VI设计怎样把握视觉审美要素精编

vi视觉设计要素Vi视觉设计要素在视觉设计中，Vi（Visual Identity）是指企业或品牌的视觉形象识别系统，是品牌传达的重要方式之一。

而Vi的视觉设计要素则是构成Vi系统的基本元素，它们的合理运用能够有效地传达品牌形象和价值观念，提升品牌的知名度和竞争力。

本文将从颜色、字体、标志、版式和形象构成等方面介绍Vi的视觉设计要素。

一、颜色颜色是Vi中最基本也是最重要的要素之一。

不同的颜色能够传递不同的情感和信息，因此在Vi设计中，选择合适的颜色对于品牌形象的建立至关重要。

比如，红色常常被用于传达激情和活力，蓝色常常被用于传达稳重和专业性。

在Vi设计中，颜色的搭配和运用需要考虑到品牌的定位和目标受众。

二、字体字体也是Vi设计中不可忽视的要素。

不同的字体能够传达不同的风格和个性，因此在设计中选择合适的字体能够凸显品牌的独特性。

比如，圆润的字体常常被用于传达温暖和亲和力，而方正的字体则常常被用于传达稳重和专业性。

在Vi设计中，字体的选择和排版需要与其他要素相协调，形成统一的整体效果。

三、标志标志是Vi设计中最直观也是最具有辨识度的要素之一。

一个好的标志能够在瞬间让人联想到品牌，并且能够传达品牌的核心价值。

在设计标志时，需要考虑到形状、颜色和字体等因素，确保标志与品牌形象的一致性。

同时，标志的简洁性和易记性也是设计中需要注意的要点。

四、版式版式是Vi设计中的排版要素，决定了信息的组织和呈现方式。

合理的版式能够提高信息的可读性和吸引力，同时也能够传达品牌的风格和形象。

在版式设计中，需要注意文字与图片的搭配、行距与字距的调整，以及页面的整体布局和比例等因素。

一个清晰、简洁且易于理解的版式能够有效地传达品牌的信息。

五、形象构成形象构成是Vi设计中的整体要素，它将颜色、字体、标志和版式等要素有机地结合起来，形成品牌的独特形象。

一个成功的形象构成能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且能够与受众建立起深入的情感连接。

vi设计知识点基本要素设计近年来，随着品牌的不断发展，VI（Visual Identity）设计已经成为企业必不可少的一部分。

VI设计通过视觉元素的设计，突出品牌形象，提升企业的形象认可度和影响力。

本文将就VI设计的基本要素进行探讨，以帮助读者更好地了解和运用VI设计知识点。

一、LOGO设计LOGO（LogoType）是VI设计中最核心的元素之一，它代表了企业的形象和核心价值。

在LOGO设计中，要注意以下几个方面：1.1 色彩选择色彩是LOGO设计中最为重要的要素之一。

不同的色彩搭配能够传递不同的情感和信息，因此，在LOGO设计中应根据企业的特点和定位选择合适的色彩。

比如，红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和专业，绿色代表环保和健康等。

1.2 字体选择字体的选择直接关系到LOGO的风格和形象。

在选择字体时，要考虑其易读性和美观性，并且与企业的定位相匹配。

比如，如果是一家年轻、时尚的企业，可以选择一种流畅、时尚的字体；如果是一家稳重、专业的企业，可以选择一种端庄、凝重的字体。

1.3 图形元素设计在LOGO设计中，图形元素的设计也是非常重要的。

图形元素可以是企业的标志性图案，也可以是与企业形象相关的抽象形状等。

图形元素的设计要与字体和整体风格相协调，以达到视觉上的统一和协调。

二、色彩设计除了在LOGO设计中需要注重色彩的选择外，整个VI系统中的色彩设计也是至关重要的。

色彩设计要考虑以下几个方面：2.1 主色和辅色的选择在VI设计中，主色和辅色的选择是非常重要的。

主色通常是品牌的代表色，辅色则可以根据不同的需求和场景进行灵活运用。

主色和辅色的搭配要在视觉上和谐统一，体现出企业的个性和特点。

2.2 色彩搭配的原则在VI设计中，色彩的搭配需要遵循一定的原则。

例如，可以采用互补色搭配，即选择色相相互对立的颜色进行搭配；也可以采用类似色搭配，即选择色相相近的颜色进行搭配。

除此之外，还可以考虑采用渐变色或者黑白灰色调搭配等。

2016年04月引简介VI设计即VisualIdentity;通译为视觉识别系统;是系统最具传播力和感染力的部分..是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号;以无比丰富的多样的应用形式;在最为广泛的层面上;进行最直接的传播..设计到位、实施科学的视觉识别系统;是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途..在的今天;没有VI设计对于一个现代企业来说;就意味着它的形象将淹没于商海之中;让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性;消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气..VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容..其中;基础部分一般包括：企业的名称、、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等..VI设计作用A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征;确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位;属企业的无形资产的一个重要组成部分；B、传达该企业的经营理念和;以形象的视觉形式宣传企业；C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆;使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业的认同感;提高企业士气..VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作;而是以MI为内涵的生动表述..所以;VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念..A、的统一性原则B、强化冲击的原则C、强调的原则D、增强民族个性与尊重民族的原则E、可性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性..如果在实施性上过于麻烦;或因成本昂贵而影响实施;再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵..F、符合规律的原则G、严格的原则VI设计系统千头万绪;因此;在积年累月的实施过程中;要充分注意各实施部门或人员的随意性;严格按照VI设计手册的规定执行;保证不走样..VI设计的基本程序A、准备阶段：成立VI设计小组;理解消化MI;确定贯穿VI设计的基本形式;搜集相关咨讯;以利比较..VI设计小组由各具所长的人士组成..人数不在与多;在于精干;重实效..一般说来;应由企业的高层主要负责人担任..因为该人士比一般的管理人士和对企业自身情况的了解更为透彻;宏观把握能力更强..其他成员主要是各专门行业的人士;以美工人员为主体;以行销人员、市场调研人员为辅..如果条件许可;还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作..B、设计开发阶段：基本要素设计应用要素设计VI设计小组成立后;首先要充分地理解、消化企业的经营理念;把MI的精神吃透;并寻找与VI的结合点..这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通..在各项准备工作就绪之后;VI设计小组即可进入具体的设计阶段..C、反馈修正阶段D、调研与修正反馈E、修正并定型在VI设计基本定型后;还要进行较大范围的调研;以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部..F、编制VI设计手册企业为什么需要注重VI设计企业的视觉形象识别VisualIdentity;下文简称VI;是指在企业经营理念的指导下;利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台..企业视觉形象CorporateVisualImage与企业视觉形象识别VI并不是一个概念..前者是企业与生俱来的客观存在要素;也就是说一个企业无论是否制定了它的VI;也无论其所制定的VI是否成功;该企业的企业视觉形象都是存在的;只不过是好坏的差异罢了;而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计..一个优秀的设计对一个企业的作用应在于：1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征;确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位;属企业的无形资产的一个重要组成部分；2、传达该企业的经营理念和企业文化;以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆;使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感;提高企业士气..因此;没有VI对于一个现代企业来说;就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中;让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性;消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气..