浅谈纸媒与新媒体融合

业务研究

2016年第4期65摘要：纸媒在发展过程中，如何实现与新媒体的融合发展，成为关乎自身发展空间甚至生存空间的重要问题。本文在对新媒体背景下纸媒发展困境做出论述的基础上，对新媒体与纸媒的融合发展路径进行了研究与探讨。关键词：新媒体；纸媒；发展困境；融合发展互联网的发展与新媒体的兴起，让世界范围内的纸媒都面临着较大的危机。相对于纸媒而言，新媒体平台的新闻信息不仅具有无偿性，而且具有便捷性的特征，这一方面对纸媒读者进行了截留，一方面也让纸媒赖以生存的广告商将更多的关注度和资源投入到新媒体平台中。这对于纸媒的发展而言无疑会带来致命的冲击。在此背景下，纸媒应当探索自身在新媒体环境下的突围之道，特别是要重视与新媒体的融合发展，只有如此，纸媒才能够获得更大的发展空间与盈利空间，并为自身影响力的持续扩大奠定基础。一、新媒体背景下纸媒发展困境（一）互动问题。在传统的传播环境中，纸媒与受众之间的关系比较简单，即纸媒负责收集与传播信息，受众则被动地接受信息。无论是在信息生产还是信息传播过程中，受众都具有交叉的参与性。虽然“以读者为中心”的理念也是纸媒开展信息传播过程中所遵循的重要原则，但是在传统传播环境下，大多数读者都没有反馈自身信息的意愿，而纸媒即便是对读者反馈的信息进行收集，也呈现出了滞后性的特征。（二）广告业衰退问题。在传统的传播环境下，纸媒运作模式具有“两次销售”的特征，即分别将社会大众和广告商作为销售对象，并分别销售新闻信息与广告版面，从而在为社会大众提供信息服务的同时也确保自身能够具有良好的资金来源。但是，在新媒体出现之后，纸媒不仅需要面对自身较高的新闻生产成本，而且受众忠诚度的下降也让纸媒广告盈利模式遭受巨大冲击。二、新媒体与纸媒的融合发展（一）报网融合。报网融合是新媒体与纸媒融合发展的重要路径。当前，我国许多优秀纸媒都在报网融合方面做出了探索。如人民日报在2000年创建了人民网，相对于电子版报纸而言，这一网站有着更强的综合性和更好的互动性。天津日报则在2006年推出全球同步发行的中文卫星报，不仅拓展了纸媒的信息传播空间，而且让纸媒更好地融入到了“互联网+”的大环境中。由此可见，进入21世纪之后，报网融合成为了传统纸媒发展的重要方式。无论是推动报社与新媒体的合并，还是直接开办新媒体新闻传播平台，都让新媒体与纸媒实现了“你中有我，我中有你”，这种发展方式让新媒体环境下的纸媒保持了自身所具有的公信力、权威性以及忠实的受众群体，也让纸媒在互联网环境下能够更好地做大做活，并获得更大的效益与发展空间。（二）强化互动。新媒体与纸媒的融合，拓展了纸媒的发展空间与新闻信息传播空间，但是，纸媒传统的发行渠道并不能因为二者的融合而舍弃，而纸媒要确保自身所具有的发行量，就有必要强化与受众之间的互动，在满足受众信息需求的基础上带给受众更好的信息阅读体验，从而推动受众忠诚度的提升。从新媒体与纸媒的融合来看，利用新媒体与受众开展互动，有着更快了解受众反馈信息的优势，而利用纸媒与受众开展互动，则能够为受众提供更多的帮助，特别是在地方性纸媒的发行与互动中，这种优势体现的更加明显。具体而言，在新媒体与纸媒的融合过程中，与受众的互动可以从两个方面来开展，首先，纸媒可以构建起类似生活服务的板块和栏目，不仅帮助受众解答生活中所面临的各类问题，而且为受众提供信息查询服务并为受众提供发表自身观点的平台；其次，纸媒可以利用新媒体平台与受众开展更加广泛的互动，如利用微博微信调查受众对纸媒信息的满意度，了解受众的新闻信息需求，从而为自身的发展提供方向与调整依据。（三）拓展盈利渠道。传统纸媒所具有的吸引力建立在“内容为王”的基础之上，其盈利模式主要是通过依赖广告产品获得资金注入。在媒体融合背景下，如果说娱乐类纸媒还能够通过这种传统模式维持自身的发展，那么时政类纸媒所具有的盈利能力将十分有限。这主要是由纸媒信息吸引力所决定的。同时，相对于网络新闻媒体而言，传统纸媒的生产模式呈现出了劳动密集型的特征。因此，相对于网络新闻媒体或者新闻客户端媒体而言，纸媒具有着更大的生产成本，因此，在纸媒的发展过程中，即便是具有良好的资金支撑，也需要探索新的盈利模式，从而让自身的全媒体发展战略具有更大的保障。首先，在新媒体与纸媒的融合过程中，可以利用内容收费模式拓展自身盈利空间。如纸媒所开设的移动新闻客户端，可以设置内容收费频道，包括数据新闻、调查性报道在内的新闻内容都可以采用试读收费形式，而日常新闻则设置为免费内容；其次，在新媒体与纸媒的融合过程中，可以利用版权收费模式获得更多经济利益。这种盈利模式的创新，不仅可以预防其他媒体对自身内容的随意转载，而且可以凭借自身独家的新闻内容、独特的深度评论等，为自身创造更大利益。（作者单位：山西省运城日报社 ）新媒体与纸媒融合发展探究□刘 凯

