苹果公司盈利能力分析

第1篇一、引言随着全球经济的日益一体化，越来越多的中国企业走出国门，寻求海外市场的机遇。

在这个过程中，财务战略的制定和实施成为企业成功的关键因素之一。

本报告将对国外某知名企业的财务战略进行分析，旨在为企业提供借鉴和参考。

二、企业概况（以下以某知名企业为例）某知名企业成立于20世纪80年代，总部位于我国，主要从事电子产品研发、生产和销售。

经过多年的发展，该企业已经成为全球电子行业的重要参与者，产品远销欧美、东南亚等国家和地区。

三、财务战略分析（一）收入战略1. 市场多元化策略：某知名企业通过不断拓展海外市场，实现了收入来源的多元化。

在欧美、东南亚等地区设立销售分支机构，加强与当地经销商的合作，提高了市场占有率。

2. 产品创新策略：企业持续加大研发投入，推出具有竞争力的新产品，以满足不同市场的需求。

通过产品创新，提高企业的市场份额和品牌知名度。

3. 价格策略：在保证产品质量的前提下，企业根据不同市场的消费水平，采取灵活的价格策略，以吸引更多消费者。

（二）成本战略1. 生产成本控制：通过优化生产流程、提高生产效率，降低生产成本。

同时，与供应商建立长期合作关系，降低原材料采购成本。

2. 管理成本控制：加强内部管理，提高员工工作效率，降低管理成本。

此外，通过信息化手段，提高企业运营效率。

3. 研发成本控制：合理分配研发资源，确保研发投入的有效性。

在研发过程中，注重技术创新，降低研发成本。

（三）融资战略1. 债务融资：企业通过发行债券、银行贷款等方式，筹集资金用于生产经营。

在债务融资过程中，企业注重债务结构的优化，降低融资成本。

2. 股权融资：在适当的时候，企业通过增发股票、引入战略投资者等方式，实现股权融资。

股权融资有助于提高企业的市场竞争力。

3. 内部融资：通过留存收益、内部积累等方式，为企业提供资金支持。

内部融资有助于降低融资成本，提高企业的抗风险能力。

四、财务战略优势1. 市场竞争力：通过财务战略的实施，企业提高了市场竞争力，实现了收入的持续增长。

长期投资案例分析长期投资是指投资者长期持有一种资产或证券的投资策略。

长期投资的目的是通过长期持有资产来产生利润，而不是通过短期交易来获取短期利润。

本文将以苹果公司为例，分析长期投资的案例。

苹果公司是一家全球知名的科技公司，其主要产品包括iPhone、iPad、Mac电脑和服务。

苹果公司成立于1976年，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗恩·韦恩创立。

自成立以来，苹果公司一直致力于创新和高品质产品的研发和生产。

投资者选择苹果公司进行长期投资的原因有以下几点：首先，苹果公司在全球范围内享有良好的品牌声誉。

苹果公司的产品得到了广大消费者的认可和喜爱，其品牌价值在全球范围内居于领先地位。

这为苹果公司带来了较高的市场份额和稳定的收入。

其次，苹果公司拥有创新的技术和优质的产品。

苹果公司一直致力于开发和推出具有颠覆性技术和独特设计的产品。

这些产品不仅在市场上具有竞争力，还赋予了苹果公司更高的溢价能力。

第三，苹果公司具有强大的财务实力。

苹果公司在过去几年中一直保持着稳定的盈利能力和现金流。

这使得苹果公司能够不断投资于研发和创新，并在市场上保持领先地位。

第四，苹果公司在全球范围内拥有强大的销售和分销网络。

苹果公司产品的销售网络覆盖全球各地，能够有效地推广和销售产品。

这为苹果公司开拓新市场和提高市场份额提供了良好的基础。

最后，长期投资苹果公司还可以通过股利和股票回购获得回报。

苹果公司一直致力于回报股东，通过股利和股票回购的方式向股东分配利润。

总的来说，选择苹果公司进行长期投资是因为其具有强大的品牌价值、创新的技术和优质的产品、稳定的财务实力和全球范围内的销售网络。

这些因素使得苹果公司成为一个具有持续增长潜力的投资对象。

当然，投资者在进行长期投资时也需要关注苹果公司面临的竞争和市场风险，以及行业和宏观经济的变化。

第1篇一、概述辉煌果业是一家集果品种植、加工、销售为一体的大型农业企业，成立于20XX年，总部位于我国XX省XX市。

公司经过多年的发展，已经成为当地乃至全国知名的果业品牌。

本报告旨在通过对辉煌果业财务状况的全面分析，评估其经营成果、财务状况和未来发展潜力。

二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析截至20XX年底，辉煌果业的总资产为XX亿元，其中流动资产占XX%，固定资产占XX%，无形资产占XX%。