英国的维京Virgin公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等;跨度之大近乎风马牛不相及;但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统;使其品牌形象得到了很好的延伸;你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在美研明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动..创建于上个世纪七十年代;而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克Starbucks更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜;其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同;结果是该公司在美国的经营一路凯歌;并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展..其实;VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下;一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他她是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠从的角度来看;五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近;使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了;九十年代以后;商品的竞争主要体现在产品设计的竞争;这里所说"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等;而这些所有的设计;事实上都是基于该企业的VI设计;或者说都是VI设计的应用或延伸..但是;用一局时下流行的话来说;VI是一把双刃剑：优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展;而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼..一个VI设计的失败往往表现在：1、对该企业的视觉定位模糊不清;让人觉得似是而非或产生不正确的联想；2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；3、设计师的平面设计功力不足;作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；4、过于追求时尚;缺乏长久的生命力；5、复制别人和自我复制..举几个例子..有一次;一位刚刚来到中国的外国师朋友问;是不是中国所有的银行都是联营的;因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子我们在对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬..好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的异类;可定睛一瞧;该银行的标准字体设计“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排VI设计版时才使用的笔划细细的标准楷书这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡;而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存“泰康人寿”的标志也存在类似的问题：把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来;制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事"保险"业的行业特点有任何积极的视觉帮助么如果就个案而言;“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘之作..但是;或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手它们在结构、字体、甚至前两者的颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质——..抄袭自我者有;抄袭他人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌;其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas 两家的标志合二为一目前;虽然偶有一些高水平的作品的出现;但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂;良莠不齐..造成这种局面有两个方面的原因：企业决策者与设计师..从企业的这方面来看;由于对VI设计缺乏专业的认识;不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI设计系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程;而是匆忙上马、敷衍了事;或是完全凭借个人品味和好恶;对设计师的提案给予过分“指导”和干涉在大部分情形下;设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种"指导"和干涉;因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的VI的产生;从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面潜在的影响..必须承认;这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显在我国的经济生活中;存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的VI系统的现象;如"亚都"加湿器和"王力"防盗门;但是;在进入WTO以后的中国市场;在面对一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时;又会是一个什么样的局面呢不能否认;企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念..然而在企业的决策者的头脑中;这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的..企业的决策者之所以要请设计师来进行设计;无非是要将文本格式的企业理念视觉化..设计师工作极具专业性..企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚;因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢我认一个成熟的企业家应当清醒地意识到：VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面;它的意义在于将文本格式的企业理念;最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样;在视觉格式的系统里;也有着自己的独立的法则和规范;不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏..“设计是生活中一件美好的事情”..但是;望着窗外北京那些从五六七十年代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的、同时也毫无使用功效可言的那些灰色的、红色的建筑时;我又想到;失败的设计绝不是美好的；失败的设计甚至还不如没有设计：一个即使是失败的建筑设计;由于它所负载的相当巨大的财富价值;人们也不会在短时间内将它推倒重建;丑陋的设计将以其丑陋伴随人们一个相当长的时期;污染着人们的视觉;损害着人们的心灵..因此从某种意义上来说;一个坏的建筑设计;就是一次在社会财富和文化方面的失误甚至犯罪而失败的平面设计由于其载体的相对低廉和影响时效的相对短暂;似乎可以逃过这一罪名..但是对于一个追求永续发展的企业来讲;VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要的组成部分;对这一家企业而言也可称得上是百年大计;不可动辄改弦更张的..因此一个不成功的或是糟糕的VI设计;对于这个企业、服务于这个企业的职工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说也同样是一种犯罪..这绝不是危言耸听;而是任何一个富有社会责任感的知识分子都应该进行的严肃的思考：让我们都远离失误和犯罪；让我们的企业家和设计师在追求利益的同时还能保持职业道德和社会责任感;让专业人员去做专业的事情..VI设计——识别;必须严肃面对的问题..企业VI设计如何入手实施VI战略是企业信息传播的系统工程..企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观;通过静态的、具体化的;视觉化的传播系统;有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去;并贯穿在企业的经营行为之中;使企业的精神、思想、经营方针、策略等主体性的内容;通过视觉麦达的方式得以外星化..使社会公众能一目了然地掌握企业的信息;产生认同感;进而达到企业识别的目的..企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础..换句话说;视觉识别的内容;必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征;并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播;与企业的行为相辅相成..