我国体育产业发展趋势

第 1 页 共 6 页 我国体育产业发展趋势

如下是有关我国体育产业的发展趋势：

1.智能体育与产业数字化发展

智能体育是体育产业与信息技术融合发展的新模式、新业态，空间广、潜力大，目前已受到政产学研各界的高度关注，为推动智能体育发展，需多措并举、协同创新。数字化已经成为体育产业发展方向之一，数据已成为与资本、技术、人才相并列的关键生产要素。如何有效促进数字经济与体育产业深度融合，提升数据赋能体育产业的能级，将是提升体育产业全要素生产率的重要课题。

①加快建设体育产业大数据中心。要从数据维度构建、数据传输、数据清洗、数据可视化应用等方面，运用大数据、云计算、互联网等信息技术，建设集日常产业监测、应急指挥、公共服务、基础资源展示等功能于一体的体育产业大数据中心，并积极向体育企业开放和提供数据服务。

②鼓励数字经济与体育产业的深度融合。以数据为核心生产要素，加快推进体育产业重点领域数字化生产、数字化运营、数字化消费，鼓励体育企业“上云用数赋智”，加快数字化转型。以大运会、冬奥会、亚运会等重大赛事为契机，深化大型体育赛事信息服务工程建设。以马拉松、自行车等运动项目为突破，依托智能信息设备和数字化技术，推行以“参赛流程线上管理、参赛数据及时反馈、竞赛体验云上共享”为特征的数字化办赛模式。加快体育传媒业数字化升级，支持互联网传媒企业打造体育数字精品内容创作和新兴数字体育资源传播平台，支持直播、短视频、游戏等在线体育产品创作与生产，打造数字体育经济生态。

③利用数字赋能产业综合治理。在体育产业大数据采集、筛选、清洗、应用、展示等流程中，要充分利用大数据技术做好大数据建模、原数据采集、数据脱敏、 第 2 页 共 6 页 数据加密、数据防泄漏、数据质量检测、数据稽查、数据存储以及数据应用等工作，让体育大数据在使用过程中合法合规。另外，可利用建设“数字政府”的契机，接入政府政务信息服务平台，构建体育赛事活动、体育旅游等综合服务机制，为体育赛事审批服务、体育赛事监管、体育旅游营销等工作提供数字化工作方式。

2.加快竞赛表演产业提质升级

竞赛表演业是整个体育产业的核心和本体，要推动体育产业高质量发展，必须加快竞赛表演业提质升级工程建设。

①构建运动项目的赛事体系。鼓励各级单项体育协会编制运动项目产业发展规划，成立推进运动项目产业化发展的专门机构，构建运动项目的赛事体系。推动有条件的运动项目打造涵盖职业、商业和群众性赛事的多层次、多样化体育赛事体系。吸引社会力量广泛参与举办各类体育赛事，采用分级授权、等级评价等方式，增加赛事种类和数量，引领运动项目产业化发展。

②加快发展职业体育赛事。要充分利用国内社会环境优势，积极引进国际顶尖职业赛事落户中国，构建职业赛事链条。要大力推进“三大球”和市场化程度较高运动项目的职业联赛理事会和职业联盟建设，打造一批具有一定影响、体系完善的职业联赛。

③推动体育赛事名城建设。要最大限度利用体育赛事的外部性和综合性特征，发挥其在城市营销矩阵中的独特地位和作用，将体育赛事融入城市影响力评价的必要指标。同时，要进行差异化引导，如上海、成都、西安、杭州、南京等多个城市均提出要建设体育赛事名城，容易导致城市间的恶性竞争，破坏有序的市场环境。

④加强赛事安全管理。不断提升竞赛表演、健身休闲等重点领域的监管水平 第 3 页 共 6 页 是提升产业治理能力的重要内容。对于竞赛表演产业，要完善监管标准，明确体育赛事活动举办的基本条件、标准、规则和程序；加强对各类体育赛事活动的评估指导监督，各级体育部门应当制定年度体育赛事活动服务指导目录；鼓励各地建立跨部门的体育赛事活动综合服务机制，建立由赛事风险评估、预案审核、防疫培训、应急响应、属地监管等构成的协同联动工作机制，强化安全保障。

3.大力发展户外运动产业

目前我国户外运动产业发展仍处于起步阶段，具有巨大的发展潜力。

①加强户外运动产业基础设施建设。探索和推动水域、空域、森林、草原等自然资源向户外运动开放，选取部分地区开展试点，尽量利用自然水体、山间古道等，划定符合户外运动习惯的户外场景，形成户外运动与自然环境的有机结合。要注重户外基础设施运营体系的设计和落地，研究建立国家步道体系，广泛吸引社会力量建设体育公园、户外运动营地等载体设施，探索形成“步道+水道+雪道+跑道”网状布局。

②继续深入推进落实跨部门协同管理。推动相关部门组成国家户外运动产业委员会，建立专项协调机制，系统推进相关跨部门协同政策落地。对户外运动产业涉及多头管理的重叠、缺位的法规和监管体系、行业标准进行专项梳理和重点解决，特别是旅游资质和航空运行许可相关问题。

