陈列展示的功能要素

标题：标准服装陈列知识关键词：服装陈列店面装修女装展示营销商品第二章、商品陈列展示的步骤与操作一、陈列展示的基本步骤：1、根据空间布局设定各展示面焦点，以此明确主体和主导，有序引导消费者注意力。

2、物以类聚。

将产品按季节、系列、性别、款号、色系、尺码等首先分类，综合运用各功能要素对系列产品各单元进行合理组合、构成，并调配各展示单元比例容量。

避免形成视觉压力，导致反效果。

3、以产品为主导，对应配置使用适量POP虚实对比，点面结合，以强化品牌内涵和产品魅力，提高其价值感。

4、突出主题：表达氛围和格调故事，以鲜明风格和针对性、适应性、强化整体系列形象。

5、综合检测：应用各功能要素和《店场展示日常维护检查表》（后附）进行全面评估、解析。

6、维护、跟进和相关培训。

二、服饰陈列展示规范操作1、叠装：节约有效空间，扩充容量，并配合挂装展示，以增加视觉趣味和变化统一。

1.1 、折叠法折叠方式1）常规式2）宽幅式（多用于较厚质料的服饰叠装展示）3）图案式（多用于有图案的体育休闲服饰于焦点位或橱窗的展示。

着重强调其平面、立体构成的视觉趣味，渲染卖点。

）1.2 、叠装标准：1）同季同类同系列产品陈列于同一区域单元。

2）拆去包装，薄装每摞4件（梭织类衬衣领口上下交错摆放），厚装每摞3件。

3）每摞常规式、图案式叠装原则上占位不超过12X 12英寸。

4）每摞叠装间距设定在10cm至13cm左右。

5）每摞尺寸序列为自上而下，应由小至大。

6）价签需统一置入叠装内里。

7）下装经折叠后应展示尾袋、腰部、跨位工艺细节特征。

（应避免西裤折叠成摞展示）。

8）每摞叠装需基线平直。

肩位、襟位、褶位等齐整。

9）叠装有效陈列高度应介于60cm至180cm之间，避免60cm以下的叠装展示。

尤其要避免暗角位的深色调叠装展示。

可频繁变位以免造成滞销。

10）若缺货，可找不同款但同系列且颜色相类的货品垫底。

注：一般应将暗色调品种置于下部。

例如：上鹅黄下棕黄等。

超市创意陈列概述超市创意陈列是一种通过巧妙设计和布置来吸引顾客眼球、增加销售和提升购物体验的陈列方式。

通过合理摆放商品，结合丰富的陈列道具、独特的展示方式和吸引人的灯光效果，超市创意陈列旨在吸引顾客的注意力，激发购买欲望，并促使顾客更多地浏览和购买商品。

重要性超市创意陈列在提升顾客购物体验、增加销售额和提高超市形象等方面具有重要作用。

提升顾客购物体验：创意的陈列方式可以吸引顾客的注意力，激发购买欲望，提升顾客在超市的购物体验。

精心设计的陈列不仅可以给顾客带来视觉上的愉悦，还可以增加购物的乐趣。

增加销售额：超市创意陈列通过吸引顾客的注意力，增加了商品的曝光率和销售机会。

独特的展示方式可以让商品脱颖而出，吸引顾客主动接触和购买，从而增加销售额。

提高超市形象：创意陈列展示了超市对商品和顾客的关注，并展示出超市的创意和独特性。

精心设计的陈列不仅可以提升顾客对超市的好感度，还可以增加超市的知名度和形象。

创意陈列的实现要实现超市创意陈列，需要考虑以下关键要素：1. 商品布局合理的商品布局是创意陈列的基础。

超市可以根据商品的特性和顾客的购物路径，将商品分区布置，使其更易于顾客浏览和购买。

例如，顾客入门处可以摆放一些热销或特价商品，吸引顾客的注意力；相似类别的商品可以放到一起，方便顾客比较选择；商品可以按照颜色、尺寸等特性进行分组，形成醒目的陈列效果。

2. 陈列道具陈列道具是创意陈列的重要组成部分，可以增加商品的视觉吸引力和购物体验。

超市可以使用各种陈列道具，如展示柜、展示架、陈列箱等，来搭配商品展示。

选择合适的陈列道具可以将商品展现得更加美观、吸引人，提升购物的乐趣。

例如，对于食品类商品，可以使用美食摆设、果盘等道具进行搭配；对于日用品类商品，可以使用家居摆件、实用工具等道具进行搭配。

3. 灯光效果灯光效果是创意陈列的重要环节，可以通过不同的灯光照射方式来增加商品的吸引力和夺目度。

超市可以运用灯光营造出不同的氛围和效果，吸引顾客的注意力。

服装陈列手册第 1 章陈列概论 2美化陈列的目的 2陈列的基本原则 3陈列的基本形态 3陈列的基本要素 4第 2 章陈列的表现方法 7展示陈列的表现方法 7强调陈列的表现方法 8陈列把握的要件 9第 3 章陈列的技巧 12陈列的基本要求 12陈列的基本技巧 14商品陈列的表现技巧 17商品陈列展示的注意事项 19墙面陈列技巧的运用 19橱柜陈列技巧的运用 20特价台陈列效果的表现 21商品陈列幅度的活用 22第 4 章陈列基本训练 23顾客商店购买五步曲 23陈列之基本型介绍 24色彩与商品展示 28色彩运用方法 28色彩管理 34吊杆的运用 36商品陈列的量 38商品橱、方格橱内的陈列 39有效果的挂衣架挂衣方式 41第 5 章装饰的特色重点 51三角型构成的原则 51三角型构成的例 52使用模特品的例 53每天检查重点 54第一章陈列概论买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，实则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，请暂时忘记你的产品和利润吧，思考一下顾客的感受！这才是企业的根本，企业存在的意义就在于满足顾客的需求，只有做到这一点，才可能获得利润。

