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浅析服装流行的传播媒介冯晓冉【摘要】通过对服装流行的传播媒介的研究,依次分析网络、报纸、杂志、电视以及广播等传播媒介在服装流行传播中的应用,可知现代传播媒介对服饰流行起着至关重要的引导和推动作用.【期刊名称】《山东纺织经济》【年(卷),期】2012(000)007【总页数】4页(P31-34)【关键词】服装流行;传播媒介;网络【作者】冯晓冉【作者单位】河南工程学院服装系河南郑州 450007【正文语种】中文【中图分类】TS941.1;G206.2由于人们生活水平的提高，人们对服装的需求更多的是精神层面，对服装流行的关注越来越普遍，怎样很好地利用传播媒介引导大众文明和适度的消费，成为一个重要的问题。
在当今的信息化时代，服装的变革和更新十分迅速，传媒对服装流行的传播起着至关重要的作用。
如今，服装流行趋势已不仅限于一个地区或一个民族，全球生活方式的同一化要求服装流行趋势也形成全球的形式[1]。
如何将服装流行的信息及时地传播，成为传播媒体的重要任务。
现代的传播媒介主要有网络、杂志、电视、广播以及报纸等。
1 互联网互联网的出现为信息传播带来了很多新的理念，它是继报刊、广播、电视之后的第四类主要的信息传输途径。
互联网有着强大的互动性、快捷性和传播性的特征，它的传播特征也为服装的流行传播开辟了新的途径。
互联网的迅速发展使世界成了一个地球村，也使服装流行的传播速度越来越快。
几年前，如果你想得到米兰时装周的最新资料，可能你需要去当地参加它举行的时装发布会，现在你几乎可以在网上同步观看到发布会的最新图片和视频。
服装流行趋势通过网络可以在最短的时间内传到世界的各个角落，其它地区的人们可以参考这些传播中的服装流行信息。
1.1 专业时尚资讯网站专业时尚资讯网站也在大量传播着流行资讯。
这些时尚资讯网站发布国内外最新的服装发布会视频和图片、最新的街头时尚信息、下季的流行色、流行面料、流行图案以及手绘的流行服装款式图等资讯[2]。
传播学概论模考试题（附参考答案）一、单选题（共69题，每题1分，共69分）1.从参与者的角色来说,网络传播不同于大众传播的是( )A、网络用户都是信息观察者B、网络用户都以充当信息传播者为目标C、参与者即传播者D、信息传播者和信息接受者的角色可不断进行互换正确答案：D2.意见领袖和被影响者保持着( )A、横向传播关系B、外向传播关系C、纵向传播关系D、内向传播关系正确答案：A3.“培养分析”并不是一项孤立的研究,它是什么的有机组成部分?( )A、传播效果研究B、制度分析C、文化指标研究D、讯息系统分析正确答案：C4.被视为传播学控制研究领域的“一项最杰出的研究成果”是( )A、《新闻编辑部的社会控制:功能分析》B、《报刊的四种理论》C、《论出版自由》D、《独立宣言》正确答案：A5.在大众传播中,大部分反馈信息的收集和测定的形式是( )A、座谈会B、定性分析C、定量化形式D、受众来信正确答案：C6.大众化报刊面向的读者是( )A、知识分子B、社会精英C、特定的新闻爱好者D、社会上不定量多数的受众正确答案：D7.世界电视业进入彩色电视广播阶段是在( )A、20世纪30年代B、20世纪50年代C、20世纪40年代D、20世纪20年代正确答案：C8.大众传播的社会功能中,被比喻为“雷达功能”的是( )A、娱乐功能B、文化传递功能C、社会协调功能D、环境监测功能正确答案：D9.英国学者戈尔丁以时间和意图两个要素相组合,将大众传播的效果分为( )A、短期的预期效果、积极效果、消极效果、逆反效果B、短期的预期效果、长期的预期效果、积极效果、消极效果C、积极效果、消极效果、逆反效果、长期效果D、短期的预期效果、短期的非预期效果、长期的预期效果、长期的非预期效果正确答案：D10.20世纪70年代以后传播效果研究的理论是( )A、宏观效果论B、皮下注射论C、微观效果论D、有限效果论正确答案：A11.