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广告对消费者利大于弊（辩论）我方正方！我个人觉得是利大于弊的，从客观上看，广告是对资讯的传播确实有利一般的利害, 我们的生活上的知识，也有部分是来自广告上观察到的，但广告因为涉及利益关系比较多，难免有真假之分，所以广告对消费者来说，要有一定的判断能力去判断广告内容的真与假，这样的情况下，是利大于弊的。
正方一辩：广告利大于弊广告有许多种，我们就以公益广告为例。
公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。
公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。
让我们先看个例子。
CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。
署名：联合国儿童基金会。
这就是一则典型的公益广告。
像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。
从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。
再来看看问卷一份：认为广告可信度差的人只占16%广大人民最喜欢的广告中，公益广告位居榜首，其次分别是食品广告、汽车广告等。
实际上上过虚假广告当的人只占17%喜欢广告的人占83%认为公益广告有好处的人占了97%由此可见，广告利大于弊。
正方四辩我认为比较广告利大于弊，首先在于比较广告可以吸引消费者的注意力。
对于广告而言，引起消费者的注意是完成最后购买行为的第一个步骤。
广告利于大众消费（一辩立论）谢谢主席！各位评委、对方辩友，大家好！我方观点认为，广告有利于大众消费。
理由如下：第一、广告，根据《简明大不列颠百科全书》第15版表示，广告是指通过一定形式的媒体，公开而广泛地向大众传递信息的宣传手段。
简而言之，广告是传播信息的一种方式。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，例如中央电视台近期每天上午播出的魅力张家界这类的城市名片，又有如盐城建军路和迎宾路交界处的“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”，这些都属于广告，主要目的在于推广；狭义广告指经济广告，又称商业广告，是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，对于生产经营者主要目的是扩大经济效益，对于消费者，广告扩大了消费者对商品的选择范围，让消费者了解到现在社会市面上出现什么产品，流行什么产品，以及未来发展的趋势，它让大众依据自己的文化背景和经济能力去选购适合自己的产品。
第二、消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种行为。
他可以是大众通过货币来购买物质产品满足自己的物质需求，也就是影响GDP 指数的这种消费；他也可以是大众满足自己精神需求的一种行为，例如在第一条中提到的，大众看到央视对张家界美景的宣传，从而获得愉悦的心情，这种消费也就是指大众的幸福指数。
当然物质需求和精神需求相辅相成，两者可以相互转换，大众在欣赏到了张家界美景，获得了精神方面的愉悦之余，也会产生去张家界一游的想法。
所以，不管是狭义的广告，还是广义的广告，从根本上来说，他最终都促进了大众各层面的消费。
第三、广告的种类是五花八门，最明显的商业广告，街头巷尾、琳琅满目的工艺广告，无论是阳春白雪，还是下里巴人，我们总结出大众消费无外乎有以下两个基本需求：首先第一点，大众需要更多的产品，更丰富的产品以供选择，第二点，大众需要我们的消费生活更丰富，比如说我们要看更多足球赛，我们希望欣赏到更多美好的音乐等等。
辩论赛辩题广告不利于大众消费第一篇：辩论赛辩题广告不利于大众消费辩论赛辩题:广告不利于大众消费前些日子材化系要跟我们系打友谊辩论赛，辩题是“广告是否有利于大众消费” 我那段时间蛮多时间的，所以自己熬了两个晚上弄了些东西出来，尽管我的东西最后没有被队友所完全采用，但是我还是决得大家可以看看，也许有帮助！广告的定义我在这就不说了，说了也没什么意思！“广告是否有利于大众消费”其实这个命题刚刚听到的时候我就觉得是正方有利。
因为要是不利与大众消费的话那么现在怎么还有广告呢？要是不利的国家怎么不限制其发展呢？所以这个辩题是对正方有利的，但是正方也会面对一个很尴尬的局面，就是现在确实有很多的广告不利与大众消费的，比如说虚假广告，还有街头小广告等等！反方可以举出大量的例子告诉正方广告的不好，不利。
