下载文档原格式
青岛啤酒案例分析组员：王帅陈思吉吴雨桥汤竹君——2012年11月18日目录一、公司产品介绍1.1企业发展历史 (3)1.2企业现状 (3)1.3产品介绍 (3)1.4营销概况 (3)1.5 执行概要及目标 (4)二、营销环境分析2.1经济环境分析 (4)2.2政治法律分析 (5)2.3市场文化背景 (5)2.4技术背景 (5)2.5消费者行为分析 (5)三、SWOT问题分析3.1优势（S） (6)3.2劣势（W） (6)3.3机会（O） (6)3.4威胁（T） (7)四、STP目标市场定位理论4.1市场细分及目标选择 (7)4.2目标顾客分析 (8)4.3市场定位 (9)五、4P营销策略5.1产品策略 (10)5.2 价格分析 (11)5.3渠道分析 (12)5.4产品分析 (13)六、总结6.1总结 (13)一、企业介绍1.1 企业发展历史1.1.1 1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建1.1.2 1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
1.1.3 1916年，日本人侵占了德国商人的股份，买下英国商人的股份，将公司更名为“大日本麦酒株式会社青岛工场”。
1.1.4 1945年随着日本的战败，工厂由青岛市政府当局派员接管，更名为“青岛啤酒公司”。
1947年6月14日，“齐鲁企业股份有限公司”从行政院青岛区产业处理局将工厂购买，定名为“青岛啤酒厂”。
一直到1949年，中华人民共和国的成立，青岛啤酒才变为国有。
1.1.5 上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。
1.1.62008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
1.2企业现状目前品牌价值502.58亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
- 青岛啤酒的历史青岛啤酒是中国最早的啤酒品牌之一，起源于1903年。
当时，德国殖民者在青岛建立了啤酒厂，引进了啤酒酿造技术，从此开始了青岛啤酒的传承与发展。
经过百年的积淀，青岛啤酒已经成为中国最知名的啤酒品牌之一。
- 青岛啤酒的特色青岛啤酒以其清爽、醇厚的口感和独特的麦香风味而闻名。
采用优质大麦和啤酒花作为原料，经过严格的酿造工艺，酿造出了口感细腻且不失浓郁的啤酒。
饮用青岛啤酒，可以感受到其独特的麦香和清爽的口感，是一款适合各种场合的啤酒品牌。
- 青岛啤酒的文化内涵青岛啤酒作为中国啤酒文化的代表之一，承载着丰富的文化内涵。
在中国，青岛啤酒已经成为人们聚会、聚餐时的必备饮品，代表着快乐、轻松的氛围。
青岛啤酒也积极参与各种体育、文化活动，成为中国啤酒文化的一部分。
- 青岛啤酒的品牌形象青岛啤酒在品牌形象上一直保持着清新、自然的风格。
其标志性的蓝色和白色配色，简洁明快的LOGO设计，展现了青岛啤酒清爽、纯正的品牌形象。
同时，青岛啤酒也注重与消费者的互动，通过各种线上线下活动，不断提升品牌知名度和美誉度。
- 青岛啤酒的市场影响青岛啤酒在中国市场拥有广泛的影响力，深受消费者喜爱。
作为中国本土品牌，青岛啤酒在市场上一直保持着良好的竞争力，其产品线也在不断丰富和创新，满足了不同消费者的需求。
同时，青岛啤酒还在国际市场上拥有一定的知名度，并不断拓展国际市场。