麦克卢汉认为,在口语传播中( )A、人的视觉功能加强,其他感觉被削弱B、在人类同环境的关系中造成了不平衡C、分裂了人类的感觉生活,阅读和思考成为个人化的行为D、各种感觉器官可以同时受到刺激,处于和谐状态正确答案：D12.当代新兴学科不同于传统学科的特征体现在传播学上为( )A、理论先行B、重视实验C、理论实践并重D、引入模式正确答案：D13.在传播控制中,最根本的控制形态是( )A、经济控制B、受众控制C、文化控制.D、政治控制正确答案：A14.社会分类论的基础是( )A、心理学B、人类学C、社会学D、政治学正确答案：C15.传播学“登堂人室”的第一步是( )A、对传播过程的研究B、对传播活动的研究C、对传播方法的研究D、对传播现象的研究正确答案：A16.1848年在美国成立的纽约六家报纸联合创办的通讯社叫( )A、港口新闻联合社B、美联社C、合众社D、路透社正确答案：A17.根据“议程设置功能”理论的解释,人们关于当前大事及其重要性的认识和判断通常来自于( )A、人际传播B、内心传播C、大众传播D、组织传播正确答案：C18.按照社会心理学的观点,从更广泛的意义上来说,舆论是一种( )A、大众话题B、社会合意C、社会控制的机制D、公众意见正确答案：C19.在客观信息和主观信息之间的信息是( )A、人工信息B、实得信息C、先验信息D、潜在信息正确答案：A20.1948年,美国贝尔电话实验室数学家申农发表了著名论文《通讯的数学理论》,第一次从理论上阐明了( )A、方法论的基本问题B、系统论的基本问题C、信息论的基本问题D、控制论的基本问题正确答案：C21.“各种符号传播一定的观念”,是指( )A、传播条件B、传播内容C、传播目的D、传播机构正确答案：B22.在大众传播研究中,主要用于受众调查和传播效果研究的研究方法是( )A、控制实验B、内容分析C、问卷D、抽样正确答案：C23.我国首次对传播工作者的意识和心态进行调查的是( )A、武汉大学舆论研究所B、北京大学舆论研究所C、人民大学舆论研究所D、复旦大学舆论研究所正确答案：C24.麦克卢汉的媒介理论强调“媒介即讯息”,其着眼点是( )A、受众B、传播渠道C、传播效果D、传播内容正确答案：B25.传播单位这个概念出现于( )A、申农—韦弗模式B、拉斯韦尔模式C、奥斯古德—施拉姆模式D、德福勒模式正确答案：C26.为了克服由于大众传播的“拟态环境”所造成的西方民主制的危机,李普曼的设想是建立( )A、全球化的网络媒体B、对事实负固定责任的组织C、新大众传播媒介国有化D、新闻检查机构正确答案：B27.对传播过程研究所取得的成果进行总结的学者是( )A、卢因B、伯洛C、拉斯韦尔D、赖利夫妇正确答案：B28.最早提出反馈概念的是( )A、德福勒B、维纳C、申农D、香农正确答案：B29.“过程研究”属于传播学( )A、分支理论B、宏观理论C、微观理论D、实用理论正确答案：B30.“议程设置功能”假说暗示的媒介观是( )A、群众的喉舌B、从事“环境再构成作业”的机构C、权力的工具D、“镜子”式的反映正确答案：B31.最先提出“沉默的螺旋”概念的是( )A、韦伯B、李普曼C、麦奎尔D、诺依曼正确答案：D32.罗杰斯认为信息传递过程的“信息流”是( )A、两级的B、N级的C、多级的D、一级的正确答案：D33.对传播媒介而言自我控制是一种来自传播者的控制,它是( )A、自上而下B、自下而上C、自内而外D、自外而内正确答案：C34.调查人员登门造访调查对象,要求调查对象当面填写调查问卷表的采集数据的方法叫( )A、面对面调查法B、日记法C、电话询问法D、仪器记录法正确答案：A35.