流动资产中，货币资金占XX%，应收账款占XX%，存货占XX%。

固定资产中，主要集中于种植基地、加工设备和仓储设施。

（2）负债结构分析同期，辉煌果业的总负债为XX亿元，其中流动负债占XX%，长期负债占XX%。

流动负债主要由短期借款、应付账款等构成，长期负债主要为长期借款。

（3）所有者权益分析截至20XX年底，辉煌果业的所有者权益为XX亿元，占公司总资产的XX%。

所有者权益主要由实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润构成。

2. 利润表分析（1）营业收入分析20XX年，辉煌果业的营业收入为XX亿元，较上年同期增长XX%。

其中，果品销售收入占XX%，加工产品销售收入占XX%，其他业务收入占XX%。

（2）营业成本分析同期，辉煌果业的营业成本为XX亿元，较上年同期增长XX%。

主要成本包括原材料成本、人工成本、制造费用等。

（3）毛利率分析20XX年，辉煌果业的毛利率为XX%，较上年同期提高XX个百分点。

这主要得益于公司加强成本控制，提高产品附加值。

（4）期间费用分析同期，辉煌果业的期间费用为XX亿元，较上年同期增长XX%。

其中，销售费用占XX%，管理费用占XX%，财务费用占XX%。

（5）净利润分析20XX年，辉煌果业的净利润为XX亿元，较上年同期增长XX%。

这表明公司在经营过程中实现了良好的盈利能力。

3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析20XX年，辉煌果业经营活动产生的现金流量净额为XX亿元，较上年同期增长XX%。

对苹果公司成本控制分析作者：刘筱来源：《中国乡镇企业会计》 2013年第7期摘要：苹果公司出类拔萃的产品和高额的盈利能力获得了外界不少的关注，其中，卓有成效的成本控制成为其成功的盈利模式的重要组成部分。

本文详细分析了苹果公司各项成本（包括销售成本、一般成本以及管理成本，简称“SGA”成本）的控制措施，并在此基础上提出国内消费类电子品牌企业从中可以获得的启示。

关键词：销售成本；一般成本；管理成本谈及苹果，人们往往更加关注的是它精美的产品和它独特的创新基因，却很少关注到苹果同样先进的成本管理模式。

苹果的成本主要包括三个方面：销售成本、一般成本以及管理成本，三者在一起简称为“SGA成本(Sales, general and administrative costs)。

随着苹果的总营业收入的不断增长，SGA成本所占的比例却不断下降，其中苹果的SGA成本占公司当年总营业收入的比例从2001年的的21%降至2011年的7%。

苹果优秀的成本控制能力，相对于其他高新科技企业，无疑是一个强有力的竞争优势，那么苹果公司是如何有效进行SGA成本控制的呢？一、特色营销模式，控制销售成本1.建立宗教式信仰，进行病毒营销苹果公司营销的不是产品，而是营销一种精神、一种文化，通过宗教式营销，苹果拥有一批极为忠诚的果粉，他们会把自己使用产品的体验发布到网上，这种口碑营销是最难得也是最低成本的宣传方式，这种营销源于独特的产品价值，经过塑造正面产品形象，在经过选择的合适的环境下传播，才能最终成功激发出消费者对产品的兴趣和购买欲，这就是苹果的营销方式。

2.绝对保密与选择性泄露苹果公司采用好莱坞电影的营销模式，采取偏执的保密方式，比如要求员工正式就职前签署保密协议，在项目公开前使用代号，特别是设计部门，保密措施最为严密，苹果的产品都是分开开发的，相互之间没有任何联系。

