第5章服务利润链理论
- 格式:ppt
- 大小:84.50 KB
- 文档页数:45
简述服务利润链两个循环的内容服务利润链的两个循环是指顾客与企业、企业与供应商之间的交互循环,其基本构成是顾客价值链、企业价值链和供应商价值链三者之间的紧密结合。
在两个循环之中,顾客创造价值,企业实现价值,供应商增加价值的过程共同构成了利润链的两个闭合循环。
第一个循环即“顾客价值链-企业价值链”循环,从顾客出发,通过企业给顾客提供服务,最终实现对顾客需求的满足。
客户价值链,就是指企业通过深入了解顾客的需求,提供优质的产品或服务,实现满足顾客需求,从而获得由此产生的经济价值。
企业价值链,则是企业通过价值创新、技术创新、渠道创新等,把顾客的价值转化为企业的利润,实现企业的价值创造。
第二个循环是“企业价值链-供应商价值链”循环,即企业通过供应商提供的原料、服务等,把企业的价值最大化化。
企业价值链,包括企业通过技术创新、运营创新、管理创新等,增加产品价值,提高企业竞争力,实现企业战略目标。
供应商价值链,就是指供应商提供企业优质的产品和服务,从而获得经济价值,有效地把企业价值转化为供应商企业价值。
服务利润链的两个循环是企业实现可持续经营的核心,企业需要以服务提供内容、服务分配方式、服务收费模式、服务形式等多方面的创新,建立完整的服务利润链,以改进服务内容、提高服务质量,实现可持续经营。
同时,企业要主动发展客户、供应商关系,以让顾客价值链、企业价值链、供应商价值链闭合地循环起来,实现不断推进服务业的发展,实现企业的可持续经营。
总之,服务利润链的两个循环是指顾客与企业、企业与供应商之间的紧密结合,顾客价值链-企业价值链循环和企业价值链-供应商价值链会共同构成利润链的两个闭合循环。
企业需要主动发展客户、供应商关系,通过多方面的创新,建立完整的服务利润链,最终实现可持续经营。
服务营销与服务利润价值链课程背景营销理论界对服务营销的特性开始予以越来越多的关注,服务无疑成为了营销组合的核心要素。
对于任何一个企业来说,服务绝不是一种可有可无的简单策略,而应该将它上升到一种战略的层面,这样才能保证服务理念的真正执行,继而形成一种真正的服务文化,提倡服务营销的理念,实行服务营销的策略,运用服务营销的待客技巧,为企业提供持续稳健的前进力量。
服务营销战的本质是客户争夺战,以最大化吸引新客户和最大化挽留老客户为目标,并在“战争”中最大化提升客户满意度与忠诚度。
企业要想在这场无硝烟的战争中胜出,还必须以正确的服务营销理念为指导,以战略为指引,以品牌为灵魂,以产品为核心,积极构建服务营销战略战术系统。
课程概述本课程建立了全新的服务营销战略框架,课程各章的内容都围绕一个崭新的框架结构展开,目的是创建强调服务供应商和消费者之间价值交换的有效服务营销策略。
并就营销过程中客户对服务价值的感受和传递进行了详细讨论。
本课程主要从企业服务流程管理的角度,描述企业服务体系的构成,各组成部分之间的逻辑关系,并深入分析每一组成部分的功能、搭建原理,以及建立、实施的具体方法。
内容包括1.从服务市场、服务产品和顾客三个方面建立全新的服务营销战略分析框架。
2.系统阐述了服务营销涉及的各个方面及服务营销的操作精髓,制定服务营销计划,保证经营决策的先进性和对客户的强大吸引力。
3.服务营销过程中客户对服务价值的感受和传递进行详细讨论分析。
培养优秀的服务团队,有效管理员工,赢得竞争优势。
4.掌握服务营销的技能提升方法,实现可盈利的服务战略。
如何根据企业所处内外环境的具体情况,制定个性化的服务营销策略5.建立卓越的企业商业信誉,打造优秀的产品品牌,获得行业领导地位。
