下载文档原格式
商业DM单的设计要求和准则Dm译为直邮邮件、广告信函、直接邮寄函件等，具有个人资讯功能，通过dm媒体进行极大传递，联系顾客。
简单理解，dm就是一种广告宣传的手段。
Dm的特点：在于直接、快速，更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。
Dm单的种类：因dm的设计表现自由度高，运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。
1、传单型传单型的dm单，即单页dm单，主要用于促销等活动的宣传或新产品上市等时效性强事件的宣传，尺寸形式灵活多变，设计要突显宣传内容。
2、册子型册子型的dm单主要用于企业文化、企业产品信息的详细介绍，一般由企业直接邮寄给旗下产品的目标消费群。
或者购买过其产品的消费者，还有其下俱乐部会员等，用以深化企业形象。
设计简洁、色块分明，便于阅读，同时起到企业形象和产品信息的宣传作用。
3、卡片型设计新颖，制作精致，除了以邮寄、卖场展示等方式出现，起到和以上dm单相同的企业形象和产品系统信息的宣传外，主要有新年、生日dm单灯，以贺卡的形式出现。
Dm设计要点：1、要了解商品，熟知消费者的心里习性和规律。
2、设计新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3、充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重量，要便于邮寄。
4、形式无法则，可是具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。
5、图片的运用，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。
家具DM单设计分析：本例制作的是一个家具宣传DM单。
设计的最大特点是素材图片的运用，以及版式的统一变化，通过局部处理图像的方法，将素材图像进行恰到好处的运用，丰富画面效果，并给人一种和谐的感觉。
版式统一为半版的方式，设计元素统一，版式灵活变化。
在工具的使用上，主要是学习文字间距的调整方式。
使用工具：椭圆形工具、矩形工具、文本工具、交互式透明工具等。
技法表现：使用辅助线确定图片和文字的位置并根据画面内容添加各种元素。
制作流程：一、绘制封面：1、新建文件，大小为420X210mm，方式为横向2、执行视图—辅助线设置—选择水平—输入3—添加——再输入207—点击添加—选择垂直选项运用同样的方法分别输入3点击添加、210点击添加、417点击添加，后单击确定。
型录设计一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。
DM，英文称全为Direct Mail Advertising，是计对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。
但是早期的直邮广告概念比较狭窄，随着社会文明的进步，高科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM广告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。
二、概念“型录”在英话中叫做catalog，直译为“编目、目录、样木”。
就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录，而商业性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计，非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚诘柬、节口贺长、年历等。
因此对以说型录设计仅传递者商业、文化产业等各种各样三、型录广告的特点是一种有计划的，有目的地针对特定对象而设计制作的广告媒体.通常采用的投放方式有，邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。
（特定目标消费者）四、型录的分类从内容上分：a、宣传单; b、宣传册; c、产品目录;d、贺卡;e、请柬;f、日历;五、型录开本:型录的开本一般在16开～32开之间。
开本是以整张纸裁开的张数，作为标准来表明幅面大小。
如787X1092mm 被裁成16张叫小16开850x1168mm 被拆成16张叫大16开，同样的开本因纸张的不同规格形状也会有所不同六、型录结构:1.基本结构：规则展开；异形展开；对折展开折叠的选择型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。
型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。
DM设计制作要诀由于DM具有针对性强的特点，因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、在到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。
精美的DM，会被消费者长期保存，起到长久的广告宣传作用。
纸张根据不同形式和用途，DM选择纸张般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。
DM的开数，有32开、24开、l6开、8开等，还有的采用长条开在或经折叠后形成新的形式等。
折叠DM的折叠方法主要采用”平行折”和”垂直折“两种，由此演化出多种形式。
”平行折”即每次折叠都以平行的方向去折，如张六个页数的折纸，将张纸分为三份，左右两边在面向内折入，称之为”折荷包“左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴“页以上的风琴式折法，称为”反复折”，也是种常见的折法。
整体设计在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，DM封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的照影或其他形式和品牌名、商标企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现吸引消费者而内页的设计要详细地反映商品的内容，并且图文并茂。
对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。
封面形象需色彩强烈而醒目：内页色彩相对柔和便于阅读。
对于复杂的图文，要求讲究排列的秩序性，并宴出重点。
对于众多的张页，可以撇统的大构图，封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性，并且力图围绕个主题统风格气氛。
总之，DM要求色彩艳丽、制作精美且快速高效。
在电脑上完成设计后通过打印机打出样稿，进一步讨论、校对。
稿件校对结束，再通过打样公司打样版，最后交付印刷。
设计时要特别注意每页的风格统，其中封面设计是重点。
另外要注意每页预留出血，以适应最后的裁切与装订。
DM的创意设计从外包装物设计开始DM的外包装般有三种方法是采用标准信封作为DM的外包装物，其尺寸为220mm和320mm伊230mm 二是采用箱盒体作为DM的外包装物，三是采用软材料作为DM的外包装物，比如古人最常用的种包装物——锦塞，这种形式在日本依然存在。
