体育产业职业发展趋势

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对体育产业市场营销发展趋势的研究

作者：朱昱然

来源：《科学导报·学术》2017年第12期

摘要：本研究着眼于当今新兴的体育产业，以体育营销、整合营销等为理论依据，广泛选取国内外体育品牌，把当前体育产业市场营销发展趋势作为研究对象，运用文献资料法、案例分析法等多种研究方法，深入细致地分析了体育市场营销的发展趋势，详尽明晰的从体育用品类型的转化、生产方式的更新、经营方式的转变与营销策略的创新四个方面进行阐述，旨在为优化体育产业市场发展提供理论依据。

关键词：体育营销；用户体验；互联网+

【中图分类号】G807.4【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）12-0133-02

1前言

市场营销首先是要以“满足消费者的需求”为宗旨，这似乎是各行各业营销领域亘古不变的真理。然而在当今日新月异的信息化时代，在“互联网+”作为一种新的思考方式的大环境下，时代便赋予了体育营销人才全新的使命。能识别商品的最大卖点，博学多才，专注于客户，专注于产品，才能为用户创造更多的价值。

2市场营销相关概念的界定

2.1市场营销学的性质与研究对象：

市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代化科学技术为基础、研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。市场营销学的研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。

2.2市场营销学的产生和发展

2.2.1市场营销学的产生：

17世纪，市场营销的最初实践者是日报三井家族的一位成员；到19世纪中叶，市场营销作为企业的自觉实践在美国国籍收割机公司出现；20世纪初期，市场营销成为美国学术界的研究领域，进而登上企业经营管理的舞台。

2.2.2市场营销学的发展

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我国体育产业发展对策及趋势

作者：黄永飞 杨家坤

来源：《商场现代化》2007年第17期

[摘要] 体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，与我国整个社会大环境密不可分，它在一定的经济、政治、文化发展基础之上，才可能得到顺利发展。

[关键词] 体育产业发展对策趋势经济体制

近几年，国内体育市场被炒得很热，中国入世与申奥的成功无疑为之创造了良好的发展契机，巨大的利好使得人人趋之若鹜。但中国体育产业的实际情况又是如何呢？据有关数据显示，目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。在美国，体育经济的年总产值高达2130亿美元，是其汽车制造业的2倍，在经济领域占据着龙头老大的位置。而中国到2010年体育产业的产值才能达到281.2亿元，占GDP的比重可望从1998年的0.2%增至0.3%，而在发达国家，这一比例已达到1%～3%之间。中国体育产业的发展前景由此可见一斑。

一、何为体育产业化

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器 材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等）， 以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》，体育被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。我们从体育产业的内容可以看出体育产业是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业 、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。所以要适应社会主义市场经济的基本要求，必须在符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。

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互联网+体育：未来体育产业发展的必然趋势

作者：仝萌

来源：《体育时空》2016年第05期

摘 要 随着经济的发展，居民平均收入不断提升，群众对体育产业的需求呈爆发式增长。同时，政府、资本和需求这“三驾马车”也将体育产业的发展推动到国家战略高度。在体育产业链上，各大公司都摩拳擦掌，而“互联网+”无疑是企业实现升级和转型的关键。各企业根据自身优势，以互联网为媒介，抓住发展的契机，引领着体育产业正式迈入“黄金时代”。

关键词 互联网+ 体育传媒 体育产业

一、互联网体育产业发展背景

2014年，《国务院46号文》发布以来，促进全民健身与体育产业发展就已上升为国家发展战略，互联网与体育产业的融合更是成为一种全新的趋势。而在国务院文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》也可以看出，预计到2025年，我国经常参加体育锻炼的人口数将达到4亿人以上，这其中55.1%的人未来有意向进入收费场馆进行体育运动，90%多的人员具有培训需求。由此可见，体育行业的市场空前广阔，依靠传统的体育模式已无法满足庞大的用户需求。

二、体育媒体“阔气出手”， 开辟互联网直播新时代

体育赛事是每个体育平台必不可少的，而体育赛事其本身就是一项极具观赏价值和商业价值的竞技运动。因此，市场对体育赛事的强烈需求使得市场化运作的利润空间越来越大。赛事直播从过去的赛事转播演变为独家直播，很显然是各平台向通过这些内容来吸引并聚合更多的用户，每一个用户同时也是其他体育产品的潜在用户。

对于这些平台而言，赛事直播已经超越了形式的存在，背后是一整套社群化运营的东西，这也是互联网+体育简单而直接的体现。

以乐视体育为例，乐视体育花“天价”购买版权，同时与体奥动力合作，获得2016和2017两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。这是乐视体育在女超、中超之后又拿到的一项国内重要的足球IP。标志着基于乐视的所有平台、终端和乐视体育，以及乐视体育旗下的章鱼TV和搜达足球，都将对中超联赛每赛季240场比赛全部实现高清网络直播。这不仅开辟了中超联赛转播新时代，同时也让数亿中国球迷和海外球迷能够随时随地收看到全程直播赛况，体验前所有未有的互动节目与实时数据分析。 龙源期刊网

