OPPO将韩风进行到底
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电子 产 品 的 研 发 ，注 以消 费 者 需 求 为
导 向 ， ¨标 群体 卣指 追 求 现 代 十 活 方 的消费 者 Ｏ Ｐ 提 供 了 比其它 品牌 更 高 ＰＯ
大 ，Ｏ Ｐ Ｐ Ｏ同时 还 和各 大新 媒体 合 作 ，在
新 浪 网站 、Ｐ ｏ ｌ ｅ 平洋 电肭 网 、Ｚ ｅｎｉ 太 ｎ ＯＬ
Ｐ Ｏ ０５ 高 端 品 牌 的 需 求 仍 然 是 需 要 引 起 注 意 风格 的装 束 、时 尚用 品霎 那 间 成 了 中同 打 造 的同 际化 品牌形 象 。Ｏ Ｐ 从２ ０ 年 的 ，Ｏ Ｐ 就 紧 盯住 这 样 一 个 市 场 ，尽 年轻 人 的追 求 ，直 到 现 这 样 的势 头 依 以ＭＰ 启动 中 围市 场 ，公 司凭 借 雄 厚 的 Ｐ Ｏ ３
时 的 全 球 数 码 品 牌 ，而 旗 Ｆ主 营 的 Ｍ Ｐ３ 冠 节 口播 ，曾 绎红 橄 一 的超 女 也 ＰＡ Ｅ Ｌ Ｙ Ｒ、ＭＰ Ｌ Ｙ Ｒ 产品 ，在短 短 有 ０Ｐ ０的 赞 助 ，这 样 铺 大 盖 地 似 的 宵 ４Ｐ Ａ Ｅ 等 Ｐ 不 到 １ 的 时间 内就 已经 销 在荚 同 、俄 罗 年 斯 、 同等 同家 。Ｏ Ｐ 韩 Ｐ Ｏ品牌致 力 于数 码 传 ，想 不 记 件 这 个 牌 都 难 。 仪 仪 做 电视 广 告 还 不 能说 足 万 无 一
很 多人 都 知道 ，同 时很 多人 都 误 会 Ｏ Ｐ 是来 自韩 国的 品牌 ，也许 一 时之 间 ＰＯ
人 们还 不能 将现 代化 的Ｏ Ｐ 和某 家 国内 ＰＯ
数 码家 电企 业联 系起 来 ，但 实 际上 Ｏ Ｐ ＰＯ
真 正 的 “ 家 ”就 是在 中 同 电子 生产 业 东
鼎 鼎大 名 的步步 高 。Ｏ Ｐ Ｐ Ｏ的成功 来 自于
员 、场 景 甚至 整 个 感 觉 ，都 不像 是 中同 本 土 的风 格 ，那就 对 了 ，因为 Ｏ Ｐ 的定 ＰＯ
位 就 是 韩 国化 ，其 包 装 宣传 都 向韩 系 高 的 道 路 端 品 牌 靠 拢 ， ０ＰＰ０工 作 人 员 表 示 ，
点 ，将 消 费 群 对 准 这些 时 尚新 人 类 ，针
面对 这 样 的 策 略我 仃 不 得 不说 这 里 对他 们 的喜 好 兴 趣 制 订 相应 的广 告和 品 ｊ 牌诉求点 。
步步 高 集 团在 “ ” 化 这方 面 已经 韩
ＯＰ Ｐ Ｏ的广告 导演 和演 员 均来 自韩 国 ，按 面有 大 智 慧 ， 首先 从 传 播 形 象 上来 看 ， 照韩 同 偶 像 剧 的标 准进 行 拍 摄 。 这样 做 它 不像 爱 国 者 那 样坚 强 地 主打 同产 民族
霆 广 告 主 观 察
ｏＰＰｏ
ＯＰ Ｏ￣“ 系风格 一直在 继续 ， Ｐ 韩” 也不知道 还要进行 多久 ， 但可 以肯定 的是 ， Ｐ ＯＰ Ｏ是成功 的 ， 其制定 的营
销传播 策略 使得 自己的品牌 形象和 其他 的品牌 有效地 区分开来 ， 拥有 了 自己独特 的个性 。
一文 ， 言 李