因此;企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度;从社会和竞争的角度;对自己进行定位;并以此为依据;认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向;使之演绎为视觉的符号或符号系统..其次;是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统;设计成视觉传达的基本要素;统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面;达到建立企业形象之目的..在设计开发过程中;从形象概念到设计概念;再从设计概念到视觉符号;是两个关键的阶段..这两个阶段把握好了;企业视觉传播的基础就具备了..就VI设计开发的程序而言;可依以下步骤进行：1．制作设计开发委托书;委托设计公司;明确VI设计的开发目标、主旨、要点等；2．说明设计开发要领;依调查结果订立新方针；3．探讨企业标志要素概念与草图;即探讨拟定标志设计概念;再从构想出来的多数设计方案中;挑选几个代表性的标志图案；4．企业标志设计图案展现；5．选择设计及测试设计方案;包括对外界主要关系者;公司内部职员进行设计方案的意见调查;进而选定造型优美反映良好的作品；6．企业标志设计要素精致化..对选定的标志设计方案;进行精致化作业;造型上的润肺;应用上的审视;以利于开发设计；7．展现基本要素和系统的提案..其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行;将标志;要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；8．编辑基本设计要素和系统手册；9．企业标准应用系统项目的提案..进行展开应用设计;包括名片、文具类、招牌、事务用名等;在此阶段建立应用设计系统；10．一般应用项目的设计开发..在上述阶段所开发设计的项目之外;按照开发应用计划;进行一股的应用设计项目设计开发；11．进行测试、打样；12．开始新设计的应用；13．编辑设计应用手册..下面;我们以日本加藤邦宏先生VI推进手册中提出的“设计开发流程”表加以说明：就视觉识别设计开发的内容而言;主要是基本要素和应用要素两大类..基本要素设计主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计..应用要素设计包括基本要素在办公用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、、交通运输工具等媒体上的展开应用设计;并最后完成CIS手册;即企业识别系统手册..企业VI设计流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状;其具体包括如下现状：其一;企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划..其二;企业的营运范围、商品特性、服务性质等..其三;企业的行销现状与市场占有率..其四;企业的知名度与美誉度..其五;企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望..其六;企业相关竞争者和本行业特点的现状等..VI设计的组成要素VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式;从根本上规范了企业的视觉基本要素;基本要素系统是企业形象的核心部分;是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等..1.企业名称企业名称于企业形象有着紧密的联系;是CIS设计的前提条件;是采用文字来表现识别要素..企业名称的确定;必须要反映出企业的经营思想;体现企业理念；要有独特性;发音响亮并易识易读;注意谐音的念义;以避免引起不佳的理想..名字的文字要简洁明了;同时还要注意国际性;适应外国人的发音;以避免外语中的错误联想..在表现或暗示企业形象及商品的企业名称;应与商标;尤其是与其代表的品牌相一致;也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称..企业名称的确定不仅要考虑传统性;还要具有时代的特色..2.企业标志企业标志是特定企业的象征于识别符号;是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息..标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力;而且要表达出独特的个性和时代感;必须要表达出独特的个性和时代感;必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作;其表现形式可分为：1.图形表现包括再现图形、象征图形、几何图形；2.文字表现包括中外文字和阿拉伯数字的组合；3.综合表现包括图形于文字的结合应用三个方面..企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用;开设时必须绘制出标准的比例图;并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值..其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示;以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制..3.企业标准字企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体;标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的..标准字体的选用要有明确的说明性;直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力..可根据使用方面的不同;采用企业的全称或简称来确定;字体的设计;要求字形正确、富于美感并易于识读;在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感..在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一;队字距和造型要作周密的规划;注意字体的系统性和延展性;以适应于各种媒体和不同材料的制作;适应于各种物品大小尺寸的应用..企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性;其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中;并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系..4.标准色彩企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩..透过色彩具有的知觉刺激于心理反应;可表现出企业的经营理念多产品内容的特质;体现出企业属性和情感;标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应..企业标准色的确定要根据企业的行业的属性;突出企业与同行的差别;并创造出与众不同的色彩效果;标准色的选用是以国际标准色为标准的;企业的标准色使用不宜过多;通常不超过三种颜色..5.象征图案企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神;引起衬托和强化企业形象的作用..通过象征图案的丰富造型;来补充标志符号建立的企业形象;使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度..象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系;也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计..在于基本要素组合使用时;要有强弱变化的律动感和明确的主次关系;并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计;以保证企业识别的统一性和规范性;强化整个系统的视觉冲击力;产生出视觉的诱导效果..6.企业提出的标语口号是企业理念的概括;是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语..企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口..准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力;对外则能表达出企业发展的目标和方向;提高企业在公众心理的印象;其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充;以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想;并留下对企业或产品难以忘却的印象..7.企业吉祥物企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感..8.专用字体专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等;进行统一的设计..主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字;以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体..VI设计的历史自1871年普法战争结束至1911年第一次世界大战爆发;欧洲有近40年的和平;人民生活在浪漫与幻想之中;那时的设计或多或少的都带有怀旧的色彩;比如工艺美术运动、新艺术运动;它们力图阻止工业化的出现..一战;让人们产生的恐惧;忧患意识取代了对未来的美好使惧;形成了一个特殊观。

