农副产品包装设计的定义

拓展农村农副产品销售渠道增加村集体收入随着农业现代化不断推进，农村农副产品的生产能力得到了显著提升。

然而，销售渠道的狭窄却成为了农民增收的瓶颈。

为了解决这个问题，需要拓展农村农副产品的销售渠道，从而增加村集体收入。

本文将从农村电商、农民合作社和农产品品牌建设三个方面进行探讨，并提出相应的解决方案。

一、农村电商拓展销售渠道农村电商作为一种新兴的销售渠道，成为农村农副产品销售的一种重要方式。

利用电商平台，农产品可以突破地域限制，实现跨区域销售。

农民可以通过网络平台直接向消费者销售自己的产品，避免过多中间环节，最大程度地提高利润。

农村电商可以通过如下方式进行拓展：1. 政府支持：政府可以加大对农村电商的扶持力度，提供资金支持和政策优惠，鼓励农民利用电商平台销售农产品。

2. 培训引导：针对农民缺乏电商经营经验和技能的问题，可以组织相关培训，提高农民对电商销售的认识和操作能力。

3. 建立物流网络：农村物流网络的建设至关重要，只有物流畅通，才能实现农产品的及时配送，提高服务质量。

二、农民合作社增强销售实力农民合作社是一种农民自主组织的经济组织形式，具有规模效应和集体经济优势。

通过农民合作社，农民可以集中力量进行生产、销售和经营，进一步增强销售实力。

以下是农民合作社拓展销售渠道的方式：1. 建立合作社营销团队：合作社可以组织专业的营销人员，负责对接市场需求，进行产品宣传和销售工作。

2. 加强合作社内部管理：合作社应加强内部管理，提高产品质量，确保提供优质的农产品。

3. 与大型超市合作：合作社可以与大型超市签订合作协议，确保自己的产品进入大型超市销售，增加市场渠道。

三、农产品品牌建设提升附加值农产品品牌建设是提高农产品市场竞争力的重要手段，通过打造品牌形象，让消费者认可并购买农产品。

以下是农产品品牌建设的方法：1. 包装设计：农产品包装是品牌形象的重要组成部分，应注重包装设计和质量，吸引消费者的眼球。

2. 品牌宣传：利用各种渠道和媒体进行品牌宣传，让更多的消费者知道和认可自己的品牌。

现代包装设计在农产品包装中的应用中图分类号:j524 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)06-196-02摘要农产品包装其实也是一个产业,做好了,它的社会效益和经济效益十分明显。

那么,农产品如何包装呢?专家认为,首先是分开档次,一种档次一种规格,当然就是一种价格。

农业部提出将参照国外农产品包装形成,制定标准,包装以个计件而不以重量计算。

注册商标,打出品牌,是包装的重要部分。

关键词农产品现代包装关系影响发展一、现代包装设计和农产品的概述(一)什么是现代包装设计经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。

成功的包装设计必须具备以下5个要点:货架印象、可读性、外观图案商标印象、功能特点说明。

现代包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计,从而符合现代人的生活审美要求。

(二)什么是农产品农产品是指来源于农业的初级产品,即在农业中获得的植物、动物、微生物及其产品。

可以从下面四个方面来具体界定和理解:农产品的范围包括在农业活动中直接获得的未经加工以及经过分拣、去皮、剥壳、清洗、切割、冷冻、打蜡、分级、包装等粗加工但未改变基本自然形状和化学性质的加工品。