制定客户开发策略,获取更多新客户的青睐参训对象:服务行业(银行、物流行业、电信行业、美容、医疗等)的服务部经理、客户服务部主管、客服运营经理、董事长、总经理等中高层管理者课程大纲:第一部分了解服务市场、服务产品和顾客第一章服务经济中的营销新视点1. 为何要研究服务2.服务带来了显著的营销挑战3.服务业需要拓展的营销组合第二章服务接触中的顾客行为1. 不同的服务对顾客行为的影响2. 顾客决策:服务消费的三阶段模型购买前阶段服务接触阶段服务后阶段第二部分建立服务模型第一章建立服务理念:核心与附加性要素1. 设计并创造服务产品2. 设计并创造服务品牌3. 开发新服务第二章服务产品的分销渠道:实体和电子渠道1. 在服务环境下的分销2. 确定联系的类型:选择服务传递的模式3. 决定服务传递的地点和时间4. 在虚拟空间里传递服务5. 在大型国内市场上分销所面临的挑战第三章服务的商业模式:定价与收益管理1. 有效定价是获得财务成功的关键2. 定价战略倚三足而立3. 收益管理:什么是收益管理?如何进行收益管理4. 服务定价的道德问题5. 执行服务定价策略第四章服务营销中的沟通:教育顾客与宣传价值主张1. 营销沟通的作用2. 服务营销沟通既面临挑战也面临机遇3. 设立服务沟通的目标4. 营销沟通组合5. 企业形象设计的作用第五章在竞争性市场中寻求服务定位1. 聚焦是获得竞争优势的基础2. 市场细分构成聚焦策略的基础3. 定位能够区分品牌与其竞争者4. 内部、市场和竞争者分析5. 采用定位图来规划竞争战略6. 改变竞争性定位第三部分服务接触管理第一章服务流程的设计与管理1. 规划服务蓝图:创造有价值的经历和高产的服务2. 服务流程的重新设计3. 顾客——合作生产者4. 顾客的错误行为会破坏服务流程第二章平衡需求和生产能力1. 需求的波动会威胁到服务生产力2. 很多服务机构的生产能力是固定的3. 需求的模式及其决定因素4. 可以控制需求量5. 通过排队和预订掌握需求量6. 缩减等侯时间的感觉7. 制定一个有效的预订系统第三章营造服务环境1. 服务环境的目的是什么2. 了解顾客对服务环境的反应3. 服务环境的维度4. 从整体上进行设计第四章有效管理员工,赢得服务优势1. 服务人员至关重要2. 前台是一项艰难、辛苦的工作3. 失败圈、平庸圈和成功圈4. 人力资源管理之道5. 服务领导与文化第四部分实施可盈利的服务战略第一章管理关系与建立忠诚1. 探究顾客忠诚2. 了解顾客——公司关系3. 忠诚轮盘4. 建立顾客忠诚的基础5. 创造忠诚关系6. 减少顾客背叛的策略第二章实现服务补救,获得顾客反馈1. 顾客投诉行为2. 顾客对有效的服务补救的反应3. 有效的服务补救系统的原则4. 服务保证5. 从顾客反馈中学习第三章提高服务质量和生产率1. 整合服务质量战略与生产率战略2. 什么是服务质量3. 差距模型——识别与纠正服务质量问题的认知工具4. 衡量与提高服务质量5. 提高服务生产率6. 附录提高生产率和质量、流程标准化的系统方法第四章为变革管理和服务领导力作准备1. 有效的营销是价值创造的核心2. 整合营销、运营与人力资源3. 打造领先的服务组织4. 寻求人力领先地位5. 对变革进行管理部分案例分析讲师简介:宫同昌老师:男 46岁清华大学继续教育学院特邀客户关系管理讲师北京大学、上海交通大学、浙江大学特邀客户关系管理讲师微软中国商务管理解决方案特聘讲师中国机械工业企业管理协会特聘客户关系管理讲师清华大学国际工程项目管理学院特聘客户关系管理讲师国际电子商务师联合会特聘讲师北大纵横客户关系管理特聘讲师清华大学MBA管理培训俱乐部常务理事教育背景:清华大学经济管理学院工商管理硕士主要工作经历及业绩现任北京惠德培训学院首席讲师、北京同昌惠德科技有限公司总裁、国际电子商务师联合会北京管理中心主任;曾任美国著名CRM软件产品咨询顾问;香港上市公司总裁助理;外企销售部经理;亚星汽车山西分公司经理;清华大学EMBA项目主管;国家“八五”、“九五”重点军工项目主任,所参加项目曾获部级科技进步二等奖;擅长客户关系管理(CRM)、服务营销、客户服务、企业电子商务、企业信息化、物流管理等领域的培训与咨询;具有扎实的理论功底,丰富的行业知识及企业管理经验,能将复杂深奥的理论用浅显的企业实践案例加以阐述,讲课擅长启发、互动。