VI系统视觉基本要素设计企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：识别性;系统性;统一性;形象性;时代性。

企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

企业标准字特征：识别性；可读性；设计性；系统性。

企业标准字种类：企业名称标准字；产品或商标名称标准字；标志字体；广告性活动标准字；企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：方格表示法和直接标志法。

企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。

其五，企业性质与标准色的关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

2016年04月第1章绪论标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活的各个方面，在现代社会中，标志不仅仅是一种单纯的视觉符合，它具有独特的美学价值，强大的社会公用，成为一种文化。

VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美，系统性和动态性，言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终形成一种综合表现力。

而这种表现力也超越了具体的产品，经营和服务等单个要素的实体性特征，同时这种表现力升华成一种精神表征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、产品以及品牌心理趋向力和认同感。

任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。

符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。

VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。

我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。

门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。

他们全都有餐馆的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。

如果你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。

这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。

这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。

第2章《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》方案《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》的编制，分为两大部分。

第一部分是基础部分，主要涉及公司基础形象设计。

这是整套VIS手册的基础，决定着企业VI的大方向，所以在这部分的方案制定和制作过程中，一定要仔细斟酌，在了解了公司的VI基本意向后，我制定了整套VI的基础部分。

视觉识别系统VI的基本要素设计视觉识别系统（Visual Identification System，简称VI）是指企业或组织在市场推广中使用的识别系统，通过视觉元素来传达企业或组织的特定形象和内涵。

VI设计的目的是为了使企业或组织在市场中建立一个统一的形象，提高品牌认知度和识别度，从而更好地满足市场需求，增强市场竞争力。

VI的基本要素设计包括标志设计、标准色谱设计、标准字体设计、标志应用规范和标志组合应用设计等。

首先是标志设计，标志是VI系统最核心的要素之一。

标志设计需要将企业或组织的核心理念、特点和文化元素融入其中，以图形或图形与文字的形式进行表达。

标志设计要简洁明了，具有较高的辨识度和记忆度，使人一眼就能联想到对应的企业或组织。

其次是标准色谱设计，色彩在VI系统中起到了非常重要的作用。

标准色谱设计要选择一组与企业或组织形象相符合的主色和辅助色进行搭配，并给予其具体的色值和应用规范，保证在不同媒体或不同环境下都能保持一致的色彩表现。

标准字体设计也是VI系统中的重要要素之一。

VI系统需要选择一款或几款与企业或组织形象相符合的字体，并给予其具体的字体属性和应用规范，以保证在不同媒体或不同环境下都能保持一致的字体表现。

另外，标志应用规范是VI系统中必不可少的一部分。

标志应用规范包括标志的保护区域、标志的最小使用尺寸、标志背景色等内容，这些规范的制定是为了保证标志在不同的应用场景中都能得到正确而完整的展示，同时避免了滥用和失控的情况发生。

最后是标志组合应用设计，标志组合应用是指在不同媒体或不同场合下，将标志与文字、图案或其他元素进行组合应用。

标志组合应用需要遵循一定的规则和原则，以保持整体的和谐和一致性，让人们能迅速地联想到对应的企业或组织。

除了以上的基本要素设计，VI系统还需要有相应的应用手册或指南，以明确VI系统的具体应用方法和应用要求，使得企业或组织在进行市场推广时能更加方便和准确地应用VI系统，避免了随意变更和滥用造成的品牌形象混乱。

VI标志设计四要素一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册具体参考：/ShowArticle.asp?ArticleID=858回答者：ralen2008 - 试用期二级2009-1-7 22:52 VI-设计要素企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

