下载文档原格式
广告策划与制作考试试卷姓名考号所在部门广告策划与制作考试试卷一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。
A．政治敏感 B.新闻敏感 C.新闻价值 D.新闻线索2.新闻事业在本质上属于( )。
A．生产力 B.经济基础 C.政权机关 D.意识形态3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（）A.市场调查研究B.资源环境分析C.人口市场研究D.社会环境分析4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（）A.定位B.主题C.诉求变策略D.目标5. 广告的生命在于（）A.活泼B.生动C.真实D. 夸张6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的不同而有所不同（）A.广告媒体B. 策划者C.策划对象D.广告主题7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（）A.提高品牌美誉度B.提高品牌知名度C.提高品牌认同度D.提高品牌忠诚度8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（）A.竞争对手分析B.市场环境分析C.媒体分析D.产品定位9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（）A.品质定位B. 功效定位C. 观念定位D. 市场定位10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（）A.品质定位B. 逆向定位C. 观念定位D. 是非定位11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（）A.市场开发广告战略B.整体市场广告战略C.市场渗透广告战略D.特定区域广告战略12. 长期广告战略是指为期年以上所实施的广告（）A.1B.2C.3D.513. 集中广告战略是选择集中进行宣传的广告战略（）A.某一地区B.竞争对手C.某一消费群体D.产品优势或市场优势14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（）A.集中采用电视媒体B.集中采用报纸媒体C.集中采用网络媒体D.多媒体组合使用15. 最早做广告的大众传播媒体是（）A.电视B.广播C.报纸D.杂志16. 现代媒体策划的最根本原则是（）A.目标原则B.适应性原则C.优化原则D.效益原则17. 实现广告目标的中心环节是（）A.广告调查B.广告效果评估C.广告表现D.广告制作18. 广告效果的内涵首先表现为（）A.经济效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（）A.复合性B.滞后性C. 累计性D.难测定性20. 广告创意中的“KISS”原则是（）A.目标原则B.关注原则C.简洁原则D.情感原则二、多项选择题（每小题2分，共10分）1.系列报道的基本特点是（）A.集中性B.广博性C.追踪性D.深刻性2.开展舆论监督要遵循的原则是（）A.坚持建设性监督B.坚持科学监督C.坚持大胆监督D.坚持依法监督3．下列作品中，发表于二十世纪六十年代的有（）A.《醒来，铜陵！》B.《“一厘钱”精神》C.《春夜》D.《为了六十一个阶级弟兄》4．以采访世界风云人物著称于世的意大利女记者法拉奇采访过的人物有（）：A.邓小平B.霍梅尼C.英迪拉·甘地D.克林顿5．新闻传播内容的选择，离不开衡量标准。
广告公司笔试题目分享广告公司笔试题目(一)1.写一个短自传介绍自己,请分别用:(1)诗人(2)散文(3)记者的角度2.同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述:自由战士(褒)游击队员(中*)恐怖的分子(贬)请试举出三个例子3.以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题:问题:两个人共同步入房间。
其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?回答:这两人为伊朗窃贼和他的看守,共同走入法庭。
他们各自的左右腿上分别上锁链。
为什么呢?因为罪犯已经犯了两次罪,伊斯兰法庭由此判罚砍断其两只手。
故此无法给他上锁链。
请以“边缘型思考”法创作出你自己的问题及解答。
(必须有独创*)4.选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:a)你认为其针对对象是谁?b)你认为其目的是什么?c)你认为其消费者承诺是什么?这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字)5.请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字来解释你的创作。
