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“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案设计（⼤⼴赛）《“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案》学院：专业：姓名：学号：指导教师：提交时间:年⽉⽇⽬录前⾔ (1)⼀、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1)(⼀)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1)(⼆)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 (3)1.机会分析 (3)2.威胁分析 (3)3.优势分析 (3)4.劣势分析 (3)(三)““999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4)1.消费者特点 (4)2.现有消费者⾏为分析 (4)⼆、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题 (5)(⼀)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)1.产品的特征分析 (5)2.产品⽣命周期分析 (6)3.产品分析总结 (6)(⼆)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7)(⼀)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7)1.市场细分 (7)2.确定⽬标市场 (8)3.确定产品定位 (8)(⼆)“999感冒灵颗粒”的品牌推⼴策略 (8)1.营销⽬标 (8)2.营销模式选择 (9)3.产品策略 (9)4.价格策略 (9)5.促销策略 (10)四、““999感冒灵颗粒”的⼴告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒”的⼴告表现 (10)1.⼴告主题 (10)2.⼴告媒介 (10)3.影视⼴告 (13)4.推⼴活动 (14)5.平⾯⼴告 (14)6.⼴告预算书 (15)结语 (16)“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案前⾔“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第⼀位。
作为全国销量最⼤、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿⼈次服⽤过“999感冒灵颗粒”。
2005年，“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。
2007年，“999感冒灵颗粒”成为唯⼀获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
大广赛优秀策划案策划背景：大广赛，全称为大学生广告艺术大赛，是校园中举办的规模最大、影响力最广的大型广告创意比赛。
本案旨在为大广赛策划一套优秀的策划案，以吸引更多学生参与，提高比赛的知名度和影响力。
策划目标：1.增加参赛人数：通过有吸引力的活动内容和奖品，吸引更多的大学生参与到大广赛中。
2.提高知名度和影响力：通过精心策划的宣传活动，提高大广赛在大学生中的知名度和影响力。
3.促进创意交流与分享：鼓励参赛者之间的交流与分享，提高广告创意水平。
策划方案：一、宣传活动1.联合合作伙伴：与知名品牌合作，共同举办赛事，借助品牌影响力提高比赛知名度。
2.校园路演：利用校园特点，在高校内举办路演活动，吸引学生参与并了解大广赛。
3.线上宣传：通过微博、微信公众号等网络平台，发布比赛信息、征集参赛作品，并与大学生进行互动。
4.校园海报：制作精美的校园海报，贴在校园重要位置，引起学生关注和兴趣。
二、比赛流程1.报名阶段：通过线上平台进行报名，要求参赛者填写个人信息、作品说明和创意理念。
2.初选环节：由专业评委组成初选团队，评审参赛者的作品，筛选出入围作品。
3.决赛舞台：在重点大学举办决赛，参赛者进行作品展示及现场答辩，评选出获奖者。
4.颁奖仪式：隆重举行颁奖仪式，邀请行业知名人士参加，提高比赛的声誉和可信度。
三、奖励措施1.现金奖励：设立一、二、三等奖，并提供丰厚的现金奖励，激发学生的参与热情。
2.实习机会：联系一些广告公司或媒体机构，为获奖选手提供实习或工作机会。
3.展示平台：将获奖作品进行展示，让优秀广告创意得到更广泛的传播和认可。
