浅谈纸媒与新媒体融合

业务研究

2016年第4期65摘要：纸媒在发展过程中，如何实现与新媒体的融合发展，成为关乎自身发展空间甚至生存空间的重要问题。本文在对新媒体背景下纸媒发展困境做出论述的基础上，对新媒体与纸媒的融合发展路径进行了研究与探讨。关键词：新媒体；纸媒；发展困境；融合发展互联网的发展与新媒体的兴起，让世界范围内的纸媒都面临着较大的危机。相对于纸媒而言，新媒体平台的新闻信息不仅具有无偿性，而且具有便捷性的特征，这一方面对纸媒读者进行了截留，一方面也让纸媒赖以生存的广告商将更多的关注度和资源投入到新媒体平台中。这对于纸媒的发展而言无疑会带来致命的冲击。在此背景下，纸媒应当探索自身在新媒体环境下的突围之道，特别是要重视与新媒体的融合发展，只有如此，纸媒才能够获得更大的发展空间与盈利空间，并为自身影响力的持续扩大奠定基础。一、新媒体背景下纸媒发展困境（一）互动问题。在传统的传播环境中，纸媒与受众之间的关系比较简单，即纸媒负责收集与传播信息，受众则被动地接受信息。无论是在信息生产还是信息传播过程中，受众都具有交叉的参与性。虽然“以读者为中心”的理念也是纸媒开展信息传播过程中所遵循的重要原则，但是在传统传播环境下，大多数读者都没有反馈自身信息的意愿，而纸媒即便是对读者反馈的信息进行收集，也呈现出了滞后性的特征。（二）广告业衰退问题。在传统的传播环境下，纸媒运作模式具有“两次销售”的特征，即分别将社会大众和广告商作为销售对象，并分别销售新闻信息与广告版面，从而在为社会大众提供信息服务的同时也确保自身能够具有良好的资金来源。但是，在新媒体出现之后，纸媒不仅需要面对自身较高的新闻生产成本，而且受众忠诚度的下降也让纸媒广告盈利模式遭受巨大冲击。二、新媒体与纸媒的融合发展（一）报网融合。报网融合是新媒体与纸媒融合发展的重要路径。当前，我国许多优秀纸媒都在报网融合方面做出了探索。如人民日报在2000年创建了人民网，相对于电子版报纸而言，这一网站有着更强的综合性和更好的互动性。天津日报则在2006年推出全球同步发行的中文卫星报，不仅拓展了纸媒的信息传播空间，而且让纸媒更好地融入到了“互联网+”的大环境中。由此可见，进入21世纪之后，报网融合成为了传统纸媒发展的重要方式。无论是推动报社与新媒体的合并，还是直接开办新媒体新闻传播平台，都让新媒体与纸媒实现了“你中有我，我中有你”，这种发展方式让新媒体环境下的纸媒保持了自身所具有的公信力、权威性以及忠实的受众群体，也让纸媒在互联网环境下能够更好地做大做活，并获得更大的效益与发展空间。（二）强化互动。新媒体与纸媒的融合，拓展了纸媒的发展空间与新闻信息传播空间，但是，纸媒传统的发行渠道并不能因为二者的融合而舍弃，而纸媒要确保自身所具有的发行量，就有必要强化与受众之间的互动，在满足受众信息需求的基础上带给受众更好的信息阅读体验，从而推动受众忠诚度的提升。从新媒体与纸媒的融合来看，利用新媒体与受众开展互动，有着更快了解受众反馈信息的优势，而利用纸媒与受众开展互动，则能够为受众提供更多的帮助，特别是在地方性纸媒的发行与互动中，这种优势体现的更加明显。具体而言，在新媒体与纸媒的融合过程中，与受众的互动可以从两个方面来开展，首先，纸媒可以构建起类似生活服务的板块和栏目，不仅帮助受众解答生活中所面临的各类问题，而且为受众提供信息查询服务并为受众提供发表自身观点的平台；其次，纸媒可以利用新媒体平台与受众开展更加广泛的互动，如利用微博微信调查受众对纸媒信息的满意度，了解受众的新闻信息需求，从而为自身的发展提供方向与调整依据。（三）拓展盈利渠道。传统纸媒所具有的吸引力建立在“内容为王”的基础之上，其盈利模式主要是通过依赖广告产品获得资金注入。在媒体融合背景下，如果说娱乐类纸媒还能够通过这种传统模式维持自身的发展，那么时政类纸媒所具有的盈利能力将十分有限。这主要是由纸媒信息吸引力所决定的。同时，相对于网络新闻媒体而言，传统纸媒的生产模式呈现出了劳动密集型的特征。因此，相对于网络新闻媒体或者新闻客户端媒体而言，纸媒具有着更大的生产成本，因此，在纸媒的发展过程中，即便是具有良好的资金支撑，也需要探索新的盈利模式，从而让自身的全媒体发展战略具有更大的保障。首先，在新媒体与纸媒的融合过程中，可以利用内容收费模式拓展自身盈利空间。如纸媒所开设的移动新闻客户端，可以设置内容收费频道，包括数据新闻、调查性报道在内的新闻内容都可以采用试读收费形式，而日常新闻则设置为免费内容；其次，在新媒体与纸媒的融合过程中，可以利用版权收费模式获得更多经济利益。这种盈利模式的创新，不仅可以预防其他媒体对自身内容的随意转载，而且可以凭借自身独家的新闻内容、独特的深度评论等，为自身创造更大利益。（作者单位：山西省运城日报社 ）新媒体与纸媒融合发展探究□刘 凯

