新媒体环境下传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇

丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间 出现相互融合的趋势。在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型 的压力。本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。［关键词］新媒体传统媒体困境 出路一、新媒体与传统媒体的关系1. 新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了 新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。新媒体在现代化 的潮流中占据了具有独特优势的地方。新媒体使人们能够 更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行 双向的信息交换。2. 新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。他们在发展 的同时拥有竞争和合作的双向关系。新媒体的快速发展也 不是传统媒体的崩溃。新媒体技术的开发，可以让传统媒体 找到新的生存空间。警惕性，保障自身安全。2. 结合式。这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的 幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道 事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也 能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此 来获得更多观众的青睐与关注。同时，基于看新闻，也能够 收获自己对时事的深刻感悟。另外，还要注意，将官方新闻 娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作 者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗 众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。所以，新闻 短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑， 最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。3. 完善媒体融合，打造专业团队。一直以来，传统媒体 行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了 丰富的新闻素材、资源好难。同时，受众认可度、公信力也响 度较高。所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上 述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将 全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、 融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支 持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出 不断优化。4. 突破束缚，积极探索更新颖的发展路径。传统电视媒 体在进行视频拍摄过程中，一般都会将重点放在机位、设 备，以及灯光等方面是否到位上，最终呈现出的视频都可以80$新闻前哨2019年第11期3.新媒体对传统媒体的影响传统的媒介生态以大众传媒为主体，以电视和报刊为 中心，而以网络媒体为代表的新媒体对原有的媒介生态传 统结构形成冲击。这种冲击表现在多个方面：一是传统媒体 原有的技术和传播优势正在弱化；二是大众传媒的垄断市 场正在被打破并形成分化；三是受众的媒介消费观念正在 改变，新型消费群体正在形成。可以说传播平台与传播终端 的形成是媒介生态变化的最大特点。新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打 破了以往由权力支配的话语垄断格局。以往只有政府、专 家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个 人都可以成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时 每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播新思想。网络突 堪称为大制作。但基于视频快节奏的制作下，段视频的基本 传播需求，通过手机拍摄就可以满足，因此，传统媒体一定 要突破传统思路的局限，以及专业性的束缚，重视多元化制 作方法、设计想法的融入，通过段视频的快捷呈现来进行更 新颖发展路径的探索。也只有这样才能够将新闻短视频的 积极作用、优势特点充分突显出来，也只有这样才能够为媒 体、视频行业拓展出更理想的发展前景。结语：综上所述，在媒体融合背景下，创新是传统媒体 转型的重要核心，而要想全面适应受众不同阶段提出的多 样化需求，就必须要重视新闻段视频等新型媒介的恰当引 用，从不同层面来优化其与传统媒体的有机整合。这样在有 机整合各类资源、条件的基础上，基于新闻短视频这一契 机，传统媒体也能够塑造岀更新颖的内容竞争力，全面增强 用户影响力。因此，为了将其积极作用充分发挥出来，应积 极探索更科学适合的媒体转型与融合路径。参考文献：［1］ 谢展霖：《基于传统媒体介入新闻短视频的作用与对 策浅析》，《传播力研究）2019年第3期［2］ 王芬芳：《传统媒体如何直面短视频的冲击态势》， 《科技传播＞2019年第11期［3］ 李利萍：《新闻短视频在创新传统媒体中的作用》， 《新闻采编）2018年第5期（湖北传媒摄影技师学院

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新媒体环境下传统新闻媒体的挑战与发展

作者：郑玲玲

来源：《传播力研究》2017年第11期

摘要：随着信息技术的高速发展，新媒体以其交互性强、传播速度快、形式多元化等特点成为了新时期媒体传播的主流，具有传统媒体无法比拟的优势。在新媒体环境下，传统新闻媒体面临着前所未有的压力和挑战，但挑战与机遇并存，传统新闻媒体如何在新媒体的环境下实现长足的发展，是传统媒体人需要重点研究和考虑的问题之一。本文简单地对新媒体与传统新闻媒体的优势进行了比较，阐述了新媒体环境下传统新闻媒体遇到的挑战，之后就传统新闻媒体如何实现更好的发展提出了几点建议。

关键词：新媒体环境；传统媒体；挑战与发展

一、新媒体与传统新闻媒体的优势比较

随着移动互联网、微博、微信等多种平台的广泛应用，新媒体以其独特的优势出现在更多大众的实际生活中。相比较传统媒体，新媒体的优势主要体现为以下几点：一是时效性更强，突破了时空限制，能够实现新闻信息的全时、全域、全速传播。二是交互性强，通过增强传播者与接收者之间的互动性，实现信息的双向交流，增加用户粘度。三是传播符号多元化、立体化，适应日益多样化的受众需求和日益细分化的受众市场。四是传播形式和介质更加开放，传播媒介数字化，拥有更多呈现的载体，推进新闻信息的全民、全媒体和全渠道传播。但是相比较新媒体，传统新闻媒体也有着自身的优势，以纸媒为例，有着以下优势：一是较强的公信力和权威性，长期以来的品牌影响力，这也是传统新闻媒体的核心竞争力。二是专业的新闻队伍，具有强大的人力物力资源优势和丰富的新闻策划经验；三是突出的区域特色，在地方上具有本土价值和吸引力。所以，作为传统新闻媒体，就需要在意识到自身优势和新媒体优势的基础上，学会借鉴和改革创新，做到扬长避短，实现更好的创新和发展，从而在新媒体的环境下赢得更多的社会效益和经济效益。

