【广告分析】赶集网和58同城电视广告优劣对比分析

58同城与赶集58同城与赶集不同点：58和赶集网都是国内数一数二的分类信息网站，目前58在全国铺设的城市最多，赶集稍少，但赶集在单线城市盈利能力超过58 在58和赶集网都存在虚假信息这些都是免费信息但赶集今年对信息质量把控很严发帖要求增加很大很大程度上减少了虚假信息的出现但还是不能杜绝总体来说在权威指数排名中比如百度指数赶集目前日点击量一直高于58赶集的点击点击量和流量和有效信息远远比58要多，但是有些人在赶集上发帖后还会在58发帖，而在58发过贴的就不会选择赶集了，他们说58根本就没用这个是客户的网络消费习惯而已我自己就是赶集的员工对互联网还是有一定了解 58的信息因为可以反复发帖冗杂信息过多用户体验度很低所以赶集今年在改版总体来说大家都有一定的优势 58现在是分类信息第二也有自己固定的客户群赶集网与58同城是属于分类生活服务类网站，为这方面需求提供发布信息平台赶集网与58同城可以发由简历，用人单位可以发布招聘信息，问题在于求职简历写得特别简单，而且所有人都能看得到，给求职者打电话的特别多造成一定骚扰用人单位发布招聘信息基本上被中介机构所控制，虽然现在网站也在想办法通过认证等方法解决这个问题，但是还是解决不了，我认为有一个较大原因在于，这些中介是赶集58同城财神，赶集处在一个比较尴尬地位，一方面想提高用户体验，另一方面又想多挣钱还得允许他们发布，实际上中介公司一方面大量置顶，一方面在网吧里不断换IP地址冒充真正用人单位狂发贴子，一般一家中介公司，少则三五人，多的有二三十人专职在网上狂发贴子，几家公司互相竟争着发，非常激烈所以如果一个真正用人单位招人的话也就发三五个，不会大量发，很快就淹没在贴海里了其盈利模式：58同城：网站是一个提供免费发布和查找信息的平台为了长期免费给广大用户提供更多的及时帮助，我们面对了最大的问题就是生存挑战了，在严格控制营运成本的情况下，我们推出了一些增值服务，比如消耗积分实现将信息做刷新、置顶、投放广告等赶集网：是“以用户为中心”的盈利模式，赶集网杨浩涌认为，企业要想成功，其实服务提供商没有权力去以用户的利益作交换来获得自身的利益，的成功经验已经很好证明了这一点：当把用户的利益放在首位时才会从用户那里得到更大的回馈他说，传统互联网信息平台往往将广告商的利益放在首位，尽管对外宣称要以用户利益为重，但受盈利压力的影响，在实际运作过程中，用户利益往往被放到了次要的位置而赶集网通过立下杜绝页面出现弹出广告，旗帜广告和飘浮广告的郑重承诺，来将“以用户为中心”的经营宗旨切实贯彻始终目前赶集网收入主要来自于两个方向：1、发展其他地区加盟因为赶集网所属的公司具备开发能力，所以开发可以快速部署的分类信息站，通过发展加盟收取加盟费来获利这个趋势很明显，几乎在每个城市的分类信息站做分析，都能找到其他城市几乎一样的版式和交互程序 2、模式赶集网作为有技术能力的分类信息网站，通过开发首页和特定位置，与普通发布界面分离的系统，将广告和收费信息做成自模式收入用户发布广告是免费的，但是如果需要放置在特定的位置，比如显示到首页则需要付费特别难得的是，一些站已经做到了非人工干预，用户可以从充值到选择位置发布一系列自助行为，降低了运营成本，提高了系统效率赶集网在XX年一年已经达到上千万的收入XX年3月赶集网的广告销售量已经超过最高销售月份20%左右目前杨浩涌对赶集网的未来依然非常乐观：“如果按照现在的速度增长下去，XX年，我们的销售收入应该可以过亿了到XX年时，赶集网至少可以想想上市的事情了”58同城与赶集同步*-04-12 07:01:44 来源:腾讯科技评论: 条作者:我拉网编辑摘要：当前分类信息网站概况一览随着互联网公司上市热潮的涌现，国内分类信息网站上市的步伐渐近，在经过5年竞争淘汰赛之后，分类网站即将迎来收获期腾讯科技由当前分类信息网站概况一览随着互联网公司上市热潮的涌现，国内分类信息网站上市的步伐渐近，在经过5年竞争淘汰赛之后，分类网站即将迎来收获期腾讯科技由此推出系列文章，就分类网站的当前现状和上市进程进行跟踪报道本文为第一篇腾讯科技讯x月x日消息，近期位列国内分类信息网站第一阵营的58同城和赶集网都已成功获得新一轮投资目前，两家的具体*额度和投资方尚未得知不过，腾讯科技获悉，今年4月下旬，双方都将公布详细的*情况，这是58同城的第四轮*，而赶集网则是第三轮*上市前最后一轮资本角逐据消息人士透露，眼下，58同城正积极筹备于美国上市，而赶集网也在推进美国上市的进程“这两家业务模式相同，市场份额相差不大，就和优酷和土豆网一样，先上市者将占据绝对优势这轮*或将是两家在上市前的最后一轮资本角逐”至今58同城共获得投资超过万美元XX年，58同城曾获得来自软银赛富万美元的第一轮投资；XX年，软银赛富追加万元；XX年4月，再获美元投资；XX年12月，完成第三轮*万美金而赶集网的上一轮*则是去年4月份宣称由诺基亚成长伙伴基金和蓝驰创投共投的万美金一位投资人透露：“今年3月份58同城已获得新一轮*，这将是其上市前的最后一轮*，意在为其美国做准备”去年10月，58同城姚劲波曾告诉腾讯科技：“按照我们目前的发展现状，完全有能力在明年下半年选择海外上市”此外，姚劲波还在腾讯微博中宣称，公司做完了第一轮员工期权发放，“期权发放比例和定价应该在同类公司里是做得比较地道，不管房价怎么涨，希望员工能买得起房”但据腾讯科技了解到，58同城并非全员持股，仅有高层拥有而到了今年3月，杨浩涌也对外透露了赶集网员工持股状况，“加入赶集2到3年的员工都会获得股权奖励”杨浩涌甚至豪言，赶集上市后制造的千万富翁可能比优酷的还多据了解，作为58同城的主要对手，赶集网也已计划上市按照赶集网内部人士透露，其上市步伐应该晚于58同城，再加上此前有媒体爆出的赶集网创始人之一杨浩然被指转移财产，这或将进一步影响其上市的进程*的另一种解释：依靠团购概念对于此次58同城和赶集竞相获得新一轮*，除了为做准备之外业内人士认为还有另外一层含义：那就是团购业务的驱动。

