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广告英语术语——创作用语广告讯息advertising message艺术art艺术方向art direction艺术家artist美术总监art director大创意big idea头脑风暴法brainstorming传播媒介communications media概念化conceptualization文案人员copywriter创意纲要creative brief创意总监creative director创意过程creative process创意金字塔creative pyramid创意creative创造creativity感性诉求emotional appeals控险家explorer事实型思维fact-based thinking信息性informational法官judge指定mandatories讯息战略message strategy非文字nonverbal产品概念product concept理性诉求rational appeals目标受众target audience技巧technical转换性transformational价值型思维value-based thinking文字的verbal形象化visualization战士warrior样片animatic动画技法animation techniques声频audio艾耶1号式Ayer No.1利益式标题benefit headlines正文body copy粗体boldface照相制版camera-ready art表演纲要casting brief结尾close命令式标题command headlines末稿comprehensive layout/comp演示demonstration设计design技巧式正文device copy对白/独白式正文dialog/monolog copy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon插图画家illustrators企业形象式正文institutional copy整合广告integrated commercial内容段落interior paragraphs斜体italic歌谣式jingles肩题kicker布局图layout预备段落lead-in paragraph生活方式式技法lifestyle 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发行量circulation持续性continuity持续式continuous schedule成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value市场、资金、媒介、组合、方法5Ms起伏式flighting schedule频次frequency总印象gross impressions毛评点gross rating points市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehicles讯息力度message weight方法methodology组合媒介法mixed-media approach资金money驱动值motivation value看见机会opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率rating到达率reach每册读者数readers per copy近期策划recency planning路障式roadblocking外溢媒介spillover media增效效应synergy电视户television households广告英语术语——媒介运用用语发行量审核局ABC出血bleed批量折扣bulk discounts行业杂志business magazines发行量审核circulation audit分类广告classified ads纽约分类广告网络CANNY分类图片广告classified display ads 截稿日期closing date彩色样品纸条color strip混合收费制combination rates消费者杂志consumer magazines合同收费制contract rate赠阅发行controlled circulation联合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM封面日期cover date封面位置cover position购物杂志custom magazine日报daily 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广告英文术语大全广告英语术语——创作用语广告讯息advertising message艺术art艺术方向art direction艺术家artist美术总监art director大创意big idea头脑风暴法brainstorming传播媒介communications media 概念化conceptualization文案人员copywriter创意纲要creative brief创意总监creative director创意过程creative process创意金字塔creative pyramid创意creative创造creativity感性诉求emotional appeals控险家explorer事实型思维fact-based thinking 