站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中，才能真正做的好售卖。

服装的产品陈列也正是基于这样的原则促使我们去研究去思考，我们真诚的希望，我们的专卖店能够给顾客带来一场视觉的盛宴。

在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。

店铺、橱窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺激顾客的消费。

具体的陈列要从多方面入手，从不同的方式表现出陈列效果，以达到顾客的目的。

美化陈列的目的美化陈列的目的及展示的主要动机是传达讯息，重点如下：; 销售这里的销售不是指物品本身的销售，而是指推销这种抽象观念。

展示陈列设计知识点总结一、陈列设计的基本概念1.1 什么是陈列设计陈列设计是指在商业场所对商品或产品进行合理排列以及运用艺术技巧进行展示的过程，旨在通过艺术化的手段，有效吸引和引导消费者的视线，增加商品销售量，提升品牌形象和企业价值。

1.2 陈列设计的作用陈列设计对于商业企业来说是非常重要的，它不仅能够有效地展示商品，吸引消费者，提高销售额，更能够加强品牌形象，提高企业的竞争力。

因此，良好的陈列设计可以说是商业成功的一个重要因素。

1.3 陈列设计的原理陈列设计的原理主要包括：注意平衡、注意对比、注意比例、注意形状、注意颜色等。

这些原理可以帮助我们更好的进行陈列设计，使得展示效果更加理想。

1.4 陈列设计的类型按照陈列方式不同，可以将陈列设计分为陈列展示、模拟体验、生动布局、形象连锁、虚实结合等几种类型。

每种类型都有其特点和适用范围。

二、陈列设计的基本要素2.1 陈列设计的要素有关陈列设计的基本要素主要包括陈列的对象、陈列的目的、陈列的场所和陈列的手段等。

这些要素对于陈列设计的成功都至关重要。

2.2 陈列设计的对象陈列设计的对象主要包括商品、产品、物品等等。

而不同的对象需要采取不同的陈列方式来更好地展示。

2.3 陈列设计的目的陈列设计的目的是提升商品的展示效果，吸引消费者，增加销售额，塑造品牌形象，提高企业竞争力等。

2.4 陈列设计的场所陈列设计的场所通常包括商场、超市、专卖店、展览馆、博物馆等。

不同的场所需要根据其特点和用途来进行不同的设计。

2.5 陈列设计的手段陈列设计的手段包括布置、搭配、灯光、陈列架、标识、道具等。

这些手段是用来调节、处理或突出产品特性的方式，能够增强展示效果。

三、陈列设计的实施步骤3.1 陈列设计的准备阶段在进行陈列设计之前，需要对商品进行分类，确定陈列的目的，搜集相关资讯和素材，考察场地环境等。

3.2 陈列设计的策划阶段策划阶段包括确定陈列的主题，选择陈列的方式，确定陈列的对象和场所等。

空间陈列设计知识点空间陈列是指通过摆放展品、布局空间、使用照明等手段，将商品或展示内容打造成具有吸引力和艺术性的陈列环境，以促使顾客产生购买欲望和行为的一种手段。