58同城和赶集网对比58同城和赶集网的对比一、背景1赶集网赶集网是中国目前最大的分类信息门户网站之一，为用户提供房屋租售、二手物品买卖、招聘求职、车辆买卖、宠物票务、教育培训、同城活动及交友、团购等众多本地生活及商务服务类信息自XX年成立以来，赶集网就获得了用户的广泛青睐，并获得了快速发展赶集网总部位于北京，在上海、广州、深圳设有分公司，并已在全国个主要城市开通了分站，服务遍布人们日常生活的各个领域自成立以来赶集网一直致力于为广大网民解决身边的实际问题，为人们提供免费的信息发布交换平台，让广大网民切身享受到本地近距离的便捷生活信息服务作为分类信息行业的创新者，赶集网不断优化用户体验，以为广大网民提供“实时、海量、有效”的信息为己任同城网58同城是国内领先的生活分类信息网站，海量生活信息免费发布查询提供找房子、找工作、二手物品买卖、二手车、58团购、商家黄页、宠物票务、旅游、交友等多种生活信息作为中国最大的分类信息网站，本地化、自主且免费、真实高效是58同城网的三大特色其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友等多种生活信息，覆盖中国所有大中城市58同城网不仅为个人用户提供了资源丰富、信用度高、交互性强的分类信息平台，同时还为商家建立了全方位的市场营销解决方案，提供网站、直投杂志《生活圈》《好生活》、杂志展架、广告屏“社区快告”等多项服务，并为商家提供精准定向推广的多种产品，如“网邻通”、“名店推荐”等等二、网站建设优劣分析1域名比较分析赶集网： 58同城网：两个网站的网址都是比较容易记的，区别不大2网站首页对比赶集网58同城两个网站在不停的改变改版之后，无论在功能还是页面布局，还是在分类菜单上都非常的相似3网站性能测试赶集网58同城二者的性能和性能都是60分，而的加载赶集网是65分，而58同城却是94分，因此赶集网的综合性能为64分，而58同城的综合性能为87分总体来说58同城的性能刚好一些不过就打开网页响应速度来说差异不大4网站流量排名对比58同城作为我国第一家在美国纽交所上市的信息分类网站，现在俨然成为我国同类型第一，排名维持在40多名，而赶集网却是一般排到名开外从这方面来看，58同城运营的还是比赶集网更好5网站内容比较分析赶集网内容分类：房产、赶集婚恋、宠物及用品、教育培训、二手物品、同城活动、车辆买卖、票务及优惠打折、兼职、招聘、求职简历、本地生活服务、本地商务服务58同城内容分类：房产、车辆买卖及服务、教育培训、交友征婚、跳蚤市场、宠物及用品、票务及卡券、招聘职位、热门行业、兼职信息、求职简历、团购、生活服务、商务服务、旅游酒店总体看来，58同城网分类较细，内容较为丰富，相比赶集网有一定的优势4面向用户分析赶集网原先的广告是姚晨骑着一头驴去“赶集”，现在又有谢娜版孙悟空来推销赶集网比较形象，客户对此映象很深，面向客户比较容易接受，而58同城网并没有这样的优势分析从近六个月的独立访问人数的数据来看，58同城数据量比赶集网高出一倍有余而再看变化趋势，则是赶集网人流量在逐渐减小，其中一部分应该是分流到了已经上市的58同城去了虽然，用户体验才是用户选择网站的最重要指标，但是在其他方面都差别不大时，没有形成访问习惯的用户，粘性总是比较差的这一部分用户会因为名牌效应而从赶集转去58同城另外，从PV数据来看，58同城和赶集网差别不大，58同城平均略高出一线而从发展趋势来看，两家网站的PV都在逐渐减小，用户对于网页信息要求在变高，所以网站编辑需要进行更大力度的市场需求分析，以及信息的整理，以达到更好的访问效果，让页面信息更有吸引力用户体验上58做得比赶集好，网站关注度也是58同城比赶集网要高，自团购在中国迅猛发展以来，这两家分类信息网站都涉足了团购，试图在团购领域也分上一杯羹而后来58同城不断被媒体爆出团购负面新闻，或多或少也影响到了其团购业务但是现在只有58依然在坚持团购5广告产品这两个网站相对于