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一、SWOT分析方法简介SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于评估组织的战略规划、内部能力和外部可能性，以及三者之间的关联性、适应性和有效性。
由于该方法把企业所面对的内部与外部因素综合起来进行考虑，使得分析更全面有效且富有针对性。
在使用SWOT分析方法时，需注意其核心思想，即有效的战略源于企业内部资源和外部环境的相互匹配。
其中，S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。
按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。
二、SWOT分析方法模型SWOT分析有四种不同类型的组合：优势——机会（SO）组合、弱点——机会（WO）组合、优势——威胁（ST）组合和弱点——威胁（WT）组合。
优势——机会（SO）战略是一种发展企业内部优势与利用外部机会的战略，是一种理想的战略模式。
当企业具有特定方面的优势，而外部环境又为发挥这种优势提供有利机会时，可以采取该战略。
弱点——机会（WO）战略是利用外部机会来弥补内部弱点，使企业改劣势而获取优势的战略。
存在外部机会，但由于企业存在一些内部弱点而妨碍其利用机会，可采取措施先克服这些弱点。
优势——威胁（ST）战略是指企业利用自身优势，回避或减轻外部威胁所造成的影响。
弱点——威胁（WT）战略是一种旨在减少内部弱点，回避外部环境威胁的防御性技术。
三、SWOT分析方法的优缺点该方法的优点：●不要求的量的财务资源，只需利用一些必要的数据，即可迅速而相对有效的完成SWOT分析。
●在分析市场、产品和财务等职能是，SWOT分析模型可以处理并综合大量数据和信息，可作为有效的小组分析工具。
●ＳＷＯＴ分析模型还可以用来有效的评估企业的核心能力和竞争优势，可以作为评估修正战略的管理工具，用于回答某些特定的企业在实施战略是为什么会成功，为什么会失败。
SWOT分析模型(重定向自SWOT分析法)SWOT分析模型（SWOT Analysis）SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。
SWOT分析模型简介在现在的战略规划报告里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。
来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方；并让企业的战略变得更加明朗。
SWOT模型含义介绍优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。
在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
1、机会与威胁分析（environmental opportunities and threats）随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。
这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。
正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。
环境发展趋势分为两大类：一类表示环境威胁，另一类表示环境机会。
环境威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。
环境机会就是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有竞争优势。
对环境的分析也可以有不同的角度。
比如，一种简明扼要的方法就是PEST分析，另外一种比较常见的方法就是波特的五力分析。
SWOT 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
SWOT 四个英文字母分别代表：优势（Strength ）、劣势（Weakness ）、机会（Opportunity ）、威胁（Threat ）。
从整体上看，SWOT 可以分为两部分：第一部分为SW ，主要用来分析内部条件；第二部分为OT ，主要用来分析外部条件。
利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、要避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。
根据这个分析，可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些是目前急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后一点儿的事情，哪些属于战略目标上的障碍，哪些属于战术上的问题，并将这些研究对象列举出来，依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性，有利于领导者和管理者做出较正确的决策和规划。
SWOT 分析法常常被用于制定集团发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一。
进行SWOT 分析时，主要有以下几个方面的内容：一、分析环境因素运用各种调查研究方法，分析出公司所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。
外部环境因素包括机会因素和威胁因素，它们是外部环境对公司的发展直接有影响的有利和不利因素，属于客观因素，内部环境因素包括优势因素和弱点因素，它们是公司在其发展中自身存在的积极和消极因素，属主动因素，在调查分析这些因素时，不仅要考虑到历史与现状，而且更要考虑未来发展问题。
优势，是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。
劣势，也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。
SWOT分析模型SWOT分析模型（SWOT Analysis）SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。