6.请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销杂志给女*读者。
(书面可以用文字描述)7.你的客户最终培育出一种四腿鸡。
请为创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。
长度为30秒。
(粗略说来,60--70个单词的独白,读起来一般需要30秒),或者写出一悦耳的对话,或者以你相信比较适合的形式来拟写。
广告公司笔试题目(二)1.你认为媒介传播能分为几类?每一类都包含什么形式，说出他们的特点。
2你平时生活中接触到广告的形式是什么样的，你平时的生活习惯是什么样的，都是通过什么方式接触到这些广告的，通常接触到的广告都是什么内容?3.你最近在看的书叫什么，都有什么书，电影和音乐曾深深影响着你?4.若果给你10天时间，不考虑花销问题，你都想去什么地方，具体安排你下你这十天要做的事情。
(就是问你旅游十天，你怎么安排)5.说一个你觉得很成功的广告。
广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。
答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。
通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。
准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。
2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。
定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。
通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。
自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。
答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。
10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。
四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。
请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。
答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。
2024年招聘广告创意岗位笔试题与参考答案(某大型国企)(答案在后面)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、以下哪种描述不是优秀招聘广告的特点？A. 简明扼要，突出重点B. 使用专业术语，增强理性C. 以读者利益为导向D.简化申请流程，降低用户门槛2、在招聘广告中使用“弹性工作时间”、“完善的福利体系”等信息，主要目的是？A.降低招聘成本B.提高员工生产效率C.增加广告的趣味性D.吸引更多人才3、哪个国家没有以“银行”命名的中央银行?A. 日本B. 英国C. 美国D. 墨西哥4、张三与王四相邻而坐，中间隔着李五、赵六、孙七、周八四人，如果张三与王四想要与孙七相邻，总共有A. 3种不同的坐法B. 4种不同的坐法C. 6种不同的坐法D. 8种不同的坐法5.在广告创意中，以下哪个元素通常用于传达品牌的核心价值？A. 色彩B. 图像C. 文字D. 布局6.下列哪个策略不是常见的广告创意策略？A. 比喻B. 拟人化C. 隐喻D. 口语化7、广告创意岗位面试中，考官可能会考察面试者的哪个方面？A、专业知识掌握情况B、沟通表达能力C、团队合作精神D、形象仪表8、在编写一份广告文案时，以下哪个要素最能吸引目标消费者的注意力？A、时尚的图片B、复杂的产品描述C、精准的市场定位D、高级的排版设计9、下列哪一条 NOT 是一篇成功的招聘广告所具有的特性？A. 简洁有力，抓住重点B.使用专业的术语C. 突出职位福利和发展机会D.引起目标受众的兴趣10、以下哪一项评价方式最能体现招聘广告的创意水平？A. 网站浏览量B. 网友评论点赞数C. 应聘人数D. 应聘者素质二、多项选择题（本大题有10小题，每小题4分，共40分）1、下列哪些词语在使用时可能会产生歧义? ( )A. 合同B. 奖惩C. 服务D. 安排2、对于应聘者背景调查阶段，最大限度发挥各个部门的作用的举措有？ ( )A. 明确各部门与岗位的关联B. 由独立第三方调查应聘者的背景信息C. 同一部门推荐的人才优先考虑聘用D. 宣传部门负责员工的初始资料公布3.（）以下哪个词汇最适合用于招聘广告中以体现岗位的吸引力？A. 责任重大B. 工作轻松C. 待遇优厚D. 竞争激烈二、多项选择题4.在设计招聘广告时，以下哪些元素是重要的创意要素？（多选）A. 标志B. 公司简介C. 岗位描述D. 招聘人数E. 