始的；③消费者能同意的冰箱要紧是低档的冰箱。

当时市场上销售的冰箱除极少数从国外进口的双门冰箱以外，大多数是160升以下的单门冰箱，价位在700元左右。

1.2市场扩展、诱导生产时期〔1984－1988〕中国冰箱市场通过近6年的启动以后，到1984年进入了迅速扩张的时期。

这一时期可谓是中国冰箱市场的鼎盛时期。

从1983年到1988年，全国冰箱市场销售量从25.0万台迅速扩大到了733.5万台，年均扩张率高达96.6％，几乎每年翻一番，其中1988年一年就扩大了323.2万台。

其差不多特点是：①市场强烈诱导了生产。

由于受市场的强烈诱导，全国各地纷纷从国外引进生产线，生产能力剧增，同期，全国冰箱产量从18.8万台上升到757.6万台，年均递增率高达109.3％，其中1988年一年就增加了356.3万台；②市场始终呈〝卖方市场〞状态。

冰箱市场分析报告1. 引言冰箱是家庭中不可或缺的电器之一，它在保鲜食物、冷藏饮料和制冷药物方面发挥着重要的作用。

随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，冰箱市场也在不断发展和壮大。

本报告旨在分析当前的冰箱市场情况，包括市场规模、竞争格局以及消费者需求和趋势。

2. 市场规模根据最新的市场调研数据显示，冰箱市场在过去几年内一直保持着稳定增长的态势。

据预测，未来几年内冰箱市场的规模将继续扩大。

这主要归因于以下几个因素：2.1 经济增长随着经济的发展，人们的收入水平不断提高，这使得他们有能力购买更多的家电产品，包括冰箱。

人们对更好的生活质量的需求将推动冰箱市场的增长。

2.2 城市化进程随着城市化进程的加速，越来越多的人们迁往城市居住。

城市生活的快节奏和忙碌的工作使得人们更加依赖冰箱来储存和保鲜食物。

这将进一步促进冰箱市场的发展。

2.3 产品升级换代冰箱制造商不断推出更新的产品，以满足消费者对功能和设计的需求。

智能冰箱、多门冰箱和节能冰箱等新型产品的推出将吸引更多消费者购买新的冰箱，从而推动市场的增长。

3. 竞争格局冰箱市场存在着激烈的竞争。

目前，市场上主要的竞争者包括国内外知名的冰箱制造商和品牌。

他们通过提供高品质的产品、不断创新和营销策略来争夺市场份额。

3.1 国内品牌国内品牌在冰箱市场中占据着主导地位。

这些品牌通过多样化的产品线、价格竞争和广泛的销售网络来吸引消费者。

同时，一些国内品牌还在不断加大研发投入，推出更具竞争力的产品。

3.2 外国品牌随着国际品牌的进入，外国品牌在冰箱市场中也占据一定的份额。

这些品牌通常以高品质和创新的产品而闻名，并通过营销活动和品牌形象来吸引消费者。

他们的产品往往定位于高端市场，追求品质和设计。

4. 消费者需求和趋势消费者需求和趋势对冰箱市场的发展起着至关重要的作用。

以下是一些当前的消费者需求和趋势：4.1 环保和节能随着人们对环境保护意识的增强，消费者对节能和环保的要求越来越高。

2022年10月中国冰箱市场关注度分析报告一、主要观点国美销售数据显示，继“十一”黄金周的销售热潮后，冰箱的销量仍呈现不断增长的趋势，尤其是LG的艺术冰箱销量同比增长了200%，创下自身品牌的销量新高。

消费调研中心ZDC对10月的冰箱市场进行调查，通过对19个品牌的718款冰箱进行比较分析推出了2022年10月中国冰箱市场关注度分析报告，其主要观点如下：从品牌的角度看：海尔以37.6%的关注比例高居排行榜首位，遥遥领先于其它竞争对手。