四、参赛作品管理1.版权保护：制定明确的版权规定，确保作品的原创性和合法性，并对获奖作品进行相应的授权和保护。
2.作品展示：将参赛作品在比赛官方网站上进行展示，提供在线浏览和评价功能，丰富用户参与感。
五、后续跟进1.获奖作品推广：通过线上和线下渠道推广获奖作品，提升作品在行业内的知名度和影响力。
大广赛hbn策划案【大广赛hbn策划案】一、背景介绍大广赛（Great Advertising Competition）是一项全球性的广告创意比赛，旨在挖掘和展示年轻一代的创新思维和广告才华。
本次策划案是针对hbn公司（以下简称hbn）参加大广赛的策划案。
二、目标与战略1. 目标：通过参加大广赛，提高hbn的品牌知名度和形象。
2. 战略：以创新、独特的创意方案展示hbn的核心价值和产品特点，吸引目标受众群体的关注和认可。
三、策略执行1. 主题选择hbn的核心价值在于可持续发展和环境保护。
因此，我们建议将策划案的主题设定为“可持续之旅”。
2. 受众分析hbn的目标受众主要是年轻一代的环保意识较高的消费者。
我们将通过社交媒体平台、大学校园宣传等方式将活动推广给目标受众。
3. 内容创意a. 视频广告: 制作一段3分钟的短视频，通过精彩的画面和音乐，展示hbn的可持续发展理念和产品的使用场景。
b. 宣传海报: 设计一系列宣传海报，突出hbn产品的环保特点和消费者参与可持续发展的重要性。
c. 网站建设: 创建一个专门的网站，用于展示hbn的产品、品牌故事、可持续发展理念等内容。
d. 线下活动: 在大学校园举办环保讲座、义工活动等，号召更多年轻人加入到可持续发展的行列中来。
四、资源投入1. 人力资源：聘请具有广告策划和设计经验的专业团队，确保活动内容的质量和效果。
2. 资金投入：根据需求制定详细的预算计划，并合理分配资金用于视频制作、海报设计、网站建设、线下活动等方面。
3. 时间安排：根据大广赛的截止日期和活动计划，制定详细的时间表，合理安排每个环节的时间和工作进度。
五、效果评估1. 品牌知名度：通过社交媒体的关注度、文章点击量等指标来评估hbn的品牌知名度提升情况。
2. 用户参与度：通过网站访问量、视频播放量、活动参与人数等指标来评估用户对hbn策划案的参与度。
3. 用户反馈：根据用户的评价、留言等反馈，对策划案的内容和执行进行调整和改进。
大广赛娃哈哈营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景娃哈哈是中国乳制品和饮料行业的知名品牌，成立于1987年。
经过三十多年的发展，娃哈哈已经成为中国最大的饮料制造商之一，产品覆盖了乳制品、矿泉水、果汁等多个细分市场。
目前，娃哈哈在国内拥有庞大的销售网络和强大的品牌影响力。
然而，随着消费升级的趋势日益凸显，市场竞争日益激烈，娃哈哈需要不断创新和改变，以保持竞争优势。
因此，娃哈哈需要制定一系列的营销策划方案，进一步提高品牌价值和市场份额。
1.2 市场需求随着经济的快速发展，人民生活水平不断提高，消费者对产品的质量、健康和安全要求越来越高。
在饮料市场中，消费者对健康饮品、低糖饮品、功能性饮品的需求不断增加。
此外，年轻消费者对个性化、时尚感的产品也有较高的需求。
另外，随着互联网的发展，电子商务渠道越来越受到消费者的青睐。
消费者更倾向于通过网络购买产品，享受便捷、快速的购物体验。
1.3 市场竞争娃哈哈在饮料市场中面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括可口可乐、百事可乐、统一集团等知名品牌。
这些品牌不仅在市场份额上与娃哈哈竞争，还在产品研发、渠道建设、品牌推广等方面展开竞争。
此外，新兴的健康饮品品牌也开始崛起，如达利园、汇源果汁等。
这些品牌通过强调健康、天然等特点来吸引消费者。
在电子商务领域，京东、天猫等电商平台也成为娃哈哈的竞争对手。
电商渠道的快速发展极大地改变了传统的销售模式，娃哈哈需要加强对电商渠道的开拓和运营。
二、营销目标2.1 销售目标- 在2022年，娃哈哈的销售额保持每年10％的增长。
2.2 品牌目标- 提升娃哈哈品牌的知名度和美誉度。
2.3 市场份额目标- 在2022年，娃哈哈在饮料市场中的市场份额增加到20%。
2.4 市场渗透目标- 提高中小城市和农村地区的市场渗透率，扩大娃哈哈的用户群体。
三、营销策略3.1 产品策略- 增加健康饮品的产品线，如无糖饮料、天然果汁等，满足消费者对健康饮品的需求。
