儿童玩具市场调研报告

目录

一、前言

二、调查对象基本情况

三、专门调查部分

（一）消费者调查部分

（二）商家及厂家调查部分1、“美国危机”导致生意难做

2、“网上掌柜”纷纷落户五亭龙

3、出口大户追逐“超女娃娃”

（三）政府相关政策调查

四、扬州毛绒玩具市场SWOT分析

（一）竞争优势（S）

（二）竞争劣势（W）

（三）潜在机会(O)

（四）外部威胁(T)一、前言

中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一

直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。

随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产品已不仅仅

只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少

年转向成人群体，他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于

兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去

心灵的抚慰.毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，

比如说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠

垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭

的一种新的主题和方式。再比如说，最新兴起的“车饰”，私家车

一改往日冰冷的感觉，变成了一个个在路上行驶的卡通乐园，往

车里看去，后车窗趴满了猫猫狗狗，靠垫上绣着五花八门的卡通

形象，就连后视镜、遮阳板都被毛绒玩具占领了，毛绒产品已成

为车内装饰的主流用品。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠

实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。

但是由于受金融危机及相关因素的影响，目前我国毛绒玩具

的市场状况并不乐观，扬州作为全国乃至世界最集中的毛绒玩具

生成基地，其影响首当其冲。扬州毛绒玩具业大大缩水，其中出

口量在09年下降了近三层，国内销需求量也大大下降。因此我们

针对当前的毛绒玩具市场需求状况，对扬州地区进行了市场调研,

根据调研的结果进行了总结分析,得出以下调查报告.以便对扬州

毛绒玩具市场的发展有一个更客观的认识。

二、调查对象基本情况

调查方法：实地问卷调查，网上虚拟问卷调查调查对象:以青年人（18~25）为主,以毛绒玩具销售商为辅

儿童消费市场调查报告

随着居民家庭收入的增加和消费需求的提高，生产商、儿童及家长对儿童食品、用品的关注重点也在发生着显著的变化。目前儿童食品、用品消费已进入了“消费旺季”，少年儿童已成为一个庞大的消费群体。于是，厂商纷纷认准了儿童这一庞大的消费群体，变着法儿地对自己的产品进行全方位的包装、促销，以吸引孩子们的眼球。然而，在利益的驱使下，许多厂商完全无视国家的有关规定，利用包装、广告、促销等种种手段，将不符合规定、不合格，甚至是以次充好的商品搬上了柜台。从而使儿童这一特殊消费群体的权益受到侵害。

儿童消费:跟着广告走

每天打开电视，细心的观众就不难发现，在形形色色的商品广告中，儿童食品、儿童玩具、儿童用品的内容占了很大一部分。人们常常可以看到，一些儿童食品生产厂家在广告中将自己的产品说得天花乱坠，如夸大营养品的功能，什么吃了就能“增高”、“增智”、“变聪明”、“提高学习成绩”等等。而孩子们看了这些广告后，很快就闹着要吃广告上宣传的食品，理由是“吃了能长高”，“吃了就能变聪明”。难道这些食品真就那么神，吃了就能长得高、变聪明吗,其实并不见得。儿童消费是一种典型的感性消费，厂家之所以这样宣传，完全就是抓住了儿童年龄小、身体、心理等各方面发育都不够成熟，辨别能

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力较弱，很容易受到外界不良因素影响的这一弱点。充分利用孩子的从众心理和追求新奇的特点，想方设法地通过种种手段，使自己的产品成为儿童业余生活的时尚话题、道具。

买食品得玩具:孩子乐家长忧 许多厂商为了促销自己的食品，在各种包装食品中夹带小汽车、卡通玩具、图片等儿童玩具。这一促销手段真可谓是猜透了孩子们的心思，使得许多孩子们本来不喜欢吃的食品，因为有了玩具而销量大增。

“我儿子对食品里的卡通画，简直就入了迷。这些鬼东西，真是害人啊～”提起食品袋中的玩具，李先生就气不打一处来。李先生的儿子小林上小学五年级，前段时间，小林和班上的许多同学都痴迷于食品中的卡通画。成天比的不是谁的学习成绩好，而是比谁收集的画片多、品种全。甚至还出现了“炒”画片的现象。为了集齐《水浒传》中的“一百零八将”卡通画片，小林不惜把早点钱省下来大量购买方便面。面一到手，马上将内装的卡通画拿出来，而将早已吃腻的方便面随手丢掉。据李先生说，除了画片，小林还痴迷过收集“十二生肖卡通系列”、“彩色遛遛球系列”等食品内的卡通玩具。因为受到这些卡通玩具的诱惑，小林的学习成绩日益下降。同时，李先生最担心的一个问题是，有许多卡通画片与食品混装在一起，食品的卫生没有保障。