二、新媒体环境下传统新闻媒体面对的挑战

２０１１年第３期　

（总第９３９期）　黑龙江教育（高教研究与评估）　

ＨＥＩＬＯＮＧＪＩＡＮＧ　ＥＤＵＣＡ＇Ｉ’ＩＯＮ（Ｈｉｇｈｅｒ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ＆Ａｐｐｒａｉｓａ１）　

■教师发展与成长　Ｎｏ．３，２０１１　Ｓｅｒｉａｌ　ＮＯ．９３９　

新媒体环境下新闻传播　

师资队伍面临的挑战和机遇　

郑亚楠　

（黑龙江大学，黑龙江哈尔滨１５００８０）　

摘　要：新媒体的核心是互联网，以及以光纤技术、数据通信为基础的博客、播客、微博客、电子杂志、网络视频、　

ＩＰＴＶ、数字电视、手机电视等。它们对传统媒体的冲击和融合，将彻底改变人们的生活方式、消费方式。对新闻传　

播师资队伍来说，再一次面临新的挑战和机遇。挑战表现在：新闻传播师资队伍要打破传统的束缚高校办学的　

文化理念；要打破学界业界两张皮的现象。机遇表现在：构建明确的人才培养目标；构建明确的交融课程体系；　

构建明确的内容生产模拟平台。　

关键词：新媒体；新闻传播师资；重构与再造　

中图分类号：Ｇ６４５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００２—４１０７（２０１１）０３—００３２—０２　

２００９年，伴随着金融危机，美国传媒业不断传来　

“报还在、纸消亡”的消息。《基督教科学箴言报》、《西雅　

图邮报》等都变成了彻底的电子报纸，读者靠浏览器阅　

读、电子邮箱等获取、交流信息。中国的传媒业也传来进　

一步改革的消息，２００９年１０月２１日，上海文广集团宣　

布制播分离、整体转企改制的试点决定。中国广电传媒　

领域制播分离、转企改制的大幕也将拉开。北京报业继　

《市场报》停刊、《中华新闻报》倒闭之后，《竞报》和《劳动　

午报》正式淡出了北京综合类日报市场，另谋生路。来自　

传媒业的这些信息，涵盖了从机制到技术的全局性变　

动、变化和变革，提醒我们的新闻传播教育正面临着时　

代的考验。而在这考验中，新闻传播师资队伍的建设则　

是重中之重。　

一、目前新闻传播师资队伍的基本状况分析　

１９９９年高校大规模扩招，全国开办新闻传播专业　

理论探索　青年与社会　

传统新闻媒体面对新媒体冲击下的机遇与挑战的思考　

桂　

（广播电影电视集团，　乾　

广东深圳５１８０２６）　

【摘要】传统媒体在新媒体的冲击下，如何打破现有思维模式，整合资源，强化新闻立台、挖掘新闻源头、开拓传播　

新渠道。在信息时代以全新面貌迎接挑战。　

【关键词】新媒体；传统媒体；传播方式；改革创新　

一、新媒体传播对传统媒体产生的冲击和影响　

新媒体是指数字技术在信息传播媒体中的应用所产生的　

新的传播模式或形态。新媒体具有数字化（Ｄｉｇｉｔａ１）互动性　

（Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ）超文本（Ｈｙｐｅｒｔｅｘｔ）虚拟性（Ｖｉｒｔｕａ１）网络化　

（Ｎｅｔｗｏｒｋｅｄ）模拟性（Ｓｉｍｕｌａｔｅｄ）等特征，同时具备：１、交　

互性与即时性。２、海量性与共享性。３、多媒体与超文本。　

４、个性化与社群化的特征。包括网络新媒体、手机新媒体、　

新型电视新媒体、以及其他新媒体。　

传统媒体是指以传统的大众传播方式定期向社会公众发　

布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，一般指电视、报　

刊、广播。　

２０１２年中国互联网信息中心（ＣＮＮＩＣ）调查表明，中国　

现在有５．３８亿网民（这里的网民，就是指新媒体用户），平　

均每人每周上网时间达到２０个小时。而其中７３％，也就是　

３．９２亿网民，主要通过网络获得新闻。此外微博、微信等新　

媒体的广泛使用也使得传统新闻媒体逐渐失去了原有的一些　

优势，新闻传播已经突破了播出平台的制约，第三只眼无处　

不在。地球越来越平，新闻的地域界限也变得模糊不清。新　

闻的传播方式由主流媒体一传多的传播方式变为人人都可　

以是信息的发布者和接收者，这种多对多的网状的信息传播　

发展，是利用新媒体技术，人人都可以是‘电视台’，新闻　

在任何时间、任何地点、甚至是任何人、任何事都能够在　

第一时间利用网络得到传播（ａｎｙｔｉｍｅ，ａｎｙｗｈｅｒｅ，ａｎｙｏｎｅ，　

ａｎｙｔｈｉｎｇ　ｏ　二、传统新闻在传播方式上的思考