包括蔬菜、加工前的鲜奶、捕捞船上的渔获物。

农业活动包括传统的种植、养殖、捕捞、采摘,也包括现代农业中的设施农业、生物工程、基因工程等方式。

农产品主要指食用农产品,也包括非食用农产品。

木材、核桃、板栗等干果、野生珍贵花卉除外。

(三)现代包装设计在农产品包装中的发展趋势包装是构成商品的重要组成部分,是实现商品价值和使用价值的手段,是商品生产与消费之间的桥梁,它和人们的生活密切相关。

浅析地方土特产包装设计土特产是指含有显著地域特征色彩的地方产品，从汉语的字面意思可以理解为土产和特产，《辞海》中对土产的解释为当地索灿的物品，多指农副产品。

土特产不仅体现了当地经济背景、风俗习惯、宗教信仰、民族文化及生存方式等因素，更直接反映了一个地方的地域文化及特色。

近些年，随着我国旅游业的快速发展，土特产作为旅游纪念品得到了长足发展，人们在对异地他乡的风土人情体验的同时，对旅游产品的期望值也逐渐增高，土特产作为最具代表性的纪念品越来越受游客的欢迎，土特产的包装作为传递信息、美化产品越来越多地受到关注。

一、关于地方土特产包装商品在经过生产、存储、运输、销售而到消费者手中的整个过程离不开包装，包装起到了保护商品、方便运输、促进销售、树立品牌和提升产品附加价值等功能。

地方土特产的包装除了体现包装的基本功能外，更是需要传播地方文化，体现审美价值的高层次文化水平的传播。

目前地方土特产包装设计存在诸多问题，主要表现为：旅游事业的快速发展与缓慢的文化开发表现出的不平衡感致使土特产包装的发展相对滞后，产生的后果首先表现为地方土特产包装与其他地方特产趋同而影响土特产的销量，游客无愿购欲望；其次，原始而简陋的包装没有起到应有的地方品牌效果而丧失产品附加价值；最后，无特色的包装不利于地方文化的宣传，没有起到包装的广告宣传目的。

在国外，土特产包装设计研究与开发起步较早，美国、日本、英国和荷兰等发达国家对土特产包装设计的研究较为领先，他们的包装设计研究非常注重民族文化特色研究，包装设计地域特征明显。

荷兰的土特产包装设计以传统元素多元化表现为主要特征，尤其喜好以绚丽的色彩对传统元素符号加起表现，设计手法大胆且具有时代感。

同属“中国文化圈”的日本，在土特产包装设计上非常注重大和民族文化的体现，将日本传统文化和精神文化内涵在土特产包装设计上传承与发展，在继承传统的同时，结合新材料、新工艺，找到了传统审美和现代审美相融的设计模式，逐渐形成了一条独具日本特色的设计之路。

湘西土特产品包装设计的创新与发展湘西土特产品是指产自湖南省西部山区，具有独特地域特色的农副产品，如五花肉、腐乳、野生菌类等。

这些土特产品以其独特的口感和营养成分深受消费者的喜爱。

对于农民来说，这些土特产品是他们的生产与生活的重要来源，因此其包装设计的创新和发展非常重要。

传统的湘西土特产品包装通常采用简单的塑料袋或竹编筐等，但这种包装方式往往会影响产品的保质期和外观质量，无法满足消费者对产品的要求，难以扩大销售范围和提高产品附加值。

因此，对湘西土特产品的包装设计进行创新和发展，不仅可以提高产品的附加值，还能促进当地农民的增收和地方经济的发展。

首先，可以通过包装设计来突出产品的特色和品牌形象。

对于每种土特产品，可以根据其特征、生产过程、生产区域等因素进行差异化的包装设计。

例如，对于野生菌类产品，可以在包装上印上野山菌的形象，强调其野生、自然、健康的特点。

而对于腐乳产品，可以使用鲜艳的颜色和具有地方传统特色的包装设计，使其在超市货架上与其他产品区别开来，提高品牌形象和美誉度。

其次，可以通过包装材料和工艺来提高产品的保质期和外观质量。

采用高品质的包装材料和先进的包装工艺，可以有效地防止产品变质、受潮、霉变等现象，保持产品的新鲜度和营养价值，进一步提高产品的附加值和消费者的满意度。

例如，对于腐乳产品，可以采用真空包装，防止氧化变质，保持其特有的口感和香味。

最后，可以通过包装设计来拓展销售渠道和提高产品的竞争力。

对于湘西土特产品的销售渠道来说，其传统销售渠道主要是在当地的集市和农村小店，但这种销售方式面临市场份额小、效益低等问题。

因此，在包装设计上可以增加一些特别的福利，例如优惠卡、优惠券等的方式延长客户的消费感受，使消费者在消费产品的同时更容易成为产品的重要宣传者。

总之，湘西土特产品已经成为了消费者的心头好，而对于包装设计的创新和发展，可以使这些产品更好地适应市场需求，提高其附加值和市场竞争力，为当地农民的增收和地方经济的发展贡献自己的力量。