探究如何做好纸媒与新媒体之间的融合发展

作者：李扬

来源：《记者观察·中旬刊》2020年第04期

摘要：由于新媒体的迅速发展与普及，大众对信息的内容需求以及信息的获取方式都发生了巨大的变化，这无疑给传统纸质媒体的发展带来了巨大的冲击。本文简要叙述了传统纸媒在新媒体冲击下面临的诸多挑战，以及如何借助融合发展的方式实现纸媒的转型升级之路。

关键词：纸媒;新媒体;融合发展

一、传统纸媒在新媒体冲击下面临的挑战

首先，最紧迫的挑战无疑是受众群体的不断流失，作为“数字原住民”一代的90后、00后们自然习惯通过互联网获取自己感兴趣的新闻资讯;作为“数字移民”的中年一代也以前所未有的速度倒向新媒体。只有作为“数字难民”、无法使用智能设备的中老年群体还在将看报纸、听新闻作为主要的信息获取渠道，这无疑体现了现阶段纸媒受众较少的窘境。其次，对比新媒体模式，纸媒的信息传播具有很强的时滞性，从采编、初稿、审稿到定稿一系列环节缺一不可。最后，因为版面的限制，纸媒所能呈现给受众的信息远远不如新媒体丰富，呈现方式也更加单一，只能在固定版面的基础上去挖掘新闻内容的内涵。

二、如何做好傳统纸媒与新媒体之间的融合发展

（一）在传统纸媒中嫁接新媒体

在互联网浪潮的冲击下，传统纸媒认识到自己的生存空间受到了前所未有的冲击。在纸媒的转型发展中，许多媒体并不甘心于对新媒体模仿式的平台构建，而是更加看重对一些有价值的新闻模式进行改造，以期实现自身媒体传播的规模化和产业化。以《人民日报》为例，除了保留了传统的纸质形式之外，还开拓了包括PC端、移动端在内的多种新媒体平台，利用自己多年来积累的读者资源优势积极打造了一个结构完善的新媒体矩阵，给其他纸媒的转型之路指明了方向。

（二）顺应移动阅读规律

很多纸媒早就“随大流”地建立了自己的新媒体平台，可是却收效甚微，没能在新媒体激烈的竞争中存活下来。主要的原因就是没能顺应新媒体的阅读规律，把传统的报纸模式照搬过来，没注意到媒介的变化而带来的读者阅读习惯的变化。 “两微一端”（微信、微博、新闻客户端）是纸媒转型依托的最常见的新媒体平台，这些平台的显示模式决定了用户会借助于对上级菜单的浏览来决定是否会点开题目进行全文的阅读。这就需要媒体工作人员在拟定标题的时候首先对题目进行“事实补全”，再给出具体的观点。以《经济日报》2020年1月12日对李子柒的报道为例，在纸质媒介上报道的题目为《谁将是下一个李子柒》，而在人民日报客户端题目则变为了《网红江湖几周一个新格局，谁是下一个“李子渠”》。《北京晚报》文章的《孝顺的功夫，更要下在节日之外》，在其新媒体平台上题目变成了《“突击式尽孝”爆发！孝顺的功夫，更要下在节日之外》。通过简要的“事实补全”，使读者大致了解了新闻的主要内容，比“空降”一个观点更符合读者的认知顺序，还使评论巧妙地蹭了事件的热度。