让正方根本没有时间解释这些例子，说得难听点就是用车轮战术，把你撵死！（这次比赛反方就是这么做的）不过，正方还是可以通过自己的方法回避掉的，比如说这只是个例，如果反方一直都在举例子的话，那就不能说是个例了，那正方就可以用自己的判定标准把反方的驳斥掉，比如说：“反方辩友告诉我们这么多例子是想告诉我们广告不利于大众消费呢？”反方肯定会回答“是。
”那正方可以说：“是不是我也举出比你多的例子就证明了广告有利于大众消费呢？我们今天是讨论广告整体是否有利于大众消费，而不是个例是否有利于大众消费！所以不要局限在讨论例子上，应该看广告是否符合大众消费的需求！”等等。
好了，说了这么多不知道有没有对大家有什么帮助。
下面我把我的东西写上来吧！广告是否有利于大众消费广告的定义：--（自己查，不要这么懒）判定的标准（正方的）：广告是否满足大众消费的需求。
（这是真命题，也就是说广告肯定满足大众消费的需求）分论点：1.广告乐意可以的让消费者更快捷，更方便的获得所需要的信息，从而减少寻找信息的成本。
2.广告可以让商家更好的获得利益。
3.广告可以促进商品的流通，让经济更好的发展。
老师，主席，对方辩友，现场的同学们，大家好。
首先我们来回顾一下对方辩友在自由辩论中所提到的几点问题我们今天的辩题是广告对于大众消费是否有利。
那么说到广告，市场营销学指出，广告是一种由生产厂家为宣传其产品或服务，通过一定形式的媒体媒介，公开向公众传递信息的宣传手段，而媒体宣传这些广告，是出于什么呢？是出于自身经济利益的需要。
无论从生产商还是广告媒体的角度，或是广告产生的最根本原因来说，它都不是主要为满足大众的消费需要而设立的，所以就更谈不上有利于大众消费。
其过强的目的性、趋利性导致了它更多考虑的是商家、卖方的利益，对方辩友这就像一场官司中，我们能说原告辩护律师所说的陈词有利于被告吗？同样我们能说广告的存在是有利于大众消费的吗？接下来，请问对方辩友了，你会将你的缺点短处等等弊端写进你的简历吗？答案显而易见，不会，您又可能会问了，这和今天的辩题有什么关系？当然有，人同此心，心同此理，简历和广告的道理是一样的，广告将产品好的无限放大，不好的，无限缩小，甚至不表，这对大众消费者产生了错误的消费误导，和视界的盲区，从而产生了不理性的消费，过度消费。
买下一些只是一时觉得好的，其实没有实用价值的东西。
难道这些有利于大众消费？现代社会，广告业的竞争越发激烈，从创意到代言再到拍摄，再到与同类产品的广告竞争，甚至诸如加多宝，王老吉的恶性竞争，至使生产者投入了大量的资金。
这些成本如何解决？当然是通过产品的销售，而产品价格里就自然的加入了宣传资金。
正所谓羊毛出在羊身上，宣传广告的投入负担最后还是要落在消费者身上。
这样的广告，能说是有利于大众消费吗？综上所著，无论从广告的初衷，再到其成本的转嫁，摆在我们面前的终究弊大于利，所以我方坚定认为，广告不利于大众消费。
广告有利于还是不利于大众消费辩论赛正方辩词一辩二辩三辩四辩发言稿广告有利于大众消费尊敬的评委、亲爱的对方辩友以及各位观众：大家好！我方的观点是：广告有利于大众消费。
首先，作为正方一辩，我想明确一个概念，广告是什么？广告并非是一些虚无缥缈的忽悠手段，而是一种信息传递的重要方式。
它就像一个热情的导购员，在琳琅满目的商品世界里为我们指引方向，帮助我们发现那些可能满足我们需求的宝贝。
比如说，我自己就有这么一个亲身经历。
前段时间，我工作特别忙，压力大得头发都快掉光了。
每天回到家，累得只想瘫在床上，根本没心思做饭。
这时候，一则外卖平台的广告引起了我的注意。
广告里展示了各种美食的图片，那色泽，那摆盘，简直让人垂涎欲滴。
而且还强调了快速配送、丰富选择和优惠活动。
我当时就心动了，心想：“哎呀，这不正是我需要的嘛！”于是，我就尝试着点了一份外卖。
结果呢？美味的饭菜准时送到家门口，我舒舒服服地享受了一顿美餐，心情瞬间好了起来，工作的疲惫也减轻了不少。
这难道不是广告带给我的便利和好处吗？再来说说二辩的观点。
广告不仅仅是告诉我们有什么产品，更重要的是，它能够激发我们潜在的消费需求。
想象一下，你一直觉得自己的生活平平淡淡，没什么新鲜的。
突然，一则旅游广告出现在你眼前，展示了美丽的海滩、古老的城堡和热闹的夜市。
广告里的人们笑得那么开心，玩得那么尽兴，你是不是会突然觉得：“哎呀，我也想去体验一下这样的生活！”于是，你可能就会开始计划一次旅行，去探索未知的世界，丰富自己的人生经历。
这就是广告的魅力所在，它能让我们发现生活中更多的可能性，激发我们对美好生活的向往和追求。
就像我的朋友小王，他原本是个标准的“宅男”，每天除了上班就是在家打游戏。
有一天，他在电视上看到了一则健身广告，广告里的模特身材健硕，充满活力。
小王看着自己日渐隆起的肚腩，心里那叫一个羡慕嫉妒恨啊！于是，他下定决心要改变自己，去健身房办了卡，开始了健身之旅。
现在的他，不仅身体越来越健康，整个人也变得更加自信和开朗了。
【广告是否有利于消费】广告有利于大众消费——辩论策略广告有利于大众消费——辩论策略外语系辩论队本队观点：广告有利于大众消费主要分论点：一、广告的作用1、广告提供了详细的商品信息，有利于大众快速有效地选购到适合自己的商品。