在商业零售和展览行业中，空间陈列设计起着至关重要的作用。

下面将介绍一些空间陈列设计的知识点。

一、陈列空间规划1. 空间组织：通过对陈列空间的分区和布局来实现商品的合理分类和陈列。

可以根据商品的属性、功能、风格等要素来划分不同的区域，使每个区域具有独特的主题和特色。

2. 通路设计：合理设置陈列空间的进出口，引导顾客按照特定的路径进行参观和购物，避免混乱和拥堵，同时提高商品的流转率和销售量。

3. 空间比例：根据陈列空间的尺寸和面积大小，合理组织商品的摆放和陈列顺序，使整个空间显得协调、舒适，给顾客一种愉悦的感觉。

二、陈列手法与技巧1. 置景搭建：利用展示家具、道具、装饰品等辅助工具来搭建合适的背景或环境，增强展示内容的表现力和感染力。

2. 层次布置：通过设置不同高度、大小、颜色的展示器具，将商品呈现出层次感，吸引顾客的目光，增加商品的关注度和销售潜力。

3. 商品配比：将颜色、形状、材质等相似或互补的商品进行组合和搭配，增加整体陈列效果的丰富性和吸引力。

4. 灯光照明：运用正确的灯光亮度、角度和色温，突出商品的特点和优势，烘托商品的氛围和气氛。

5. 文案设计：通过文字标语、描述等方式来引导顾客注意商品的特点、功用和优势，以增加销售的可能性。

三、空间陈列的影响因素1. 商品属性：不同类型的商品，在陈列设计中需要注意突出其特性和功能，创造与商品形象相符的展示环境。

2. 目标顾客：针对目标顾客的特点、需求和喜好，定制相应的陈列设计策略，以更好地吸引顾客的眼球和情感。

3. 季节和节日：根据不同季节和节日的特点，调整陈列的元素和主题，创造出与时俱进的陈列环境。

4. 品牌形象：在陈列设计中体现品牌的特点和定位，使商品与品牌相融合，增强品牌的认知度和形象。

服装陈列知识一、终端陈列要考虑哪些问题1、引起顾客的注意。

将多种产品集中陈列、单一产品大面积陈列、促销活动主题化陈列等方式引起顾客注意。

2、体现和提升品牌形象。

陈列是向顾客展示产品和品牌形象的途径，因此随时要注意是否有利于品牌形象的体现和提升。

3、最准确的拦截目标顾客。

要分析卖场环境和顾客习惯，在目标顾客最有可能到达的地方陈列产品。

4、与同类产品的合理化比较。

将自己产品放到同一档次及类型的区域里可以形成品牌、品种、价格等与其他同类产品的合理比较，避免非同类型产品的不合理比较。

5、合理利用陈列区域达到最大化销售。

6、增加产品与顾客的接触机会。

无论是找到新的陈列位置还是扩大原来的陈列面积，产品与顾客接触的机会越多，销售的机会就越大。

7、体现产品的主次结构。

不是对所有的产品平均分配陈列区域，而是要划分陈列区块的大小，陈列位置的好坏，有主有次的陈列产品。

二、终端陈列位置的选择1、陈列一定要靠近你的主要竞争对手。

A、记住"物以类聚、人以群分"这个古训，你的产品经常和什么产品在一起，长久以后消费者就会认为这都是一类产品。

B、同时你的主要竞争对手的消费群体也正好是的目标消费顾客。

你可以借它的号召力为你引来顾客。

再通过促销人员和促销活动成功拦截对手的潜在顾客。

2、比较集中的特价活动区域，这个区域会吸引很多顾客，就象有些顾客是拿着卖场宣传单找有特价的产品一样，顾客也会认为特价活动区域的产品更优惠。

三、如何争取到好的陈列位置1、加强对终端的业务渗透。

除了领导品牌外，其他品牌要想有好好的陈列位置和大的陈列面积必须有良好的客情关系。

陈列位置的分配与招商经理、卖场采购、柜长、卖场理货员都有很大关系。

2、掌握时机调整和扩大陈列。

产品刚进场很难一次找到理想的陈列位置和足够的陈列面积，只要掌握好时机就能将位置越调越好，面积越调越大。

A、有销售不畅的品牌撤柜的时候。

B、有新产品进场需要调整的时候。

C、季节性调整产品品种结构的时候。

实体店的商品陈列技巧在实体店里，商品的陈列是至关重要的，它直接影响到顾客的购买欲望和购买行为。

一个好的陈列不仅能够让顾客更容易找到他们想要的商品，还能够激发他们的购买欲望，提高销售额。

因此，商家需要借助一些技巧来确保商品的陈列效果最佳。

首先，商家在陈列商品时要注重商品的分类。

将不同种类的商品进行分类陈列，有助于顾客更快速地找到他们需要的商品，也能够让整个店铺看起来更加井然有序。

例如，衣服可以按照不同的款式、颜色或者季节进行分类展示，食品可以按照不同的种类或者品牌进行分类展示。

其次，商家还需要注重商品的搭配展示。

将搭配好的商品一起展示在一起，不仅能够吸引顾客的眼球，还能够促进销售。

比如，在服装店里，可以将配套的上衣、裤子和配饰一起陈列展示，让顾客一目了然，这样可以促使顾客一次性购买多件商品。

此外，商家还可以通过一些视觉营销的手法来提升商品的陈列效果。

比如，可以利用灯光效果、色彩搭配、道具装饰等方式来吸引顾客的注意力，让他们对商品产生好感。

另外，可以在商品旁边设置一些吸引人的标语或者促销信息，提醒顾客当前的特惠活动，激励其购买欲望。

最后，商家还可以利用季节和节日来进行特殊的陈列展示。

在节日到来之前，可以根据不同节日的主题来装饰店铺和陈列商品，打造出一个浓厚的节日氛围，让顾客感受到节日的气氛，从而增加购买的欲望。

比如，在圣诞节前，可以在店铺里摆放圣诞树和装饰品，搭配相应的商品进行陈列展示。

综上所述，实体店的商品陈列技巧是多方面的，商家需要在分类、搭配、视觉营销和节日装饰等方面下功夫，才能够提升商品的陈列效果，吸引更多顾客，增加销售额。

希望商家能够通过不断的实践和总结，找到适合自己店铺的最佳商品陈列技巧。

陈列展示的目的和原则一、陈列展示的基本目的：1、站在顾客的立场：• 明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度。

• 容易了解，明确分类，区分生活形态。

• 容易选择，具有商品规定、按照次序陈列。

2、站在店铺的立场：• 良好的效率，卖场空间有效的区分、布置。

• 容易进行商品的库存管理，容易了解畅销货品，防止丢失。

• 降低成本，省力化、标准化、手册化。

二、陈列展示的基本原则：1、持整体展示的简洁明了和合理有序，使可能的销售尽快达成。

系列产品的组合形象表现始终占有主导和核心地位。

2、少就是多。

（Less is More）。

化繁为简，突出重点。

形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配置适当且对应的POP，以建立必要和明确的展示视觉感应。

营造（空框）效应。

注意虚实、点面的对比和统一。

3、明确树立主题。

围绕其展开展示内容：以定期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望。

4、充分和综合运用各功能要素完善展示效果和风格。

现代商品陈列展示的实施需综合应用消费心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产品设计开发，及其他诸种惯例和共识。

2、协调色、对比色、补色：• 首先要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是基本的三原色，比如绿，是由蓝黄两色调出来的，每两个颜色之间存在着协调、对比、补色三种关系。

