NIKE品牌运动鞋市场调查问卷

-----WORD格式--可编辑--专业资料-----
关于运动品牌的市场问卷调查表
1您的性别：男□女□
2您的年龄：少年□中青年□老年□
3您的职业：学生□工人□老板□其它□
4您的月收入：500元以下□500—1000元□1000—5000元□5000元以上□5您是否喜爱运动？是□否□
6您每周运动次数0□1-3 □3-5 □5次以上□
7您经常运动的地点在家□体育中心□运动会所□户外□
8您一般和谁一起运动单独□家人□朋友□同事□
9您是否经常购买运动系列的用品？是□否□
10您对体育品牌的了解有多少？很少□一般□很多□
11您是否听说过“NIKE”“ADIDAS”“PUMA”等品牌？是□否□
12 您是否经常购买这些品牌？是□否□
13您对国产运动品牌的印象如何？不好□一般□好□
14您是否购买过“李宁”的商品？没有□偶尔□经常□
15您对国产运动品牌的质量是否感到满意？不满意□一般□满意□
16您对国产运动品牌的价位有什么看法？便宜□一般□太贵□
17您对国际运动品牌的价位有什么看法？便宜□一般□太贵□
18 您觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？300元以下□300—600元以下□600—1000元以下□
19您对于运动产品的购买更倾向于哪个方面？（可多选）价格□功能□流行□品牌□质量□其他□
20同等价格和质量条件下，您对于国内外品牌更偏爱哪个？国内□国外□
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关于运动品牌的消费调查问卷亲爱的同学：您好！我是某运动品牌的市场调查员，目前我们正在进行一项有关在校园设立某运动品牌专卖店的问卷调查，希望从您这里得到有关消费者对某运动品牌需求方面的市场信息，请您协助我们做好这次调查。

该问卷不记名，回答无对错之分，务必您照实回答。

下面我们列出一些问题，请选择符合您情况的选项，并写在题目右边的“_______”上。

谢谢！某运动品牌公司2011.12.17填表说明（1）请在所给的备选答案中选择符合您的情况或您同意的答案，并在问题的_______处填写适当的内容。

（2）若无特殊说明，每一问题只能选择一个答案；若要求选择多项答案，选项后都有注明。

1、请问你的性别是？_____A、男B、女2、请问你的月生活费是多少？A、500元以下B、500元~1000元C、1000元~1500元D、1500元以上3、你愿意花多少钱去购置一双运动鞋呢?A、200以下B、200~400C、400~600D、600以上4、你平时最喜欢的运动是？A、跑步B、篮球C、羽毛球D、其他5、你运动一般出于什么目的？A、结交新朋友B、拥有健康的体魄C、减轻学习或工作压力D、其他6、你一般如何准备自己平时穿的运动鞋和衣服？A、网上购买B、在学校附近买C、回家买，带回学校D、其他7、你喜欢购买什么类型的运动鞋？A、跑步鞋B、篮球鞋C、休闲鞋D、其他8、选购运动鞋时，你一般比较注重哪方面的性能?A、防水B、舒适度C、耐用程度D、其他9、你最喜欢的运动品牌是？A、李宁B、安踏C、耐克D、其他10、你购买此品牌的产品时最看中的因素？A、设计是否新潮B、价格是否合适C、是否容易搭配衣服D、品牌11、你喜欢以下哪个品牌理念？A、On my way在路上B、Just do it大胆去做C、Keep moving永不止步D、自由至上12、你喜欢谁代言运动品牌？A、潘玮柏B、林俊杰C、张一山D、其他13、你是否会购买中国品牌的产品？A、会B、不会C、不清楚14、你认为中国品牌和国际品牌存在哪些优势？A、价钱B、质量C、款式D、其他15、你认为在学校开设了运动品牌专卖店对你的生活有影响吗？A、会，方便购买B、没多大影响你希望我们的专卖店能够为您提供什么服务？（80字以内）谢谢您的热情参与,祝您生活愉快!。