2、广告能让大众在第一时间了解新产品的讯息，掌握新产品的特点和用途，满足了大众消费时求新猎奇的心理需求。
3、广告能让好的产品快速进入大众的视线，使大众买到物美价廉的产品。
4、广告可以传递产品的品味与内涵，有利于大众在丰富的商品中选出适合自己品味的品牌和品牌下的某个系列。
5、打折广告可以让大众在特定时间用最低廉的价格买到心仪已久的物品。
6、广告沟通了厂商、消费者与社会经济三者的关系，实现了三赢的局面。
7、广告促进了竞争，使消费者坐收渔翁之利。
8、有创意的广告给我们的休息时间带来了更多乐趣。
9、有些好广告传播了积极的世界观、人生观和价值观，传递了传统文化与社会正能量。
10、广告树立了品牌形象，督促厂商提高产品和服务质量，有利于提高大众消费质量。
二、广告的形式包括：电视、广播、报纸、杂志、网络、墙体、公交车座椅、把手、海报、邮件、短信、口头推销都是广告。
口碑相传也是广告的一种形式。
三、广告是大势所趋，顺流者生，逆流者亡。
好产品不做广告对厂商来说是一种损失，对消费者来说亦是一种损失。
四、如今是一个法治社会，国家的法律制度必将打击不法厂商和虚假广告，为消费者的利益保驾护航。
消费者的法律意识也在渐渐增强，他们可以通过法律手段维护自身利益、索取合理赔偿。
五、对方立场1、虚假广告危害了消费者的利益。
对策：（1）虚假广告是广告中的个别现象，因此认为广告不利大众消费是以偏概全，以点盖面。
（2）有法律保驾护航。
（3）不应只看事物不好的一面，应用积极的、发展的眼光看问题。
2、广告误导消费，使消费者买了许多用不着的东西，导致了浪费。
对策：（1）没有广告人们也会买用不着的东西，消费中的浪费现象不是广告造成的而是由一些消费者的消费观念造成的。
谢谢主席，大家好：今天我方的观点是：广告不利于大众消费。
开宗明义，广告是商家为了盈利，公开广泛地向大众传递商品信息的手段。
而大众消费，是整个消费者群体在各种诱因影响下进行消费满足自身欲望，其主体是大众。
所以利与不利应是以大众的角度评判，讨论广告是否利于大众消费的标准应是广告是否可以使大众购买到性价比高且需要的商品（满足大众利益）。
我方将从以下两点进行论证：第一，广告会诱导消费者，影响消费选择，产生不良影响。
广告的目的是促进大众购买商品，而广告本质是只说好不说坏，具有片面性和诱导性，，且广告自身的吸引也会影响消费者的判断，因此厂商会通过广告来影响消费选择。
最具代表性的就是明星代言广告。
其就是利用消费者爱屋及乌的心里，通过明星来诱导消费。
而在这样的广告中，我们更多是关注明星，忽略了明星代言的商品自身，造成了喧宾夺主。
明星代言广告作用本应是介绍商品，但是明星使广告的作用更加倾向于吸引消费者，增加了广告对消费者的诱导性，刺激消费者的购买欲望，制造出一种人们对商品需求的氛围，激发人们的攀比心理和从众心理，从而使消费者进行盲目消费和过度消费，即选择了本不需要的商品购买或使消费超过自己的需求和承受能力。
大众本可以合理控制自己的消费欲望，但由于广告的诱导，有人将形成盲目跟风,过度消费等不良消费习惯，这不利于大众消费。
第二，广告使商品品质的竞争转化为广告的竞争，很可能使商家更注重广告，而忽视对商品的提升。
品质为商品所有内在属性的综合表现，商品的竞争本应是其品质的竞争，这种竞争利于大众购买更优质的商品，满足需求。
但有了广告后，有资金的企业才能做广告。
企业通过广告，将资本转化为一种广告竞争的优势。
消费者总是先看到广告，产生诱导，再看到商品，所以广告将商品质量的竞争的一部分转变为广告吸引程度的竞争。
且投入产品研发，提升商品质量对于销售的影响慢；相对来说，打广告的影响快，效果大，使企业更愿意投入到广告中。
但消费者买的应是商品本身，注重的是其品质，并不是商品的广告。
黄执中辩词2021年国际大专辩论赛初赛正方：广告有利于大众消费（墨尔本大学）反方：广告不利于大众消费（世新大学）胜方：反方（世新大学）总结陈词反方世新大学队黄执中：大家好！我们今天在这边告诉大家，广告不利于大众消费，其实我们不是要来消灭广告，也不是对广告怀有敌意，也不是对商家怀有敌意，我们说报喜不报忧，我们强调的只是任何人在推销自我的时候一个本能的反应，这是人之常情，我们可以谅解这种行为，可是不能够误把这种行为，当成其实都有利。
对方辩友刚刚讲到北京申奥，北京申奥当然是把北京最好的一面呈现出去，怎么可能呈现任何坏的一面，这是人之常情啊，可是这个申奥的时候，我们北京所提供的咨询，是对北京有利，我们会主动提供对对方有利的咨询吗？这是不可能的嘛。
所以我们是在逻辑上告诉大家，任何的产品，不管你是怀着多么大的善意，不管你是多么有良心的广告人，它都有一个先天的限制，是它只能报喜不能报忧，无论是对方求职，还是我们辩论，都是只报喜不报忧。
这是先天限制，这是第一点。
第二点，了解这个先天的限制之后，我们就要再往下讲。
