我国财经类报纸的读者定位策略分析

中国财经类报刊行业分析简报中国财经类报刊行业分析简报一、行业概述中国财经类报刊行业是中国报刊行业中的重要组成部分，主要涵盖财经新闻、财经报道、财经评论等方面的内容。

在当前中国经济快速发展的背景下，财经类报刊行业具有巨大的市场潜力和发展空间。

二、市场规模据统计，中国财经类报刊行业的市场规模在近五年间保持了稳定的增长趋势。

尽管面临着互联网时代的冲击，但财经类报刊仍然是广大投资者、商家、企业等重要的信息来源和市场参考工具。

财经类报刊在政府政策、经济形势、金融市场等方面具有独特的话语权和影响力。

三、发展趋势1. 数字化转型：随着互联网技术的迅猛发展，财经类报刊行业也出现了数字化转型的趋势。

越来越多的报刊机构开始通过建站、推送电子版、移动阅读器等方式，积极拓展数字传播渠道，满足读者多样化的阅读需求。

2. 融合发展：在财经类报刊行业，融合发展成为了一种不可逆转的趋势。

报刊机构通过与电视台、广播台、新媒体平台等合作，实现多媒体内容的生产和传播，提升读者的信息获取效率和阅读体验。

3. 精品化竞争：随着信息爆炸的时代到来，财经类报刊在面临新媒体的竞争时也应注重提高内容的品质和准确度。

只有通过独特的视角、深入的调查与分析、准确的信息传递，才能有效吸引读者并树立品牌形象。

四、面临挑战1. 互联网发展带来的冲击：互联网时代，信息获取变得简单快捷，人们开始更多地通过新媒体获取财经资讯，这给传统财经类报刊带来了巨大的挑战。

报刊机构应通过数字化转型和融合发展，提升自身的竞争力。

2. 广告收入下降：随着媒体多样性的增加，广告主的选择也变得多元化，这导致传统财经类报刊的广告收入逐渐下降。

传统财经类报刊需要寻求新的盈利模式，如开展研究报告、举办高端论坛等，以提升收入。

五、发展建议1. 提升新闻报道准确性和专业性，树立品牌形象，吸引读者。

2. 加强与互联网媒体、社交媒体平台的合作，拓展数字传播渠道。

3. 注重融合发展，在内容生产和传播上实现多媒体化。

从需要层次理论看经济类报纸的受众定位[摘要]随着我国媒介市场竞争的日趋激烈,经济类报纸也不可避免地陷入了“报业大战”的困局中,因此,明确受众定位在经济类报纸真正走向市场化过程中就显得尤为重要。

本文结合人本主义心理学家马斯洛的“需要层次”理论,分析了经济类报纸受众对经济信息的不同需求,提出了经济类报纸的初次定位和二次定位的具体操作方法。

[关键词]需要层次理论;市场定位;经济类报纸;同质化随着我国市场经济体制改革的日趋深入,民众的生活与经济领域的联系可谓越来越紧密,由此催生了民众对经济信息的需求。

在当今传媒市场上,经济类报纸的火爆正是人们对经济信息的转化并作用于物质生产资料满足的重要性认识不断深入的结果。

媒体和媒介产品走向市场化是中国传媒市场的大势所趋,经济类报纸作为报业市场的重要组成部分,自然也难以避免激烈的媒体竞争。

从近年来一些城市报业竞争空前激烈的现象中不难发现,其中一大原因是由于报纸的趋同化(也叫同质化)现象严重造成的。

报纸的同质化即报纸的受众定位不明,接踵而来的是传播内容及版式的趋同,结果同类报纸的可替代性强,这一现象同样也出现在经济类报纸中。

在国内目前众多的经济类报纸中,有其特色且较稳定的读者群的报纸并不多见。

报业竞争的根本目的就是争取受众,争取他们对报纸的购买,从而才有可能实现信息的有效传播,因此,笔者认为经济类报纸要想争取受众“眼球”首先应解决和处理好受众定位问题。

