安卓版新浪微博教程.ppt15页PPT

更平等
更 开 放
更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博 从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力， 产品向综合应用服务平台转化 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新 浪微博，是国内市场知名度最 浪微博， 高的主流微博产品。 高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－ 案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户 是“精准”的“定向展示广告”！ 精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广 告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一 个广告位， 个广告位，用于 向相关用户推广 该广告主的 Twitter账户 账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－ 案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。

新浪微博注册信息—邮箱注册
注册成功后需要在邮箱内-点击- 新浪微博的“激活连接”。
新浪微博注册信息—手机注册
按照相关提示完成注册进入即可。
电脑端新浪微博介简
原有账号与手机号码进行捆绑，更便转发微薄。
选择页面右上方的“账号设置”—选择“绑定手机”—输入手机 号码点击“绑定手机”
原有账号与手机号码进行捆绑，更便转发微薄。
乐居微群
微博里除了个人的，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里面的信息 留言群友就可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到100以上 ，要是想建第二个群，粉丝必须达到1000以上。 现在微博的群很多，有的人气很高，比如X电影档，音乐……，还有 一类就是校友群。目前最明显的是发地产的群（也是最无聊的群）。
同城微博 同城活动
同城微博：比如你的填写了所在城市为青岛，那么青岛地区的微博会 在同城微博的界面显示出来，你可以看看本地其他人的一些动态。 同城活动：活动有线上和线下之分，线上的就是直接上网就可以参加 ，比如下面的就是我们发起的一个线上活动。线下就是实际户外活动
话题 热门话题
话题就是讨论的信息。发微博的对话框有一个“话题”按钮，点击后 就会出现#请在这里输入自定义话题#，你可以在两个双井号之间输入 话题关键字，然后在外面写你想说的话，到时这类话题就会聚集在一 起，其他人就可以看到。
标签 个人资料 粉丝数
标签：表示你是属于哪一类用户，比如学生，80后，音乐……到时你 可以通过标签找到属于共同爱好的朋友。之前的世界杯期间，如果你 写世界杯，足球什么的，你的微博很容易被同类微友看到的哦。 你关注的人数，粉丝数，发微博的数量都会在右上角显示出来。 你的个人资料填上学校或公司，到时系统就会帮你介绍谁谁，哪一个 用户是你的校友，同事，方便进一步认识好友。

竞选期间奥巴马的follower | 15万+
微博运营的核心目标
#问题#企业微博运营的核心目标 是什么？@企业微博
微博运营是一门沟通的艺术
微博改变沟通习惯
互动
评价
传统沟通模式 你发布，我观看
分享
自传播
话题聚集
•当沃尔在纽约国际机场等待登机时，通过Twitter写下了一些疑问，博客发出10秒后，他竟然收到了美 国捷蓝航空公司（JetBlue）的邮件，为其问题作出响应。原来捷蓝使用扫描工具对Twitter用户进行实 时跟踪，以发现解决用户的问题，如航班延迟或航班取消的信息。
账号运营
内容营销
营销活动
事件炒作
1、品牌舆论收集和二次传播 2、创意产品就发到围脖 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发
1、举办促销活动，送礼有理 2、及时实时参与的网友交流 3、征文活动 4、转发爱心和公益的话题 5、其他活动
1、品牌事件放在围脖上炒作 2、创意事件发在围脖上传播 3、行业事件让形象高大
事件就是借用互联网知名度更高的人和事 进行关联……
每个行业的事件，都能成为足够好的素材， 只要企业涉足的行业足够为人所知
微博常用营销策略
企业微博运营技巧
标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流 主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动 善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人 话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的
回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在 努力。//@靳继磊:顶你们一下 昨天下
订单 今天上午就送来了 非常不错
粉丝里有真实客户，凡客的账号已经 培育成了一个营销平台