对于消费者而言，他跟厂商是处于什么样的关系，厂商是希望卖卖卖，希望消费者去买买买，对于厂商而言它希望的是赚到消费者荷包里的钱，我要怎么赚到钱，我商品本来有多好，我就把拍得有多好，本来没那么好，我就要把它拍得更好，这是任何事物的常理，我不去苛责厂商，可是我们要警告消费者。
我们不去苛责原告，可是我们总要提醒被告，这是今天场上一个简单的相互的关系嘛。
对方辩友告诉我们，他们说广告一旦打出去以后，很多人来买，我的成本反而降低了，可是各位要想清楚，本来根本就不应该有广告成本的，为什么我们今天去买一个手机，发觉这个手机广告，不是单纯的介绍手机性能，那个张曼玉、巩俐或者布拉德・皮特的头像会比手机还大，为什么？它是单纯要传递咨询吗，我买的又不是布拉德・皮特，也不是张曼玉，所以广告它不是单纯地在传递产品咨询，它诱发你的欲望。
广告对消费者利大于弊（辩论）我方正方!我个人觉得是利大于弊的，从客观上看，广告是对资讯的传播确实有利一般的利害，我们的生活上的知识，也有部分是来自广告上观察到的，但广告因为涉及利益关系比较多，难免有真假之分，所以广告对消费者来说，要有一定的判断能力去判断广告内容的真与假，这样的情况下，是利大于弊的。
正方一辩：广告利大于弊广告有许多种，我们就以公益广告为例。
公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。
公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。
让我们先看个例子。
CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。
署名：联合国儿童基金会。
这就是一则典型的公益广告。
像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。
从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。
再来看看问卷一份：认为广告可信度差的人只占16%，广大人民最喜欢的广告中，公益广告位居榜首，其次分别是食品广告、汽车广告等。
实际上上过虚假广告当的人只占17%，喜欢广告的人占83%，认为公益广告有好处的人占了97%。
由此可见，广告利大于弊。
正方四辩我认为比较广告利大于弊，首先在于比较广告可以吸引消费者的注意力。
对于广告而言，引起消费者的注意是完成最后购买行为的第一个步骤。
谢谢主席！各位评委、对方辩友，大家好！我方观点认为，广告有利于大众消费。
理由如下：第一，广告，顾名思义就是广而告之，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告可以在第一时间传递给消费者商品的特性、功能等等，极大的节省了消费者寻找信息的时间和成本。
广告的作用体现在扩大了消费者对商品的选择范围，让消费者了解到现在社会市面上出现什么产品，流行什么产品，以及未来发展的趋势，在这一点上我们不可否认它对大众消费带来了很多好处。
现在商品太丰富了，不做广告，大家怎么会知道有这种商品呢？就算你的产品和同行相比价格、款式、质量都很不错，可以达到顶级一二且物廉价美，但是缺少对外宣传这物廉价美，又会有几人获悉？难道说静静的等待被“抢购”？第二，广告降低了社会成本，推动了社会经济的可持续发展。
总的来说，厂商承担信息成本始终比消费者承担更能节省社会成本。
但是，广告并不会加大厂商的总体成本投入，因为根据广告效益的测定公式，我们可以知道每元广告费会取得2.5元的经济效益。
对消费者而言，尽管多多少少的分摊了广告的成本投入，但相比各自去劳神费力的寻找商品，其获得的利益也是最大化的。
所以，我们可以说广告带来的双赢效应，不仅带动了生产和消费，促进了市场繁荣，推动了市场经济的发展进程，而且为国民经济发展做出了不可磨灭的贡献。
第三，广告可以提升大众消费的消费理念，丰富人们的精神文化生活。
在现代社会中，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体，它对文化的发扬光大、交流和普及发挥着重要的作用。
同时，广告可以把其他地域的文化观念和生活方式带入所传播的地区，从而促进不同地区文化的交流沟通。
近年来，公益广告不断推出，自觉不自觉地对大众消费者的道德观、价值观产生潜移默化的影响，对社会主义精神文明建设起到了积极的促进作用。
可以说，广告蕴含着方向明确的价值观念，让我们的心灵一次次受到震撼，他们的社会价值是不可估量的。