一、受众定位的涵义及其心理学依据受众定位就是确定媒介的目标受众,它是立足于对媒介市场的分析,对媒介产品的市场占位做出决策,媒介的受众定位实际就是要发现那些信息尚未得到充分满足,从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体,以便对这种需求进行产品决策。

简而言之,即传媒提供的信息所要满足的对象是谁,也就是解决“给谁看”的问题。

受众定位可分为两个层次:首先是对具有不同特征的受众的选择,也叫初次定位;其二是对同一受众的不同方面,不同层次需要的选择,即二次定位。

地方财经纸媒的发展策略财经新闻是当下地方纸媒提升竞争力的重要手段，本文以2014年9月1日至30日的长江商报为样本进行分析，探求新媒体环境下地方财经纸媒的发展现状、问题及对策。

地方财经纸媒发展现状1.本土财经新闻步入“厚报”期。

我国商报、经济类报纸目前已达100余家，全国除宁夏、广西外，各地均开办了不同数目的经济类报纸。

长江商报于2013年年初宣布改版，提出打造“湖北第一经济生活报”。

同样地处武汉的楚天金报也同时转型为财经媒体。

地方报纸主打财经新闻、扩充财经采编队伍呈逐年增多趋势。

具有本土特色的财经新闻步入“厚报”期。

处于摸索阶段的地方财经纸媒，受众定位上出现高低截然不同的人群，如长江商报为“三高”人群，而三峡商报定位为百姓经济报。

受众定位差别化区分，体现出报纸专业性与可读性的对抗。

2.报道视角立足本土、放眼国际。

长江商报2014年9月28日头版报道当地举办的国际性网球赛事――“武网离影响世界还有多远”，本土财经新闻如此报道有了国际视野，增添了厚度、深度。

9月18日苏格兰独立公投，长江商报于9月15日用三个整版提前对此进行专题报道，“苏格兰独立后将打造‘投资新天堂’吸引中国投资”……从标题即看出该报对国际重要新闻财经视角、本土视角的操作。