- 青岛啤酒的未来发展青岛啤酒在未来将继续秉承“酿造美好生活”的品牌理念，不断提升产品质量和服务水平，满足消费者的需求。
同时，青岛啤酒也将积极探索国际市场，加强国际合作，推动品牌走向世界。
青岛啤酒未来的发展将充满机遇和挑战，但相信凭借品牌实力和市场影响力，青岛啤酒一定会迎来更加辉煌的发展。
青岛啤酒节主题口号
1. 欢聚青岛，共庆啤酒节！
2. 啤酒激情，青岛欢乐同行！
3. 青岛飘香，啤酒盛世！
4. 醉美青岛，啤酒狂欢！
5. 啤酒节，青岛之夏最佳选择！
6. 畅饮啤酒，尽享青岛阳光海风！
7. 青岛，啤酒的故乡，味蕾的天堂！
8. 啤酒浸染的青岛，节日的狂欢之地！
9. 青岛啤酒节，每一滴都是幸福的味道！
10. 深情庆典，青岛啤酒节震撼来袭！
11. 灿烂的青岛，啤酒节为你绽放！
12. 激情起舞，幸福留香，青岛啤酒节狂欢！
13. 青岛啤酒，岁月的味道，节日的欢乐！
14. 欢庆盛夏，青岛啤酒节燃爆全城！
15. 嗨翻青岛，啤酒喜庆节不停！
16. 清澈如海，美味似梦，青岛啤酒节承诺快乐！
17. 青岛啤酒节，沉醉在味觉的盛宴中！
18. 欢笑与啤酒，青岛啤酒节的最佳组合！
19. 狂欢人生，青岛啤酒节开启快乐之旅！
20. 青岛啤酒节，贯穿欢乐的海洋风暴！
21. 青岛之夏，畅饮啤酒节的幸福余韵！
22. 纵情青岛，畅享啤酒盛会！
23. 青岛啤酒，见证友谊和欢乐的象征！
24. 汇聚欢欣，青岛啤酒节助力幸福前行！
25. 啤酒流淌，青岛梦想绽放！
26. 绚烂青岛，啤酒节点燃快乐之火！
27. 青岛啤酒节，激情碰撞，欢笑不断！
28. 青岛啤酒，逐梦盛典，共度欢乐时刻！
29. 青岛夏日，啤酒的美好尽在啤酒节！
30. 爱啤酒，来青岛，青岛啤酒节带你开心狂欢！。
青岛啤酒企业文化（二）引言概述：
青岛啤酒企业文化是青岛啤酒公司发展壮大的重要因素之一。
本文将从品牌文化、团队文化、企业价值观、员工培养和社会责任五个大点来阐述青岛啤酒企业文化的重要内容。
正文：
一、品牌文化
1. 青岛啤酒的历史和传承
2. 强调对啤酒品质的追求和精酿工艺
3. 品牌形象的营造和推广
4. 品牌文化与本土文化的融合
5. 品牌文化与消费者的情感共鸣
二、团队文化
1. 以团队建设为核心，倡导团队合作和协作精神
2. 共享目标和价值观，形成共同的价值观
3. 激励员工积极参与，发挥个人潜力
4. 建立良好的沟通和反馈机制
5. 培养团队的创新能力和适应能力
三、企业价值观
1. 弘扬诚信、责任和敬业精神
2. 建立和谐的内外部关系
3. 推崇企业家精神和创新思维
4. 以质量和服务为核心价值观
5. 关注环境保护和可持续发展
四、员工培养
1. 提供全面的培训和职业发展机会
2. 建立科学的人才选拔和晋升制度
3. 激励员工学习和自我提升
4. 建立员工关怀和福利制度
5. 培养员工的团队合作和领导能力
五、社会责任
1. 重视社会公益和慈善事业
2. 积极参与社区发展和文化建设
3. 关注员工和消费者的权益
4. 推动绿色环保和可持续发展
5. 建立良好的企业社会形象和信誉
总结：
青岛啤酒企业文化以品牌文化、团队文化、企业价值观、员工培养和社会责任为核心内容，力求在市场竞争中保有竞争优势，并积极履行社会责任，为公司的可持续发展奠定坚实基础。
在未来的发展中，青岛啤酒将不断加强和完善企业文化建设，以实现更大的发展目标。