• 在色环上挨得越近的颜色越接近，比如红与橘便是一对协调色。

隔开的便出现差距，比如绿和紫便是一对对比色。

对比最强，反差最大的称之为补色，如红与绿、黄与紫便是补色。

3、色彩的明度：指色彩的明暗程度（深浅）。

不同颜色相比较的明亮度。

如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低；同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。

如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。

4、色彩的纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。

展览陈列制作说明一、展览陈列制作概述展览陈列制作是将展览主题、内容、形式等元素进行整合，通过艺术化、创意化的手法，将展品以最有效的方式呈现给观众的过程。

在展览陈列制作中，需要考虑展品的特点、观众的认知习惯、展览空间的布局等多个方面，以达到最佳的展示效果。

二、展览陈列制作流程1. 明确展览主题和目的：在制作展览陈列前，需要明确展览的主题和目的，确定展览的核心内容和展示重点。

2. 收集展品和相关资料：根据展览主题和目的，收集展品和相关资料，并进行分类整理。

3. 设计展览空间：根据展品的特性和展示需求，设计展览空间的布局，考虑展品的摆放位置、角度和高度等因素。

4. 选择展示手法和手段：根据展览主题和目的，选择合适的展示手法和手段，如文字、图片、模型、视频等。

5. 制作展板、展架和展示道具：根据展示需求和设计要求，制作展板、展架和展示道具。

6. 展品陈列和布置：将展品按照设计要求陈列和布置在展板上，并注意保持展品的完整性和安全性。

7. 检查调整：在展览陈列制作完成后，需要进行全面的检查和调整，确保展示效果最佳。

8. 维护保养：在展览期间，需要定期对展品和展示道具进行检查和维护，确保展览的长期保存。

三、注意事项1. 安全问题：在展览陈列制作中，需要注意展品的安全问题，避免发生意外事故。

如采取必要的防护措施，确保展品的稳定性和安全性。

2. 视觉效果：在展示手法和手段的选择中，需要考虑视觉效果的因素，以吸引观众的注意力。

同时要注意保持展品的原貌和真实性。

3. 互动性：为了增强观众的参与感和体验感，可以设计一些互动环节，让观众能够亲身参与其中。

但要注意互动环节的设计要与展览主题和目的相符合。

陈列展示的功能要素陈列展示的功能要素[字体：大中小] 2007-2-10 10:15:00商品展示的功能要素是商品陈列展示入门的起点和检测标准，同时也是其最终目的。

它包括商品属性、审美趋向、表现角度、消费行为心理、人体工程原理以及相关惯例和共识等等。

上述要素同步综合作用于整个陈列展示的基本操作过程中。

一、商品的属性：包括色系、款式、功能、商标、质料、设计格调、价位、工艺、规格和产地、工序等等。

确立目标切入口，务求“知己知彼”。

二、拓展时段界定1、商品推广期——明示商品品质，暗示有关生活格调和方式激发认同。

2、商品销售期——明示设计造型、色彩变化和质料等。

3、商品清货期——明示商品品质，渲染“价廉物美”。

三、表现的视角1、介绍产品本体（色彩、造型、质料等）2、介绍生活活动（娱乐节目、生活层面等）3、介绍生活方式（用途、功能、价格等）4、强调商店印象（利用商品以外的元素）5、场景式（与商品有关的实际生活情形）6、偶发式（与商品无关的象征性幻像）7、轻快、庄重、怪异、冷峻、高雅、可爱8、男性化、女性化9、其他四、审美取向要素1、焦点：每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点（见图）。

焦点通常位于视平线中心或视平线的正上方。

色彩对比强烈的主导POP或产品往往被视为焦点。

它可有序的牵制、引导和展开消费者的注意力，并起一定呼应和提点的视感效应，同时直接营造主题。

显示每一展示面的中心“卖点”（Selling Point）。

每个展示面务必设定焦点，以突出主题，做到“以点带面”和“步移景换”。

2、色彩对比和渐变：1)色调：冷色暖色/ 深浅2)明度：暗色灰色明色3)色彩的质感：凝滞流动4)色彩的性格：冷峻和含蓄沉静和平和热烈和活力5)应用三效应：虹彩效应商品陈列展示中较多运用色彩对比设定展示面焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，这将造成强烈视觉冲击力。

使顾客产生符合心里和谐取向的视觉运动和层次感，并轻易锁定目标商品。

论展示设计的要素与设计要求摘要：从阐述展示设计概念与原则出发，对展示设计中展示空间、展品陈列、展示色彩、展示照明四大要素加以分析，总结出展示设计应满足空间和谐有序、设计简洁明了、突出展示主题、突出展品地位等基本要求，以期提高展示设计效果。

关键词：展示设计；设计要素；设计要求引言：展示设计以参展物品为对象、以实现宣传与交流为目标，通过展示道具之间的相互作用与影响，形成一种空间表现形式，其由多个设计要素组成，每个要素均对设计效果有着直接影响。

为了使展示设计更好地发挥作为展品与参观者间桥梁的作用，应对设计要素与设计要求加以明确，有效提高展示设计水平，在心理与精神上深刻感染参观者。

1 展示设计概述1.1概念展示设计又可以称作展览设计，是一种综合性设计行为，在创造展示空间环境基础上，通过视觉传达或借助照明与道具，将宣传信息与展示内容呈现给参观者，为实现影响其心理、思想、行为目标而展开的一系列创造性活动，包括总体构想、道具设计、色彩设计、文字设计等多项设计内容[1]。

1.2原则1.2.1目的性展示设计是整个展览工作的第一步，其具有极强的目的性，在设计中将展览目标融合进每个细节，处理好参展者与设计者、艺术与展览、展览与贸易、展览设计与其他工作之间的关系。

