初一美术课件-海报设计版式 最新

米開朗基羅 《創世紀》
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名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
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海報設計的構成手法
大小對比
視覺中心（視覺焦點）
明暗對比
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粗細對比
文字群化
主從對比
（文字圖案化為矩形塊狀）
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平衡（重量感）
分散與統一（分散排列整體效果卻統一）
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節奏感（圖的節奏）
節奏感（文字的節奏）
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2019/10/25
綴疊表現
重複表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面
1977.12.5第10億名乘客乘了波
綴疊成夢露像(Mimi Park設計) 音727以繁複並列的人群表現主題
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留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報金獎)
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圖像聯想(一)
圖像聯想(二)
戒菸廣告(董氏基金會)
利用條碼聯想出各地名勝 (新加坡航空)
以公共利益為 宣導目的的海 報，例如捐血、 防癌、反毒、 維護古蹟等。
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海報設計的原則 1. 文 字 方 面
海報標題的條件
（1）語句要與主題密切結合 （2）標題要明確 （3）單純明快 （4）要能引起興趣和被記憶
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海報設計的原則 2. 圖 畫 方 面
攝影表現
插畫表現
孟克《吶喊》 17
海報設計的原則 3. 色 彩 方 面
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大量的留白
極少的留白
大量的留白
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海報作品表現方式
幾何抽象表現
平塗表現
羅馬尼亞觀光海報
第14屆香港電影節海報199209
平面文字表現

数字媒体在现代设计工作中占有越来越大的比例，包括屏幕、幕布、计算机 桌面等，多以图片、文字表现内容。版式设计决定着数字媒体的画面效果，只是 在此基础上增加了快速画面转换产生的动画和音频输出。所以，要完成一件好的 数字媒体作品，要求设计制作者必须有扎实的版式设计功底。常见的数字媒体设 计有PPT模板设计、网页版式设计和影视画面的编排设计等。
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第一章
“大秦帝国”网站界面版式设计
商业广告条版式设计
被大量霓虹灯广告牌、 媒体演示屏等数字媒体 版面依附的建筑组成的 商业环境
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第一章
第二节 版式设计的发展
一、我国古代版式设计
我国古代书籍在版式设计上有着伟大的创造。其形态之丰富，功能考虑之周 全，与同时期其他古代文明相比堪称世界一流。
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第一章 版心小，天头、地脚大的版面
第一章
2．古代版式设计特点 我国古典书籍版式设计的另一个特点就是有较
多的插图，尤其是明清之后的小说更是如此。 插图与内容在审美意识上有着缜密的统一性、
协调性，其清淡、雅致、秀美的风格自始至终贯穿如 一，形成了中华民族文化的总体特征与总体美学精神。
有插画的版面
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第二节 版式设计的发展
二、西方早期版式设计
1. 西方古代的版式设计 西方历史上最早有记载的版式设计出现在公
元前3000年的古巴比伦。美索不达米亚地区的苏 美尔人最早创造了原始版面的排版形式。最初， 苏美尔人将湿泥做成块状泥版，然后用木片在泥 版上刻画形成具有凹槽的文字，这就是所谓的契 形文字。契形文字按照一定的规律进行排列，形 成了西方最早的编排形式。
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第一章 古埃及版式
第一章
1. 西方古代的版式设计 在古罗马时代，罗马人将希腊文字经过改良后变成接近于现代使用的拉丁文字。

