戛纳广告

五大广告节大奖1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。

嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。

1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。

1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。

广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。

客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。

每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。

评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。

广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。

各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。

在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。

与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。

1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。

大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。

嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。

2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。

3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。

4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。

5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。

戛纳国际广告报奖流程
一、提交作品
参赛者需按照戛纳国际广告节官方网站上公布的要求，将作品提交至相应的类别。

提交的作品应符合戛纳国际广告节的参赛标准，具有创新性、策略性和技术性。

参赛者需确保提交的作品不侵犯任何知识产权。

二、资格审核
戛纳国际广告节组委会将对所有提交的作品进行资格审核，以确定其是否符合参赛标准和要求。

资格审核将重点考虑作品的原创性、创意水平和技术质量等方面。

三、初评筛选
经过资格审核的作品将进入初评阶段。

初评将由专业评委团进行评选，他们将根据作品的表现力、创意和执行等方面进行评估。

初评筛选将选出一定数量的作品进入终评阶段。

四、终评答辩
进入终评阶段的作品将面临更为严格的评选。

参赛者将被邀请到戛纳国际广告节现场，进行作品答辩。

答辩环节将由评委团提问，参赛者需进行现场回答。

答辩环节将进一步评估作品的策略、创意和执行等方面。

五、公布获奖
经过终评答辩的评选，评委团将最终确定获奖作品。

获奖名单将在戛纳国际广告节闭幕式上公布，并向全球发布。

戛纳国际广告节组委会将向获奖者颁发奖杯和其他荣誉证书，以表彰他们在广告创意和执行方面的卓越表现。

以上是戛纳国际广告报奖的基本流程，希望能够帮助您更好地了解这一国际广告盛事。

优秀数字广告案例戛纳国际创意节起源于戛纳电影节，最初由电影广告媒体代理商发起，随后增设了海报与平面、创意、网络等多个奖项。

戛纳国际创意节也逐渐发展成为世界重要的广告、创意界展会，被誉为“广告界奥斯卡”。

今年戛纳国际创意节于6月21日在法国南部城市戛纳举行，广告人、品牌主们目光聚焦于此，共同见证过去一年最为出彩的广告作品，小屏将带大家一起来回顾戛纳国际创意节里的精彩的数字户外广告案例。

1、汉堡王，AR数字户外广告汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动，汉堡王在自己的应用程序中创建了身临其境的互动式AR体验，消费者可以使用他们的手机将麦当劳广告转变为汉堡王广告。

在巴西，麦当劳在户外媒体上的投资比汉堡王多四倍。

通过该应用程序，移动用户将智能手机摄像头指向来麦当劳等竞争对手的广告牌或宣传单，就可以获得一段有趣的AR体验，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。

这个创意是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，这一烧烤烹饪技术自1954年开业以来一直使用。

2、沃尔沃，帮竞争对手销售沃尔沃推出全新车型，C60，其他品牌的柴油车司机对购买新款沃尔沃C60柴油车非常感兴趣。

为了能够买得起C60，这些客户首先需要卖掉自己的柴油车。

但在巴西销售二手豪华柴油车并非易事，这可能需要数月，原因很简单：该国正在经历严重的经济危机。

巴西人的购买力下降了很多。

3、UBER，很快见到你Uber 在澳大利亚有超过60000名驾驶员合作伙伴，打车平均等待时间不到4分钟，可以满足每一位乘客的打车需求。

在全球推出品牌更新后，Uber 在悉尼通过特别集团推出了新品牌活动“See You Soon（很快见到你）”。

无论你是与朋友见面快要迟到了，赶着回家看孩子，还是在工作了一整天后要尽快回家。

有时候每一分钟都很重要，“马上见到你”这件事，Uber 可以帮你做到。

Uber 推出了60秒以及30秒的精简版视频，还推出了相对应的，以“及时接送”为主题的场景海报。

Gold 金奖制作公司：CLM BBDO，法国布伦客户：MARS PETCARE FRANCE产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFATITLE:LIMOTITLE:SWIMMING POOL赏析：淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。

为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。

创意来源于哪里？创意来源于生活。

我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。

在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。

人类是这样，狗狗们也是这样。

熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。

Gold 金奖制作公司：DENTSU（电通）巴西客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）TITLE：FUNNY BABY赏析：西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast （动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。

儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的感染力。

DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY （含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。

孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力），这应该就是DENTSU（电通）所要的效果吧。

嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。

此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。

1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。

嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。

评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。

广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。

各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。

在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。

与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。

08嘎纳广告节中国入围名单:获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。

这六类广告奖分别是：直效广告奖Direct Lions、促销广告奖Promo Lions、媒体广告奖Media Lions、平面广告奖Press Lions、户外广告奖Outdoor Lions、广播广告奖Radio Lions。

基本信息：作品名称：Arctic Sun （北极太阳）广告主：Tropicana 纯品康纳╱纯果乐广告公司：BBDO（加拿大Toronto，ON）行业：非酒精饮料媒体：推广与活动语言：英语奖项：2010戛纳广告节影视类金奖、2011克里奥奖影视金奖、2010FAB奖影视、2010伦敦国际广告节银奖故事情节：几束白色的灯光划破黑暗，几个身穿橘黄色工作服的人头戴着工作灯踏着雪艰难地从漆黑中走来。

居民们家里的灯光亮着，照出了不同房屋各自艳丽的颜色，在这个冰冷黑暗里世界里显得如此明显（字幕：北极圈以内的加拿大，早上9：00，第31天没有阳光）。

孩子们裹着厚厚的棉衣，全副武装抵御寒冷，只露出眼睛。

马路上借着路灯和屈指可数的几辆车的车灯，看到的基本上除了黑色的天空就是地面上白色的积雪，一个行人孤独的走在马路上，从他黑色的身影可以看出他穿了多少衣服。

片头出现的身穿橘黄色工作服的人们在组装一个奇怪的东西（有灯泡、氧气瓶、白色的类似于热气球的东西），周围模模糊糊地看到有许多人围观，随着工作人员拉下开关，一个巨大的球型的发光体升入空中，越来越亮，驱散了黑暗，看清了围观的人们。

学校的教室瞬间被照亮了，学生们惊奇的迅速望向窗外，随后，蜂拥出校门，奔向光明。

所有人抬头望着这个人造太阳（近景：老人看向“太阳”惊奇、渴望、幸福的眼神）。

在黑暗中依靠车灯照亮前方道路的骑雪地摩托的人，突然感到了明媚的阳光，急忙回头看，“太阳”就在远处楼房的上空，挂在漆黑的天空里，真的好像沉睡的太阳升起来了，跟随着他的视角，绕过房屋，奔向“太阳”。

一个穿戴严实的小孩有些摇摆的走在雪地上，“太阳”的光芒吸引着他（渴望的眼神，惊讶的表情，明亮温暖的画面）。

所有人都注视着这个大“太阳”，呼出的哈气在空气中形成一股股白雾，周围一切都被照亮了。

工作人员从车里搬出一箱箱的Tropicana，发放到每个人的手中，工作人员的衣服上印有Tropicana的LOGO。

来点自卑：2015年戛纳广告节的平面作品广告的本质是什么？夸张点说广告的本质就是制造自卑感。

这种自卑感会给受众一种心灵指向——我要得到它。

说白了，得到它能弥补受众内心的缺憾。

2015年的戛纳广告节如约而至，获奖的平面作品或多或少都能带给我们惊喜，跟着我们的一起“来点自卑”。

THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD公司为布宜诺斯艾利斯自行车系统创作的《Dog, Baby, Squirrel, Moths》系列作品没有虚荣了也就没了生存原始社会人类狩猎要想取得好的收获，就必须要有好的生产工具，诸如弓箭之类，如若没有，不能高效地捕到猎物，生存都是问题。

放至现代此理亦然，人是需要包装的，人是需要虚荣感的，在某种程度上，虚荣甚至是驱动人前行的动力之一。

虚荣貌似是人性最大的原罪，但也正是因为有了虚荣，我们才有足够的力量去实现和拥有美好。

虽然广告的本质是建立在对人的欲望的透彻认识之上，但“存在极为有理”，那么将美好的事物的最美好的一面得体地展现在受众眼前，让没有的人内心深处产生自卑之感，勾起消费者渴望拥有的欲望，也是情理中自然之事。

设计是要做给所有人看的，毫无疑问的，投放的目标群体是精准的，但是再如何精准也依然会存在个体的审美差异，因此为了要使各种不同的审美主体都对一个广告设计作品对象产生认同感，就务必要在美观、外形上做到尽量少犯错，因此Less is More不需再赘言。