③搭建国家级平台，推动户外运动参与各环节便利化。建立户外信息查询或一站式预定平台，提供户外目的地（营地）查询、户外指导员/教练员查询、户外装备便利化运输政策查询服务。建立户外风险管控体系和信息平台，进行高风险户外运动登记、保险购买、追踪、预警、救援监测等。

4. 体育产业融合发展 第 4 页 共 6 页 实施“体育+”工程，重点推进体教融合、体卫融合、体旅融合，促进体育与文化、科技、养老、会展、传媒、金融等复合经营。

（1）推进体教融合发展。鼓励通过政府购买服务等形式支持社会力量进入校园，引进市场化体育培训机构为学校体育课外训练和竞赛提供指导，大力发展青少年体育培训业。探索完善企业类型体育培训机构申请青少年体育俱乐部的相关条件与政策，支持社会力量参与青少年体育俱乐部建设。遵循青少年运动员成长规律，完善体育技能等级标准，量身打造各级各类赛事活动，建立面向所有适龄青少年、分学段、多梯度、多级别以及不同运动员技术等级相互衔接的青少年赛事体系，不断“密织”青少年赛事网络。

（2）加快体卫融合发展。完善体育和卫生健康等部门协同、全社会共同参与的联动机制，进一步推动健康关口前移，建立集科学健身、运动营养、伤病防护、心理调适为一体的运动促进健康新模式。鼓励有条件的地区推广“专业体育医院+运动健康促进中心”“体医融合门诊+运动健康促进中心”等新模式，为社区居民提供运动处方开具、运动康复诊疗、体质监测评估、健康科普教育等一站式服务。

（3）鼓励体旅融合发展。合理利用水域、空域、森林、草原等自然资源，鼓励社会资本开发滑雪、房车、邮轮、游艇、马术等新兴体育旅游产品，引入越野赛车、房车、汽摩、航空等特色项目的体育赛事，打造集运动参赛、体育旅游、休闲娱乐、住宿餐饮等多种功能为一体的复合型营地。依据各地资源禀赋，打造国家体育旅游示范基地，支持海南、贵州、广西、重庆等地因地制宜建设国家体育旅游示范区，加快建设京张体育文化旅游带，将登山、徒步、越野跑等作为发展森林旅游的重要方向。 第 5 页 共 6 页 （4）发挥产业的综合效益。充分利用体育产业融合性强、关联度高的特征，不断拓宽体育产业外延，增强产业的综合效益。紧密结合美丽宜居乡村、运动休闲特色小镇建设，鼓励乡村因地制宜开发运动休闲项目，联合遴选“体育+现代农业”融合发展的典型示范，推进体育产业融入乡村振兴；以产业融合、就业平台搭建为抓手，加快实现体育产业发展与文化、科技、养老、会展、传媒、金融等关联产业就业的良性互动，促进社会就业；发挥体育赛事在公安、交通、通信、环保、园林绿化等多领域的联动效应，加强其在完善城市基础设施、促进城市更新、拓展城市发展空间、形成城市地标的重要作用。

5.打造体育消费新空间和新场景

体育消费新空间和新场景的打造，对于形成体育消费需求场景、推动消费需求向消费行为的转化、精准服务体育消费重点人群具有重要作用。

（1）加强重点人群的精细化供给。围绕青少年、女性、老年人等重点潜力消费群体，结合少儿培训、“她”经济、银发经济等新型经济特征，加强体育产品和服务的精准配送。如加强运动防晒、运动化妆品、轻量小型运动器材等女性款式的体育产品研发，不断优化针对女性打造的健身课程与新模式。又如针对老年人群体，可配套适合老年人参与的健身操、瑜伽等课程，依托“社区健康师”“全民健身驿站”“医体健康教育基地”等新模式、新载体，帮助老年人获得专业化的运动指导服务，满足老年人健身消费需求。

（2）加快体育基础设施的智慧化升级改造。要引导相关企业，发挥市场主体的作用，尽快开展智慧场馆、智能跑道、智能体育公园等体育空间的数字化建设和升级工作，提升群众参与体育运动、观看体育比赛的实际体验和服务质量，为消费者提供智能化运动场景和精细化服务。 第 6 页 共 6 页 （3）注重体育消费新载体的建设。要打造一批体育特色鲜明、服务功能完善、经济效益良好的体育服务综合体，探索“体育+文化+教育+商业+旅游”等多元化运营方式，形成各功能相互依存、相互支撑、相互裨益的多功能、多业态、高效益的体育消费集聚区。以社会效益与市场化运作并举，建设、升级一批具备可持续发展能力的体育公园。

（4）营造体育消费新场景。要抓住疫情后居家健身兴起的趋势，鼓励相关制造企业针对居家健身场景，融入大数据、人工智能等先进技术，研发集硬件、内容、数据、教练员和用户社群于一体的便携化、轻量化、个性化的运动装备，如智能跑步机、智能动感单车、智能健身镜等，为使用者营造“线上+线下”智能化居家健身场景。要充分挖掘国内市场潜力，通过各类赛事活动拉动节假日消费和夜间经济，积极培育定制、体验、智能、时尚消费等新模式。