浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景

Ｖｉｅｗｓ　

随着全球纸媒体面临的挑战和压力日增，传统纸媒如何通过　

兼并收购释放其…Ｚ５：Ｉ，：１　１￣　．Ｊ，　ｑ－　，是一个亟待解决的问题。　

新媒体时代纸媒发展之道　

文Ｉ高楠　

２０１０年５月５日，美国老牌新闻集团（（华盛顿邮　

报　宣布，受连年亏损影响，公司决定出售旗下创　刊７７年之久的新闻类杂志——　新闻周刊　。（《华　

盛顿邮报　同时宣布，他们已委托投行公司为（《新　

闻周刊》及其网站寻找新买家。　作为美国传媒业的旗舰期刊之～，（（新闻周　

刊　多年来享有盛誉，Ｉ９６１年归于　华盛顿邮报》　

旗下。但伴随近年来传媒产业巨大变革，以及经济　

衰退的阴云笼罩，２００９年　华盛顿邮报　公布：其　杂志部门同比运营亏损几乎增加一倍，达２９３０万美　

元，而收入下跌２７％，至１８４２万美元，纸媒固定订　

阅用户锐减。　不久前，美国皮尤研究中心发布的一份传媒产　

业报告显示，２００９年全美报业包括网络版在内的广　

告收入下降约２６％。传媒业分析师预计，纸媒“瘦　

身”计划仍将继续扩大。　

全球纸媒的尴尬　

美国报业协会（ＮＡＡ）发布的报告显示，２００７　年第三季度，美国报业的网络广告收入为７．７３亿　

美元，同比增长２１％，但仍无法抵消美国报业整体　广告收入的下滑。同期，美国报业印刷广告收入为　

１０１亿美元，同比下滑９％。第三季度，美国报业总　

广告收入为１０９亿美元，同比下降７．４％。　截至２００７年第三季度，美国报业网络广告已　

实现连续１４个季度的两位数增长。虽然报业网络　

广告收入出现增长，但由于报业网络广告在其整　体广告收入的比例仍然很小，包括　纽约时报　、　

ＭｃＣｌａｔｃｈｙ及Ｇａｎｎｅｔｔ在内的报业公司广告利润仍　

呈下滑之势。裁员成为报业应对低迷世道的无奈　

之举。　而另一份来自世界报业协会的报告中显示，自　

５２　ｏ中闽高教技术　２０１０１１　２００８年以来，报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美　

