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1引言企业文化是企业在发展中形成、信奉和倡导并付诸实践的价值理念,是决定企业生命力的重要因素，是企业赖以生存不可或缺的无形资产,也是企业实现可持续发展的强大动力。
今世缘是一个因缘而生、随缘而盛的文化制造企业.“以缘载道"[1]自然而然地成为企业哲学和传统。
她体现了今世缘遵循市场经济的文化规律和文化经济的社会规律，是今世缘人处理一切问题的出发点和落脚点。
今世缘之道，就是其文化。
以“缘文化"为核心，聚缘者，修缘道，念缘经，传缘旨，积缘德，得缘福，从理论到实践发展着、创新着缘文化，丰富着中华文化的宝库。
2企业文化概述2。
1 什么是企业文化文化［4]――广义指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和.狭义指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。
它是一种历史现象,每个社会都有与之相适应的文化，并随着社会物质生产的发展而发展.作为意识形态的文化，是一定社会的政治和经济的反映，又作用于社会政治与经济。
企业文化［5］――或称公司文化，我国有时称企业精神,一般指企业中长期形成的共同理想、基本价值观、作风、生活习惯和行为规范的总称，是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和,对企业成员有感召力和凝聚力，能把众多人的兴趣、目的、需要以及由此产生的行为统一起来，是企业长期文化建设的反映。
其内容大体分为：①劳动文化(主体是劳动者）;②生产文化（主体是管理人员）；③经营文化（主体是决策层)。
它是企业领导倡导、培植并身体力行的结果，通过各种方式灌输到全体员工的日常行为中去,日积月累地逐步形成。
企业文化是社会文化与企业长期形成的传统文化观念的产物，包含价值观、最高目标、行为准则、管理制度、道德风尚等内容。
它以全体员工为工作对象，通过宣传、教育、培训和文化娱乐、交心联谊等方式，以最大限度地统一员工意志，规范员工行为，凝聚员工力量，为企业总目标服务。
2.2 企业文化的特点2.2。
今世缘酒业企业财务风险防控研究目录一、绪论 (1)二、相关概念概述 (2)（一）财务风险的含义 (2)（二）财务风险的特征 (2)三、今世缘酒业财务风险形成原因及分析 (3)（一）筹资风险分析 (3)1.企业本身的还债能力 (3)2.产生收益时的变动风险 (3)（二）投资风险分析 (5)1.经营杠杆系数 (6)2.获利能力评估 (6)3.经营风险分析 (7)四、今世缘酒业财务风险的防范与控制对策 (9)（一）建设财务风险管理文化 (9)（二）完善固定资产投资管理 (9)（三）加强企业应收账款风险控制 (9)1.评估企业的偿债能力 (9)2.确定合理的应收账款比例 (10)（四）提高财务决策水平，建立财务预警系统 (10)五、结论 (11)参考文献 (11)一、绪论如今，随着社会经济的快速发展，许多的企业在面临着巨大的市场机遇的同时，也同样面临着众多风险与挑战。
无论是从企业外部复杂的市场环境来看，还是从企业内部不合理的内部管理模式来看，都会导致企业财务风险的形成。
因此，各个企业都应当加强对于财务风险的重视，并积极地采取措施对风险进行防范和控制，以促进企业的长期稳定发展。
本文的研究对象是今世缘酒业公司。
近年来，尽管今世缘酒从表面上看正处于稳步发展阶段，但是随着整体产业规模不断扩大，其盈利能力和增长能力逐渐减弱，发展空间不容乐观(李文华,张宇轩, 王思源,2022)。
即使公司尚未遭受损失，其潜在的财务风险和与其他同行固态发酵酒企业的竞争仍需由公司管理层评估，以避免不必要的损失。
因此，今世缘酒业迫切需要对企业的财务风险进行实时监控，以使今世缘酒企业的利益相关者能够尽快发现财务风险，从而及时规避风险，降低风险，以确保今世缘酒业公司的长期稳定发展。
二、相关概念概述（一）财务风险的含义企业对其财务实施管理时若不进行严格的监督，财务管理工作随时可能出现意外情况。
企业运转中的集资环节若是没有达到预期效果，其偿还能力将大打折扣[1]。
内容目录竞争优势：品牌/产品/渠道赋能，洋河竞合关系不变（一）国缘系列放量正当时，双品牌运作思路清晰（二）渠道：团购实力强，深度协销构筑厂商一体化（三）洋河竞合关系促成长，省内成长逻辑不变竞争优势：品牌/产品/渠道赋能，洋河竞合关系不变（一）国缘系列放量正当时，双品牌运作思路清晰1、国缘提前卡位高端价格带，团购积累口碑优势2004 年公司创立国缘品牌，将价格定位在 300-600 元价格带，成为第一支抢滩高端白酒市场的江苏品牌，当时国缘四开出厂价仅比五粮液低 20 元左右。
据微酒，2008 年国缘单品销售额 超过 5 亿元，2010 年国缘销售额突破 10 亿。