青岛啤酒加油寄语1. 青岛啤酒，努力加油，再创辉煌！2. 青岛啤酒，勇往直前，追求卓越！3. 青岛啤酒，奋发向前，成就非凡！4. 青岛啤酒，扬帆起航，吹响胜利的号角！5. 青岛啤酒，不断创新，绽放出更美的花朵！6. 青岛啤酒，坚持品质，成就卓越人生！7. 青岛啤酒，秉持匠心，打造精品佳酿！8. 青岛啤酒，信念坚定，前进永不止步！9. 青岛啤酒，稳步前行，展现无限魅力！10. 青岛啤酒，永不言败，勇往直前！11. 青岛啤酒，锐意进取，追求卓越！12. 青岛啤酒，发扬优良传统，开创美好未来！13. 青岛啤酒，坚持初心，铸就品牌辉煌！14. 青岛啤酒，孜孜不倦，创造更大成功！15. 青岛啤酒，不断超越，成就无限可能！16. 青岛啤酒，追求卓越，传承百年风华！17. 青岛啤酒，迈向世界，展现中国智慧！18. 青岛啤酒，对标世界一流，引领行业趋势！19. 青岛啤酒，携手前行，共铸辉煌未来！20. 青岛啤酒，精益求精，创造行业新高！21. 青岛啤酒，持续创新，开创全球知名品牌！22. 青岛啤酒，勇攀高峰，勇往直前！23. 青岛啤酒，坚守品质，赢得全球尊重！24. 青岛啤酒，锐意进取，谱写属于自己的传奇！25. 青岛啤酒，永不止步，向着更远的目标前进！26. 青岛啤酒，不断创新，引领行业的潮流！27. 青岛啤酒，以饮者之力，创造美好人生！28. 青岛啤酒，注重细节，塑造经典品质！29. 青岛啤酒，弘扬工匠精神，传承民族魂！30. 青岛啤酒，品味精醇，享受满足人生！31. 青岛啤酒，与时俱进，焕发青春活力！32. 青岛啤酒，以品质取胜，成就非凡品味！33. 青岛啤酒，永葆初心，彰显中国制造的力量！34. 青岛啤酒，创新引领，塑造世界级品牌！35. 青岛啤酒，追求完美，展现人生的精彩！36. 青岛啤酒，坚守匠心，酿造世界顶级美酒！37. 青岛啤酒，践行绿色发展，引领健康生活方式！38. 青岛啤酒，锐意进取，打造全球领先品牌！39. 青岛啤酒，青春永驻，勇攀高峰！40. 青岛啤酒，充满激情，追求卓越！。
青岛啤酒2024品牌规划
青岛啤酒是中国最早的一批啤酒品牌之一，成立于1903年，历史悠久，在国内外市场上享有很高的知名度和口碑。
然而，随着中国啤酒市场的竞争日益激烈，青岛啤酒也面临着新的挑战。
因此，为了适应市场的发展和需求，青岛啤酒需要进行品牌规划，重新定位和推广，以提升品牌价值和市场份额。
其次，青岛啤酒可以通过产品创新提升品牌价值。
在如今的啤酒市场上，消费者越来越注重产品的创新和个性化。
因此，青岛啤酒可以结合市场需求和消费者喜好，开发出更具特色和个性的产品，以满足不同消费群体的需求。
例如，推出特色口味的啤酒、限量版产品等，以吸引更多的消费者尝试和购买青岛啤酒。
在市场推广方面，青岛啤酒可以采取多种渠道和媒体进行推广。
除了传统的电视广告、户外广告等，还可借助新媒体平台进行推广。
可以与知名博主、网红等合作，通过社交媒体传播品牌信息。
此外，还可以与餐饮企业、体育赛事等展开合作，提高品牌的曝光度和知名度。
最后，青岛啤酒还可以考虑拓展国际市场。
随着中国经济的发展和对外开放的扩大，中国啤酒在国际市场上也有很大的发展空间。
青岛啤酒可以通过参加国际啤酒展览会、开辟国际销售渠道等方式，进军国际市场，将青岛啤酒的品牌影响力和市场份额扩大到更广阔的领域。
总之，青岛啤酒作为中国最早的一批啤酒品牌之一，应该充分发挥自身的品质优势，通过产品创新、与消费者的互动和沟通以及市场推广等手段，提升品牌价值和市场份额，以适应市场的发展和需求。
通过品牌规划
