雀巢咖啡广告设计

广告创意作业产品名称：雀巢速溶咖啡广告长度：30秒---60秒产品说明：总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史，一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。

雀巢速溶咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。

味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可。

广告构思：广告片共三个场景，分别是在办公室中工作时，在家中与朋友交谈时和在书房里读书时，每个场景里演员都喝了雀巢咖啡，用一系列富有美感的镜头把这三个生活场景连接起来，配合舒缓的音乐。

演员选用非名人，可以拉近雀巢咖啡与普通人的距离，让人们感到亲切自然。

选用这三个常见的生活场景，通过片中演员时时刻刻喝着雀巢咖啡，而后表现出来的快乐满足之感，让观众们感到有了雀巢咖啡，在生活中的每一刻都会感到快乐、温馨和舒适，从而对生活有了新的享受，对消费者具有引导性，以此来突出“享受生活每一刻”这一主题。

广告语：雀巢咖啡，享受生活每一刻脚本：（镜头一出现舒缓的音乐就同时响起）场景一：办公室1、雀巢咖啡杯的近景，杯中有冲好的咖啡冒着烟雾2、镜头向后移，看到咖啡杯放在白色的办公桌上3、镜头一直向后移，渐渐露出一位身着衬衫的男士坐在白色的办公桌前对着电脑工作，脸上是自信的表情，并且精神状态很好4、紧接着他拿起电脑旁边的雀巢咖啡杯饮了一口咖啡，微笑了一下，然后放下杯子继续工作5、镜头再向后移动，呈现出一间办公室的一角，人们在工作，桌子上的红色雀巢咖啡杯很突出。

同时在屏幕适当位置显示字幕：“灵感的源泉，精彩的开始，伴着香醇的咖啡，享受工作的乐趣”场景二：家中1、一个雀巢咖啡杯的近景，杯中有冲好的咖啡冒着烟雾2、镜头向后移，看到三个咖啡杯放在白色的茶几上3、镜头一直向后移，渐渐露出三位女士坐在沙发上快乐的聊天4、然后三个人一起拿起咖啡杯喝了一口咖啡，喝完后相视微笑，放下杯子又快乐的聊天5、镜头再向后移动，呈现出家中客厅的一角，茶几上的红色雀巢咖啡杯很突出。

雀巢广告案例
雀巢是全球最大的食品和饮料公司之一，其广告案例丰富多样，以下是其中一些著名的雀巢广告案例：
1. “雀巢咖啡，咖啡欣赏家”的广告：该广告主要展示了雀巢咖啡的品质和口感。

广告通过精美的画面和悠扬的音乐，展示了咖啡豆的采摘和烘焙过程，并描述了品饮咖啡的愉悦体验。

2. “雀巢奶粉，为宝宝健康成长”的广告：该广告主要强调雀巢奶粉对宝宝健康成长的重要性。

广告通过展示宝宝的成长过程和父母对宝宝的爱和关怀，表达了雀巢奶粉可以满足宝宝的营养需求，并帮助宝宝健康成长的理念。

3. “雀巢巧克力，让你欲罢不能”的广告：该广告以雀巢巧克力的口感和美味为主题，展示了吃雀巢巧克力的人们感到无法停止的快乐和满足。

广告通过展示人们享用巧克力的表情和动作，创造了一种对巧克力的强烈渴望的氛围。

4. “雀巢咖啡，享受生活”的广告：该广告主要强调雀巢咖啡作为享受生活的一种方式。

广告通过展示人们在不同场景下品味咖啡的场景，并配以舒缓的音乐，营造出一种轻松惬意的氛围。

这些广告案例都充分展示了雀巢产品的品质和独特性，并通过情感化的手法将产品与消费者的需求和愉悦联系起来。

雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告：
再忙，也要和你喝杯咖啡！很不错的创意构思，体现出了咖啡的
情韵。

首先是第一张，整个画面以红色为主，黑色为辅，给人的感觉是有点真实感、浪漫感。

红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。

在咖啡的中间我们能看见一个心形图案，心形能代表什么？再联想其中红色的含义，亲情、爱情等，我们就有感而发了。

当你工作很忙时，忙的不可开交时，你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。

这能体现出什么？“心”，没错，是对你的关心。

作为朋友、恋人、亲人对你的关心。

一个能触发情感的创意，我个人觉得很不错。

第二张的大概意思同上，只是这张换成了一个在微笑的女性。

女性给人的第一感觉就是温馨，让人很容易接近。

越美的事物越容易让人接近，这是“通病”，当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。

微笑中的女性，看着你，就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。

这一温馨的画面我很喜欢。

雀巢咖啡广告案例分析一、二、雀巢最新广告1、广告简介：2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。

