大众汽车策划案.ppt

奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
德国大众汽车品牌创意策划方案方案
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
谢谢！

迎宾接待处
外场设置迎宾接待处，主要功能为来宾签到、礼仪小姐协助嘉宾佩戴胸花 • 迎宾：礼仪小姐引导宾客签到，并为宾客戴上精致的嘉宾胸花，体现客户的
尊崇 • 签到：准备精致的小玩具车模（3cm*5cm大小），来宾在精致的签到本上签
名后，继续在车模上签上自己的名字后放于一个容器内，作为活动当中抽奖 环节的抽奖道具
• 《横空出世》：以新车的惊艳亮相作为“横空出世”的寓意，通过设计师对 新车的详细阐述，讲述一个“怀胎十月”的结晶是怎样横空出世的；此篇章 主要为产品讲解环节
公关策略
• 《激情人生》：以车模、新车融合一体的展现以及VCR驾乘体验展示，向来 宾传达拥有LAVIDA的超级驾乘享受，演绎品质生活的“激情人生”；此篇章 主要展现新车的外观、性能、驾乘体验，以视觉、节奏作为主要表现手段
会场入口
在会场入口处设置以车门为概念的入口，来宾轻推车门即可进入会场，延续全场 的汽车视觉概念
• 礼仪小姐在此处做手势引导 • “车门”以写真贴在木工板上制作，凸显品质感
冷餐台
在会场两侧设置冷餐台，提供西式糕点、饮料、酒水等，为现场来宾呈现西式品 质生活餐会场景
• 冷餐台：主要设置在会场两侧，方便客人取餐后回到座位上享用；冷餐主要 提供西式冷餐、糕点、酒水、饮料以及水果沙拉等
频
《孕育》
舞台环节正式开始 • 开场舞《孕育》：舞台灯光暗（30秒），灯光渐渐亮，舞台中央、四个边角
分别是一个屏风，演员在屏风后面扭动躯体表演舞蹈，通过屏风给予来宾一 种朦胧的“影子舞”的感觉，此舞作为开场舞蹈，通过“影子舞”营造一种 从生命孕育到婀娜多姿的生命过程的舞台视听效果
《孕育》
舞台节目2 • 播放大众品牌的汽车文化、过往车型以及所传达的生活的视频 • MC邀请大众相关负责人上台，讲述大众在中国没有A级车的历史、A级车的市

Ready To Launch
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19 2020/4/14
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
20 2020/4/14
P 项目策划 roject planning 活动总览
奥运噱头活动内容
P 宣传策略 ublicity strategy 各活动应用臂贴或各项活动LOGO设计
18 2020/4/14
P 宣传策略 ublicity strategy 宣传小结
活动进行一次性整体宣传，节省了各项活动的宣传频次和 宣传费用 应用浙江百得利官方微博进行全程活动直播，借此宣传自 身微博 各期段巡展时应用到宣传单的发放，增加巡展宣传面
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
1 2020/4/14
T 目标分析 arget analysis
全新奥迪A6L现状分析
品牌店分析
7 2020/4/14
7月7日 7月8日 城市巡展
7月16日开始线上 投票活动
P 项目战略 roject strategy
活动排期
全新奥迪A6L拉拢战
时间：6月1日-6月22日
项目： 6.1儿童节活动
城市巡展
全新奥迪A6L保卫战
时间：6月23日-7月13日 项目： 端午节游轮聚会 A6L店头品鉴、试驾 城市巡展

实力、品位和责任即是大众的品牌个性，也是“新成功人士”崇 尚的价值观，更是本次活动所体现的三个核心主张。
所以我们把本次活动规划为三个乐章—— 实力、品位、责任！
会
2011年5月13号 — 2011年5月13号
五星级酒店[同级别度假山庄] 地方领导及东风日产领导 大众意向客户、东风日产全车系意向客户 大众保有车主 媒体记者
第二乐章——品位
有钱的人不一定有品位，同样，价格贵的车不见得品位高； “新成功人士”不是财富的奴隶，同样，大众车不靠价格撑门 面；品位是一种生活态度，大众是这种态度的载体！
时间：18：55—19：20
地点：酒店主厅
舞蹈表演完毕，正式开始 “全新帕萨特博鳌用车”竞投活动
每一位竞投者身旁站 一位礼仪小姐。
嘉宾媒体入席，大众非凡夜活动正式开始 活动拉开帏幕，专题片播放
主持人串词，一众领导发言
钢琴独奏，舞蹈表演 主持人串词，带出本次竞标活动大众车竞标活动 大众博鳌用车车匙递交及授予大众环保大使头衔仪式 主持人串词，并请出大众绿洲项目 代表上台发言 钢琴独奏，儿童歌咏表演 开启大众绿洲启动仪式 主持人串词，宣布酒会完满成功，媒体拍照留念
2、伴随着雄壮的背景音乐播放， 新帕萨特缓缓驶向舞台圆弧 位置。
亮点
未见其景先闻其声！
灯光熄灭之后，舞台的幕布后，传出神秘的音乐，瞬间吸引所有观众的注意力，造成悬念！
闪亮登场，气势磅礴！
黑暗中，一束亮光把所有目光引向大众车，车缓缓驶出，伴随雄壮音乐，气势磅礴！
第一部分活动整体流程
1. 在礼仪小姐引领下，嘉宾及一众媒体纷纷进入酒会主厅，并列席就坐； 2. 现场灯光渐暗，主持人幕后音宣布“大众非凡夜”主题酒会正式开始； 3. 在现场幽暗的灯光下，两位极具绅士形象的侍应生步向舞台中心； 4. 此时悠扬的钢琴声从舞台帏幕后轻轻响起，伴随着钢琴乐韵，两位侍应生恭谨地拉开舞