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1【单选题】在第一次工业革命中,蒸汽机发明专利的拥有者瓦特,通过()来行使自己的专利权。
A、授权他制造的蒸汽机B、销售蒸汽机C、卖出专利权D、租赁蒸汽机我的答案： D 得分：25.0 分2【多选题】 1624 年,关于英国实施《垄断法》,正确的是 ()。
A、阻碍了专利作为私人财产权的垄断B、是通过新兴资产阶级的不懈斗争得以实施C、禁止了封建特权对贸易自由的阻碍D、禁止了王室垄断对贸易自由的阻碍我的答案： BCD 得分：25.0 分3【判断题】在专利的历史渊源中,专利是一种与王室有关的特别垄断权和专属贸易。
()我的答案：√得分：25.0 分4【判断题】发明家爱迪生凭借其专利权联合美国和法国7 大制片公司,然而垄断欧美电影产业的期望落空。
()我的答案：√1【单选题】 2004 年国家只是产权局的统计,我国国家只是产权局收到的60% 是来自于 ()。
A、个人申请B、大专院校C、企业D、科研院所我的答案： C 得分：16.6 分2【单选题】我国国内企业、个人的发明专利申请在哪个领域占最大比重?()A、软饮料B、食品C、汉字输入法D、中药我的答案： D 得分：16.6 分3【单选题】国外企业、个人的发明专利申请在哪个领域占最大比重?()A、移动通讯B、电视系统C、无线电传输D、西药我的答案： C 得分：16.6 分4【多选题】表现出专利被用来设置贸易壁垒的案例有()。
A、2002 年欧盟公布的法案,要求欧盟市场的低档打火机必须安装安全锁B、外国企业在VCD 基础上研发DVD, 申请专利保护C、我国万燕公司研制出设备VCDD、6C 和 3C 的 DVD 的技术专利联盟我的答案： ABD 得分：16.6 分5【判断题】专利是一种经济上的权利,是一种国家为发展在一段时间内授予发明创造者的一种市场法和客户的垄断权利。
()我的答案：√得分：16.6 分6【判断题】专利和专利战并不是企业中间划分“实力范围”的武器。
()我的答案：×【多选题】在历史上,以下选项中的发明至今影响着我们生活的有()。
1.牙膏皮属于()。
A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.间接包装答案：A2.市场信息被称之为()。
A.第四资源B.第五资源C.第六资源D.第七资源答案：B3.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()。
A.广度B.深度C.长度D.密度答案：D4.柯达公司将照相机的价格定得较低，而将胶卷的价格定得较高，成为利润的主要来源，这种定价策略是()。
A.关联产品定价B.副产品定价C.产品组合定价D.分部定价答案：A5.美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的()中。
A.质量水平B.包装C.形象D.附加利益答案：D6.()又称终极市场。
A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场答案：B7.在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率()，在这种情况下，企业就需考虑降价。
A.下降B.上升C.波动D.不变答案：A8.“6P”概念属于()。
A.大市场营销B.关系营销C.整合营销D.事件营销答案：A9.关系营销的中心是()。
A.顾客承诺B.顾客忠诚C.顾客满意D.顾客需求答案：B10.正是()这个概念的引入，诞生了关系营销。
A.政治力量B.公共关系C.沟通D.消费者答案：B11.()的购买目的是维持生产经营活动，对产品再加工或转售，或向其他组织和社会提供服务。
A.组织市场B.产业市场C.中间商市场D.政府市场答案：A12.价格竞争主要是以()的形式进行竞争。
A.质量竞争B.广告竞争C.品牌竟争D.降价促销答案：D13.消费者不可能在真空里做出自已的购买决策，其购买抉策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。
其中，社会角色与地位属于()。
A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素答案：B14.()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
B.定价C.促销D.分销答案：C15.()又称生产者市场或企业市场。
《市场营销学》单元测试二部分及答案单元测试6第6单元单选题11. 对产品上市后的销量、成本、价格及利润水平进行估算，这属于新产品开发的（）阶段。
A、新产品研制B、商业分析C、产品概念确立D、新产品试销22. 介绍期的营销策略不包括（）A、快速渗透策略B、缓慢渗透策略C、快速撇脂策略D、加强营销沟通33. H公司最近开发出一种新型减肥健身仪器, 使用效果显著。
经过在京、沪、穗三城市一些高档商场一个多月的推广活动，获得一定的知名度。
目前大多数人还不知晓该产品，那些知晓的人都渴望购买。
经营者期望建立品牌偏好，并尽早收回投资。
此时经营者可采取的最佳策略是（）A、快速渗透策略B、缓慢渗透策略C、快速撇脂策略D、缓慢撇脂策略44. 某公司以往采取了低成本策略。
如今该公司正要上市一个独特的，有科技含量的全新消费品。
经理人员认为该产品会有一定的价格弹性，但竞争对手能够很快仿制其产品。
在此情况下，该公司可能采取的最佳策略应是（）A、快速渗透策略B、缓慢渗透策略C、快速撇脂策略D、缓慢撇脂策略55. 某款微波炉带电脑控制装置、烤盘和双层烤架。
这些（）使它成为高档微波炉。
A、产品种类B、产品形式C、产品效用D、产品属性66.在夏季高温期，空调机品牌纷纷承诺“购后X小时内完成安装”。
这一卖点属于整体产品概念中的（）A、附加产品B、有形产品C、核心产品D、耐用产品77. 电影《长江七号》播出后，市场上出现了许多“七仔”品牌的玩具。
这些玩具制造商采用的品牌策略为（）A、中间商自有品牌B、制造商品牌C、联合品牌D、特许品牌88. 强生公司生产婴幼儿产品系列（婴儿洗发水，婴儿润肤露，婴儿爽身粉等）。
当这些产品处于成熟期时，公司决定采用一些营销策略，继续扩大公司的市场份额。
