下载文档原格式
农产品电子商务发展探析——以北京市怀柔区为例 吴凡; 雷进; 李华 【期刊名称】《《农业展望》》 【年(卷),期】2019(015)009 【总页数】6页(P115-120) 【关键词】北京市; “互联网+”; 农产品电子商务; 标准化生产; 电商人才队伍建设; 基础设施建设
【作 者】吴凡; 雷进; 李华 【作者单位】北京农学院经济管理学院/北京新农村建设研究基地 北京102206 【正文语种】中 文
0 引言 电子商务的快速发展，推动了我国经济社会的跨越式进步[1]。为有效调动农产品电子商务发展的积极性，更好地推动农产品电子商务的发展[2]，2015年由国务院办公厅发布的 《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》指出[3]，各级政府要依据各地农村电子商务的发展水平，制定有针对性的方案与措施，促进农产品电子商务的发展。2016年中央一号文件中进一步指出，要大力发展农产品电子商务[4]。在国家相继出台利好政策的背景下，农村宽带覆盖率也逐年提高，农村电子商务的发展越来越受到重视。借助于网络的力量，公众能在最短时间内了解农产品的供求、价格以及市场等信息，通过产销对接使农产品积压问题在一定程度上得到缓解，从而避免或者降低农户的经济损失。 作为蕴藏着巨大市场潜能的北京市，在政策的支持以及 “互联网+”技术的不断渗透下，其农产品电子商务实现了快速发展，取得了一定的成效。然而与第二、第三产业电子商务的发展速度相比，北京农产品电子商务的发展仍然面临诸多问题和挑战，制约着农产品电子商务的进一步发展。为促进北京市农产品电子商务进一步发展，以怀柔区农产品电子商务发展为例，通过实地调研及深度访谈等形式，分析了怀柔区农产品电子商务发展现状，剖析了其发展过程中存在的问题及制约因素，并提出了提升北京市农产品电子商务发展水平的建议。 1 怀柔区农产品电子商务发展现状 1.1 农业企业分布 研究选取怀柔区24家农业企业作为调研对象，其中水产企业7家，占29.16%；杂粮企业6家，占25.00%；干货企业3家，占12.50%；果蔬企业8家，占 33.33% （图 1）。 1.2 电子商务平台建设 怀柔区电子商务主要分为自建网站、第三方平台和自建电子商务服务平台等三类模式。其中，自建网站的命名通常为企业的名称，主要承担公司的介绍、产品的展示、客户服务和线上交易等功能，为公司及其客户提供服务；第三方平台是企业依托第三方电子商务行业服务网站 （如淘宝生态农业）或第三方电子商务综合服务网站 （如天猫）进行自身的在线业务 （不包括简单的在线黄页）；自建电子商务服务平台是企业通过为业内其他企业和客户建立网站来开展在线业务。调查数据显示，怀柔区电子平台建设中，37.5%的企业选择了自建网站，50.0%的企业入驻第三方平台，12.50%的企业自建电子商务服务平台（图 2）。 图1 怀柔区农业企业分布Fig.1 Distribution of agricultural enterprises in Huairou district 图2 怀柔区农业企业电子商务平台建设Fig.2 Construction of e-commerce platform for agricultural enterprises in Huairou district 1.3 线上月销售情况 调研数据显示，怀柔区农产品销售企业中，线上销售额在5万～20万元的企业占比最高，为50.00%；其次是1万～5万元的企业和20万～100万元的企业，分别占25.0%和16.67%；线上销售额不足1万元以及销售额在100万元以上的企业所占比重较小，均为4.17% （图 3）。 2 怀柔区农产品电子商务发展存在的问题 2.1 调研基本情况 对怀柔区农产品电子商务的调研主要采取问卷调查方式，在当地共发放问卷100份，收回问卷94份，其中有效问卷93份，有效率为93%。 图3 怀柔区农产品销售企业线上月销售情况Fig.3 Monthly online sales of agricultural products sales enterprise in Huairou district 2.1.1 网络购物及农产品电商了解程度 当问及是否会利用手机或电脑进行网上购物时，25.67%的农户表示会进行网络购物，一般用电脑进行；35.81%的农户表示用手机进行网络购物；还有38.52%的农户表示不会采用网络购物，说明当地仍有部分农户对网络购物比较陌生 （图4）。 