信息性informational法官judge指定mandatories讯息战略message strategy非文字nonverbal产品概念product concept理性诉求rational appeals目标受众target audience技巧technical转换性transformational价值型思维value-based thinking 文字的verbal形象化visualization战士warrior样片animatic动画技法animation techniques 声频audio艾耶1号式Ayer No.1利益式标题benefit headlines正文body copy粗体boldface照相制版camera-ready art表演纲要casting brief结尾close命令式标题command headlines末稿comprehensive layout/comp演示demonstration设计design技巧式正文device copy对白/独白式正文dialog/monolog copy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon插图画家illustrators企业形象式正文institutional copy整合广告integrated commercial内容段落interior paragraphs斜体italic歌谣式jingles肩题kicker布局图layout预备段落lead-in 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magazine日报daily newspapers人口版demographic editions图片广告display advertising实际收费earned rates农业刊物farm publications统一收费制度flat rate香味纸条fragrance strips频率折扣frequency discounts黄金版位full position门式折页gatefold地理版geographic editions基本发行量guaranteed circulation横向刊物horizontal publication独立购物指南independent shopping guide 插页insert加插刊登通知insertion order岛形半版island halves小单元junior unit地方城市杂志local city magazine杂志出版人协会MPA媒介采购员media buyer媒介标尺调查有限公司MRI全国性杂志national magazines全国性价格national rate美国报业协会NAA报纸版面库NSB上市日期on-sale date公开收费制度open rate订阅发行paid circulation自动弹启式广告pop-up ad.自选版位费preferred-position rates预印广告插页preprinted inserts初级发行量primary circulation清样proof copy公告public notice费率基准rate base价目表rate card阅读告示reading notice地区性刊物regional publications任意版位费制ROP advertising rates二级读者量secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate赛蒙斯市场调查局SMRB多胞胎版split runs标准广告单位SAU标准收费与数据服务公司SRDS标准型报纸standard-size newspaper周日增刊Sunday supplement小报型报纸tabloid newspaper撕样tear sheets三维广告3-D ads纵向刊物vertical publication数量折扣volume 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成都市人民政府关于对城区户外广告设置载体进行清理整顿的通告文章属性•【制定机关】成都市人民政府•【公布日期】1997.01.28•【字号】成府发〔1997〕19号•【施行日期】1997.02.15•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】广告管理正文成都市人民政府关于对城区户外广告设置载体进行清理整顿的通告（１９９７年１月２８日成府发〔１９９７〕１９号）各区（市）县政府，市政府各部门：为加强城区户外广告载体设置的管理，维护市容秩序，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国城市规划法》和《城市市容和环境卫生管理条例》等有关法律法规，市人民政府决定从一九九七年二月十五日起至四月三十日止，对城区户外广告载体的设置情况进行清理整顿。
现将有关问题通告如下：一、自一九九二年六月五日市人民政府发布《成都市户外广告管理办法》以来，在我市锦江、青羊、金牛、武侯、成华区范围内，以城市市政公用设施和建筑物、构筑物作为载体设置的户外广告，均属清理整顿的对象。
二、户外广告载体的产权单位或管理单位须在一九九七年三月二十日前将设置情况报市建设管理委员会登记核查。
三、清理整顿工作由市建设管理委员会组织市工商行政管理、城市规划、公安交通管理、市容环卫、环保、市政、公用、园林、房管等部门按各自职责依法进行。
清理工作结束之前，暂停审批设置新的户外广告。
四、经批准设置的户外广告，必须保持完好、整洁、美观，到期自行拆除。
需继续设置的，由市人民政府另行规定。