冰箱回归保鲜需求，具有保鲜概念的冰箱关注度呈现不同程度的提升。

冰箱界刮起艺术家电旋风，LG冰箱关注度增加0.9个百分点。

博世在中国重新布局的举动使得其关注度小涨0.3个百分点。

从产品的角度看：大容积冰箱受追捧，201-250升冰箱成为时下主流。

180-200升容积冰箱销售潜力大，关注度提升1.7个百分点。

市面上直冷冰箱居多，其关注度亦高达71.5%。

双开门冰箱占据多半市场关注度份额，三开门或多开门冰箱位居其后。

从降价状况看：冰箱市场主见价值战，10月降价产品数量较少。

大容积冰箱降价空间较大，价格简单下调。

4001-6000元价位段降价产品数量较多。

冰箱降幅从2元到1981元不等，最高降幅比例为19.8%。

二、品牌关注度调查（图1）2022年10月最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布 9月10月排名厂商名称关注比例排名厂商名称关注比例1海尔39.3%海尔37.6% 2西门子 16.2% 2西门子 17.6% 3新飞9.4% 3新飞8.8% 4三星5.8% 4LG6.0% 55.1% 5容声5.32%6容声4.9% 6三星5.31% 7伊莱克斯 4.3% 7伊莱克斯 3.8% 8松下3.5% 8美菱9美菱3.1%9松下3.0%10博世2.6%10博世2.9%数据显示，与9月相比，三甲的排名没有变动。

海尔以37.6%的关注比例蝉联桂冠，遥遥领先于其它同类竞争对手。

西门子以17.6%的关注比例荣获亚军称号。

2022年我国冰箱行业市场发展趋势分析多年来冰箱的技术并没有发生实质性变化，不论创新还是升级，通常是对产品外观、结构、功能匹配等环节进行加强或优化，尚缺乏真正的革命性创新。

但是只要企业以消费者的需求为核心，以制造应对挑战，利用技术研发不断突破，持续提升产品品质，精准把握行业趋势，冰箱市场仍旧有巨大的进展空间。

整个冰箱行业的进展变化和趋势与节能惠民工程息息相关，后者对于冰箱市场的销售有推动作用。

从产业结构上可以看到，对开门冰箱和三门冰箱仍旧是规模最大的，增速比较高的是多门冰箱，多门冰箱成为三门之后的热点。

从三门冰箱可以看到，电脑三门冰箱的增长速度比较快，也引发了消费者的关注。

制冷虽然还是市场销售的主流，但是消费者的关注热点正逐步向风冷进行转移，产业的升级会逐步加速。

据宇博智业市场讨论中心了解，受国家家电节能惠民政策影响及国内对冰箱行业的节能补贴渐渐增多，消费者对于节能性的关注增加，各大冰箱厂纷纷转型生产高端节能冰箱，无功耗起动器的需求量作为1、2级节能冰箱的核心部件，市场需求激增。

例如卡萨帝品牌冰箱就将节能作为重点进展方向。

虽然卡萨帝的空间相比一般冰箱大得多，但由于其精彩的隔热保温功能，节约大约4%的电能。

这一特点，吸引了很多消费者的目光。

很多冰箱的设计不仅仅只满意于简洁的冷藏、冷冻两档温度调整功能，更多高端冰箱已经能够依据食物的种类来调整冷藏温度的凹凸。

预估，今后冰箱的智能温控水平也将大大提高。

将来的冰箱将能够依据食物的数量、种类、开门的次数、室外的温度来调整冰箱保存温度，并且，还能依据使用者的身体状况给使用者提出饮食建议，最大可能地保证用户的饮食健康。

在将来十年中国市场上，制冷基本功能外，变频、杀菌、健康、高科技等附加属性将日益突出。

2022年中期，节能补贴政策的退出令国内白电行业陷入短暂的迷茫期。

随着2022年节能补贴新政的呼之欲出，行业领跑者才能共享“补贴红利”的脉络日趋清楚。

以海信等为代表的冰箱品牌正通过其综合优势逐步走出一条“健康”的市场突围之路。

万方数据输．所以冷藏、保温车市场发展前景广阔。

特别是近几年各大城市菜篮子工程的启动，以及各大食品企业、冷饮企业速冻保鲜食品的发展，将促进冷藏、保温车辆需求的增长。

随着我国农业产品结构的变化，农产品将由生产粮食作物向发展农副产品过渡，冷藏、保温车的用途越来越广泛，对冷藏、保温车的发展是一个难得的机遇。

冷藏、保温车市场潜力巨大藏链的第三方物流来外包自身冷藏物流业务，以避免自营冷藏物流所带来的基础设施和设备、网络及人力上的高投入。

通过调查分析，乳制品对温度的控制要求很高，厂商出于产品质量控制的考虑，更愿意白营冷藏物流业务；冷饮、速冻食品厂我国是农牧业生产大国．又是易腐食品的生产和消费大国，肉类、水产品和蛋类等产品的产销量均居世界首位。