2009 年献礼建国 60 周年，推出 V 系列占据 600 元价格带，同期五粮液出厂价为 469 元，终端价在 580-600 之间，公司提前卡位高端价格带， 并且作为重点主力产品进行团购推广，通过比较早的高端占位和团购在政商中占据了比较好的口碑。
在行业经历 2013-2015 年的白酒寒冬，公司先暂缓国缘的推广，而且当时江苏省白酒的主流价格带在 100 元左右，因此公司把发展重心先放在今世缘的推广上。
2016 年行业逐渐回暖以后，顺应江苏次高端价格带的升级和扩容，公司继续把重心放回国缘，2016 年国缘在省内实现近 40%的增长 2017 年上半年国缘系列收入占比超过 50%，如今国缘在收入的占比约 70%，是公司营收和利润的最大来源。
图 23：公司产品系列占比图 24： K 系列是国缘产品的主力收入系列2、产品运作思路清晰，国缘放量正当时根据公司公告披露，我们预计 K 系列占公司酒类收入 59%左右，V 系列占比 5%。
公司按照 “强化布局新 V 系，做广做强老 K 系，战术补充新 K 系和雅系”的产品思路，将国缘主要产品布局在次高端价格带。
（1）强化 V 系列布局，切入高端市场V 系列主要包括 V3、V6、V9，卡位不同价格带。
2009 年V 系列首次上市，2018 年 8 月将原 V 系列升级为水晶版，通过臻选三百年以上老窖池和自身独特的工艺，让国缘进入千元高端、超高端的价格带。
今世缘营销案例Jiuyan Red Wine (今世缘) is a well-known Chinese brand that specializes in the production and sales of traditional Chinese rice wine. Established in 1956, Jiuyan Red Wine has a long history and a strong reputation in the alcoholic beverage industry. The company has a wide range of products, including various types of rice wine, distilled spirits, and other alcoholic beverages, catering to different consumer preferences and tastes.今世缘红葡萄酒是一家著名的中国品牌，专门生产和销售传统的中国米酒。
成立于1956年，今世缘红酒在酒类行业拥有悠久的历史和良好的声誉。
公司拥有各种产品，包括各种类型的米酒、白酒和其他酒类饮品，迎合不同消费者的偏好和口味。
In recent years, Jiuyan Red Wine has actively engaged in marketing activities to promote its products and expand its market share. One of the successful marketing campaigns launched by the company is the "Jiuyan Cup" wine competition, which aims to discover and promote outstanding Chinese wines and wineries. Through this competition, Jiuyan Red Wine has not only enhanced its brand imagebut also fostered a sense of community and camaraderie among wine enthusiasts and industry professionals.近年来，今世缘红酒积极参与营销活动，以推广其产品并扩大市场份额。
今世缘酒业营销策略及市场策略调查高沟镇拥有历史悠久的酿酒业。
从高沟地区有集市开始，酿酒业就出现了。
初期，这里的先民配制的是小酒，以蒸熟的红高粱为原料，加上白色颗粒状的酒药（即酵母）入缸发酵7天左右，取出酿酒。
经过不断改进，小酒逐渐被淘汰，代之而起的是高沟大曲。
高沟大曲的酿造，为高沟地区带来了繁荣，使这个原不出名的高家沟，成为远近闻名的酒乡。
到清乾隆二十八年（1763年）镇西街的徐用宣先生首先创办“长春”槽坊，批量生产大曲酒。
产品除就地出卖以外，还销往盐城、阜宁、兴化、泰州、南通、江西等地。
继“长春”之后，又有“正茂”槽坊开业。
光绪年间，“天泉”槽坊、“汇泉”槽坊、“公兴”槽坊等相继营业。
到民国初年，高沟镇已有八家规模较大的酿酒作坊，即“八大槽坊”。
他们是：“天泉”、“裕源”、“公兴”、“涌泉”、“钜源”、“广泉”、“源盛”、“涌泰”，其中以“天泉”、“裕源”、“涌泉”三家规模最大。
“裕源”槽坊生产的高沟大曲，1915年在巴拿马国际博览会上获得了金奖，名声大振，销路极广。
