【策划方案】第六章广告策划之广告调研

广告经营调研方案背景广告是商业活动中非常重要的一环，尤其在当今竞争激烈的市场环境下，广告对于企业的品牌推广和市场开拓具有重要意义。

广告经营调研是指对广告经营情况、广告手段、广告效果等方面进行系统调查和研究，以为企业提供科学决策和战略指导。

本文将就广告经营调研的方法、目标、实施步骤、调研结果等方面进行具体介绍。

目标主要目标1.了解目标客户需求和购买习惯，提升广告投放精准度。

2.了解目标市场特点和竞争状况，制定合适的广告策略。

3.分析广告推广效果，优化广告投放方案。

4.提升品牌影响力，扩大市场份额。

具体目标1.通过客户调查了解目标客户的购买需求和习惯。

2.通过竞争调查了解目标市场的特点和竞争状况。

3.通过对广告推广效果的分析提供对广告投放方案的优化建议。

4.提升品牌知名度和影响力。

方法调研设计调研设计是广告经营调研的基础。

调研设计应该包括以下几个方面：1.调研目的和调研对象：明确调研目的和调查对象，即需要了解的内容和需要了解的人群。

2.调研内容和调研方法：根据调研目的和调研对象，设计相应的调研内容和调研方法。

3.调研样本和调研时间：根据调研需求，确定调研样本和调研时间。

数据收集根据调研设计的内容和方法，收集调研数据。

数据收集可以通过以下方式进行：1.线上问卷：通过互联网进行在线调查。

2.线下调查：通过市场调查公司或者人工方式进行。

3.数据分析：采集数据后，对数据进行分类、整理、分析。

数据分析根据数据分析结果，提供针对性的建议和方案。

数据分析应该包括以下几个方面：1.目标客户调查：分析目标客户的购买需求和习惯，提供广告投放精准度的建议。

2.竞争调查：分析目标市场的特点和竞争状况，制定合适的广告策略。

3.广告效果分析：分析广告推广效果，提供广告投放方案的优化建议。

分析报告根据数据分析结果，撰写调研分析报告，提供对于广告投放的建议和方案。

分析报告应该包括以下几个部分：1.调研概述：介绍调研目的、时间、对象等基本信息。

广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。

现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。

目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。

国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。

同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。

据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。

今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。

而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。

消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。

xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。

而长城哈弗xx则是其中代表。

二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。

规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。

2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。

广告调研方案第1篇广告调研方案一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，广告在产品营销中的地位日益突出。

一则成功的广告，可以迅速提升品牌知名度，扩大市场份额。

为了更好地制定广告策略，我们需要对市场进行深入的调研，了解行业现状、竞品广告策略及消费者需求，从而为我国广告策划提供有力支持。

二、调研目的1. 了解我国广告市场的现状及发展趋势；2. 分析竞品的广告策略，总结优势和不足；3. 掌握消费者的需求，为广告策划提供依据；4. 为我国广告投放提供策略指导。

三、调研内容1. 行业现状分析1.1 广告市场规模及增长趋势；1.2 广告投放渠道及占比；1.3 广告市场的竞争格局。

2. 竞品广告策略分析2.1 竞品广告投放渠道；2.2 竞品广告创意及传播策略；2.3 竞品广告效果评估。

3. 消费者需求调研3.1 消费者对广告的关注点；3.2 消费者对广告的信任度；3.3 消费者对广告的喜好度。

四、调研方法1. 文献调研：通过查阅相关行业报告、论文等，了解广告市场的发展趋势和竞品广告策略；2. 问卷调查：针对消费者进行在线问卷调查，收集消费者对广告的需求和喜好；3. 深度访谈：邀请行业专家、广告主等进行深度访谈，了解他们对广告市场的看法和建议；4. 网络数据分析：通过抓取竞品广告的网络数据，分析其广告策略和效果。

五、调研步骤1. 文献调研：收集相关资料，进行整理分析，形成行业现状分析报告；2. 设计问卷：根据调研目的，设计消费者问卷，进行在线投放；3. 数据收集：收集问卷调查数据，进行初步整理分析；4. 深度访谈：邀请行业专家、广告主等进行访谈，整理访谈资料；5. 网络数据分析：抓取竞品广告数据，分析广告策略和效果；6. 综合分析：结合文献调研、问卷调查、深度访谈和网络数据分析，形成广告调研报告。