大广赛营销策划案格式关键信息项：1、策划案名称：＿___________________________2、策划案主题：＿___________________________3、策划案目标：＿___________________________4、目标受众：＿___________________________5、营销渠道：＿___________________________6、预算分配：＿___________________________7、预期效果评估指标：＿___________________________8、策划案执行时间线：＿___________________________1、策划案概述11 背景介绍阐述本次大广赛营销策划的背景情况，包括市场现状、竞争态势以及相关的社会和文化环境等。
12 策划目的明确本次营销策划的主要目标，例如提高品牌知名度、增加产品销量、拓展市场份额等。
2、市场分析21 目标市场细分对目标受众进行详细的细分，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等方面的特征分析。
22 市场需求分析研究目标市场对产品或服务的需求特点和趋势，找出潜在的市场机会和需求缺口。
23 竞争分析对主要竞争对手的产品、价格、渠道、促销等营销策略进行分析，找出竞争优势和劣势。
3、营销策略31 产品策略确定产品的定位、特色、包装等方面的策略，以满足目标市场的需求和期望。
32 价格策略制定合理的价格体系，包括定价策略、价格调整策略等，以提高产品的竞争力和盈利能力。
33 渠道策略选择合适的销售渠道，如线上渠道、线下渠道、经销商渠道等，确保产品能够顺畅地到达消费者手中。
34 促销策略设计有效的促销活动，如广告、公关、销售促进、人员推销等，吸引消费者购买产品或服务。
4、创意与执行41 创意概念提出独特的创意概念，能够吸引目标受众的注意力并激发他们的兴趣。
42 执行计划制定详细的执行计划，包括各项营销活动的时间安排、责任人、资源需求等。
大广赛获奖策划案ppt整理表姓名:职业工种:申请级别:受理机构:填报日期:附录：《“广告艺术大赛”实验竞赛实施方案》一、竞赛活动对象全校在籍本科生、研究生。
二、基本描述广告艺术大赛是人文学院实验竞赛月的重要竞赛单元，2016年为首次举办。
本次大赛旨在充分激发全校师生的实践兴趣，提高专业能力，扩大专业影响，培养学生的人文艺术修养，同时为本校广告专业学生参加大广赛、学院奖等高级别竞赛选拔优秀作品。
三、实施方案：(1)作品题材：参赛作品可以自拟主题创作也可以参考全国大学生广告艺术大赛及中国大学生广告艺术节学院奖统一指定的命题和规定的企业背景资料进行创作。
(2)作品类别：1）平面广告2）影视广告3）微电影广告4）动画广告5）广播广告6）广告策划案7）企业公益广告8）综合创意类(3)参赛人数：本次大赛参赛人数为1-5人。
集体创作的作品作者人数要求：平面广告不超过2人，动画广告、广播广告、综合创意类不超过3人，影视广告、微电影广告、广告策划案不超过5人。
(4)作品标准：各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。
鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行设计和策划。
(5)作品规格及提交要求1）平面广告包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等。
(a)电子版提交文件格式为JPG，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超过3幅。
(b)纸质作品打印规格：A3（297×420mm）并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。
2）影视广告（a）拍摄工具及制作软件不限，时间30秒以内。
画面宽度不小于600像素，不要倒计时。
（b）flv格式，文件大小不超过10MB。
（c）光盘提交：提交高质量文件。
（d）同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。
3）微电影广告有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素, 不要倒计时。
大广赛市场营销策划方案第一部分：市场背景分析1.1 市场概述大广赛是一家以创造创新价值为核心的广告公司。
我们致力于帮助客户实现品牌形象塑造、传播和市场推广等各个方面的目标。
我们的客户主要包括中小型企业和创业公司。
与传统广告公司相比，我们更注重与客户的互动和合作，以确保我们的广告策划能够真正达到客户的期望和目标。
1.2 市场需求分析随着互联网的快速发展和全球化竞争的加剧，大广赛所在的市场需求不断增长。
许多企业意识到了品牌形象和市场推广对于业务增长的重要性，因此对于市场营销服务的需求也越来越大。
然而，许多中小企业和创业公司面临着限制预算和资源的挑战，无法雇佣一支专业的市场营销团队。