正方：广告有利于大众消费（墨尔本大学）反方：广告不利于大众消费（世新大学）立论陈词正方杨昶：广告和大众消费两个现代社会的产物各自扮演着举足轻重的角色．首先我们都是消费者，我们看大众消费，它的概念其实很明白，就是依据自己的文化背景和经济能力去选购产品服务或者获得各种信息的一种方式、一种行为，你可以喜欢物美价廉，我可以更欣赏品位、档次，所谓众口难调．广告是现代商业社会传递商品信息、传递服务和传达其中各种信息的主要方式之一，我们说广告的种类是五花八门，最明显的商业广告，街头巷尾、琳琅满目的工艺广告，又比如说售点广告，无论是阳春白雪，还是下里巴人，我们总结出大众消费无外乎有以下两个基本需求：首先第一个，我们需要更多的产品，更丰富的产品，我们需要（了解）现代社会市面上出现的什么产品、流行什么产品，以后的趋势是什么？第二点呢，我们需要我们的消费生活更丰富，比如说我们要看更多足球赛，我们希望欣赏到更多美好的音乐等等，那么我们今天说广告有利于大众消费呢，就是因为广告能够满足大众消费需求这个特点，为什么广告能够满足呢？因为有二，第一点它能够全面而广泛地传播信息，从而节省了消费者寻找产品的时间成本．打个比方说今天出现了一个刮胡刀的广告，一位女士如果不是有男朋友或者有老公的话，她就不会去注意这个广告，我们说我们看广告呢，要从整体上来看啊，也许广告会有它的流弊、会有瑕疵，我们说世间没有一个事情是完美无瑕的，那么广告呢，我们今天看到有外在法律的制约，也有内在行业守则的控制，我们从外从内看呢，广告都可以通过这种外在的制约和内在的制约、规范把它弊处缩小到最小．所以我希望能够提醒对方辩友注意的就是：广告虽然有流弊，但是整体上来说还是符合大众消费的．反方黄靖雯：在辩论这个题目之前，我方想要声明一点，就是广告的存在在这个商业社会当中是不可避免的现象，因为广告对于厂商而言，是绝对有利的，然而对厂商有利，并不代表对消费者也有利，就好比对原告有利的说词，不代表对被告也有利一样．所以我方今天来到这里就是要来提醒大家，面对厂商砸大钱制作出来的广告，要提高警觉．以下我方将把广告不利于大众消费分为两个前因及两种后果．首先，第一项前因就是广告虽然提供了咨询，但是它只提供报喜不报忧，说好不说坏的片面咨询．就好比有个媒婆，要帮我介绍男朋友，她说他英俊、潇洒，却没有说他身高只有一米二八，她说他充满才华，却没说他今年六十八，适合当我爸，请问这样的咨询，对我而言是有利还是有害．第二，广告虽然提供了咨询，但它只让财力雄厚的人发言，其他人则形同消音一样，当大公司投入了巨额的广告费用时，其它没有广告的产品，即使再优良也无法与之公平竞争，于是商品卖得好不好，不是比品质、而是比广告，最后受害的还是消费者．广告所造成的第一种后果则是过度消费．厂商为了获利，只好不断地生产，产品要有人买只好不断增加自己消费者原本不存在的需求．就好比台湾的麦当劳所送出的儿童玩具早已超过台湾人口的总数．有的小朋友为了搜集全套的玩具，一口气买了三四份的餐点．美国康耐尔大学经济教授法兰克就指出信用卡公司，运用各种广告的手法，来刺激消费，鼓励贷款，使美国民众的消费早已超过了自身所能的负荷．在2000年时，美国的信用卡公司，运用了各种的广告手法来刺激消费，使他们的民众贷款．每户人家贷款的债务，竟高达了三万元的人民币．第二，广告制作的第二种后果，则是广告不但鼓励大众消费，花钱买东西，甚至连广告的制作费用，也要我们来掏腰包．据统计在唱片以及化妆品当中，广告的成本就高达了七成，所谓羊毛出在羊身上，厂商戴上了面具来骗我们，还要我们付那面具的钱，这对消费者而言又怎么会是有利的呢？因此我方认为广告是不利于大众消费的，谢谢大家．盘问反方盘问正方庄智凯：我们都知道今天来到这边的学校，每个都是优秀的学校，但是不可避免的，每个学校其实都有它的缺点．像我们世新大学，因为我们校地可能比较小一点，所以我们现在积极扩建，这是世新大学的缺点．那是不是能请对方辩友告诉大家墨尔本大学有哪些缺点呢？萧慧敏：我觉得墨尔本大学的缺点，可以从很多方面来看，有的人认为学科上有缺点，有的人认为教育的设施上有缺点．缺点这个东西每个人观点不同的，对方辩友可能认为墨尔本大学学科上有问题吧，但是我觉得，可能设施上需要再改建一下．庄智凯：谢谢对方辩友．那想请问一下墨尔本大学的简介里面，会不会将您刚才说的这些缺点全部都列上去呢？萧慧敏：对方这个问题呢，无非是告诉我们有问题的话，就要完全把它摆出来．那我今天我突然间想到一个我自己本身的问题．那是不是说我今天应聘，我要告诉我的老板，其实平时呢，我有挖鼻孔的习惯，而且我还有脚臭的毛病，把这些都提出才叫有利呢？我觉得不是．庄智凯：对方辩友说得很有道理，请问对方辩友，那么也就是说明，墨尔本大学简介里面，也只是说学校优点，不说缺点的吧？萧慧敏：我们觉得一个大学，在招考学生的时候当然是尽能力把它的好处都给提出来，如果提它的坏处的话，可以通过其他管道来做．比如说可以通过新闻，或者其他学校的领域．对方这个观点无非是告诉我们他只看到了一点不好的地方，就是所有的都不利了．庄智凯：再请问你一个问题，如果两项产品一个产品它品质比较好，但是它公司做不起广告，那另外一个品质比较差，但是它做的起广告费用非常多，它做得起广告，如果您是广告商，请问您会为哪一个产品做广告呢？萧慧敏：对方辩友这个问题呢，就显示对方对广告不了解了．