一、SWOT分析模型简介在现在的战略规划报告里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。
来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方；并让企业的战略变得更加明朗。
二、SWOT模型含义介绍优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。
在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
1、机会与威胁分析（environmental opportunities and threats）随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。
这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。
正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。
环境发展趋势分为两大类：一类表示环境威胁，另一类表示环境机会。
环境威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。
环境机会就是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有竞争优势。
对环境的分析也可以有不同的角度。
比如，一种简明扼要的方法就是PEST分析，另外一种比较常见的方法就是波特的五力分析。
SWO分析法SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，Array找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。
早在20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出来的，SWO分析法是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
其中战略内部因素（“能够做的”）：S代表strength （优势），W代表weakness （弱势）；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity （机会），T代表threat （威胁）。
1基本简介SWO分析法又称态势分析法。
早在20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出来的，SWO分析法是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
SWO分析是把组织内外环境所形成的机会（Opportunities ），风险（Threats），优势（Strengths），劣势（Weaknesses四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适合组织实际情况的经营战略和策略的方法。
人力资源SWO分析是指企业为了提升人力资源的竞争力，而进行的对人才选、用、育、留等方面在这四个方面的分析。
SWO分析方法从某种意义上来说隶属于企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析。
SWO分析有其形成的基础。
按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。
在现在的战略规划报告里，SWO分析应该算是一个众所周知的工具。
来自于麦肯锡咨询公司的SWOT 分析，包括分析企业的优势（Strengths ）、劣势（Weaknesse9、机会（Opportunities ）和威胁（Threats ）。
因此，SWO分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论从产业结构入手对一个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明，而能力学派管理学家则运用价值链解构企业的价值创造过程，注重对公司的资源和能力的分析。
SWOT分析模型（SWOT Analysis）SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。
SWOT分析模型简介在现在的战略规划报告里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。
来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）。
因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方；并让企业的战略变得更加明朗。
SWOT模型含义介绍优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。
在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
1、机会与威胁分析（environmental opportunities and threats）随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。
这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。
正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。
环境发展趋势分为两大类：一类表示环境威胁，另一类表示环境机会。
环境威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。
环境机会就是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有竞争优势。
对环境的分析也可以有不同的角度。
比如，一种简明扼要的方法就是PEST分析，另外一种比较常见的方法就是波特的五力分析。
SWOT分析方法最早由美国旧金山大学的管理学教授在20世纪80年代提出，随着国际上企业竟争战略理论的发展而逐渐发展和完善。