对“议题”的不同类型进行分类研究的是( )A、温达尔B、李普曼C、韦伯D、麦库姆斯正确答案：C36.德福勒模式对此前模式最重要的修正是加人了( )A、噪音B、反馈C、信息D、循环正确答案：B37.为传播学贡献一张“蓝图”,或者说一个“脚手架”的模式是( )A、5W模式B、系统论模式C、控制论模式D、申农—韦弗模式正确答案：A38.对少数意见的“中坚分子”的作用进行了有益的研究的是( )A、卡兹B、莫斯考维西C、池田谦一D、马丁正确答案：B39.由拉斯韦尔提出的大众传播社会功能有环境监测功能、社会整合功能A、麻醉精神功能B、重申社会准则的功能C、授予地位功能D、文化传递功能正确答案：D40.5W模式被后人称作是典型的传统的( )A、控制论模式B、申农—韦弗模式C、社会系统模式D、线性模式正确答案：D41.传播功能中可以造成媒介人物的功能是( )A、麻醉精神的功能B、重申社会准则的功能C、社会整合功能D、授予地位的功能正确答案：D42.下列说法与议程设置功能的研究结论不符的是( )A、传媒的议程设置对知识水准高、政治关心程度高的人影响较大B、人际传播的频度对媒介的议程设置效果有抑制和强化两种作用C、受众对议题的经验越是间接,受媒介影响越大D、受众对媒介信息接触量越大,受影响越大正确答案：A43.狭义的人际传播亦称( )A、亲身传播B、亲属传播C、群体传播D、组织传播正确答案：A44.大众传播的内容力求( )A、平易B、抽象C、深邃正确答案：A45.大众传播所传播的娱乐性内容所起到的作用主要是( )A、集中对重要问题的注意力B、提供信息C、分散对重要问题的注意力D、发挥协调功能正确答案：C46.读者概况调查采用的方法是( )A、实验室法B、辅助回忆的方法C、人口统计学分类法D、内容分析法正确答案：C47.人类最原始的信息表现形式是( )A、图像B、符号C、语言D、文字正确答案：C48.施拉姆首次以学科眼光整理、总结了大众传播研究的主要成果是( )A、《传播与说服》B、《世界大战时期的宣传技巧》C、《大众传播学》D、《人民的选择》正确答案：C49.可以解释“电视观众往往会在他们方便的时候收看电视节目”的理论是( )A、实用论B、可获得性(易得性)论C、认识连贯论D、使用与满足论正确答案：B50.传播学对符号的研究带有( )B、特殊性C、普遍性D、操作性正确答案：D51.1946年第一次明确提出“大众传播科学”这一概念的学者是( )A、拉斯韦尔B、施拉姆C、李普曼D、霍夫兰正确答案：A52.诺依曼认为,任何舆论乃至流行或时尚的形成,其背后都存在着一种机制,这种机制是( )A、选择性机制B、沉默的螺旋机制C、议程设置机制D、拟态环境的机制正确答案：B53.1952年在其著作中曾对“内容分析”下过一个经典性定义的是( )A、希尔泰兹B、施拉姆C、贝雷尔森D、麦克法考尔正确答案：C54.下列不属于“有限效果论”的内容的是( )A、“知识格差”研究B、传播流程研究C、“使用与满足”研究D、说服性传播效果研究正确答案：A55.下列为隐功能的是( )A、娱乐功能B、传递文化C、形成“脑海图景”D、监测功能正确答案：C56.传播学的研究路线是( )A、多学科理论探索——对传播实践的调查、分析与指导一理论上的提高与发展B、理论上的提高与发展——对传播实践的调查、分析与指导——多学科理论探索C、对传播实践的调查、分析与指导——理论上的提高与发展——多学科理论探索D、多学科理论探索——理论上的提高与发展——对传播实践的调查、分析与指导正确答案：A57.涉及心理过程的实验,要在隔音室中进行,以消除外界之光与声等对心理过程的干扰,这个实验中光与声是( )A、因变量B、实验对象C、无关变量D、自变量正确答案：C58.创立了世界上最早的无线电广播台——KDKA广播电台的地方是( )A、纽约B、匹兹堡C、伦敦D、威尼斯正确答案：B59.