新媒体环境下传统媒体的困境与突围

丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间 出现相互融合的趋势。在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型 的压力。本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。［关键词］新媒体传统媒体困境 出路一、新媒体与传统媒体的关系1. 新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了 新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。新媒体在现代化 的潮流中占据了具有独特优势的地方。新媒体使人们能够 更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行 双向的信息交换。2. 新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。他们在发展 的同时拥有竞争和合作的双向关系。新媒体的快速发展也 不是传统媒体的崩溃。新媒体技术的开发，可以让传统媒体 找到新的生存空间。警惕性，保障自身安全。2. 结合式。这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的 幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道 事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也 能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此 来获得更多观众的青睐与关注。同时，基于看新闻，也能够 收获自己对时事的深刻感悟。另外，还要注意，将官方新闻 娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作 者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗 众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。所以，新闻 短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑， 最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。3. 完善媒体融合，打造专业团队。一直以来，传统媒体 行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了 丰富的新闻素材、资源好难。同时，受众认可度、公信力也响 度较高。所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上 述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将 全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、 融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支 持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出 不断优化。4. 突破束缚，积极探索更新颖的发展路径。传统电视媒 体在进行视频拍摄过程中，一般都会将重点放在机位、设 备，以及灯光等方面是否到位上，最终呈现出的视频都可以80$新闻前哨2019年第11期3.新媒体对传统媒体的影响传统的媒介生态以大众传媒为主体，以电视和报刊为 中心，而以网络媒体为代表的新媒体对原有的媒介生态传 统结构形成冲击。这种冲击表现在多个方面：一是传统媒体 原有的技术和传播优势正在弱化；二是大众传媒的垄断市 场正在被打破并形成分化；三是受众的媒介消费观念正在 改变，新型消费群体正在形成。可以说传播平台与传播终端 的形成是媒介生态变化的最大特点。新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打 破了以往由权力支配的话语垄断格局。以往只有政府、专 家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个 人都可以成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时 每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播新思想。网络突 堪称为大制作。但基于视频快节奏的制作下，段视频的基本 传播需求，通过手机拍摄就可以满足，因此，传统媒体一定 要突破传统思路的局限，以及专业性的束缚，重视多元化制 作方法、设计想法的融入，通过段视频的快捷呈现来进行更 新颖发展路径的探索。也只有这样才能够将新闻短视频的 积极作用、优势特点充分突显出来，也只有这样才能够为媒 体、视频行业拓展出更理想的发展前景。结语：综上所述，在媒体融合背景下，创新是传统媒体 转型的重要核心，而要想全面适应受众不同阶段提出的多 样化需求，就必须要重视新闻段视频等新型媒介的恰当引 用，从不同层面来优化其与传统媒体的有机整合。这样在有 机整合各类资源、条件的基础上，基于新闻短视频这一契 机，传统媒体也能够塑造岀更新颖的内容竞争力，全面增强 用户影响力。因此，为了将其积极作用充分发挥出来，应积 极探索更科学适合的媒体转型与融合路径。参考文献：［1］ 谢展霖：《基于传统媒体介入新闻短视频的作用与对 策浅析》，《传播力研究）2019年第3期［2］ 王芬芳：《传统媒体如何直面短视频的冲击态势》， 《科技传播＞2019年第11期［3］ 李利萍：《新闻短视频在创新传统媒体中的作用》， 《新闻采编）2018年第5期（湖北传媒摄影技师学院

传统媒体面临的困境与新媒体发展的对策

一、传统媒体面临的困境

1. 数字化革命带来的冲击

随着信息技术的迅猛发展，传统媒体面临着数字化革命带来的冲击。新兴的互联网和社交媒体平台使得信息获取更加便捷和即时化，观众逐渐转向在线阅读和浏览新闻内容。而传统媒体受限于版面、时间和地域等因素，在这个互联网时代难以满足用户个性化需求。

2. 信任危机影响公信力

当前社会谣言和假新闻泛滥，公众对传统媒体所报道新闻真实性产生怀疑。一些不道德行为曝光也对传统媒体形象造成了负面影响，导致公众信任度下降。在这种情况下，提升公信力成为了传统媒体必须要应对的挑战。

3. 广告收入下降

随着广告客户疲软，并且大量广告流向了线上平台，使得传统电视、报纸和杂志等传统媒体的广告收入大幅下滑。虽然传统媒体努力开发数字化业务，但收入增长缓慢，无法弥补广告营收流失的巨大缺口。

二、新媒体发展的对策

1.加强与新兴平台合作

传统媒体应积极主动地与新兴的社交媒体平台合作，扩大覆盖面和受众群体。通过短视频、直播等新媒体形式能够吸引更多年轻受众，并在这些平台上提供优质内容，增加用户互动与粘性。这种合作能够将现有资源整合起来，互相促进，实现共赢。

2.拓宽内容形式和领域 传统媒体需要重新思考自身的定位和丰富自身的内容形式。通过深度报道、跨界合作等方式提供高品质特色内容，突显传统媒体独特价值。同时拓展领域，如融合艺术、科技等元素，打破传统阐述方式和范畴限制。以多元化的内容吸引读者关注。

3. 技术创新提升用户体验

传统媒体需要积极应用新技术来提升用户体验，开拓更广阔的市场。例如，通过人工智能和大数据分析等技术，为用户提供个性化推荐服务，实现精准推送。此外，在内容制作上也要注重创新，如虚拟现实、增强现实等技术可以使用户与内容进行更为互动、沉浸式的体验。