立足本土、放眼国际的报道视角，是地方财经纸媒与全国性同类报纸竞争的一大优势。

3.内容为王。

从报道主题、报道数量、报道方式、版面情况等分析发现，长江商报通过独家报道、评论、深度报道等坚守内容为王。

长江商报9月份独家报道25篇，其中涉及本土财经17篇，内容包括当地商业、旅游、金融等诸多行业。

报道频率近每天一篇，且本土财经占七成，比重较大，报道内容涉及面广。

“长江财评”评论时下国内及本土的重要财经现象，栏目设在报纸二版，足以看出编辑部对财经评论的重视。

作者有本报评论员、政府官员、经济学家、企业家、教授等，增加了评论的权威性和专业性。

长江商报有意弱化消息类硬新闻，强化深度报道，如9月15口当天深度报道已占版面内容的一半。

财经杂志板块策划书3篇篇一《财经杂志板块策划书》一、背景与目标随着经济的快速发展和全球化的加速，财经信息对于人们的生活和决策变得越来越重要。

为了满足读者对财经新闻和深度分析的需求，我们计划推出一个全新的财经杂志板块。

该板块将提供全面、深入、及时的财经资讯，帮助读者了解全球经济动态、行业趋势和投资机会。

二、板块内容1. 头条新闻精选国内外最重要的财经新闻，提供快速准确的资讯，让读者第一时间了解全球财经动态。

2. 市场分析邀请专业的分析师和评论家，对股票、债券、外汇、期货等市场进行深入分析和预测，为读者提供投资建议。

3. 行业聚焦关注各个行业的发展动态，包括新兴产业、传统行业和周期性行业等，为读者提供行业研究和投资机会分析。

4. 企业报道深入报道国内外知名企业的经营状况、财务报告和发展战略，为读者提供企业分析和投资参考。

5. 投资理财提供实用的投资理财知识和技巧，包括股票投资、基金投资、保险规划、房地产投资等，帮助读者实现财富增长。

6. 经济评论邀请知名经济学家和评论家，对当前经济热点和政策进行深入分析和评论，为读者提供独到的观点和思考。

三、板块特色1. 独家深度报道与国内外知名财经媒体和研究机构合作，获取独家的财经资讯和深度分析，为读者提供与众不同的阅读体验。

2. 数据可视化运用数据可视化技术，将复杂的财经数据转化为直观易懂的图表和图形，帮助读者更好地理解和分析财经信息。

3. 互动社区建立互动社区，让读者可以与其他投资者交流心得、分享观点，同时也可以与专家和分析师互动，获得更多的投资建议。

4. 多媒体呈现结合文字、图片、视频等多种媒体形式，为读者提供更加丰富多样的财经内容，满足不同读者的需求。

四、发行与推广1. 发行渠道通过线上和线下相结合的方式发行，包括电子版和纸质版。

电子版将在各大财经网站和移动应用上发布，纸质版将在全国各大书店和报亭销售。

2. 推广策略利用社交媒体、网络广告、线下活动等多种渠道进行推广，提高板块的知名度和影响力。

青岛农业大学报刊市场营销环境的SWOT分析国经1001 姓名：安万晶学号：20101319一．报刊市场总体环境介绍近两年来，在金融危机和新兴媒体的大力冲击下，全国各类报纸的发行市场遭遇了极大挑战，我国相当一部分城市的报纸的报纸零售发行量出现了持续下降。

但就中国报业内部竞争环境和竞争格局来说，2011·2012年的中国报业发行市场中，整体维持相对稳定的发展环境。

目前中国正规出版的报纸共有1926种，其中专业类报纸958种，占中国报纸种类数量的49.7%；平均期发行量超过了全国各类报纸总发行量的50%。

可见，专业报纸无论是在中国报业还是中国传媒业中都占有十分重要的地位。

而且不少专业报刊以及少部分综合报刊在不断地寻找合适自己的市场地位。

目前在中国几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同。

以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。

进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。

走向市场化的报刊杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点，市场和传播效果也必须变得越来越可测量。