当然，向用户审美靠拢并不意味着设计师要一味地妥协放弃自己的要求，而是要设计师自己不断地提醒自己从用户的角度去考虑问题，自然要力求避免明显的错误。

设计师成长的过程实质上是不断去除个人审美影响并与大众审美相互理解与欣赏的过程。

许多设计师会觉得这是一个非常痛苦的过程，但实际上却不然。

我们有时候评价一些设计是“总是迎合大众审美”的这种说法其实应当被抛弃了，因为大众是一个无法概括其特征的群体，各种各样的特色与诉求都有其合理的存在空间，而不是说满足了大众审美需求的设计就是低俗的，不够高雅的，真正的好的设计，一定要了解大众所想，至少要做到不让大众厌恶的审美。

戛纳广告节获奖作品赏析文案：Alcohol created new realities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却专门好的传达出本广告的主旨。

文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化Bridgestone〔普利司通轮胎〕文案：Premium tyres备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一样，好创意！关于Bridgestone：普利司通品牌产生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。

Bronze Bodies Tanning Center〔都晒堂，又译古铜日晒中心〕文案：依旧黑的比较引人注目DHL速递广告：世界太小了文案：It's a small world 世界太小了雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。

«The Flight of the Bumblebee»，野蜂飞舞。

是俄国闻名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧«萨尔丹沙皇的故事»中的幕间曲。

音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。

由于此曲的专门表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。

并有多种形式的改编曲。

里姆斯基·科萨科夫〔NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908〕。

俄国作曲家。

〝五人强力集团〞成员之一。

曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。

自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与〝强力集团〞的其他人一起创办免费音乐学校。

1905年因支持学生正义罢课被解职。

创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传奇为素材，民族风格浓郁。

获奖的广告作品
以下是一些近年来获奖的广告作品：
1. 2019年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Nike品牌的广告作品“Dream Crazy”。

这个广告展示了多位体育明星和其他成功人士的故事，鼓励人们追求梦想，不受任何限制。

2. 2018年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Burger King品牌的广告作品“Google Home of the Whopper”。

这个广告通过在电视上说出谷歌家居设备的名字“Ok Google”，从而调用人们的设备说出汉堡皇宫的口号。

3. 2017年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Heineken品牌的广告作品“Worlds Apart”。

这个广告通过将来自不同背景和意见的人们放在一起，挑战他们之间的偏见和误解，展示了沟通和理解的重要性。

4. 2016年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：John Lewis品牌的广告作品“Buster the Boxer”。

这个广告通过讲述一只名叫Buster的狗在圣诞节早上跳上一个蹦床来追逐和玩乐的故事，传达了圣诞节欢乐的氛围。

5. 2015年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Chipotle品牌的广告作品“The Scarecrow”。

这个广告通过一个动画故事展示了农场动物遭受现代工业农业压榨的情况，鼓励人们选择有机和可持续的食品。

这些广告作品以其创意、推动社会变革和传达情感等方面获得了业界的认可和奖项。

第45届戛纳国际广告节铜狮奖的一则公益广告,拟一条广告语篇一：九年级语文寒假作业九年级语文寒假作业试卷分值：150分时间：120分钟一、积累运用（24分）1.根据拼音写出汉字或为加点字注音（4分）①精suǐ（）②jì（）祀③殷红（）④翘（）首2.找出下列四字短语中的错别字并改正（4分）揠苗助长浮想联篇分道扬镳喷薄而出一愁莫展言简意该浮光略影觥筹交错3.名句默写（10分）（1）溯洄从之，道阻且跻。

溯游从之，。

(《诗经蒹葭》)（2），窥谷忘反。

（吴均《与朱元思书》）（3）安得广厦千万间，，风雨不动安如山！（杜甫《茅屋为秋风所破歌》）（4）长风破浪会有时，。

（李白《行路难》）（5）无可奈何花落去，。

（晏殊《浣溪沙》）（6），愁云惨淡万里凝。

（岑参《白雪歌送武判官归京》）（7），志在千里。

（曹操《龟虽寿》）（8）剪不断，理还乱，是离愁。

________。

（李煜《相见欢》）（9）岳阳楼、滕王阁、黄鹤楼、蓬莱阁相传为江南四大名楼，根据积累，请默写出除岳阳楼以外的一座楼的相关诗句，。

4．右图是在第45届戛纳国际广告节上获铜狮奖的一则公益广告，画面上是两棵树，标题是《热带雨林》。

请仔细观察，合理想像，为这则公益广告拟一条简明的广告词。

希望你的广告词富有创意。

（2分）________________________________________________________________________________________________5.阅读下面的文字，分别按要求写一句话卢梭并不因为披露自己的忏悔而威信扫地，相反，他逝世后，巴黎举行了隆重的仪式，他的遗体被葬到伟人公墓。