实体中介和二手市场，可信度肯定是不如的，但可以通过广告等方式来提高可信度，让更多的人来发布信息赶集网广告基本没有在主页面上58同城广告也非常简洁美观赶集网搜索结果里面的推广广告分为三块：一是搜索结果上面的赞助商链接、二是结果右边的链接广告、三十结果下方的推广广告，当搜索结果较少时，看起来会很杂乱，用户感觉不十分好而58同城比起来少一块搜索结果上面的广告链接，使用感受起来更好一点6商业信息发布通过以上的分类信息发布的填写详情一项中，我们可以看出两个网站细节的不同之处58同城比赶集网的信息填写中多出了两项一个是新旧程度、另一个是隐私保护这在一定程度上大大方便和加强了网民客户的隐私保护和对其商品信息的具体了解7超链接分析内部链接：赶集网：各个城市的赶集网及相关服务 58同城：各个城市的同城网及相关服务外部链接：赶集网：游戏、论坛、社区、* 58同城：彩票、话费充值8转型业务分析赶集网和58同城，这两家同成立于XX年的分类信息网站，在经历了长达7年的知名度和平台比拼后，开始了新一轮“转型拉锯战”面对广告与增值服务收入的增长瓶颈，两家公司都在摸索更适用长尾理论的业务模式摸索的结果是，58同城决意选择“电商化”，即实现各品类的在线交易功能赶集尽管押宝蚂蚁短租的决心坚定，但对于最终是否走电商化的态度仍然暧昧不清两家公司的新业务本质上均是成为C2C交易平台，从中收取佣金，将每天千万的流量尽可能地变现这是否意味着，在这场分类信息的转型拉锯战中，赶集和58同城终将殊途同归？赶集向左：押宝蚂蚁短租去年年底开始，包括赶集网杨浩涌、副总裁王连涛在内的赶集高层就在不断向外释放一个信号：蚂蚁短租是赶集的下一个机会为这一信号做注脚的，是号称万美元的投入如今蚂蚁短租上线快一年，近三个月25%的订单数平均增长率，让它成为“赶集增长最快的业务”除了赶集本身的充值业务外，蚂蚁短租目前是赶集网唯一能在线交易的业务租客在线支付房款由赶集保管，交易达成后房款才会打给房东，赶集从中抽取10%的佣金据杨浩涌透露，蚂蚁短租近一年中的订单数超10万单，每单客单价在三四百元以此推算，蚂蚁短租上线后的收入大约在三四百万这一收入量级显然还在起步阶段，整个业务也处于亏损状态杨浩涌表示，至少在近三年内，赶集网还需要向蚂蚁短租投入资金显然，蚂蚁短租模式的本质是电商里的C2C杨浩涌也称其为“盈利模式清晰且前景明朗”的业务但面对媒体关于赶集整站是否会走电商化道路的几次提问，杨浩涌的回答都显得暧昧不清他说：“电商需要一步步做，我们比较专注，先从蚂蚁短租做起”当有人再次追问电商化会是否是赶集大方向时，杨浩涌把身子向后靠回答道：“需要一个领域一个领域慢慢做”在杨浩涌看来，做电商并不容易，需要做彻底，尤其各个环节的体验要做到完善非常困难今年7月，赶集刚刚宣布彻底放弃团购业务，这距离其推出团购业务不到一年半58同城向右：决意“电商化”在酝酿了半年多之后，58同城姚劲波最终选择让公司走上“电商化”的转型道路——陆续开通手机、票务等各分类版块的在线交易功能大概在今年6月，姚劲波对外披露了这一策略8月底9月初，作为试点品类，58同城北京站的二手3C数码版块开通在线支付交易功能，“电商化”策略进入实操阶段如果试点成功，这一模式将推广到其他品类这一策略的意图并不难理解：58将从一个纯粹的分类信息平台转变为一个C2C交易平台如果转型成功，原先每日千万级别的流量将转化成可观的成交额同理，58同城可从中收取佣金目前，58同城在交易中支付环节引入支付宝等第三方支付公司，58同城负责物流部分为了培养用户习惯，姚劲波称其三年内不会考虑对交易收取佣金此外，目前第三方支付扣取的佣金费也由58同城补贴这也意味着，三年内形成的交易数越多，对58同城形成的资金压力越大与杨浩涌相比，姚劲波对“电商化”策略显得很笃定：“我们会在能力范围内行事”在他看来，电商化对资金确实将形成考验，但他相信这是一个准确的方向而据他透露，58同城今年一半的运营预算将投到“电商化”的扶持上。