二、SWOT分析三、结论和建议如今，面对繁荣的市场经济，报刊业亦如其他行业一样，深刻体会到如果再对市场采取漠然的态度，就终将被市场所抛弃。

因此，报刊界一些有识之士也由过去的“努力办好报刊”转变为“努力经营好报刊”的理念上来了。

具体来说，目前报刊界在重视新闻选题策划的同时，亦开始重视报刊的市场营销策划，逐步推动“选题策划”和“营销策划”两个车轮，努力开拓和驾驭报刊市场。

一、编辑编出的报刊应是面向市场的时政类、生活类、晚报类、专业类等报刊各有其特点、定位，只要予以恰当的营销策划，总能找到合适的消费群体（目标读者）。

报刊杂志事业单位的市场定位与读者群体需求分析报刊杂志事业单位是指由政府或其他机构设立的从事报纸、书刊以及杂志等出版发行的单位。

随着媒体形态的多样化和数字化时代的到来，报刊杂志事业单位面临着市场竞争激烈的环境。

为了保持和增加读者群体，事业单位需要进行市场定位与读者群体需求分析。

一、市场定位市场定位是指企业根据其资源、能力和市场环境，选择目标市场和制定相应的竞争策略，以满足特定消费者的需求。

1. 竞争环境分析在市场定位过程中，首先需要了解竞争环境。

针对报刊杂志事业单位，竞争环境主要包括以下方面：（1）传统媒体竞争：报刊杂志事业单位需要与其他报纸、书刊以及杂志等传统媒体进行竞争。

传统媒体的特点是信息传播渠道相对单一，读者获取信息的时间和空间限制较大。

（2）新媒体竞争：随着互联网的普及，新媒体如博客、微信公众号等迅速崛起，与传统媒体形成竞争。

新媒体的特点是信息传播渠道多样化，并且读者可以自由选择获取信息的时间和方式。

（3）线上线下竞争：受互联网发展影响，线上线下消费行为日趋混合。

报刊杂志事业单位需要在线上线下两个渠道上进行竞争。

2. 市场定位策略针对报刊杂志事业单位的竞争环境，在市场定位上可以采取如下策略：（1）差异化定位：通过创造独特的内容或提供与竞争对手不同的服务，来吸引读者群体。

例如，对于某一特定领域的报刊杂志事业单位可以选择针对该领域的读者提供专业化的内容。

（2）定价策略：根据报刊杂志的品质和服务水平确定相应的定价策略，以满足读者的需求。

例如，针对高端读者群体的高质量内容可以采用高价位定价策略。

（3）发行渠道策略：选择合适的发行渠道，以便更好地接触到目标读者群体。

例如，可以通过与线下书店合作、开展网络发行等方式扩大抵达面。

二、读者群体需求分析读者群体需求分析是指了解读者的背景、兴趣、需求以及行为特征，以便更好地满足他们的阅读需求。

1. 读者特征分析针对报刊杂志事业单位，可以从以下几个方面对读者群体进行特征分析：（1）年龄段：读者群体的年龄段可以决定内容的选择和形式的呈现。

对我国财经新闻报道专业化定位的思考第一篇：对我国财经新闻报道专业化定位的思考对我国财经新闻报道专业性定位的思考随着我国经济的不断发展，我国的财经新闻获得了日新月异的发展。

经济化的大潮使人们越来越关注财经新闻，关注财经新闻的发展，尤其是伴随着零七年中国股市的火热和普通百姓投资理财热情的高涨，媒体在财经新闻报道上也展开了较量。

做财经新闻报道历来是报纸的长项，但这一次，财经报纸却似乎“输”给了网络，著名门户网站新浪网推出四大“千万级财经博客”，点击率都超过千万，成为股民追捧的新热点。

“看博客炒股”被海外媒体称为中国股市新现象。

这种现象似乎顺应了网络媒体热的潮流。

但是却从另一个角度显露出媒体财经新闻报道定位的曲高和寡。

目前，“改进财经报道，写好财经报道”的呼声在新闻界一浪高过一浪，但客观地说，财经报道理论化、数据化、故作高深和篇幅过长等毛病依旧不同程度地存在着，必须看到，财经新闻不仅仅指的是财政、金融两个方面的东西，是理论+数字+政策的东西，还包括证券、投资理财、工商贸易等多个方面的内容，这些与读者的切身利益密切相关。

可是，如今部分媒体在财经新闻报道的发展过程中，却往往重视了财经新闻的专业化定位，过分强调理性色彩，导致内容学术化和理论化，这在一定程度上丢失了数量众多的潜在读者群。

要实现财经新闻的应有的宣传效果，我们就必须在做到新闻报道的专业化水准的同时把握语言通俗化表达，只有两全其美，才能有效地服务于广大受众的经济决策。

总体来说可以从以下方面着手：1、硬主题，软表达。

记者在写财经报道的时候，要以专业化水准做分析。

经济记者（编辑）应具备足够的经济专业知识，能够准确把握经济概念的内涵、经济命题的要义，善于运用现代经济学的观点和思维方式观察、分析、评价经济活动，深刻揭示背后的规律和趋势。