大数据时代下传统纸媒与新媒体的融合

随着科技的发展和互联网的普及，传统纸媒逐渐被新兴的新媒体所取代。然而，在大数据时代下，传统纸媒和新媒体的融合已经成为亟待解决的问题。如何让传统纸媒与新媒体相互融合，以适应现代社会的需求，成为了提高媒体传播效果和价值的重要手段。

一方面，新媒体的信息传播速度快、覆盖面广，通过与传统纸媒相结合可以使它占领更多读者市场。例如电子报的出现，可以让传统媒体的内容迅速传播到互联网上，使得更多年轻人能够及时获取到新闻信息。同时，传统纸媒也可以通过各种科技手段，如QR码、AR技术等来增强其与新媒体的交互性，提高传统媒体的互动性和用户体验。在这种情况下，新媒体与传统媒体不仅互补而且相互促进，将有助于更好地满足读者的需求。

另一方面，纸媒可以通过价值转型实现新旧媒体的融合。随着大数据的不断发展，对品质、深度以及价值认证的需求与日俱增。而传统纸媒由于其对专业性、深度、公正性等方面的要求，仍在新闻领域依然拥有强大的优势。尤其是在内容质量方面，传统媒体相对于新兴媒体有很多值得学习的地方。因此，传统媒体可以快速发展自己的品牌，让品牌成为媒体的一种常态，从而实现纸媒与新媒体的融合。

最后，无论是纸媒还是新媒体，都应该借鉴对方的优势，在技术手段、内容类型及文化传播等方面进行合理的融合。如此一来，不仅可以适应大数据时代下的新形态，也可以让媒体行业不断创新进取，不断满足人们对媒体信息的需求。

在大数据时代，传统纸媒与新媒体的融合已成为不可避免的趋势。在这个背景下，新媒体和传统纸媒之间不再是竞争的关系，而是应该通过合作来在市场中取得更好的竞争地位。只有通过融合，纸媒和新媒体才能够在市场中健康发展，更好地实现信息的传播和价值的输出。

2019.2

NewsDissemination新闻传播媒体融合

在移动优先已经成为共识的当下，全国各家纸质媒体

都在进行传新融合的改革和尝试，走融合发展之路

是在意识上和行动上的转型，既是必选题，也是抢答题。

纸媒从业人员都要有紧迫感，走在前面的人要再快一点，

落在后面的人要快马加鞭赶上来，只有在基础成熟、个人

观念认同的情况下，传新融合的效果才能真正显现出来。

纸媒不能再仅仅依靠报纸，而要积极进行转型升级，搭上

新媒体这班车，探索新思路，实现新发展。

一、搭建新平台，开发新优势

目前，微博、微信等新媒体客户端发展非常快，有些

传统媒体最初只是感觉到互联网的冲击，转型的目标和思

路不是很清晰。随着这几年广告市场、读者群体被新媒体

平台不断瓜分，全国各家纸媒都在不断探索，也有了基本

的共识，要通过传新融合重新塑造纸媒的活力。2018年10月，全新的新京报App正式登陆各大手机

应用市场。同时，新京报、北京晨报和干龙网三家媒体也

开始进行深度整合。全新的新京报App设16个频道123个

栏日，涵盖时政、社会、观点、财经、文化、娱乐、体

育、汽车、房产、教育、生活、科技等多个领域，每天可

提供近干条新闻内容。2016年，新晚报决定与ZAKER总部进行战略合作，打

造ZAKER哈尔滨客户端，与新媒体进行深度融合，为冰城

市民提供及时、鲜活的新闻产品。为此，新晚报派出有关

人员赴广州进行多轮考察，并邀请ZAKER总部技术人员来

哈尔滨，对报纸相关人员进行辅导。ZAKER哈尔滨成功上

线后，在市民手机客户端刮起一股新闻风暴，由于ZAKER

哈尔滨推送的消息都是经过编辑部的专业新闻判断，将一

天之内优秀而有价值的新闻经过精心编辑，在客户端直接

呈现给用户，使市民能够实时了解哈尔滨这座城市发生的新闻。由于ZAKER哈尔滨编辑部坚持用心制作新闻，为用

户提供真实、有趣的内容，方便用户在有限时间看到一天

内自己感兴趣的精选新闻，因此备受用户好评。ZAKER哈尔滨上线后，将用户从信息过载当中释放