4. 建立可信赖的公信力

传统媒体在面对信任危机时需采取有效措施建立可信赖的公信力。首先，加强内部管控与规范管理，严格遵守职业道德，并设立专门的内外部监督机制。其次，在报道过程中要坚持客观公正和事实真相原则，提高新闻质量和准确度。同时加大对虚假信息、谣言的查证力度，防止不实信息传播。通过这些措施恢复公众对传统媒体的信任。

传统新闻专业主义在新媒体环境下的消解

随着互联网的普及和新媒体的兴起，传统媒体面临了前所未有的挑战。在这种情况下，传统新闻专业主义所代表的价值观和标准逐渐被冲淡和消解，使得传统新闻业务存在一定程度的困境和危机。

首先，在新媒体环境下，信息的获取和传播速度加快，形式也发生了巨大变化。传统媒体的编辑和记者需要花费大量的时间和精力来搜集和处理新闻信息，而新媒体则能提供更加实时、快速和方便的信息获取方式，比如通过社交媒体和网络直播等。这种信息传递的快速性和精准性，迫使传统媒体必须转变其工作方式，更加注重速度和即时性，而不是像以前那样注重深度和思考。

其次，新媒体的发展也改变了信息传播的渠道和形式。传统媒体通常面向大众，通过报纸、电视、广播等媒介进行传播，而新媒体的传播则更加个性化和多元化，可以通过微信、微博、抖音等社交媒体传播。这种个性化和多元化的传播，打破了以往传统媒体的垄断地位，也让人们更容易接触到各种观点和信息，这也就导致公众对新闻报道存在更多的选择，使传统媒体面临被替代的危险。

此外，新媒体也给大众带来了更多的话语权和参与性，既增加了新闻声音的多元性，也对传统新闻专业主义提出了挑战。在网络舆论环境下，公众可以随意发表评论和意见，新闻报道的真实性和权威性也会受到质疑。此时传统新闻专业主义的所代表的标准和价值观便面临更为严峻的考验，传统媒体需要重新思考新闻报道的真实性、可信度和民主性。

最后，新媒体也从根本上改变了新闻产业链。传统媒体的广告、订阅、广告代言等收益模式愈加困难，新媒体更注重活跃用户、广告曝光和社交互动等收益模式，这种产业链形式的不同加大了传统媒体的经济压力，也更加迫使传统媒体寻求利益的多元化和转型升级。

可以看出，新媒体环境下的崛起，给传统新闻专业主义带来了巨大的冲击和变革。传统媒体需要改变传统新闻专业主义的观念和方式，把新媒体的特点和优势与传统媒体的专业优势进行有机结合，以适应新媒体环境下的挑战性。同时也应该注重提升自身的创新能力，以切实提高新闻的品质和价值，抵御新媒体的竞争压力，为传统新闻专业主义的发展提供新的思路和方法。

５０　全媒体　Ｕｌｑ．ＵＩ　Ｍｉｌｉｔａｒｙ　Ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔ

新媒体时代传统电视媒体的困境及出路　

■陈四海　

摘要：随着信息化时代的到来。各类新闻资讯，海量时代信息，依托各种科技产品和由科学技术支持的新媒体已　

然融入到了Ａ－，ｆｆ］的日常生活中．也给信息化时代的工作、生活带来了巨大的影响。在新媒体日益强大的环境下，传统电　

视媒体遭受着前所未有的挑战和冲击。本文通过分析传统电视媒体在新媒体下的困境，探寻未来电视媒体的发展之　

路．以及如何在新一轮的媒体竞争中化挑战为机遇。　

关键词：传统电视媒体；新媒体；困境与出路　

科技改变生活——随着科学技　

术与文化传播之间的快速融合，科技　

产品已成为了文化传播的主要载体，　

改变着人们的工作方式和生活习惯。　尤其是最近几年．以电脑、平板、智能　

手机等科技产品为承载体的数字电　

视、数字广播、网络电视、数字杂志、　

手机报、微博、微信等新媒体以黑马　的姿态迅速充斥着传媒界，对传统媒　

体带来几近颠覆的冲击．同时也彻底　改变了此前以电视节目为主的传统　

媒体传播形式。新媒体以其方便、快　

捷、信息量大、选择性强、互动性高等　

特点，受到社会各界的青睐和追捧。　

在这样的严峻形势下．传统媒体——　

电视节目．如何才能更好地与新媒体　

同生共存．并在新一轮的角逐中争得　更多话事权？基于此．探究传统电视　

节目在新媒体下的困境及出路具有　

重大的现实意义。　

１、传统电视媒体所面临的困境　

人手一部智能机．不仅只是增添　

了无数个收视终端．也因此多了无数　个“自媒体”平台。伴随新媒体的出　

现．人们的收视习惯和收视心理已然　发生了变化．电视的“垄断霸主”地位　

也随之改变．人们不再是被动地受制　

于传统电视台的排播计划．可以根据　

自己的口味和喜好自主地选择，依靠　

“强制式”“植入式”的传统电视媒体　

逐渐陷入困境。　首先．收视时间减少。据统计．现　在人们看电视的时间在不断地减少，　

而用于网络或其它新媒体的实践却