中国动画产业的发展趋势

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浅谈中国动画产业发展现状

作者：毕圣囡

来源：《陕西教育·高教版》2007年第07期

“1995年8月28日，江泽民同志曾给上海动画界写过一封语重心长的信，希望我国动画艺术工作者‘不断推出思想性、艺术性、观赏性高度统一的动画艺术精品，为少年儿童提供更多更好的精神食粮，让我国的动画英雄形象成为广大少年儿童的楷模和朋友’。1996年,中宣部、新闻出版署启动了‘中国儿童动画出版工程’亦即‘5155’工程，建立了华东、华北、中南、东北、西部5个动画出版基地，出版了15类大型儿童动画图书，创办了《中国卡通》等5种动画刊物。2000年6月广电总局召开了由一百多位动画工作者参加的‘繁荣国产动画片现场会’。党和国家领导人以及政府有关职能部门，对于动画事业的热情关注和积极推动，在当今世界各国是绝无仅有的。”

看到以上文字，不管是动画专业人员或爱好者都会露出欣慰的笑容，因为这似乎是标志着中国动画产业在沉寂多年之后开始苏醒，即将“迎来春天”，“走进新时代”了。于是乎，闪客成了社会上最时尚的称呼，各家电视台开始积极开播卡通动画频道，各大院校争相开设动画专业……如果说开篇江泽民同志的信似乎标志着动画产业的春天临近了，那么这些具体的实际行动，轰轰烈烈的产业建设计划等无疑说明，我们中国动画产业现在已经处在春天的怀抱中了。然而事实真是如此吗？

综观中国动画产业的现状，其实并不尽如人意。不论是动画形象的先期创作，还是动画后期整体产业链的运作，都显得步履蹒跚、困难重重。有些专业人员认为，其原因在于我们自身对动画产业发展路径不甚清楚，以至于在实践中走了弯路。而本人认为，好的后期产业链固然重要，可是前期创作却更值得我们关注，因为动画的内容优秀，风格鲜明本身就成功了一半。《宝莲灯》的后期相关产业，也就是我们称之为“周边”的设计还是非常商业化及专业化的，然而市场反响又是如何？我相信被日本，欧美动漫喂大，如今成为动画消费主力军的我们是不会

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中国动画产业发展与市场的关系

作者：张杰

来源：《现代装饰·理论》2012年第08期

摘 要：近年来，动漫产业成为我国一个新兴的产业，在目前市场上得到了飞速发展。可以说中国动画市场已经从最初飞速发展的时代进入到一个经济时代。但是我国的动画产业发展却并没有因此而呈现出繁荣发展的态势，而是进入到一个相对弱势的发展时期。因此在进行我国动画产业发展研究的过程中，首先要研究清楚动画产业发展与市场间的关系，继而从目前我国动画产业发展的现状出发，找寻适宜我国动画产业发展的方向。本文在研究过程中，重点就中国动画产业发展与市场的关系进行了详尽探讨，通过探讨找寻出我国动画产业发展与市场间的密切关系，从而为更好研究我国动画产业的发展提供理论基础。

关键词：中国动画产业；发展；市场；关系

近年来，我国动画产业在发展的过程中逐渐实现了由最初的计划经济发展时期迈入了市场经济发展时期。伴随着我国动画产业市场化脚步的加速，在我国动画产业发展的过程中，市场需求对整个动画产业市场的发展具有十分重要的导向作用。因此在进行我国动画产业发展的研究过程中，我们需要首先就当前我国动画市场发展的现状予以分析和研究，并针对当前动画市场的现状找寻我国动画产业发展与市场间的关系。

一 我国动画产业发展现状及问题

我国动画产业的发展始于20世纪中期。早在20世纪40年代左右，我国的动画产业就开始得到大力发展。而在当时较有影响力的动画形象应该数孙悟空、哪吒等经典动画形象了。而今，经过了几十年的发展历程，我国动画产业的发展也进入到一个全新的历史发展阶段。2004年4月20日，国家广电总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的通知，在通知中对我国影视动画产业的发展情况以及我国影视动画产业发展的一系列问题进行了界定。在这份通知中，还针对我国影视产业的建构播映体系、动漫产品交易、动漫产品创作生产、产业投资等一系列体系进行了详尽而深入的阐述。这也是我国动画产业发展到一定历史阶段的新政策，预示着我国动画产业的发展已然进入到一个全新的历史发展时期。在这个发展阶段，动画产业的发展是以市场发展为导向进行动画作品的创作。综观目前我国动画产业的发展，无论是动画产业的创意，还是具体的创作都呈现出一个相对成熟的发展态势。在我国动画产业发展的过程中，依据当前人们的喜好进行动画作品创作也成为当前动画产业发展的主流趋势之一。随着过影视动画产业通知的出台，我国许多地区也开始举办以动画为主题的产业活动，通过活动的开展吸引众多动画设计爱好者的加盟，推动我国动画产业以更快的速度发展。随着一系列动画产业活动的举办，也促使我国的动画产业发展得到进一步的推进。在当前历史发展的过程中，我国动漫产业的发展也进入到一个全新时期，我国动漫产业的发展迎来了一次自我发展、自我壮大的新机会。 龙源期刊网