应聘者福利5.创意广告的核心在于：A. 文字表达B. 图像设计C. 故事叙述D. 所有选项都是6.在撰写招聘广告时，以下哪些做法有助于提高广告的吸引力？（多选）A. 使用行业术语B. 提供详细的工作地点信息C. 强调薪资待遇D. 使用幽默的语言E. 避免使用专业术语7.以下哪些因素会影响招聘广告的效果？（多选）A. 广告投放渠道B. 广告发布时间C. 广告内容质量D. 应聘者的期望薪资E. 市场竞争状况8.创意广告的目的是为了：A. 吸引潜在应聘者B. 展示公司实力C. 传达企业文化D. 所有选项都是5、广告创意岗位笔试题（多项选择题）：题目内容：在广告创意工作中，以下哪种方法可以帮助提高广告的创意质量？（可选择多项答案）A. 深入了解目标受众B. 定期收集灵感源泉C. 利用现有的广告案例作为参考D. 频繁进行头脑风暴会议E. 忽略同行竞争对手的做法6、广告创意岗位笔试题（多项选择题）：题目内容：在准备广告创意提案时，以下哪些步骤是必要的？（可选择多项答案）A. 定义广告的目标和目的B. 设计创意方案的初步草图C. 制作详尽的提案文档D. 确定广告的预算和资源分配E. 邀请所有相关团队成员参与提案会议7.下列哪些行为属于积极主动的沟通方式？A. 遇到问题时只告诉领导，而不尝试自行解决B. 在会议上沉默不语，等待别人提问C. 及时更新工作的进度和遇到的难题，并积极寻求建议D. 只回复邮件，不主动联系同事协商工作事宜8.在职场中，以下哪种行为体现了良好的团队合作精神？A. 抢占先机，独自完成任务B. 将自己的工作推卸给同事C. 为团队目标贡献自己的力量，并乐于帮助他人D. 否定团队成员的想法和方案9、下列哪种创意方法最适用于解决复杂的创意问题？A、头脑风暴B、SWOT分析C、六顶思考帽D、SMART目标设定法 10、在进行创意策略规划时，以下哪个不是主要的创意策略类型？A、概念策略B、情感策略C、功能策略D、社会化策略三、判断题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、大型国企通常更注重员工忠诚度和稳定性，因此更愿意招聘有较长时间工作经验的员工。
广告专员笔试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 以下哪项是广告的核心目的？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 扩大市场份额D. 以上都是答案：D2. 广告预算通常由以下哪个部门决定？A. 财务部门B. 市场部门C. 销售部门D. 人力资源部门答案：B3. 广告中使用“限时优惠”的策略是为了：A. 增加产品的吸引力B. 减少产品的成本C. 延长产品的生命周期D. 提高产品的知名度答案：A4. 以下哪个不是广告投放的常见渠道？A. 电视B. 杂志C. 社交媒体D. 电台答案：B5. 广告创意的核心要素是：A. 创意文案B. 视觉设计C. 广告语D. 以上都是答案：D二、多选题（每题4分，共20分）1. 广告专员在制定广告策略时需要考虑的因素包括：A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品特性D. 广告预算答案：ABCD2. 广告效果评估可以从以下哪些维度进行？A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 销售转化率D. 用户反馈答案：ABCD3. 广告创意过程中，以下哪些元素是必要的？A. 创意概念B. 创意执行C. 创意测试D. 创意发布答案：ABCD4. 广告投放的优化策略包括：A. 调整广告时段B. 优化广告内容C. 增加广告预算D. 调整目标受众答案：ABD5. 在广告中使用名人代言的优势包括：A. 提高品牌知名度B. 增加产品信任度C. 降低广告成本D. 提升品牌形象答案：ABD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告专员不需要了解市场趋势。
（错误）2. 广告投放的目的是直接促进销售。
（正确）3. 广告创意可以完全依赖于技术团队。
（错误）4. 广告预算的分配应该基于广告效果的预测。
（正确）5. 广告投放后不需要进行效果评估。
（错误）四、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告专员在广告策划过程中的角色和职责。
答案：广告专员在广告策划过程中负责理解客户需求，分析目标市场，制定广告策略，创意开发，协调资源，监控广告执行，并评估广告效果。
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
2024年招聘广告岗位笔试题与参考答案(某大型集团公司)(答案在后面)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、在广告设计中，哪一项不是创意表达的关键要素？A. 颜色B. 文案C. 市场调研D. 图形2、以下哪种社交媒体平台最适合推广面向年轻人的产品？A. 微信B. 豆瓣C. 抖音D. 领英3、题干：某大型集团公司计划在一年内完成一项重大研发项目，项目周期为12个月，项目经理小王预计项目关键路径上的活动共有5项，且每项活动的持续时间为2个月。