运动品牌消费者市场调查问卷1. 你经常进行什么类型的运动？•☐篮球•☐足球•☐网球•☐排球•☐跑步•☐游泳•☐瑜伽•☐其他_______________________2. 你更倾向于购买哪种类型的运动服装？•☐跑步•☐健身•☐篮球•☐足球•☐游泳•☐瑜伽•☐其他_______________________3. 你对运动品牌的选择更看重哪个方面？•☐价格•☐品质•☐设计•☐推广活动•☐品牌形象•☐社会责任•☐其他_______________________4. 你购买运动品牌的频率是？•☐每周一次及以上•☐每月一次及以上•☐每季度一次及以上•☐每半年一次及以上•☐不固定，视情况而定5. 你在选择运动品牌时更重视以下哪些特点？•☐材料品质•☐品牌声誉•☐设计风格•☐轻便舒适•☐价格合理•☐气质强烈•☐政治立场•☐其他_______________________6. 你认为哪个运动品牌现在最受欢迎？•☐ Nike•☐ Adidas•☐ Under Armour•☐ Puma•☐ Reebok•☐ New Balance•☐ Converse•☐ Vans•☐ Jordan•☐ Li-Ning•☐ Anta•☐ 361度•☐匹克•☐ erke•☐李宁•☐德芙•☐安踏•☐小熊•☐其他_______________________7. 你是否愿意为运动品牌花更多的钱？•☐愿意•☐不确定•☐不愿意8. 你从哪些渠道得知运动品牌信息？•☐电视广告•☐朋友推荐•☐网络广告•☐活动促销•☐专业人员建议•☐其他_______________________9. 你通常会在哪里购买运动品牌？•☐品牌官网•☐专业体育品店•☐时尚零售店•☐大型商场•☐线下专卖店•☐其他_______________________10. 在你的购买过程中，哪些因素会影响你的决策？•☐价格•☐品质•☐设计•☐品牌形象•☐市场推广•☐朋友或家人建议•☐其他_______________________结束语非常感谢您参与本次调查问卷。

耐克问卷调查篇一：耐克市场问卷调查表耐克市场问卷调查表尊敬的先生女士您好，为了比较全面的了解耐克服装在市场的消费情况，我们特地进行了一次市场问卷调查，感谢您百忙之中抽出时间填写这份问卷。

你给出的信息将为我们技工极大的帮助。

再次对您表示诚挚的谢意。

性别：男（）女（）1. 您是否喜爱运动？是（）否（）2. 您是否经常购买运动系列的用品？是（）否（）3. 您是否听说过耐克这个品牌？是（）否（）4. 您是否观赏过耐克的广告？是（）否（）5. 您有用过耐克产品吗？用过（）没用过（）6. 您对耐克的印象如何？不好（）一般（）好（）7. 您觉得耐克市场的主要竞争对手是？彪马（）阿迪达斯（）锐步（）匡威（）8. 您是否购买过耐克的商品？没有（）偶尔（）经常（）9. 您对耐克商品的质量是否感到满意？不满意（）一般（）满意（）10. 您对耐克的售后服务是否感到满意？不满意（）一般（）满意（）11. 您对奈德的价位有什么看法？便宜（）一般（）太贵（）12. 您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋，和体育用品）的价位是多少才能接受？100-300以下（）300-600以下（）600-1000以下（）13. 您对于国内外品牌更钟爱那个？国外（）国内（）14. 您认为“个性”与“购买动机”之间有关系吗？没有（）关系不大（）个性能决定或影响购买动机（） 15. 您的年龄：少年（）中青年（）老年（）16. 你的职业为：学生（）工人（）老板（）其他（）17. 您的月收入为：500以下（）500-1000（）1000-500（）5000以上 18. 您对耐克产品有什么看法？产品的价位高难以接受（）产品质量应该加强（）产品的售后服务应该加强（）场频的款式应该更加新颖（）19. 以下对耐克产品的负面评价你赞同的是：质量差（）价格高（）颜色不好看（）款式少（）服务态度差（）促销活动少（）其他（）20. 您购买耐克产品时看重的是：价格（）质量款式（）广告（）代言人（）品牌（）其他（）您认为耐克产品还有哪些方面有待改进？请给出您宝贵的意见。

关于耐克产品的调查问卷一、您的性别？（）A、男B、女二、每月自己的花销中购买服装的比例大约是多少？（）A、小于10%，很少买或者是父母买B、10%-30%C、30%-50%D、50%-80%E、80%以上三、你购买过耐克产品的频率是多少（）A、从没买过B、1年1-3件C、1年4-10件D、1年10件以上四、你最喜欢的是耐克的哪种产品？（）A、服装B、运动产品（足球、滑板、高尔夫）五、你认为男生更适合耐克还是女生更适合？（）A、男生B、女生六、你以哪种方式见到过耐克的广告？（）A、电视广告B、手机软件内广告C、网络视频广告D、杂志报刊广告E、其他广告F、没见过谢谢参与，打开“支付宝-红包”，输入下列字符抢红包，先到先得！七、你对耐克的价格有什么看法？（）A、偏贵不能接受B、偏贵可以接受C、价格正常D、很便宜八、在你心中耐克产品是一种什么样的产品类型？（）A、高档奢侈品B、普通运动产品C、一般的知名产品九、如果购买耐克产品，你的侧重点会是什么？（）A、价格B、质量C、外表款式D、品牌E、代言人十、提起耐克，你会最先想到下列哪些品牌？（）A、阿迪达斯B、李宁C、迪卡侬D、其他十一、你对一件质量良好的运动衬衫的心理价位是多少？（）A、0-100B、100-250C、250-500D、500以上十二、你参加过耐克产品任何形式的促销活动吗？（）A、没听说过B、知道但从未参加C、只参加过双十一活动D、参加过其他促销活动十三、你愿意花800元买一双正品耐克鞋，还是倾向于200元买一双在质量外观方面差不多的仿鞋？（）谢谢参与，打开“支付宝-红包”，输入下列字符抢红包，先到先得！A、800元正品鞋B、200元仿鞋C、不知道，到时候再说十四、你会在微商渠道购买耐克产品吗？（）A、会B、不会C、会了解一下再决定会不会十五、将来如果在耐克公司拥有你向往的职位，并且你可以得到它，你会如何选择？（）A、会去，像一般的职位一样B、会去，因为是耐克公司，大公司C、不会去十六、请你为耐克产品做一个综合评价（勾选）十七、你觉得耐克产品有哪些可以改进的地方？谢谢参与，打开“支付宝-红包”，输入下列字符抢红包，先到先得！十八、你知道耐克的宣传口号吗？是什么？十九、你对耐克品牌的发展是什么态度（积极或消极）？？为什么？二十、如果你有一双九成新的、原价500元的二手的耐克球鞋出手，你的心理价位是多少？为什么？二十一、你是一家运动产品公司的管理人员，你是否认为耐克公司是一个在未来强有力的竞争对手？如果是，你会怎么办？谢谢参与，打开“支付宝-红包”，输入下列字符抢红包，先到先得！谢谢参与，打开“支付宝-红包”，输入下列字符抢红包，先到先得！谢谢您的参与！祝您：学业进步！身体健康！。