洲、大洋洲都有所上升，北美洲是惟～报纸销量下　

212 活力2019·

4 引　言新媒体出现后，人们真正实现了足不出户就可知晓天下事。以纸媒为代表的传统媒体正在逐渐被人们所忽视，其发展面临着严重的危机。传统的纸媒内容是以文字和图片为主，与内容多样的新媒体无法相提并论，也不能给人带来丰富多彩的阅读体验。因此，纸媒需要突破现阶段的发展“瓶颈”，改进传播方式，丰富功能，融入新媒体思想，方可具有新的生机。一、新媒体背景下纸媒功能转型的必要性（一）实现优势互联纸媒与电视、广播是传统媒体界的三大支柱，具有很高的权威性。然而，随着新媒体时代的到来，我国纸媒行业不可避免进入低谷。互联网就是一个巨大的信息“宝藏”，其所蕴含的信息不计其数。新媒体是互联网技术的产物，其信息来源可谓“大树底下好乘凉”，人们通过新媒体可以窥见一个全新的世界，可以随时搜寻所需内容，而传统纸媒则无法与之媲美。不过，一份出版的报纸所承载的信息量往往十分巨大，而且其信息更加官方、权威，能够令读者信服，这正是纸媒的优势所在。与纸媒相比，新媒体的信息层出不穷，真假难辨，缺乏一定的权威性；还有许多新闻内容浅显，视角平淡，无法给人留下深刻的印象。相比之下，纸媒的新闻均是经过精心采集、整理、撰写、策划而成，有具体的新闻事件和详实的细节，具备一定的内涵，可读性极强。因此，纸媒要保持现有的优势，吸取新媒体的精华，就可以创造“强强联合”的精彩。（二）新媒体可以改进传统纸媒不足以纸媒为代表的传统媒体一度在新闻报道中具有绝对的发言权。由于传统媒体的权威性较强，新闻多为独家报道，因此，纸媒的新闻大多以单向传播的方式被大众所知晓，人们却没有足够的机会与媒体进行互动，不能充分表达自己的想法。这种单向“输出”新闻的方式使得纸媒无法与如日中天的新媒体相抗衡，新媒体背后有庞大的用户群体，还可以实现与用户的充分互动，而这正是传统纸媒所不具备的功能。纸媒的信息传播速度明显落后于互联网，尽管其信息多为独家报道，而且角度更加独特，但却很少能引起有效的轰动；以微博为代表的新媒体却可以在短时间内形成热门话题，吸引更多人参与其中，进行讨论。相比之下，纸媒的传播效果必然大打折扣。作为重要、权威的主流媒体，纸媒要吸取新媒体的精髓，将自身优势发扬光大，这样可以确保其传播功能日益数字化、科技化、群众化。二、基于新媒体的纸媒传播功能拓展渠道（一）加强对内容的创新在各类信息轰炸、数据高速传递的今天，各类媒体可谓“群雄逐鹿”，竞争激烈程度可见一斑。纸媒若要再次脱颖而出，就必须转变观念，以内容为王，实现优质新闻报道，契合当代人的心理需求，而不是“人云亦云”，盲目追求新闻数量。纸媒从业人员面临的不仅是新媒体冲击下的职业转型问题，还要想方设法做出独具匠心的新闻。创新是一个行业得以持久发展的源动力，纸媒工作人员要将创新元素融入新闻内容之中，重视新闻策划方向与尺度，通过调研、分析等方式明确受众的需求点，牢牢结合受众的喜好与环境大方向，使新闻策划接地气，这样就可以保证做出的内容触及心灵，从而博得更多关注。（二）拓展新闻传播渠道纸媒的传播渠道很单一，而且受到发行、出版周期的影响，报纸新闻传播速度与渠道无法与新媒体相提并论。由此可见，纸媒必须要改进新闻传播渠道的单一性，从本质入手，积极改进问题，突破缺口，扩大纸媒影响力。要提高人们对纸媒的关注度，确保纸媒上每一条新闻的真实性与权威性，与网络上的新闻呈现出截然不同的状态。纸媒要与新媒体结合，利用互联网的传播方式向读者传达官方新闻，使读者不会有审美疲劳，还会获得所需信息，方便快捷。（三）提高信息传播速度纸媒行业若要实现可持续发展，就要全方位、多角度思索转型。目前，已经有一些报社开始出版电子版报纸，不过这种形式的报纸不能被大多数人认可。纸媒的主要弊端之一就是信息传播速度较慢，为了改善现状，许多报社尝试使用新媒体技术与多媒体技术，减少发行周期带来的速度限制，确实收到了一定效果。不过，纸媒信息的传播速度依然无法与新媒体抗衡，融入数字化技术势在必行。从电子化技术到PDF阅读方式，从手机包月阅读服务再到微博、微信阅读，数字化技术致力于为读者创造良好的阅读体验，充分以读者为本，使纸媒再次获得了市场竞争力。纸媒从业人员要提高自身技能，了解数字技术的特点与现代读者的阅读习惯，不断完善手机客户端新闻样式、内容，制作出符合读者需求与习惯的新闻。结　语综上所述，可以将纸媒与新媒体的碰撞视作传统媒体与新媒体的“互斥”与融合。新媒体为纸媒的发展带来了许多压力和动力，为了在激烈的竞争中占据一席之地，纸媒必须要建立品牌，继而带动一大批忠实读者关注和热爱这一品牌。尽管互联网与报纸之间存在不可避免的冲突，但其各自出发点一致，即要满足读者需求，为读者提供全面、及时、质量过硬的新闻。参考文献：[1]冯轩.大数据时代主流纸媒的融媒体发展路径探析[J].新媒体研究，2018（23）：81-82.[2]陈浩.浅析纸媒与新媒体融合[J].记者摇篮，2018（12）：69-70.[3]刘旭伟.传统媒体把握媒体竞争主动权的探索[J].中国地市报人，2018（12）：43-45.[4]王迪.新媒体环境下纸媒做好品牌栏目的重要性[J].新媒体研究，2018，4（22）：137-138.[5]姜正义.传统纸媒在媒介融合背景下的发展路径研究[J].西部广播电视，2018（23）：65+67.□新媒体背景下的纸媒传播功能王　骁（哈报集团，哈尔滨 150000）[摘　要]新媒体是传统媒体的反义词，是基于互联网之上的一种新型媒体。新媒体颠覆了人们对信息传播的看法，也对传统媒体造成了不可避免的冲击，比如纸媒。纸媒的传播功能在新媒体带动下正在发生转变，从业人员需结合当下人们获取信息的习惯与新媒体优势寻求职业突破口，促进纸媒以更好的状态迈向未来。[关键词]新媒体；纸媒；传播功能