我们说贵的广告呢，可以在电视台打，但是便宜的广告呢，我们可以在黄页，可以在传单上打，所以我们说贵的广告有贵的打法，便宜的广告有便宜的打法，针对不同层次的消费打．正方盘问反方罗睿：谢谢！我们既然来到中国谈广告，我们是不是应该首先知道，中国的广告法是什么样的，请问中国广告法，第一章第四条讲的什么内容？梁佑诚：对方辩友，非常诚实地在这里告诉每一位，我想一个国家的广告法，我或许不太了解，但是我想更有兴趣去了解您这个问题跟我们这个辩题最直接的关系是什么？我想这应该也是我们观众最想了解的吧？罗睿：我告诉大家吧！不管中国广告法，还是广告行业自律准则，它都有内部的约束，在广告行业内部约束下，为什么还要说，广告对大众消费不利呢？梁佑诚：我想首先对方辩友您对我方的内容预测或许是太过，准备得太充足了．因为我们从来没有打算要谈任何非法的广告．那另外对方辩友说，今天我们来辩论这个辩题，为什么不了解中国的广告法，我想今天这个比赛叫“国际大专辩论会”，我想如果要了解，应该了解国际的广告法．罗睿：央视2002年广告量增长为21.9％，是不是按对方的逻辑来说，央视是以21.9％增长率，来把不利于大众消费的东西，传到中国大地．梁佑诚：我想首先我们说，广告有利于某一方不代表它就完全不利于我们大众消费，或者利用我们大众消费，就像刚才我方一辩讲明的，律师的讲词，或许对原告来讲不利，但是我们说律师就没有存在的价值吗？这种说法是不太能够合乎逻辑．其实我们真正的对象，是大众消费，所以我们希望对方能理解．罗睿：对方刚才并没有回答到我的问题．对方刚才说，有钱的才能做广告，其实不然，我们知道现在的广告，还有售点广告，还有目录广告，都是只要花几毛钱、几块钱，就可以挂一个招牌上去的，谢谢．驳论反方反驳正方庄智凯：首先让我们回顾一下，刚刚在质询答辩当中我们双方所发生的问题．首先第一个，我们当然能够了解，对方身为墨尔本大学的立场，也当然能够了解任何一个人在求职的时候，都不会把自己的缺点说出来，可是人同此心，心同此理，我们每一个人要推销自己或者推销自己的学校，或者推销自己公司的产品，又有哪一个人会把自己的产品的缺点说出来呢？这就是我方第一个跟对方发生矛盾的地方，就是我们认为广告的本质就是报喜不报忧，说好不说坏的，我们并没有谈到非法的部分，即使合法的也只是只强调好，不会强调坏的．第二点，对方辩友告诉我们，有些公司可以在大媒体打广告，有些公司可以在小媒体打广告，可是对方辩友可能误解了，我方是想要请问对方，一个广告业它本身就是一个商业的行为，如果我今天产品再好，可是我没有钱打广告，而另外一个产品，没有那么好可是有钱打广告，身为一个广告业的老板，我是要帮好的产品打广告呢，还是要帮出得起钱的产品打广告呢？我相信这个答案一目了然．所以我们今天所要跟对方辩论的，乃是一个广告业的本质，广告业的本质是什么？就是它是从业者的角度出发，帮业者贩卖产品．所以它对业者而言，是有利的．了解了厂商与消费者之间的关系之后，我们是能够了解我们要辩论的是对大众消费的行为是不是有利．如果今天任何一个资讯对大众消费者产生威胁的时候，或者是厂商的利益跟大众的利益产生矛盾的时候，广告商更多地帮哪一边？对方辩友是不是告诉大家，广告商其实是帮消费者的呢？正方反驳反方刘露嘉：对方辩友刚才一再强调，广告只利于商家不利于大众消费，那么请问海尔集团用自己的质量，用广告来打开美国消费的市场，这是不是只利于商家，不利于大众消费的表现呢？是不是海尔集团的质量不能把美国的消费者带入一个新的电气时代呢？第二，对方又说广告报喜不报忧，不报忧就等于不好．第三，对方说广告就要增长成本，那么请问大打广告的那些超市为什么他们的成本，反而大大降低？价钱远远高于不打广告的小卖铺呢？而且经济理论也告诉我们，成本的增长与广告没有直接关系，成本广告反而产生规模生产，带来了经济利益，难道这不是广告带来的益处吗？可见对方从事实到经济理论都没有证明广告为何不利于消费，对方的观点又有何而立呢？对辩一杨昶（正方）：首先我想请问对方辩友一个问题，今天是9月21号，是一个特殊的日子，为什么呢，因为几年前的今天，台湾发生大地震，台湾当局打出的广告，打出旅游广告，吸引大家到台湾去旅游，刺激经济，这有没有好处？庄智凯：那是对台湾人民有好处，但不是对大众消费有利．杨昶：我想请问你第二个问题，什么叫报喜不报忧？其实今天我们广告呢，打出广告不是说报喜不报忧，而是找出我这个产品的特点，根据消费者的口味打它出去，不是忧和喜的关系，请你说清这一点？庄智凯：我们就说过了，它这个厂商就是因为有钱，它才做得起广告，那我们能在电视上看到这些人的广告而已．但是那些没有钱做广告的产品，难道它不好，难道它们不应该被买吗？杨昶：关于这个报喜不报忧，我就请问你一个问题，比如说一个航空公司，难道说我们这个航空公司好，就要请消费者注意，今天航空空难事发率是1％，你们己有可能成为这1％的牺牲者，但是请你还是乘搭吗？庄智凯：我方告诉大家所谓报喜不报忧，就像卖房子的人一样，他就告诉你说这个房子风水好，气氛佳，之后他不会告诉你说，后面是一大片坟墓．