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《移动商务文案写作》
教学教案
第1章
第2章
第3章
小结1、学会写作文案关键词和标题。
2、学会写作文案开头和结尾。
3、学会写作文案正文
思考及作业想一想：
1．优化关键词有哪些方法？若要为××品牌水杯设定关键词，请为它设置核心关键词。
提示：核心关键词必须包含“水杯”“××品牌”
2．本章介绍了标题的哪几种常见写作类型？按照任意类型举出一个例子。
3．在微信文案中，你认为下面哪种结尾能起到引导购买的作用？
（1）扫描图中二维码，了解产品详情。
（2）点击阅读原文，一键下单。
（3）话题讨论：你最愿意购买文中的哪本书？抽一人送。
（4）点击文末链接，即可领取优惠券进行下单购买，机不可失，时不再来哦！
4．如下图所示为优衣库的一条微信文案，你觉得它的标题如何？开头吸
引人吗？结尾怎样？如果你认同，分析用到了哪些手法和技巧？如果不认同，谈谈你的理由。
第4章
6．选择一款自己熟悉的产品，谈谈你会从哪些方面撰写其产品详情页文案？将你的思路写在纸上。
提示：文中已有实例，可参考其写法，本题意在考察读者的写作思路及对产品文案写
第5章
思考及作业想一想：
1．品牌文案有哪些特点？请简要谈谈你的理解。
2．品牌文案有哪几种类型？阐述它们的写作方法。
3．品牌文化故事包含哪些写作要素？有哪些写作上的技巧？
4．下图所示为锤子手机的一款文案，看图思考这是品牌文案中的哪类文案？你认为这篇文案好吗？如果好，请试着分析它的写作技巧。
如果不好，请说明理由。
第6章
第7章
第8章。
移动商务文案写作1. 你知道吗，移动商务文案写作就像是一场刺激的冒险！比如，你写一个手机广告文案，“哇塞，这款手机就像你的私人助手，随叫随到，超厉害的！”让读者一下子就能感受到手机的便捷。
2. 移动商务文案写作可不能随便写写哦！好比航海要有精确的地图，你得找准方向。
比如给一个外卖平台写文案，“点它点它就点它，美味瞬间到你家！”这样不就吸引人啦。
3. 嘿，移动商务文案写作那可是有大学问的呀！就像建房子，根基要稳。
比如说写一个电商 APP 的文案，“哇，这里简直就是购物天堂，啥都有，还等啥！”是不是让人心动呢。
4. 移动商务文案写作可不是闹着玩的哟！就如同一场精彩的球赛，得有策略。
像给一个共享单车写文案，“嘿，骑上它，风一样的自由，爽歪歪！”5. 哎呀呀，移动商务文案写作可太重要啦！好比是音乐会的指挥，引领着节奏。
比如给一个在线教育平台写文案，“在这里学习，就像打开知识的宝库，快来呀！”6. 哇哦，移动商务文案写作真是充满魅力呢！仿佛是点亮夜空的星星，闪闪发亮。
像为一个美妆电商写文案，“哇，用了这些，你就是最闪亮的女王，美翻啦！”7. 移动商务文案写作绝对不能马虎呀！如同雕刻一件艺术品，要精心打磨。
比如说给一个旅行 APP 写文案，“踏上旅程，遇见美好，就从这里开始，还犹豫啥！”8. 嘿嘿，移动商务文案写作可真是有意思呢！好像是一场华丽的魔术，让人惊叹。
比如给一个健身 APP 写文案，“动起来呀，让自己成为超人，厉害咯！”9. 移动商务文案写作就是这样神奇呀！直接决定着产品的吸引力。
所以，一定要用心写，把它当成一件特别重要的事情来做！要让文案像一把钥匙，打开用户的心门，让他们迫不及待地去体验。
完整全套教学课件contents •电子商务文案概述•电子商务文案写作技巧•电子商务文案视觉设计•电子商务文案营销策略•电子商务文案优化与提升•总结回顾与展望未来目录电子商务文案概述电子商务文案定义与特点定义特点电子商务文案重要性提升产品销量塑造品牌形象促进用户转化电子商务文案分类按目的分类按行业分类按形式分类电子商务文案写作技巧突出亮点标题应简短、易于理解，避免使用过于复杂的词汇和句子结构。
简洁明了制造悬念使用动词01020403动词能增加标题的活力，使其更具吸引力。
将产品或服务的独特之处在标题中明确展示，吸引受众注意力。
通过标题引发受众好奇心，激发他们点击进一步了解的欲望。
清晰明了正文应条理清晰，逻辑严密，方便受众快速理解文案内容。
突出重点对于重要的信息，可以使用加粗、变色等方式进行突出显示。
语言简练避免使用冗长的句子和复杂的词汇，保持文案简洁易懂。
调动情感通过描绘场景、讲述故事等方式，激发受众的情感共鸣。
强调价值呼吁行动制造紧迫感留下联系方式案例分析与实战演练案例展示01实战演练02互动讨论03电子商务文案视觉设计文案视觉设计应围绕主题展开，通过色彩、排版、图片等元素突出主题，吸引用户关注。
突出主题简洁明了一致性强调重点设计应简洁明了，避免过多的装饰和复杂的排版，以便用户快速获取信息。
保持设计风格的一致性，包括色彩、字体、图标等元素，以提升品牌形象和用户体验。
通过加大字号、加粗、变色等手法强调重要信息，引导用户关注关键内容。
视觉设计原则与技巧高质量图片选择高分辨率、色彩鲜艳、主题相关的图片，以提升视觉效果和吸引力。
图片处理运用图片处理软件对图片进行裁剪、调色、滤镜等处理，使其更符合文案主题和视觉风格。
图片文字说明为图片添加简短的文字说明，帮助用户更好地理解图片内容和文案主题。
图片选择与处理技巧色彩心理学了解色彩心理学原理，根据不同主题和目标受众选择合适的色彩搭配。
主色调与辅助色确定主色调和辅助色，运用色彩对比和调和手法，营造和谐的视觉效果。