干货农产品包装设计我国传统农产品包装设计深受国外消费者的喜爱，其色彩勾勒出一幅展示极具艺术感的农产品赏析景象。

近年来，由于各地政府大力发展现代物流网络，我国农产品的销售涉及跨省边境，随着宣传的深入，消费者对农产品的认知也日趋提高，农产品包装设计更加重要。

首先，农产品包装设计要紧密地结合生产时间、品质和季节变化，营造应时应季节的气氛，帮助消费者牢记时间点，提高产品质量和价值，唤起消费者农产品购买欲望。

其次，农产品包装设计应注重产品功能与质量，宜选用富有活力的色彩和具有生机的图案，实现产品大众化的传播，让宝贵的农产品重新活跃在市场中。

此外，农产品包装设计应利用技术与文化结合，使产品外形更加精致，深入消费者心灵，同时结合农产品本身特性，为农产品添加有效的保护措施，在产品途中照顾它们，减少农产品过往出货的变质率，从而提高产品的竞争力。

可以提出的农产品例子有：蔬菜、水果、水产品、农副产品、谷物等。

对于蔬菜和水果，可以大胆地采用艳丽的色彩来模仿它们的真实样子，同时再搭配具有传播性的节日主题文化，以赢得高端消费者的青睐，吸引客户购买。

对于水产品，可以让包装材料与其内容紧密结合，使用能反映水产品产地特色的图案、颜色及设计，如小渔村、海洋等，让消费者一览无余。

对于农副产品，可以根据具体产品特点，采用像木头、钢铁一样质朴的包装材料来表现地道的乡村风味，尽量使用环保材料，保护农业生态环境。

谷物的包装设计，可采取自然元素，如禾苗、庄稼、晚稻等，以及文化元素，如中华老字号、古老的方正字体或传统的农业文化，以展示出自然的风貌，提高其文化价值。

通过一系列措施，可有效提升农产品的认知度和竞争力，促进我国农业生产发展，让其从国外流连忘返，打破时空界限，连接北京与曼哈顿，开创中国农业新篇章。

总之，农产品包装设计一定要有创意，将农产品的特性、时节特点，以及传播的特色结合起来，让消费者凭借简单的一眼，就可以感受到农产品的真实面貌，让它不再孤单无助。

农产品包装经营自身优势和风险1.农副产品包装的有利之处(1)优良的包装能为农刷产品的运输和储存提供方便我国农刷产品的类型多种多样，其中，粮食、果蔬类的产品大多属于季节性商品，肉类产品的保质期都比较短，很容易发生变质。

这就对农副产品的运输和存储提出了较高的要求。

商品的包装在整个商品的产销过程中都粉演着十分重要的角色，优良的外部包装不仅能吸引顺客的眼球，迎来更多的消费看，间时也能减少外币环境对产品造成的不良影响，确保产品的质量，例如，从外国引进的MAP保鲜膜用于我国鲜肉制品的包装上，大大减少了该商品的物流费，有效降低了成品成本，同时也达到了延长肉制品保质期的目的。

(2)农副产品包装能提高消费者的满意度现代社会，消费者在购买商品时，不仅仅关注商品的质量，同时也对其外部包装有很高的要求，产品包装针对的是整个产品，它概是产品质量的重要组成部分，同时也能起到宣传产品、塑造品牌的功能，产品外部包装上的品牌标识能对企业起到无形的宣传作用，有效提高产品和企业的知名度，同时还能提高消费者对产品的认可度和满意度，便于产品销售量的提升，例如，富士苹果、伊利牛奶等品牌就凭借其精美的外观包装以及优良的品质面得到了广大消费者的一致好评。