和营销策略的综合运用，相信青岛啤酒一定能够在激烈的市场竞争中取得持续的成功。
专家
家、心态管理
教练
专家
务与管理专家Array
理专家
列
罗
郑
视频观看
课纲下载锁业 机械/电子业食品/饮品业饰品/服装业 政府单位
曾任捷和电机（捷和百德）人力资源总监聚成股份集团特聘讲师；
张
行/保险业能源/矿产业地产/酒美国GEC认证讲师；
中国猎鹰式招聘理论创始人；
余
◆ 国内知名心理学专家◆ 国际商会新闻媒体发言人
◆ 广州创必成投资有限公司联席董事
◆ 六年巡回美国、新加坡、澳门、香港海内外等银
李
家居行业 医药行业 烟草行业等
广东省培训协会优秀培训师世界500松下电器高级经理
授课超过800场，学员达40000多
李
下载
观看
能源业 政府单位 其他行业等
加拿大HEALTHYMAN公司高级管理顾问；中国人力资源开发网高级顾问；
企业内训600天，培训学员近3万人次。
观看
业 百货超市等通讯运营商金融银行业 汽车行业 制造行业 科技技
下载
◆ 清华大学研究生院总裁班 客座教授 ◆ 深圳大学研究生院MBA班 客座教授 ◆ 深圳市企业竞争力研究会 常务理事 ◆ 曾任问鼎资讯 讲师团总监/首席讲师成功领导多个大型企业咨询顾问项目和培训项目，深厚专业知识背景！在厅店管理、培训流程建设方面有经验丰富，有丰富的标准化管理经验！
◆ 长期在汽车行业从事研发、技术、质量、制造、管理等工作，曾担任东风集团事业计划与证劵投资部部长、汽车有限公司总经理、商品研发院副院长、发动机有限公司总经理信息电子及零件业 其它行业等
◆ 武汉大学MBA，清华大学本科
课程7000/
天
首次合作优惠价。
青岛啤酒：百年老字号的现代故事青岛啤酒作为中国最早的啤酒品牌之一，具有着百年历史。
它不仅见证了中国啤酒产业的发展历程，也通过自身的转型升级，成为了当今国际舞台上备受瞩目的品牌之一。
从1898年青岛啤酒创立之初，它就以“纯正、清爽、淳美”为口号，得到了消费者的广泛认可。
它不仅开拓了中国啤酒市场，还成功地走出了国门，成为了中国对外出口的第一款啤酒。
时至今日，青岛啤酒已经成为了中国最具品牌影响力的啤酒企业之一，拥有着丰富的产品线和不断发展壮大的销售网络。
青岛啤酒的成功离不开它的创新与转型。
在啤酒市场竞争日益激烈的今天，青岛啤酒不断地对自身进行改进和升级，加强了对产品酿造工艺的研究和开发，完善了自身的品牌形象和营销策略。
同时，它始终坚持“优质原料、严格工艺、诚实守信、关爱消费者”的企业宗旨，以顾客需求为导向，不断研发和推出新品质的啤酒。
在品质方面，青岛啤酒采用优质天然麦芽和啤酒花，配以传统酿造工艺，注重产品的口感和香气。
同时，它也引入了国际先进的酿造技术，以不同的啤酒种类适应消费者不同的口味需求。
在品牌形象方面，青岛啤酒不断拓展自身形象，努力打造品牌标识和形象，提升口碑和知名度。
例如，曾经的“啤酒小鬼”、“啤酒节”等活动，都让青岛啤酒得到了更多消费者的认可与喜爱。
在营销策略方面，青岛啤酒也拥有着自己独特的风格。
青岛啤酒常常选择一些具有代表性的建筑或地标作为合作对象，推出特别版的啤酒，以此来吸引和增强消费者的购买欲望，同时提升自己的品牌形象和市场占有率。
总之，青岛啤酒的成功，离不开它对于品质、品牌和营销策略的不断思考和创新。
作为百年老字号，它始终坚持创新和进取的精神，力争在市场上与国际品牌同台竞技，并为消费者带来更好、更丰富的啤酒消费体验。