耐克、李宁品牌调研问卷尊敬的先生、女士您好：我们是纺织学院服装系的学生，为了使对所学的课程有更深层次的理解，我们将进行一次耐克、李宁品牌的市场调研，感谢你抽出宝贵的时间接受我们的访问，我们会保证您的个人隐私，只做数据统计，感谢您的配合！1、您的性别是？（）A、男B、女2、你的职业是：A、党政机关人员B、在校学生C、上班族D、自由职业 E.其他3.您的年龄段是（）A.15岁以下B.15岁到25岁C.25岁到40岁D.40岁以上4、您平时比较喜欢购买耐克的产品还是李宁的产品？（）A、耐克B、李宁备注：以下根据你第四题选择的品牌作答，只选择一个品牌作为回答对象。

5、您选择该品牌是什么原因？(多选（）不选择另外品牌又是什么原因（）A、质量B、价格C、款式 D.色彩 E 色彩 F 款式 G面料 H品牌 I 优惠条件如换季促销，折扣等 J其他6、您一般从哪里得知产品的相关信息？（多选）耐克（）李宁（）A、电视广告B、网络C、报纸D、杂志E、口耳相传F、其它7、以下宣传途径，哪些是您觉得可信度较高？耐克（）李宁（）A、电视广告B、网络C、报纸D、杂志E、口耳相传F、其他8．从以上宣传路径看，该品牌的宣传广告哪方面做的比较好？（）”A、时尚潮流B、创意新颖C、年轻活力D、明星代言9.您比较注重产品的哪方面？（多选）耐克（）李宁（）A、美观B、实用、耐用C、舒适D、个性 E价格适中 F.其他原因10、您能接受该品牌的价位是？耐克（）李宁（）A、299以下B、300-599C、600-999D、1000以上11、您购买该品牌的频率是？耐克（）李宁（）A、一个月到两个月B、半年C、一年一次D、几乎不买12、如果您是耐克或李宁客户，以下哪种情况会使放弃选择? 耐克（）李宁（）A、售货员服务态度欠妥B、售后服务不佳C、没有自己喜欢的款式 D.价格超过预算 E. 没有喜欢的颜色 F.面料质感不好 G、其他情况请按主次顺序排好13、您通常会选择哪种方式购买该品牌的产品？耐克（）李宁（）A、网购B、百货商场C、专买店D、其他14、您对改品牌以下方面的满意度是:（在下面作答）A、非常满意B、满意C、一般D、不满意E、非常不满意价位：耐克（）李宁（）款式：耐克（）李宁（）质量：耐克（）李宁（）色彩：耐克（）李宁（）宣传效力：耐克（）李宁（）店面设计：耐克（）李宁（）15、您喜欢哪种促销方式？耐克（）李宁（）A、折扣B、赠品C、特价D、有奖E、累计消费返现16、您每个月在服饰方面平均的消费大概是？（）A、100以下B、100~300元C、300~600元D、600~1000元E、1000元以上17、您的受教育程度？（）A、初等教育水平（小学、初中）B、中等教育水平（高中）C、高等教育（大学及其以上） D. 其他18、请您对 NIKE或者李宁提出一些宝贵的意见和建议：___________________________________________________________ ___________________________________________________________ ___________________________________________________________再次感谢您对我们本次调研的支持，祝君一生平安。