以通俗化面对读者，在易懂的前提下做到精深。

比如对于股市分析媒体通常借助图形进行分析，常见的图形分析会用到条形图、点线图和移动平面图等，通过用平面直角座标的形式来表示股票或股价交易量随时间变化的形式。

对《读者》品牌的几点分析和认识摘要在改革开放的近二十年，我国社会发展迅速，市场经济不断完善。

当前，着眼于产品品牌建设的观念在经济运行当中，已深入人心，并在实际应用中成效突现。

品牌意识可以说是从某种角度上衡量一个企业甚至一个国家有没有发展的战略眼光和对市场经济运作的远见卓识地标准。

作为文化大国，在这一时期我国的文化产业和文化品牌亦如雨后春笋般蓬勃发展。

《读者》作为较早发展的文化品牌，时至今日，已经成为期刊品牌界的领导者。

正如仰慕海尔的成功，近而探析海尔成功经验一样，笔者亦想通过此文对《读者》品牌的成功模式进行一些探讨和分析。

本文从谈《读者》品牌认识开始，简要叙述了《读者》品牌的成长历程、发展状况、品牌内涵等方面内容。

并对其特有的品牌模式、品牌建设理念、品牌策略等进行了一些分析。

最后通过前文的分析从中得出对文化品牌建设的启示。

希望这些品牌发展的普适性原则和规律性认识，能为文化品牌建设提供一些有益的、可供参考和借鉴的思想或方法。

[关键词]读者品牌模式启示AbstractAt present, a idea of brand construction is going and rooting in the hearts of the people, creating positive results as expected.Brand is a sign which text a enterprise even a country whether or not have the consciousness and foresight in economy operation to some extent. As a nation with colourfull cultural, Chi na’ cultural industry and brand developed greatly. Reader, as a earlier-built cultural brand, has become one of leaders of periodical so far. The author also want to discus and analysis Reader’ successful pattern, just like respecting Hair. This paper start from the growth, development and brand essence of Reader, analysizing its brand pattern, constructing idea and brand strategy. The author want to get something from these analysis, with the hope of benefiting from the general priciple and rules when building a brand.[Key words] Reader Brand pattern Enlightenment对《读者》品牌的几点分析和认识一、对《读者》品牌的认识（一）、简述《读者》成长历程《读者》由甘肃人民出版社出版发行的一本文摘类杂志期刊。

２００６年第３期总第４５期江西财经大学学报ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＪＩＡＮＧＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥＡＮＤＥＣＯＮＯＭＩＣＳＮＯ．３，２００６ＳｅｒｉａｌＮＯ．４５———————————————收稿日期：２００６－０１－１６作者简介：蔡卫平，广东外语外贸大学助教，新闻学硕士，研究方向：传播学理论和传媒经营管理及品牌研究。

处在社会转型期的中国报业，在见证一个伟大时代诞生的同时，自身也经历着前所未有的变化。

在建设有中国特色的社会主义市场经济的历史使命中，中国报纸既是时代的记录者，同时也是改造的对象之一。

中国传媒的产业化改革已经提上了议事日程。

在日益激烈的市场竞争中，报纸的经营管理者和理论研究者都意识到，要想在未来的竞争中胜出，报纸的影响力和品牌是关键。

因此，树立强大的报纸品牌形象成为报业经营管理者的共识。

而要树立报纸品牌，则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上，确定报纸品牌定位的步骤及策略。

报纸品牌是读者对报纸整体形象的认知，是报纸的名称、内容和风格等因素在读者心目中留下的整体印象，是一家报纸区别于另一家报纸的重要标志，也是一家报纸本质特征的外在表现。

［１］定位是品牌的基础，“报纸品牌定位是指报纸品牌拥有者通过对竞争者以及读者可能采取的行动或策略进行分析从而与竞争者形成区隔，并最大程度地满足目标读者需求，使报纸的品牌形象与读者心目中的报纸品牌形象趋于一致的过程。

”［２］一、报纸品牌定位步骤从报纸品牌定位的概念可以知道，报纸品牌定位的确定需要明确以下几点：目标受众是谁；主要竞争对手是谁；报纸品牌与其他竞争对手的相似程度如何；报纸品牌与其他竞争对手存在哪些区别。

因此，笔者认为，报纸的品牌定位应该从以下几个步骤进行。

第一，明确潜在的竞争优势。

这一步骤的中心任务是要弄清以下三大问题：竞争对手的定位如何？目标读者需要满足程度如何以及潜在的未被满足的需求如何？针对竞争对手的品牌定位和潜在的目标读者的真正需要的利益，要求品牌应该和能够做什么？要搞清这三个问题，必须通过科学系统的市场调研活动，设计、搜集、分析并总结有关的资料和研究结果。