传播的条件问题又称( )A、外部结构问题B、外部问题C、内部问题D、内部结构问题正确答案：A60.法兰克福学派第二代领袖人物是( )A、霍克海默B、卢卡奇C、霍夫兰D、葛兰西正确答案：A61.从线性模式到控制论模式,模式研究完成了传播结构认识史上的两次飞跃,基本解决了传播的( )A、构架问题B、条件问题C、要素问题D、方向问题正确答案：C62.麦克卢汉以各种媒介对人类感官的延伸为标准,把人类社会文明发展分为三个主要时期,它们是( )A、人际传播时期,大众传播时期,网络传播时期B、口头传播时期,文字传播时期,印刷传播时期C、口头传播时期,组织传播时期,大众传播时期D、口头传播时期,文字印刷传播时期,电子传播时期正确答案：D63.关于认知层面上的效果和态度层面上的效果,下列说法中正确的是( )A、后者指的是对“思考对象”的影响B、前者指的是对“思考方式”的影响C、后者是以告诉人们“想些什么”的方式把他们的注意力引导到特定的问题上来D、后者指的是对“思考方式”的影响正确答案：D64.1850年在德国创办的新闻通讯社叫( )A、德新社B、路透社C、港口新闻联合社D、合众社正确答案：B65.就文化体系来说,在一定程度上削弱了高雅文化和精英文化的是( )A、大众文化B、娱乐文化C、平民文化D、弱势文化正确答案：A66.不同媒体的议程设置具备不同的特点。
论时尚传播在大众文化语境中的嬗变及其特征时尚作为一种文化现象，不仅反映了社会的变迁，也在不断地与大众文化相互影响、嬗变。
时尚传播在大众文化语境中的变化及其特征，成为了当代社会研究的热点之一。
首先，时尚传播在大众文化中的嬗变体现在传播媒介的改变上。
过去，时尚传播主要依靠传统媒体，如杂志、电视等。
然而，随着互联网的普及，社交媒体和网络平台的兴起，时尚传播得以更广泛、更迅速地传播。
人们通过社交媒体分享时尚资讯、搭配心得，形成了一个互动和参与度更高的时尚传播模式。
其次，时尚传播在大众文化中的嬗变还表现在时尚内容的多样化上。
过去，时尚传播主要强调奢侈品牌、名流潮流等高端元素。
然而，随着大众消费观念的转变，传播内容逐渐注重平民化、多元化。
现在，更多的时尚品牌关注中产阶级和年轻人的需求，推出平价时尚单品，使时尚成为普通人生活的一部分。
此外，时尚传播在大众文化中的嬗变还体现在传播渠道的拓宽上。
过去，时尚传播主要通过传统媒体，如电视广告、时装秀等。
然而，随着新媒体的崛起，时尚品牌开始注重与博主、网红、明星等合作，通过社交媒体和网络直播等形式传播。
这种拓宽的传播渠道使得时尚传播更加接地气，更贴近大众的需求。
最后，时尚传播在大众文化中的嬗变还体现在传播效果的评估上。
过去，时尚传播的效果主要通过销售额、品牌知名度等来评估。
然而，如今，随着数据分析的普及，时尚品牌开始注重通过数据分析了解受众的需求和反馈，进而调整传播策略，提升传播效果。
综上所述，时尚传播在大众文化语境中发生了嬗变，呈现出传播媒介的改变、内容的多样化、渠道的拓宽以及评估方法的变化等特征。
这种嬗变既是时尚产业发展的必然结果，也是大众文化对时尚的需求变化所带来的结果。
随着时尚传播的不断进化，我们可以期待大众文化与时尚的更深度融合，为社会带来更多的创新和活力。
时尚杂志与时尚媒体的角色与影响时尚杂志与时尚媒体在当代社会中起到了重要的角色，并对人们的审美观念和时尚趋势产生了深远的影响。
本文将从时尚杂志与时尚媒体的定义、作用以及其对社会的影响等方面展开讨论。
一、时尚杂志与时尚媒体的定义时尚杂志是一种专门介绍时尚潮流、时装设计、美容化妆、明星名流等内容的刊物。
时尚杂志以视觉艺术为主要表现手段，通过图片、文字、排版等形式向读者传达最新的时尚资讯和流行趋势。
时尚媒体是指以电视、广播、互联网等多种媒介形式传播时尚信息的平台。
时尚媒体通过各种形式的节目、文章、短视频等内容，向广大受众传递时尚文化、潮流趋势以及时尚品牌等信息。