运动鞋市场消费者喜好调查模板一、调查目的本次调查旨在了解运动鞋市场消费者的喜好和购买行为，为运动鞋品牌和零售商提供市场参考和决策依据。

二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行，通过面对面、电话或在线方式进行调查。

问卷包括以下几个方面的内容：1. 个人信息- 年龄：（选项：18岁以下/18-25岁/26-35岁/36-45岁/45岁以上）- 性别：（选项：男/女）- 职业：（选项：学生/上班族/自由职业者/其他）2. 运动鞋购买情况- 您平均多久购买一双运动鞋？（选项：每月/每季度/每半年/每年/其他）- 您通常在哪里购买运动鞋？（选项：线下专卖店/百货商场/品牌官网/电商平台/其他）- 您购买运动鞋的预算范围是多少？（选项：100-500元/500-1000元/1000-2000元/2000元以上）- 您更倾向于购买哪个品牌的运动鞋？（选项：Nike/Adidas/New Balance/Under Armour/其他）- 您购买运动鞋时更注重哪些因素？（选项：品牌/价格/外观设计/舒适度/功能性/其他）3. 运动鞋喜好- 您更喜欢哪种类型的运动鞋？（选项：跑步鞋/篮球鞋/足球鞋/休闲鞋/其他）- 您更喜欢哪种颜色的运动鞋？（选项：黑色/白色/灰色/彩色/其他）- 您更喜欢哪种材质的运动鞋？（选项：皮革/合成材料/纺织材料/其他）- 您更喜欢哪种鞋底的运动鞋？（选项：橡胶底/泡沫底/其他）- 您更喜欢哪种鞋帮的运动鞋？（选项：低帮/中帮/高帮/其他）4. 运动鞋品牌形象- 您认为哪个品牌的运动鞋更时尚？（选项：Nike/Adidas/New Balance/Under Armour/其他）- 您认为哪个品牌的运动鞋更具性价比？（选项：Nike/Adidas/New Balance/Under Armour/其他）- 您认为哪个品牌的运动鞋更具品质保证？（选项：Nike/Adidas/New Balance/Under Armour/其他）- 您认为哪个品牌的运动鞋更适合运动？（选项：Nike/Adidas/New Balance/Under Armour/其他）5. 其他建议和意见- 您对运动鞋市场有什么其他建议或意见？三、调查结果分析根据收集到的数据，对调查结果进行统计和分析，得出以下结论：1. 消费者购买频率：根据调查结果，大部分消费者每年购买一到两双运动鞋。

运动鞋市场调查报告（共8篇）第1篇：Nike运动鞋市场调查报告NIKE尊敬的女士、先生：牌运动鞋市场调查问卷您好！我是哈尔滨设计专业大三学生，为了使我们对所学课程有更深层次的理解，也为了了解消费者对NIKE牌运动鞋的购买、穿着等方面的状况，您的性别我们很有幸选中您为我们的调查对象，感谢您抽出宝贵的时间接受我们的访问，您的信息对我们很重要，我们会保证您的个人隐私不外泄，请您认真回答以下问题，谢谢您的配合！1.您的性别A.男B.女2.您经常穿运动鞋吗？A.经常穿B.偶尔穿C.很少穿3.您对NIKE运动鞋了解多少:A.非常了解B.比较了解C.不清楚4.您购买NIKE运动鞋的频率：A.一个月到两个月一次B.一个季度一次C.半年一次D.一年一次E.几乎不买5.您获得NIKE运动鞋信息的途径：A.时尚杂志B.专卖店展示C.广告媒体D.周围人的影响6.您是从何种渠道购买NIKE运动鞋的？A.专卖店B.旗舰店C.网上购买D.折扣店E.百货商店7.您购买运动鞋时更多考虑哪方面的因素？（可多选）A.价格B.款式C.质量D.品牌E.流行F.其他8您能接受NIKE运动鞋的价位是：A.299元以下B.300-599元C.600-999元D.1000元以上9您对NIKE运动鞋的看法：A.便宜B.一般C.太贵10您觉得NIKE运动鞋市场的主要竞争对手是：A.ADIDASB.彪马C.李宁D.安踏E.其他11.您认为NIKE运动鞋有哪些不足：A.价格太贵B.宣传力度不够C.质量与价格不符D.款式和色彩太单一E.服务态度和售后服务不佳F.不够时尚前卫G.其他第2篇：大学生运动鞋消费情况调查分析报告合肥耐克运动鞋消费调查报告耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。

耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。

耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。

运动鞋是人们日常生活，运动，旅游的消费品之一，更是热爱运动的人们必不可少的装备之一。

NIKE公司问卷调查表尊敬的客户：感谢您对我们公司产品的消费与支持，现在请留下您对我们公司产品的宝贵意见，感谢您的参与！1.是否买过NIKE的产品？ AA.是（继续答题）B.否（终止答题，谢谢您的参与）2.您最喜欢NIKE的哪些服饰？ BA.休闲型B.运动型C.高端型3.您最喜欢NIKE鞋子的系列？ EA. flight系列B. force系列C. uptempo系列D. cortez复古鞋系列 E. dunk sb板鞋4.最关注NIKE哪些产品？ AA.运动鞋B.运动服饰C.体育用品5.平时购物时，消费最多是服饰是哪种类型？ BA.休闲型B.运动型C.高端型6.平时购物时，消费最多的鞋子是哪种类型？ EA. flight系列B. force系列C. uptempo系列D. cortez复古鞋系列 E. dunk sb板鞋7.购物中，最满意哪种服饰类型？ BA.休闲型B.运动型C.高端型8.购物中，最满意哪种鞋子类型？ EA. flight系列B. force系列C. uptempo系列D. cortez复古鞋系列 E. dunk sb板鞋9.您购买NIKE产品的方式是？ A B （可多选）A.网上购物B.实体店购买C.厂家直销D.其他：10.您多久会购买一次NIKE产品？ CA.1-3个月B.3-6个月C.6-9个月D.12个月以上11.您消费时会看中哪些因素？ ACD （可多选）A.价格B.耐穿C.时尚D.品牌E.其他：12.您对于NIKE鞋子最满意的部分是？ AB （可多选）A.色彩搭配B.版型好看C.穿着舒适D.其他：13.您目前对NIKE产品有哪些憧憬？请留下您宝贵的意见。

答：价格平民化14.请根据您的喜欢程度来为下面不同系列的鞋子排序。

A. flight系列B. force系列C. uptempo系列D. cortez复古鞋系列 E. dunk sb板鞋请排序： E AD B C 15.您希望我们公司在哪些方面能加强改进？答：价格非常感谢您的参与！。

尊敬的参与者：您好！为了更好地了解大学生对耐克篮球鞋的认知、购买偏好和使用体验，我们特设计此份调查问卷。

您的宝贵意见将有助于我们优化产品设计和市场策略。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您所在的年级：（）大一（）大二（）大三（）大四（）研究生及以上3. 您所在的篮球技术水平：（）初级（）中级（）高级二、耐克篮球鞋认知4. 您是否了解耐克篮球鞋？（）非常了解（）比较了解（）一般了解（）不太了解（）完全不了解5. 您主要通过哪些途径了解耐克篮球鞋？（）网络搜索（）朋友推荐（）品牌官网（）实体店体验（）其他（请说明）6. 您认为耐克篮球鞋在篮球鞋市场中的地位如何？（）领导地位（）领先地位（）一般地位（）落后地位（）不了解三、耐克篮球鞋购买偏好7. 您购买耐克篮球鞋的主要考虑因素有哪些？（可多选）（）外观设计（）品牌知名度（）性能表现（）价格（）舒适度（）其他（请说明）8. 您购买耐克篮球鞋时，最关注的性能指标有哪些？（可多选）（）缓震性能（）耐磨性能（）透气性能（）支撑性能（）重量（）其他（请说明）9. 您对耐克篮球鞋的价格接受程度如何？（）非常高（）较高（）一般（）较低（）非常低10. 您购买耐克篮球鞋时，是否倾向于选择限量版或特殊系列？（）是（）否四、耐克篮球鞋使用体验11. 您购买耐克篮球鞋后，实际使用效果如何？（）非常满意（）比较满意（）一般（）不太满意（）非常不满意12. 您在使用耐克篮球鞋的过程中，遇到过哪些问题？（可多选）（）鞋子尺码不合适（）鞋子舒适性不佳（）鞋子耐用性差（）鞋子性能不佳（）其他（请说明）13. 您认为耐克篮球鞋在哪些方面还有待改进？（）外观设计（）性能表现（）舒适度（）价格（）其他（请说明）14. 您是否会向朋友或家人推荐耐克篮球鞋？（）会（）不会感谢您参与本次调查！请您认真填写问卷，我们将对您的信息严格保密。

运动鞋市场调查报告第1篇：nike运动鞋市场调查报告nike尊敬的女士、先生: 牌运动鞋市场调查问卷您好!我是哈尔滨设计*大三学生，为了使我们对所学课程有更深层次的理解，也为了了解消费者对nike牌运动鞋的购买、穿着等方面的状况，您的*别我们很有幸选中您为我们的调查对象，感谢您抽出宝贵的时间接受我们的访问，您的信息对我们很重要，我们会保*您的个人隐私不外泄，请您认真回答以下问题，谢谢您的配合!1。