企业标志代表企业全体。

对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

企业标志有如下特征：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。

借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。

因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心。

标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

（三）同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。

因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。

只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

（四）造型性企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。

标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

（五）延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。

2016年04月VI－视觉识别设计的美学形式与特征VIVisualIdentity即“视觉识别设计”;它是CI－企业形象设计CorporateIdentity的重要组成部分..VI作为CI设计中最直观、最外显的部分;以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”..研究、认识企业的这张“脸”;对于树立企业形象;增强企业的凝聚力及公众识别力具有重要的意义..一、VI设计中的视觉形式美VI设计是平面设计的一种;隶属于视觉;因此;视觉艺术的构成法则和也多适用于VI设计..视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造;视觉形式的创造决定着VI设计的生命;并常以“标志”的形态突出地表现出来..“标志”Symbol作为传播信息的符号;是VI系统的核心和基础部分..它可以集众多信息于一身;在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念..从类别上看;标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看;标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式;具有独特的形式美特征..以“银行”的标志设计为例;由香港着名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志;从创意构思;到构成形式都显示出独特的形式美特征..在创意构思上;靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发;将标志设计的母题定位在中国古代钱币上..其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中”字;由此寓意中国..古钱币则代表银行业;中线象征联系;外圆则象征全球;整体寓意天方地圆;为本..从设计元素的构成形式和组织方式上看;我们首先可以看到;外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系;而且这种对比是在调和的基础上进行的..对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象;如运动－静止;刚硕－柔软;高－矮;强－弱等..而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法..调和可以使各种差异因素寓于统一之中;产生和而不同的张力和节奏感..中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合;它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向..此外;标志的对比因素还体现在面与线的关系上..在整体上;中国银行的标志由于线条均匀;走势平稳;空白均衡;因此呈现给人的第一印象是一个“面”..但是通过分析我们可以看出;其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成..正是这种“线”与“面”的对比关系;增加了画面的跳跃感;时而动、时而静;打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定;在动静之间构成了节奏和韵律的美..从色彩上看;中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调..色彩是视觉形式的物质媒介;它与其他形式一样;是艺术家表达情感、与界沟通的有效手段..色彩被喻为感情的语言;眼睛的“诱饵”..生和心理学表明;色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉;同时能够唤起人们不同的情感联想..在人类的发展过程中;各种颜色都被赋予了特定的涵义..如红色在人类的原始时期;就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在..也就是说;红色本身在想象中被赋予了人类社会所独有的符号象征的观念含义..”1在象征的意义上;红色代表吉祥、幸福;象征活力、愉快和庄重..中国银行采用红色作为标准色;一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神..简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合;相得益彰;使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感..二、VI设计中的审美特征与其他平面设计相比;VI设计具有以下几个方面的审美特征：1、真与美的结合在上;“真”即真理;表现为认识与客观事实的符合..企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律;进而大胆探求并坚持真理..2而企业VI识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分;将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来..本质上是借美的形象来传达真的概念..就如靳埭强先生所指出的;“漂亮的设计并不一定是好的设计;最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计..”中国银行的VI正是具备了好的设计的三个方面的要求;第一;原创;也就是不抄袭、不模仿；第二;识别;即有个性;不雷同；第三;份属;即合身份、创文化..而VI的美则表现在;当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时;人所产生的一种审美心理感受..其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验..根据企业识别专家沃利奥斯的看法;企业在运营中必须规划以下几件事：a我们是谁 b我们做什么 c我们如何做 d我们要朝哪里发展这被称为a“企业个性”和“核心能力”；b产品和服务的市场；c“公司过程”；d“宗旨”和“远景”..在某一市场的社会环境下;这些要素构成了一个公司的核心定位..3沃利奥斯同时指出;如何从美学角度来表述公司的核心定位;是当今企业的重要课题..他从管理学层面称此为企业的“美学管理”..VI 视觉识别正是美学管理的重要表达手段..在这里;真与美有机地结合起来..理论美学的创始人哈奇生F.Hutcheson曾对“美中寓真”这一辨证关系的审美特征给予充分的描述和歌颂;他说：“能够让我们在其中见到这样一种迷人的具有统一性的多样性;并由此在我们心目中产生非常巨大的愉悦..”4同时;VI设计中的真与美结合的审美特征还表现在;成功的VI设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体;将VI设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的..好的VI设计应是真与美相结合的“人性化”的设计..