二、时尚杂志与时尚媒体的作用1.宣传推广：时尚杂志与时尚媒体是推广时尚品牌、服装设计师和美容品牌的重要渠道。
通过刊登广告、特写报道等形式，向读者和观众展示最新的时尚产品和服务，提高品牌知名度和美誉度。
2.引导消费：时尚杂志与时尚媒体对消费者起到了重要的导向作用。
通过推荐时装搭配、美容护肤等内容，激发消费者的购买欲望，并引导消费者在时尚领域做出理性选择。
3.塑造形象：时尚杂志与时尚媒体在塑造时尚品牌形象和名人形象方面扮演着重要角色。
通过专访、报道和时尚活动等形式，将时尚品牌和名人塑造成时尚权威和榜样，提高他们的社会地位和影响力。
4.倡导潮流：时尚杂志与时尚媒体通过介绍潮流趋势、时尚事件和设计师创意等内容，引领时尚潮流发展方向。
它们对时尚产业的繁荣和创新起到了重要的推动作用。
三、时尚杂志与时尚媒体对社会的影响1.改变审美观念：时尚杂志与时尚媒体通过精心策划和呈现，向读者和观众传递时尚信息和美学理念，对人们的审美观念产生了深远影响。
它们塑造了时尚产业的标准和规范,推动了时尚艺术的发展。
2.传递文化价值：时尚杂志与时尚媒体是传递文化价值观念的重要媒介。
通过展示不同国家和地区的时尚文化、艺术品以及不同种族的时尚表达方式，使人们更加了解和尊重不同的文化背景。
媒介情境中的播音与主持传播
邓晶;张晓
【期刊名称】《宝鸡文理学院学报（社会科学版）》
【年(卷),期】2007(027)001
【摘要】任何传播行为都是在一定的情境下发生,并和一定的情境形成特殊的互动,本文正是从探讨媒介情境开始,锁定媒介情境中的播音与主持传播,试图从媒介情境与播音与主持传播行为的互动关系入手,探询媒介情境下的播音与主持传播的内在规律,这对于树立播音与主持传播的媒介情境意识和增强播音与主持传播的影响效果都有实际的意义.
【总页数】4页(P92-94,118)
【作者】邓晶;张晓
【作者单位】西北大学,新闻传播学院,陕西,西安,710069;西北大学,新闻传播学院,陕西,西安,710069
【正文语种】中文
【中图分类】H0
【相关文献】
1."情境"分析与播音主持传播中的媒介情境控制——媒介情境论的分析、延伸与应用 [J], 张晓
2.新媒介环境下非物质文化遗产传播中的媒介角色与传播特点 [J], 赵新艳
3.试论时尚传播中的媒介功能--以新媒介技术下的网络时尚传播为例 [J], 苏状;陈中雨
4.媒介情境中的播音与主持传播 [J], 丁秀明
5.理解媒介融合中传播媒介的物质性
——基于《媒介融合:网络传播大众传播与人际传播的三重维度》 [J], 杨艳
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媒介策略案例在当今信息爆炸的时代，媒介策略对于企业的营销推广至关重要。
一项成功的媒介策略可以帮助企业有效地传播品牌形象，吸引目标受众，提升销售业绩。
本文将结合实际案例，探讨几种成功的媒介策略，并分析其成功之处，以期为广大企业提供一些借鉴和启发。
首先，我们来看一家知名汽车品牌的媒介策略案例。
该品牌在新车上市之际，通过与多家汽车媒体合作，进行了一场规模宏大的新车发布会。
在发布会上，除了邀请行业内专业人士和媒体代表外，还特别邀请了一些影响力较大的汽车博主和汽车达人。
通过这样的策略，品牌成功地吸引了大量关注和报道，有效地提升了新车的知名度和美誉度。
同时，该品牌还通过社交媒体平台进行了新车的预热宣传，吸引了大量粉丝的关注和参与，形成了良好的口碑效应。
这一媒介策略的成功之处在于，充分利用了行业资源和社交媒体平台，实现了信息的广泛传播和影响力的扩大，从而有效地推动了新车的销售。
其次，我们来看一家时尚品牌的媒介策略案例。
该品牌在推出新品时，通过与一些知名时尚杂志和时尚博主合作，进行了一场别具特色的时尚发布活动。