您的*别a。

男b。

女2。

您经常穿运动鞋吗?a。

经常穿b。

偶尔穿c。

很少穿3。

您对nike运动鞋了解多少:a。

非常了解b。

比较了解c。

不清楚4。

您购买nike运动鞋的频率:a。

一个月到两个月一次b。

一个季度一次c。

半年一次d。

一年一次e。

几乎不买5。

您获得nike运动鞋信息的途径:a。

时尚杂志b。

专卖店展示c。

广告媒体d。

周围人的影响6。

您是从何种渠道购买nike运动鞋的?a。

专卖店b。

旗舰店c。

网上购买d。

折扣店e。

百货商店7。

您购买运动鞋时更多考虑哪方面的因素?(可多选) a。

价格b。

款式c。

质量d。

品牌e。

流行f。

其他8 您能接受nike运动鞋的价位是:a。

299元以下b。

300-599元c。

600-999元d。

1000元以上9 您对nike运动鞋的看法未完，继续阅读 >第2篇：运动鞋市场调查报告运动鞋市场调研报告班级: 经管1107学号: 2013年12月15号一。

品牌简介品牌名称:李宁提起李宁，大家就会想到世界[体*王子"，想到奥运会，想到李宁牌运动鞋、服装等等。

然而，今天的李宁已非昨日的李宁，他正以巨人的步伐，敏锐的眼光，创出了自己的品牌，走向了*市场。

1、1990-1992年创立阶段被世人誉为2、1993-1995年高速发展阶段李宁公司本着李宁公司开始建立自己的营销网络，代理商主要以体委系统为主，在全国迅速建立起加盟连锁专卖体1996-1998年经营调整阶段随着李宁公司的发展，业务的不断壮大。

大学生运动鞋市场调查问卷欢迎大家填写下列问题，我们是为了了解同学们对运动鞋的购买需求情况，做出下列调查。

１．您喜欢穿运动鞋吗？２．您多久购买一次运动鞋？３．您在购买运动鞋时重点考虑的因素是？４．您购买运动鞋时热衷于购买那个品牌？５．您喜欢购买哪种类别的运动鞋？ 《可多选》A 跑步鞋B 篮球鞋C 健美健身鞋D 休闲鞋E 全能鞋F 足球鞋G 羽毛球鞋H 野外/登山鞋I６．您购买运动鞋的价位大概是？100元以下B100~300之间C300~500之间D500元以上７．您购买运动鞋的途径？A专卖店B街头店面C商场D网上购物８．您在购买运动鞋之前是怎样知道其相关信息的？A 电视B 报纸杂志C网络熟人告知９．您觉得商场及专卖店的促销活动对您有吸引力吗？A有B没有10.您喜欢的促销活动是什么？A打折B返现金C返购物券D赠送小礼品 E 其他11.您对运动鞋将来发展的趋势如何看待？A时尚化B具有文化内涵C具有科技含量 D 环保性12.您觉得运动鞋在哪些地方需要改进？A.鞋子的外形B.鞋子的材料C颜色搭配D鞋的透气性13.您给产品的售后服务提些意见：谢谢大家配合！祝同学们学业进步！总结：1.运动鞋深受大学生的喜爱，同时买新鞋子的频率也比较高，一段时间以后学生就购买新的运动鞋。

2.大学生对自己喜爱的运动鞋的品牌具有一定的忠诚度，不轻易的更换自己运动鞋的品牌，在他们心中不同的品牌有着不同的优点，他们非常热衷，因为独特的优点大学生才会一直追捧下去。

3.大学生对鞋子的质量和舒适感要求很高，还喜欢有个性款式的鞋子，对那些品牌不更新自己的款式有着一定的排斥，不会再热衷于它。

4.性价比对大学生的购买力有着一定的影响，毕竟大学生没有经济来源，不会选择太贵的品牌，他们希望买到又便宜，质量又好的运动鞋，这一点很吸引大学生。

5.现在网络的便捷，大学生很好去商店购买，大多数在网上购买，既便宜又方便，但是网上的质量很让他们怀疑，网店应加强管理。

123456789101112您能运动鞋接受的价位是？1.100—2002.200—4003.400—6004.600以上您每年用于运动鞋的费用是？1. 500元以下 2.501~1000元之间3.1000元以上喜欢的运动鞋品牌是（单选）1．Nike2.Adidas3.NewBalance4.Converse5.Reebok6.UnderAmour7.李宁 8.安踏 9.匹克10.361 11.鸿星尔克12.乔丹 13.其他您在购买运动鞋时对于其科技含量的重视程度。

您在购买运动鞋时对于其个性的重视程度。

您在购买运动鞋时对于其颜色的重视程度。

您在购买运动鞋时对于其减震功能的重视程度。

您在购买运动鞋时对于其使用的材料的重视程度。

您在购买运动鞋时对于时尚性的重视程度。

您在购买运动鞋时对于其透气性的重视程度。

您在购买运动鞋时对于耐磨性的重视程度。

您在购买运动鞋时对运动鞋种类间差别的重视程度。

非常感谢您抽出大学生运动请在相对应问题下面的黄色表格内直接填写数字1：非常不重视21314151617181920212223242526您在购买运动鞋时对于是否国产的重视程度。