五、在清理整顿过程中有下列情形之一的，由有关部门按职责依法予以处罚：（一）擅自设置户外广告的；（二）批准设置的户外广告不符合城市容貌标准、环境卫生标准的。
六、本通告自一九九七年二月十五日起施行。
媒体广告违法新动向及遏制对策媒体广告指的是以报刊、电视、广播等传统的大众传媒为广告载体的商业广告。
媒体广告的守法经营与否，一直是广告管理机关监督控制的重中之重。
综观近一个时期来媒体广告的发布情况，不难发现其中出现了一些有悖于法律的新动向。
媒体广告违法新动向一、广告主体不合格。
主要表现在：1.一些不具有广告经营资格的内部报刊承揽广告屡禁不止。
有的标示为内报刊××号或×报刊字××号,被限定只能交流机关或者团体内部情况，不准公开发行，没有广告市场准入证，而不准承接广告业务的内部报刊和非公开发行报刊却在大量承揽、发布广告。
2.有的不具有营业执照的人或组织，肆无忌惮地充当广告主。
3.当前特别是一些“散兵游勇”式的人或组织，从一些药品、保健品生产厂家以出厂价批发来商品，随后到处打广告。
4.还有一些没有执业资格的“游医”，也在媒体上到处刊播医疗广告。
不具有广告经营许可证的报刊广告资费相对低廉，或者打折随意，幅度大；抑或因为回扣多，很对不合法广告主的“胃口”，因而违法广告量多、质次、危害大。
二、广告程序违法，手续不全。
1. 药品广告、医疗器械广告、医疗广告、农药广告、烟草广告、培训班或招生、招工广告等，依照有关法律法规规定，都要事先取得其行政主管机关的事先审查许可，如药品要有卫生行政部门核发的“药品广告审查批准文号”才可发布广告；再如招生、招工广告，要凭教育行政部门和劳动行政部门的许可才能发布广告。
但现在发布于大众媒体上的以上内容的广告，有的是假许可证书，要不然干脆不提供有关证明文件。
2. 当前特别突出的是药品广告、医疗广告、保健品广告违反法定程序发布违法广告问题。
许多上述三类广告的广告主和广告发布者，或不依规定事先取得审查批准文号，或将甲文号用到乙广告上，还有的不按规定登记、备案。
后一种现象，又以印刷品广告为甚。
三、形式违法。
比如不许将广告与新闻相混淆，不准搞有偿新闻，广告与新闻要有明显的认别标示。
第一节包装与广告的关系一、包装的作用何谓包装？我国在《包装通用术语》国家标准(GB4122－83)中为包装作出了这样的定义：“为在流通过程中保护产品、方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
这个定义清楚地阐述了包装的基本功能和作用。
其一是保护功能，即使商品免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、污染、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失；其二是便利功能，即商品的包装是否便于使用、携带、存放等，包装的材料和结构设计需要给商品流通环节的贮、运、调、销带来方便；其三是销售功能，也是包装最重要的功能，即突出品牌、美化商品、吸引消费者注意、促进商品销售。
这一功能也可以说是包装的广告载体功能，因为包装的销售功能是通过其向消费者传达厂商的广告信息而得以实现的，消费者可以在商品外包装上看到广告语、广告画面、广告代言人等内容，也可以阅读到厂家的联系方式等附加说明文字，广告载体功能是包装中广告作用延续性的体现。
随着商品销售环境的改变、同质化商品市场竞争的加剧，包装与产品销售的联系更加紧密。
著名的杜邦定律指出，大约63％的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，正是因为这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。
现代包装已成为产品和消费者之间沟通的重要桥梁，消费者对包装的印象直接到影响到他们对商品、品牌以及企业的评价和判断。
包装被称为“商品的嫁衣”、“无声的推销员”，包装是消费者在做出购买决定前看到的最后一条广告。
当某件商品其他广告的媒介不能同时进行的时候，包装就成了唯一的广告手段。
商品的包装设计利用颜色、图形、造型、材料等视觉元素，传达出商品和品牌文化内涵与企业理念，突出了商品与消费者的利益共同点，引起人们情感和心理上的共鸣，从而有效的完成吸引消费者、促进销售的目的。
饮用桶装水是90年代初期进入中国国内市场的。
如今桶装水已成为众多城市居民不可或缺的生活日用品。
而利用饮用桶装水可以进入千家万户这一特性，来把饮用桶装水桶作为一种有效的广告载体发布信息的传达方式传递到终端客户，我们称之为“水媒体” 。
水媒体又称为水桶广告、桶装水广告、水载体广告、水媒体广告、饮用水广告。
“水媒体”已获得多项国家知识产权专利：《广告带》、《可脱卸式饮用水桶广告装置》、《脱卸式饮用水桶广告袋》、《可脱卸的饮用水桶外挂吊牌式广告袋装置》、《一种饮用水桶》、《一种带有数码查询功能标识和广告贴的引用水桶》，专利号：ZL2004300683903、ZL2004200622143、ZL2004200785441、ZL2004200788882、ZL2004200800969、ZL2004200788878。
水媒体又称桶装水广告，是以纯净水的桶身作为广告载体，通过水的递送将广告传递到终端客户。
该媒体已获得了国家多项专利授权，长达10年有效保护期，是水媒体优势在营销市场蓬勃发展的动力保障。
电视可以不看，广播可以不听、报纸杂志可以不买，但是水不能不喝，消费者只要购买或饮用桶装水，就一定会接触到桶装水广告！！！每次您倒水时水媒体广告的新颖特性会促使您仔细阅读广告内容，对广告的印象也就相当深刻了。
即使不去倒水，只要经过饮水机就会注意到水桶上的广告！！一个立体广告媒体在终端消费者公司或家里矗立将近两星期，每天24小时不间断地传达广告信息，使终端消费者记忆深刻。