以参展者与设计者关系处理为例，展示设计并非按照个人的思路进行艺术品创造，需要运用设计技术、道具、灯光等创造性地对参展者的意图、参展作品的形象与风格进行展示，满足参展者参与展览的目的。

1.2.2艺术性展示设计具有展示展品形象、吸引参观者注意等作用，因此，其需要具备艺术性，例如，增强展台的艺术性，提高其视觉效果，给人良好的感官感受，留下极为深刻的印象，从而能够提高吸引力，使更多参观者产生兴趣。

1.2.3功能性展示设计中外部形象以及内在均要具有功能性，从而创造良好的环境与条件，提高展示效果。

其中在外观形象设计上，要具备吸引参观者、宣传展品以及完成问询、展览、接待、洽谈等服务的功能；在内部设计上，应具备完成办公、开会、维修等工作的空间。

第二章陈列艺术设计的形式和要素及形式法则第一节陈列设计的形式要素博物馆陈列具有的物象陈置，时空艺术表现，声、光、电等科技应用的形式特色，其形式构成因素不少。

在这些形式构成因素中，空间、造型、色彩、材质是构成陈列形式最基本的四大要素。

这是陈列设计要达到形式上的尽可能的完美、必须放在首位考虑的。

一空间空间是陈列形式设计的首位要素。

这里所说的空间，是专指人为形成的有限的博览建筑空间。

这一空间，是由地面、建筑物、建筑构件，绿化等所限定的。

陈展空间，是指在博物馆建筑内部、外部直接用于进行陈列、展览或相关的区域空间。

一般说来，主要是指建筑内部的陈列厅、展览室及其序厅等空间。

其次是过厅、休息室、通道、楼梯等室内空间。

再是建筑外部宣传气氛的环境空间。

室外环境空间设计，主要侧重于该馆性质特征及围绕基本陈列的特点。

通道、过厅、楼梯、休息室等空间，是与陈列展览有关的次要空间。

根据实际地形并结合与陈列、展览相关的恰当内容，进行艺术处理，也会出现别有意境的空间。

序厅是固定性空间，不仅仅有一个明显的陈列标题或序言，精明的设计师，会使这里出现高度概括内容的艺术设计形象陈置，它往往是陈列主题的本质体现，是思想性与艺术性高度融合的结晶。

是首先启发人们认识该陈列面貌并留下深刻的标记性空间。

一般规律是：思考方法：让观众一看就具正确联想认识。

处理要求：寻找典型特征，塑造艺术形象。

艺术形式：写实手法、写意手法。

视觉特点：富于神采与意境。

空间要求：注意形体表现要多空一些场地空间。

陈列厅、展览室，是固定性的空间，进行陈列展览后，就变成最主要的可变性空间。

通过展壁、隔断、屏风、展板、展台、场景、布景箱等展具与有关设备的组织排列，对空间进行了再划分，形成了第二次界定空间。

在此空间的陈列设计，重在体现空间的陈列、展览气氛与该主题的统一。

空间结构应紧连序厅开头的精彩。

总体布局，要空间结构合理，展示内容排列有序，层次清楚，重点鲜明，宾主突出，并在空间显示出平衡但又具重点的大、中、小层次的不同。

商品陈列的六大构成要素（一）商品1、商品的适销性只有满足顾客需求的商品，才能刺激顾客购买。

所以，在决定陈列什么商品前，应先考虑此时此地顾客所需商品的功能和特点，即商品适销性。

要根据地域、季节、消费习惯的变化，不断调整陈列商品的品牌和品种，以适应顾客消费变化趋势。

因为即使将商品陈列做得很好，但如果不是消费者所需要的商品，也无法获得顾客的青睐。

如果不能在顾客要求的范围内提供所需产品或服务，价格再好也徒劳无功。

如“妈咪奶粉”需求量很小，但在妇幼儿童医院附近的商店就应当陈列有妈咪奶粉，以满足附近特殊顾客（孕妇）的需求。

2、商品的齐全性在保证商品适销性的前提下，根据销售现场的实际情况，兼顾商品的回转速度灵活处理，尽量做到全品牌陈列、全品种陈列，以增加销售的机会。

3、商品种类的概念：按照商品本身的形状、色彩及价格等的不同，适合消费者选择购买的陈列方式也各有不同。

一般而言，可分为：1、体积小者在前，体积大者在后。

2、价格便宜者在前，价格昂贵者在后。

3、色彩较暗者在前，色彩明亮者在后。

4、季节商品、流行品在前，一般商品在后。

（二）陈列空间（1）陈列空间对于销售的意义要想使你产品在市场占有一定的销量，你就必须抢占到有利的货架来大量陈列你的产品，否则，你虽然在广告宣传上投入巨大，品牌很响，却因没有得到与消费者见面的机会，而白自流失掉了大量的宣传广告费。

货架这营销“第二板”不到位，“第一板”抢占通路的速度再快，也无法实现销售。

（2）陈列空间的分配店头陈列空间的利用，一般依商品所创造的利润大小分配。

为确保利润最大化原则，就要实现陈列空间组合最优化，即给于销量好的商品一个较大的陈列空间，而销量差、回转慢的商品，则给于较小的陈列空间。

如此一来，店头的商品将随着时间的推移而呈现最优化组合。

为了充分发挥此方法，首先应调查各品种的销售数量并计算出销售的构成比例，然后按此比例分配陈列空间。

陈列空间的分配要依据利润最大化原则，根据地域、季节、消费习惯的不同而有不同陈列空间组合。

第一章、商品陈列展示的意义一、陈列的定义陈列就是把商品摆在特定的地点，依照设定的排列方式，把商品展现在顾客眼前，让顾客很满意的买到所想要的商品。

商品陈列展示是经由对整体开放式空间内全系列产品的组合配置和统筹，巧妙体现品牌产品形象的风格化、逻辑化、功能化、审美化和魅力化，策应品牌市场推广举措，潜移默化的激发消费者的认同意识，并引导其进入概念性系列消费领域。