在新格局中纸媒体的困境和出路

摘要 伴随互联网、数字电视等新媒体的发展,媒体界进入了多元化发展格局。纸媒体在媒介融合的趋势下,如何积极应对新媒体的冲击,实现自身的长久发展成为当前研究的重要课题。本文从新媒体的崛起与传统纸媒体的困境入手,分析了新旧媒体各自具有的优势,初步探讨了新时期、新条件下纸媒体的前景和发展对策。

关键词 传统纸媒体;新媒体;优势互补

中图分类号 g216 文献标识码 a文章编号

1674-6708(2010)13-0026-03

近年来,随着互联网、数字信息技术日新月异的发展,网络媒体、数字媒体表现出前所未有的迅猛发展态势,网络平台、数字报纸、移动电视、数字广播、数字电视、手机报等新型媒介载体以其特有的优势及特性,抢占并挤压了传统纸媒体的生存空间。报纸、广播、电视三分天下的传统格局已经一去不复返,传媒进入了多元化发展的“战国时代”,报纸、杂志等传统纸媒体遭遇了前所未有的冲击,承受着巨大的生存压力与挑战。

面对新形势,纸媒体如何生存和发展下去,特别是科普报刊这样专业性较强的传统纸媒如何走出困境,化解危机,是当前形势下必须迫在眉睫需要思考的问题。通过对传统纸媒体及数字报纸、手机报纸等新兴媒体特点优势的分析,可以看出,纸媒体尤其是科普期刊在媒介融合的大趋势下,可以通过融合与调整,积极应对新媒体的冲击,从而实现自身的长久发展。 1 新媒体的崛起与传统纸媒体的困境

应对新媒体的竞争和挑战,首要要弄清楚新媒体的定义和内涵。新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的一个相对概念。它泛指利用数字化新兴技术支持下而出现的新型媒体形态,主要包括如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等等。

从传统技术上来看,新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础,以电信网络作为运作平台的媒体形态。从信息的呈现方式看,新媒体的信息,主要是以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现,具有很高的科技含量,可以进行跨媒体、跨时空的信息传播,还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。从受众接受方式看,这类题材的信息,具有快捷、方便、深化、兼备等优势,受众接收新媒体信息,大多不受时间、地点场所的制约,可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接收地球上任何一个角落的信息。

网络新媒体的发展现状与未来趋势分析

随着科技的不断进步和互联网的普及，网络新媒体迅速崛起，并逐渐成为人们获取信息、交流意见和传播思想的主要渠道。本文将从发展现状和未来趋势两个方面，探讨网络新媒体的演变和影响。

一、发展现状

网络新媒体的发展由来已久，但它在近年来迎来了快速增长的机遇。首先是媒体平台的不断涌现，从微博、微信到抖音、快手，越来越多的平台让用户可以自由地发表观点、分享生活和表达情感。这些平台的工具功能不断创新，通过短视频、直播、贴吧等多元化的形式，吸引了大量用户的关注。

其次是内容多样化。传统媒体以新闻报道和专栏文章为主，而网络新媒体则为用户提供了更加多样丰富的内容形式。不仅可以通过短视频了解最新资讯，还可以通过博客、专题报道与他人分享生活经历和个人见解。这种多样化的内容形式，为用户提供了更加广泛、多元的选择。

此外，算法推荐也在网络新媒体的发展中起到了重要作用。通过分析用户的兴趣、喜好和点击行为，算法能够准确地推送用户感兴趣的内容。这种个性化的推荐机制不仅提升了用户体验，还帮助了平台在激烈的竞争中脱颖而出。

二、未来趋势

网络新媒体的发展未来仍然充满了巨大的潜力和机遇。首先，融合性将成为未来的趋势。不同类型的媒体平台将加大融合力度，实现多平台的内容互联互通。比如，电视台可以通过微博直播节目，纸媒可以开设自己的博客。这种融合性将给用户带来更加便捷、丰富的内容体验。 其次，用户生成内容将占据主导地位。网络平台为用户提供了丰富的表达渠道，用户不再满足于被动地接受信息，而是愿意积极参与到内容创造中。用户生成内容的兴起，将进一步推动网络新媒体的发展，促使传统传媒加强与用户的互动。

此外，虚拟现实和增强现实技术的运用也将成为未来发展的重要方向。这些技术能够为用户提供身临其境的体验，进一步拓展了网络新媒体的形式和内容。用户可以通过VR技术参与到虚拟现实的社交和体验中，或者通过AR技术增强实际环境中的信息与交流。