深入学习贯彻+九大精神推动媒体融合创新发展Column

浅祈#统％媒'（动新媒体的融台

□盖继文

(保定日报社，河北保定071000)

近年来，互联网技术迅猛发展，随着

智能手机和高速移动数据通讯服务的普

及，互联网正在越来越多地融人我们的

生活，并且深刻地改变了人们的生活方

式。传统纸质媒体正在面临互联网等新

兴媒体的强烈冲击，如何正确应对新媒

体的挑战，加强与移动新媒体的融合，是

传统纸质媒体面临的重要课题。为了扩

大自身的影响力，近几年，各大门户网站

和传统媒体集团纷纷推出专门的新闻资

讯移动客户端和微博、微信平台等，一种

全新的移动新媒体横空出世，从而使手

机成为网民获取新闻资讯的主要方式。

笔者所在的河北保定日报社早在 2007年11月就已正式上线自己主办的

城市门户网站一全保定网，以权威的

新闻资讯和全面的服务信息为市民特别

是广大网民提供服务。报社旗下《保定曰

报》《保定晚报》和《莲池周刊》均被本网

站数字化，在网站《报刊亭》栏目，网民可

以轻松阅览当日的日报、晚报和当周的

《莲池周刊》。

一、传统纸媒应对移动新媒体的挑战

近几年，传统纸媒面对网络新媒体

的冲击尽显颓势，国内纸媒的新闻纸用

量在逐年下滑。据媒体报道，从2009年

461万吨下滑到2013年324万吨，5年下滑了近30%。但我们也可以看到，传

统媒体在主流舆论场中的影响力却并没

有减弱。各大门户网站的新闻内容，绝

大多数的报道依然来自报纸、广播、电视

等传统媒体，微博微信、头条新闻等移动

新媒体的热门排行，大多也是出自传统

媒体，有的甚至仅仅是传统媒体的“搬运 工”。

由此可见，报纸质量提升正在成为

体制内媒体融合的新契机。在传统媒体

纷纷探索融媒转型之路的大背景下，新

闻纸所肩负的监督权力和使命赋予老报 纸以宝贵的品牌记忆，因而，正如媒通社

发文所言，离开那张新闻纸，媒体融合终

将死路一条。不依托报纸本身、凌空蹈

虚的融媒体转型，都是假转型;不理解新

浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景

随着新媒体的兴起和普及，传统的纸媒受到了前所未有的挑战。纸媒并没有因此而消失，相反，它们正在通过创新和转型，适应新媒体环境的变化，重新找到了自己的发展空间。本文将就新媒体环境下纸媒的发展现状与前景进行浅析。