它不仅体现出设计形式的美;同时更要符合和尊重人的生理和心理需要..马克思认为;人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的生产;是人的精神价值的自我实现..同理;人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美的设计;它表现为严格的美和规范美..一套完整成熟的VI系统;是设计师本着严谨和科学的态度构思设计的结果;这在早期CIVI设计中已为设计家所认同..20世纪30年代;美国设计家莱斯特比尔推出了“企业形象系统手册thecorporateidentitymanual”简称CI手册;其中规定了各种设计元素的使用规范;同时也列举了必须避免的错误使用方法;以免设计元素的滥用和误用..CI 手册的使用;保证了CI实施的规范化和科学化..因此;VI的设计的本质应是真与美的有机结合;任何一个方面的阙失都会使设计丧失价值..2、系统性与动态性的结合VI识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统;是系统性和动态性相结合的审美整体..按照系统学理论;一切事物都以系统方式存在;因而都可以用系统观点来考察;并用系统方法来描述..现实世界不存在没有任何内在相关性的事物群体..而在哲学上;系统性是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体;它具有整体性、结构性、层次性、功能性和稳定性等特点..与其他设计相比;VI设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富;原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体..在VI中;一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展;具有连贯性和“家族相似性”的特点..从视觉心理学上讲;人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状..5因为形状和色彩表现的越整体;它越具有简单性;也越易于为人的眼睛所把握..而“一个构图单位的形状愈是连贯;它就愈易于从它所处的背景中独立出来..”6皮亚杰对整体性和连贯性也有着深刻的分析;他说：“所谓整体性;是指内在的连贯性..实体的排列组合本身是完整的;并不只是某种由别的独立因素构成的混合物..结构的组成部分受一整套内在规律的支配;这套规律决定着结构的性质和结构的各部分的性质..这些规律在结构之内赋予各组成部分的属性要比这些组成部分在结构之外单独获得的属性大的多..因此;结构不同于一个集合体;结构的各组成部分不会以它们在结构中存在的同样形式真正独立地存在于结构之外..”7但同时需要指出的是;VI设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用..所谓动态性;就是在VI系统设计中;不再强调某一单个元素的中心效应;VI所有的构成要素都可以成为中心;也就是说;VI设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行;而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位..传统的VI设计中;标志在应用中占有绝对的强势地位和话语霸权;这虽然满足了VI识别向外扩展的系统性、规范性需要;但是相对死板、教条、僵化..因此在VI的设计实施中;必须将系统性和动态性有机地结合起来;因为VI的实施过程;就是整合视觉资源;形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程..在这个过程中;视觉符号的规范性是VI设计的充分条件而非必要条件..也就是说;视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象;但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性..这就为VI系统的动态化提供了理论依据..8在系统性、规范性的VI设计中;提倡动态的交互式设计;也就是在保持形成整体视觉印象的前提下;加强各要素的相互配合、作用;重视各要素相对独立的视觉效应..标志不占有绝对的优先地位;各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应..系统中的动态设计强化了VI创新变化的能力;是对视觉资源的一种整合和再利用..视觉的中心可能是其它辅助元素或是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果;以此发挥系统性VI识别设计中的动态审美功用..3、言说性和非言说性的结合VI视觉识别设计的另一审美特征是把“由言指号”和“非言指号”结合起来;也就是说;VI设计不仅诉求于公众的“言传知识”;同时又诉求于他们的“意会知识”;将“可说”和“不可说”的知识结合起来;因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力..意会知识tacitknowledge是英国着名物家和家波兰尼MichaelPolanyi所提出的概念..他认为;人的知识分为两类;通常说成知识的东西通过书面语言;图表和数学等方式得来;这只是一种知识；而非系统阐述的知识是另一种形式的知识..波兰尼称第一种为言传知识;第二种为意会知识..他说“我们总是意会地知道;我们在意知我们的言传知识是正确的..”9意会知识也称为隐知识;它是“一切知识的基础和内在本质;它所倚重的是一种隐形的理性..”10..意会知识表现出如下特点;即个体性、非逻辑性、审美性、创造性和模糊性;它与言传知识的互动与统一构成了人类认知的内在动力机制..意会知识概念的提出;从认识论上揭示了人的意识潜能的发生和作用..意会知识是整体性的领悟;它是将对象作为一种美的直观而把握的..从意会知识的角度;我们可以对公众的心理和认知有更清晰的了解和把握..事实上;公众对的观感是理性认知和感性印象的统一;而后者主要是审美体验;是一种充满感情色彩的心理活动过程;是其个人意会性认知的具体实现..因为按照波兰尼的说法;“心灵的纯意会作用是一种领会悟的过程..”11在激烈的市场角逐中;企业在顾客心目中造成的美丑、好恶、优劣等情感冲击;是企业进入市场的第一步..公众对企业的审美活动是非逻辑的;不可言传的活动;它的直觉性、领悟性..体验性、情绪性;都是意会知识所特有的..因此;美国的贝恩特施密特和亚里克斯西蒙森在其着作视觉与感受——营销美学中指出;“今天;具有竞争优势的组织给顾客提供一种体验——‘销售牛排的体验’..任何好的牛排餐厅都知道除了提供一份好的牛排外;还为顾客提供一种全面的感官体验..例如：做工精细、手感极佳的牛排餐刀、深色木料装潢的房间、暗淡的灯光等..”12在消费者心中;所有这些加上“煎牛排所发出的咝咝声”;带来了一种值得向往的美感享受;满足了他们的内心精神层面的需求..正是这种意会价值;很大程度上决定着顾客选择哪一家企业的产品或服务..因此;企业的VI设计是在言说性和非言说性两个层面进行的..它既说理;又动情;入情入理;情理交融;已经成为企业一种特殊的生存方式..人生活节奏的加速以及生活方式的转变;要求产品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义..企业的VI设计所塑造的美学形象作为这样的符号体系;“展示着明确而清楚的视觉力结构;并通过这种生动形象的结构;使受众得到较强的商品和事物独特性的信息与感受..”13它们是企业“产品的风格和它的审美倾向在一定文化背景下;通过生产;在产品上留下的时代信息和企业特征”14在市场中;消费者有时对企业的宗旨、价值观的内涵无法直接了解;但通过企业的美学符号体系;企业内在的理念就可以潜移默化地以自身体验的方式为消费者所接受和认同..正是这种理性与感性、言说性和非言说性的辨证统一;构成了VI识别中的美感交融性;为企业的美学管理提供了有效的实现途径..三、小结VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征;最终杂糅形成一种综合表现力..这种表现力超越了具体的产品、经营和服务等单个要素的实体性特征;成为“空间中非功能性的、提供体验的各方面的因素..”15同时这种表现力升华成一种精神表征;促使公众形成对企业的总体感受;继而引发公众产生对企业、产品以及品牌的心理趋向力和认同感..从这一角度来说;企业VI识别不仅体现出企业独特的美学风格;帮助消费者建立品牌意识;构成他们对产品和服务的评价依据;而且造成了特殊的符码化消费;消费者“消费”符码;是从符码获得一种价值或以此体现自己的身份和价值;从而获取交往效益；或以此满足自己的心理需求;实现自己的审美理想..。