中国汽车产业发展趋势

一、汽车产业全球化的趋势及汽车需求增长的国际格局

汽车产业的全球化集中体现在特征上：一是汽车产业链，包括投资、生产、采购、销售及售后服务、研发等主要环节的日益全球性配置。例如，过去跨国公司在本国建立、保持研发机构，对于目标国市场采取复制产品的方式进行投资，而现在则采取将各个功能活动和能力分配给全球市场的方式。由此导致了新的专业化分工协作模式的出现，特别是整车装配与零部件企业之间呈现分离趋势，零部件的跨国公司越来越多，零部件企业与整车装配企业之间以合同为纽带的网络型组织结构日趋明显。整车制造企业零部件的全球采购以及零部件工业的国际化，模糊了汽车产品的“国家特征”，使其成为了典型的全球化产品。二是巨型汽车企业之间的大规模重组，形成了“6+3”的格局，9大汽车集团的产量已占世界汽车产量80％以上。汽车企业在全球的大规模重组实质性地改变了传统的资源配置方式、产业竞争模式和产业组织结构，并使各国特别是发展中国家以往的汽车产业发展战略和相关政策面临严峻挑战。

从汽车产销量的地理分布看，欧美发达国家，普遍出现了严重的市场疲软，而发展中国家，特别是亚洲国家的形势看好。在亚洲，韩国、泰国和中国等以其良好的成长性和巨大的潜力，继续成为世界汽车市场的亮点。据预测，从2002年到2010年，全球汽车产量将增加1100万辆，亚太地区将新增7百万辆以上，占到65％，而其中将有一半来自中国。

二、近年来中国汽车产业规模和市场结构变化

中国汽车工业经过40多年的发展，已经成为国民经济的重要产业。随着经济发展水平的不断提高和轿车开始进入家庭，中国已经成为世界上增长最为迅速的市场，对全球汽车产业产生的巨大影响力。2002年全年累计生产汽车325辆，比2001年同期增长38．49％，销售汽车324．8万辆，比2001年同期增涨37．1％，完成工业增加值1515亿元，同比增长60.94％。汽车消费成为拉动2002年经济增长的主要力量。

ＮＯ．４Ｖｏ１．２　（２０１０）　内江职业技术学院学报　ＮＥＩＪＩＡＮＧＺＨｌＹＥＪＩＳＨＵＸＵＥＹＵＡＮＸＵＥＢＡｏ　・　５７　・　

中国影视动画产业发展展望　

黄　家　军　

（内江职业技术学院，　四川　内江６４１１００）　

摘　要：随着科技步伐的加快，中国影视动画产业在国家的大力扶持下，近五年来得到了快速发展。单一的影　视动画产业已转向多元化的周边产品开发，这说明中国影视动画产业得到了进一步推广和完善。　关键词：影视动画产业；文化；发展；目标。　

影视动画产业是建立在物质基础之上的一种精　

神粮食，缺一不可。如何发展好影视动画产业已成　

为现阶段一个共同关注的话题。以下就从三个方面　

来论述影视动画产业的发展。　

一、中国影视动画产业回顾　

回头看中国影视动画产业的发展，就不会不想　

起万氏兄弟默默为中国动画事业做出的巨大贡献。　他们不但在中国民族特色的基础上探索出了一条崭　

新的视觉艺术道路，还为刚起步的中国带来了新生　

命的文化气息。　

在一个特殊的时代和一个特殊的环境中，出生　

在南京的万氏兄弟，自幼喜爱绘画，很早就萌发万泉　

河之晨创作中国动画片的念头。在万氏兄弟为梦想　

不懈的努力下，经过多次试验，终于在１９２５年绘制　

成功中国第一部动画片（广告片）《舒振东华文打字　

机》等。他们成功地把凝固不动的画面转换成活跃　

于荧幕之上影像，这不但给中国增加了一种新的精　

神粮食，同时也给中国影视动画文化产业发展打下　

了一个坚实的基础。　

在之后创作的《神笔》、《大闹天宫》、《小蝌蚪找　

妈妈》等动画影片中，其中最为成功的要算《大闹天　

宫》这部影视动画片。《大闹天宫》这部影片不但讲　述了一个神话故事，在其绘　风格上还独具民族特　

色。同时，在这部影片还中成功地塑造了一个敢做　

敢当、机智乐观、大胆反抗天威神权的无畏精神和斗　

争性格的卡通形象一一孙悟空，这个形象的深入刻　画无不在观众的心目中烙下ｒ一个美好的记忆。　

然而，处在繁荣时期的巾围影视动画无不影响