赶集网广告语篇一：谈谈姚晨赶集网广告广告心理学分析：赶集网广告姚晨篇我有一头小毛驴我从来也不骑，有一天我心情高兴骑着它去赶集….当我们的“微博女王”姚晨骑着毛驴，一边哼着我们熟悉的儿歌《小毛驴》，一边扯着嗓子喊出“赶集啦…”三个字的时候，不管是电视机前的观众，还是公交上的乘客，又或是等电梯的上班族都在哈哈一笑的同时也记住了这个原本陌生的网站。

于是赶集网红了。

大家都知道找房子、找保姆、找装修上赶集网，“赶集网，啥都有”。

相信这支广告一定是20XX年春节期间最火让我们印象最深刻的一支广告，每一个成功的广告都少不了好的创意好的策划，更少不了策划人对有关心理学原理自觉或不自觉的应用。

下面让我们分析一下这支广告的成功的原因吧。

首先，策划人选择了一个好的代言人来吸引我们的注意力。

要问20XX 谁最火，我们的微博女王姚晨自然是当仁不让的。

五百万的微博听众，居高不下的网络点击率为姚晨奠定了良好的接收市场，在电影和时尚等方面的突破也使大家越来越熟悉这个拥有一张可爱的大嘴的女孩。

她以的姚式幽默充分演绎出了整个广告的趣味性。

我想如果换一个其他的代言人就不一定能演绎出姚晨带给我们的这种欢乐时尚又幽默的感觉了。

姚晨本身具有很强的亲民性，有人说姚晨是一个介于草根明星和一线明星之间的明星；不仅仅是因为她的经典荧幕形象，在生活中的姚晨也是一个几乎没有明星架子没有偶像包袱的开朗乐观、直率的女生，所以它成了微博女王，受众多粉丝追捧。

在这个互联网时代，姚晨微博女王的身份就是一种潮的符号，大家愿意响应她的号召。

喜欢一个明星，自然也会信赖她的选择。

整支广告以新颖独特的方式带给我们亲切感以及信耐感，大家自然就会记住这个网站。

其次，这支广告运用了70.80.90年代都耳熟能详的儿歌《小毛驴》作为背景音乐，唤起了我们的童年回忆，我们知道音乐往往具有很强暗示性，这首具有符号意义的歌曲更不例外，广告通过这首儿歌把我们带入“赶集”的情境之中以情感的方式打动受众的心理，唤起我们的情感共鸣，使我们在好感的基础上进一步产生信赖感。

赶集网案例分析A.案例所属模式：分类信息门户网站B.案例基本情况：赶集网（）是中国目前最大的分类信息门户网站，为用户提供房屋租售、二手物品买卖、招聘求职、车辆买卖、宠物票务、教育培训、同城活动及交友、团购等众多本地生活及商务服务类信息。

自2005年成立以来，赶集网就获得了用户的广泛青睐，并获得了快速发展。

赶集网总部位于北京，在上海、广州、深圳设有分公司，并已在全国374个主要城市开通了分站，服务遍布人们日常生活的各个领域。

C.商业模式：（一）战略目标赶集网作为一个分类信息式的网站,可以为其合作伙伴提供：最准确的目标消费用户群体、最直接的产品与服务展示平台、最有效的市场营销效果以及客户关系管理等多方面、多层次的服务。

针对个人用户,免费使用,提供一个非商业化的环境,追求免费实用的Internet宗旨。

,（二）目标用户就是那些会上网,又有供需意向,需要借助个平台来进行供需信息的发布与交流的企业或个人,以及需借助赶集网这个信息平台发布广告信息的一些广告商。

（三）产品和服务赶集网属于一个服务型的分类信心网站,主要是面向个人用户，让用户通过Internet获取和发布个人商品、服务信息的平台。

而且可以在此进行及时、有效地发布个人分类广告，让所有用户知道彼此需要或是提供什么样的商品、服务和帮助。

用户可以进入 首页进行分地区、分类别浏览，也可以按照关键词搜索要找的分类信息。

并且能直接与信息提供者取得联系。

（四）赢利模式赶集网是“以用户为中心”的盈利模式，赶集网通过立下杜绝页面出现弹出广告，旗帜广告和飘浮广告的郑重承诺，来将“以用户为中心”的经营宗旨切实贯彻始终。

目前赶集网收入主要来自于两个方向：1.发展其他地区加盟2、ADM模式（广告+收费信息）D.技术模式：赶集网实质意义属于Web2.0，即将互联网内容的主导权交还给用户并同时实现“可写”的互联网，让互联网真正的互动起来，这促进网民由简单的浏览者转变为信息的制造者，也让互联网由一个信息获得及娱乐的平台真正成为一个个人生活及商务的平台。

