洋河酒业分析

基于哈佛分析框架的洋河股份财务报表分析一、背景洋河股份是中国的一家酿酒企业，成立于1957年，总部位于江苏省扬州市。

其主要产品为洋河大曲和海之蓝等著名白酒，并且在国内外市场拥有广泛的销售网络和客户群体。

在2021年年报中，洋河股份报告了其2020年度的财务状况和业绩表现。

二、目标基于哈佛分析框架，本文旨在分析洋河股份的财务报表，揭示其财务状况和业绩表现，并提出一些针对性的建议。

三、分析（一）财务分析1、财务状况分析资产负债表数据显示，洋河股份自2018年开始出现了资产规模的小幅下滑，主要是由于其长期投资和应收账款的下降。

在流动性方面，公司现金流量表显示其经营现金流量稳定，可偿付债务能力强，但其投资活动现金流量持续为负。

总体而言，洋河股份的财务状况相对稳定。

2、财务绩效分析利润表数据显示，洋河股份在2020年实现了营收782.43亿元，同比增长13.94%；实现净利润265.77亿元，同比增长22.85%。

其毛利率高达72.78%，比2019年增加了2.35个百分点。

总体而言，洋河股份的营收和净利润表现良好，且其盈利能力在行业内属于较高水平。

3、现金流量分析公司的现金流量表数据显示，洋河股份在2020年度的经营活动现金流量净额为223.13亿元，同比增加了6.51%；投资活动现金流量净额为-130.29亿元，同比减少了22.25%；融资活动现金流量净额为-37.67亿元，同比减少了57.29%。

总体而言，洋河股份的现金流量质量较高，但其投资活动现金流量连续为负，需要注意。

（二）财务风险分析1、债务分析洋河股份的资产负债表数据显示，其长期负债较高，但公司具有良好的偿债能力。

同时，公司在债务结构上呈现出多样化，整体风险得到了控制。

2、信用风险分析基于财务数据，洋河股份的客户和供应商信用评级较高，企业信用风险较小。

（三）价值驱动分析1、公司竞争力洋河股份是中国著名的酿酒企业，其拥有多个著名品牌，如洋河大曲和海之蓝等。

2018年8月下半月刊洋河酒厂工业旅游市场环境分析陈亚静白酒旅游作为工业旅游的一种，在开发上有着得天独厚的优势，国内众多的知名白酒企业有着悠久的酿造历史和酒文化，同时兼具现代化的生产技术和独特的生态环境。

工业旅游作为品牌文化建设的重要方面，是展示和提升公司形象和品牌力的重要窗口。

本文以洋河酒厂为例，分析白酒工业旅游的市场环境，并结合洋河酒厂工业旅游的现状提出合理化的建议。

从2015年起，受国家政策的调控，白酒行业经历了“黄金十年”之后逐渐进入寒冬。

在许多企业寻求转型的大背景下，酒企开始跨界，以“酒文化”为核心开发旅游资源，包括茅台、五粮液、汾酒、张裕等众名酒厂均开展了工业旅游。

工业旅游的开发，给企业带来收益的同时还能传播企业理念，提高国民的工业意识和文明素养。

洋河酒厂在2006年被评为全国工业旅游示范点，随后大力发展其旅游产业，在2015年被评为成为国家AAAA级景区。

一、工业旅游概述工业旅游的主要目的是满足旅游消费者追奇的旅游需求，从而将工业发展过程的设备作为旅游资源，对其进行设计开发，然后推向市场，进而获得收益的一种旅游形式。

目前，由于我国的工业旅游起步较晚，工业旅游的发展还处于初步开发阶段，国内对工业旅游方面研究的著作十分有限，理论研究严重滞后于实际需求。

二、洋河酒厂工业旅游市场环境分析（一）PEST分析1.政策环境2002年，国家旅游局颁布《全国工业旅游示范点检查标准（试行）》，为我国开展工业旅游奠定了政策支持的基础。

2014年8月，国务院颁布《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，将参观工厂、开发矿山等工业遗产景点纳入旅游规划中。

