产业经济学 第五章

2.模型目的 探寻同质产品双寡头产量竞争的经济特征及其结 果。
第一节 博弈论基础
3.模型的博弈类型
完全信息静态博弈
4.古诺博弈的均衡
B
（1）行业产量大于垄断
厂商A的反应曲线
产量
（2）价格小于垄断价格 q* B
（3）竞争产生了效率
5.古诺模型的不足
厂商B的反应曲线
q* A
A
寡头竟没有意识到并利用其定价能力，有失偏颇。
（四）策略 参与人选择行动的规则（何时,选择何行动）; 是
完整的相机行动方案。 当参与人同时行动时，没有任何人能够获得他人
行动的信息，那么，策略选择,就变成简单的行动选择。 此时，策略与行动相同,无需区分。
如果行动有先后顺序，那么参与人的策略与行动 将不同。
第一节 博弈论基础
（五）支付或收益 一个特定策略组合下，参与人所得之效用。
第一节 博弈论基础
3.不完全信息静态博弈；贝叶斯纳什均衡，海 萨尼（1967-1986）
4.不完全信息动态博弈；精练贝叶斯纳什均衡， 泽尔腾（1965）、克瑞普斯和威尔逊（1982）、弗 登伯格和泰勒尔（1991)等
第一节 博弈论基础
四、产业组织理论中的经典博弈模型
（一）古诺模型 1.模型假设
（1）产品同质； （2）产量竞争； （3）价格由市场供求决定。
（六）它变量的取值中所挑选
出来的---他所感兴趣的---要素的集合。 （七）均衡 参与人互为最优的策略组合。
第一节 博弈论基础
三、博弈的类型
1.完全信息静态博弈；纳什均衡，纳什（1950， 1951）
2.完全信息动态博弈；子博弈精练纳什均衡， 泽尔腾（1965）
第二节 新产业组织理论与策略性行为

产业经济学
肖兴志教授主编，中国人民大学出版社，2016年版
第五章 垄断竞争与产品差异
第一节 垄断竞争 第二节 差异产品 第三节 差异产品与区位模型
第五章 垄断竞争与产品差异
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第一节 垄断竞争
一、 垄断竞争的均衡分析
在寡头垄断模型中，企业的数量是政府、现有企业或
者其他力量外生决定的，而在垄断竞争的市场中，企业可
第五章 垄断竞争与产品差异
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第三节 差异产品与区位模型
一、豪特林区位模型
1.消费者的选择
假设居民的住宅均匀分布在一条东西走向的街道上，每户居民每
天都消费1斤新鲜牛奶，这条街道上有两个出售相同品牌新鲜牛奶的商
店，对消费者而言，在这两家商店购买牛奶的唯一差别就是从住宅到商
店的距离。消费者偏好于在离家最近的商店购买牛奶。
3.特性差异法
特性差异法试图将产品定义为某种或某些特性的组合，根据消费
者对特性的需求进行区分。例如，消费者在购买灯泡时，只关心灯泡
的瓦数；冰淇淋和奶茶在甜度、温度等方面存在差异；白酒可以根据
酒精浓度划分为高度酒和低度酒。
第五章 垄断竞争与产品差异
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第二节 差异产品
二、产异化产品的福利
从社会总福利最大化的角度考虑，选择一组最优价格
以自由进入。
而产品多样化使得每个企业都面临着向下倾斜的需求
曲线，并且只要有利可图，企业具有将价格提高到边际成
本之上的市场势力。因此，在短期中，寡头垄断企业可以
与垄断企业一样实现正的利润。
第五章 垄断竞争与产品差异
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第一节 垄断竞争
一、 垄断竞争的均衡
价格 MC
PS
AC
C
MR