简述服务利润链中“两个循环”的内容在服务业中,无论是哪种类型的服务业,商品都是核心,而商品的交换是发生在商品生产和流通过程中。
也就是说,任何以营利为目的的服务业经营行为都是以商品销售为基础的,这就是“服务利润链”。
它包括“第一循环”即为商品销售服务的利润链;“第二循环”即为使用服务对象提供各种服务获得的利润链。
两个循环是相互依存、互为条件的。
商品作为服务的原材料,服务则构成了商品价值实现的基本条件,从而又决定着商品的价值。
但服务的价值量并不完全取决于产品的价值量,还受到社会必要劳动时间、社会平均生活水平等许多因素的制约。
1、服务生产者向消费者提供价值,即服务的产出量。
包括:(1)产品销售量(2)用户满意度(3)交易次数和金额(4)收入总额。
在其他条件不变的情况下,服务生产者提高生产效率可以增加其价值。
例如,农民收割农作物后,进行必要的整理、挑选、分级、烘干、装箱、搬运、储藏、运输、销售等,劳动耗费大量人力、物力、财力,再加上资金投入,都需要生产成本,所以,为农产品服务的利润链由三部分组成:一是生产者投入的生产成本;二是为其他生产者和消费者提供服务而获得的收入;三是劳动者为提高农产品质量而支付的工资。
就是指商品生产者向消费者提供价值,即服务的产出量。
包括:(1)产品销售量(2)用户满意度(3)交易次数和金额(4)收入总额。
可见,服务的产出量既受产品质量的影响,也受生产技术水平的影响。
如果生产技术落后,服务产出少,则服务生产者提供服务的利润低,反之,服务产出多,则服务生产者提供服务的利润高。
一般来讲,生产技术越先进,生产效率越高,服务产出量越多,服务生产者提供服务的利润就越高。
2、商品生产者向消费者提供价值,即服务的收入量。
包括:(1)服务收入( 2)服务创新(3)服务品牌(4)服务合作。
服务收入与消费者满意度和服务创新密切相关。
随着科学技术的发展和社会进步,商品的更新换代越来越快,服务的内容不断创新。
服务利润链入世后的中国企业面对的国际竞争,不仅仅是传统的制造业。
办事贸易自由的承诺,使我们的办事业也步入了国际市场的大年夜舞台。
从汇丰银行和花旗银行的外币营业在上海的推出,到当局正在积极酝酿的国际风险投资、小我理财和合营基金的开放;从IT技巧人才的证书培训,到高温不退的国际合作MBA教诲;从家乐福和沃尔玛连锁零售商的进入,到差不多处于国内垄断地位的外国管帐审计营业,无一不让人闻到办事业国际竞争的火药味儿。
嗅觉灵敏、计策洞悉力强的办事商,差不多熟悉到,此番较劲不再是刀光剑影的明争,而是若明若暗、虚实结合的智斗。
事实上,近十年来,办事收入活着界范畴制造业中的比例也越来越高,在某些行业(比如电信设备、运算机软件)办事利润几乎能阁下制造商的竞争才能,甚至其逝世活逝世活的命运。
今天,办事治理技能和程度的进步摆到了越来越多的中国企业家的行动日程上。
从理论研究方面,办事治理是一门年青、不甚成熟的治理课题。
全部西方的治理教诲中的“市场营销”理论差不多上基于50年代鼓起的合适临盆制造业的“产品市场”和“产品营销”。
就连全世界最风行的菲力普·考特勒的《市场营销学道理》也未能例外。
直到90年代初期,办事治理、办事计策作为一门自力的、成熟的治理课程在美国才开端显现。
至今,在国内的MBA课程设计中,能够或许开设办事治理课程或讲座的寥寥无几。
办事治理的三个难点起首,与传统的经由设计、加工、制造的物理产品比较,办事作为一个产品,它是无形的。
这一特质使办事营销的难度大年夜大年夜跨过有形的产品营销。
一个寿险倾销人员,面对他的客户,他在倾销什么呢?他能够或许让客户看到的“产品”是保单,其次是他的西装、皮鞋和领带!真正意义上的“保险产品”是看不到的。
假如他是在倾销某款手机,他能够轻松地经由过程质地、外形、功能、通话质量等进行比较,说服客户购买。
办事产品的无形特点,使得寿险的营销过程聚焦在倾销信任、靠得住、关系、品牌、亦或案例上。
服务利润链?入世后的中国企业面临的国际竞争,不仅仅是传统的制造业。
服务贸易自由的承诺,使我们的服务业也步入了国际市场的大舞台。