青岛啤酒中国最受欢迎的啤酒品牌之一青岛啤酒——中国最受欢迎的啤酒品牌之一青岛啤酒，作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
它以独特的口感、优质的原料和精湛的工艺，深受消费者的喜爱。
本文将从品牌历史、产品特点和市场影响三个方面，对青岛啤酒进行全面介绍。
一、品牌历史青岛啤酒的历史可以追溯到1903年，当时德国人在中国青岛市创立了一家啤酒厂，开始了青岛啤酒品牌的传奇之旅。
青岛啤酒以其独特的风味和品质在中国迅速崭露头角，并获得了广泛的认可和赞誉。
从那以后，青岛啤酒便成为中国人心目中的顶级啤酒品牌之一。
二、产品特点1. 口感出众作为中国啤酒市场的领先品牌之一，青岛啤酒以其独特的口感脱颖而出。
它采用世界上最优质的大麦和啤酒花，经过精心酿造而成。
这使得青岛啤酒不仅具有醇厚的口感，而且还带有微妙的苦味和清爽的香气，使人一饮难忘。
2. 优质原料青岛啤酒以优质的原料而闻名于世。
它采用高品质的大麦芽、水和啤酒花，确保产品的口感和品质稳定。
此外，它还严格控制生产过程中的温度和时间，以确保啤酒的质量高于行业标准。
3. 精湛工艺青岛啤酒在酿造过程中注重工艺的细节。
它采用德国传统工艺，结合现代科技手段，确保每一瓶啤酒都保持着最佳的口感和新鲜度。
这种精湛的工艺使得青岛啤酒能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、市场影响作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，青岛啤酒在市场上具有广泛的影响力。
它不仅仅是一种饮品，更是一种文化的象征。
青岛啤酒经常以赞助体育赛事、文化活动等形式展现其品牌形象，并通过塑造品牌形象与公众建立了紧密的联系。
青岛啤酒也积极拓展国际市场，将中国啤酒文化推广到世界各地。
如今，青岛啤酒已在全球范围内拥有广泛的消费群体，并在国际啤酒市场上占据一席之地。
它以其独特的品牌形象和出色的产品质量，成为了中国文化走向世界的重要使者。
总结：青岛啤酒作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，凭借其悠久的历史、独特的口感、优质的原料和精湛的工艺，赢得了众多消费者的喜爱和信任。
青岛啤酒:跨越“千万”,迎战未来
作者：闫芬赵冯聪颖
来源：《新营销》2012年第03期
市场征战如同逆水行船，不进则退。
在大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米的市场规则中，只有强者才能独领风骚，获得生存的权力和空间—成长、不断地成长，是每个企业的动力，也是每个企业恒久的追求。
始建于1903年的青岛啤酒（以下简称青啤），是中国第一家啤酒厂。
依靠精湛的酿造工艺和爽净细腻的口感，青啤深受消费者喜爱。
通过回馈社会，青啤赢得了市场赞誉和业界威望。
通过品牌营销，青啤成为第一个走进国际市场的中国啤酒品牌。
凭借海外上市，青啤更是积累了丰富的资本运作经验。
走过第一个百年，锐意进取的青啤早已成为业界竞相学习的典范。
展望未来3年，青啤为自己定下了跨越1000万千升销售量的成长目标。
勇于变革，“双轮驱动”
与白酒的分散化特征不同，啤酒行业的规模化已逐步显现出来。
青啤、雪花等一类企业正逐渐占据啤酒市场的大部分份额。
青啤总裁孙明波认为，啤酒行业的规模经济特征比较明显，所以作为啤酒企业，既要有投资回报，也要有规模支撑，两者必须相辅相成。