若要保证项目按时完成，小王应该选择以下哪种项目管理方法？（）A. 完美序列法B. 网络图法C.PERT法D. 关键链法4、题干：在以下关于团队建设的描述中，哪一项不属于团队建设的直接目标？（）A. 提高团队成员之间的沟通效率B. 增强团队成员的协作能力C. 降低团队成员的离职率D. 增强团队成员的创新能力5、在软件开发过程中，哪种设计模式最适合用于需要在不修改对象的情况下改变其内部行为？A、单例模式B、工厂模式C、策略模式D、装饰模式6、以下哪种技术不是用于实现前后端分离的应用架构？A、RESTful APIB、HTTPC、WebSocketD、JavaScript7、【题目】某大型集团公司正在进行薪酬制度改革，以下哪种薪酬结构最适合该集团员工的长期发展？A. 固定薪酬B. 虚拟股票激励C. 佣金制D. 业绩奖金8、【题目】关于人力资源规划，以下哪个说法是正确的？A. 人力资源规划主要是为了满足公司的短期人员需求B. 人力资源规划是一个静态的过程，只需在每年的特定时间进行C. 人力资源规划应该综合考虑公司的战略目标、市场环境和内部资源D. 人力资源规划不需要进行成本和效益分析9、某大型集团公司计划在下一财年增加员工20%，为了评估现有员工的潜力，公司决定实施以下哪种人才评估方法？（）A. 360度评估B. 能力倾向测试C. 绩效考核D. 心理健康评估 10、以下哪项不属于人力资源管理的核心职能？（）A. 招聘与配置B. 培训与开发C. 绩效管理D. 财务预算二、多项选择题（本大题有10小题，每小题4分，共40分）1、以下选项中，哪些是常见的招聘笔试类型？A. 数理逻辑题B. 行政职业能力测验C. 英语听力测试D. 技术面试题E. 个人简历评估2、在进行岗位技能测试时，哪些测试方式会被采用？A. 编程题B. 案例分析C. 视听说测试D. 研发模拟E. 文档审阅3、以下哪些部门在大型集团公司中通常负责招聘和人力资源管理工作？（）A. 人力资源部B. 人力资源行政部C. 招聘部D. 招聘协调部E. 组织发展部4、关于求职者的面试，以下哪些策略可以提高面试效果？（）A. 提前了解求职者的简历和相关经验B. 准备一系列针对性的问题C. 创建一个轻松但专业的面试环境D. 记录面试情况和求职者的回答E. 面试结束后及时对求职者进行反馈5、以下哪些部门在大型集团公司中通常负责招聘工作？（）A. 人力资源部B. 招聘与配置部C. 行政部D. 采购部E. 法务部6、在招聘过程中，以下哪些行为符合职业道德规范？（）A. 公开透明地发布招聘信息B. 公正无私地评价应聘者C. 在招聘广告中夸大公司福利待遇D. 对应聘者的个人隐私保密E. 拒绝接受任何形式的贿赂7、在大型集团公司的招聘过程中，对于软件开发岗位，以下哪些技能是必须掌握的？A. 精通一门高级编程语言，如Java，C或PythonB. 熟悉常用操作系统（Windows，Linux）的基本操作C. 具备数据库管理经验，熟悉SQL语句D. 了解软件测试的基本流程及工具使用E. 熟悉前端开发技术（HTML，CSS，JavaScript等）8、关于大数据工程师岗位，以下哪些技能是必须掌握的？A. 熟悉Hadoop框架与相关工具B. 了解NoSQL数据库的基本概念C. 精通一种脚本语言，如Python或ShellD. 了解数据可视化工具的使用，如Tableau或Power BIE. 深入了解大数据安全防护措施9、以下哪项不属于公司提倡的团队合作精神？A. 取长补短，共同进步B. 各为其政，独立完成工作C. 尊重个体，集体讨论D. 反馈及时，共同优化 10、公司在招聘过程中对候选人的以下哪些素质考核是必要的？A. 良好的职业道德B. 优秀的沟通技巧C. 出色的管理能力D. 持续的个人学习能力E. 高度的纪律性三、判断题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、该集团公司对所有新入职员工进行统一的岗前培训，培训内容涵盖公司文化、规章制度和岗位技能。
广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。
试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。
答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。
2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。
试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。
答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。
目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。