在发布活动上，品牌不仅展示了新品的设计理念和特色，还邀请了一些时尚达人和名人进行了产品的试穿和体验，并通过直播等形式进行了现场直播。
这样的策略吸引了大量时尚爱好者的关注和参与，有效地提升了新品的知名度和美誉度。
同时，该品牌还通过社交媒体平台进行了新品的预热宣传，吸引了大量粉丝的关注和参与，形成了良好的口碑效应。
这一媒介策略的成功之处在于，充分利用了时尚资源和社交媒体平台，实现了信息的广泛传播和影响力的扩大，从而有效地推动了新品的销售。
最后，我们来看一家互联网企业的媒介策略案例。
该企业在推出一款新的手机App时，通过与多家科技媒体和科技博主合作，进行了一场线上线下相结合的推广活动。
在推广活动中，企业不仅在各大应用商店和社交媒体平台进行了广告投放和推广，还在一些知名科技论坛和科技社区进行了线下的产品体验和宣传。
试论时尚传播中的媒介功能作者：苏状陈中雨来源：《新闻爱好者》2014年第06期【摘要】21世纪以来，主要是基于网络的新媒体技术发展至今，媒介之于时尚传播的社会功能愈加凸显，从传统的承载时尚信息，开始变身制造时尚、引导时尚、推动时尚与批判时尚，不断变革着时尚传播的主体维度、内容信度、渠道宽度、终端速度与批判深度，并终而影响着时尚产业从设计生产到推广消费的整个链条。
尤其是网络时尚传播，已经跃居为当下时尚流行的主要传播方式。
那么，系统地审视当下时尚媒体之于时尚产业的关联，并相应提出时尚传播的发展对策，对于中国时尚传媒发展、时尚文化传播与时尚产业振兴，都将具有不可忽视的理论与现实意义。
【关键词】时尚；新媒体；网络传播时尚是自古有之的社会现象。
一般意义上的时尚是指一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行为方式等各种模型或标本的随从和追求。
[1]西方自19世纪末以来就有部分学者关注时尚研究，并形成两种主要的时尚理论：一种是以西美尔为代表的时尚社会分层及垂直流行论；另一种是以布鲁默为代表的时尚集体驱动及漫渗流行论。
二者都试图探究时尚的动因机制与传播规律，但却给予不同的解释：前者提出时尚是缘于上层阶级的差异分化与下层阶级的趋同模仿的社会动因以及自上而下的流行路径。
[2]而布鲁默却强调时尚是源于内在驱动的集体选择，且在这个集体选择的过程中，公众品位是形成选择结果的关键，故时尚也可能是由下至上的扩散。
[3]究二者理论之异，有一点不可忽视：西美尔是针对阶层结构存在明显差距而大众媒介不甚发达的17至19世纪，而布鲁默的时尚理论更适合说明阶级结构模糊而大众文化与媒介发达的现代社会。
如从传播学角度反观时尚，在前现代时期自上而下的“垂直”式流动中，时尚主要靠人际传播方式制造流行，如宫廷里的贵族、贸易中的商人、朝廷的使节、宗教的传教士等；而到现代公众集体的漫渗式流动，大众媒介则成为促成公众之见以及公众与精英品位互动生成的重要桥梁，也就是说，二者理论并非完全悖谬，只是大众媒介逐渐丰富了时尚传播的单一模式，并在时尚传播中担任越来越重要的角色。
早在18世纪英国的《妇女杂志》、巴黎的《服装动态》，再到现代意义上的美国的《HAPPER’S BAZAAR》、法国的《L’OFFICIEL》、中国本土的《时装》，尤其是21世纪以来的各种时尚传媒，媒介俨然参与了时尚的整个产业链条，成为制约时尚创意与时尚消费的主导力量。
近年来，以传播时尚信息为主要定位的时尚传媒在国内发展如火如荼，然而对于媒介之于时尚传播的理论研究却关注甚少。
这里，笔者依据时尚产业从研发、设计、生产、推广到销售、消费的逻辑链条，以网络时尚传播为主要研究对象，提出新媒体视阈下时尚媒介之于时尚文化的制造、引领、承载、推动与批判的多元功能角色，并相应变革着时尚传播主体的维度、时尚传播内容的信度、时尚传播渠道的宽度、时尚传播抵达对象的速度与时尚传播效果批判的深度。