的 目的就 是 尽 量淡 化 步 步 高 以往 在 消 费 企 业 的形 象 ，而 转 向将 地 域 次 级 品 牌 联 有 了相 当 的 水 准 ，他 们 的步 步 高 音 乐 手
者 心 目中 的 产 品 形 象 。 从 进入 市场 之初 ，步步 高就做 ＿ ｒ
想 导入 自 己的 品牌 中 ，使 得 品 牌 的 形象 机 就 用 了宋慧 乔做 代 言 ，… 时 之 间 风 生 更加 吲际 化 ，市场 更 加 开 阔 ；第 二 ，就 水 起 ，影 响颇 大 。现 在 在 湖 南 卫视 热 播
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Ｔ ＯＰ Ｏ 坚持韩系路线 Ｐ 功 能 的多样 化 Ｏ Ｐ Ｐ Ｏ的 目标是 成 为首 一 指
又将 Ｊ 做 钊 ｒ近 几 年收 视 半 橄 高 的 告 湖南 卫 视 ，近 期 还 千 湖南 卫 视 深 度 合 作 几
步 步 高 的 整合 营 销 传播 ，它 的成 功 带 有
独 特 的 一 面 ，制 造 “ 会 ”正 是 其 营 销 误
的重点 。
韩 风 强 劲 ，外 ” 品 牌 形 象 “ 化
看 看 Ｏ Ｐ 的广 告你 就会 发现 很 明显 ＰＯ
的一 点 ，那就 是 整 个 广 告 片 的音 乐 、演
的Ｏ Ｐ 手机 广告 ，更 是 现 了韩 语 的 台 Ｐ Ｏ 同 ， 可 见０Ｐ ０ 要 加 强 这 种 形 象 的攻 Ｐ 是
很 多 市 场 调 研 Ｔ 作 ，他 们 发 现 在 中 围 是 充 分 考 虑 到 现 在年 轻 人 的追 求 哈韩
ＭＰ 市 场 上 ，中低 端 品牌 众 多 ，竞争 激 哈 目的风 尚在 年 轻 人 中 间 已经 流 行 了很 ３
烈 ，但 是 能 称 得 上 高端 品牌 的 却 寥寥 无 久 ，韩 同 的明 星 、电视 剧 大量 的进 入 中 势 ，将 韩 风 进 行 到 底 。
几 ，整 个 市 场 呈 现 金字 塔 的形 状 ，但 是 同 ，在 巾 同刮 起 了 一 阵强 劲 韩 风 ，韩 田
这样 的做 法止 符合 ０ Ｐ 一直致 力 于 Ｐ０
量 淡化 本 土 概 念 ，走 “ ” 化 高 端 品牌 然 有增 无减 。 ｏ Ｐ 洋 Ｐ ｏ正 是 观 察 到 了这 一 研 发 实 力 ，在 产 品 造 型设 计 上 力 求 时 尚
８ ２ 投稿信箱 Ｅ ｍａｌ ｄ ｇ ｉａｃ ｍ — ｌ ｍａ ＠ｓｎ ｏ ： ａ
广 告 主 观 察
巾关 卡 在 线 等 新媒 体 投 放 广 告 ，这 其 中 寸
品质 、 口 烂 的 数字 产 品 ，将 精 荚 、以 不 仅 有 犬流 量 的 门 『 ｒ 网站 ，还 有 为 消 费 轻 的消 费群 体 希 望 自己钟 爱 的 品牌 代 青 Ｌ 人 为本 的设 汁 干 消 费者 享 受 到 的 ｝ 由 ¨ Ｉ ｝ ｛ 提供 专 业 俗询 的数 码 网站 ，使 得（ Ｐ ） 人 是 全 同海 选 ｝ 来 的 代 表 ，能 够 代 表 现 ） （ Ｐ 存 一 夜 之 间 为 人们 所 熟 ，在 最 短 的 时 代 巾 同年 轻 人 的 特 ， ，标 俊 男关 女 的