这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。

2、广告内容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。

接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。

旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。

一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。

接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。

而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。

最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。

活出敢性，雀巢咖啡。

3、案例评析：（1）广告创作背景SWOT分析优势（strengths）：雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。

在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。

味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。

劣势（weaknesses）品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。

广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。

雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。

机会（opportunities）经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。

目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。

广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主，努力将其打造成品质生活的必备品。

威胁（threats）竞争品牌加大宣传和促销力度。

雀巢咖啡1+2系列案例分析第一篇：雀巢咖啡1+2系列案例分析雀巢咖啡1+2系列原味包装设计案例分析一、企业分析企业名称：雀巢公司企业理念：关爱、安全、自然、营养。

企业简介：二十世纪三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，为其过剩的咖啡寻找保存方法。

雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战，雀巢公司的权威-马克思·摩根特尔立即跟他的研究队伍着手研究一种只需要用热水冲调就能保持咖啡天然香浓的原味的方法。

经过在瑞士实验室长达七年的研究，最终他们找到了答案。

这项新产品被命名为NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢与咖啡的完美结合。

总部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。

一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。

雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。

八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。

1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。

雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。

现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。

系列产品：1+2系列特调系列醇品/咖啡伴侣即饮系列尊赏系列礼盒系列二、调研的目标产品目标产品：雀巢咖啡1+2原味·雀巢咖啡1+2精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。

·方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇感受。

·专为喜欢香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。

三、雀巢咖啡1+2原味包装设计分析“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。

通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：A、包装形式咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。

雀巢咖啡电视广告文案产品名称：雀巢咖啡广告长度：30秒产品说明：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。

广告构思：办公室白领工作无精打采，喝了雀巢咖啡后，神清气爽，工作井然有序。

该广告运用夸张的手法，突出雀巢咖啡提神的效果，传达出产品给人带来好心情的信息。

拍摄要求：光影设计：镜头三之前办公室光线偏向昏暗。

在镜头三中，女主角看着电脑，昏暗中出现光明，从局部光到整个办公室充满光明。

演员要求：女主角一名，要求清丽干练，表演自然。

男群众演员两名，女群众演员两名，充当办公室同事。

音乐：以钢琴为主，曲调舒缓，旋律悠扬。

镜头五开始播放。

场地：一间20平米左右的办公室，内有五张办公桌及电脑等一系列办公用品。

分镜头脚本：镜头一：公司办公室里一位白领在无精打采地工作，办公桌旁边是一大堆零乱的资料，白领看着旁边的资料，表情疲倦无奈。

（中景）镜头二：她打开了办公桌上的电脑，电脑闪烁了一下亮光，屏幕上出现了雀巢咖啡音乐列表。

（近景）镜头三：白领眼前一亮，盯着屏幕，露出笑容。

（特写）镜头四：雀巢咖啡音乐列表旁边有一杯散发着热气的雀巢红杯咖啡，咖啡生动真实。

屏幕上的雀巢咖啡音乐列表下面有字幕：抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐，摇滚激情（雀巢咖啡）音乐，自由轻松（雀巢咖啡）音乐，高雅古典（雀巢咖啡）音乐，时尚动感（雀巢咖啡）音乐….. 近景（镜头推进，特写）镜头五：她用鼠标点了一下抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐的标志，伴随着美妙的音乐，白领看屏幕音乐列表旁的正在冒着热气的咖啡，情不自禁地伸出手在电脑屏幕上拿出了那杯香浓醇香的雀巢咖啡来品。

（特写）镜头六：办公桌上的零乱资料自动地排列整齐。

屏幕上出现印有动感笑脸的红色雀巢咖啡杯。

（近景）镜头七：白领听着音乐，品着咖啡，直起了胸膛，面露坚定与欣慰的表情！春光无限！（特写）镜头八：出现搭配红色背景的画面，上面出现广告语（字幕）：每杯雀巢咖啡每，刻精彩瞬间。

雀巢咖啡一|产品优点介绍：1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生活2、精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心3、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您便捷的享受4、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧5、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择二，诉求重点：味道好三、广告语1、味道好极了（原有广告语）2、雀巢咖啡，让您事半功倍3、雀巢咖啡，打开你的心扉4、希望的味道，味道好极了5、恋爱的味道，味道好极了6、生活的味道，味道好极了四、目标群体描述：A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。