图4 怀柔区农户网络购物方式Fig.4 Online shopping of rural residents in Huairou district 当问及对农产品电子商务的了解程度时，13.45%的农户表示很了解，31.89%的农户表示一般，55.66%的农户表示不了解，说明仍有较大部分农户对电子商务缺乏有效认识 （图5）。 2.1.2 农产品销售渠道 当问到生产过程中农产品是否出现过大量积压或滞销的情况时，25.78%的农户表示出现过滞销问题，74.22%的农户表示没有出现过农产品滞销问题，说明多数农户的农产品可以正常销售 （图6）。 当问及对当地农产品网络营销发展的关注时，2.34%的农户表示没有关注，34.56%的农户表示极少关注，29.87%的农户表示发展很好，33.23%表示不了解 （图7）。可以看出，农户对农产品网络营销发展的关注程度总体不高。 关于销售自家生产的农产品，调研发现，农户自己零售的占56.78%，通过电商平台销售的占23.45%，卖给中间商的占19.77% （图8）。说明多数农户仍以零售为主，通过网络销售的比例较低。 图5 农户对农产品电子商务的了解程度Fig.5 Understanding of agricultural products e-commerce for rural residents in Huairou district 图6 农产品积压或滞销情况Fig.6 Overstocked or unmarketable agricultural products 图7 农户对农产品网络营销发展的关注程度Fig.7 Concern degree of agricultural products network marketing development for rural residents in Huairou district 关于农户是否考虑过运用网络来销售农产品，调研发现，54.67%的农户表示想过，45.33%的农户表示没有想过 （图9）。 图8 农产品销售渠道Fig.8 Sales channels of agricultural products 图9 农户通过网络销售农产品的意愿Fig.9 Willingness of farmers to sell agricultural products through the Internet 2.1.3 农产品网络营销障碍 当问及促使农户进行网络营销的因素时，27.41%的农户认为销售便捷，12.11%的农户认为销售成本有所降低，40.56%的农户表示农产品销售价格提高，19.91%的农户表示降低了库存压力 （图10）。 图10 促使农户开展网络营销的因素Fig.10 Factors driving farmers to market online 农户未能开展农产品网络营销是因为会受到相关因素的制约，29.21%的农户表示不会使用电脑、支付宝或网上银行等交易工具；21.16%的农户表示当地网络营销服务业太少，找不到懂行的人；16.77%的农户表示当地物流发展滞后，发货不方便；14.72%的农户表示对网络营销不了解；11.01%的农户表示所处地区的通讯和交通不方便，家中并不具备上网的条件 （图11）。可以看出，影响网络营销的因素较多，改善这种状况，全面解决农户农产品网络销售面临的困境，需要多措并举。 图11 阻碍农户开展农产品网络营销的因素Fig.11 Factors hindering the development of agricultural products online marketing for farmers 2.2 制约因素 2.2.1 农民发展农产品电子商务的意识较淡薄 农民对网络营销认识的不健全成为阻碍农产品电子商务发展的关键因素[5-6]。随着社会经济的快速发展，“互联网+”逐渐渗透到了各行各业的生产中，从事农产品生产的企业和农村居民也开始接触网络。由于受到思想意识的局限，农产品电子商务在融入农村发展的过程中一定程度上仍处于被动接受状态，固有的传统农产品经营理念仍然占据主导地位。农产品企业不愿意在网络上投入大量资金，尽管部分颇具规模的农产品企业愿意接触网络，但也仅仅是利用网络开展宣传，并没有充分利用网络来销售。与此同时，多数农村居民并没有较多地接触互联网，对互联网还存在很多错误认识，对互联网和网络交易存在质疑，认为其不安全。 2.2.2 农产品标准化程度低 农产品生产标准体系存在的不健全、不规范问题严重影响着农产品电子商务在怀柔区的发展。家庭联产承包责任制仍是怀柔区占据主导地位的生产模式，农户的生产力比较分散，没有形成较大的生产规模，加之多数农户的生产技术和专业知识欠缺，给当地现代农业发展造成很大的困难，无法对农产品制订统一标准和使用统一包装，制约了当地农产品的标准化生产及品牌建设。