“包公请刑”，并未因此遭天下耻笑，反使天下人觉得他执法如山，更受到人的信任和爱戴。

（1）为这段话续写一个中心句：（2分）答：（2）若接着举反面例子，请写一个过渡句：（2分）答：二．阅读理解（51分）(一)阅读林清玄的《随风吹笛》，回答7——11题（14分）。

广告评奖总动员(本报讯)日前为了评选出众人有口皆碑的优秀广告作品，无论在我国、还是全世界其他国家和地区都组织了多种多样的优秀广告作品评选活动。

每一个评选活动在评选内容、原则、方法上都有诸多不同，以下主要介绍的是当前比较有影响力的大型广告评选活动。

一，广告评选主要标准1.导向：主题鲜明，观点正确，思想性强，有时代性符合国家法律法规和政策要求。

2.创意：新颖独特，内涵深刻。

3.表达：星系传递清晰准确，易认易记，说服力强。

4.制作：表现独特精美，排版严谨，细节操作到位，特效运用好，文字使用合理规范，语言具有积极性和优美性。

5.效果：把握产品特征，表现技巧高，综合效果好。

二，当前较有影响的大型广告评选一、戛纳广告节举办地：戛纳举办范围：国际举办时间：每年一次/6月下旬历史回顾：戛纳广告大奖源于戛纳电影节。

1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。

大奖初期参评作品仅限于电影广告。

1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目。

大赛评选：1、评委由各地区享有盛名的、创意一线专家组成。

评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告.2、各评委对本国作品必须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，全面研究创意。

3、广告节期间才开始决赛阶段的评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单，来增加其现场气氛。

4、每年大约有7000多位代表、1万多件作品逐鹿戛纳。

初选入围的作品约占总量的6％一7％；获奖的作品不及总数的2％一3％；在入围作品中投票评选金、银、铜奖，在此过程中，22位评委都要参与投票，获奖作品要得到三分之二票才能通过。

另外，戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立了与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，即全场大奖，颁给同时参加平面广告与影视广告并获得总积分最高分者。

戛纳广告作品解说文案戛纳广告作品解说文案：作品一：《获奖之路》这部作品通过精彩的剧情叙事，展现了一位年轻人追逐梦想的故事。

故事开始时，主人公面临着各种困难和挑战，但他始终坚持并不断进取。

他用创造力和勇气，克服了一个又一个的难题，并最终成功地实现了自己的目标。

通过这个故事，描绘了拼搏奋斗的力量以及坚持梦想的重要性，让观众被其感动和鼓舞。

作品二：《未被发现的美丽》这部作品以一种诗意的表演风格展现了自然界中的美丽和独特。

通过令人惊叹的拍摄技术和独特的视觉效果，观众仿佛置身于一个奇幻的世界。

作品通过展示被忽略或被人们忽视的自然景观，向观众传递出保护环境和珍惜大自然的重要信息。

它同时向人们展示了独特的美丽和价值，让观众对自然界的奥秘和绝美之处有了更深层次的认识与体验。

作品三：《时间的守护者》这部作品以一种抽象的方式，通过音乐和图像的结合，诠释了时间的流逝和珍贵。

它刻画了一个普通人的一生，记录了他从婴儿到老年人的成长轨迹。

作品中运用了各种色彩和视觉效果，呈现出富有触动人心的画面。

通过这一视觉艺术的方式，观众不仅能够感受到时间的流逝，还能够体会到人生的宝贵与短暂。

这部作品引发了人们对时间的思考，并引导大家珍惜每一刻宝贵的时光。

作品四：《打破界限》这部作品通过独特的创意和视觉效果展示了人们突破固有界限的力量。

它将普通场景转化为超常现象，挑战了人们对于现实界限的认知。

作品中的人物以惊人的力量和灵巧动作打破了一切的束缚，向观众展示了不拘一格的风格和突破常规的勇气。

通过这个独特的创意，作品传达了一个重要的信息：只有勇于打破固有界限，我们才能创造出新的可能和改变自己的生活。