传媒性别研究报告

中共宁波市委党校学报》２０１０年第１期　妇女与社会　

论传媒与社会性别的关系　

冯波江笑雨　

（中国传媒大学政治与法律学院，北京１０００２４）　

［摘要］传媒和社会性别之间是相互作用、相互影响的关系。一方面，传媒反映社会性别。另一方面，　传媒塑造社会性别，影响受众的社会性别意识。在传媒和社会性别相互作用、相互影响的过程中，始终存　在着传者的主体性：传者对社会性别状态和走势的理解、把握直接决定着传媒如何反映社会性别、塑造何　种社会性别以及社会性别意识对受众的影响。因此，提高传者关于社会性别的理论修养，使其认识到社　会性别的意义，以利于更好地反映和塑造社会性别就显得非常关键。　［关键词】社会性别；传媒；建构；塑造；传者的主体性作用　【中图分类号］Ｃ９１３．６８　［文献标识码】Ａ　［文章编号】１００８．４４７９（２０１０）０１．Ｏ１１５—０４　

社会性别是相对于生理性别的概念，“一般来　说，是指男女两性在社会文化的建构下形成的性　

别特征和差异，即社会文化形成的对男女差异的　理解，以及属于男性或女性的群体特征和行为方　

式。”①社会性别不是先天的，它是后天形成的，是　

一种文化建构。不同社会、不同的历史时期，其文　

化不同，对应地，其所构建的社会性别也不同。传　

媒反映并参与了社会性别的这种文化建构。具体　

表现为：一方面，传媒反映社会性别，另一方面，传　

媒塑造社会性别。在传媒反映并参与社会性别的　

文化建构过程中，传者的社会性别素养是很重要　的作用因素。它决定着传者能否准确地把握和反　

映社会性别，能否塑造符合时代潮流、社会发展趋　

势的积极、健康的社会性别。　

一、传媒反映社会性别　传媒内容反映社会现实，社会性别作为普遍、　

基本的社会现实，在传媒内容中得到了充分的体　

现。真实地反映社会性别现实，是传者的专业必　

备素养之一。　

例如，电视剧《采桑子——妻室儿女》描写了　满族皇室宗亲金载源和他的ｌ４个儿女近百年来　

的命运沉浮，也是作者叶广芩一家的家族史。该　

试论女大学生的价值观教育　

——基于现代传媒中的性别呈现特征　

冯丰收　

（安康学院政史系。　陕西安康７２５０００）　

【摘要】　在娱乐性、商业性、消费性为主要特征的大众文化的背景下，现代传媒对女性的选择性的陈述强调了某种文化规范的　

性别形象的建构。本文以媒介广告中的女性形象分析为切入点，反思现代传媒领域内女性形象的建构问题，并由此探讨女大学生　

的价值观教育。　

【关键词】　现代传媒；性别呈现；负面影响；女性价值观；重塑　

【基金项目】　安康学１￣２０１２年科研计划项目“中国传统价值观及其现代价值”（２０１２ＡＹＰＹＲｗ０２）。　【中图分类号】Ｇ６４２　【文献标识码】Ａ　【文章编号】１００７—４２４４（２０１３）１２—０３９—２　

一、引言　现代传媒在感知方式上的特征之一便是运用视觉艺术，　

使受众的视觉感官受到深刻影响，给受众以强烈的视觉冲击，　

留下深刻印象。本文将以媒介广告中的女性形象分析为切入　

点，对大众传媒中所表现出的与女性有着特殊关系的文本加　

以分析、归纳。从中反思现代传媒领域内的性别形象的建构问　

题，并由此探讨女大学生的价值观教育。　

二、电视广告性别呈现的特征　

在电脑、电视等传媒中，我们不用刻意搜索，就能看到这　

些图片、视频的标题：某某某接拍性感火辣广告、某某某美白　

（瘦身／丰胸）秘诀……不难看出，现代传媒产生视觉冲击力内　

容选择上呈现出女性化的特征。这种“女性化”的真相实际上　

是女性在媒介中被边缘化和私人化，并受到极大的文化贬抑。　

（一）女性成为广告创作中的一个“永恒主题”。在媒介广告　中，一直在复制着这样一个公式：广告＝商品＋女人。从一定意　

义上说，媒体在一定程度上是以女性来制造视觉冲击效果的。　

于是女人的腿被比喻成瓷砖柔滑的诱惑、女性的曲线等同于汽　

车的舒适感、以女性的洁白肤色诠释饮料的爽滑宜人等等。　

以女性来制造视觉冲击的背后是一个为广告商、商家、网　

站提供的巨大的利益链条……无怪乎有研究者称一部广告发　

大众传媒与社会性别观念的传播

摘 要：大众传媒在传播性别观念方面有两面性，一方面在传播过程中存在着严重的性别成见，主要表现为对男女两性的性格、形象、智力、社会分工、家庭角色等方面的定型化。媒介所强化的性别成见最终影响受众的性别观念和行为。另一方面，如果媒体从人文主义立场出发，以社会性别为视角，以具有生命的个体为着眼点，发现和建构入的主体精神，使两性构成平等、对话、互补的良性关系，将有助于改变社会的性别成见，推进社会的文明与进步。

