盘点2012年服装业大库存乱象行业或迎拐点

此 同时 ， 也引起了市场对 ２ ０ １ ２ 年 服 装业 为
幅度 下降。 此 外， 鞋 ＮＩ Ｓ － 业 独 立评论 人马岗还
有人认为 ， 目 前 的库存 需要消化３ － ５
熊晓 坤认 为， 高库 存消化 与宏观 经 认为 ， 一 些面向大众 消费群 体的服 装
主要来源于各大服 装公司２ ０ １ ２ 年上半 年 提 前半 年 至一 年 生 产 产 品 ， 产 品 产 量 卖店广泛 掀起 。 而引起打折 潮的原 因则 的库存 数据增长 。 特别是国内６ 大运动品 远 远 大 于 市 场实 际 消化 量 ， 从 而 导 致 是运动品牌服 装高库存清仓所致 。
为， ３ ～ ５ 年 消化服 装库 存 的说 法有些 言 成 行 业发 展 致命 伤。据 了解 ， 中国大 多 存 即能 回到健康 水平。 过 其实 ， 而且 ， 服 装库存 高也要细分， 不 数 服 装 企 业 的 生产 量 主 要 由订货 会来
能 以偏概全。 确 定 ，其主 要 根 据 下 游 分 销 商 反 馈 的
此外 ， 另有统计数据显示 ， ２ ０ １ ２ 年上 喜 鸟 、 九牧 王、 七 匹狼 、 凯诺 科技 、 乔 治 也在打折。 据 了解 ， 耐克 、 阿迪达 斯的新
半年８ ７ 家服 装公司库存量７ ３ ２ ￣ ＂ Ｌ 元， 其中 白、 希 努尔 、 步森 股份 、 大杨创 世９ 大 男 品上市６ ０ 天之 内都不允许 打折， 现在 ， 公 有１ １ 家库存超过１ ０ 亿元 。 而相１ ： ￣ ２ ０ １ ０ 年，
清仓掀 起打折潮
２ ０ １ ２ 年 的打折 潮来的格 外 的早， 还
信 息 制定 生 产， 而 不是 依 据 消 费 者 提
服装业遭 “ 大库存’ ’ 质疑
供市场 信息 ， 因此， 企 业 对 消费 形势 的 未临近 年底 ， 国产运 动品牌 的打折 潮 已
市场 中对服 装 业 的 “ 大库 存 ” 质 疑 判 断 往 往 过 于乐 观 ， 并且 企 业 经常 是 经在全 国各地 的百货 商店和 运 动品牌 专
折的低折扣。 除李宁 外， 其它运动 品牌也
对 上述数 据 ， 服 装 上市公司相 关部 都有类似的低折扣出现 。 低折扣引起了一波 抢购潮 ， 但是 ， 有
的需 求量 。 ”中投 顾 问轻 工业 研究 员熊 门人士 认为 ， 这 并不代表 整个 服装 业面 晓坤分析认为。
临库 存 高 的问题 ， 而是 要区 别对 待 。 据 专家担 心 ， 频 繁打 折很可能会 降低 品牌
据２ ０ １ ２ 年广交会 的数据 显示 ， 纺织 其介 绍 ， 在 服 装 上市公司 中， 有 的存 在 在人们心中的原有地位。
步、 匹克和动 向这６ 家 罔内运 动品牌的总 际华集 团库存３ ４ ． ８ １ 亿元 、 美邦服饰２ １ ． ９ ９ 折。 ” 有运动 品牌 销售商透露 ， 不 但国内
库 存达 ３ ７ － ２ １ 亿元。 亿元 、 森马服饰 ４ ． ３ ９ ＂ ｆ Ｌ 元， 卡奴迪 路 、 报 品牌 打折 ， 国际 品牌 像耐克 、 阿迪 达 斯
则是增 加了３ ３ ＂ ￣ Ｌ 元 的库 存。
亿元。 森 马服饰 近 ５ 年的 库存 量更 是 逐
除了常见的３ 折 外， 还 曾在 个别地 区
年 跳升。 ２ ０ ０ ７ 年库 存总量２ ． ８ 亿元 ， ２ １ ） １ （ １ 掀 起了２ 折 的低折 扣。此外 ， 在 线 Ｌ电商
“ 服装 业高库 存主 要原 因是 ， 我国 年 则超 １ ０ 亿元 ， ２ ０ １ ２ 年上半 年库存量 更 的销售 中， 李宁 的新 产品折扣也有达 到５ 宏观 经济走 势 低迷 引起 ， 以及 经营商订 是达 到了１ ４ ． ７ １ ＇ Ｌ 元。 货 时的错 误估 计， 他们 普 遍高 估了市场
在１ ０ ： ｌ ｂ Ｔ ， 内。 马岗表示 ， 企业可以通过 减
２ ０ １ ３ 年我 国经济增 速将有所 提高 ， 高库 少新品采 购 ， 加大库 龄老 的商品的促 销
存消化时间大概 ２ － ３ 年。 力度和促 销频 次 ， 新 老货滚 动逐步清理
还 有业 内人 士 认为 ， 信息 沟通 中断 库 存 ， 相 信半 年到 一年 左右 的时 间 ， 库
年， 还有人认为 ， 服装 库存 问题需要 细分 济 情况 联系紧密， 据观察 ， 我国各项 经济 牌 库存确 实比较 大 ， 多数 企业 的库存 都 化， 并非所有的库存都高 ， 需要消化 的时 指标在下半 年已经趋 于企稳回升态势 ，
间也不会这么长 。 那 么， ２ ０ １ ２ 年的服 装 业 “ 大 库存 ” 到底如 何呢？多家服 装 上市公司普遍 认
８ ７ 家服 装 纺织 类公司 累计库存量 ５ ｏ ｉ － ｆ Ｌ
装上市公司总库存达３ ８ ． ６ ２ ＇ ￣ Ｌ 元。
其 中， 七 匹狼 三季度 库存增 ｝ ３ １ ３ ２ ． ４ ４
司新品上市不久就加入打折的行列。 李 宁在各地曾掀起 了多处的 低价折
，
元， ２ ０ １ １ 年为 ６ ９ ９ ｛ Ｌ 元。 ２ ０ １ ２ 年上半年 ，
牌 的库 存更 是引起市场的关 注。 ２ ０ １ Ｚ￣ ＿ 半年 ， 李宁 、 安踏 、 ３ ６ １ 度、 特 库存 积压 。 据 公开数 据显 示 ， ２ ０ １ ２ 年上半 年 ， “ 以 前 同 内运 动 品 牌 新 货 上 市是 不打 折 的 ， 现在 新货 刚上 架 ， 就 会打七
盘点２ ０ １ ２ 年服装业大库存乱象 行业或迎拐点
文， 矫 月
在 芰
“ 大库 存” 的质疑 。
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服 装成 交下降 １ ５ ． ５ ％， 从大 类商品订单情 库 存高的 问题 并非是服 装产业引起的 ，
况看， 除 家 用纺 织品订单 和男 女装 同比 而是有公司投 资房地产 而引发的库存 问