消费经济学理论
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我国目前的消费环境
我们学习了凯恩斯的消费函数理论，它作为现代西方经济学的一个重要理论，具有其两重特性。 一方面，它从资本主义制度出发，服务于资产阶级的经济利益； 另一方面，要使经济摆脱危机而得以顺利增长，它必然在一定程度上揭示出市场经济的一般运行规则。社会的消费受到客观环境因素的影响，决定消费水平的因素很多，如收入、财产、利率、收入分布等。其中收入是最根本的因素。
根据消费理论可以分析一下我国的消费环境。居民消费环境可以分为宏观与微观两个部分。宏观消费环境即是居民消费的大环境，是指从宏观经济学的角度分析影响国民消费的各种宏观因素，如居民总体收入水平的上升状况、国民收入的分配状况、居民消费支出的分配状况（住房支出、教育支出、医疗支出在消费中所占的比例）与国家社会保障水平等。而微观消费环境主要是指居民实现消费的过程中所受到的种种外界环境因素的影响，主要包括硬环境与软环境两部分。硬环境是指人们实现消费时场所的环境状况。例如，购物、餐饮、娱乐场所的分布使人们消费是否便利、购物、餐饮、娱乐场所环境是否舒适、是否具有特点，从而使消费者愿意来此场所消费等。而软环境则是指直接影响消费者消费意愿的其它非收入因素，主要包括影响消费者消费心理的种种环境因素，如产品的安全性、产品和服务的普遍质量、生产与销售企业的诚信状况、政府的促进或者抑制消费的种种政策、保护消费者权益的法律环境等。
宏观消费环境主要决定居民有没有可能消费，而微观消费环境则决定着居民的消费意愿能否实现和消费过程能否完成。我国的消费环境存在很多问题：
1.全社会普遍缺乏诚信
按照经济学的逻辑，在市场经济中企业生产和经营的目标是谋求利润最大化，如果没有其它约束与限制的话，企业就可以不择手段地去实现上述目标，包括使用欺骗性的广告宣传、生产制造假冒伪劣商品，以及进行价格欺诈等手段。而在目前我国市场经济制度不完善的情况下，大多数企业以追求短期利益为主要目标，缺乏诚信损害消费者利益的事件屡见不鲜。
目前全社会普遍缺乏诚信是形成不良的消费环境的一个重要原因，也是改善消费环境的较为困难的一个方面。
2.相关的法律法规不健全
生产与经营企业之所以普遍存在侵害消费者利益的行为，其中的另一个重要原因就是规范生产者与经营者的法律法规不健全。
3.执法与监管不严，处罚过轻，使生产与经营者违规成本过低
执法不严，处罚过轻，使生产经营者违法成本过低，是造成消费环境恶化的第三个方面原因。各地工商部门屡次打假却屡禁不止，地方媒体敢无视政府的有关禁令，主要是处罚过轻，违法行为的成本过低。。因此，虚假广告和制售假冒伪劣商品难以抑制，国内的消费环境难以改善。
4.对消费者权益的保护缺乏力度
相对于生产者与经营者来说，作为个体的消费者在交易中始终处于弱势地位，在缺乏诚信的社会环境中，消费者个人很难维护自身的合法权益，还需要政府有关部门和法律部门的配合。
当前，改善消费环境、提高中低收入人群的收入水平和减小居民消费压力并列为促进居民消费增长的三大主要措施。提出以下几点建议改善消费环境的状况：
1.要在全社会建立诚信体系是改善微观消费环境最重要的方面。
2.制订与完善各种相关的法律与法规，规范生产者和经营者的行为
3.加强对企业行为监管和对违法生产经营者的惩处力度，是维持市场秩序和保持消费者权益的关键措施。
4.加强消费者权益保护法的宣传，提高消费者自身的维权意识，增强消费者自我保护意识，是间接促进消费环境改善的措施。