针对儿童家长的玩具观的调查报告

市场中种类繁多的玩具让家长难以选择，也带来许多新问题和各种困惑，如家长如何看待玩具的价值和功能、如何给孩子选购玩具、孩子拥有多少玩具合适、怎么看待儿童玩电子玩具。家长对儿童玩具和游戏的认知和态度，不仅会影响他们的购买行为，更重要的是折射出家长的教育观，直接关系到儿童的发展和成长。因此我们针对儿童家长的玩具观做了一个专项调研，选取了杭州市3个幼儿园中的小、中、大班各100名幼儿及他们的家长进行调查。

通过调查发现，与传统的观念相比，大多数家长已经认同玩具在儿童发展中的重要作用，现代家庭都比较民主和开放，比较尊重孩子对玩具的感受和喜好。当前65.2%的城市儿童家庭玩具的拥有量在20—50个之间，家长愿意花钱给孩子买玩具，玩具类型随着儿童的成长呈现多样化。

但是，调查中还发现家长存在片面认识玩具的价值、不知如何给孩子选购适合的玩具、对电子玩具有迷茫情绪等情况。其实，这是时代发展的必然，笔者认为，家长、教师和研究者都要怀着学习的心态，面对这个新的教育问题带来的挑战。

片面注重玩具认知价值，玩具变成家长陪伴的替代品

为什么给孩子买玩具？

我们把玩具的价值归类为五个方面，分别为身体发展价值、认知价值、情绪发展价值、个性发展价值、社会交往价值等。调查发现，家长很重视玩具开发智力的玩具认知价值，40%以上的家长最看重的是玩具的益智功能，对玩具认知价值期望较高，而对玩具的其他价值认知不足。

从统计的情况看，儿童家长对玩具价值的认知关注度从强到弱的顺序是认知价值→个性发展价值→社会交往价值→身体发展价值→情绪发展价值。家长将购买玩具的动机首要的归因于玩具在智力开发上的价值。

加德纳多元智能理论打破了传统智力理论的概念框架，认为智力是多元而非单一的。许多家长还没有看到，玩具开发儿童智力的同时，在孩子身体协调发展、情感发展、社会性发展和个性发展等各方面所起的不可忽视的作用。玩的教育即“快乐教育”，而只有快乐教育才能最大限度地调动起孩子的求知欲、创造欲和自信心，专家认为快乐的方法和气氛比其他方法更有效。

万代玩具公司市场调研报告

万代玩具公司市场调研报告

一、市场调研背景

万代玩具公司致力于提供优质的儿童玩具产品，为了更好地满足市场需求，本次市场调研旨在了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势。

二、市场分析

1. 目标市场：在本次调研中，我们的目标市场主要针对3-12岁的儿童及其家长。

2. 消费者需求：通过市场调研发现，儿童玩具市场的消费者需求主要集中在以下几个方面：

a. 亲子互动体验：家长期望通过玩具来与孩子建立更紧密的亲子关系。

b. 教育性玩具：家长关注玩具的教育意义，希望能够通过玩具促进儿童的智力发展和学习能力提升。

c. 安全性：对于家长来说，玩具的安全性是他们考虑的重要因素之一。

3. 竞争对手：市场竞争激烈，我们面临着许多竞争对手，包括国际知名玩具品牌、本土玩具企业以及电子产品等。竞争对手的产品主要分布在中高端市场，其中教育性玩具是竞争的焦点。

三、市场调研结果

1. 消费者需求调研：

a. 对于亲子互动体验，90%的家长表示此项需求非常重要。

b. 对于教育性玩具，80%的家长认为这对于他们儿童的发展很重要。

c. 对于玩具的安全性，95%的家长表示此项需求非常重要。

2. 竞争对手调研：

a. 市场上的主要竞争对手包括洲际玩具公司、乐高公司等知名品牌，它们以创新和品质著称，占据了市场的一部分份额。

b. 电子产品，如平板电脑和手机，作为娱乐媒体也与传统玩具产生了竞争。

四、市场趋势分析

1. 智能科技玩具：随着科技的进步，智能科技玩具的市场前景越来越大，具有较高的市场潜力。

2. 环保材料玩具：随着人们对环保意识的提高，环保材料玩具的市场需求将会增加。

3. 跨界合作：跨界合作有助于拓展新的市场和消费群体。

五、市场策略建议

1. 注重产品研发：研发教育性玩具，提高产品的创新性和教育性，以满足消费者需求。

2. 亲子活动：举办亲子活动，增强品牌影响力，加深家长对品牌的认可度。