Ｐｏｐｕｌａｒ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　科学大众・科学教育　２００９年第８期　浅析保定体育产业的发展趋势　朱红赞　（保定市体校，河北省０７１０００）　摘要：通过调查分析，对保定市区体育产业的现状、经营环境年口奥运带来的经济发展机遇作了简单的阐述。　关键词：保定体育产业；奥运；机遇；模式　中图分类号：Ｇ８０４．３４　文献标识码：Ａ　文章编号：１００６—３３１５（２００９）０８—１６０—００１　随着经济的发展，人民收入水平的提高，对体育的需要不断　增长，体育在社会生活中的地位和作用不断上升；国家财政、社　会投资、居民消费对体育的投入不断增长，体育运动的规模及产　值不断扩大，并带动了相关体育产业的发展；社会主义市场经济　体制的建立和逐步完善，使体育产业的体制和运作机制正在发　生深刻变化；保定市将构建“全民健身体系”纳入全面建设小康　社会的目标；北京市举办２００８年奥运会不但对我国经济发展带　来积极影响，对比邻北京的保定也是一个很大的契机，而且举办　奥运会本身就是一个巨大的经济工程。　一、保定体育产业的现状　体育产业是指围绕体育或由体育引出的一系列经济活动，　是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社　会提供体育产品的经济活动的集合。保定市是河北省体育强市，　全国冠军城市，全国篮球城市。它的体育产业包括健身娱乐业、　体育广告业、体育博彩业、体育用品业、体育竞赛转播销售业等　等。从产业的角度看，体育产业的市场是庞大的，但保定市体育　产业发展却面临诸多问题，可以说是挑战与机遇并存。　二、保定市体育产业经营环境　体育产业基本上还是“企业投入，职能部门管理”模式，投资　者不能直接参与管理，俱乐部的经营没有实行公司制。这极大地　限制了企业、投资者的热情，也给俱乐部经营带来极大的困难。　三、保定体育产业的机遇　除了奥运会这个前所未有的机遇，保定体育产业还面临着　以下机遇：一是随着人民生活水平的提高，人们的健康意识、体　育运动意识越来越强，健康投资、体育消费将越来越多。二是出　于崇尚体育明星的心理，人们愿意花钱看自己喜欢的体育明星　的比赛。三是体育产业是新兴产业，属于朝阳产业，是新的经济　增长点。　四、以奥运经济发展为契机．转变保定体育产业的发展模式　１、加速体育产业与资本市场的融合　目前的体育产业在很大程度上属于“政府管理型”，体育经　费的来源是“行政拨款型”。这无疑限制了体育产业的发展。要从　根本上解决体育产业化经费不足的问题，必须开拓思路，将体育　产业与资本市场对接，让体育产业进入资本市场，让更多的体育　企业上市融资，形成一定规模的体育资本，从而提高保定体育产　业的融资能力。　２、重视认证工作，大力开拓市场　虽然我市体育用品产业发展很快，但真正属于国内品牌的　却寥若晨星。面对奥运会庞大的市场份额和众多跨国产业集团　一１６０一　的竞争压力，结合我市的实际情况，保定体育用品企业必须推出　自己的品牌，力争较大的市场份额。　３、强化品牌意识，扩大国内影响　要带动我市企业由产品经营向品牌经营转变。国外学者在　２０世纪８ｏ年代末已普遍认为，电视改变了体育运动，媒体在体　育运动中的作用１３益重要。通过媒体电视转播扩大影响，树立　“省内品牌”有重要作用。同时，也可使我市企业借助奥运市场营　销计划、推广企业形象和品牌。很多国际品牌它们正是借助奥运　会的巨大传播力，使自己的企业和产品品牌具有了国际影响。我　市也一样要在国内产生一定影响。　４、加强人才培养　体育产业也必须大力发展体育产业这方面的人才。我市目　前体育市场还很不成熟，这方面的人才还相当匮乏，要想使我们　的体育产业走向全省、走向国内，加大人才的培养是非常重要　的，体育院校和综合大学要利用各自的优势，有重点地转移培养　方向，从学科设置上进行改革，加大经济、法律的课程设置，向有　关部门输送合格人才。同时，在引进人才上应该市场化，将各类　优秀的专业人才吸纳到体育产业中来，提高体育产业人才的素　质。　５、提高市场意识，搞好体育产业营销　中国体育产业一定要借助奥运会这一契机，加大体育营销　力度，以寻求更多赞助商加盟，增加体育产业的产值。保定也一．　样要借助奥运增加我市体育产业产值。应通过北京奥运会的举　办，保定应该系统总结我市体育营销方面的经验，继往开来。市　内企业也应充分意识到体育产业的市场潜力，设法加强消费者　与体育及产品品牌间的互动关系，让人们在物质及精神层面上　获得双重满足。在今后相当长的一个时期，保定体育事业的发展　应综合考虑两种战略的结合，认真研究两种战略的融合与协调　问题。从而使两种互为支持、互为依赖的战略都能产生最大的效　益，实现两者的双赢，把我市的体育事业推向繁荣。要培育和完　善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市　场体系。　参考文献：　…刘钟，王芳，郑基松．《市场经济与体育》北京体育大学出版社　２００．９　［２１Ｐ之镇．《中国体育社会学》北京体育大学出版　［３］史兵，谷崎等．《体育产业经济学》陕西旅游出版社　２００２　ｆ４１曲宗湖，李明．《体育产业学导论》北京大学出版社２００１