体育产业与发展趋势

体育产业转型与发展战略分析

随着社会的发展和经济的变化，体育产业也面临着一些新的挑战和机遇。过去，体育产业主要以学校、俱乐部、赛事等形式存在，但现在，随着越来越多的投资和企业进入市场，体育产业正在向更加商业化的方向发展。在这种背景下，如何对体育产业进行转型和发展战略的思考，也成为了当前非常重要的问题。

一、体育产业的发展趋势

以前，体育产业主要包含体育教育、体育竞赛和体育娱乐三个方面，在未来的发展趋势中，这三个方面都将继续保持，并且会不断地获得进一步的发展。但同时，这些方面的发展也会面临着更多的变化和挑战。

在体育教育方面，未来会更加注重综合素质的培养，不局限于传统的运动技能训练，也会将更多的注意力放在学生的心理素质、审美能力和文化素养方面。以此来满足人们在健康、快乐、人文等维度的需求。

在体育竞赛方面，未来将会更加注重技术和技能的进步，让运动员在竞争中能够展现更高的技术和技能水平。同时，竞赛的形式和内容也会不断地进行更新和变化，以更好地满足广大人民群众的需求。

在体育娱乐方面，未来将会更加注重文化元素，融入更多的文化和社会元素，以此吸引更多的观众和消费者。同时，体育娱乐也将会和体育教育和体育竞赛相结合，形成更加有趣和多元化的体育娱乐内容。

二、转型与发展的战略思考

体育产业正处于转型时期，这不仅是因为市场需求的变化，也是因为政策环境的变化所导致的。如何抓住这个时机，实现转型和发展，需要一定的战略思考和实践。具体而言，可以从以下几个方面进行思考和实践：

1. 拥抱数字化时代 随着信息技术的不断发展，数字化已经进入到每个人生活的方方面面，体育产业也不例外。如何利用数字化先进技术对体育产业进行改革和升级，是目前亟待解决的重要问题。可以尝试建立数字化平台，打造数字化体育产业生态系统，推进数字、数据、智能化应用，从而提升社会价值和经济效益。

2. 构建物联网新生态

随着物联网的发展，越来越多的体育设备和场馆都已经具备物联网的能力，可以实现设备之间的联通和信息共享。可以尝试建立物联网平台，打造智能化的体育设备和场馆管理系统，实现更加高效、安全和智能化的体育场馆、训练和比赛。

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对体育产业市场营销发展趋势的研究

作者：朱昱然

来源：《科学导报·学术》2017年第12期

摘要：本研究着眼于当今新兴的体育产业，以体育营销、整合营销等为理论依据，广泛选取国内外体育品牌，把当前体育产业市场营销发展趋势作为研究对象，运用文献资料法、案例分析法等多种研究方法，深入细致地分析了体育市场营销的发展趋势，详尽明晰的从体育用品类型的转化、生产方式的更新、经营方式的转变与营销策略的创新四个方面进行阐述，旨在为优化体育产业市场发展提供理论依据。

关键词：体育营销；用户体验；互联网+

【中图分类号】G807.4【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）12-0133-02

1前言

市场营销首先是要以“满足消费者的需求”为宗旨，这似乎是各行各业营销领域亘古不变的真理。然而在当今日新月异的信息化时代，在“互联网+”作为一种新的思考方式的大环境下，时代便赋予了体育营销人才全新的使命。能识别商品的最大卖点，博学多才，专注于客户，专注于产品，才能为用户创造更多的价值。

2市场营销相关概念的界定

2.1市场营销学的性质与研究对象：

市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代化科学技术为基础、研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。市场营销学的研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。

2.2市场营销学的产生和发展

2.2.1市场营销学的产生：

17世纪，市场营销的最初实践者是日报三井家族的一位成员；到19世纪中叶，市场营销作为企业的自觉实践在美国国籍收割机公司出现；20世纪初期，市场营销成为美国学术界的研究领域，进而登上企业经营管理的舞台。