(3)农副产品包装是产品营销的有效手段产品的质量是影响产品营销的一大重要因素，但是除了质量因素以外，产品包装同样也会对产品营销产生一定的影响，不管产品的质量多么优秀，缺乏良好的包装都是不可能销售成功的，农副产品一般给人的感觉是低档产品，一些销售商也常常持这种观点，因此，在产品的包装上并不注重，然而，据权威机构的调查统计显示，全国约有50%60%的消费者是在产品包装的驱使下产生购买想法的，这足以看出产品包装的重要性，若对农副产品进行精心的外部包装设计，不仅能吸引消费者的目光，同时还能让产品的档次得到进一步提升，从而顺利地提升产品价格，为企业创造更多的经济效益。

2.农副产品包装的弊端(1)农副产品包装废弃物很可能导致资源浪费和环境污染当前，我国农副产品的包装大多数是采用的塑料制品、纸箱等材料，其中，纸箱的大量使用对我国的木材资源造成的严重浪费，由于大量砍伐树木，还导致我国的水土流失情况日益加剧。

农副特产包装销售方案1. 背景介绍随着生活水平的提高，人们的消费观念也发生了变化，越来越多的人开始注重选择优质的农副特产。

而包装作为商品的外在形象，对消费者的购买决策起着至关重要的作用。

因此，一份好的包装销售方案可以极大地提高农副特产销售额。

2. 包装设计包装设计是包装销售方案的核心。

包装设计需要从产品的属性、消费者需求、市场环境等多方面考虑，运用色彩、图形、文字等元素打造具有吸引力的包装图案。

需要注意的是，包装设计要符合产品特点与品牌形象，同时遵循消费者的购买动机和需求。

在设计过程中，需要考虑到包装材质、工艺、便于使用和运输等方面，确保包装质量优良，容易使用和运输。

3. 包装材质包装材质是指用于制作包装的材料，主要包括纸板、塑料、金属等。

不同的农副特产适合不同的材质，需要根据产品的特性和保鲜需要做出选择。

比如，果蔬类产品适合使用纸板或塑料包装，这样可以保鲜效果好，同时可以展示出产品的新鲜感；而一些坚果和肉食类产品则适合使用金属或塑料材质包装，这样可以更好地保护产品。

4. 销售渠道包装销售方案需要考虑到销售渠道，选择适合的销售渠道对于农副特产的销售起着至关重要的作用。

例如，一些地方的农村小镇可以设置销售渠道为集市或者当地的超市，这样既能覆盖到当地的居民，也能为游客提供一个购买农副特产品的渠道。

同时，在线销售也是目前比较流行的销售方式之一，可以通过微信、淘宝、京东等电商平台进行销售。

5. 包装标签包装标签是在包装过程中贴在包装上的标记，主要包括产品名称、规格、成分、生产地点、保质期等信息。

这些信息对于消费者来说非常重要，能直观地了解到产品的基本信息和质量保证。

因此，在制作包装标签时需要保证信息的准确性和无误，同时可以借助色彩、图文、图案等元素来增强包装的吸引力。

6. 其他注意事项在制定农副特产包装销售方案时，需要注意以下几点：•包装需要环保、节约用量，尽量避免浪费；•包装外观清新、新颖，能吸引消费者眼球；•标签信息要准确、简洁、易懂，方便消费者购买和使用。

农副产品外包装设计其一，外形农产品包装设计的外形可以理解为一个人的身材，主要包括形状、大小和尺寸。

在设计时第一考虑的因素是农产品的销售渠道，如果是在货架上销售，最好是方形，大小和尺寸也要合适，因为只有这样才能摆得上货架。

如果是非货架销售，那么就可以考虑别的形状。

第二要考虑的因素是突出感，特别是对于货架销售，突出感更要，所谓突出感，是说隔着5~6米甚至10多米，消费者也能远远的在一堆产品中一眼看到这个产品，这就要求在外包装设计时，设计人员要去考察这个产品将来销售时是和什么样的产品摆在一起，那些产品的外形设计是什么样的，自己的设计怎样才能更有吸引力。

