指导思想、活动主题、活动总名称、细项 目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣 传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品 的设计图、POP广告的设计图等。）、标 语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用 的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、 音乐、音响等。）。
授课：XXX 2021/3/10
5
5、媒介策略
主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体 分配、地理分配、时间分配、内容分配方面 的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。
授课：XXX 2021/3/10
7
7、公共关系预算方案 • 主要介绍公共关系预算表。
8、效果展望 • 简明介绍公共关系活动的理想化效果。
授课：XXX 2021/3/10
8
素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
【署名：项目的策划单位名称和撰稿日期】
授课：XXX 、公共关 系活动主题思想的社会背景等。
授课：XXX 2021/3/10
2
2、市场状况与形象分析
详尽介绍公共 关系调查分析 的结论
通过“三个比较”所得出的“三点结 论”，即公共关系宣传的信息内容与 市场特性、竞争对手和公众需求比较 之后的优势点、问题点与机会点。
授课：XXX 2021/3/10
6
6、活动方案
1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目 任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度
策划书的重点内容，安排。 重点介绍公共关系 2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后 的整体运作方案， 援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、
程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为 “节目单”，采用表格形式表述。
授课：XXX 2021/3/10
3
3、目标体系