2016年，国家旅游局发布《全国工业旅游发展纲要（2016-2025年）》，这是我国首部关于“工业旅游”的全国性规划纲要。

洋河酒厂所处的宿迁市，是淮海经济圈、沿海经济带、沿江经济带的交叉辐射区，也是江苏省最年轻的地级市。

2016年全宿迁市实现地区生产总值2 351.12亿元，财政总收入444亿元，全市实现旅游总收入216.26亿元。

I FOOD INDUSTRY I 61资本CAPITAL 4月28日，江苏洋河酒厂股份有限公司（简称“洋河股份”）对外公布的年度报告显示，2020年公司实现营业收入211.01亿元，同比下滑8.76%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润56.52亿元，同比下滑13.79%。

记者注意到，在贵州茅台、五粮液等头部酒企稳扎稳打甚至高歌猛进的同时，洋河股份却出现业绩下滑的掉队现象，市值也从行业第三退居第五。

业内人士认为，资本的嗅觉是最灵敏的，战略调整失败、“不务正业”搞理财信托、酒质下降等各种争议，或是资本市场“茅五洋”格局变天的深层次原因。

洋河股份“不务正业”吴永文主业收入下滑，副业风生水起作为拥有洋河、双沟两大中国名酒的全国大型白酒生产企业，洋河股份自2009年登陆资本市场以来，公司主要财务指标、经营指标在2018年达到最高点后，均出现了不同程度的下滑。

从营业收入来看，洋河股份连续两年出现下滑。

2019年，洋河股份营收231.26亿元，同比下降4.28%。

相较2018年241.60亿元最高点，洋河股份去年营收下滑至211.01亿元，减少30亿元；从扣除非经常性损益的净利润来看，洋河股份2018年、2019年、2020年分别为73.69亿元、65.56亿元和56.52亿元，呈现一路下滑态势；从主营产品来看，洋河股份去年各种档次酒类均出现下滑。

其中中高档酒同比下降7.15%、普通酒同比下降14.86%；从销售区域来看，洋河股份主营的白酒产品2020年在省内市场、省外市场营业收入全面下滑，其中作为大本营的省内市场收入95.60亿元，同比减少7.18%。

记者注意到，洋河股份在白酒主业业绩全面下滑的同时，理财投资副业却做得风生水起。

2020年，洋河股份经营活动产生的现金流量净额为39.79亿元，比2019年的67.98亿元锐减28.19亿元，降幅高达41.47%。

62 I FOOD INDUSTRY I资本CAPITAL业内人士分析认为，白酒行业以渠道为王，经销商锐减超10%，从一定程度上反映出，部分经销商对洋河股份发展前景并不看好。

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告宿迁市洋河镇国藏酒业股份有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:宿迁市洋河镇国藏酒业股份有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分宿迁市洋河镇国藏酒业股份有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务品兼散装食品批发与零售；自营和代理各类商品1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

独家解秘洋河市场战略，看看百亿酒企如何玩转未来从1978年改革开放之后，白酒行业渠道模式大致经历了五次大的变革，从1978-1988年的国营糖酒公司的时代，到1989-1996年的大流通时代，到1997-2003年的终端制胜时代，到2004-2010年以团购为主，烟酒店渠道为辅，到2010至今以团购、烟酒店渠道为主多渠道竞争的时代。

每一次渠道变革，都是一次大洗牌，大量风光无限的企业倒下去，而一批有远见的酒企则抓住机遇异军突起，引领行业发展。

危机，危机，是危险，更是机遇，历史上的大企业都是在危机中抓住机遇又小变大，由强变更强的。

我们在面对今天的危机时要保持清醒的头脑，抓住危机中的机会，迎难而上。

今天我们来学习一下行业领袖洋河面对环境突变，消费萎缩的困苦环境，在四年前是如何调整与布局的。

一、讲方向首先是三大方向的转变，一是，要从战略创新到战略创新与战略执行并重。

纵观白酒行业发展史，白酒行业的营销很大层面侧重在渠道的营销、渠道的变革上，从大流通走向终端为王、终端制胜，逐步走向大团购时代，谁能引领渠道变革谁就能取得先机，像五粮液开创包牌产品时代，成为酒业王者；口子窖开创了盘中盘模式，引领白酒行业多年；洋河开创白酒团购时代，成为名酒复兴典范。