2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。
3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。
广告策划专员招聘试题及答案一、选择题（每题 5 分，共 25 分）1、以下哪项不属于广告策划的主要内容？（）A 市场调研B 广告创意C 广告制作D 产品生产答案：D解析：产品生产不属于广告策划的范畴，广告策划主要侧重于对市场、目标受众、创意、传播渠道等方面的规划和设计。
2、广告目标中，“提高品牌知名度”属于（）A 销售目标B 传播目标C 形象目标D 市场目标答案：B解析：提高品牌知名度主要是通过传播来实现，属于传播目标。
3、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 网络答案：C解析：杂志通常会有特定的主题和读者定位，受众针对性相对较强。
4、广告文案的核心是（）A 标题B 正文C 口号D 随文答案：A解析：标题是吸引受众注意力的关键，是广告文案的核心。
5、在广告预算分配中，通常占比最大的是（）A 广告制作费用B 媒体投放费用C 市场调研费用D 广告创意费用答案：B解析：媒体投放是将广告传播给目标受众的关键环节，通常费用占比最大。
二、简答题（每题 15 分，共 45 分）1、请简述广告策划的流程。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：（1）市场调研：了解产品或服务的特点、目标市场、竞争对手等情况，为后续策划提供依据。
（2）目标确定：明确广告要达到的具体目标，如提高知名度、增加销售量等。
（3）策略制定：根据市场调研和目标，确定广告的核心策略，包括定位、诉求、创意方向等。
（4）创意构思：设计有吸引力的广告创意，包括文案、图像、视频等内容。
（5）媒体选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播媒体。
（6）预算编制：合理安排广告费用，确保在预算范围内达到最佳效果。
（7）效果评估：在广告投放后，对其效果进行监测和评估，为后续改进提供参考。
2、广告创意的原则有哪些？答案：广告创意的原则主要包括以下几点：（1）新颖独特：要有与众不同的想法和表现方式，吸引受众的注意力。
（2）简洁明了：能够清晰、准确地传达核心信息，避免复杂和混乱。
广告策划笔试题
篇一：广告策划职位笔试面试题
广告创意笔试、面试题
【笔试】
1、用一句话把2件不相关的事物联系起来，并赋予其逻辑性，句子里必须带有给出的2个事物。
（3×10分）
①妈祖+猛男
②咖啡+豪猪
③加洲阳光+忧郁的黑眼圈
参考答案：①如果若干年前有猛男口服液，寂寞的少妇何必苦苦拜妈祖？
②拥有咖啡色肤色的豪猪说自己很性感。
③吉他手带着忧郁的黑眼圈踏上旅程，他说他要去享受加州的阳光。
评分标准：逻辑性5分；创意性5分。
2、尝试用首诗歌赞美你的美术伙伴。
（30分）
参考答案：也许你是薄雾
弥漫在黎明的河边
我只是一片草叶
承载着你凝结露珠几点
也许你是鞑子香花
山坡上开成灿烂一片
我只是一抹白云
远远衬托你早春的笑脸
也许你是满载的归舟
幸福憩息在平静港湾
我只是一缕月光
默默流泻着最温柔的祝愿
霜天中你繁花落尽
我悄悄收起你
灌满希望的果实
酿成春天醉人的诗篇
评分标准：诗歌本身的可读性和创意性15分；对美术工作的理解15分。
3、谈一谈最近看到的一个你不喜欢的产品或品牌的广告创意，说出你不喜欢的理由，并阐述你的改进观点，表达形式不限，能阐明想法即可。
（40分）
参考答案：比如我不喜欢最近看到的一则大众新速腾的TVc广告片；广告片前面大部分展
示了新速腾的优点和各种夺人眼球，最后突然风格一改，女主角说“你疯啦，不是让你去买速腾嘛，怎么卖这么贵的车？”男主角回答说“可是亲爱的，这就是新速腾啊”，然后女主角高兴地说“太棒了”。
新速腾的外观确实比上一代改变了不少，也不得不承认，车的档次看起来
有所提升，或许是为了凸显这种进步，这一则新速腾的电视广告也极具颠覆性。
但是最后的抖包袱和戏剧性表现更接近于恶搞，对于大多数消费者来说，买车依然是一个非常严肃的事情，而这样一则让观众看了有点哭笑不得的广告，除了让人记住车型外观真的有所突破之外，恐怕不能留下更多的良好印象；具体改进措施适创意性和沟通调性等酌情给分。
评分标准：不喜欢的广告创意举例5分；不喜欢的理由观点阐释15分；改进措施及创意沟
通能力20分。
【面试】
1、谈一谈你的兴趣爱好，平时业余时间都会做些什么。
（30分）
参考答案：我平时业余爱好比较广泛，周末喜欢和朋友一起打球、邀朋友一道出游，没事儿
去酒吧泡泡，我觉得这些都是能让我从紧张的工作中减压的好方式。
当然，独处的时候我也喜欢上网，刷新各种SnS网站，浏览一些八卦杂谈，偶尔写写博客，纪录琐事和生活灵感，至少让我觉得我不会落后潮流太多。
我也喜欢了解汽车，不能说如数家珍，但也算是业余迷了吧。
总之，我是个比较喜欢尝试不同事物的人。
（其他答案酌情给分即可）
评分标准：谈吐举止大方15分；性格、兴趣15分；
2、你认为做广告创意最重要的是把握哪点？为什么？（30分）