关键词：大众传媒；性别成见；社会性别理念

现代社会人与传播媒介的关系变得越来越密切，以致有人说21世纪是传媒的世纪。传媒不仅是信息传递的通道，媒介还是社会文化观念的塑造者。尤其是在大众传媒力量无孔不入的情况下，媒介所传播的性别意识和价值观对大众起到了潜移默化的作用。

一、传媒神话与性别成见

在现代社会，大众传媒超越了人际传播的局限，将信息和观念传播到更为广阔的地域空间，使不同国家、种族、地区、性别、阶层都能有效地共享信息资源，达到文化的传播、交流和创造。大众传媒作为现代社会的一种公共权力，有着构建公共空间、增强信息与意见交流、化解社会矛盾、促进社会发展的功能。但同时，我们也应该看到大众传媒也有公权私用、为了某种政治和经济利益歪曲事实制造虚假新闻、违背公平与正义的媒介审判以及传播错误理念误导受众的负面影响。对此，我们必须有清醒的认识。

美国新闻理论家李普曼很早就注意到了大众传播对社会的巨大影响，他不仅对大众媒介的性质进行了深刻的分析，而且提出了两个重要的概念：“拟态环境”(pseudoenviron-ment)与“刻板成见”(stereotype)。这两个概念戳穿了传媒神话，准确揭示了传媒神话的本质。所谓“拟态环境”是说大众传媒呈现给受众的内容并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是通过对客观事件或信息进行主观选择和加工、重新加以结构化之后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方(媒介内部)进行的，所以，通常人们意识不到这一点，而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待。而“刻板成见”指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。“刻板成见”可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。每个人都有个人的刻板成见，一个社会也有其社会成员广泛接受的和普遍通行的刻板成见，因而它也起着对社会的控制作用。李普

性别刻板印象在电视剧中的表现与影响研究

性别刻板印象是指对男性和女性在社会上的行为、外貌、角色和能力等方面有着固定、不易改变的刻板观念。电视剧作为一种重要的传媒形式，常常会表现和加强这些刻板印象。本文将就性别刻板印象在电视剧中的表现和影响进行研究，从表现出的具体形式、造成的影响以及应对的对策等方面展开讨论。

第一部分：性别刻板印象在电视剧中的表现

1.男性刻板印象的表现

男性在电视剧中经常被呈现为强壮、冷酷、理性和成功等形象。在动作片或者警匪剧中，男主角通常是英俊勇敢的警察或者特工，他们擅长使用武器，勇敢无畏地与反派作战。而在商战剧或职场剧中，男主角通常是成功的企业家或者职场精英，他们冷静、理智、果断，在商业谈判或者危机处理中展现出非凡的智慧和能力。

2.女性刻板印象的表现 相比之下，女性在电视剧中通常被塑造成柔弱、依赖、浪漫和温柔的形象。在言情剧和家庭剧中，女主角往往是美丽、纯真的少女或者善良而勇敢的职业女性，她们对爱情充满憧憬，对家庭充满责任感。在商战剧或职场剧中，女主角往往需要依靠男性来实现职业成功，她们常常需要克服自己的软弱和情感，不断地努力才能取得成功。

3.两性关系上的刻板印象

在许多电视剧中，男女之间的关系常常被渲染成充满了对立和矛盾。男性通常被视为主动、理智和冷静的一方，而女性则被视为被动、情感化和依赖的一方。这种刻板印象不仅在情感剧情中有所体现，也贯穿在职场、家庭和社交关系中，使得男女之间的相互理解和平等交流受到了限制。

第二部分：性别刻板印象对社会的影响

1.对观众的影响

电视剧是大众传媒中的一种重要形式，它具有广泛的影响力。当观众长期接触到男性强势、女性柔弱的刻板形象时，会导致他们对性别角色的期望和评价出现偏差。男性可能觉得必须表现出坚强和理智，而女性则可能觉得应该依赖于男性，这会影响到他们在现实生活中对性别角色的理解和定位。

2.对社会风气的影响

电视剧中的性别刻板印象也会对社会风气产生一定的影响。社会上存在着对男性和女性特定行为的偏见，比如认为男性应该有领导力和理智，女性则应该温柔体贴和依赖他人。这种偏见在一定程度上导致了性别歧视和不平等现象的存在，影响了社会的和谐发展。