可是随着信息时代的来临，酒厂已经能够直面个体消费者的时候，渠道创新和变革的空间还有多大？应该说已经基本上接近天花板。

渠道大创新、大变革的空间几乎没有了。

这时候怎么办呢？一是要跳出渠道做渠道，在渠道大创新之外，我们还有很多大有可为的地方，我们要把之前积累起的渠道优势，转化为平台优势，依托平台构建新的渠道，如洋河运作葡萄酒便是引用运用平台的典型案例；二是简单来讲就是强化执行，既然渠道大家都在做，那就比谁做的更精更细更好，具体要求就是“精细化、极致化、标准化”，精细化就是以深化、细化为标准的具体化，就是把复杂的事情简单做，简单的重复做；极致化就是要挑战自己能力的极限，挑战用户体验的极限，就是自我拔高要求不断挑战自己；标准化就是固化工作流程，让失败只有一次，让成功可以复制。

洋河酒市场调研报告序：近年以来，洋河凭借其强大的品牌力、营销力，牢牢占据了白酒一线品牌阵营。

洋河在全国大部分市场高歌猛进，在江苏本土市场更是形成了绝对垄断位置。

如何应对洋河在全国市场的汹涌态势，如何实现在江苏等区域市场的突破，我们在近期对洋河进行了一个基础性的调研，形成报告如下。

年均5.人员构成（单位：人）营销人员总数在逐年递增，管理人员人数在2016年出现减少。

（二）产品定位“洋河蓝色经典”有三种：海之蓝、天之蓝、梦之蓝（已系列化），档次与价格从低到高，蓝色经典的口味“低而不淡、高而不烈、绵长而尾净、丰满而协调、饮后特别舒适”，蓝色经典是绵柔型中高档白酒的代表。

1、品牌策略洋河通过央视广告、冠名《中国梦想秀》等电视媒体、党政机关报等，富有针对性的投放相关广告，分别从历史层面、工艺层面、品牌文化层面向当地核心消费人群介绍“洋河”的独到之处；“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，刚柔并济的广告语引起消费者共鸣是不言而喻的，时尚浪漫的文化诉求，亲切温馨的人文关怀，极易占领消费者心智。

男人的情怀含义是非常丰富的：现代社会的男人，要顶天立地，要以一个包罗万象的宽广情怀，来包容对事业、对家庭、对父母、对子女、对朋友的诸多感情；能包容成功的喜悦，不为一点点成绩冲昏头脑；能包容失败的打击，在逆境中拍拍胸脯勇敢坚强地走下去，而这些的确需要一个比海洋更宽广、比天空更高远的胸怀。

面子心理到内涵消费，这是蓝色经典对消费者的牵引。

我们习惯性的认为：洋河的广告费用是极高的，其实相比销售额，洋河的广告费用并不是很高，而且占比营收的费用长期稳定在5%左右，当你看到满大街的洋河海之蓝、天之蓝的门头，高铁站、机场看到满满的LED屏幕的梦之蓝广告，电视台、电视节目满满的梦之蓝广告，还时不时的在国际重要事件上露个脸。

蓝色经典标准广告图案举例：2、产品包装在包装和广告诉求上，洋河蓝色经典独树一帜。

包装上，蓝色经典打破以往酒在包装上大多用红、黄为主色调的常规，大胆用蓝色为主色调，起到了“万红丛中一点蓝”的突出效果，酒瓶设计更像一个“大力神杯”。

财务报表分析XX级XX班XXX江苏洋河酒厂股份有限公司第一章、公司概况一、基本概况主营业务：洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌浓香型白酒的生产、加工和销售。