这是现代服装品牌商品尤其是感性类商品在消费服务中必不可少的战略战术之一。

二、陈列的五大基本条件：•看得见•摸得到•容易选、容易买•丰富感或个性感•管理：分类、分色、分大小、整理五、陈列展示的保持和更新：1、各展示面设立新焦点，使用新款P.O.P.2、变更产品原先的出样展示方式并局部或全部互换位置3、每2—3周重新设定正常货品陈列格局、配衬方案及橱窗展示。

4、每三天更换一次模特支架及挂装区服饰组合配衬效果。

5、季末缺货时段，可将场中出样货品尽可能全幅展开挂列，并多元化组合配衬，避免不必要空档。

同时形成色块冲击和饱满视感，加深消费者视觉形象。

6、专项促销：有重点重新布置展示，并挂示专题标识或P.O.P.，营造特种气氛。

7、将独立架台上货品移位至墙架展示以加强效果。

8、评估器架台的导向性，并重新设置店场空间布局调整流向和流量。

9、必要的硬件维修和翻新、整改。

10、重新设置光源。

加强暗角位明度，并营造特等灯光效果。

11、采用新型道具和硬件配置，营造新的展示格局和陈列效果。

12、播放新的背景音乐（经典类）和店内录像，调节顾客逗留时间。

13、摆设具鲜明个性和时效的图文、签名或其他促销物品。

14、视听双重发布促销信息和品牌公关资讯。

15、即使撤换过季P.O.P.。

16、男女服饰区方位互换，或各时段交替形成性别主题，应季推出新的视觉效果组合。

三、商品陈列展示的起点和核心：系列•以人为本: 恤衫+外套+下装+配件+精品=系列产品•以货为本: 一般以性别、格调、功能、季节、色系、设计理念等横向实施系列界定。