与供货商也会签署带有严重处罚条款的保密协议。

同时，公司会选择时机，透露一些新消息再次吊起消费者的胃口。

如何评价一家公司的盈利能力随着市场竞争的加剧、生产成本的不断攀升，对于一家公司而言，盈利能力成为衡量公司成长的重要指标。

然而，不同行业公司的盈利模式也各有不同。

那么，如何评价一家公司的盈利能力呢？本文从公司市场占有率、产品价格、营销手段、生产成本、资产负债表等角度出发，探讨如何全面客观地评价公司盈利能力。

一、市场占有率市场占有率是企业市场中所占比例的一种分析指标，是一个行业领先公司的重要标志。

市场占有率高，不仅证明该企业在市场中拥有更多的优势，而且也能够协助企业降低生产成本，进而提高盈利水平。

例如，早在2010年，苹果公司便在智能手机市场占据了高达38%的份额，而 Android 市场则占据了18%的份额。

相比之下，苹果的盈利能力要显然高于其他竞争对手。

因此，考虑到市场占有率对盈利水平的影响，评价一家公司的盈利能力，市场占有率的高低应该是需要纳入考虑的因素之一。

二、产品价格产品价格是反映一个企业盈利能力的重要因素。

低价产品具有一定的市场竞争力，但并不一定有好的盈利能力。

过低的产品价格会导致企业盈利下降；过高的产品价格又可能小众化，导致销售不畅。

因此，产品价格的制定应该综合考虑市场需求、生产成本、竞争对手的价格等多种因素。

例如，豪华汽车制造商奔驰在销售时一直坚持以高昂的价格售卖，不但没有影响销售量，并且品牌形象得到了大幅提升，盈利能力也迅速提高。

而相对地，若现代汽车销售中出现过度便宜的土豪金，将会导致盈利能力下降、产品形象受损。

基于此，我们在考虑评价一家公司的盈利能力时，需考量其产品价格是否过低或过高，是否合理。

三、营销手段企业营销手段的好坏也会直接影响到公司的盈利水平。

市场营销的一个很重要的因素是广告和促销活动，其是否合理和有效也直接影响公司的销售和盈利能力。

例如，可口可乐在其广告中一直推崇与年轻人相关的活动，同时大力促销，为公司带来了高额的利润。

相对的，在一些业内较专业的制造型企业中，并没有明显的广告和宣传，这时候企业的销售和盈利能力主要取决于产品的质量和口碑。

报告中的商业模式和盈利能力分析一、商业模式的定义和意义商业模式是指企业为实现利润而所采取的运作方式和组织结构。

它涵盖了企业的价值主张、客户群体、渠道、关键合作伙伴、成本结构和收入来源等要素。

商业模式在报告中扮演着重要的角色，它直接影响着企业的盈利能力和可持续发展。

二、价值主张和盈利能力价值主张是企业向客户提供的价值和解决方案。

一个成功的商业模式必须建立在强大的价值主张之上。

只有满足客户需求并解决客户痛点，企业才能获得稳定的盈利能力。

例如，苹果公司以设计优雅、易用且高性能的产品和服务为客户提供价值，从而取得了可观的盈利。

三、客户群体和盈利能力客户群体是指企业所服务的目标客户群体。

商业模式中的客户群体选择对企业的盈利能力有重要影响。

企业应准确定位目标客户，并针对其特定需求提供个性化的产品和服务。

例如，亚马逊通过广泛的产品选择和便捷的购物体验，吸引了众多消费者，从而实现了可观的盈利。

四、渠道和盈利能力渠道是指企业与客户沟通和交流的途径。

在商业模式中，选择适当的渠道对企业的盈利能力至关重要。

正确的渠道选择可以帮助企业有效触达目标客户，提高销售量和市场份额。

例如，可口可乐通过建立广泛的分销网络和合作伙伴关系，实现了全球范围内的高销售额和盈利。

五、关键合作伙伴和盈利能力关键合作伙伴是指企业与其他组织合作，共同为客户提供价值的伙伴。

商业模式中的关键合作伙伴选择和建立十分重要。

合作伙伴应提供核心资源和能力，弥补企业自身不足，提高运营效率和盈利能力。

例如，特斯拉与多家电动汽车充电站运营商合作，解决了充电设施不足的问题，从而提升了用户购买电动车的动力。

六、成本结构和盈利能力成本结构是指企业运营过程中所涉及的各种费用和成本。

商业模式中的成本结构直接影响盈利能力。

企业应通过降低成本、提高效率和优化资源配置，实现利润最大化。

例如，沃尔玛通过供应链管理、规模经济和自动化技术，实现了低成本运营和可观的盈利。