参考答案：我认为做广告创意最重要的是把握消费者心理。
因为广告
创意的最终作用是引起
消费者对产品、品牌的喜好，并产生购买行为，创意实际上是用一种能引起消费者注意、得到消费者喜欢的方式去和消费者沟通，只有把握了消费者心理，了解消费者的现状，知道消费者的需求，创意才能有的放矢，否则脱离了消费者的创意只能是浪费精力和物力，也违背了广告效果的要求。
（答出其他点言之有理也可，酌情给分）
评分标准：把握的重点10分；原因阐释10分；沟通能力10分。
3、假如我们现在聘用你了，你可以展望一下在我们公司的前景。
有什么目标和想法，对你自己以及对公司的。
（40分）
参考答案：
评分标准：沟通交流能力10分；目标想法20分；信心态度10分。
篇二：文案策划笔试题
广州油菜花动漫科技有限公司文案/策划专员笔试题
（本试卷请在30分钟内完成）
姓名：时间：
1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。
2、请用10个成语来形容一个您最讨厌或喜爱的人。
3、请写一个第一层是并列关系，第二层是转折关系的复句。
4、请分别在括号内写出与以下词条相关的词句，然后将新的词条串成一段100字内的短文。
手机（）麦当娜（）鼠标（）
上帝（）十面埋伏（）床前明月光（）灌水（）同性恋（）梁祝（）当爱已成往事（）
5、请找出以下两个词的联接点。
奶瓶水客
例如：林志颖橡皮筋
林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。
6、请您分别用四种文体（散文、议论文、阐明文、诗歌）形容某件物品。
散文：
议论文：
阐明文：
诗歌：
7、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。
8、请拟写一份30秒的电视广告及一份平面广告的策划文案，来推销《瑞丽》杂志给男性读者。
9、请针对同一产品，同一对象，以同一目的，同样承诺，用不同的形式来创造一个广告，再
用不超过200字来解释你的创作。
10、针对不同目标群体，请以某一种商品为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案。
（1）、城市街头少年：
（2）、时尚文青：
（3）、小资女性：
（4）、中产阶级：
（5）、网虫：
11、您的客户培育出一种四腿鸡，请为其创作一个电台广告，宣告这种四腿鸡已经进入街坊超市。
广告时长为30秒，请以您认为比较合适的形式来拟写。
12、说说您近来看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说您喜欢它们的原因。
13、请您用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。
篇三：策划专员面试题
策划专员面试题
1、简要的谈谈你自己？
2、在文案中如何贯彻定位策略？
参考答案：定位策略有很多种解释，其中一种是只对客户定位！在广告中贯彻定位策略，首先要明确定位，定位最好是先分析客现状，然后导入需求，根据需求定位。
贯彻定位不同的广告运用不同的形式，比如互联网广告，只需要在文字和图片上体现公司需要宣传的需求即可。
3、广告文案和广告语的关系及区别？
参考答案：广告文案也称文案（copywriter）,广义上指一个广告中除图像以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部
门。
一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。
影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。
广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告业谋生的人。
广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张和承诺。
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况下都很简洁、短小、精辟，字数控制在7-10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
通常情况下都会和品牌的LoGo组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，campening 稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
4、苹果（水果）是什么颜色？
5、改写句子（愿意基本不变并有一定的创意）
①冷鲜苹果味道好！
②全程冷链新鲜品质安全
③我是文案策划
④品牌造就名牌
6、两个人共同步入房间。
其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?
参考答案：一个人先迈左脚，一个人先迈右脚
7、写3句博驰汽车广告语！
市场推广专员面试题
1、简要谈谈你自己？。