从汇丰银行和花旗银行的外币业务在上海的推出,到政府正在积极酝酿的国际风险投资、个人理财和共同基金的开放;从IT技术人才的证书培训,到高温不退的国际合作MBA教育;从家乐福和沃尔玛连锁零售商的进入,到已经处于国内垄断地位的外国会计审计业务,无一不让人闻到服务业国际竞争的火药味儿。
嗅觉灵敏、战略洞察力强的服务商,已经认识到,此番较量不再是刀光剑影的明争,而是雾里看花、虚实结合的智斗。
其实,近十年来,服务收入在世界范围制造业中的比例也越来越高,在某些行业(比如电信设备、计算机软件)服务利润几乎能左右制造商的竞争能力,甚至其生死存亡的命运。
今天,服务管理技能和水平的提高摆到了越来越多的中国企业家的行动日程上。
从理论研究方面,服务管理是一门年轻、不甚成熟的管理课题。
整个西方的管理教育中的“市场营销”理论都是基于50年代兴起的适合生产制造业的“产品市场”和“产品营销”。
就连全世界最流行的菲力普·考特勒的《市场营销学原理》也未能例外。
直到90年代初期,服务管理、服务战略作为一门独立的、成熟的管理课程在美国才开始出现。
至今,在国内的MBA课程设计中,能够开设服务管理课程或讲座的寥寥无几。
服务管理的三个难点首先,与传统的经过设计、加工、制造的物理产品比较,服务作为一个产品,它是无形的。
这一特质使服务营销的难度大大超过有形的产品营销。
一个寿险推销人员,面对他的客户,他在推销什么呢?他能够让客户看到的“产品”是保单,其次是他的西装、皮鞋和领带!真正意义上的“保险产品”是看不到的。
如果他是在推销某款手机,他可以轻松地通过质地、形状、功能、通话质量等进行比较,说服客户购买。
服务产品的无形特点,使得寿险的营销过程聚焦在推销信任、可靠、关系、品牌、亦或案例上。
与此类似,商业银行、个人理财、投资顾问、医疗、酒店等服务业所提供的“服务产品”都具备这一无形的特质。
服务利润链模型服务利润链模型是一种针对服务行业的商业模型,用于描述从服务提供者到最终用户之间的各个环节,以及每个环节的利润来源。
它能够帮助企业更好地理解和优化服务价值链,提升盈利能力,提供更好的服务体验。
服务利润链模型主要分为以下几个环节:服务提供者、中间商、分销商和最终用户。
在整个服务过程中,每个环节都扮演着重要的角色,并从中获得一定的利润。
服务提供者是服务利润链的首个环节,他们通过提供各种服务来满足用户的需求。
这些服务可能涉及到教育、娱乐、医疗等不同领域。
服务提供者通过专业技能、资源和经验,为用户提供高品质的服务,满足用户的需求。
在这个环节,服务提供者的利润主要来自于提供服务的收入,包括服务费用、会员费用、广告收入等。
中间商是连接服务提供者和分销商之间的桥梁,他们扮演着销售和推广服务的角色。
中间商通过与不同的服务提供者合作,将其服务引入市场,并通过宣传、推广等手段吸引用户的注意力。
中间商的利润源于与服务提供者之间的合作关系,他们从服务提供者那里获取佣金、推广费用等。
分销商是服务利润链的第三个环节,他们负责将服务推广给最终用户,并提供售后服务。
分销商通过建立渠道网络,将服务引入各个市场,并通过销售和分销获得收入。
分销商的利润主要来自于销售服务的毛利润和售后服务的费用。
最终用户是服务利润链的最后一个环节,他们是服务的消费者。
最终用户通过购买服务来满足自己的需求,他们选择服务的品质和价格是影响服务利润链的重要因素。
最终用户的需求是整个服务利润链的驱动力,他们的满意度和口碑将影响到服务提供者、中间商和分销商的利润。
通过服务利润链模型,企业可以更好地了解各个环节的利润来源,发现问题和优化空间。
服务提供者可以通过提供高品质的服务来吸引更多的用户,中间商可以通过与优质服务提供者的合作来增加收入,分销商可以通过扩大市场份额来提高销售额,最终用户可以通过选择优质的服务来提升体验。
总之,服务利润链模型是一个生动、全面、有指导意义的商业模型,它能够帮助企业深入了解服务行业的运作机制,并通过优化各个环节来提升盈利能力。