视觉基本元素系统一、视觉基本元素系统1、企业标识规范设计项目说明选择1.1 标志企业形象的核心元素1.2 标志释义阐释标志所体现的企业精神、理念或行业特征1.3 标志墨稿使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰1.4 标志视觉修正提高标志的适用性，保持视觉的一致1.5 标志反白效果稿使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰1.6 标志方格坐标制图保证标志在各种应用场合准确再现1.7 标志标准化制图保证标志在各种应用场合准确再现1.8 标志最小使用规范限制标志的最小使用尺寸，保证形象传达的准确2、企业标准字体2.1 中文全称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.2 中文全称横式反白效果使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰2.3 中文全称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.4中文全称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.5 中文全称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.6 中文全称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.7 中文简称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.8 中文简称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.9 中文简称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.10中文简称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.11中文简称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.12中文简称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.13英文全称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.14英文全称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.15英文全称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.16英文全称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.17英文全称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.18英文全称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.19英文简称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.20英文简称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.21英文简称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.22英文简称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.23英文简称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.24英文简称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现3、企业标准色（色彩计划）3.1 企业标准色（印刷颜色法）保证标志中的色彩在各种应用场合准确再现3.2 辅助色系列加强标准色在实际应用中的表现力3.3 明度应用规范适合各种印刷纸张的明度对比3.4 标准色、辅助色色阶更细致地说明标准色与辅助色的色彩关系3.5 色彩搭配专用表规定标志在不同底色下的表现形态4、企业吉祥物造型4.1 吉祥物造型创意释义解释吉祥物的创意思路及所体现的深度内涵4.2 吉祥物基本动态造型规定吉祥物的一种基本形态4.3吉祥物基本动态造型坐标制图保证吉祥物的基本形态在各种应用场合的准确再现4.4 吉祥物各种动态造型在基本形态的基础上丰富吉祥物的造型，以适用于不同场合应用45 吉祥物各种动态造型坐标制图保证吉祥物的各种形态在不同应用场合的准确再现4.6 吉祥物造型应用规范规范吉祥物使用的可能性及与其他基本元素之间的关系5、辅助图形5.1 辅助图形彩色稿、墨稿（单元图形）充实企业形象，丰富标志的具体应用5.2 辅助图形标准制图保证辅助图形在各种应用场合的准确再现5.3 辅助图形延展效果稿提供辅助图形可能出现的不同效果5.4 辅助图形使用规范以图示的方法规定辅助图形的比例及色彩关系6、企业专用印刷字体设定6.1 中文专用印刷字体设定规定除标准字外企业可用的其他中文字体6.2 英文专用印刷字体设定规定除标准字外企业可用的其他英文字体7、基本要素组合规范*以下规范是一切可能出现之形式，根据不同标志的不同特征，项目会有所删减。