赶集网和58同城的同和不同同：
赶集网和58同城都可以免费发布信息
赶集网和58同城的功能和页面布局还有分类菜单都很相似不同：
赶集网和58同城的代言人不同
赶集网搜索结果里面的推广广告分为三块：一是搜索结果上面的赞助商链接、二是结果右边的链接广告、三十结果下方的推广广告，当搜索结果较少时，看起来会很杂乱，用户感觉不十分好。

而58同城比起来少一块搜索结果上面的广告链接，使用感受起来更好一点。

可能赶集网的信息量数达不到58同城，但是，赶集网的信息真实度与有效性比58要高，因为赶集限制商家信息发布。

58同城相对来说会有很多恶意信息，无论是个人或者企业，无论是真实或是虚假信息，都可以在58同城上发布，相对于其它便民网站，受骗率较高，所
以无论在使用什么网站都应该注意自己的利益安全。

电视与网络视频广告的比较研究一、广告形式传统的电视广告通常以30秒或60秒的形式在电视节目中播放，以吸引观众的注意力。

而网络视频广告则在网页、社交媒体平台或视频分享网站等多个渠道上呈现，时间长度相对较短，一般在15秒至30秒之间。

二、观众接触频次由于电视是家庭娱乐的主要方式之一，观众每天都会接触到大量的电视节目，因此电视广告的触达范围相对较广。

而网络视频广告则需要用户主动点击或观看相关视频才能接触到，触达范围相对有限。

三、定向与精准度网络视频广告能够根据用户的兴趣、地理位置、搜索历史和行为等进行精准定向投放。

而电视广告则缺乏这种精准性，几乎面向广大的观众群体。

四、投放成本相比于电视广告，网络视频广告的投放成本相对较低。

电视广告需要付出高昂的广告费用，并需要在特定时间段购买广告位。

而网络视频广告的价格相对较为灵活，可以根据广告主的预算和需求进行调整。

五、互动性与个性化网络视频广告可以通过调查问卷、互动游戏等形式与观众进行互动，提升用户参与度和黏性；同时也可以根据用户的兴趣和需求进行个性化推荐。

而电视广告则相对缺乏这种互动性和个性化特点。

六、浏览器和广告屏蔽插件网络视频广告面临着浏览器和广告屏蔽插件的挑战。

观众可以通过安装广告屏蔽插件来过滤掉他们不感兴趣的广告，从而降低了广告的触达效果。

而电视广告则没有这方面的限制。

七、广告效果评估网络视频广告可以通过跟踪观众的点击次数、观看时长、曝光量和转化率等数据进行广告效果评估。

而电视广告则相对难以精确评估，主要通过收视率和品牌知名度等间接指标进行评估。

八、影响力和信任度电视广告由于其长期积累的媒体影响力和较高的信任度，在品牌推广和塑造品牌形象方面具有独特优势。

而网络视频广告由于信息传播的碎片化，在影响力和信任度方面相对较弱。

九、视觉效果和创意表现网络视频广告由于其较小的屏幕空间和观众浏览方式的特殊性，对于视觉效果和创意表现提出了更高的要求。

相比之下，电视广告则能够通过更大的屏幕和高清画面呈现更为绚丽的视觉效果。

媒体公司的三种广告形式的优缺点比较1. 电视广告优点- 较高的视觉冲击力：电视广告通过图像和声音的结合，能够给观众带来强烈的视觉冲击，提高广告的记忆度和影响力。

- 大范围的覆盖面：电视广告可以覆盖较广的受众群体，通过在电视台黄金时段播放广告，能够触及更多的潜在消费者。

- 高曝光率：电视广告通过频繁的播放，可以达到较高的曝光率，提高品牌知名度和市场影响力。

缺点- 高昂的成本：相对于其他广告形式，电视广告制作和播放成本较高，对于中小规模的媒体公司而言，可能存在经济负担。

- 受众分散度高：电视广告面临受众分散度高的问题，无法针对具体的目标受众进行精准投放，可能存在浪费广告资源的情况。

- 广告时长限制：电视广告的时长通常有限制，常见的是15秒、30秒或60秒的广告时长，无法充分展示产品或服务的特点和优势。

2. 网络广告优点- 高度定制化：网络广告可以根据受众的特征和兴趣进行精准定位，提供个性化的广告内容，提高广告的效果和点击率。