经营范围：洋河系列白酒的加工、生产、销售、自营和代理各类商品和技术的进出口（国家限定公司经营和禁止进出口的商品和技术除外），粮食收购。

二、历史概况洋河大曲这一传统佳品，在解放前因战争连年而生产凋蔽，奄奄一息。

1949年，全国解放后，党和政府拨出专款在几家私人酿酒作坊的基础上建立了国营洋河酒厂，即江苏洋河酒厂股份有限公司。

建厂初期，全厂占地仅万平方米，职工41人，年产大曲酒26吨，产值万，税利合计只有万元。

建厂五十多年来，在党和政府的领导下，生产连年发展，产品质量不断提高。

1979年在第三届全国评酒会上，洋河大曲一跃而跻身于全国八大名酒之列。

1980年到1982年的3年全国白酒技术协作会和质量检评会上，均深受专家的好评和同行的仰慕。

他们评价洋河大曲“入口甜、落口绵、酒性软、尾爽净、回味香”。

1984年5月，在全国第四届评酒会上，55度洋河牌洋河大曲的品评得分为全国参评的148种白酒之冠，蝉联国家名酒称号，荣获国家质量奖金牌；38度洋河牌低度洋河大曲亦荣获国家质量奖银牌。

1989年1月在全国第五届评酒会上，洋河大曲55度、48度、38度、28度四种产品均夺得同类产品总分第一名，荣获三枚金牌（55度、48度、38度洋河大曲）和一枚银牌（28度洋河大曲），蝉联了国家名酒“三连冠”。

1990年7月，在轻工总会举办的五年一次全国浓香型白酒分级评比中洋河大曲以分的最高分当选为标杆酒。

自2005年以来，江苏洋河酒厂已连续7年保持年均50%以上的增长，高于行业平均增幅近30个百分点。

2011年，洋河股份突破百亿元大关，实现营业总收入亿元，成为江苏省宿迁市工业企业首家、江苏省白酒行业第一家、中国白酒行业第三家销售超百亿的企业。

三、业务概述（一）主营产品洋河股份有限公司属白酒类饮料制造业，经营范围包括白酒的生产、加工、销售以及预包装食品的加工与销售，国内贸易，自营和代理各类商品和技术的进出口（国家限定公司经营或禁止进出口的商品和技术除外），粮食收购。