广告主所得到的回报远远超过其在媒体上的投资，水媒体广告的这一优势是其他传媒望尘莫及的。
怎样才能打开市场？水媒体是您的最终选择！强力推荐——十大优势一、国家专利，十年保护◆已获得了国家多项专利授权，长达10年有效保护期，是水媒体优势在营销市场蓬勃发展的动力保障。
二、新型载体，一路领先◆水媒体广告（水媒体广告又称桶身广告、桶贴广告、桶标广告、水桶广告、饮用水广告、水媒体广告、水载体广告、桶装水广告）发布形式新颖，在广告界它是一颗新星，积聚人气、广告效果突出，直接吸引着消费群体的眼球，90%以上关注率！三、信息独占，全面展示◆一个桶位只出现一个广告，没有其他广告，使其独挡一面!◆“水媒体广告”是目前市场上唯一能够进入公司和家庭内部的有效宣传媒体。
广告分类要看是什么形式，据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。
最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。
不同的标准和角度有不同的分类方法，对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。
以下介绍一些较常运用到的广告类别。
一、按照广告诉求方式分类广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。
它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。
通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。
可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。
感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。
如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。
二、按照广告媒介的使用分类按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。
使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。
在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。
传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。
产品更换包装朋友圈文案
1. 告别旧容，焕然一新！我的宝贝产品换新包装啦，更美更时尚~
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外包装载体广告
一、共生现象与外包装载体广告
共生现象：众所周知，自然界里存在着非常普遍的共生现象。
两种生物或多种生物相互依存，每一方都在选择了对自己最有利的生存方式的前提下，同时为对方创造了更好的生存条件。
不同的生物之间形成的这种紧密的互利关系，我们称之为“共生”。
典型的共生例子有“蜜蜂和花朵”，蜜蜂在花朵上采蜜的同时，帮助花朵授粉，花朵也在为蜜蜂提供食物的同时，顺利完成授粉，两者都是受益者。
外包装载体广告：是以某种商品的标签、包装等产品外观（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖，甚至造型本身）为广告载体，为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。
实质上，就是一种商品的广告信息与另外一种商品的互利共存关系。
媒体商品携带广告，媒体商品厂家就可以获得广告收入，如果广告内容极其吸引消费者，还会拉动媒体商品的销售；而另外一种商品以低廉的成本获得了广告发布渠道，扩大了影响、达到了增加销售的目的，两者都是受益者。
二、外包装载体广告广告的案例
案例1：矿泉水外包装载体广告-网络游戏盛大公测
案例2：包装袋外包装载体广告-快递公司
案例3.牙膏外包装载体广告-广告位
案例4.矿泉水外包装载体广告-美容连锁机构
三、外包装载体广告概念的提出者
外包装载体广告传媒广告有限责任公司是外包装载体广告概念的提出者、践行者和传播者。
外包装载体广告广告有限公司是世界上第一个提出外包装载体广告概念的单位，也是世界上惟一一个以外包装载体广告广告传播为主要业务的广告公司。
外包装载体广告广告有限公司在全世界第一个提出了“外包装载体广告”的理念，外包装载体广告理念的核心是：万物皆媒体，主张通过商品本身来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。
在几乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不产生任何污染的前提下，促进另外一种商品的销售；并且由于人们对于另外一种商品信息的关注，反过来购买更多的载体商品，使两种商品的销售能够相互促进。
就如同自然里，不同物种之间的“共生现象”，我们把这种广告宣传方式称为外包装载体广告，把携带广告信息的商品称为外包装载体广告。
“外包装载体广告”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象，为所有外包装载体广告提供者和所有外包装载体广告需求者建立一个平台，使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染，在纷繁芜杂的广告界开辟出一片互利共生的纯洁净土，至少是一小片。