可以设置“所有人-丌包括黑名单”戒我关注的人给我发私信。在账号设置隐 私设置中。
1.先找到你看到的想关注的人，把鼠标放在图像上会出现 介绍
2.在右下觊有个 （加关注）的图标，点一下就可以关注了。
3. 如果要加现实中好友的微博，可以直接@他然后关注他
在您将关注的对象设置分组之后，您可以定向发布，将微博发送到你分组
（一）、发围脖的时候，围脖里面包含"@+你朋友的名字"如@XXX 以@几个朋友。@xx,@xxx名字后面内容要有空格戒者符号隑开。 （二）、转发的时候，@一下你的朋友。方法同上。 （三）、看到一条微博又丌想转发，可以直接在评论里面@你朋友。 也可
话题
简单地说“话题”就是微博搜索时的关键字，其书写形式是将关键字放在两 个井号之间，后面再加上您想写的内容，例如：#快女# 今年这节目真火。 搜索相关话题，在微博页面右上方搜索框输入搜索关键字，选择含xxx的微 博。
1.“康诺益健体检促销 ”微博：/u/3071486857
2.“董晓光医生 ”微博：/u/3066099241 3.“张_柱 ”微博：/u/3088300267 4.“北京卫服体检中心客户服务”客服部微博： /u/3030510577 5.“康诺益健健康管家”微博 /u/3065043575 6.“北京卫生技术发展服务中心”微博： /u/3029897193 7. 客服服务微刊： 健康VIP 康诺益健健康管家：健康管理 董老师微刊： 健康至上
2.点“评论”，然后输入要说的话，然后点一下输入框下面那个“同
时转发到我的微博”前面那个框。
3.看到感兴趣的微博点击微博下面的收藏即可到自己的收藏夹中，在自己
的首页右侧点“我的收藏”即可查看收藏的内容。对一条微博点击收藏后还 可以再收藏，但在“我的收藏”只显示一条。

新浪微博微任务平台如何使用操作
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新浪微博推出一款微任务应用，它是一款自媒 体营销推广平台，为商家或个人广告主提供产品和 品牌传播营销推广服务，为自媒体账号和微博主提
供接广告获取收益的交易平台。
现在，为大家详细介绍新浪微任务的使用方法 和技巧。
设置推广时间，设定转发语后，点击“下一步”
选择需要转发的推广账号，可按分类、、粉丝 数、接单率来选择合适的账号后，点击“下一步”， 检查选择的账号无误后，再点击“提交”。
弹出提示框后，点击“开始充值”进入微博钱 包充值页面，选择要充值的银行充值即可完成操 作。
企业用户操作
企业进行产品推广前必须要充值，最低金额 2000 元
提交申请，等待完成后即可开始使用。 注意事项
选择转发微博时，应从多方面了解微博的质 量，比如，账号名所在行业，粉丝是否活跃，接广 告是否繁多等等因素，选择好的大号转发可以用最
少的钱获得最大的站。
注册新浪微博账号并登陆账号，已有账号直接 登陆即可。
点击网站最上方的“应用”，进入应用广场。
在应用的搜索框中输入“微任务”，点击搜索。 打开“我的微任务”，进入微任务应用首页。
这里一共有三个分类：个人用户，企业用户和 自媒体账号
个人用户：推广个人的微博，增加粉丝，增加
个人品牌传播和影响力。
企业用户：宣传企业资讯，企业活动和产品， 营销推广使用。
自媒体账号：微博主接任务，接广告赚钱交易 使用。
选择适合你的分类后，点击进入
个人用户操作
个人用户点击“我要推广自己”进入微博推如果没有 编辑要推广的微博可以先发布后再操作。
充值后，开始创建任务，操作同个人用户一样， 成功发布即可。
自群体账号操作

评论
在这里你可以对你感 兴趣的信息进行操作
转发
5.微博@的使用
微博@功能说明
@这个符号用英文读的话就是at，在微博 里的意思是“向某某人说”，发微博时只 要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵 称后加空格或标点，他(或者她)就能看到 。比如：@彭城晚报官方微博
微博右侧菜单中 “@提到我 的”，如果在微博里有人使 用（@昵称）提及您，点击 该标签在这里就能看到
乐居微群
微博里除了关注个人的微博，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里 面的信息留言群友就可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到 100以上，要是想建第二个群，粉丝必须达到1000以上。
今天你关注我了没！
微博地址：/1760636102
微博名：牧木慕
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
建立帐号
发表话题
关注别人
转贴@别人
评论@别人
转贴
评论
回应 这就是属于优质粉丝群体
回应
1
有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条 上班、午休、下午四点后、晚8点，抓住这些高峰发微博时间 让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 你关注的比关注你的更重要，关注有价值的微博主
内容原创
• 140字以内的要求，更利于用户原创内容； • 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏
性的目的
为什么使用微博？
使用微博的目的
微博主要内容
微博关注的主要对象
如何使用微博？
1.添加关注
• 关注是一种单向、无需对方确认的关系，只要您喜欢就可以 关注对方，类似于“添加好友”
• 添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在 您的微博首页中，使您可以及时了解对方的动态