1.3 市场竞争分析在市场上，大广赛面临着其他广告公司的竞争。
这些公司通过提供类似的服务来吸引潜在客户。
然而，我们相信我们的独特价值主张将使我们在竞争中脱颖而出。
我们专注于以创造创新价值为核心的广告策划，通过与客户密切合作，以确保我们的策划方案能够真正满足客户的需求和目标。
第二部分：目标客户分析2.1 客户群体我们的目标客户主要包括中小型企业和创业公司。
这些客户通常面临品牌塑造、传播和市场推广等问题。
我们的目标客户还包括那些意识到市场营销对于业务增长的重要性并希望通过市场营销策划来实现增长的企业。
2.2 客户需求分析我们的目标客户通常需要以下市场营销服务：- 品牌形象塑造：客户希望通过广告和其他市场推广活动来建立一个有吸引力和有竞争力的品牌形象。
- 传播和推广活动：客户需要一种有效的方式来传播他们的产品和服务，吸引潜在客户。
- 战略规划：客户需要一个市场营销策划方案，以帮助他们实现业务目标，增加销售额。
第三部分：市场营销策略3.1 定位策略我们将以高品质、创新的市场营销策划方案为客户提供价值。
我们的定位是与客户紧密合作，以确保我们的策划能够真正满足客户的需求和目标。
我们将重点关注培养与客户的密切关系，建立长期的合作伙伴关系。
大广赛策划案一等奖项目背景大广赛是一个年度性的广告创意比赛，旨在发掘优秀的广告创意和营销策划方案。
本文档为大广赛策划案一等奖作品，详细介绍了该项目的背景、目标、策略和实施计划。
项目目标本项目的目标是为某公司的新产品推广制定一套创新的广告营销策略，以提高产品在目标市场的知名度和销售额。
通过本次广告创意比赛，我们力求在众多参赛作品中脱颖而出，为公司带来更多的品牌曝光和市场份额。
目标受众本项目的目标受众主要是年轻人群，他们对新潮、个性的产品比较感兴趣，同时也是社交网络的主要用户。
通过针对年轻人的广告营销策略，我们希望能够引起他们的兴趣和共鸣，从而增加产品的销售量。
策略概述为了实现项目目标，我们制定了以下策略：1.引起共鸣：通过挖掘年轻人的痛点和需求，制作与他们生活相关的广告创意，以引起他们的共鸣和兴趣。
2.利用社交媒体：年轻人是社交媒体的主要用户，我们将通过在各大社交媒体平台上发布创意广告，引导用户互动和分享，增加品牌曝光度。
3.创意互动活动：结合产品特点，设计创新的互动活动，吸引年轻人参与，增加产品的曝光和口碑。
4.赞助活动和合作伙伴：与相关赛事、活动和社团合作，提供赞助支持，并通过活动现场展示广告，扩大产品的知名度。
实施计划为了有效实施上述策略，我们制定了以下实施计划：1.广告创意制作：与专业的广告公司合作，制作创新、具有共鸣的广告创意，包括文字、音频和视频内容。
2.社交媒体推广：通过在各大社交媒体平台上发布广告创意，利用精准的广告定向功能，将广告推送给目标受众。
3.互动活动设计：与市场营销团队合作，设计创新、有趣的互动活动，引导参与者与产品进行互动，增加品牌曝光和用户参与度。
4.赞助活动和合作伙伴：与相关赛事、活动和社团进行洽谈，确定合适的赞助机会，并在现场进行品牌展示和宣传。
5.数据分析与优化：通过数据分析工具对广告效果进行监测和评估，优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
预期效果通过本次广告营销策略的实施，我们预期能够实现以下效果：1.品牌知名度提升：通过创新的广告创意和社交媒体推广，提高产品在目标市场的知名度。
大广赛优秀策划案一、背景介绍近年来，广告行业发展迅猛，各大广告公司竞争激烈。
为了提高创意水平和市场竞争力，我公司决定参加今年的大广赛。
本文旨在介绍我公司的优秀策划案，以期获得大广赛的认可与肯定。
二、策划目标1. 提高产品知名度：通过创新的广告策略，将公司的产品推广至更多的潜在客户群体；2. 塑造品牌形象：通过精心策划的广告活动，塑造公司的品牌形象，并树立市场领导者的地位；3. 提升销售业绩：通过有效的广告宣传，提高产品的销售量，达到增加收入的目标。
三、目标受众我们的目标受众主要包括以下几个群体：1. 年轻人群体：他们是创新与时尚的代表，具有较强的购买力和消费欲望；2. 家庭主妇：她们是家庭购买决策的主要成员，能够对产品做出重要的推荐和影响；3. 商业合作伙伴：与我们公司有合作关系的企业和机构。
四、策划内容为了实现上述目标，我们将采取以下策略：1. 活动策划：（1）举办产品发布会：吸引目标受众参加，并邀请媒体进行报道，提高产品知名度；（2）合作推广活动：与知名品牌合作，在大型商场或购物中心开展联合促销活动，吸引更多消费者；（3）赞助重要活动：赞助一些大型活动，如体育比赛、音乐会等，提升品牌形象。
2. 媒体传播：（1）电视广告：在热门电视节目中选择时段播放广告，突出产品特点和优势；（2）网络推广：借助互联网平台进行广告宣传，使用精准投放功能将广告推送至目标受众；（3）杂志广告：在知名杂志刊登广告，提高品牌形象和产品知名度。
