广告调查方法

本次调查于2009年5月12日在**、***、****附近进行，总计发出问卷220份，收回220份，其中：无价值问卷45份，有效问卷175份；月收入2000元以下的117人，2000-5000元的44人，5000元以上的14人。本文中所有结论均是由此175份有效问卷分析得出。

一、市场调查目的

1、**整形在某地人心目中知名度及与竞争对手的对比关系

2、**整形在某地人心目中美誉度及与竞争对手的对比关系

3、阅读率最多的本地报纸

4、某地电视台在消费者心目中的地位以及最受关注节目

5、某地电台在消费者心目中的地位以及最受关注频段

6、通过何种媒体宣传效果最为明显，以确定广告投放预算的资金比例分配

7、广告如何才能更吸引读者

二、调查方法：问卷法

三、调查统计结果及综合分析

通过对全部调查问卷的整体分析，对调查目的中涉及的问题逐一进行阐述。

鉴于在被调查人填表时，工作人员在赠送礼物的时候会提到**医院，对被调查人会有一定的暗示影响，因此对问题1和2的统计中，**医院的数据削减10%较为合理。另外，调查地点在我院附近，关于我院的真实数据可能还要低于现在的统计数字。

1、**整形在某地人心目中知名度及与竞争对手的对比关系

最被广泛知晓的整形机构依次为：

AA：90人，占51.4%

**：73人，占41.7%

CC：28人，占16%

DD：15人，占8.6%

分析：

可以看出AA的品牌知晓度达到了51.4%，这与院长所说AA占有一半左右的市场份额相吻合，两个数据可以互相佐证。 在对户外广告的调查中，能在第一时间说出见过“CC户外”的人为11人，见过“AA户外”的人为9人，可以认为CC在户外的投放力度与AA不相上下，或者说，CC在户外广告位置、形式的选择上比AA更有针对性、更有效。可是AA与CC在知名度上的差距有35.4个百分点。造成这个差距的主要原因在于CC的媒体选择过于单一，显然AA的户外+报纸+电视的媒体组合效果更明显。

1.什么是广告调查？广告调查有什么意义？

文库 答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。广告运动、广告信息、广告计划与决策 。

2.广告调查有哪些常用的方法？

答：1. 观察法。观察法是指通过对调查现场的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关调查人员执行，也可以通过仪器观察。

2. 实验法。实验法一般分为市场实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于广告发布前和广告运动展开前的广告测试和市场测试。

3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为问卷访问法、深度访谈法、小组访谈法等多种。

3.广告策划包括哪些主要内容？

答：建立广告目标确定目标市场与目标视听众。确定为达成广告目标的策略手段。建立一整套事中检测与事后评估方案。

4.广告策划的工作流程有哪些？

1、组建专案组；

2、检讨与调查专案策划所需资讯；

3、专案讨论与战略规划；

4、建立分项策划与具体策略；

5、策划整合与检讨；

6、撰写广告策划书；

7、向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案；

8、实施，监控，反馈及调整。

广告调查方案策划书模板3篇

篇一

广告调查方案策划书模板

一、前言

本策划书旨在为广告调查提供指导，确保调查项目的顺利进行，并为广告决策提供有力支持。

二、调查目标

1. 明确调查目的：确定本次广告调查的主要目标。

2. 列出具体问题：详细列出需要通过调查解决的问题。

三、调查方法

1. 确定样本：说明样本的选取方法和范围。

2. 选择调查工具：如问卷调查、访谈、焦点小组等。

3. 确定样本量：根据研究目的和资源，确定合适的样本规模。

四、调查内容

1. 产品/服务分析：对目标产品/服务进行详细描述。

2. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的广告策略。

3. 消费者行为分析：了解目标消费者的购买习惯、态度和需求。

4. 广告效果评估：设计评估广告效果的指标和方法。

五、数据分析

1. 数据收集：说明数据收集的方式和时间安排。

2. 数据分析方法：选择合适的数据分析技术和工具。

3. 结果呈现：确定如何呈现和解释调查结果。

六、调查时间表

列出调查各个阶段的时间安排和主要任务。

七、预算

1. 列出费用项目：包括人力、物力、设备等各项费用。

2. 估算费用：明确各项费用的大致金额。

3. 控制预算：制定预算控制措施，确保调查在预算范围内进行。

八、团队成员及职责

明确参与调查的团队成员及其职责。 九、结论

篇二

广告调查方案策划书模板

一、前言

本广告调查方案旨在为[广告项目名称]提供全面、深入的市场分析和消费者洞察，以支持广告策略的制定和优化。通过本次调查，我们将深入了解目标受众的需求、行为、态度，以及对广告的反应，为广告创意、投放和效果评估提供有力依据。

二、调查目标

1. 了解目标受众的基本特征和行为习惯。

2. 分析目标受众对广告的认知和态度。

3. 评估广告的效果和影响力。

4. 提供广告创意和策略的建议。

三、调查方法

1. 定性研究：通过小组讨论、深度访谈等方式，深入了解消费者的内心想法和感受。

广告调查

——网络调查

网络调查

网络调查，又称在线调查。是指通过互联网及其调查系统把传统的调查、分析方法在线化、智能化。其构成包括三个部分：客户、调查系统、参与人群。网络调研、在线调研的速度快、准确、覆盖行业广泛、数据汇总齐全。

网络调查又成为一个重要的可以形成互动的一手信息来源，因为近

些年来网络普及到千家万户，许多人都开始用网络打发时间，它不像入户访问那么耗时也不会让被访者心理压力增加，不会像拦截访问那样由于环境问题而影响调查数据的质量，而且用户不要象电话热线、短信回复那样支付费用。这样的网络调查可以在不到一天，甚至两三个小时内就得到几十万的回复。越来越多的传统媒体也开始转载网络媒体的调查结果。例如小灵通清频消息曝光后几大网络媒体都做了相关调查，其结果也被传统媒体引用作为了评论的依据。这也表现了它的效率非常高。

网络调查的作用不容低估，但调查问卷的问题设计、调查问卷的参与人群，对调查结果会造成严重影响。在利用其结果前，必须考虑到其所处的舆论环境、调查选项是否有导向性、参与者以及回复的难易、重复参与的难易等因素。

如果充分考虑了这些因素，不仅可以评价一次网络调查的质量，而且即使是质量较低的调查也能从中发现有价值的情报信息。而且要考虑诸多因素。

网络调查还发掘了一些现代社会的一些不为人知的事件和社会现象，像江苏的一个调查，调查的在江苏的网民中，10到19岁的青少年占了1/3。在家长们看来，网络既是“天使”也是“魔鬼”，可以扩展孩子的知识面，但也会让孩子陷入游戏中不能自拔。一些数据令人担忧：江苏青少年经常玩网络游戏的占22.4%，每周上网时间超过30个小时、网瘾较为严重的占1.7%。这些数据一方面说明了青少年网瘾较重，在另一个方面也能将这些信息发送给网络游戏公司，让他

们发掘新的游戏形式，既能防止学生上网玩游戏过渡，又能有较高的人气。

网络调查对于我们来说又可以赚钱，这使许多人也喜欢做一些调查，而这样就会扩大网站的资料库。由于全世界每天都有成千上万的公司需要测试和研究他们的产品或服务，为了解消费者对他们产品或服务的评价，或是了解未来的市场需求，这些公司动辄投入百万巨资，委托专业的调研机构来进行市场调查。而对于帮助他们完成问卷调查的大众，市场调查公司当然要给予报酬。但是还有很多人对加入调查网心存悬念，认为做调查赚钱是天掉馅饼，但是毕竟许多人开始尝试网络调查。