傲若(Oliveira da Serra)：60余年品牌沉淀,只为做一瓶优质特级初榨橄榄油

宜昌新美工厂
• 2003年末，欧莱雅集团在中国的发展迈出 了战略性的一步，正式收购中国三大护肤 品牌之一的“小护士”，包括其在湖北省 宜昌市的生产基地，并于2004年更名为宜 昌新美国际化妆品有限公司。欧莱雅新美 工厂位于山清水秀的宜昌市西陵开发区, 占 地面积3.5万多平方米，目前主要生产小护 士和卡尼尔品牌的护肤产品，年设计产能 达一亿件。
上海美科工厂
• 欧莱雅集团于2004年5月13日完成了在中国的又一突破— —成功收购了羽西品牌（由具有西方文化背景的知名美籍 华人靳羽西女士创立）， 并获得了其在上海的生产基地， 在此基础上，美科化妆品（上海）有限公司宣布正式成立。 美科化妆品（上海）有限公司位于上海浦东金桥开发区， 占地面积为2.76万平方米。目前以生产欧莱雅的大众化妆 品的护肤产品为主，两个主要的品牌分别为巴黎欧莱雅和 羽西，护肤产品有面霜、眼霜、清洁系列、爽肤水及身体 护理系列等。同时，美科工厂还生产部分羽西的彩妆产品， 有唇膏、唇彩、粉底及睫毛膏。不久之前，欧莱雅美科工 厂生产的产品还主要在中国市场上销售。从2005年6月起， 工厂开始为亚洲的其他国家服务。现在，美科工厂正处于 快速发展的阶段，其强劲的发展势头令我们坚信美科在不 久的将来会有一个质的飞跃，并且羽西也一定会成为源自 中国的著名品牌。
3.创世新肌源 眼霜 15ml
介绍三
• Pro-Xylane?玻色因：来自欧莱雅的新一代抗老活性成分，源自绿色 化学。欧莱雅实验室历时7年，终于研制成功Pro-Xylane?玻色因，并 获得Marie Claire美容大奖，受到美容界和化妆品界专家的一致认可。 Pro-Xylane?玻色因直接提取自西欧的山毛榉，对环境友好的工艺合 成，使其拥有“绿色化学”的品质。同时，因其具有独特的表皮改善 功能，可确保真皮和表皮中的水分有效化合，创造优化的细胞环境。 Hyaluronic Acid透明质酸：为皮肤学界公认，让皮肤回复盈润饱满 的保湿成分。人体内总共含有大约 15克的透明质酸，皮肤就占有其 中的一半。主要发挥着滋润、锁水的作用。同时，透明质酸也可减少 氧化物质的侵入，可抗自由基，延缓肌肤老化。此外，透明质酸还可 有效促进胶原合成，调整细胞排列结构，回复肌肤年轻状态。巴黎欧 莱雅创世新肌源更度身定制密封气密泵包装，以阻隔有效成分与空气 接触，也使配方中的防腐剂含量因此得以降至最低，带给消费者最纯 粹的护肤配方。此外，突破性的创新质地，更亲和肌肤环境，给予绿 色环保理念。轻薄凝乳质地的创世新肌源日霜含有树脂、挥发性硅树 脂、人造橡胶及散剂(硅微球体)，带有折光成分，让肌肤变得柔和自 然。凝露质地的创世新肌源浓缩精华露富含透明质酸。而蕴含的亲水 硅树脂让肌肤变得格外柔和。带浅粉色珠光的创世新肌源眼霜结合硅 树脂和人造橡胶。创世新肌源晚霜蕴含海藻提取物，它的浅色质地让 肌肤倍感舒适。