最初的SWOT方法只是精确地指出优劣强弱各组中的因素数目，它无法衡量和评定这些因素的重要程度，因此不可能综合评价战略决策情况。
美国哈佛大学商学院的安德鲁斯教授对我们现在熟悉的SWOT 分析方法的形成影响很大。
安德鲁斯在他的《企业战略概念))一书中提出的战略理论及其分析框架(“ToWS矩阵”)。
在安德鲁斯最早确立Sw0T分析框架中，S是指企业的强项(strengths)，w指企业弱项(Weaknesses)，0指环境向企业提供的机遇(Opportunities)，T指环境对企业造成的威胁(Threats)。
在此之前，早社60年代，就有人提出过SWOT分析中涉及到的内部优势、弱势，外部机会、威胁这些变化因素，但只是孤立地对它们加以分析，而SWOT分析方法用系统的思想将这些似乎独立的因素相互匹配起来进行综合分析。
运用这个方法，有利于人们对组织所处情况进行全面、系统、准确的研究，有助于人们制定发展战略和规划，以及与之相应的发展计划或对策。
这种方法在战略决策分析、市场策略、个人设计等领域得到了广泛应用，显示出其强大的功能。
SWOT分析方法的客观性、合理性决定了其是制定战略决策的最佳分析方法。
SWOT模型的应用范围很广，由基本原理出发而派生出的各种模型很多。
国内外学者在原有SWOT模型的基础上通过各种定量方法对传统SWOT模型进行了一系列的改进。
汤普森(A.A.Thompson.Jr)与斯特里克兰(A.J.strickland)曾根据波士顿矩阵，结合SWOT分析，
提出了战略聚类模型，菲利普·特勒(Kotler)在1988年的市场营销理论中提出了概率分类，威廉(wheelen)和邯革(Hunger)，则将内外部因素总结为EFAs(synthesisofExtemalstrategieFaetors)外部战略因素综合矩阵和IFAs(synthesisofIntemalstrategicFaetors)内部战略因素综合矩阵等等。
近几年，国内外学者在这方面又取得了一定的研究进展。
比较有代表性的有国外学者如米克(Mikko)2(2000)等在《AHP方法在swoT中的应用》一文中引入AHP层次分析法，结合传统SWOT 分类，甄别战略因素的轻重缓急，对因素和备选战略进行科学匹配。
国内学者如王秉安、甘建胜3(1995《系统工程理论与实践》)在“SWOT 营销战略模型”一文中针对传统模型定量研究的不足，提出了通过专家意见采集法、四半维平面坐标体系、强度梯度图等手段，构筑一个分析体系，使分析系统化、定量化。
他们将优势与劣势作用的大小定义为力度，把其实际水平定义为强度，则优势或劣势的力度就等于估计的强度乘以其重要性。
类似地，企业所面临的机会和威胁对企业影响的大小主要取决于其发生的强度和估计发生的概率。
利用数学工具如矢量、梯度、四维坐标系等将SWOT分析量化，取得了一定的效果。
另外，国内学者李兴旺‘针对如何将SWOT方法在更复杂的战略环境和条件下运用，进行更科学的战略决策，对模型进行了改进。
将SWOT模型与前景假设结合起来，进行并不复杂但很有效的量化分析，使企业在战略决策过程中，将复杂因素进行系统分析，并最终可以得到一个执行战略方案和两个备用战略方案，并将改进后的模型运用于某煤气公司进行战略决策。
SWOT方法另一个方面的发展在于对内部和外部因素进行加权和细分。
SWOT分析方法经历了能力学派和资源学派的发展。
能力学派强调企业“可能做什么”(外部环境的机会和威胁)和企业“能够做什么”(组织内部环境的优劣势)的有机结合。
资源学派注重内部的资源、能力和组织的核心竞争力，在此基础上进行战略规划以保证组织的核心竞争力。
SWOT 模型的应用很广，由基本原理出发而派生的各种模型很多。
国内外学者在原有SWOT 模型的基础上在通过各种定量方法对传统SWOT 模型进行了一系列的改进。
菲利普·科特勒（Kotler）提出，根据外部因素的吸引力及其成功概率和外部因素的严重性及其发生概率来划分机会和威胁，由内部因素的实绩和重要性来确定优势和劣势因素。
[2]根据Kotler 的论断，可以得出这样的结论：机会和威胁的划分标准是不同的，二者并不是同一坐标轴的两端；而优势和劣势则相反，对二者进行区分，依据的是相同的标准，它们是同一坐标轴的两端。
小汤普森(A.A.Thompson.Jr)与斯特里克兰(A.J.Strickland)曾根据波士顿矩阵，结合SWOT 分析，提出了战略聚类模型，威廉(Wheelen)和邯革(Hunger)(1995)[3]则将内外部因素总结为EFAS
(Synthesis of External StrategicFactors)外部战略因素综合矩阵和IFAS(Synthesis of Internal Strategic Factors)外部战略因素综合矩阵等等。
近几年，国内外学者在这方面又取得了一定的进展。
比较有代表性的有国外学者如米克(Mikko)[4]等在《AHP 方法在SWOT 中的应用》一文中将AHP层次分析法引入到SWOT 分析中，结合传统SWOT 分析，通过量化得到影响企业战略各内外部因素的排序，并依据得到的结论将各因素和备选战略进行科学的匹配。
国内学者如王秉安、甘建胜[5]在《SWOT 营销战略分析模型》一文中针对传统模型定量研究的不足，采用定性与定量分析相结合，运用德尔菲法、矢量、梯度、极坐标及四半维坐标系等数学工具，提出优势、劣势、机会、威胁力度以及战略强度、战略强度系数等数学概念，构造一个SWOT 战略分析模型，使战略分析更加科学。
该模型将优势与劣势作用的大小定义为力度，把其实际水平定义为强度，而优势或劣势的力度就等于估计的强度乘以其重要性。
类似，企业所面临的机会和威胁对企业影响的大小主要取决于其发生的强度和估计发生的概率。
该模型利用矢量、梯度、四半维坐标系等数学工具将SWOT 分析量化，并取得了一定的效果。
苏斌、王雅芳和周朝民[6]在《定量求解SWOT 模型最优方法与决策效用》一文中将效用理论引入SWOT分析，在利用运筹学产销问题解法的基础上，从定量的角度提出一系列解决实际问题的最优方案，并通过调整方案以求最大限度地实现决策效用，并对应用定量SWOT矩阵分析的效果和场合做出了评估。
另外，国
内学者李兴旺[7]在《SWOT 战略决策模型的改进与应用》一文中，针对如何在更复杂的战略环境和条件下进行科学的战略决策的问题，对SWOT模型进行了改进。
他将SWOT 模型与前景假设结合起来，进行量化分析，使企业在战略决策过程中，将复杂因素进行系统分析，并最终可以得到一个执行战略方案和两个备用战略方案，并将改进后的模型运用于某煤气公司进行战略决策。