VI基本设计要素VI（即Visual Identity）是企业或品牌建立自己的视觉形象的一种手段。

通过有效的VI设计，可以使企业或品牌在市场中树立起独特的形象，增强消费者对企业或品牌的认知和记忆。

一个成功的VI设计要素至关重要，下面将详细介绍VI基本设计要素。

1. Logo（标志）：Logo是VI设计的核心要素之一，它是企业或品牌的视觉代表。

一个好的Logo应该简洁、易辨识、富有创意，并能够给人一种特定的感觉。

例如，可口可乐的标志以其简洁、优雅和时尚的形象而享有盛誉。

2.色彩：色彩在VI设计中起着至关重要的作用。

不同的色彩可以传达不同的情感和意义。

因此，在确定VI的色彩方案时，应该考虑到企业或品牌的理念和目标受众的喜好。

3.字体：字体也是一个重要的VI设计要素，在传达企业或品牌的形象和价值观时起着关键的作用。

选择适合的字体可以增加VI的可读性和辨识度，同时也能够传达出企业或品牌的个性和风格。

4. 图形元素：除了Logo之外，VI还包括一些图形元素，如品牌图案、图标、图案等。

这些图形元素可以用来强调品牌的特点和差异，增加VI的可视性。

5.统一性：VI设计要素中的所有元素都应该具有一致性。

这意味着在设计VI时，要保持统一的风格、色彩和字体选择，以创建一个协调和谐的视觉形象。

这将有助于消费者在市场竞争激烈的环境中快速识别和记忆品牌。

6.可变性：尽管VI设计要素应该具有一致性，但也应该具有一定的可变性，以适应不同的应用场景和媒体。

例如，VI设计要素在广告、宣传品、网站等不同的媒体上可能有所不同，但仍然保持一致的风格和品牌特征。

7.品牌声音：除了视觉要素之外，VI设计还可以考虑品牌的声音元素。

这包括品牌的声音标识、背景音乐、讲述者选角等。

通过使用统一的声音元素，可以进一步加强品牌形象和品牌声誉。

8.VI标准手册：为了确保VI设计要素的一致性和正确性，企业或品牌应该制定并实施VI标准手册。

这个手册应该包含有关VI设计要素的详细规范，以及其在不同媒体上的应用指南。

vi设计掌握知识点VI设计，即视觉形象设计，是企业品牌形象建设中非常重要的一环。

它通过对企业标识、传媒方式和整体视觉形象进行策划和设计，来增强企业的形象和传达对外信息。

下面将介绍VI设计的几个重要知识点。

一、VI设计的概念VI设计是建立在企业品牌价值基础上的视觉设计系统，包括企业标志、标志的组成要素、企业字体、企业色彩等，目的是通过视觉元素的统一使用，建立企业一致的视觉形象，让消费者对企业形象产生深刻的印象，从而提高企业的知名度和美誉度。

二、VI设计的基本原则1.统一性：VI设计要求在整个设计系统中保持一致的风格和形象，确保不同媒体、不同内容下的呈现都符合企业的整体形象。

2.差异性：VI设计要与竞争对手区别开来，突出企业独特的个性和特色。

3.可变性：VI设计需要具备一定的灵活性，能够适应不同的环境和应用场景，同时又能保持整体形象的连贯性。

4.延展性：VI设计要具备较强的延展性，能够在不同的应用媒介上进行扩展和变化，并保持良好的效果。

三、VI设计的要素1.企业标志：企业标志是VI设计的核心，代表企业的形象和价值观。

标志应具备简洁、易记、高度识别度等特点，能够在不同媒体上保持清晰的表达效果。

2.企业字体：企业字体是指企业在品牌形象设计中所使用的字体风格。

字体应与企业标志相搭配，保持一致性，能够体现企业的个性特色。

3.企业色彩：企业色彩是企业品牌形象的重要组成部分，可以传达企业的理念、个性和情感。

色彩应与企业文化相契合，同时在不同媒体下也要保持一致。

4.企业形象照片：企业形象照片是VI设计中用于展示企业形象的重要元素，可以是企业的产品、场景或员工形象等。

这些照片应精心选择和处理，能够准确传递企业的核心价值观。

四、VI设计的应用范围1.企业标志设计：企业标志是企业形象的核心，它的设计需要融合企业的文化、理念和特色。

设计师需要通过深入了解企业的定位和目标受众，运用合适的视觉元素和设计技巧来创造一个独特而有力的企业标志。

VI设计怎样把握视觉审美要素文章来源：铭智设计VI设计中视觉审美要素起到十分关键的作用。

在VI基本设计系统中，主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。

VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同。

视觉识别在CI设计中最为直观、具体，与社会公众的联系最为密切、贴近，因而影响面最广。

它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据与一切经营有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业的个性，突出企业的精神，从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。

一、视觉识别的美学原则（一）“以 MI为核心的原则VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。

优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。

而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。

“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为基本定位。

圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，以及代表健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趋势，既是APOLLO（古希腊神话中赋予万物生机，主宰光明的保护神）的首写字母，又象征“人”字创造型，显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念，以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力创新的整体心态“太阳神”字体造型时根据篆体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑字体形成独具特色的“合成文字”，把这种特定的艺术形象印在包装箱、招贴画、办公桌和户外广告上，简法，单纯、明确地表现出企业精神，经营意识、产品属性。

商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果，使公众脑海中留下了深刻的印象。

VI系统视觉基本要素设计企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：识别性；系统性；统一性;形象性；时代性。

企业标志设计作业流程:调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状:其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划. 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四,企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：其一,标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化:一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化;正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更;缩小或放大形态的变化。

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体.企业标准字特征：识别性；可读性；设计性；系统性.企业标准字种类:企业名称标准字；产品或商标名称标准字；标志字体；广告性活动标准字；企业命名或更名: 企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二,部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色.其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：方格表示法和直接标志法.企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的开发设定:调查分析阶段:其一，企业现有标准色的使用情况分析。

其二,公众对企业现有色的认识形象分析。