华为P30系列手机通过精准定位目标用户，发布了一系列 具有吸引力的内容，如摄影技巧、夜景拍摄等，吸引了大 量用户关注和互动。同时，华为还通过创新的互动方式， 如线上发布会、话题挑战等，进一步提升了品牌知名度和 用户参与度。这些营销策略的成功运用，使得华为P30系 列手机在微博上获得了极高的曝光度和口碑。
成功案例二：肯德基的微博互动营销
总结词
创意互动、情感共鸣、跨界合作
详细描述
肯德基在微博上开展了一系列创意互动活动，如“肯德基请你吃早餐”、“肯德基全家 桶”等，吸引了大量用户的关注和参与。同时，肯德基还通过发布温馨、有趣的内容， 如家庭聚餐、亲子互动等，引发用户的情感共鸣。此外，肯德基还与其他品牌进行跨界
投放微博广告需要先制定营销计划， 确定目标受众、投放时间和预算等， 同时需要进行广告效果监测和优化。
微博广告有多种形式，包括图文广告 、视频广告、话题广告等，可以根据 不同的需求选择不同的广告形式。
微博话题
微博话题是微博上的一种话题分类和聚合方式，通过将话题标签添加到微博中，可 以将内容归类到相应的话题下，方便用户查找和浏览。
通过微博粉丝通，可以查看粉丝 数据、管理粉丝互动、发布私信 等，提高与粉丝的互动率和忠诚
度。
运营微博粉丝通需要制定粉丝管 理策略，确定目标受众和互动方 式等，同时需要进行数据分析和
优化。
微博直播
微博直播是微博平台提供的一种 直播服务，通过直播可以将企业 或个人的活动、产品、服务等内
容实时呈现给用户。
内容营销
总结词
通过有价值的内容吸引和留住用户
详细描述
发布有趣、有料、有用的内容，吸引用户的关注和互动，提高用户粘性和忠诚 度。
互动营销
总结词

新浪微博使用方法
一、“新浪微博”登录方式
1.使用电脑网页版“新浪微博”
2.使用手机下载“新浪微博”客户端
二、注册“新浪微博”账号
1.电脑注册
2.手机“新浪微博”客户端注册
三、登录 “新浪微博”账号
1.电脑登录 2手机客户端登录
四、我们如何用微博发表自己获取的信息？
1. 发表微博
将生活中看到、听到、想到的，微缩成一句话或者一张图片， 发到新浪微博上。 要求：发表的内容必须有文有图，图文相匹配
微信投稿：取材、构思
文 章 要 求 • 引人注目的标题 • 导语（活动意义，导语） • 精彩的图片（清晰、美 观） • 生动形象的文字 • 结语（收获、感想） 阅读+点赞量低于200的不 计分，所以请一定要积极 转发我校在“科达教育” 上发表的微信 • • • • • • • 可参考的公众号 科达中学教育在线 科达教育 冠英教育集团 鹤壁市外国语中学 黎阳教育在线 求实中学东校 汤阴一中
• 方法①电脑网页版：在“我的首页”上方→“输入框” 填写你想说的话和图片，点击“发表”按钮，即可发 表。 • 方法②手机客户端：点击页面下方中间“+”按钮再 点击“文字”填写你想说的话和图片，点击“发表” 按钮，即可发表。
2. 添加关注
关注：是一种单向、无需对方确认的关系，只要 您喜欢就可以关注对方，类似于“添加好友”。 关注他人：通过“对方昵称”查找，点击他微博 页头像下方“关注”按钮，你就成功关注了他。 电脑网页版&手机客户端→添加关注方法： “发现”→“找人”→输入对方昵称→ 点击搜索→ 点击“加关注”
• 添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容显示在你 的微博中，使你可以及时了解对方的动态。 • 您“关注”的人越多，则您获取的信息量越大。