六、预期成果1. 形成一份详实的广告市场现状分析报告；2. 提供竞品广告策略的优劣势分析；3. 提供消费者需求及喜好的详细数据；4. 为我国广告策划和投放提供策略指导。

广告方案策划书（共6篇）第1篇：广告策划书方案广告策划书方案范文商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。

(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。

(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。

(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。

(九)定以价格即对商品的价格提出看法。

(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。

十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。

1三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。

--- 2来源网络整理，仅供参考第2篇：工作室广告方案策划书 WORD格式壹号工作室广告方案策划书目录：第一章 (2)1.1 工作室的名称和简介 1.2 工作室的宗旨第二章工作室业务功能·······························2.！服务对象和内容 2.2 服务技术与优势2.3 工作室业务·······························2.3 ．1 工作室核心业务2.3.2 工作室业务功能的扩展第三章“壹号工作室”竞争之优劣势分析 (5)第四章市场分析 (5)4.1 社会前景 4.2 市场趋势走向4.2.1 服务对象的市场走向 4.2.2广告业的市场走向第五章壹号工作的宣传活动 (5)5.1活动目的 (6)5.2宣传活动简介..............................第六章壹号工作室品牌宣传活动预算 (9)专业资料整理3 62WORD格式第一章一、工作室名称及简介工作室名称：壹号工作室工作室简介：壹号工作室是由湖南城市学院艺术设计研究院创办的，主打平面设计方面，主要提供艺术方面的服务，承接关于商标、包装、名片、广告、海报、宣传册等设计方面的订单，工作室有教学 Photoshop 等平面设计软件，由于是师生一起合力创办，价格相对于比较便宜，当前面对巨大的竞争压力。

作为广告运作的基础广告调研第一部分：广告调研介绍1.1 什么是广告调研广告调研是通过收集、分析和解读各种有关广告和市场行为的信息，从而能更好地了解目标受众、市场竞争环境、广告效果等，为广告运作提供基础数据和决策支持的过程。

1.2 广告调研的重要性广告调研对于广告运作至关重要。

只有通过深入的调研，我们才能有效地制定出针对目标受众的广告策略，将广告投放的资源用在合适的渠道和时间段，以达到最佳的广告效果。

第二部分：广告调研的步骤2.1 制定调研目标在进行广告调研之前，我们需要明确调研的目标是什么。

目标可以包括了解目标受众特点、了解竞争对手广告策略、评估广告效果等。

2.2 收集第一手数据收集第一手数据是广告调研的基础。

这包括通过调查问卷、访谈、观察等手段，直接与目标受众进行交流，了解他们的需求、兴趣和购买行为等信息。

2.3 收集第二手数据除了第一手数据外，我们还需要收集第二手数据，这些数据来源于已有的市场研究报告、行业分析、竞争对手的广告素材等。

通过分析这些数据，我们可以了解市场趋势、竞争对手的广告方式和效果等。

2.4 数据分析与整理在收集到大量的数据后，我们需要对这些数据进行分析与整理。

通过统计学方法和数据分析工具，我们可以找出其中的规律和特点，为后续的决策提供依据。

2.5 广告效果评估广告调研的最终目的是评估广告效果。

通过与调研前的数据进行对比，我们可以判断广告是否能够有效地传达信息，是否能够引发目标受众的兴趣和行动。

第三部分：广告调研的方法和工具3.1 调查问卷调查问卷是广告调研中常用的方法之一。

通过设计合理的问卷，我们可以收集到大量的目标受众信息，如年龄、性别、购买偏好等，为后续的广告策略制定提供参考。

3.2 访谈访谈是一种深入了解目标受众的方法。

通过与受访者进行面对面的交流，我们可以更好地了解他们的心理需求和购买动机，从而精准制定广告。

3.3 焦点小组讨论焦点小组讨论是一种集体讨论的方式，通常由一名调研员主持，旨在了解目标受众对某个广告或产品的看法，并收集他们的意见和建议。