参观洋河酒厂观后感参观洋河酒厂，是一次非常有价值的体验。

作为中国著名的白酒品牌，洋河酒厂的历史悠久，文化底蕴深厚。

通过这次参观，我不仅了解了洋河酒的制作过程和历史文化，还对中国的白酒文化有了更深入的认识。

首先，洋河酒厂的环境和设施给我留下了深刻的印象。

酒厂坐落在一片青山绿水之间，空气清新，环境优美。

各种设施齐全，从酿酒车间到窖藏酒库，从包装生产线到成品仓库，都展现出洋河酒厂的大气和实力。

在参观过程中，我了解到了洋河酒的制作工艺。

洋河酒采用传统固态发酵技术，以优质高粱为原料，以小麦、大麦、豌豆等制曲，经过老五甑工艺酿造而成。

整个酿酒过程非常繁琐，需要经过多次发酵、蒸馏、窖藏等环节，这也是洋河酒独特品质的来源。

此外，洋河酒的历史文化也给我留下了深刻的印象。

洋河酒起源于汉代，已有千余年的历史。

在洋河大曲的发酵车间里，我看到了古老的酿酒工具和传统的酿酒工艺，这让我感受到了洋河酒深厚的历史底蕴。

在参观过程中，我还了解到了洋河酒的品鉴方法。

品鉴洋河酒需要观察其色泽、香气、口感等多个方面。

洋河酒的色泽清澈透明，香气浓郁悠长，口感醇厚绵甜。

通过品鉴，我更加深入地了解了洋河酒的独特魅力。

总的来说，参观洋河酒厂是一次非常有价值的体验。

通过这次参观，我不仅了解了洋河酒的制作过程和历史文化，还对中国的白酒文化有了更深入的认识。

同时，我也感受到了洋河酒厂员工对传统工艺的尊重和对品质的追求。

我相信，在未来的日子里，洋河酒厂会继续发扬光大，为消费者提供更多高品质的白酒。

在这次参观中，我还学到了很多关于白酒的知识。

例如，白酒的度数越高，口感越烈；白酒的度数越低，口感越柔和。

此外，不同种类的白酒有不同的适用场合和人群。

例如，高度白酒适合用于喜庆场合和男性饮用，而低度白酒则适合女性饮用。

最后，我想说的是，参观洋河酒厂不仅是一次了解白酒文化的机会，更是一次感受中国传统文化魅力的机会。

在品尝美酒的同时，也能感受到中国深厚的历史文化底蕴。

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告宿迁市洋河镇泉洋酒业有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:宿迁市洋河镇泉洋酒业有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分宿迁市洋河镇泉洋酒业有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务：酒制品生产；酒类经营；食品经营（销售预包1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

洋河酒厂审计督查工作总结
近年来，洋河酒厂一直致力于提高生产质量和管理水平，不断加强内部审计和督查工作。

在过去一段时间里，洋河酒厂对审计督查工作进行了全面总结，取得了一系列显著成果。

首先，洋河酒厂建立了一套完善的内部审计制度和督查机制，确保了各项工作的有序进行。

通过对生产流程、质量管理、成本控制等方面的全面审查，发现并解决了一些潜在问题，提高了生产效率和产品质量。

其次，洋河酒厂注重加强内部员工的培训和管理，提高了员工的自律性和责任感。

通过定期的培训和考核，员工的工作水平和素质得到了显著提升，为企业的可持续发展奠定了坚实的基础。

此外，洋河酒厂还加强了与外部审计机构的合作，不断提高了审计工作的专业水平和效率。

通过与外部专业团队的合作，洋河酒厂对自身的管理水平和风险控制能力进行了全面的评估，为企业的长远发展提供了有力的支持。

最后，洋河酒厂还加强了内部各部门之间的沟通和协作，形成了一个良好的工作氛围和团队合作精神。

各部门之间的信息共享和资源整合得到了有效的改善，为企业的整体发展提供了良好的保障。

总的来说，洋河酒厂在审计督查工作方面取得了显著成果，为企业的发展打下了坚实的基础。

相信在未来的发展中，洋河酒厂将会进一步加强审计督查工作，不断提高管理水平和产品质量，为客户提供更加优质的产品和服务。

白酒行业贵州茅台、洋河股份、五粮液财务分析——毛利率、存货周转率分析一、毛利率分析白酒行业的毛利率水普遍较高，其中高端品牌酒企的高毛利率尤为突出：据统计，白酒行业平均毛利率为70%左右，其中贵州茅台的毛利率近年来一直稳居90%以上，仅在2017年第一次跌破90%。

主要原因在于高端白酒品牌在拥有垄断性资源或稀缺性资源基础上获得定价权。

尤其近两年在白酒行业消费持续升级的背景下，国内中高端白酒行业纷纷将产品结构向高端聚焦，并施以“控量涨价”的市场策略，“卖得更好”的中高档酒成为业绩驱动主力，从而推高毛利率。

然而，贵州茅台2015年-2017年毛利率连续小幅下降，原因如下：1.受产能和库存限制，茅台高端酒销量稳定，最近两年随着系列酒的放量，销售占比有所下降，茅台整体毛利率下降1.48个点至89.83，近年来第一次跌破90%。

2.根据川国税函【2017】128号文件，公司对部分产品消费税最低计税价格进行了重新核定，带来了消费税税基的提高。

按照2017年5月消费税新规，从价税按照生产环节价格(最低计税价格为最后一级销售单位对外销售价格的60%)的20%、从量税按照销量每公斤1元计算缴纳，行业内的主要酒企的理论消费税率将达到12%以上的水平。

贵州茅台依靠高端豪华品牌形象优势获得的定价权，受消费税影响更为明显，消费税税基提高导致从价计税部分增加，茅台酒的吨酒成本快于吨酒价格上涨幅度导致，整体利率受消费税影响。