“企业的规模就是未来的回报，企业收益要不断投入，才能够获得可持续的成长。
”
“目前，国内啤酒市场基本上集中在几大巨头之下，市场集中度会越来越高，青啤必须要抓住整合机遇发展壮大，因此公司提出了3年销售量达到1000万千升的目标。
”孙明波告诉《新营销》记者。
3年1000万千升的目标，不仅仅是对青啤销售量的挑战，其目标的实现，更是对青啤管理能力、盈利水平、营销战略、人才管理、技术水平等各方面的挑战。
孙明波介绍说，实现1000万千升目标意味着青啤将具备全球啤酒行业影响力，具备了进入全球啤酒竞争决赛圈的资格。
“要实现1000万千升目标，青啤在很多层面要不断突围。
人才、管理是最基础的，实现1000万千升对青啤来讲，最重要的就是变革。
青啤一百多年的历史，能够保持长盛不衰的原因，就是青啤在不断地变革。
”孙明波说。
高速成长要求的是非凡的变革力。
面对超常规速度的发展目标，不变革是绝对不能实现的。
3年1000万千升意味着青啤从现在开始，每年的发展速度都要超越10%，远高于行业平均增长速度。
面对如此超常规的增长速度，青啤提出要变革所有不适应快速发展的机制、制度和组织。
孙明波说，青啤跨越了百年历史，沉浸在旧时荣耀中，难免会出现一些僵化的现象，不利于青啤实现整体利益。
然而，为了实现1000万千升目标，青啤现在要变革的地方很多，但最重要的是规避短期行为，从激励机制和组织机制入手，加大产销协同的引导力度。
“只关注与自己有关的数据和指标是不行的。
”孙明波说。
为此，青啤改变了过去每年一考核的方法，将考核时间延长到3年，使营销部门与制造工厂协同一致，妥善处理市场投入、利润积累和产品制造之间的关系。
青啤上上下下为实现1000万千升目标，构建了一个责任、风险和收益共担的价值共同体。
在产销协同的基础上，青啤还要继续实施“双轮驱动”战略。
锻造狼性团队
1000万千升目标是巨大的压力，也是超强动力，而团队力量则是赢得竞争的基础。
青啤要将自己的营销团队打造成为啤酒行业最勇猛的狼性团队。
所谓的狼性团队，就是要把青啤所有的经理从管理者转变为经营者。
孙明波说：“所谓管理者，在青啤看来，就是完成他应达成的各项管理指标，比如效率多少、成本多少、质量指标等等。
通过管理体系对这些指标定期回顾，评价各级管理者的业绩。
完成这些指标，虽然可以说是一个合格的乃至于优秀的管理者，但企业存在的目的并不是如此。
企业存在的目的就是赢！就是通过战胜对手实现股东价值、员工价值和社会价值。
输了，什么都谈不上！作为经营者，他的使命就是要赢，就是要让企业不断地生存和发展！因此，管理指标要服务和服从于经营指标。
”
因此，青啤打造狼性团队，就是要不断完善体系，把过去按部就班、按单操作、按预算运作的管理式团队，打造成为能在市场上冲锋陷阵、攻无不克、战无不胜的铁军。
这就要求管理团队既熟读兵法又不为兵法所困，既遵循预算又不被预算所束缚，面对复杂多变的市场环境，锐意进取，抓住机遇，一切为了赢。
任何营销战略的实施都离不开经销商的努力，在青啤看来，共盈、共赢、共荣才是长远发展之道。
共同实现、共同创造、共同迎接3年突破1000万千升是青啤和经销商的共同心愿。
而做好规划、加大投入、抢占市场则离不开活跃在一线的经销商。
在青啤看来，具备狼性精神的经销商，首先要有做好青啤万年基业的信心。
在孙明波看来，虽然青啤的利润率比其他品类产品更高，但任何行业都有它的投入产出周期，因此要做好长久的准备，扎扎实实地打好市场基础，才能获得良好的可持续的回报。
因此，好的经销商首先要树立做大、做强青啤的信心。