- 低成本的投放方式：相对于电视广告，网络广告的制作和投放成本较低，中小规模的媒体公司可以更灵活地运用有限的资源进行广告投放。

- 精准的数据分析：网络广告可以通过数据分析工具对广告效果进行实时监测和分析，帮助媒体公司进行广告效果的调整和优化。

缺点- 广告屏蔽现象：由于互联网用户越来越关注个人信息和隐私的保护，部分用户会使用广告屏蔽插件屏蔽网络广告，影响广告的触达率。

- 资源过度竞争：网络广告市场竞争激烈，同一产品或服务的竞争对手众多，媒体公司需要在众多广告主中脱颖而出，增加品牌曝光度的难度较大。

- 广告内容易被忽视：互联网用户在浏览网页时通常存在快速浏览和忽略广告内容的惯，媒体公司需要通过创意和精准定位来吸引用户的注意力。

3. 户外广告优点- 较高的曝光度：户外广告通常展示在人流密集的地方，能够有效吸引行人的注意力，提高广告的曝光度。

- 长时间的触达效果：相对于电视广告和网络广告，户外广告展示时间较长，具有更长久的触达效果，特别适合宣传长期存在的品牌形象。

XINWEN AIHAOZHE2012·5（上半月）现代广告在传统广告市场中，虽然电视广告一直处于举足轻重的地位，但不得不承认，作为电视广告“灵魂”的广告创意在运用上还有不足。

一是大多数的广告创意还停留在强销的诉求方式上。

二是不自然、做作的诉求方式同目标消费群的实际生活相差甚远。

三是为追求原创性和冲击力而天马行空，把创意等同于“创异”。

四是片面追求相关性，把影视广告做成产品说明书。

五是多中心，以为功能点越多，越让消费者信服，越能体现产品优势。

[1]如何改善电视广告中的广告创意？本文以姚晨代言的赶集网广告和杨幂代言的58同城广告为例，通过对比两则广告中创意符号的传播技巧，来为电视广告创意的运用提供建议。

语言符号运用的三大技巧语言符号分为听觉语言符号和文字语言符号，这是广告传播中最重要、最根本的信息载体。

那么如何在广告中使用这一符号呢?第一，语言符号运用要明确广告诉求。

广告的“灵魂”虽是创意，其本质却在于让目标受众感知广告的诉求，即“卖点”。

赶集网和58同城提供的都是一种生活信息服务，而如何让消费者形象地感知这种虚拟化的产品就变得尤为重要。

“赶集啦!赶集网，找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家，买卖二手货。

赶集网，啥都有!”在赶集网的广告中，姚晨通过报菜名的方式简单明了地展现了产品的功能诉求。

而在58同城的广告中，“这是一个神奇的网站，58同城!不用中介租房子，不用花钱招人才，58同城。

一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇的网站”，它也通过语言符号的运用将各种物质承诺直白、坦率地传递给消费者。

用符号学的方法来分析，这种广告策略实质上是能指与所指的直接对应。

关于能指与所指，索绪尔认为：“符号由能指和所指组成，能指是符号的形象，是纸上的记号和空气里的声音，可以由我们的感官感知。

所指则是符号指涉的心理上的概念。

”[2]但在日趋饱和的市场中，符号产品还必须运用符号区分和识别的功能，才能脱颖而出。

赶集网和58同城相同和不同
赶集网和58同城的同和不同
同：
赶集网和58同城都可以免费发布信息
赶集网和58同城的功能和页面布局还有分类菜单都很相似
不同：
赶集网和58同城的代言人不同
赶集网搜索结果里面的推广广告分为三块：一是搜索结果上面的赞助商链接、二是结果右边的链接广告、三十结果下方的推广广告，当搜索结果较少时，看起来会很杂乱，用户感觉不十分好而58同城比起来少一块搜索结果上面的广告链接，使用感受起来更好一点
可能赶集网的信息量数达不到58同城，但是，赶集网的信息真实度与有效性比58要高，因为赶集限制商家信息发布58同城相对来说会有很多恶意信息，无论是个人或者企业，无论是真实或是虚假信息，都可以在58同城上发布，相对于其它便民网站，受骗率较高，所以无论在使用什么网站都应该注意自己的利益安全。