日常有护肤的小仙女相信对抗氧化这个概念也不陌生，市面上打着抗氧化旗号的护肤品也不少，可用了之后也没什么卵用，那是因为你还没遇上具有“抗氧之王”称号的虾青素，医诺虾青素逆龄时光活饮，每日一袋，帮你阻止肌肤氧化，延缓衰老!现在正值夏日，是太阳最猛的季节，防晒工作做得再到位，一晒还是会黑，而医诺虾青素逆龄时光活饮含有的虾青素的分子结构与UVA(紫外线)相近，因此微量的虾青素就可以吸收大量的UVA，减少紫外线对皮肤的伤害，从而减少黑色素沉着，快速复原紫外线对皮肤造成的伤害，使肌肤恢复白皙。

科学的研究证实：当皮肤内虾青素的浓度达到10umol(微摩尔)以上时，可以显著抑制黑色素的产生，仅4周时间就可显著淡化斑点黑色素高达40%，口服虾青素的吸收效果远远超于外敷的效果。

防晒霜涂得再多，都不如从内而外阻止黑色素的沉淀啊!而对于爱美的人来说，皱纹才是他们保养路上的绊脚石啊，由于皮肤受外界环境影响形成游离自由基，自由基破坏细胞膜组织内的胶原蛋白、活性物质使皮肤松弛形成了皱纹，氧化越严重皱纹则越深越多。

以前小编以为皱纹的肌肤生成的一种状态，是不可逆的，但遇到了医诺虾青素逆龄时光活饮之后，才知道虾青素作为迄今发现最强的抗氧化剂，能够有效清除自由基，恢复由于自由基破坏的皮下细胞组织，使皮肤再次恢复弹性与活力，皱纹也可以被抚平!更重要的是，医诺虾青素逆龄时光活饮对抗的不仅是脸上肌肤的氧化，还有身体上的氧化损伤，氧化就像铁一定会生锈一样，不可避免，却可以被延缓。

通过补充虾青素，可以减缓细胞损伤，使皮下组织始终处于饱满水润的状态，做到由内而外延缓衰老。

真正去实现40岁前无皱纹，60岁前不衰老!看到那些四、五十岁了看起来还像个小姑娘(小伙子)的人，很多人嘴上骂他们装嫩，提倡要什么年龄有什么样子，其实心里挺羡慕的。

慢一点老不是错，也没有谁规定人一定要随着年龄的老去而老去啊!医诺虾青素逆龄时光活饮，让你不再害怕时光的流逝!。

封面文案：创新突围再就辉煌—-———-2012艾尔诗丹财智指引封底文案：艾尔诗丹logo + 让肌肤享受生命法国碧欧特(Biotech Marine）授权Authorization to France Biotech Marine广州市巧美化妆品有限公司www。

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com—-探索神奇深海藻生机能量，缔造肌肤保湿巅峰传奇艾尔诗丹数十年深海潜心酝酿核心竞争力大爆发颠覆传统保湿新奇迹——深海藻·保湿系列一举奠定国内首席保湿护理品牌基础!【-—徐华（配照片)江西九江人著名品牌策划顾问艾尔诗丹品牌总经理多年市场一线的实战经验，擅长于日化发展研究、定位、策划、销售，熟悉全国日化市场,曾任多家外资公司中国区域项目经理、销售总监，近年专注于日化企业高效绩运作管理及品牌高获利推广模式研究】“艾尔诗丹登陆中国市场已经10年了。

10年，对一个品牌来讲，既短暂又漫长。

有的粉墨登场，也有的悄然谢幕,更有的徘徊迷茫，还有的则在演绎着自然界‘物竞天择、适者生存'的游戏规则。

艾尔诗丹，采用利益最大化的渠道创新机制、科学规范化的渠道管理模式、精英机动化的高效管理团队、市场蓝海化的品牌文化内涵在激烈的日化市场角逐中顺利立足，并以变革求生存，以创新求突围,保持循序渐进的良好发展势头。

2012年，艾尔诗丹将一如既往坚持创新发展并且加大投入，与广大渠道商一起,不断寻求更高更广的突破与合作,逐步构建与完善一个多方互利、相互促进的和谐共赢系统，引领大家踏入一段全新的财富航程”。