217《商场现代化》2006年11月(上旬刊)总第484期随着市场竞争的日趋激烈,企业的优势已不再局限于产品或服务本身,与产品和服务紧密相关的企业内在服务质量已受到了越来越多的重视。
越来越多的企业已意识到要提高竞争优势,提高营销管理水平,促进利润增长,必须搞好服务利润链管理。
一、服务利润链理论概述服务利润链理论是美国哈佛大学赫斯凯特等教授在前人对服务市场营销理论研究的基础上,于1994年首先提出来的。
它是表明利润、顾客、员工、企业四者关系,并由若干个链环组成的链,其各环节的逻辑内涵可图示如下:服务利润链的基本逻辑是:企业获利能力的强弱主要是由顾客忠诚度决定的;顾客忠诚是由顾客满意决定的;顾客满意是由顾客认为所获得的价值大小决定的;价值大小最终要由工作富有效率、对公司忠诚的员工来创造;而员工对公司的忠诚取决于其对公司是否满意;满意与否主要应视公司内部是否给予了高质量的内在服务。
简言之,客户的满意度最终是由员工的满意度决定的。
1.企业内部服务质量导致员工满意内部服务质量的好坏一般是以员工对他们的工作、同事和公司的感受来衡量的。
影响员工满意的因素一般有两个方面:外在服务质量和内部质量,外在服务质量如薪水、福利、舒适的工作环境等。
内部质量包括员工的培训和开发、奖励和认可、信息与沟通、技术和工作设计等。
有关研究表明,员工最看重的内部因素有3个:员工完成预期目标所需的知识和能力、完成目标过程中被赋与的权力,以及提供的行动自由。
因此当员工具备了上述3个条件后,自然会对工作满意,从而对公司满意和忠诚。
2.员工满意导致员工忠诚和效率提升员工满意意味着员工对公司未来发展有信心,更愿意留在公司工作,从而导致员工忠诚度的提高。
一般而言,如果员工愿留在公司工作,是因为他们为顾客创造了价值而自豪,而心满意足,那么这样的员工工作就会更加积极主动,效率也会更高。
有经验的且忠诚的员工往往更懂得如何去识别、招揽最有价值的顾客并留住他们。
服务利润链模型服务利润链模型是指通过提供服务来实现利润的一种商业模式。
在这个模型中,服务提供商通过提供各种服务来满足客户需求,并从中获取利润。
服务利润链模型涵盖了服务的生命周期,从服务的开发和设计,到销售和交付,再到售后服务和客户关系管理。
服务利润链模型的第一环节是服务的开发和设计。
在这个阶段,服务提供商需要了解客户的需求,并根据这些需求设计出符合客户期望的服务。
这包括确定服务的特点、功能、定价和市场定位等。
通过市场调研和分析,服务提供商可以更好地理解客户的需求,并开发出具有竞争力的服务。
第二环节是销售和交付。
在这个阶段,服务提供商需要将服务推向市场并与客户建立联系。
这包括市场推广、销售渠道的建立和销售团队的培训。
同时,服务提供商还需要确保服务的交付质量和效果,以满足客户的期望和需求。
这需要建立一套有效的供应链和服务交付流程,确保服务能够及时、准确地提供给客户。
第三环节是售后服务和客户关系管理。
在这个阶段,服务提供商需要与客户建立长期的合作关系,并提供售后服务和支持。
这包括解决客户的问题和投诉、提供培训和技术支持等。
通过积极的客户关系管理,服务提供商可以增加客户的忠诚度和满意度,从而提高客户的再购买率和口碑传播。
服务利润链模型的核心是客户价值创造和价值捕获。
服务提供商通过提供有价值的服务来满足客户的需求,从而创造客户价值。
同时,服务提供商还需要通过有效的定价和成本管理,将这些客户价值转化为利润,实现价值的捕获。
在这个过程中,服务提供商需要平衡客户需求和利润目标,通过不断优化服务流程和提高服务质量,实现双赢的局面。
服务利润链模型在互联网时代得到了广泛的应用。
随着互联网的发展,越来越多的服务可以通过线上平台提供,从而降低了服务的交易成本和提高了服务的效率。
同时,互联网还提供了更多的市场机会和渠道,使得服务提供商可以更好地触达目标客户,实现规模化经营和利润的最大化。
服务利润链模型是一种以服务为核心的商业模式,通过提供有价值的服务来满足客户需求,并从中获取利润。