当时的高沟大曲畅销于两淮、盐城、泰州、扬州、南通、南京、上海新浦、山东、湖广等地。
在上海、南通等地还有人开设“高沟酒家”，专以高沟大曲招徕宾客，可见高沟美酒知名度之高了。
高沟商业繁荣，来往于高沟的客商特别多。
行人离高沟镇十里开外，就可闻到浓郁的酒香，如入仙境。
当地群众流传的民谣说：“高沟美酒冲天香，六塘河上喜洋洋，醉后泛舟行千里，不知何处是他乡。
”高沟镇成为著名的酒镇。
如今坐落高沟镇的江苏今世缘酒业有限公司已成为中国名优酒酿造骨干企业。
年生产“国缘”、“今世缘”和“高沟”系列白酒2万吨。
今世缘是“中国驰名商标”，为“中国十大文化名酒”、“中华婚宴首选品牌”、“江苏省接待用酒”。
今世缘酒品牌的前身是江苏省的“名酒之乡”涟水县高沟镇的传统地方名酒厂高沟酒厂。
1997年12月23日，江苏今世缘酒业有限公司在高沟镇宣告成立.今世缘酒业从1997年的2000万元人民币销量发展到2006年的7亿元销量。
Swot 分析优势；（1）文化营销白酒不仅是一种饮料，更是一种文化的象征。
在中国，酒文化源远流长、博大精深，有着上千年的历史。
今世缘从众多的酒文化中发掘出缘文化，品牌传播口号从‘今生今世，一定有缘’到‘今世有缘，今生无悔’，都向人们道出了弥足珍贵的人与人之间交往的缘分。
今世缘将缘文化融入品牌文化中，是一个创新，突出了品牌文化的个性，发展至今，今世缘的缘文化已经深入消费者的心中，为消费者所接受。
劣势：（1）市场的局限性今世缘的运作方针是‘永远领导淮安市场，全面抢占江苏市场，重点突破省外市场’。
这种发展战略奠定了今世缘在江苏地区的市场地位，特别是在淮安等地区几乎占据了绝对优势、处于垄断地位。
但是相比之下，省外市场则处于起步阶段，数据（利润贡献率）。
今世缘面临着省内‘三沟一河’：汤沟、双沟、洋河等传统白酒企业的竞争。
所以今世缘需要在打好江苏省内市场的基础上，做好产品的市场营销工作，在竞争激烈的全国市场上有所突破，获得更多的发展空间。
（2）高档白酒市场占有率低中国的高档白酒市场目前主要是茅台、五粮液、剑南春等白酒名企的天下。
高档白酒市场不仅利润率高，而且有利于树立企业优质的品牌形象。
今世缘目前的市场主要集中在中低档市场数据（今世缘白酒中地当市场的销售数据），这将限制今世缘的品牌发展、经济效益的提升。
（3）国有企业市场运作机制今世缘公司目前人按照国有企业的市场运作机制在运行。
企业的管理、决策、控制、文化建设上受政府行为的限制与影响。
机遇：（1）酒文化被重视、文化营销盛行目前白酒不仅仅是满足消费者单纯的饮用需要、更要满足心理上的需求，消费者消费的不仅仅是酒，还有白酒里面蕴含的酒文化。
文化内涵的定位是指以文化资源为原料，注入品牌之中，形成文化上的品牌差异，使品牌富含精神价位和文化魅力。
这种定位将普通的商品升华为文化情感象征物，更易获得消费者的心理认同和情感共鸣。
另外，白酒同质化的趋势也要求白酒品牌必须找到自己的独特的酒文化，形成品牌差异。
今世缘企业文化员工故事案例“同是一个梦想，共创一个未来”。
近年来，在公司董事长刘瑞旗先生和总经理周素明女士的带领下，“今世缘酒”获得迅速崛起，实现品牌战略转型，走出了成功的道路；对此，我感到无比自豪！因为，我深深地融入其中，并与它荣辱与共，命运相连。
我从2002年9月被调任为“今世缘人力资源部副经理”至2006年8月担任“今世缘营销管理中心副主任”这五年多时间里，企业不断发展，个人职务也随之变化。
面对工作、学习、生活等方面所遇到的新问题、新情况，积极寻求解决问题的办法，以进一步提高自身综合能力水平。
回顾当年，令人难忘，其中的酸甜苦辣只有亲历者才知晓。
如今，我可以很自豪的说：“虽然我没有像李安导演那样叱咤影坛、风光无限，但也为今世缘的腾飞做出了贡献。
”故事：是他让我的生活更美好，每次看见他就会让我感觉充满着幸福，这种感受或许别人不懂，但却真正存在于我内心最深处。
记得2003年6月20日晚上7点左右，刚走进家门口，就听见孩子在叫妈妈快开门，我跑去一开门竟发现已躺在医院里的丈夫周耀林!在经过一段时间治疗后，周老师终于康复出院。
我强忍住悲痛向领导汇报完事件经过，并把需要及时通知家属签字的材料准备齐全。
我跑到离病房约1千米远的街边拦车，还好顺利搭乘一辆，急忙赶往单位。
到了单位后，看见丈夫还在昏迷状态中，我突然跪倒在地，嚎啕大哭，整个办公室都被泪水浸湿……第二天早晨，父母和妹妹都赶到了单位，看望周老师。
看着一张苍白消瘦而又布满皱纹的脸，当时我眼前顿时浮现出了儿时的画面：冬季北风呼啸，刺骨的寒风肆虐的刮在我幼小的身躯上，使得我浑身瑟瑟发抖;寒冷的空气将河水冻结成冰，打着卷流淌在地上;厚厚的积雪覆盖着大地，将蓝色的天空遮蔽的严严实实，白茫茫的一片，几乎找不到一丝微弱的亮光……再后来，我读了《鲁滨逊漂流记》和《狼王梦》两本书，感触颇深。
我意识到如果不坚持不懈的奋斗，是不可能取得胜利的。
我应该用顽强拼搏的精神勇敢挑战困难和挫折，自信乐观的克服各种艰难险阻。