其二、图画农产品包装的图画可以理解为一个人的脸面，包括商标、图形、文字和色彩，这四方面的组合就构成了外包装的整体效果。

商标可以称之为眼睛，是外包装的心灵窗户，透过商标就能看出一个产品的内涵和企业的内涵，所以商标设计以及商标在外包装的位置很重要。

商标包括文字部分、图形部分，一般来说，商标都放在外包装最显眼的地方，让消费者一眼就能看到。

农产品外包装的图形设计主要指外包装上的辅助装饰形象等。

围绕商标做一下修饰，衬托出产品的内涵，以最直观的视觉方式把产品的信息传递给消费者。

外包装图形设计必须特别注意两点：第一，无法喧宾夺主，抢夺商标的风头;第二，必须对产品的消费群体、产品的商标和同类产品的现状等诸多因素予以研究，作出自己的特色。

如同女人讨厌化妆一样，外包装的色彩设计也就是给外包装“化妆”的一个过程。

农产品的本质就是“农”，这个“农”必须和当地的区域民族民俗联系出来，运营民族民俗的色彩和图形回去注重“农”的特征。

除了合乎“农”的特征外，色彩还必须能够引起消费者的出售性欲，促进销售。

外包装上的文字设计包含牌号、品名、表明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等。

除了符合国家建议的标签内容外，在设计外包装时把这些做为外包装整体的一部分去考量即可。

第一种个性：区域特征显著消费者对于产品并不介绍，往往就是通过外包装展开介绍的，因此将外包装踢导致存有故事的就更能够彰显出来产品的价值。

“数商兴农”背景下的农副产品包装设计研究作者：任欣悦来源：《美与时代·上》2024年第06期摘要：本文在“数商兴农”背景下，提出更适合线上销售模式的农副产品包装设计策略，以便达到提高农副产品销量、促进地域经济发展的设计目的。

文章利用互联网的交互特性介入包装设计，结合相关理论，从年轻化、情感化、社交化三个原则进行分析，打造更适合青年消费群体的农副产品包装，并通过设计赋能，提升农副产品产品附加价值，提升乡村农副产品的吸引力，用设计力量助力乡村发展。

基于电商平台的农副产品包装设计改造是个长期的工程，需要企业和设计师系统地沟通与分析，还需要市场的检验与品牌的反思改进，将更年轻化、情感化、社交化的元素引入包装设计中，在不断提升产品的质量的同时使包装设计更有趣、更符合当下的消费群体与销售渠道。

关键词：数商兴农；乡村振兴；包装设计；农副产品；在乡村振兴和数字乡村战略的基础上，2022年1月发布的《中共中央、国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，提出实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村，这是顺应从脱贫攻坚向全面推进乡村振兴转变的重要选择，也是推进数字经济在农业农村健康发展的重要举措[1]。

在该政策的推动下，数字经济与农业经济深度融合，数字商务已逐渐成为农产品销售的新趋势。

农副产品的竞争不能单单依靠产品质量取胜，设计已逐渐成为吸引新消费群体、影响其销量的重要因素。

但目前对于农副产品的包装设计并未有系统的设计策略提出，大部分农副产品的包装设计水平仍然较低，导致乡村农副产品品牌缺乏市场知名度，阻碍了乡村经济的持续健康发展。

整理现有文献发现，学界在农产品品牌和包装的研究方向上已有大量研究成果，针对年轻消费群体的包装设计研究也有一部分，但鲜少有针对农副产品的专门研究。

在这种背景下，本文提出新消费群体驱动下电商平台中的农副产品包装设计原则，对于深度推进乡村振兴和数商兴农战略具有重要意义。

一、“数商兴农”背景下农副产品包装设计的必要性（一）营销模式日益多样随着电子商务平台的持续发展以及数商兴农战略的实施，农产品销售渠道和方式趋于多样化，直播带货成为电子商务领域的一种新的农产品营销模式，并逐渐覆盖到更多农产品种类与品牌，农产品通过淘宝、拼多多等电商平台和抖音、快手、头条等短视频平台进行销售，实现了农产品与网络直播高度融合[2]。