总结：商业模式和盈利能力密切相关，通过对价值主张、客户群体、渠道、关键合作伙伴、成本结构等要素进行分析和优化，企业可以提高盈利能力和市场竞争力。

2017年苹果公司分析报告2017年9月目录一、全球市值最大公司，移动互联的关键推手 (6)1、市值屡创新高，苹果能否持续增长 (6)（1）苹果的市值处于历史高点，但估值低于行业平均水平 (6)（2）2016年营收盈利下滑，重回增长轨道仍需产品创新 (7)（3）掌管苹果之后，库克持续追求销售业绩的增长 (8)（4）手机的操作体验领先同业，用户忠诚度是未来增长的最大支持 (9)2、定义科技产品，塑造今日信息生活面貌 (10)（1）苹果历史是近代智能设备发展的缩影，在移动互联网的普及中扮演要角 (10)（2）硬件载体与应用平台相互映衬，建立生态闭环 (10)3、摆脱硬件业务低潮，2017财年重现增长 (11)（1）苹果2016财年营收出现下滑，2017财年重返成长轨道 (11)（2）大中华区硬件销售下滑，服务板块收入激增 (12)二、iPhone：苹果影响最深远的产品 (13)1、定义智能机功能与交互体验，开启移动互联新纪元 (13)2、iPhone独揽智能机市场八成利润，份额位列第二 (14)（1）全球智能手机市场增幅放缓，苹果垄断行业利润 (14)（2）大屏机种提升覆盖，未来仍需创新来推动增长 (15)3、封闭式生态体系，更好的优化用户体验 (16)（1）操作系统的版本，直接影响设备功能与程序使用体验 (16)（2）底层架构决定了iOS流畅度优于Android系统 (17)（3）封闭系统比开源系统更能保证应用的效果 (17)4、2017年新iPhone可望显著提升功能及外观 (18)三、账号系统为核心，生态闭环持续扩张 (20)1、服务业务板块高速增长 (20)2、Apple ID打通硬件与平台，接入应用及内容服务 (21)（1）连通硬件与平台，个人账号是生态闭环核心 (21)（2）未来的数据时代，账号体系是2C端与物联网最重要接口 (22)5、直营店是生态体系的重要一环 (23)（1）直营店的设计营造出科技与时尚感，作为品牌文化的推广场所 (23)（2）注重顾客体验，是产品生态系统的线下扩展 (24)四、电脑与平板市场已成熟，其他硬件寻求增长点 (25)1、个人电脑：苹果改变世界的起点 (25)（1）在个人电脑领域，苹果扮演行业颠覆者与创造者的角色 (25)（2）MacBook是个人电脑业务的主角，销量在市场中逆势增长 (26)2、平板市场疲软，iPad仍保持领先 (27)（1）苹果是消费型平板产品的先驱，也是市场领头羊 (27)（2）产品种类分化，同时覆盖娱乐与专业领域 (28)（3）平板业务经过调整，重新获得增长 (28)3、其他硬件：寻找下一个明星产品 (29)（1）iPod是苹果首款现象级产品，设计上启发了iPhone与iPad (29)（2）Apple Watch是继平板后的重要新品，市场规模稳定成长 (30)五、持续创新，跨入新产品与技术领域 (31)1、增强现实：有机会成为下一个高增长领域 (31)（1）增强现实（AR）的发展潜力高于虚拟现实（VR），可望是苹果下一个的重点领域 (31)2、HomePod深化了智能家居与语音交互的布局 (33)3、下一个万亿市场：车载系统与无人驾驶 (35)六、重新看待巨头的价值 (36)1、服务逐渐成为核心，现金储备支持未来发展 (36)（1）苹果重塑业务板块，改善单一盈利结构 (36)（2）大量现金储备是中长期发展的强力后盾 (38)2、公司业务产生质的变化，估值体系需要调整 (38)（1）智能手机的产品属性，已随着消费形态发生了质的变化 (38)（2）品牌价值与用户忠诚度是苹果的重要资产 (39)（3）服务收入让苹果的盈利能力更上一层楼 (40)（4）对比科技消费品的龙头企业，苹果的估值还有成长空间 (40)3、新手机可望刺激销售，但或递延至2018财年 (41)（1）器件成本与研发费用影响2017财年的利润率 (41)（2）营收会因新机上市而产生滞后效应 (41)（3）2017财年预期平稳，2018财年集中发力 (42)七、附录 (43)1、公司简史：改变世界的历程 (43)2、苹果近5年收购及投资的科技公司 (46)分歧：全球市值最大公司，市场对未来产品创新与增长性存疑。