基于赢得未来的基础，要敢于投入，特别是在未来3年内能够毫不犹豫抓住时机投入，获取收益，这种在机遇面前的敢于投入最能体现经销商的狼性精神。
孙明波说：“不敢投入，就只能束手待毙，因为别人会抢占你的市场，所以青啤的狼性团队体系，包括鼓励经销商奋勇拼搏，把握时机，开拓市场。
”
系统致胜
正如同生物学控制论，末梢神经的正常工作有赖于大脑神经的管理和支配，对于企业运营来说，局部灵活也有赖于大系统的控制和协调。
青啤提出的“系统致胜”正是生物学控制论向企业运营方面的延伸。
孙明波说：“中国地域辽阔，省份、地区、市场不尽相同，如果力求打造一套适用于各地运营的大系统，是非常困难的。
”
所以，要根据不同的市场环境，确定不同的系统和先锋部队。
其中最关键的就是根据不同的市场情况，实现一体化管理和分权式管理与竞争环境的匹配，其核心是实事求是。
与时俱进，打造品牌形象
孙明波说：“很多人一谈到国际化，就是指在国外有多少业务，好像中国不属于国际的一部分。
然而在我们看来，中国市场已经成为国际市场的一个重要组成部分。
如果说啤酒行业在哪个地方最有生命力、发展潜力和投资吸引力，全球来看，唯有中国，这也是这么多的全球数一数二的跨国啤酒公司进入中国的原因。
青啤现在面对的竞争对手已经是全球数一数二的了。
如果青啤在中国市场能够战胜对手，就等于我们具备在全球市场战胜对手的能力。
所以中国是全球市场的一个重要部分。
”
孙明波表示，青啤的重点在中国，因此，首先要在中国市场做强、做大，要在家门口这个天时、地利、人和的市场上打好生存和发展的基础。
但“在国外发展的好处在于能够提高品牌的影响力，青啤在国外的发展是遵循品牌驱动、产品带动的思路，从出口做起，从海外基础市场做起，打造品牌的影响力”。
“我们始终把品牌作为青啤的重要战略资产。
我们的愿景就是成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。
”
青啤始终把品牌形象的提升作为带动各项业绩增长的重要环节。
“配合1000万千升目标的实现，青啤未来3年品牌投入会有较大的提升，同时要构建立体式的品牌形象提升结构。
”孙明波说。
为了打造品牌形象，青啤开展全民体育营销，从北京奥运会“我是冠军”全民极速大挑战活动到全球性体育传播，青啤制造激情，传递快乐。
通过联手NBA最强势的迈阿密热火队，青啤以时尚和年轻化的传播方式，不断拉近与消费者的距离，使体育精神成为青啤连接消费者的纽带。
此外，针对2012年伦敦奥运会，青啤签约了刘翔、易建联、陈一冰、何姿一批最有可能夺冠的明星运动员，青岛啤酒品牌更加国际化、年轻化。
孙明波说：“青啤百年成功发展的实践证明了以品牌带动的发展战略是完全正确的。
”
然而，品牌价值的提升和品牌影响力的强化永远不能止步。
所以，随着时代的发展，青岛啤酒品牌就必须更有时代感，更紧跟和引领时代潮流。
同时，青啤要传承“好人做好酒”的百年理念，在其他方面和时代同步，让青啤在未来保持生机和活力。
青啤推出奥古特和逸品纯生两款高端产品。
奥古特代表欧洲经典生活方式，很多人喜欢德国啤酒，其实是想寻找欧洲经典生活，奥古特就是要填补这一市场空白。
逸品纯生则倾向于时尚群体，是纯生啤酒的升级版，用上好的原料和捷克萨斯酒花酿造，有时尚清爽的口感。
高端消费群体是意见领袖，他们有很强的渗透力，往往以小众消费拉动大众消费。
因此，青啤推出高端产品，以此引领啤酒消费升级，品牌所带来的推动效应也将在未来被不断放大。