（一）制造时尚与传播主体的维度。
虽然时尚产业链条是起于研发、设计与生产，但是媒介是依附于时尚工业的，媒介之于时尚链条的传播角色，首先是在其推广环节作为制造者出现的。
然而媒介制造的不是时尚客体，而是时尚符号。
正如尼葛洛庞帝所说：“在数字技术下，媒介不只是信息，而是信息的表现。
”[4]媒介之于时尚传播，不再只是客观信息的传递，而是参与了时尚符号的增值性生产，而受众接收与消费也不只是服装本身，更是作为视觉符号的时尚景观。
此种意义上，时尚传播主体不再只是服饰的生产者，时尚符号的生产者也是时尚传播主体的又一重要维度。
媒介塑造时尚主要是通过两方面实现：一是品牌定位，一是影像再现。
时尚实现垂直或漫渗传播，首先需要对服装进行文化定位，所谓流行趋势实际上是一种文化趋势，虽然服装设计师能够预测和制造某种流行趋势，但却不容易将这种流行文化趋势与受众需求实现对接，在赋予服装以一定的文化概念后，所有媒介极尽能事的就是影像表现，试图诉求于最新的媒体技术与最佳的影像效果，如精美的时装画册、艺术性的媒介广告、明星助阵的时尚影视大片、专业十足的时尚类电视节目以及突破传统T台，融建筑、人体、服饰、自然、音乐、影像为一体的3D时装发布会等。
尤其是在“所见即所得”的网络时尚发展的今天，网页如何表现视觉冲击以及服装如何进行虚拟现实展示成为国内外网络时尚传播的重要趋势，如当下国内外时尚网站以及时尚杂志的iPad平台都在致力于虚拟现实的展示方式，不是单纯介绍时尚产品，而是设置一个虚拟环境供消费者360度全方位旋转欣赏。
这样，不仅传播主体越来越依附于媒介，且媒介也越来越“赋权”于大众成为时尚传播的新主体。
如2007年创办于美国的POLYVORE时尚网站（图1），以服饰搭配分享为特色，用户不仅可以欣赏到全方位展示的时尚商品，还可以利用站内的服饰项目，也可以上传网站以外的服饰品图片，然后按自己的喜好，把服饰品图片自行组合，成为一个Set，拼贴出表现自我品位的服饰搭配，还可以为这个Set加上色调Tag和文字Tag，供网友搜寻、评分、分享、留言、嵌入网页。
如图2为POLYVORE网站提供的单品，而图3为时尚达人Matea上传的混搭系列，图4为网友对她这一时尚系列的评价，这一系列是她在10月17日上传，而在19日已获得218380的浏览（见图1-4[5]）。
美国的Go Try It On时尚网站进一步将这种网络服装搭配分享应用于用户手机上。
类似时尚网站还有西班牙的Chi Ci Si Mo、意大利的I Cool Hunt等，这些都表明作为符号和景观的时尚媒介生产正在成为时尚传播主体的主要维度。
（二）引领时尚与传播内容的信度。
媒介不仅通过概念与影像制造时尚符号，还可以引领时尚。
媒介引领时尚主要是通过舆论领袖和议题设置来增强时尚传播内容的信度，进而营造一种时尚存在的必然性和合理性。
传播学舆论领袖理论认为，舆论领袖是受众中的一部分，具有某些专长和一定社会地位，是受众所认识和信赖的人，可改变受众的态度和影响他们的行为。
议题设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
可以说，无论是时尚的垂直还是漫渗传播，从前者的享有较高声誉的领导明星专家型舆论领袖到后者的博主、达人、潮人的草根大众型舆论领袖，都不可否认舆论领袖为其传播动力之源。
如近年时尚网络博主越来越受到各大时尚品牌和传媒的关注，美国最年轻的时尚博主、13岁女孩Tavi Gevinson在其博客“Style Rookie”对时尚服饰品头论足并自己动手搭配，曾赢得400万的点击量，这个数字远超纽约市长的官方博客，为此全美最大的青少年时尚杂志《Teen Vogue》请其担任封面女郎，Karl Largerfeld、Marc Jacobs和山本耀司等世界顶级服装设计大师都将其时装秀的前排位子留给她，2011年15岁的她创办自己的少女电子杂志《Rookie》（见图5[6]）。