电视广告与在线广告的效果比较研究一、引言广告是现代市场营销活动的重要组成部分。

随着互联网的发展，广告行业也在发生着重大的变化。

电视广告作为一种传统的广告形式，长期以来一直是广告主的首选。

但是，随着互联网的快速发展，在线广告逐渐成为了业内人士的热门讨论话题。

那么，电视广告和在线广告，哪种广告形式更加有效呢？本文将进行比较研究。

二、电视广告的优势1.较强的视觉效果和传播能力电视广告可以通过丰富的画面、声音和文字来传递广告信息，具有较强的视觉效果和传播能力。

通过电视广告，广告主可以将产品和品牌的信息快速传递给消费者，提高品牌知名度和销售量。

2.受众群体广泛电视广告可以覆盖广泛的受众群体，无论是年龄、性别、地域，都可以通过电视广告得知广告信息。

因此，电视广告是面向大众的一种广告形式，可以帮助广告主迅速打开市场。

3.较高的媒体价值电视广告以其广阔的受众群体和影响力，被认为是一种具有较高媒体价值的广告形式。

在品牌和产品推广方面，电视广告可以传递出更加强烈的品牌识别度和产品信息识别度。

三、在线广告的优势1.精准的定位和投放在线广告利用大数据分析和互联网技术，可以实现对用户的精准定位和投放。

这样一来，广告的效果可以得到更好的提升。

例如，通过针对性人群的定位投放，广告主可以将广告费用投入到真正需要看到广告信息的人群身上，从而提高广告的转化率。

2.可量化的效果分析对于在线广告，广告主可以通过互联网技术的支持，实现对广告效果的实时监控和量化分析。

广告主可以根据监测结果优化广告策略，并进行更符合市场需求的推广。

3.低成本的广告投放相对于传统的媒体广告，线上广告通常具有更低的投放成本。

可以视情况以分毫计算投放成本，可以大大降低广告主的费用并提高投放效果。

四、电视广告和在线广告的效果比较1. 品牌知名度从品牌知名度的角度来看，电视广告的效果更为显著。

在全国范围内播出的高质量电视广告可以迅速打造品牌形象，在短时间内提高品牌知名度。

58赶集合并惨烈的广告战将烟消云散就在58赶集确定合并之前，58同城公布了截至2015年一季度未经审计的财务报告。

从这份报告中我们可以清楚地看出，在2015年春节前后为了狙击赶集网，58同城花了多少血本。

财报显示，2015年第一财季58同城的销售和营销费用为1.142亿美元，较去年同期的3210万美元增长255.8%。

其中，广告费用为6190万美元，相比去年同期的1260万美元上涨了391.3%。

广告费用的增加主要是源自与该公司移动平台和58到家服务有关的营销费用，以及PC流量获取成本。

值得注意的是，这一个季度的广告费用已经接近58同城去年一整年的广告费用。

按照之前公布的财报数据，58同城2014财年和2013财年的广告费用分别为7340万美元(折合人民币4.6亿元)和2270万美元(折合人民币1.4亿元)。

此外，其他销售和营销费用较去年同期增长168.3%，达到5230万美元。

而其他销售和营销费用的增长主要源自工资、福利和佣金的增长，这是销售和营销人员的薪资水平提高以及人员增加所致。

在巨额销售和营销费用之下，这一季度58同城的表现不错。

上述财报显示，58同城在2015年第一季度实现营业收入8710万美元，较2014年同比增长80.5%，这一数据也高于公司8200万~8400万美元的指引。

这一季度58同城毛利润为8110万美元，较去年同期的4580万美元增长77.1%。

只不过，在净利的表现上，2015一季度58同城净亏损为5240万美元，而去年同期归属于58同城的净利润为230万美元。

对此，58同城方面给出的解释是，净利下滑主要受春节期间为分类信息广告投放高峰的影响。

也正是在今年春节前后，58同城和赶集网的广告战在各个渠道开打。

以招聘业务为例，今年春节后北京地铁在13号线的某些站台曾出现了这样一幕：进站安检机两侧的围栏上，赶集网和58同城的广告各占一侧。

“我们今年打了好几亿的广告。

”时任赶集网CEO杨浩涌此前接受采访时这样说道。

赶集网广告效果网络调查报告目录一．赶集网介绍二．问卷调查背景三．数据结果分析四．总结建议五．附录一．赶集网介绍赶集网，是一家坐落在北京清华留学生创业园的初创企业，公司由来自美国硅谷的归国人员创办。

赶集网分设房产、同城交友、招聘、兼职、二手物品交易、大学联盟、鼎极摄影频道等最本地化的信息服务。

赶集网是中国目前最大的分类信息门户网站，为用户提供房屋租售、二手物品买卖、招聘求职、车辆买卖、宠物票务、教育培训、同城活动及交友、团购等众多本地生活及商务服务类信息。