博物馆陈列与设计一、陈列艺术概述1. 基本概念：博物馆陈列：是在一定的空间内,以文物、标本为基础,配合适当辅助展品,按一定主题、序列和艺术形式组合成的,进行直观教育和传播信息的展品群体;陈列设计是陈列工作的主体;陈列是一种以视觉为主的综合性艺术形式,人们通过看和听的感受来得到知识;2．历史沿革“三位一体”式陈列: 指陈列室的使用除了接待参观外,同时还是文物、标本的收藏室和专家学者的研究室;“标准化运动”：1917年前后,英国的部分博物馆工作者,率先从改造老式陈列设备入手来改造旧式陈列;他们设计了一套造型简洁、线条单纯、没有任何多余装饰、尺度、结构标准化的陈列柜;这一改革由于以采用标准化设计的陈列柜为特点,在博物馆界就称之为“标准化运动”;3.陈列艺术设计的特征;1双重思维的特征陈列艺术设计需要运用形象思维与抽象的逻辑思维;设计创作的形象思维必须要善用逻辑的理性思考的辅助,并在它的作用下促使设计方案走向完美,达到成熟;2设计多维性的特征现代陈列艺术设计的技术与物质构成因素是十分复杂的,这就决定了陈列艺术设计内容的多维性;陈列艺术设计的核心内容是陈列的组合设计及与其相辅的陈列表现手法的探求;以这一核心展开的还有陈列的视觉环境设计、陈列设备设计、音响效果设计及高科技传媒设计等等;涉及传播学、建筑学、人体工程学、工艺学与材料学等等;3综合艺术的表现特征陈列艺术是一门综合性的空间艺术;陈列艺术设计几乎囊括了所有造型艺术的手段,融绘画、雕塑、工艺美术、建筑艺术于一身;此外,属于时间艺术的音乐,也融进了现代陈列艺术,利用音响效果,创造特定的陈列意境;现代影像艺术融入陈列,丰富了表现手段、拓展了知识信息的输出量与文物、标本组合陈列,动、静结合,演示事物发生发展的过程,使传统的静止的文物、标本组合陈列不能演示的内容得到了形象的表现,但又不多占陈列的空间与时间;因此,陈列艺术不仅是综合性的空间艺术,还有时间艺术的双重表象;4．陈列艺术设计的任务硬件设计内容：陈列室室内设计、光环境设计、陈列设备设计软件设计内容：陈列组合设计、辅助展品设计、现代传媒和音像效果设计介于硬、软件之间的中性设计内容辅助展品：辅助展品指的是辅佐实物原件展出用的图片照片、灯箱、图表、图解、地图以及沙盘、模型等,也包括文字材料、布景箱和场景复原及美术品绘画、雕塑等;5.博物馆陈列的基本类型社会历史、自然历史、科学技术、造型艺术复原陈列和原状陈列复原陈列：指历史上曾存在过,现今已不存在的事物或虽然有遗存但破碎不完整的事物,运用科学的技术方法加以复原再现;复原陈列强调科学性艺术性并重的原则,强调艺术性,目的还是为了提高科学的真实性、可信性;复原陈列必须做得非常谨慎,凡复原中的一草一木,一针一线,都必须言之有据,切忌臆想推测;原状陈列：用实物原件按原状布置的陈列,它不允许现代人工制品进入原状陈列;凡进入原状陈列的一切物品,不论其是单件还是群体,其布置必须按原来的位置陈放,不可随意挪动改变位置,更不允许任意增删;二、陈列艺术的形式要素和形式法则1. 空间、造型、色彩、材质是构成陈列形式最基本的四大要素;2．陈展空间：是指在博物馆、展览馆等建筑内部、外部直接用于进行陈列、展览或相关的区域空间;一般来说,主要是指建筑内部的陈列厅、展览室及其序厅等空间;其次是与陈列厅、展览室有关的过厅、休息室、通道、楼梯等室内空间;再是建筑外部被陈列、展览所利用以及制造陈列、展览宣传气氛的环境空间;1.3．四度空间设计：四度空间是指,除室内长宽高三度以外,还有人的行动与不同的视点、视角需要空间;也就是说,人的行动,赋予了第四空间内容;因此对于陈列展览空间的设计,应根据观众生理、心理特点,从行走参观、视线移动、审美注意这些现象特征,按观众从外环境进入室内这一系列不同空间变化来进行;4．造型按应用性质分,可分为三大类：即总体设计造型、展品设计造型、设备设计造型;5．材质选择把握原则：整体考虑、搭配恰当、不违常规、简练为上6．陈列设计艺术形式美原理与形式美法则;原理：变化与统一法则：均齐与对称、平衡与呼应、对比与调和、比例与尺度、节奏与韵律德国美学家里普士提出“君主制从属”的学说,是西方美学中对“变化与统一”的认识;三、陈列艺术设计的基本条件和原则1．陈列艺术设计基本条件;陈列大纲、展品、场地、经费、设备与材料、制作工艺2.简述陈列大纲与陈列设计的联系;陈列大纲是成功的陈列设计的必要前提,直接制约艺术设计思路,是成功设计的基础;陈列设计是陈列大纲的物化,是对陈列大纲等物质条件进行综合处理,提出切实可行的设计方案和实施计划的过程 ;3．陈列总体设计的基本原则;准确把握陈列主题；创造完美的艺术形式；满足实用功能要求；保障观众和文物的安全；力求做到经济合理;4. 人体测量分类,一般有以下三种：1形态的测量2生理的测定3运动的测定5．人的视觉特征;⑴垂直方向视野130°,视平线以下约10°左右是最佳视区,视平线以上10°和以下30°是良好视区；水平方向视野约180°,10°以内是最佳视区,20 °以内为瞬息区,30°以内为有效区;⑵暗适应4－6分钟和明适应1分钟左右⑶背景和物体之间要有一定对比度⑷尽量避免眩光⑸视觉运动规律眼睛的水平运动比垂直运动快,横长方形的造型容易得到较好的视觉效果；视线习惯从左到右和从上到下运动,看圆形内物体时,总是沿顺时针方向看的迅速；眼睛上下方向运动比水平方向运动容易疲劳；对水平方向的尺寸和比例的估计比垂直方向准确地多;四、陈列艺术表现手法1．陈列室环境空间处理的常用手法;1塑造空间形状2穿插布置科学复原的各种场景或景观3运用室内设计中的各种建筑小品4利用光的特性2．常用陈列表现手法象征与比拟、烘托和渲染、模拟场景、大中见小与小中见大、科学复原、以虚托实、解剖式展示、光线的运用五、陈列专项设计1．博物馆建筑是指专门为博物馆各项业务活动设计建造的建筑,它属于公共建筑路中的文化建筑; 2. 博物馆馆址选择的主要原则;1有利藏品保护2公共交通方便3足够用地面积3、博物馆建筑艺术的造型风格大致可以分为西方古典风格、民族风格、现代风格、象形风格4．陈列厅的布局形式主要有：串联式布局、并联式布局、放射式布局;六、陈列色彩设计1. 