除此之外，农产品的季节性和保质期不长等特点也为当地农产品制订统一标准带来障碍。 2.2.3 熟悉电子商务的人才欠缺 专业人才对电子商务平台的发展起着举足轻重的作用，如专业的计算机技术人才，专门负责平台的建设和维护、产品信息更新以及网页文字和图片信息、版面设计等方面的工作；专业的客服人员，负责回答客户提出的问题，以及及时处理各种网上订单。除此之外，还需要有专业人才保证农产品销售的质量等。简而言之，电子商务的在线交易、产品配送和售后服务环节紧密相连，需要大量经过专门培训的专业人才。由于农产品电子商务在怀柔区仍属新的营销业态，再加上多数农产品种植户的文化程度低、年龄大，没有经过专业的网络营销培训，对运营电商平台、售后服务的提供和相关营销活动的知识相对匮乏，因而管理起来比较困难。 3 促进北京市农产品电子商务发展的措施 3.1 提升宣传力度 解决农产品生产主体和基层政府对农产品电子商务发展认识欠缺的问题，需要深入加强宣传发展农产品电子商务的意义[7]。如市委宣传部、工业贸易和科学技术局、新闻中心、电商办可以通过制作电子商务、农村电商的优质宣传短片、海报、微电影等资料，广泛开展农产品电子商务的宣传活动[8]。一是通过组织市内媒体宣传电子商务产业发展的前景及优势，报道与电商相关的创业故事，开设电商知识普及栏目等进行广泛宣传；二是在城乡地区的显著位置设立电商宣传广告栏，在每个乡镇 （街道）的主要集市入口、村公所公告栏、乡镇政府公告栏等张贴宣传资料，阿里巴巴农村淘宝在城乡地区中的刷墙宣传工作尤其应受到重视；三是积极与有实力的第三方电商机构对接，帮助农民组织、策划大型电商活动，增强影响力，提升
摘 要：人才短缺与流失是限制乡村脱贫与振兴的主要原因。
目前，我国农村地区处在脱贫攻坚与实现振兴的关键时期，人才是“关键中的关键”。
本研究以国家级贫困县P 县为例，归纳总结其在人才引进、新型农民培育方面的经验，即政府调控和市场行为相结合。
依托“第一书记”政策引才到村,提升“抢人大战”的市场竞争力,发挥基层乡村社会能动性，培育新型农民。
引才和育才措施有效地助力了脱贫攻坚和乡村振兴。
进一步分析了实施过程中存在的问题，并在此基础上对人才促进贫困地区脱贫与发展提出政策建议。
关键词：乡村振兴；脱贫攻坚；人才引进；人才培育中图分类号：C963 文献标识码：A DOI ：10.3772/j.issn.1009-8623.2021.01.005引才、育才助力贫困地区脱贫与乡村振兴——以国家级贫困县P 县为例杨欣萌1, 2，刘冬梅1（1.中国科学技术发展战略研究院，北京 100038； 2.南开大学经济与社会发展研究院，天津 300071）改革开放以来，我国大量的农村剩余劳动力向非农业和城镇转移，乡村人口规模和构成不断发生新变化。
根据国家统计局数据，我国城镇人口数量在2010年已经赶超乡村人口，2018年城镇人口超出乡村人口2.67亿，城市化率达59.8%[1]。
“农民的终结”在很大程度上导致了“村落的终结”[2]。
乡村人口外流导致村庄空心化严重[3]，乡村劳动力短缺带来经济衰退和社会退化，农村精英的过度流失推动乡村衰落呈现螺旋式加剧的趋势[4]。
实施乡村振兴战略是消灭乡村贫困和解决中国城乡发展不平衡的重要途径。
党的十八大以来，党中央把脱贫攻坚工作纳入全面建成小康社会的总体布局，作为实现第一个百年奋斗目标的重点任务。
党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的战略要求为推进乡村现代化提供了行动指导[5]。
国内学术界对实现乡村可持续发展的内在逻辑[6]和实现路径[7]进行了总结和探索，集中讨论了如何降低乡村发展的脆弱性，如何通过引进人才实现乡村的可持续发展能力。
2018年出台的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》（以下简称《意见》）指出：“实施乡村振兴战略，是党的十九大做出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代‘三农’工作的总抓手。
”而实施乡村振兴战略必须高度重视人力资本培育，切实调动广大农民的积极性、主动性和创造性。
进入新时代，“农民”这一职业身份逐渐摆脱传统的农耕和自给自足角色，开始融入现代工业社会职业体系，逐步得到国家与社会各个阶层的广泛认同和高度重视。
与此同时，农业现代化的推进赋予了广大农民更重要的社会责任和更大的历史使命，培育“爱农业、懂技术、善经营、会管理”的新型职业农民成为农村人才队伍建设的主攻方向。