下列哪一项策略不宜采用？（）A、寻找新的细分市场和营销机会，如将产品的使用推广到年轻女性市场B、促使现有顾客增加用量和使用频率C、大幅减少促销费用D、为品牌重新定位，如同时诉求那些试图保持皮肤娇嫩的成人消费者群体99.能给用户带来移动通讯的便利，这属于整体产品概念中的（）A、附加产品B、有形产品C、核心产品D、耐用产品1010. 销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额的比重下降，这属于产品生命周期哪一阶段的特征? （）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期是非题1111. 在产品成熟期，企业面临的竞争者数目最多，利润持平甚至下降。
大众企业网络营销的实施分析队员信息:刘小杰常虹钱智王进雨谢涛大众汽车网络营销一、大众企业概况:大众汽车公司（Volkswagen,VW),1937年3月28日，费迪南·保时捷在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。
大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司,总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车制造商之一,同时也是欧洲最大的汽车生产商。
在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。
1965年和1969年，大众公司购买了汽车联盟公司和内卡苏尔姆汽车厂，专门生产“奥迪”轿车。
1974年，用新技术装备起来的新型“高尔夫”车诞生.“高尔夫"车生产线1983年创下了在不足5个月的时间里生产10万辆轿车的世界纪录。
截止1988年6月，累计生产1000万辆,成为取代“甲壳虫”的畅销车种。
1992年3月,第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产.大众公司生产汽车以外，同时兼营汽车销售、汽车运输、汽车租凭、汽车信贷银行以及住宅等.作为汽车产品，以生产大众型小轿车和轻型货车著称于世。
其著名汽车品牌有“甲壳虫”、“马球”、“高尔夫”、“奥见面礼80”、“奥迪100"、“奥迪200”、“海风"、“帕塞特”、“桑塔纳"、“捷达”等.区域控制:大众集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制结构:欧洲/其余市场、北美市场、南美/南非市场和亚太市场。
Financial Services（汽车金融服务）和Europcar 业务单元由Financial Services部门共同管理。
企业规模：集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。
全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21，500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。
大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。
USP理论USP理论50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。
USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
USP理论策略的由来：1969年：定位——创造新的差异赢取市场在竞争日趋激烈的市场中，如何创造出与对手有别的差异是公司营销中的一大焦点，营销大师先后提出了三种有效的理论和策略。
70年代的定位论，不仅以更大的创意提供了新的思路和方法，而且成为整个营销活动的战略制高点，是决定诸多策略的出发点和依据·50年代——产品时代：50年代初雷斯提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”(Unique SalesProPosition)，而且这个主张是竞争者所没法做到的。
但到了50年代末60年代初，随着科技进步，各种替代品和仿制品不断涌现，寻找USP变得愈益困难·60年代——形象时代：大卫·奥格威提出品牌形象论，认为在产品功能利益点越来越小的情况下，奥格威的形象论认为消费者购买时看重的是实质与心理利益之和，而形象化的品牌就是带来品牌的心理利益。
在此理论指导下，奥格威成功策划了劳斯莱斯汽车、哈撒韦衬衫等国际知名品牌，随之广告界刮起了“品牌形象论”的旋风。
70年代——定位时代：1969年两位美国年青人特劳特和里斯(Trout·J & Rise·A)提出定位论(Positioning)；1979年出版专著《定位：攻心之战》。
定位论强调随着竞争激化，同质化、相似化的日益严重，所以需要创造心理差异、个性差异。
2018继续教育“工匠精神”答案单选(每题一分)1.“工匠”一词最早指的就是()。
手工业者2.()是工匠精神的延伸。
创造创新3.工匠要想真正有现代的“工匠精神”,必须有一个基本的前提,就是()。
技术理论化水平4.()就是要把工匠精神所蕴含的职业品质和职业行为落实在具体的岗位实践中,贯彻在工作的各个环节内,体现在产品的每处细节上。
外化于行5.外化于行第一要义就是要()。
圆满地完成你的工作任务6.外化于行第二要义就是:一定不能走捷径6.专业技术人员在日常工作的过程中,要以“()”为核心理念,不断追求卓越、精益求精、高度负责,本着用户至上的原则,和对精品执着的坚持和追求,力争把产品品质提高。
工匠精神7.工匠精神的核心思想是()。
品质8.工匠精神的理念是()。
精益求精9.工匠精神的本质是()。
爱岗敬业10.敬业奉献精神是工匠精神在“( )”维度的基本要求。
德11.被称为“中国木匠鼻祖”的是()。
鲁班12.航空工业飞机钣金工工种首席技能专家是()。
李世峰13.在航天工业领域,大飞机零件精度加工的钳工是()。
胡双钱14.“飞天梦想,指尖传奇”指的是下面哪位名人?()李志强15.上海铁路局工务大修段被称为“高铁安全焊卫者”的是()。
朱林荣16.焊接LNG运输船殷瓦钢内胆钢板的大国工匠是()。
张冬伟17.研磨CRH380A型高铁列车定位臂的大国工匠是()。
宁允展18.“钢轨女神探”是()。
关改玉19.研制生产出代表世界最新水平的马蹄形盾构机的大国工匠是()。
李刚20.中国“深海钳工”第一人是()。
管延安21.被称为“中国内镜微创切除手术第一人”的是()。
周平红22.上海神舟汽车节能环保有限公司“农民工发明家”是()。
胡振球23.被称为“汽车王国的金牌打工仔”的是()。
吕义聪24.上海市工业设备安装公司第一工程队起重班班长,被称为“吊装大王”的是()。
季国安25.数控机床零点计算软件的发明者是()。
鲁宏勋26.APEC国礼錾刻技师是()。