她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛街。

现在有一个从大学开始谈了三年的男友。

她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。

她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。

她对爱情充满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。

她具有浪漫的天赋，喜欢给生活也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。

五、报纸系列广告文案（一）、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。

还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。

每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。

广告语：希望的味道，味道好极了（二）、标题：郁闷正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。

还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。

雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了（三）、标题：头痛正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。

雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了六、电视广告脚本。

重庆信息技术职业学院毕业设计题目：雀巢咖啡平面广告设计选题性质：错误!设计□报告□其他院系软件与艺术学院专业广告设计与制作班级 2011级2班学号 1115190249 学生姓名曾泓钧指导教师程娟教务处制2013年 6 月 15 日2014 届软件与艺术学院毕业设计选题审批单年级2011 级专业广告设计与制作班级2班2014 届软件与艺术学院毕业设计开题报告及进度要求2014 届软件与艺术学院毕业设计答辩记录单专业：广告设计与制作班级: 2 班学生姓名曾泓钧设计题目：雀巢咖啡平面广告设计选题性质：□，√设计□报告□其他提问及答辩记录（记录提问及回答，不记录个人陈述）：答辩记录签名: 答辩成员签名：答辩日期:2013年10月24日2014 届软件与艺术学院毕业设计指导教师指导记录表设计题目:雀巢咖啡平面广告设计选题性质：错误!设计□报告□其他年级: 2011级专业：广告设计与制作班级: 2班指导教师（签名）学生（签名)注：此表由教师填写，如指导次数多,可另附纸。

毕业设计小组任务分配表雀巢咖啡平面广告设计姓名:曾泓钧（重庆信息技术职业学院信管重庆万州 404000）摘要：海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息海报这一名称，最早起源于上海。

海报一词演变到2013年，范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了,同广告一样,它具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以又是一种广告.海报是极为常见的一种招贴形式，其语言要求简明扼要,形式要做到新颖美观。

关键词:海报；视觉传达；结合;新颖美观目录1 绪论 (1)2 海报的概念 (1)3 海报的设计 (2)3.1设计要点 (2)3.2雀巢咖啡海报的设计 (3)3。

3海报展示 (4)结束语 (5)致谢 (6)1 绪论在图形语言成为优势传播的信息时代,我们已跨入一个设计文化的新世纪。

雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。

在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。

这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。

简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。

幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。

此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。

整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。

同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。

会心一笑间，印象深刻。

最后是主题统一。

企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。

而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。

姓名：陈丽芬
学号：7030311087
专业：汉语言文学112
老师：涂娟老师。

雀巢咖啡广告创意文案专业：广告学班级：10407学号：10姓名：马僖蔚电视广告篇（咖啡穿越你的视线）产品名称：雀巢咖啡广告长度：35-60秒产品说明：雀巢咖啡起源于1930年。

巴西咖啡研究院接触了雀巢公司主席路易斯.达波尔，咖啡权威主席马克思.莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高质咖啡的方法---一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。

产品说明：根据调查问卷发现雀巢咖啡的主要消费人群是青年人，广告采用一种不同于其他方式的形式，意在说明咖啡与爱情一样，不分古今时代，用一杯咖啡穿越你的视线，同时表现出咖啡“穿越”的主题。

广告语：用一杯咖啡穿越你的视线广告构思：这则广告主要突出雀巢咖啡“穿越”这一主题。

广告通过男主角在圣诞节向圣诞老人许愿希望回到古代找到自己日思梦想的的贝萨公主，时光果真飞逝回到了古代，见到了忧伤的公主，男主角想尽了办法逗她开心都没成功，最后从口袋里掏出了一袋速溶咖啡，调配一杯热腾腾的咖啡送给公主，公主满心欢笑，体验到了一股从未有过的温馨浪漫，随古今两代，却彼此相伴。

分场景脚本：场景一，男主角心中的梦想就是回到古代，在现实生活中就很喜欢古代的贝萨公主，恰巧遇上圣诞节，真诚地向圣诞老人许愿，果真回到了古代，见到了心仪的公主。

场景二：就在公主失落的时候，男主角身边唯有最珍惜的咖啡热腾腾的冲给公主喝，公主由一种不知情的惊异眼光爱上了身边对她温暖的男孩，此时的失落已经伴随着喝下去的雀巢一起消失了。

画外音：用一杯咖啡穿越你的视线，雀巢咖啡。

（伴随音乐）传递爱，不分时代。

这则广告意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出一种没有什么不可能的爱情。

将雀巢咖啡和穿越两代之间的爱情紧密的联系起来，向人们传递出一种咖啡的无穷力量，更是一种品位生活，精神冲激。