而中国的时尚博主影响力也越来越被重视，“呛口小辣椒”这对来自重庆的双胞胎姐妹，以时尚街拍和穿衣日志走红网络，由此《VOGUE》中文版杂志对其进行整整8页篇幅的专访，美国美宝莲品牌还全程赞助她们参加纽约时装周（见图6[7]）。
而另一方面，时尚传媒还可以联合时尚品牌，通过新品发布会、设计师访谈、派对、公益活动等媒介事件，将时尚品牌置于媒体的主题性新闻，如时尚网站首屏的海报式轮播，都是媒介引导的当期重要时尚议题，且每种时尚传媒都有自身的议题设置与排列，以凸显各自的时尚信息优势与时尚传播特色，如入驻本土的《VOGUE》杂志就定位高端品牌、顶级摄影与精准趋势，《ELLE》《Bazaar》与《时尚-COSMOPOLITAN》则相对大众一些，当然也各有偏向，《ELLE》侧重时尚流行信息量广，《Bazaar》则加入健康、生活资讯，《时尚-COSMOPOLITAN》特别关注女性、事业发展。
[8]新媒介技术下的网络时尚传播，媒介仍然通过诉诸各种网络时尚领袖以及设置各有特色的网络时尚议题完成对受众的引导。
可见，如何利用不同层级的舆论领袖，并设置基于各自优势的媒介话题，发挥媒介引导的强势影响力，是媒体传播时尚内容的重要面向。
（三）承载时尚与传播渠道的宽度。
近年，媒介作为时尚传播的承载者逐渐拓展自己的传播渠道，从最初的综合性时尚报纸杂志，到后来的各种分类时尚报纸杂志，再向广播、电视、电影、电脑、手机等媒介延伸，尤其是基于网络的新媒体应用与全媒体布局，已经逐渐跃居为时尚传播的主要方式。
（见图7[9]）当下网络时尚传播的主要渠道是各类时尚网站，具体包括三种类型：一种是传统时尚纸媒的网络移植，代表性网站包括Trends-时尚网、VOGUE、Yoka网、ELLE、OnlyLady-女人志、Rayli-瑞丽女性网等；一种是各大综合门户网站的时尚频道，如Sinastyle-新浪尚品、QQluxury-腾讯时尚、ifengFashion-凤凰网时尚、163lady-网易女人/时尚、MSNtrends-MSN时尚、Sohuluxury-搜狐品质等；此外还有一些专门的垂直类时尚网站，如PClady-太平洋女性网、美丽说等，这些时尚网站都试图将各种时尚信息最快最广地“一网打尽”。
而今天的时尚传播还不只囿于网络这一渠道，而是正在布局一种全媒体的整合传播，以期最大限度地占据受众的碎片时间。
时尚传媒集团是国内传媒行业最早开始进行全媒体业务拓展的时尚传媒企业之一，目前集团已拥有覆盖出版、电影、电视、广播、话剧、网络、移动互联在内的多种媒介形式产品。
除了传统纸媒的18本时尚期刊，2008年斥巨资跨界打造国内首部时尚电影大片《时尚先生》，2010年起与北京电视台联手打造“中国时尚大典”，并由旗下时尚星光传媒运营合作各种电视节目，2011年与中央人民广播电台联手打造国内第一档时尚节目《时尚知道》，2013年与中国国家话剧院联合推出融艺术、文化与时尚为一体的现代话剧《青蛇》。
在网络布局上，除了各种相关项目的官方网站，2011年集团又推出交互杂志“iPad时尚书架”，到目前为止已经有12本iPad电子杂志，下载量也一直高居App排行榜前列。
同年“时尚杂志”手机阅读产品也开始上线，在中国移动、中国电信阅读基地“时尚”细分领域排名榜首。
此外，还开通了各类节目的微博与微信平台，在2012年，时尚传媒集团宣布启动兴趣化社交产品iTrends，标志其“让时尚无处不在”的时尚全媒体布局正式拉开序幕（见图7[10]）。
而不可忽视的一个结果是，新媒体运用与全媒体整合必然拓展时尚传播的宽度，甚至有利于实现跨地域跨文化的本土时尚的国际化传播。
那么，如何有效整合时尚新媒体与全媒体传播，以增加到达率，实现国际化，应成为时尚传媒自身发展以及时尚传播研究的关键问题。