您在购买运动鞋时对于品牌的重视程度。

您在购买运动鞋时对于企业的品牌形象重视程度。

您在购买运动鞋时对于明星代言重视程度。

您在购买运动鞋时对于品牌知名度的重视程度。

您在购买运动鞋时对于运动鞋的包装的重视程度。

您在购买运动鞋时对于折扣的重视程度。

您在购买运动鞋时对于购买方便性的重视程度。

您在购买运动鞋时对于专卖店服务态度重视程度。

您在购买运动鞋时对于其产品更新速度的重视程度。

您在购买运动鞋时对于专卖店数量多少的重视程度。

您在购买运动鞋时对于是否赠送礼品的重视程度。

您在购买运动鞋时对于运动鞋的售后服务的重视程度。

您在购买运动鞋时对运动鞋的价格的重视程度。

抽出宝贵的时间参与本次调查！生运动鞋消费行为调查问卷重视2：有点不重视3：一般4：有点重视5：非常重视272829您在购买运动鞋时对于维护便利性的重视程度。

nike问卷调研报告尊敬的调研小组成员，以下是关于Nike的问卷调研报告，请您查收。

引言：近年来，体育运动在全球范围内的普及和推广，带动了运动装备市场的迅速发展。

作为全球知名的运动品牌，Nike一直以来在市场竞争中保持领先地位。

本次调研旨在了解消费者对Nike品牌产品的消费行为和品牌形象的认知，以及对未来产品发展的需求。

调研方法：我们采用了问卷调查的方法，共计发放了1000份问卷，其中500份通过线上途径发布，500份则通过实地走访进行。

问卷涵盖了关于Nike产品、购买决策、品牌形象和未来发展等方面的问题。

调研结果：1. 购买行为及偏好调查结果显示，65%的受访者在过去一年内曾购买过Nike品牌产品。

购买频率较高的产品主要集中在运动鞋和运动服饰。

超过70%的受访者表示购买决策主要受到产品的质量和性能的影响。

2. 品牌形象认知受访者对于Nike品牌的形象普遍较为正面。

他们普遍认为Nike是一家专业的运动品牌，代表着活力、激情和创新。

同时，Nike在品牌推广上积极参与一些重大体育赛事，如奥运会和世界杯等，使消费者对品牌形象产生了积极的认知。

3. 品牌竞争力在与其他运动品牌进行比较时，Nike在受访者中具备较高的竞争力。

消费者认为Nike的产品质量更好、设计更时尚，而且价格相对合理。

此外，Nike还获得了许多运动员和明星的代言，这也提升了品牌竞争力。

4.未来发展需求对于Nike未来产品的发展，受访者希望Nike能够进一步推出更多种类的运动鞋和运动装备，满足不同运动需求。

受访者还表达了对Nike公司可以进一步关注环保和可持续发展的期望。

结论和建议：通过本次调研，我们可以看出Nike在消费者心目中具有良好的品牌形象和竞争力。

然而，为了进一步满足消费者的需求，我们建议Nike在产品的研发上继续创新，进一步优化产品的设计和功能，并加强在社会责任和环保方面的努力。

此外，Nike可以通过举办品牌活动和增加线下体验店的数量，加强与消费者的互动，进一步提升品牌的认知度和忠诚度。

尊敬的受访者：您好！为了更好地了解消费者对鞋类产品的需求和偏好，提升产品品质和服务水平，我们特此开展此次调查。

您的宝贵意见将对我们改进产品、优化服务具有重要意义。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：- 男- 女- 其他2. 您的年龄段：- 18岁以下- 18-25岁- 26-35岁- 36-45岁- 46岁以上3. 您的职业：- 学生- 公司职员- 自由职业者- 事业单位员工- 其他二、购买习惯4. 您平均每月购买鞋子的数量：- 1-2双- 3-4双- 5双以上5. 您购买鞋子的主要渠道：- 专卖店- 购物中心- 电商平台（如天猫、京东等）- 其他（请注明：______）6. 您购买鞋子的平均价位：- 100元以下- 100-300元- 300-500元- 500元以上7. 您在购买鞋子时最关注的因素（可多选）： - 品牌- 风格- 舒适度- 质量- 价格- 其他（请注明：______）三、品牌偏好8. 您最喜欢的鞋类品牌（可多选）：- 耐克（Nike）- 阿迪达斯（Adidas）- 安踏（Anta）- 李宁（Li-Ning）- 匹克（Peak）- 其他（请注明：______）9. 您认为以下品牌在以下方面表现如何（1分代表非常不满意，5分代表非常满意）：- 耐克：________- 阿迪达斯：________- 安踏：________- 李宁：________- 匹克：________四、产品需求10. 您认为以下鞋类产品功能在日常生活中非常重要吗？（非常重要=5分，不重要=1分）- 防滑- 透气- 保暖- 轻便- 防水11. 您是否愿意为以下功能支付额外费用？（非常愿意=5分，不愿意=1分）- 高科技材料- 智能功能- 环保材料- 定制服务12. 您是否愿意尝试以下新概念鞋类产品？（非常愿意=5分，不愿意=1分）- 3D打印鞋- 智能鞋- 生物力学鞋五、其他建议13. 您对我们公司及产品还有什么其他建议或意见？感谢您抽出宝贵时间参与本次调查！您的反馈对我们至关重要！祝您生活愉快！。