城市猪、羊、牛肉销量每年达３０００多万吨，禽蛋、禽肉近２０００万吨，奶类、奶制品约６００万吨．水果、蔬菜的产销量更大。

这些超过亿万吨的食品。

需要通过冷藏运输满足消费者需求。

然而，目前我国上述食品的冷藏运输率只有１５％左右。

商希望部分或全部外包物流业务；肉制品运输易腐货物不同于普通货物．想要厂商为了适应高速发展的行业要求，更愿有效运作冷藏物流，必须建立一套完整的意全部外包其冷藏物流业务。

冷冻物流链：严格ＰｔｏＰ（点到点）的温在我国实行计划经济年代．冷藏保度控制包装；货物由一个地方移到另一个温运输业所承运的易腐食品主要局限在外地方不应暴露在空气中，亦不应承受温度贸系统出口的肉类和少量家禽、水产等冷转变环境。

这些都需要有构造精良的冷藏冻食品；商业部门为国内大中城市居民配运输装备和专业的运输管理机制来保证。

给的冷冻肉类、家禽和水产品；少数食越来越多的生产商愿意选择能提供完整冷品加工企业需要的蛋、奶类制品；农牧渔业需要的动、植物种苗；医药卫生系统需要的疫苗、血浆等。

尤其进入２１世纪以后，我国实行改革开放和市场经济，冷藏运输业进人了新的发展时期，冷藏、保温车的使用领域不断拓展，用户结构有了很大变化。

冰箱行业品牌再集中多极变两极2021年，冰箱业从单一品牌格局来看并无新意，但在年末发生的两件事情却又向业界透露着一个信息：冰箱市场格局实际上已经悄然发生了改变。

从单一品牌格局来看，2021年海尔、容声、新飞、美菱老“四大家族〞自2021年重放光荣之后继续牢牢地把控着市场，西门子那么依旧在城市市场上保持着相应的增长；2021年11月20日，海信完成收购科龙26.43％的股权过户手续将满一周年之际，海信科龙的资产重组方案获得了董事会批准；同样是11月，美的完成同业整合，实现了清晰的白电战略，此前美的合肥冰洗工业园竣工，其中冰箱新增产能250万台。

由此，两年前白电领域频繁的收购行为正在逐一尘埃落定。

海信-科龙、美的-荣事达-华凌、长虹-美凌的出现，已使业界的目光从单一品牌转移到整合效应上来，市场份额正向整合后的白电集团集中，其中尤为明显的便是海信-科龙。

国家统计局创办的中怡康1-10月累计监测数据显示，海信、容声两个品牌的冰箱以13.54％的市场份额，紧随海尔之后，稳居国产品牌二强之位，高于第三名2.03个百分点；美的-荣事达-华凌三个品牌的市场份额总和也到达了8.71%。

与此同时更应该看到的是，无论是海信-科龙还是美的-荣事达-华凌，这种整合关系将会越来越紧密，且随着时间的推移，整合效应正逐步扩大，特别是海信-科龙在海信和科龙现有的技术和渠道优势的推动下，与海尔一起构筑的冰箱市场两极格局也将越来越牢固。

冰箱格局外表稳定在提到中国冰箱市场格局时，业界习惯地联想到“四大家族〞，即所谓的海尔、容声、新飞、美菱，人们也很习惯地将“四大家族〞的稳定与否作为衡量中国冰箱市场格局现状的标尺。

当顾雏军事件出现时，容声、美菱被牵连在内，2021年两者的市场份额曾经跌出前十之列，因此业界在形容2021年中国冰箱市场格局时不惜用了“破局〞二字，只不过很快由于海信、长虹的及时介入，2021年容声、美菱再度回到原来的位置，业界由此在评价中国冰箱市场格局时那么说“四大家族重放光荣〞。

两门冰箱销量下滑提升用户体验是出路作者：李玥慧中怡康时代白电事业部来源：《中国食品》 2017年第18期去过家电卖场的人应该深有体会，目前在一二级冰箱销售市场上，多门、对开门冰箱悄然间已经成为品牌商、渠道商的主打产品，而曾一度主宰冰箱市场的两门、三门冰箱正在逐渐被边缘化。