3. 社交媒体营销：（1）开设官方微信公众号：发布产品信息和活动信息，与用户进行互动，增加用户黏性；（2）策划线上互动活动：通过抽奖、投票等方式吸引用户参与，提升用户参与度；（3）邀请KOL合作：与影响力较大的KOL合作，通过其影响力传播产品信息。
五、策划预算我们预计投入的广告策划预算为100万元，具体分配如下：1. 活动策划预算：40万元，主要用于活动场地租赁、物料制作、人员费用等；2. 媒体传播预算：40万元，用于电视广告拍摄、网络推广费用、杂志广告费用等；3. 社交媒体营销预算：20万元，主要用于微信公众号运营、线上活动费用、KOL合作等。
hbn大广赛策划案随着社交媒体的快速发展，广告营销也发生了翻天覆地的变化。
针对这个变化，我们公司决定举办HBN大广赛，以此挑战传统广告的观念，为参赛者提供一个展示创意和媒体运用能力的平台。
本文将简要介绍本次比赛的背景，目标，规则，以及评选标准，以期引起更多人的关注和参与。
1.背景21世纪的今天，我们生活在一个数字化和互联网时代。
传统媒体的影响力不再像过去那样强大，观众的阅读和信息获取方式也发生了革命性的变化。
社交媒体和移动应用成为人们获取信息的主要途径。
这引发了我们举办HBN大广赛的想法，试图寻找新的创意和方法，来适应这个新的营销环境。
2.目标HBN大广赛的目标是挑战传统广告观念，探索新的广告创意和媒体运用方式。
我们希望通过这个比赛，激发参赛者的创造力和创新精神，在他们的作品中展现他们对当今社会和消费者需求的深刻理解。
3.规则参赛者可以是个人、团队或公司。
他们需要提交一个以数字和互联网为主要媒介的广告创意案例。
创意案例可以是视频、图片、文案等不同形式，并且可以结合社交媒体和移动应用进行传播。
作品的创意和媒体运用需要符合法律法规，并且不得涉及政治敏感内容。
4.评选标准作品将根据创意、传播效果和营销策略进行评选。
创意是参赛作品的核心，评委将审查每个作品的创意创新性、吸引力和独特性。
传播效果是作品在社交媒体和移动应用上的传播程度，评委将关注参赛作品在网络上的流行度、转发量和用户参与度。
营销策略是参赛者能否准确把握目标受众需求，有效传递品牌价值。
评委将评估参赛作品的受众定位、品牌表达和市场适应性。
5.奖项设置我们将设立一等奖、二等奖和三等奖。
一等奖将颁发给最佳创意、最具传播效果和最有效的营销策略的作品。
二等奖将颁发给在创意、传播效果和营销策略中均有出色表现的作品。
三等奖将颁发给在创意或传播效果或营销策略中有显著特点的作品。
我们还将颁发HBN大广赛创意奖和HBN大广赛人气奖，以表彰在创意和传播效果方面表现突出的作品。
大广赛hbn策划案一、目标与背景随着互联网的快速发展，各行各业的竞争也变得日益激烈。
在广告行业中，创新和独特的策划案成为企业吸引目标受众的关键。
基于此，我们制定了大广赛hbn策划案，以提升品牌知名度和市场份额。
二、目标群体大广赛hbn策划案的目标群体为年龄在20至35岁之间的大学生和年轻职场人士，尤其是那些对广告创意和市场营销有浓厚兴趣的人群。
三、策划内容1. 流程安排- 策划大纲：明确策划案的目标和主题。
- 市场调研：了解目标群体的需求和市场竞争状况。
- 创意设计：团队合作，产生独特的广告创意。
- 策划方案：编写详细的策划方案，包括广告媒体选择、推广渠道等。
- 宣传推广：通过社交媒体、线下活动等方式宣传大广赛hbn策划案。
- 数据分析：根据推广效果和观众反馈进行数据分析和优化。
2. 创意设计要求参赛者围绕大广赛hbn策划案的主题，提出独特的广告创意，突出创新和时尚感。
可以以品牌形象、特色产品或服务等为依托进行创作。
3. 推广渠道- 社交媒体：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，发布广告创意、参赛要求等信息。
- 线下宣传：利用大学校园、商场等公共场所的展示牌、海报等形式进行宣传。
- 视频推广：制作宣传视频，发布到优酷、腾讯视频等视频平台。
4. 奖项设置- 最佳创意奖：评选出最具创意和独特性的广告创意作品，颁发奖金和奖品。
- 最具人气奖：通过社交媒体点赞、转发等数据统计评选，颁发人气奖项。
五、效果评估通过数据分析、用户反馈以及参赛作品的选评，对大广赛hbn策划案进行全面的效果评估。
根据参赛作品的质量和影响力，以及品牌知名度和市场份额的提升情况作为评估指标。
六、时间安排策划案的执行时间安排如下：- 第一周：市场调研、创意设计阶段- 第二周：策划方案编写、宣传推广阶段- 第三周：数据分析、评估总结阶段七、预算根据策划内容和执行阶段的具体需求，制定适当的预算，确保大广赛hbn策划案的顺利实施。
八、结语大广赛hbn策划案旨在通过创新和独特的广告创意，提升品牌知名度和市场份额。