关于体育用品品牌知名度的问卷调查尊敬的同学：您好！非常感谢您抽出宝贵的时间参与我们的调查。

请您根据您的真实想法和实际情况回答下面的问题，回答没有对错之分，无须过多考虑，也不要参考别人的回答。

这是不记名调查，您的回答仅供学术研究使用，不会对他人公开。

本次问卷设计共分二类，如果你对体育用品品牌比较熟悉，请选择A题型；如果你对体育用品品牌不是太熟悉，请选择B题型。

最后对各位同学百忙之中抽空参加问卷调查表示衷心感谢！一、基本信息1.您的性别是：a男 b 女2.您的年级是：a大一b大二c大三d大四e研究生3.您的专业为:a体育专业b非体育专业4.您来自：a一线城市b二线三线城市c四线及以上城市d农村5.您每月的可支配收入：a 800元以下b 800－1200元c 1200－2000元d 2000元以上6.您每月的体育支出大约为：a 50元以下b 50－150元c 150－400元d 400元及以上二、体育用品品牌知名度B型题（一）在下列体育用品品牌中，您对品牌有一定了解并有意购买的品牌有（可多选，并对之进行排序）a耐克Nike b锐步Reebok c阿迪达斯Adidasd彪马Puma e斐乐Fila f美津侬Mizunog茵宝Umbro h背靠背Kappa i匡威Conversej纽巴伦New Balance k李宁l安踏m 361°n特步o 匹克p乔丹q鸿星尔克r美特斯邦威s 其它品牌（二）选择的理由在下表中你根据自己对品牌熟悉的实际情况对选项进行选择，选项共分五级即完全不同意、不同意、不确定、基本同意、非常同意，请在你认同的级别上打“√”（三）其它相关问题1、“Nothing is impossible”是品牌的广告语。

a李宁b阿迪达斯c耐克d安踏似？a b c3、如果你花500元想买一双运动鞋，你是愿意买国际名牌的低端鞋还是国内品牌的高端鞋？a国际品牌b国内品牌3.1如果你选择的是国际名牌，选择的理由（可以多选）a满足虚荣心，显示一种地位b国际品牌引领时尚潮流c高端低端无所谓，关键看是不是名牌d其它3.2如果你选择的是国内品牌，选择的理由是（可以多选）a功能最重要b质量重要c支持民族品牌d其它4、假设您购买的是不熟悉的体育用品时，您首先考虑的要素可能是（选三项并排序）a价格b品牌c质量d包装e服务f其它5、您了解品牌的途径主要是从（如果多选，请排序）a媒体b赞助c朋友推荐d自身购买经验e其它6、您经常购买的体育产品品牌为________ __(可多选，如选项不包括，请自己填写相应品牌)a耐克Nike b锐步Reebok C c阿迪达斯Adidasd彪马PUMA e斐乐FILA f美津侬Mizunog茵宝UMBRO h背靠背KAPPA i匡威Conversej纽巴伦new balance k李宁l安踏m 361°n特步o 匹克p乔丹q鸿星尔克r美特斯邦威7、如果您再次购买体育用品时，您可能购买的品牌是a同一品牌b不同品牌c有可能是同一品牌也有可能是不同品牌8、您拥有的体育产品的数量为_________ ，其中国外品牌产品数量为__________a 1件及以下b 2-5件c 5-10件d 10件以上。

Nike品牌分析前言当今社会，随着经济和市场的全球化，整个世界变成了一个市场。

无论是国际市场还是国内市场，对于企业而言都提供了更多的机遇，当然也面临着更多的挑战。

市场经济的日益发达以及产品种类的日益丰富，消费者的选择多元化，竞争压力逐渐增大。

品牌意识深入人心，尤其是对于追求时尚的年轻人而言，他们不仅仅注重产品的质量，他们更注重产品的流行度和品牌，所以要想在激烈的市场上稳步前进，必须将品牌、产品、销售三大块组合成为一体，才能在当前竞争激烈的市场上有立足之地。

一．耐克公司的基本情况NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。

耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

（一）耐克公司的创立早在70年代的时候，耐克公司的创始人菲尔.奈特先生就开始在日本进口运动鞋，在自己的国家销售，由于日本方面故意抬高产品价格，让奈特先生迫使不能经营。

于是在70年代初，奈特先生和布沃曼在借用奈特父母的车库创办了耐克公司。

耐克正式命名于1978年，年轻而又活力，后来居上，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费公司”。

耐克公司的商标是奈特先生花了30美元，找当地的一个学画画的女大学生设计的，一个胖胖的勾型。

谁也没有想到，这个勾型会成为世界上家喻户晓的大商标。

（二）耐克公司的“消费神话”和“成长神话”“消费神话”1749年四月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、产安全。

文章评论说，近年来，因钦慕耐克鞋，絮叨十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至杀人等恶性事件发生，万般无奈中，店主只好寻求如此自我保护……消费者这“青睐”一双运动鞋？真是天方夜谭般的神话！然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球众多消费者因穿戴耐克而无比荣耀。