培育新型职业农民既是推进农民职业化进程和农业现代化进程的基本要求，也是实施乡村振兴战略和增强农业、农村发展后劲的有力举措。
我国新型职业农民培育事业尚处于起始阶段，与当今世界农业强国相比，仍存有很大差距，可谓任重道远。
因此，以实施乡村振兴战略为契机，明确培育新型职业农民所面临的系列［摘要］培育新型职业农民既是推进农民职业化进程和农业现代化进程的基本要求，也是实施乡村振兴战略和增强农业、农村发展后劲的有力举措。
党的十八大以来，我国新型职业农民培育事业虽然已经逐步取得显著成效，但是依然面临队伍发展不均衡不稳定、社会保障制度不健全、职业教育培训体系不完善、管理体制机制不顺畅、培育精准程度不够高等系列现实挑战。
立足新时代，落实政策扶持、完善职业教育培训体系、甄选培训对象、强化保障措施和能力，成为乡村振兴战略推进新型职业农民培育的基本路径。
［关键词］新型职业农民；乡村振兴；新时代；农民职业化；农业现代化［作者简介］徐进（1982-），男，山东淄博人，甘肃政法大学公共管理学院，讲师，云南大学政府管理学院在读博士。
（甘肃兰州730070）康芳（1994-），女，甘肃天水人，长安大学人文学院在读硕士。
乡村振兴背景下高素质农民培育模式优化研究摘要：回归过去，乡村的发展速度过慢，主要原因是农民没有良好的经验技术，不了解培育方式，技术性人员比较少，领导者的经验不足等等，达不到授业解惑。
从而导致乡村发展过慢，随着乡村振兴战略的提出，研究培养高素质农民的策略。
来提高农民的综合素质和乡村建设。
对于一些存在的培育方式，采取“取其精华去其糟粕”方式进行。
关键词：乡村振兴；高素质农民；优化农业是国家的根基，农民是农业的根基，只有让农民加强对农业的了解，提高农民的综合素质，才能够促进农业的发展。
农业农村部门计划培育农民的工作，让农民成为有文化、会技术，精管理，善经营的人才。
这样，才能够促进乡村振兴战略的实施和优化。
1.高素质农民的内涵新型职业农民即为高素质农民。
高素质农民分为三大类，即管理型农民、专业生产型农民和技术服务型农民。
其各类的特点进行一一介绍。
①首先，管理型农民应具备一定的专业知识，能够懂得农产品的特征以及农产业的种植方式。
能够分析出农业的发展前景，从而能够进行合理的管理与规划。
使农民实现共同富裕，促进农业产业的发展[1]。
②其次，专业生产性农民是对农业生产技术的研究足够了解和熟悉，如何引进新的产品进行种植、培育等等。
并且能够将新兴的技术讲授给当地的农民使之受益，从而扩大农产品的养殖规模，加快农业生产速度。
③最后，技术服务型农民不仅需要一定的产业技术，还需要有一定的经营头脑使自己的产品得到生产与开发，以至于更好的投入市场，带动国民经济。
2.高素质农民培育的意义培育高素质农民对乡村振兴具有推动作用。
农民的生产技术，技术服务，以及经营方面得到大幅度的提高，能够保障脱贫攻坚战的完成，实现农村全面现代化。
另外，也是推进农业经济发展的重要需求。
农业生产的水平标志着国民的经济水平，所以必须加快农业发展的脚步。
利用网红带货、农场直播、新闻媒体进行农产品的大力宣传，打破传统的农业生产模式，使农产品进行创新，找到更适合的销售途径[2]。
作者： 张一[1];申爽[1];李华[1];肖红波[1]
作者机构： [1]北京农学院经济管理学院北京102206
出版物刊名： 农业展望
页码： 108-113页
年卷期： 2021年 第6期
主题词： 乡村振兴战略;休闲农业;观光旅游;民俗体验;产业融合;行业标准
摘要：休闲农业作为一种使第一产业、第三产业高度融合的产业,对于促进经济发展、优化
农业产业结构具有重要意义.以北京市怀柔区为例,通过实地走访、文献调查、统计数据分析等方
法,对休闲观光农业进行调查与分析.在乡村振兴战略背景驱动下,北京市怀柔区的休闲观光农业相
较于其他城区来说,发展成果显著,发展特色鲜明,在带动生态旅游发展、增加经济收入、缩小城乡
差距等方面起到了重要作用,但也面临着从业人员服务意识和创新意识淡薄、基础配套设施不完
善、供给不均衡等问题和挑战.基于此,针对怀柔区的自身客观条件、行业发展问题等,提出了促进
北京休闲观光农业高质量发展的对策建议.最后,对未来北京休闲农业发展前景进行了展望.
Development Status and Prospects of Leisure
Agriculture in Beijing under the Background of
Rural Revitalization—Taking Huairou District as an
Example