三、外包装载体广告的优势
1、极具广度和深度：商品载体可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何的空间限
制。
例如，把所有出厂的可乐瓶上都做上广告，广告信息就会随着可乐迅速传遍全国，可以到达各个省份、各个城市、各个乡镇、甚至有可乐卖的各个村庄。
2、时间有效性极强、传播极为迅速：众所周知，每个商品都有有效期，也就是说如果商品附带了广告，一般而言，广告信息一定会在商品有效期内迅速到达消费者手里，尤其是快速消费品所附带的广告信息。
举个例子，把新电影即将隆重上映的广告信息，发布在某种销量非常高的休闲食品上，例如某品牌瓜子，在一个星期之内，这个信息将传遍全国。
3、100%的有效阅读率，史无前例：任何一种传统媒体，有效阅读率都是非常低的，一份报纸可能携带上万条的广告信息，读者读到某一条广告信息的可能性也只有万分之一。
外包装载体广告完全不一样，想象一下，如果在你的牙膏管上、在你的签字笔上印刷了一条精美的广告信息，我们完全可以相信，你100%会把它读完，还不止一次，而且还经常复习，直到永远忘不了。
4、不浪费广告主的钱：利用传统媒体来发布广告，大部分钱都花在媒体公司的身上了，电视台、报社、传统媒体公司的运营成本太高了，他们的各种开销、各种活动，花的都是广告主的钱，有多少钱真正为广告主进行了有效宣传？太少了，有10%的钱花在消费者身上就不错了。
外包装载体广告完全不一样，因为外包装载体广告没有那些乱七八砸的成本，广告主也不需为此买单。
5、每一分钱都花在刀刃上：以商品做为媒体，能够轻松的区分有消费能力的人和没有消费能力的人。
经常买瓜子、买可乐、买红酒，这些人就是有消费能力的人，所以把任何广告发布在这些外包装载体广告上都是对的，因为他们才是花钱的人。
费牛劲拍个100集的电视剧给农村老太太见，老太太倒是见得很高兴，可是她会为电视剧后面的几个广告买单吗？她不会，因为她没有购买力。
只有外包装载体广告可以做到，让每一分钱都花在刀刃上，每一分钱都花在有购买能力的潜在消费者身上。
6、极有粘性：只要商品的包装还存在，媒体商品就一直为另一商品进行代言。
比如，在洗发水的包装瓶上印上快递公司和租车公司的广告，见过之后，即使你暂时把这些信息忘掉了，但在你需要这个信息的时候，你一定知道从哪把它找回来。
7、极容易吸引注意力、印象极深刻：几个朋友走在街上，其中的一个人随手买了一瓶矿泉水，谁知矿泉水瓶上竟然印着最新的电影信息，可以想象一下，这瓶水和这部电影必定会成为大家讨论的焦点，而且还会转述给别人听。
见到报纸上的广告他们会这样做吗？见到电视上的广告他们会这样做吗？见到电梯里的广告他们会这样做吗？不会，大家对那些东西已经麻木了。
8、极其精准：没有比这种广告形式更为精准的广告传播方式了。
比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者？满天做电视广告？不行，费用太高。
做报纸广告？不行，因为没有研究表明高血压患者比其他人更爱读报纸。
广播、网络、户外，一切的一切都是不行，说到最后，最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体，通过高血压药物的市场自发流通，来精准的找到目标消费者，这一点只有外包装载体广告可以做得到。
9、极低的广告制作成本：只需要对原有商品的包装进行重新设计，几乎不需要增加任何的广告制作成本。
一袋洗衣粉的版面和一张报纸的版面差不多，洗衣粉本身没有那么多的内容可写，为什么不拿出一半的版面来为其他商品服务？不增加任何成本，利己利人。
10、极低的广告发布成本：不需要组建新的团队、不需要搭建新的发布渠道、不需要支付巨额的广告费用，只需要低廉的发布成本，外包装载体广告就可以为你做好一切。
11、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制环境污染，甚至改善环境：有史以来，任何一种新媒体的出现都会增加能源消耗、垃圾排放、污染环境，只有外包装载体广告的出现，不仅没有带来任何的污染，还能主动促进垃圾回收，控制环境污染。
12、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培
训、旅游、IT、影视、游戏、地产、医疗、会展、互联网、银行、理财、母婴用品、网上购物等等，各个行业，无所不包。
四、外包装载体广告的发展前景
外包装载体广告形式是媒体发展的最高阶段，通过市场流通手段、以商品为载体，能够以最小的成本、极其精准的达到目标受众，能够达到史上最高的广告信息有效阅读率，且不产生额外的载体消耗和能源消耗、不增加环境污染，同时，还能促进商品载体的销售，达到多赢的目的，外包装载体广告这种广告形式在未来势必得到轰轰烈烈的发展。
全世界都在强调低碳、全世界都在控制污染，同时，全世界也在不停的制造媒体垃圾，外包装载体广告虽然不能解决所有的问题，但是我们相信，有了众多投资人的坚定支持，有了广大合作伙伴的认可与信任，我们已经把外包装载体广告的事业当成一种责任，对环境的责任、对生态的责任、对社会的责任、甚至是对全世界、全人类的责任，在这条路上没有尽头，我们深知前路坎坷、任重道远，我们却不会做任何的忧郁和停留，因为责任不可以完全用利益来衡量，而我们的投资人和合作伙伴，也并不十分关注短期利益，如果为了责任我们可以把利益放到其次的位置，世界上还有何事不可做，还有何事不可为？
五、更多案例欣赏：
1、包装袋外包装载体广告-健康保险保平安
2、红酒外包装载体广告-钻石恒久远，一颗永流传
3、包装袋产品外包装载体广告-绿色家园，壹计划
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