总体来看，贵州茅台在产品获利能力上明显高于五粮液和洋河股份．这种差别主要反映在毛利率和销售净利率上。

究其原因，主要是贵州茅台的产品结构不同，被称为国酒的贵州茅台主营高档酒．其巨大的品牌价值及市场认知度使得其产品在与其他产品的竞争中占据优势；而主要经营中档酒的洋河股份属于后起之秀，其主要竞争优势在于灵活的经营模式。

随着2018年茅台提价，毛利率和净利润率还会继续上升，这就是茅台盈利的秘密所在——无可撼动的品牌效应，真正的酒香不怕巷子深。

《企业战略管理专题》课程设计题目：洋河股份战略分析所在学院：经济管理学院专业班级：会计姓名：馥郁学号： XXXXXX目录1洋河股份简介 (2)1.1洋河股份基本情况 (2)1.2洋河股份所获殊荣 (2)1.3洋河股份经营范围 (2)1.4洋河股份经营状况 (3)2洋河股份战略分析 (5)2.1洋河股份外部环境分析 (5)2.1.1宏观环境分析 (5)2.1.2行业环境分析 (6)2.1.3市场需求分析 (8)2.2洋河股份内部条件分析 (8)2.2.1洋河股份资源分析 (9)2.2.2洋河股份能力分析 (11)2.3洋河股份的SWOT分析 (14)2.3.1洋河股份的优势分析（Strength） (14)2.3.2洋河股份的劣势分析（Weakness） (14)2.3.3洋河股份的机会分析（Opportunities） (14)2.3.4洋河股份的威胁分析（Threats） (15)3洋河股份的战略选择 (15)3.1洋河股份的总体战略选择 (15)3.1.1一体化战略 (15)3.1.2密集型战略 (16)3.1.3多元化战略 (16)3.2洋河股份的职能战略选择 (16)3.2.1材料采购战略 (17)3.2.2生产营运战略 (17)3.2.3市场营销战略 (17)3.2.4财务管理战略 (18)3.2.5人力资源战略 (18)3.2.6研究开发战略 (18)4结论 (18)洋河股份战略分析1洋河股份简介1.1洋河股份基本情况江苏洋河酒厂股份有限公司于2002年12月26日经江苏省人民政府批准，由江苏洋河集团有限公司、上海海烟物流发展有限公司、南通综艺投资有限公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司、江苏省高科技产业投资有限公司、中国食品发酵工业研究院、南通盛福工贸有限公司和杨廷栋等14位自然人共同发起设立的股份有限公司。

并于 2009年 11 月 6 日在深圳证券交易所上市交易。

公司位于江苏省宿迁市洋河中大街118号，属于酿酒食品行业，公司主要经营白酒的生产、销售，预包装食品的批发与零售，粮食收购。

不购买洋河白酒的原因
在选择酒类产品时，洋河白酒并不是我的首选，原因如下：
1. 价值与价格不符：洋河白酒的价格较高，但其品质与其他酒品相比并不具备明显优势。

同样的价格可以购买到更具特色和优质的本土白酒品牌，使我更倾向于支持本土酒企。

2. 味道偏淡：洋河白酒的风格偏向清淡绵柔，对于喜欢重口味或希望尝试浓郁香醇酒品的消费者来说，可能不太满足口感需求。

因此，我倾向于选择更能迎合自己口味的其他品牌和类型的白酒。

3. 大众化营销策略：洋河白酒采用大规模的广告宣传和市场推广策略，对我来说过于商业化和标准化。

我更愿意去寻找那些更注重品质和实力的酒品企业，而非仅仅被广告营销所吸引。

4. 酒鬼文化影响：洋河白酒一度被当作一种炫富和攀比的象征，这种消费文化并不符合我的价值观。

我更加重视品质和内涵，而不是酒的价格和品牌。

我个人不购买洋河白酒的原因主要是它的价值与价格不符、味道偏淡、大众化营销策略和酒鬼文化影响。

我更倾向于选择其他本土酒品牌，以满足个人口味和价值观的需求。

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告宿迁市洋河镇国酒酒业有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:宿迁市洋河镇国酒酒业有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分宿迁市洋河镇国酒酒业有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务香型白酒(GB/T10781.1）、固液法1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。