上市公司营运能力分析上市公司的营运能力是衡量其经营活动的效率和质量的重要指标之一，能够反映公司的盈利能力、成本控制能力、资金利用率等方面的情况。

本文将结合实际案例，分析上市公司的营运能力。

首先，营业收入是衡量上市公司营运能力的重要指标之一、通过分析营业收入的增长趋势、增速以及占比情况，可以判断上市公司销售能力的强弱、市场竞争地位的稳固性。

例如，以阿里巴巴集团为例，其营业收入的年均增长率高达40％以上，占比较大的电子商务业务实现了稳定增长，这显示了阿里巴巴的销售能力强劲，具备较好的营运能力。

其次，成本控制是考察上市公司营运能力的另一个重要方面。

通过分析公司的成本结构、成本占比、成本变化情况，可以判断上市公司在生产和管理过程中是否能够有效地控制成本，提高盈利能力。

以苹果公司为例，其通过供应链的管理和成本控制，使得其产品的成本相对较低，从而提高了公司的净利润率和盈利能力。

因此，苹果公司具备较好的成本控制能力。

另外，资金利用率也是衡量上市公司营运能力的重要指标之一、通过分析公司的资产负债表、资金周转率、现金流量表等数据，可以判断上市公司对资金的有效利用程度。

以腾讯控股有限公司为例，其经营活动现金流量净额持续增长，资产周转率较高，显示了腾讯具备良好的资金利用能力，能够有效地支持公司的经营发展。

最后，利润水平也是衡量上市公司营运能力的重要指标。

通过分析公司的净利润率、毛利率、营业利润率等指标，可以判断上市公司在经营活动中能够创造出较高的利润水平。

以中国平安保险集团为例，其净利润率相对较高，表明公司在保险业务中具备较好的盈利能力和营运能力。

综上所述，上市公司的营运能力可以通过分析营业收入增长、成本控制、资金利用率和利润水平等指标来进行评估。

只有拥有较好的营运能力，上市公司才能在市场竞争中占据有利位置，实现长期稳定的盈利能力和持续发展。

苹果公司盈利能力分析一、资本经营盈利能力分析净资产收益率变化：49.30%-34.90%=14.4%连环代替分析：2013年： [27.92%＋（27.92%－1.17%）×0.6904]×（1－24.75%）=34.90%第一次替代：[33.05%＋（33.05%－1.17%）×0.6904]×（1－24.75%）=41.43%第二次替代：[33.05%＋（33.05%－1.07%）×0.6904]×（1－24.75%）=41.48%第三次替代：[33.05%＋（33.05%－1.07%）×1.0233]×（1－24.75%）=49.49% 2014年： [33.05%＋（33.05%－1.07%）×1.0233]×（1－25.04%）=49.30%总资产报酬率变动的影响为：41.43%－34.90%=6.53%负债利息率变动的影响为：41.48%－41.43%=0.05%资本结构变动的影响为：49.49%－41.48%=8.01%所得税税率变动的影响为：49.30%－49.49%=-0.19%由以上计算可得，苹果公司2014年净资产收益率提高主要是由于资本结构变动和总资产报酬率变动引起的，资本结构变动使净资产收益率提高了8.01%，总资产报酬率上升使净资产收益率提高了6.53%。

利息率下降给净资产收益率提高带来有利影响，使其提高了0.05%，所得税税率上升使净资产收益率下降了0.19%；四个因素共同作用使净资产收益率比上年上升了14.4%。

二、资产经营盈利能力分析总资产报酬率变化：33.05%-27.92%=5.13%因素分析：总资产周转率变动的影响：（1.07-0.95）×29.26%=3.5112%销售息税前利润率变动的影响：（31.03%-29.26%）×1.07=1.8939%分析结果表明，苹果公司2014年总资产报酬率比上年上升了5.13%，是由于总资产周转率和销售息税前利润上升共同引起的。