高度
高度 高度 高度
涂料
食用油 砂糖………… 平均
5
5 5
0.7
0.7 0.3 0.6
中度
中度 中度
20





经 雀巢咖啡：味道好极了 典 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 广 耐克：just do it（要做就做） 告 诺基亚：科技以人为本 语 海尔广告语：海尔，中国造 长虹广告语：以产业报国、以民族昌盛为己任 飞亚达广告语：一旦拥有，别无选择 李宁广告语：把精彩留给自己 康师傅广告语：好吃看得见 新飞冰箱广告语：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 孔府家酒广告语：孔府家酒，叫人想家 农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜 联想广告语：人类失去联想，世界将会怎样？
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5.1.3
并购行为
2. 横向并购 (1) 内涵

竞争者之间的并购。
(2) 横向并购与市场集中度 横向并购将使一个行业的市场集中度提高
（C2— C1）/（C3— C1）* 100%
(3) 横向并购与竞争效应 过度并购将造成过度市场集中，导致企业间 形成共谋 过度并购可以导致独占，从而限制竞争
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横向并购案例：波音公司收购麦道公司



1996年12月15日，世界航空制造业排名第一的美国波音公 司宣布收购世界航空制造业排名第三的麦道公司。两家公 司合并后，在资源、资金、研发等方面都占有优势。波音 和麦道合并之后，公司资产总额达到500亿美元，净负债 为10亿美元，员工总数20万人，成为世界上最大的军用和 民用飞机制造企业。这场并购使波音在世界市场上的占有 率提高到65%，牢牢占领市场领导者地位。 并购动因之一：为了生存与发展的需要 1991年以来波音公司不管是营业收入还是利润，都呈现 出递减的态势。尽管这家公司在世界航空航天业市场仍然 位居前列，但是却面对一系列的难题：一是该公司在世界 航空航天业市场中的地位受到挑战，在1992-1995年，波 音公司在全球最大500家工业公司中的排名已由原来的第 35位急剧降到了第166位。 并购动因之二：追求效率之动机 通过并购来改善企业经营效率的原理主要在于规模经济， 其作用具体表现在协调效应，也就是所谓的1+1>2效应； 27 通过并购后的资产，使企业达到最佳的规模经济。

《产业经济学》课后思考题答案第1章企业：目标、结构与组织1.什么是企业？为什么会存在企业？企业为什么不能代替市场？答：企业是现代社会中最为重要和普遍的生产组织形式。

据统计，2009年企业为全球81%的人口提供工作机会，构成全球经济力量的90%，创造了全球生产总值的94%。

在全球100大经济体中，51个是企业，49个是国家。

交易成本的存在，导致了单纯依靠市场的价格机制很有可能导致市场参与者在某些方面产生很高的成本，从而影响生产和交易的效率，如获取相关的价格信息、根据信息签订合约并有效执行合约以及规避市场风险等。

企业通过内部交易来取代市场交易，以此来减少交易成本，这就是企业会存在的根本原因。

2.有哪些机制可以对企业偏离利润最大化的目标进行纠偏？为什么？答：内部的监督激励机制。

通过适当的薪酬设计，让管理者能够在抵御风险的同时，又能给予管理者适当的激励，让股东与管理者的利益在某种程度上达到平衡。

很多企业管理者的薪酬往往都由两部分组成，除了固定工资之外，另外很大一部分都会根据企业在不同时期内的盈利而上下波动。

外部的市场机制。

主要可以分为三类：第一，劳动力市场机制。

第二，产品市场机制。

第三，资本市场机制。

3.纵向一体化与资产专用性的关系是什么？答：纵向一体化在解决资产专用性所带来的机会主义行为的同时，自身也会带来其他的激励问题。

市场采购的一个优势，在于可以通过市场竞争来以较低的价格获得质量更高的产品，但是在纵向一体化之后市场采购变成了企业内部采购。

市场竞争压力的缺失，往往会导致内部供应产品的质量下降，最终给整个企业的发展带来负面影响。

现实的市场中，企业往往会在完全的纵向一体化和完全的纵向分离之间选择一些相对均衡的做法。

一种被称之为逐步一体化（tapped integration），即部分生产要素从市场中的独立供应商购买，另一部分生产要素从子公司内部采购。

这种方法的好处是既可以避免其他企业机会主义行为，同时又让内部生产部门保持一定的竞争压力。