自2005年成立以来，赶集网就获得了用户的广泛青睐，并获得了快速发展。

赶集网总部位于北京，在上海、广州、深圳设有分公司，并已在全国343个主要城市开通了分站，服务遍布人们日常生活的各个领域。

●赶集口号赶集网啥都有●企业使命让赶集切实的帮助到每一个人！●企业文化“做人要正，做事传奇”。

二．问卷调查背景继团购、电子商务之后分类信息网站正在逐渐成为新的互联网应用热点。

租房、找工作、买卖二手物品……“赶集网”在经过今年初的广告轰炸和“赶驴”事件后，成为全国分类信息最具影响力的品牌。

为了知道“赶集网”的广告投放是否对大学生产生影响，达到在学生群体中提高品牌知名度的目标，所以我们近期针对赶集网的广告效果进行网络调查。

2007年分类信息网站总的注册用户数已达到了1亿，占据1.82亿网民数量的54%，一些行业领跑者的用户粘性逐渐增大。

但是目前，销售收入和访问量的市场集中度都不高，整个市场还处于上升期，行业的成熟度不够，但市场的竞争格局进一步分化：一方面，选择“专而精”战略即以明确细分市场为主的分类网站增多，同时，一些以投机为目的的大型网站纷纷退出；另一方面，市场中剩余的大型网站选择“大而全”式经营，即整合多个细分分类信息平台或经营第三方平台，这两种不同的趋势分化非常明显。

调查方式：网络问卷调查调查对象：网络用户。

调查时间：2011年5月16日——2011年5月30日。

竞争品牌：赶集网和58同城●赶集网一、媒体策略的特点：1、媒体策划的手中为20~50岁的人群；媒体投放的地理区域是一些发展较好的地区，比如北京、江苏；媒体选择以新媒体（网络）为主，电波媒体为辅；赶集网的广告主要投放在中央、江苏卫视和湖南卫视的广告时段，因为这三个频道的收视率很高。

2、运用“事件销售”策略：2011年2月，赶集网在全国进行了一次大规模的推广活动。

姚晨悠哉地骑着着一头小驴上网去赶集，哼着《小毛驴》为赶集网代言：赶集网啥都有。

可爱的驴子、特色鲜明的驴叫声、记忆深刻的《小毛驴》儿歌，最终成为观众记住了姚晨赶驴的重要因素，在春节档广告泛滥的世界，赶集网广告没有被淹没在春节档的广告大战之中，相反，这支广告片成为最先跳出包围圈的广告，其引发的一系列后续事件更是成为网络热门话题。

无疑“赶集门”将成为2011年网络最热门的关键词。

在百度输入赶集网三个字，找到相关网页约92,800,000篇。

不光是线上，在线下也传遍了街头巷尾，特别是成为办公室同事之间的重要谈资。

3、运用“舆论关注”策略：自从赶集网广告以姚晨和小毛驴的形象出现后，“赶驴网”、“赶毛驴网”、“赶路网”等纷纷冒出头来。

从策划的角度来看，我们不能否认这些小公司或网站的嗅觉和借势能力，但是从商业道德来说，这样的操作行为的确在某种程度上触犯了商业道德的底线。

相信这些网站也不是想真心把“赶驴”当成一个事业来做，只是想简单的截取流量，从侧面对行业龙头老大赶集网的发力进行阻击。

二、合理性分析：电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强。

户外媒体：冲击力大、区域性强、覆盖面广。

都能很好的达到广告的宣传作用，使受众认识了解这一品牌。

三、不足与建议：不足：一是信息不充分。

由于关于市场或媒体等方面的信息大量存在，媒体策略人员不可能得到所有有关信息，而有些被漏掉的信息可能对于媒体策略的制定很重要。

另外信息的时效信往往也成为问题。

赶集网广告语中“找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家、买卖二手货”。

关于58同城运营分析 – SWOT 分析SWOT 是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。

行业环境国内市场分类信息网站已从原来的多家竞争变为三家独大，58同城、赶集网、百姓网占据行业份额的81%，其中58同城份额最高，且在今年（2011）年初对冗杂信息做出整理，并传出已提交海外上市申请，在7月用户关注度提高为国内第一。

58同城简介企业定位：● ● 网站特色：● 本地化、自主且免费、真实高效●为商家建立了全方位的市场营销解决方案，提供网站、直投杂志《生活圈》《好生活》、杂志展架、LED 广告屏“社区快告”等多项服务，并为商家提供精准定向推广的多种产品，如”网邻通”、“名店推荐”等等。

●其中“名店推荐”产品首次在行业内针对网络商户一直面临的信用体系问题，推出“万元先行赔付计划”，在行业内开创先河。

盈利模式：● 用户&商业合作伙伴购买积分，刷新、置顶、投放广告 ● 中小城市的加盟代理 成长记录：37%29%15%19%国内分类信息网站市场份额58同城赶集网百姓网其他内部优势因素（Strengths ）●核心团队保留至今，06年到10年的4年多时间，58还有30位老员工供职于公司。

58同城的老板姚劲波，以及投资人之一蔡文胜等，都是久战沙场的老将，他们拥有丰富的互联网运营经验，以及强大的资源。

这些能让58同城在流量获取上占据优势。

●资金充沛，从创建初期至今获得大量的融资（软银亚洲赛富基金第一批融资500万美金；软银第二期融资4000万人民币；第三轮融资6000万美元），因为粮草充足，大量的资金放到了市场中，拉拢搜索引擎，网址大全等等线上资源，很早就去参战。

同时助力品牌的线下媒体，切入较早，有先发优势。