事项：[Table_Summary]7月31日，苹果大涨10.47%，市值超过1.8万亿美元。

国信海外观点： 1.苹果公司市值1.8万亿美元位于标普500榜首，但市盈率只有32倍，估值处于相对低位。

2020年7月31日苹果股价收盘大涨10.47%，苹果市值1.84万亿美元，但估值相对不高。

标普500市值前十公司的平均PE （TTM ）为40倍，而苹果公司只有32倍；市值前十PS 平均8.6倍，而苹果只有7.1倍。

2.苹果公司是绝对的高科技公司，但并不是一家高成长公司。

苹果公司的业绩增长远低于股价大幅增长。

股价涨幅最快的过去4年里，股价涨了325%，收入只增长11%，净利润只增长3%。

3.正在从手机厂商到服务公司转变。

2019年之前苹果依靠手机带动收入增长，2019年全球智能手机出货量下降1%，进入存量竞争时代的智能手机，通过涨价和“一年多机”的策略已经失效。

降价促销，通过大量终端提升服务收入，是苹果下一个时代的主业。

苹果的手机贡献收入占比逐渐下降至44.3%，服务收入占比22%毛利占比39%。

4.转型服务后，盈利能力提升带动估值提升。

如果对苹果的认识依旧停留在卖手机的手机公司，那肯定会错过2019年以来的大涨，当然也不会理解巴菲特买苹果的逻辑。

2019年之后的苹果逻辑是：扩大IOS 生态系统的覆盖范围，从而增加高毛利率的服务收入。

2019财年苹果的服务毛利率63.7%，而产品的毛利率只有32.2%。

苹果从卖硬件到转型服务公司，ROE 、ROIC 均有提升。

5.投资建议：关注苹果公司和小米集团。

苹果公司已经从一家硬件科技公司转型为服务型的科技公司，盈利稳定性有提升。

小米集团的业务于苹果相似度非常高，只是小米在手机处理器硬件技术和手机软件安卓生态系统受制于人，这两方面与苹果有差距。

维持小米集团买入评级，推荐关注苹果公司。

评论：苹果市值位于标普500榜首，市盈率只有30倍，估值处于相对低位2020年7月31日苹果股价收盘大涨10.47%，苹果市值1.84万亿美元，成为标普500第一，也是全球第一。

目录1.苹果公司 (2)2.筹资 (2)3.投资 (3)4.经营 (3)5.分配 (4)6.分析 (4)7.结论 (7)8.附报表 (7)11会计2班J11031232 黄章论文公司：苹果公司苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、ipod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。

2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。

从苹果公司2012年的三大报表我分析得出以下粗略结论。

一．筹资2012年苹果公司普通股从最开始的14850百万美元到17167百万美元，资产增加了2317百万美元。

通过对外发行债券，苹果公司从市场上筹资了2317百万美元。

二．投资从苹果公司的资产负债表上看到，苹果公司的投资分为短期投资和长期投资。

其中短期投资从2012年开始的18417百万美元到年底的23666百万美元，一年内增加了5249百万美元。

增幅是28.5%。

而苹果公司的长期投资则从年初的81638百万美元增加到了97292百万美元。

15654百万美元。

增加了19.2%。

从这可以知道苹果公司的投资是逐渐加大的。

在2012 财年苹果一共开设了33 家新苹果零售店，其中28 家在美国境外，目前苹果零售店的总数已经达到390 家。

每家苹果零售店平均收益从2011 年的4330 万美元增至2012 年的5150 万美元，同比增长19%。

三．经营从苹果公司的利润分配表可以知道，苹果公司收入从2012年年初的39186百万美元增加到年底的54512百万美元。

《战略管理》课程期末考查苹果公司战略规划报告班级：10市场营销在（专）组员：***2010010138何新杰2010010131黄丽玲2010010140鞠佳佳2010010159张才2010010163周敏2010010171日期：2012年6月7号目录一、公司简介(简介及愿景)二、外部环境分析三、内部环境分析四、战略目标五、战略制定六、战略选择一、公司简介（简介及愿景）苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。

苹果的苹果 II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。

最知名的产品是其出品的苹果 II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac 一体机、iPhon手机和iPad平板电脑等。

在高科技企业中以创新而闻名。

2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5000亿美元关口。

苹果电脑公司愿景——让每人拥有一台计算机苹果电脑公司使命——藉推广公平的资料使用惯例，建立用户对互联网之信任和信心。

苹果电脑公司核心价值观——提供大众强大的计算能力二、苹果公司的外部环境分析（一）宏观环境分析—PEST分析（1）政治、法律环境政策的出台是利益集团博弈的结果，前不久的惠普主板事件，也多多少少的说明了外企在中国的严峻挑战，惠普公司的主板在很久以前就存在着一定的问题，但却在今年受到了格外的关注，说明我国政府在变相的打压外企。

而苹果电脑公司应遵循中国的经济政策和有关对外贸易的规定，不破坏我国环境等，才能在中国这个巨大的市场上获得高额利润。

加之中国关于盗版方面的法律还不太完善，导致山寨产品在国内的盛行，这严重影响了苹果公司产品在中国的销售与推广。

（2）经济环境我国的GDP在逐年的稳步上升，通货膨胀率在04.，07年有上升外，还比较稳定，货币供应量也在稳定的上升，收入提高，收入中的支出比例上升，这对于苹果公司来说是一件好事，总的来说苹果电脑在我国的经济金融环境较好。