1、碧欧特集团强大行业影响、巧美公司15年品牌知名度/实力保障2、4000万厂房投资+20000㎡生产区/规模保障3、数十条先进流水线、汇聚国内外领先生产设备/生产保障4、联合世界500强、数十名国内外顶尖专家驻阵/研发保障5、世界级领先配方、护理理念、快速精准推陈出新/产品保障6、革命性精准营销策略、强大策划谋略智囊团队/营销保障7、鲜明保湿市场定位、遍及国内的完善营销网络/销售保障8、千万级媒体投入、多元化立体式推广战略/推广保障9、亿元针对性投入，品牌升级构集团双星格局/规划保障艾尔诗丹，一个天生具备贵族梦幻气质的知名护肤品牌，核属于以全球视野领跑中国的广州碧欧特化妆品有限公司，是国际著名的化妆品科研、原料生产巨头、世界500强-——法国碧欧特（Biotech Marine)公司在中国的授权品牌。

橄榄油新产品上市营销案例解析橄榄油对中国食品油市场来说，是正宗的“新产品”。

作为新产品，要想在中国市场顺利生存发展，就要知己知彼，深入了解中国食用油市场的现状。

万事开头难，A品牌（注：此A 品牌仅为本文中提及品牌的代称，与笔者在其它文章，案例和著作中所言之A品牌均无任何关联。

）登陆中国最初的日子可谓是万事待兴：消费者对橄榄油的认知不足、油类市场的竞争日趋激烈、营销渠道如何铺展延伸、新组建的营销团队亟待成长成熟。

正是在这种困境下，经业内人士推荐，客户找到食用油行业营销专家——刘杰克营销顾问机构，并与后者迅速达成合作共识及完成了项目团队的组建。

项目背景与客户需求橄榄油以其独特的口味、丰富的营养、美容功效和防治心脑血管病的保健功能而被誉为“液体黄金”。

但是，国内消费者并不因此而买橄榄油的帐。

橄榄油未进入中国市场之前，传统食用油花生油、豆油等油类完全占据了国内市场，并形成传统油类“厮杀”的局面。

更何况，中国人尤其是北方人比较喜欢吃油腻的食品，并不是每个消费者都能接受橄榄油淡淡的香味。

消费者对橄榄油的认识往往仍然停留在美容、护肤的层面上，没有养成长期食用的习惯，橄榄油若想“走进千家万户的厨房里”，仍有相当长的一段路要走，履步维艰。

如果说A品牌橄榄油必须面对传统食用油巨大的压力，并从传统食用油市场处“分一杯羹”的话，那么与同行业橄榄油商的竞争则显得更加残酷，可称之为虎口拔牙。

A品牌进入中国橄榄油市场并不是最早的，因而早有其他众多国外橄榄油品牌“瓜分”了中国橄榄油市场。

我们根据对行业的大量研究中发现，伴随着中国橄榄油市场规模的逐渐扩大，各品牌之间的竞争也是日趋激烈。

近年来，各橄榄油品牌激烈的营销“厮杀”，使得食用油中最高端的橄榄油市场竞争变得更加残酷。

中国的橄榄油市场虽然发展迅速，但激烈的竞争所带来的市场风险令A品牌橄榄油生产商这样的跨国巨头和被称为橄榄油营销专家的刘杰克营销顾问机构也不敢小视。

以往，国内橄榄油的营销渠道多数集中在大超市并依赖于各级经销商，各大品牌对终端的争夺日趋白热化，不仅出现渠道“堵车”的情况，而且销售成本一路攀升，终端已经被视为企业资源的“绞肉机”；同时，现代市场消费结构的不断变化、消费者的需求呈现多样性的发展，A品牌必须主动铺展更宽广的营销渠道，方能灵活自如地应对日益激烈的竞争环境。