他告诉你这个地方好风水，却不告诉你屋顶天天都会漏水．我们告诉大家的是，广告因为它产生自己的特色，结果造成大众看到好处之后去买这些东西，结果回到家才发现自己受骗了．就像对方辩友说的，规模成本的降低这些是什么？越多人受骗之后成本越低，这难道是一件好事吗？我们倒是想要请问对方辩友，谢谢大家！对辩二梁佑诚（反方）：对方辩友告诉大家，今天广告提供给了我们很多咨询，想请教一下您，为什么广告不只是文字或者图片，而需要有很多的创意跟明星的效应呢？萧慧敏：所以我们说，广告有很多种类嘛，刚刚对方没有提到，台湾广告致力于台湾人民，却不利于消费者．我想请问台湾人民就不是消费者吗？梁佑诚：台湾的人民自己本身赚钱，但是他不是利于台湾人民如何去消费，因为消费的人不是台湾人民．对方辩友，如果连这个基本逻辑也搞不清楚，我很难理解？萧慧敏：搞不懂逻辑的是对方辩友啊，人旅游的时候不是花钱吗，花钱的时候难道不是消费吗，您说花钱不是消费，这叫大众怎么信任你呀．梁佑诚：所以消费的是来台湾花钱的人，怎么会是台湾本地的人呢？还是要请教您，您说广告有很多种类，但是这种分类怎么能够解释，为什么我要用创意？萧慧敏：我现在就回答你一个分类的广告，请问黄页是不是一种广告．梁佑诚：它绝对是一种广告，但问题是它不产生任何消费行为，所以它本身就不是我们今天讨论的广告．你还没有告诉我，广告为什么会用创意．萧慧敏：我家里的水喉管坏了，我是不是要找黄页，找一个修理的人来帮忙呢？这是不是在消费呢？梁佑诚：所以你消费的是修理水喉管，而不是那个黄页，对方辩友．萧慧敏：所以你看了黄页就去消费，所以看了广告可以消费，这是没有冲突的．提问嘉宾提问王慰卿：正方，您刚才在立论的时候，说广告能够全面地传递信息，同时你也不承认广告是只报喜不报忧，那么您能给我举出一条既报喜也报忧的广告吗？如果不能那么我就要请问，只报喜不报忧的广告，它传递的信息是全面的吗？它是否侵犯了大众消费的知情权？杨昶：我们打出一个商品的广告，我们首先应该抓住这个商品的特点，如果说我们一定要强加于广告所谓的“忧”的话，事实上没有任何一个产品，可以打广告的，为什么呢？因为比如说一个方便面，它有那个防腐剂，这一点小小的零点零几的，也可能是忧．比如说航空公司它也不能打广告了，因为每一种航空工具它都有1％可能让你丧生，那是不是就不去坐飞机，不吃方便面了呢？那如果按这样的道理推理的话，那我们所有的产品都不能消费了，所有的广告都不能看了，所以我们说广告是打出特点，谢谢！路一鸣：反方，我们知道能够对大众消费行为产生影响的，不仅仅是商业广告，比如我们最常见的最典型的公益广告吸烟有害健康，请问这一则广告，对大众消费而言是有利还是不利的？梁佑诚：我方要强调的是广告是一个整体的概念，它还包含了很多类型，而今天我们谈的是什么东西是有利于大众消费，我方必须要考量的是，什么能够直接影响大众消费的行为，这种广告我们才会纳入这个讨论的范围．而刚才陆先生提到的公益的广告，我本身是学广告的，让我用一些小专业告诉大家，这种类型的广告，它是一种公告，就是告诉大家一种讯息，如果它是直接影响到我们消费行为的话，它也是我们整体的消费广告当中的那么一小部分．打个比喻说，如果我的手长得很漂亮、很好看，那大家应该不会就此断定说，我就是一个很帅的男人，因为它是一个很小的部分，所以我觉得它本身不涉及很直接的消费行为．自由辩论罗睿：据广告协会统计，77％的人都是赞同广告的，如果对方说好的广告，只占那么一小部分的话，为什么有77％的人还赞同广告的存在呢？黄靖雯：对方辩友，就是因为他不知道转嫁的部分，所以他才会相信广告．萧慧敏：我们说公益广告也是广告的一种，打出广告叫你不要买盗版，这个是不是直接影响你的消费行为，它为什么不利于大众消费，请你回答？庄智凯：我方已经告诉大家公益广告它没有造成大众消费．但是想请问对方辩友的是，产品将广告成本转嫁到消费者身上，为什么有利于大众消费，真的没有影响消费吗？叫你买正版，这难道不是一种消费行为吗？这个为什么利于大众消费，您还没有回答？黄执中：对方辩友，我想公益广告在所有的广告当中，占的比例非常小，我还是比较希望跟你讨论商业广告这个主流，对方辩友可不可以请你告诉大家，您刚才说广告造成竞争，可是它的竞争到底在广告上做竞争，还是促进了商品的品质上的竞争？杨昶：我们打出希望工程的广告，让你节省一块钱去买雪糕，而把这一块钱，捐助给希望工程的孩童，请问这是不是告诉一种正确的消费观念？梁佑诚：对方辩友不要再继续在公益上面纠缠，因为刚才我在回答嘉宾提问的时候，已经向大家清楚了解了，还是请教您，应该说广告本身的竞争会有利于这个大众消费，请问它的竞争是品质的竞争，还是这个价钱竞争呢？萧慧敏：总结对方到目前为止的观点，他们是不敢正面回答，公益广告的问题，就说公益广告只占小部分．但是我方介绍了很多公益广告的例子，他一个都没有回答，这是不是叫做离题，这是不是叫做不敢面对问题呢？庄智凯：请问IBM一年预算是30亿人民币，请问这不就是一种经费上面竞争，而不是品质上的竞争嘛！