那么两门冰箱真的没有出路了吗？由盛及衰，适者生存中怡康推总数据显示，两门冰箱在全国市场上的零售额份额在2008年以前一直高居八成以上，而随着市场迈进高速增长阶段，产品普及速度加快，更具产品优势的三门、多门、对开门冰箱在市场上快速渗透，到2013年两门冰箱的零售额份额已不足五成，且这一数字仍在以每年五个点左右的份额下滑。

截至今年上半年，多门、对开门冰箱零售额份额首次超过两门、三门冰箱，成长为市场主力军，其中多门、对开门合计零售额份额为51.5%，两门、三门合计零售额份额为47.8%。

冰箱的产品升级见证了消费者的消费升级，消费需求的演变推动着冰箱产品结构、功能、技术等的创新迭代。

冰箱经历着从初级满足食材保鲜的两门冰箱，到中级增加变温区的三温区三门冰箱，再到高级分类、精细存储、大容量、时尚简约的多门、对开门冰箱的衍变，可以说冰箱产品的畅销走势正契合了消费者需求从实用主义到品质生活的转变过程。

从技术创新角度看，为了解决消费者频繁除霜烦恼而产生的风冷技术，为了适应节能环保、降噪趋势而产生的变频技术，为了精准控制温度变化、延长食材保鲜周期的电脑控制技术等等，这一系列技术的发生发展，看似突然，实则无不彰显着物竞天择、适者生存的历史必然。

据中怡康线下月度监测数据显示，2017年上半年风冷、变频、电脑控温的市场零售额份额已经分别达到79.6%、64.1%、89.0%。

其中多门、对开门冰箱已基本普及电脑温控，且风冷份额已高达90.7%，变频也已达到83.1%。

然而与之形成鲜明对比的是，目前两门冰箱中风冷、变频、电脑控制的零售额份额分别为53.0%，18.5%，57.1%，远低于整体行业水平。

高端战品牌战兴起冰箱市场竞争升温2021年，中国冰箱市场整体表现比拟活泼，无论是厂商营销策略、渠道卖场的推广力度，还是用户表现出来的购置热情，都大大超出了人们的预期。

业内专家陆刃波分析认为，今年冰箱市场的竞争更为剧烈，国内外品牌的竞争，资本市场的角逐都在改变着冰箱行业的市场格局，使之充满了变数。

黑白战，企业面临新冲击当前，在冰箱行业新一轮的较量中，黑白战成为家电企业进一步扩张的新潮流。

其实早在2000年，黑电企业就已开始拓展白电市场，TCL、海信率先取得了固定的市场份额。

近年，长虹、康佳也向白电领域拓展，原因是彩电利润趋薄，而白电的增长空间巨大，利润也相对稳定。

7月18日，长虹收到中国证监会批复：证监会对四川长虹及长虹集团公告的合肥美菱股份收购报告书无异议，这意味着美菱“改嫁〞长虹成功。

“改嫁〞使得美菱在冰箱行业可能对竞争对手产生一定的冲击，甚至影响市场格局的改变。

长虹雄厚的资金实力支持，使美菱有足够的资本去加快产品研发，并全面提升其产品档次和效劳形象，拓宽市场。

目前在冰箱市场上，占据前几位的品牌是海尔、新飞、海信、美的、长虹，冰箱产业的竞争已经在集团与集团之间展开。

产能扩充、产品线多元化扩张等方面成为各大企业的发力点，然而由于冰箱产业投资规模大，这也使得在过去几年的变革中品牌数目没有发生变化，只是品牌换了东家，使得产业资源更为集中。

但重新整合使得冰箱行业的格局将会出现质的变化。

原来和海尔不相上下的科龙受累格林科尔被对手抛到了后面，美的又重金投入在冰箱产业，海尔、新飞当前都比拟稳定，行业格局的关键变化在于科龙复出后能否快速东山再起，美菱是否能够给同行业造成冲击，以及美的这一股新生力量的表现。

对此，陆刃波表示：面对国内家电业利润率严重下滑，市场规模增长又乏力的状况，各企业都面临极大的挑战和风险，其生存和开展充满变数。

只有资本雄厚，善于运作，抓住核心技术，在质量、营销、效劳都占优势的冰箱企业才能胜出。