工艺性
评价学生作品的制作工艺是否精湛、 细致，是否能够体现出手工书的独特 魅力。
互动环节：学生自评、互评和教师点评
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学生自评
引导学生对自己的作品进行自我评价，分析作品的优点和不足，提出改
进意见。
02
学生互评
组织学生之间进行互评，让同学们从他人的作品中汲取灵感，发现自己
的不足，促进相互学习和进步。
制作过程：封面设计、内页排版等
封面设计
根据主题和创意，设计封面的图案、 色彩和布局；运用绘画、拼贴等技巧 ，使封面美观且具有吸引力。
内页排版
确定内页的主题和内容，进行版面规 划和设计；运用文字、图片、色彩等 元素，使内页内容丰富、美观。
完成与装订：检查、修整、装订成册
检查
仔细检查每页的内容和设计，确保没 有遗漏和错误；检查页面是否平整， 有无破损或污渍。
效果的书籍，形象生动。
翻翻书
在书中设置多个翻页，通过翻 页展示不同的内容，增加互动
性和趣味性。
布艺书
采用布料、纽扣、拉链等材料 制作书籍，触感柔软，适合儿
童阅读。
异形书
打破传统书籍形态，设计出各 种奇特形状的书籍，创意十足
。
手工书设计要素
封面设计
封面是书籍的外观，需要吸引 读者的眼球，可以采用独特的
本次课程设计注重学生的实践能力和创新精神的培养，通过引导学生自主设计、制作手工 书，提高学生的实践能力和创新精神。同时，鼓励学生发挥想象力和创造力，创作出具有 个性和创意的手工书作品。
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手工书设计基础知识
手工书类型及特点
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立体书
通过纸张的折叠、切割、粘贴 等手法，制作出具有三维立体

海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
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海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
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海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件

依照表现形式，有浮雕、圆雕和透雕等。
依照功能性质，有架上雕塑、建筑装饰雕塑、纪念性雕塑和环 境雕塑等。
雕塑
雕塑
雕塑
雕塑
雕塑
雕塑
设计DESIGN
设计，是由原来的工艺演进扩展而成的学科，集实用与审美、 科技与艺术与一体。 它主要包括： 工业产品设计、 广告、 标识、 书籍装帧、 商品包装 以及空间外环境设计等。
现存的传统建筑有宫殿建筑、庙坛建筑、宗教建筑、园林建 筑和居民建筑等；
现代建筑则分为纪念性建筑、公共建筑和名用建筑。
建筑设计
环境艺术设计
建筑设计
建筑设计
建筑设计
建筑设计
美术与科技结合的表现形式
DESIGN
现代科学技术手段的出现，如摄影、摄像、电脑图像处理和 声、光、电等多媒体材料的综合运用，使得许多美术创作的过程变 得简单易行，而且具有独特的艺术表现力。
中 国 画
中国画
国画
油画 开国大典
油画
油画
油画
油画
油画
油画
油画
油画
版画
版画
版画
版画
版画
版画
素描
素描
素描
素描
素描
雕塑的分类
雕塑，是利用各种可雕可塑性物质材料创作具有真实空间体 量的视觉艺术形象的美术学科。
依照所用材料和工艺，雕塑有石雕、玉雕、木雕、砖雕、铸铜、 泥塑、玻璃钢塑等。
美术的分类
绘画的分类
绘画：是在平面上塑造空间视觉形象的美术学科。
按照工具材料来分，有中国画、油画、版画和素描等画种； 按照表现题材来分，有人物画、山水画(风景画)和花鸟画（静物画） 等画科； 按照功能来分，有壁画、装饰画、年画、Байду номын сангаас环画、招贴画、漫画和插 图等不同体裁。

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大跃进时期海报招贴
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大跃进时期海报招贴
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海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、 旅游、邮电、交通、保险等。
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、 法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福 利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动 （儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
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二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
•能力目标：
•能在海报设计过程中正确处理和应用图形
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2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
（3）主题创作(文化艺术)海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出版1等1 。
海报分类
按形式分类
（1）具象型海报 （2）抽象型海报 （3）文字型海报 （4）综合型海报
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海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习海报设计。
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异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。
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异质 同 构:
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置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。