刘露嘉：对方辩友还没有回答我方的问题，请世界各地的人来北京看神州风采，难道是有害于大众消费吗？黄执中：我方再一次正面回答您的问题，我方在前面已经说过，这种由政府单位出的广告，它在广告的分类上，其实严格来讲，它并不叫做广告，它严格上来说叫做宣导的短篇．对方辩友那再请问你，哈佛大学教授曾经说过，在过去30年，美国人住家的面积大了1.5倍，可是这个主要的原因，正是因为美国人过度消费，那1.5倍都是来摆平常买了却用不到的东西，请问这对大众如何有好处？萧慧敏：我来看看对方的问题在哪里？他说打出旅游广告那不是广告，可是这个明明我是在报上的广告版看到的，它说叫大家多到台湾旅游一下，这个广告又对大众消费有什么不利呢，请你正面回答一下？梁佑诚：对方辩友，你在报纸只看到这个叫大家去台湾旅游的广告，看不到另外一则叫大家来大陆的广告．你知道吗？砸出这个钱来打广告的人，你就知道他的资讯，对我们消费选择来说，怎么会是有利的表现呢？萧慧敏：所以有钱的打有钱的广告，没有钱的打没有钱广告嘛！我们今天只能够在报纸上谈广告．招牌也是广告，你不看招牌，你怎么找得到你要买什么产品？黄执中：对方辩友说有钱打有钱的广告，没钱打没钱的广告，对方辩友我身上一块钱都没有，请问我要去找哪家广告公司帮我打广告？萧慧敏：还是想请你回答，今天广告节省了你找这个产品的咨询的时间，这为什么是一个不利？请你回答．庄智凯：因为它报喜不报忧，只说好处不说缺点，所以当你被骗的时候，你还以为说我是聪明，是自己选择的呢？杨昶：有的广告打得大，有的广告打得小，都是根据它产品的特点，你可以说你是轻谷幽兰，我可以说我是国色天香，关键还是取决于消费者，消费者看了广告，他自己会去选择．黄靖雯：对方辩友倒想请问你，曾几何时在速食店里面买到跟广告一模一样大的汉堡呀？萧慧敏：对方的意思是说，我一定要在报单上看到一模一样的形状才叫有利的，那我今天的房地产广告，是不是要把整座大楼印在报章上呢？梁佑诚：那对方辩友您的意思就是说，我们广告打出来的信息，不符合真实产品的时候，这对我们消费者也是有利的吗？萧慧敏：明明广告只是告诉你一个信息，你却强加要求强加要求，怎么对消费者有利呢，它减少你的时间为什么不利？你还没有回答．黄执中：对方辩友谈广告我们来看看吧！这个泡面上的广告，叫做大碗满意，实在有料，上面排骨这么大，打开一看，这是它的排骨，这是它的青菜．对方辩友这样的大碗满意，您还满意吗？刘露嘉：对方辩友这是音乐广告，请问大家，给大家一个多层次的消费选择，为何不利于广大消费？黄执中：对方辩友，打不起这个广告的音乐团有很多，难道他们没有人演奏得比他们好吗？有钱人可以打广告．罗睿：就是因为对方认为，打出了那个广告是很夸张的，所以说消费者受损了．我们来看一看心有多大，舞台就有多大，难道不夸张吗？中央电视台广告部打的广告啊，难道没有利吗？梁佑诚：对方辩友你可知道，刚才你那个音乐团的广告，本来这个票是卖200块，但是因为打了这个广告以后，变成500块，你以为这对我们大众来讲是有利的表现吗？杨昶：什么叫转嫁呢？难道打了广告之后，我真的要付高价格吗？比如说音乐会、足球赛，由于广告商的加入，我们才能够以低廉的价格进入这个比赛来欣赏，对不对呢？总结陈词反方世新大学队黄执中：大家好！我们今天在这边告诉大家，广告不利于大众消费，其实我们不是要来消灭广告，也不是对广告怀有敌意，也不是对商家怀有敌意，我们说报喜不报忧，我们强调的只是任何人在推销自我的时候一个本能的反应，这是人之常情，我们可以谅解这种行为，可是不能够误把这种行为，当成其实都有利．对方辩友刚刚讲到北京申奥，北京申奥当然是把北京最好的一面呈现出去，怎么可能呈现任何坏的一面，这是人之常情啊，可是这个申奥的时候，我们北京所提供的咨询，是对北京有利，我们会主动提供对对方有利的咨询吗？这是不可能的嘛．所以我们是在逻辑上告诉大家，任何的产品，不管你是怀着多么大的善意，不管你是多么有良心的广告人，它都有一个先天的限制，是它只能报喜不能报忧，无论是对方求职，还是我们辩论，都是只报喜不报忧．这是先天限制，这是第一点．第二点，了解这个先天的限制之后，我们就要再往下讲．对于消费者而言，他跟厂商是处于什么样的关系，厂商是希望卖卖卖，希望消费者去买买买，对于厂商而言它希望的是赚到消费者荷包里的钱，我要怎么赚到钱，我商品本来有多好，我就把拍得有多好，本来没那么好，我就要把它拍得更好，这是任何事物的常理，我不去苛责厂商，可是我们要警告消费者．我们不去苛责原告，可是我们总要提醒被告，这是今天场上一个简单的相互的关系嘛．对方辩友告诉我们，他们说广告一旦打出去以后，很多人来买，我的成本反而降低了，可是各位要想清楚，本来根本就不应该有广告成本的，为什么我们今天去买一个手机，发觉这个手机广告，不是单纯的介绍手机性能，那个张曼玉、巩俐或者布拉德•皮特的头像会比手机还大，为什么？它是单纯要传递咨询吗，我买的又不是布拉德•皮特，也不是张曼玉，所以广告它不是单纯地在传递产品咨询，它诱发你的欲望．你不够帅，你不够漂亮，你的儿子不够快乐，。