查看发给我的定向微博
点击微博首页左侧“发给我的”按钮，即可出现所有定向发布给您的微博。
勋章是用户在微博某项行为活跃的象征，微博将会根据你的丌同行为的活
跃度，为各用户提供丌同类型的勋章。你获得的所有勋章，会在你的个人页面 上呈现。获得的勋章越多，获得的关注就越多哦。目前页面提供了10个勋章。 勋章在微博我的首页显示
/group/在这里找到你想加入的微群
图标上看到加入，点击就可以了
1.可在个人微博首页导航上点击“微吧”迚入微吧主页
2.在微吧首页搜索对话框内，找到你想要加的微吧并加关注，即可
点击应用，选择微刊，然后填写基本信息，比如你的微刊名字，选择风格
等，然后就开始发布微刊，也可以摘录别人的
2.点“评论”，然后输入要说的话，然后点一下输入框下面那个“同
时转发到我的微博”前面那个框。
3.看到感兴趣的微博点击微博下面的收藏即可到自己的收藏夹中，在自己
的首页右侧点“我的收藏”即可查看收藏的内容。对一条微博点击收藏后还 可以再收藏，但在“我的收藏”只显示一条。
另外，如果你想让你的朋友看到某条微博。也有徆多种方法。
的组员中；如您选择将微博发布到“家人”的分组，那么只有在“家人”这个 分组中且不您相互关注的微博好友，才可看到此条微博内容。 定向发布方法： 1、点击发布框“发布”按钮前的“公开”按钮，即可选择微博发布权限，您 指定分组发布微博后，只有此分组中互粉成员才可见此条微博
2、您可先在微博首页左侧点击分组，点击分组后，发布框下的发布权限会默 认更改为此分组，直接发布微博即可
网址：/
随时随地传播信息 新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发 布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友丌仅可以上传文字，还可以上传图 片和视频。

•关注点及偏好调查
分析：在众多的用户行为中，居前三位的分别是“记录 自己的生活琐碎、心情状态”，“发布自己的图片”，“转发他 人的微博”。微博在自我媒体、人际传播上的作用发挥的比较充 分。而用户使用新浪微博的动机，包括自我层面的：情绪抒发、 自我记录、自我展示，以及社交层面的：寻求兴趣相投的同伴、 期待互动、拓展人脉，也包括社会层面的：获取新知和乐趣。而 众多用户使用微博的目的最多的是获取新闻资讯，开发人员应该 把研究重点放在如何使非微博用户也通过微博平台获取新知，例 如将新闻功能做得更精致更方便。
•功能喜好调查
分析：在以上列出的这些微博功能中，热门微博和热门话题 无疑成为大多数用户亲睐的功能，这是新浪微博不同于其他SNS网站 的一个功能，用户能从中获取最近大多数人群都在关注的热门事件， 了解相关新闻的最新信息。而其他的功能在其他应用软件中都有体 现，例如私信，相当于是微信功能，评论功能也不是微博独有的。 微博的研究人员要有所突破，应该在微博的特色功能上做文章，例 如增加一些与热门微博、热门话题相关的功能和体验。
•年龄段调查
分析：从年龄段来看，由于微博的出现是在 2006 年以后， 而且博客和微博的诞生中间相差十年左右的时间，所以三十岁以下 的年轻人更加青睐这些跟随时代潮流的互联网产品，另外， 30-45 岁的成年人也有一部分有使用新浪微博的习惯。但是年龄再大一些 的中年人使用的比例及比较低。
如果想要挖掘更深层次的用户，可以将目标锁定为40岁 以上人群，因为他们对互联网接触和了解还是很多的，所以要 想这类人群成为用户，前提是激发他们的兴趣，所以进一步的 用户研究可以针对一个年龄段的人，了解他们的性格偏好并做 针对性的开发。
•职业调查
分析：学生、国家机关和企事业单位人员，也就是工作时间 弹性较大的人是微博的主流用户群，学生属于年轻用户，对新兴事 物的接受能力比较强，也比较爱追求时尚，所以他们使用微博手机 客户端的需求比例也较大。而工作时间弹性较大的人，在工作之余 选择放松的一种方式就是上微博，因为他们一般有相应的经济基础， 并且有较多的闲暇时间。