创意元素
色彩搭配：选择与主题相符的颜色，增强视觉效果 图形设计：运用独特的图形设计，吸引观众注意力 字体选择：选择与主题相符的字体，增强海报的识别度 信息布局：合理安排信息布局，使海报内容清晰易读
视觉冲击力
色彩搭配：大胆 使用对比色，增 强视觉冲击力
图形设计：使用 夸张、抽象、变 形等手法，增强 视觉冲击力
设计原则
主题明确：海报 设计应突出主题， 让观众一眼就能 明白海报所要传 达的信息。
色彩搭配：海报 设计应注重色彩 搭配，使画面和 谐美观，吸引观 众眼球。
布局合理：海报 设计应注重布局 合理，使画面层 次分明，重点突 出。
创意创新：海报 设计应注重创意 创新，使海报具 有独特的个性和 魅力。
常见类型
添加标题
图形设计：运用图形元素，增 强海报的视觉冲击力
创意表现：运用独特的创意手 法，吸引观众注意力
创意实现方式
色彩搭配：运用对比色、互补 色等色彩搭配技巧，增强视觉 冲击力
字体设计：运用手写体、书法 体等字体设计手法，增强海报 的个性和艺术感
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
图形设计：运用抽象、夸张、 变形等图形设计手法，增强海 报的创意性和艺术性
海报是否具有足够的吸 引力，能够引起目标受
众的注意和兴趣
与其他宣传品的协调性
海报与其他宣传品的风格是否 一致
海报与其他宣传品的信息传递 是否一致
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
海报与其他宣传品的色彩搭配 是否协调
海报与其他宣传品的视觉效果 是否和谐
感谢观看
汇报人：PPT
对比色：选择与主色调形成鲜明对比的颜色，如红色与蓝色、黄色与 紫色等

• 相对于排版，版式设计更具有创造性和艺术性， 需要考虑各要素编排的方案，是一项创造性的工 作。
第一章 传承 • 第一节 版式的源流 • 一 文字、版式起源
• 1 汉字、版式的历史 6000年的历史，包括甲骨文、金文、大篆、小 篆、隶书、草书、行书、楷书、老宋等。
• 2 拉丁文字起源 起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。
• 3 “现代”版面的雏形
• 所谓“现代”体系，是依托罗马体发展出来的一 个新的具有系列字体的体系，又被视为新罗马体。
• 更好的传达功能。
• 4 工业革命 • 时间：1760年～1840年
• 随着生产力和社会总收入的急剧提高，巨大的社 会需求直接促进了平面设计的大发展。
版面设计与排版的区别
• 版面设计和排版不是一回事，虽然平时有人会将 两者混为一谈。
• 简单的说，可以认为排版就是版式设计程序中的 正稿的编排，即在完整的版面设计工作中包括了 排版。
• 排版更侧重技术性的工作，仅仅在指定的方案中， 运用技术手段将文字、图片、表格等内容进行组 织。如果是制作印刷品，还要按照印刷要求进行 分页。
• （1）欧美字体设计大爆炸 • （2）木刻版海报在商业广告上的广泛应用 • （3）印刷、排版技术的突破性革命
• 5 维多利亚时期
• 时间：1837年～1914年
• 最显著的特点是对中世纪哥特艺术的推崇，与巴 洛克风格相似，显得娇柔造作。
巴洛克风格的平面设计，追求的是严肃、高贵、
丰富、高雅，其特征是采用大胆的曲线结构、繁 杂的装饰和无联系部分间的整体平衡，版面布局 比较讲究对称，色彩设计强烈。
• 2 洛可可风格 时间：约1720年～约1770年。 洛可可风格是一种紧跟巴洛克风格之后起源于18

包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅游、交易会、邮电、交 通、保险等方面的广告。
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图例16、17 时尚杂志海报
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图例18、19、20 宜家商业海报
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图例21 奥迪商业海报
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图例22、23 Followfish食品商业海报
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表现娱乐或艺术活动
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图例 30、31 艺术海报
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第三章 海报的特征
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一、大尺寸的画面
海报广告分布的范围较为广泛， 主要是在户外公共场所，如城市 中心区域的广告立柱、广告橱窗、 文化娱乐场所、商场内外、公共 汽车候车亭、地铁车站的墙壁等 (图100—101)。这种街头广告艺 术的性质，决定了海报必须以大 尺寸的画面来进行信息传达。画 面尺寸一般有对开、全开一直到 24张全开，甚至更大的尺寸(如 用电脑写真设备制作的巨幅海报 等)。
海报是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据 传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头 停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其 船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以 后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都 称之为“海报”。
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美国著名的广告专家大卫·奥格威指出：“海报内容如果没有卓越的创意， 注定是要失败的。” “如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它们不过是 二流品而已。”如果创意不能吸引公众的注意力，那么海报在广告的汪洋大海 中就像很快被黑夜吞噬的船只。卓越的创意在海报设计中所发挥的巨大作用， 已引起众多设计家的高度重视并成为现代海报最主要的特征之一。