2.2.2市场营销学的发展

我国体育产业发展现状及趋势研究

摘 要：体育产业的发展和经济发展状况密切相关，体育产业已成为我国新兴的第三产业，且在经济领域所占比重逐渐增大，要发展经济和我国体育事业就要大力发展我国的体育产业，完善体育法规，培养体育人才。本文的研究目的是针对我国体育产业规模在不断的扩大和商业化、产业化以及体育休闲业和体育资产不断进步的大环境下，对目前我国体育产业形势进行深入分析和国内外对比，并根据我国实际情况，提出未来发展方向和路径。

关键词：体育产业；现状；存在问题；发展方向

中图分类号：g632 文献标识码：b 文章编号：1002-7661（2013）20-275-01

一、体育产业的概念

体育产业的概念，在学术界的定义有很多。主要指一切与体育有关的生产和经营活动部门总和。主要包括体育服务、体育物质产品以及劳务产品等三个大方面，这些方面又可以细化为健身娱乐、体育用品、体育博彩、体育饮品业等。体育产业概念的理论，不仅从相关理论层面对我国的体育产业进行了深入分析，并且对我国的体育产业的未来发展起了积极的作用。

二、我国体育产业的现状

1、体育职业化为体育产业提供了条件

我国的体育职业化为体育产业的商业化提供了条件。1994年中国足球就率先踏上了职业化的道路，随后，篮球、排球、乒乓球等项目也进行了职业化改革，体育职业化的改革使每个项目都有了自己成熟的体系和组织，这些组织或比赛为了体育产业的商业化奠定了基础，从而促使了体育经营市场和产业结构体系的形成，体育俱乐部也按照企业运作方式，经营能力也在不断的提高，系统化的商业模式逐渐形成。

2、体育休闲业成为产业当中的助力

人们在注重健康的同时，越来越注重生活方式的改变。体育休闲业就应运而生了，形成了一个较大的体育消费市场，各式各样的体育健身俱乐部迅速增多，各种体育休闲活动也逐渐成型。在近5年间，我国的城市体育消费总额增长的特别快，有60. 7%的城市居民到经营性的体育场所进行健身消费。

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互联网+体育：未来体育产业发展的必然趋势

作者：仝萌

来源：《体育时空》2016年第05期

摘 要 随着经济的发展，居民平均收入不断提升，群众对体育产业的需求呈爆发式增长。同时，政府、资本和需求这“三驾马车”也将体育产业的发展推动到国家战略高度。在体育产业链上，各大公司都摩拳擦掌，而“互联网+”无疑是企业实现升级和转型的关键。各企业根据自身优势，以互联网为媒介，抓住发展的契机，引领着体育产业正式迈入“黄金时代”。

关键词 互联网+ 体育传媒 体育产业

一、互联网体育产业发展背景

2014年，《国务院46号文》发布以来，促进全民健身与体育产业发展就已上升为国家发展战略，互联网与体育产业的融合更是成为一种全新的趋势。而在国务院文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》也可以看出，预计到2025年，我国经常参加体育锻炼的人口数将达到4亿人以上，这其中55.1%的人未来有意向进入收费场馆进行体育运动，90%多的人员具有培训需求。由此可见，体育行业的市场空前广阔，依靠传统的体育模式已无法满足庞大的用户需求。

二、体育媒体“阔气出手”， 开辟互联网直播新时代

体育赛事是每个体育平台必不可少的，而体育赛事其本身就是一项极具观赏价值和商业价值的竞技运动。因此，市场对体育赛事的强烈需求使得市场化运作的利润空间越来越大。赛事直播从过去的赛事转播演变为独家直播，很显然是各平台向通过这些内容来吸引并聚合更多的用户，每一个用户同时也是其他体育产品的潜在用户。

对于这些平台而言，赛事直播已经超越了形式的存在，背后是一整套社群化运营的东西，这也是互联网+体育简单而直接的体现。

以乐视体育为例，乐视体育花“天价”购买版权，同时与体奥动力合作，获得2016和2017两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。这是乐视体育在女超、中超之后又拿到的一项国内重要的足球IP。标志着基于乐视的所有平台、终端和乐视体育，以及乐视体育旗下的章鱼TV和搜达足球，都将对中超联赛每赛季240场比赛全部实现高清网络直播。这不仅开辟了中超联赛转播新时代，同时也让数亿中国球迷和海外球迷能够随时随地收看到全程直播赛况，体验前所有未有的互动节目与实时数据分析。 龙源期刊网