一、发展现状

1. 挑战

新媒体的快速崛起给传统纸媒造成了巨大的挑战。人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，过去通过纸媒阅读新闻的人越来越少。而且，新媒体的实时性、互动性和多样性，使其在信息传播上具有明显的优势，给纸媒带来了巨大的压力。

2. 转型

面对新媒体的挑战，纸媒在不断转型，寻求新的发展方向。一方面，纸媒加大了对新媒体的投入，建设了自己的网站和客户端，利用新媒体平台传播新闻信息。纸媒也在内容上进行调整，注重深度报道和分析，提高新闻的质量和价值，以此来吸引读者。

3. 创新

纸媒在面临新媒体的挑战时，也在不断创新。它们不仅加大了对新媒体的应用，还注重产品创新和商业模式创新。一些报纸将自己的报纸内容进行付费点播，或者推出会员制度，吸引读者付费订阅。还有一些报纸将自己的版面设计做得更加精美、高端，吸引高端客户。

二、发展前景

1. 新闻质量

在新媒体环境下，纸媒要想获得读者的青睐，必须注重新闻的质量。它们需要深度报道、分析和评论，做到内容的精准、权威和可信。只有这样，才能在信息爆炸的时代，留住读者的心。

2. 多元化发展

纸媒要在新媒体的冲击中生存下来，必须走多元化发展的道路。它们不能只依靠纸质报纸生存，还要借助新媒体，拓展自己的发展空间。建设官方网站和客户端，开展视频、音频、社交等多种形式的媒体运营，扩大自己的影响范围。

3. 整合资源 纸媒在新媒体环境下，需要积极整合资源，实现多媒体融合传播。传统媒体与新兴媒体之间需要加强合作与交流，共同推动传媒产业的融合发展。纸媒可以与电视台、广播台等传统媒体合作，共同制作新闻报道，进行信息共享，提高报道的深度和广度。

聚焦融媒

浅析纸质媒体与新媒体的融合发展

张莉

内容提要：当前社会经济条件下，我国进入“互联网+”时代，传媒行业受到了一定的冲

击。纸质媒体作为信息的主要载体，为读者传递各种信息，但已经难以满足读者的需求。要在不

断发展的大背景下维护主流媒体的地位，传统纸质媒体就必须有所转变，最重要的出路就是要与

新媒体进行有机融合，达到双赢。

关键词：纸质媒体；新媒体；融合发展

一、纸质媒体的优势仍在

（一） 纸质媒体长期积累的优势强大。在客观

报道和处理信息方面，纸质媒体是强项，特别是在

今天信息供过于求的大环境下，纸媒长期铸就的品

牌，在受众中产生的各种影响力，就如同金字招牌

一样。同时，纸媒对新闻素材的价值判断、严格的

内容生产流程以及专业的釆编队伍等等，都为其能

从专业角度挖掘高品质的新闻信息奠定了基础。一

个例证就是，由纸媒开办的官微，凭借其长期积累

的“无形资产”优势，快速地吸引粉丝。如2016年 新浪官方微博纸媒影响力前十名分别是人民日报、

中国日报、法制晚报、华尔街日报中文网、每日经

济新闻、新快报、新闻晨报、中国经营报、扬子晚

报、新京报，其实这也是纸媒的综合影响力排名。

近年来媒体间的竞争激烈，纸媒创造性的内容

逐渐变少，读者也在快速向网络转移，但这并不是

说年轻读者不关注报纸，其实他们只是换了一种方

式“读报”，一旦纸媒刊载高品质的内容，还是会

引起社会的强烈关注。2016年第100届普利策新 闻奖中纸媒几乎包揽全部奖项，美联社、《纽约时

报》《华盛顿邮报》等美国主流媒体均荣获奖项。

（二） 新媒体的发布依赖纸质媒体。目前，高

品质新闻仍然是全媒体时代的稀缺品，优质的内容

生产也是纸媒的核心竞争力之一。虽然新媒体的崛

起快速挤占了纸质媒体的市场份额，但是大量原创

性的首发新闻报道仍然来源于纸媒。研究表明，美

国互联网中仅有14%的内容为原创，而67%的热门 新闻站点的新闻内容来源于纸媒，可见新媒体对纸