色彩三要素：色相：表明不同颜色之间的区别,即色彩所呈现出来质的面貌,光度明度：指同一色相因所受光线强弱不同而产生的明暗差别,即色彩的明暗程度;纯度：为颜色的强度或饱和度,是指色彩的色觉强弱而言;颜色中有纯色正色与不纯色之分;以上色相、光度、纯度,就是所说的色彩三要素2．色彩与采光照明;物体的存在不是孤立的,它总是处在某种光的照射下;并且,也总是要受到周围环境的影响;陈列、展览的色彩,同样是要受到光照以及周围环境的影响;光源对色彩的影响,主要包括：光照条件、光的亮度、光源色、光的透视等几方面;3．陈列设计中色彩的作用;1色彩是陈列的造型手段：可以深化陈列主题思想、突出展品2色彩在陈列艺术设计中的地位：通过确立展览色彩的基调,控制节奏、创造韵律,烘托陈列环境气氛、创造意境、感染观众情绪;3色彩在陈列艺术设计中的作用：陈列中色彩的美,在于色彩组合的平衡、节奏、分隔、强调、统一等形式规律的运用;七、陈列采光设计1．陈列对光的要求及设计原则：安全、适用、美观、经济;2. 陈列采光照明的类型,可分为三种;1天然采光；2全部采用人工照明；3天然采光与人工照明相结合的方式;3. 如何做好展室的天然采光设计1不应有直射阳光进入展室2天然光产生的照度不应超过标准值3应减少天然光中的紫外辐射和红外辐射,使紫外线的相对含量小于７５μW/1m4顶层宜采用天窗采光5必须设置人工照明作为辅助照明之用4. 陈列采光照明设计中应积极设法消除红外光对文物、标本的影响与损害的主要方法;1从光源上选择采用冷光源;2利用日光灯采光照明时,将日光灯的镇流器、电容器及启辉器安装在柜外;3光照在到达文物表面前,要先经过隔热玻璃,柜顶部预留散热装置,同时科学地控制文物的光照度;4使用白炽灯照明,要加罩散热,使其形成漫反射,不至于使聚焦似的热传导方向朝向一点;5自然采光中,侧窗开在北向,增加散热玻璃或折光百叶窗,顶光加折光装置以防止阳光直射展室;展室增设通风、换气装置,以防止高温;5．眩光：直接眩光和一二次反射眩光是指视野中的发光体或反射体表现亮度很大时,所引起的视觉不舒服的耀眼感觉,统称为眩光;6．避免出现眩光的具体方法：设计中避免陈列品靠近窗口陈列,陈列柜、品与窗口应有一定距离,高侧窗采光,应保证有大于14度的垂直保护角,侧窗采光,应保证有大于14度的水平保护角;陈列柜与观众的光照反差加大;在设计中,要有意识地将展柜、陈列品设计布置在较亮的位置,而使观众所处的位置较暗;.陈列中尽量减少或设法消除陈列设备的光滑面;例如,陈列中少用镜框,或可将照片作压膜网纹处理后再用;即使照片上有反光,也已形成了漫反射,不能产生眩光;此外,陈列柜内的台座、文物的支架、托座等小道具,亦忌用反光强的材料制成;展室墙面上悬挂板面或绘画,要注意调整好画面的位置、高度和画面与地面的垂直倾斜角,避免画面与窗口平行画面正对窗口;陈列中注意缩小陈列品与玻璃面之间的距离,展柜内背板及镜框内背衬不宜采用黑色或其他深色背衬装饰;因为深色的背衬与玻璃形成镜面反射,会将展室内各方面的物象在平面镜上形成虚像无法消除,影响陈列观赏;陈列室的环境,包括墙面、吊顶、地面、家具设备及其他设施不使用亮光材料制作,并将展室空间的照度尽量处理得弱些;除了展品外,其他物像处于消逝和模糊状态,其效果更好;陈列品与背景亮度对比要适当;为了看清展品,展品与其周围背景之间必须存在亮度差别或颜色差别,展品与背景的亮度之比在1：3至3：1之间为合适,不然就会降纸观看细节的能力;有时为了突出表现某种展品而用强光照射,这时展品与其背景的亮度之比可超出些范围;八、陈列设备设计1．陈列柜是陈列设备中的基础设施,可大体分别为三种类型：1单柜2通联柜3组装柜2．壁龛是一种特殊形式的陈列橱柜;3．展柜技术要求：防尘、防火、防盗、防潮、防水、防霉、防蛀、防有害光、防眩光、防环境因子温度、湿度,有害气体入侵九、陈列版面与文字设计1．陈列版面设计是在已定规格化的展板上对陈列内容依据形式构成法则进行有序的编排;2．版面设计的要求：⑴能反映内容本身的结构和逻辑顺序;⑵力求平面构成中的形式美;3. 版面设计的美学原则是以平面分割为基础确立下来,它依据平面构成中的形式法则;“格栏设计”是二战后由瑞士人创立的;4．陈列、展览中文字设计要求;1确定与总体风格相协调的字体；2确定文字的规格等级,注意分清主次,传递正确信息3说明文字要具有可读性,注意音韵的运用；4需要有适当的视觉刺激每段的空行、重点小标题字形的变化及文字底色的变化等；5字数要控制在一定范围之内;十、艺术专项设计1．序厅设计,要从三方面考虑：即场地空间、设计手法、建造要求;2．序厅的设计的目标:第一,要看出它是某一类陈列的样式；第二,它应有自己的个性、面貌特点；第三,内在的精神表象要通过这些现象传达出来;3．序厅的设计手法：写实手法、写意手法、实用装饰手法;4．举例讨论博物馆序厅环境的个性表现;形的创造意的追求韵的传承5.景观：景观在博物馆中起源于生物进化史陈列;景观是地理学名词;在陈列中“景观”是指一种形象的场景,意在恢复原貌;景观的主要特征是形象性、科学性和直观性;十、布置文物的基本方法1．书画、纤维、服饰类文物的布展方法;1交流环境中保持原有的温湿度；2手不能直接触摸文物最佳方法：一次性固定在无伤害的托板上,避免受力,不宜做永入性陈列3光照保持极低等级最大为50勒克司,同时消除紫外线辐射4绘画类注意点交工具污染画面2．青铜、陶瓷类文物的布展方法;1布展中防止失手滑落或受锐器的破坏,保管员需熟悉文物的重量和表面的光滑程度；2大型文物搬动确定进行搬动的人员数量,一般最多两个人,视文物体积采取组合式柜门,等展品到位后再装合上锁；3注意使用手套手感,太厚的手套易使器物滑落；4重心偏高、稳定性较差的展品,要为其订做适当的支架或展台;3．金银、首饰类文物的布展方法;此类文物大多较精巧,适宜集中起来固定在讲究的囊匣里,其内包装直接置放在展台或展板上,减少点交和接触文物的次数;十一、陈列设计实施1．陈列工程实施与陈列艺术设计有怎样的关系设计的完成要靠实施来实现；成功的设计要靠成功的实施来保证；设计的成功要靠实验来检验;2．陈列展览的类型：以实物为核心的展览和与概念为核心的展览。